广告创意与案例知识点 (1)
广告创意知识汇总
广告创意知识汇总【广告创意知识汇总】1. 目标受众分析：在创作广告创意之前，首先要对目标受众进行充分的分析和了解。
了解目标受众的特征、兴趣和需求，以便更好地针对他们进行创作。
2. 独特卖点的突出：广告的目标是吸引目标受众的注意力，因此创意方案应该集中突出产品或服务的独特卖点。
通过强调产品或服务的特点和优势，吸引目标受众的关注。
3. 故事情节的构建：一个好的广告创意应该有一个引人入胜的故事情节，能够吸引观众的情感共鸣。
通过讲述一个有趣的故事，能够更好地引起观众的共鸣，增加广告的传播效果。
4. 利用幽默元素：幽默是广告创意中常用的一种元素，它能够吸引观众的兴趣并引发共鸣。
通过巧妙运用幽默元素，可以让广告更加轻松活泼，更易于被观众接受和喜爱。
5. 创造独特的视觉效果：视觉效果在广告创意中起着至关重要的作用，因为人们更容易通过视觉来获取信息。
通过运用创新的设计和独特的视觉效果，可以增加广告的吸引力和记忆点。
6. 引发情感共鸣：广告创意要能够引起观众的情感共鸣，触动他们的内心。
通过创造一个具有情感共鸣的场景或角色，可以让观众对广告产生更深的记忆和认同。
7. 利用星座效应：人们对自己星座的认同感往往很强，因此在广告创意中可以适当利用星座效应来吸引目标受众的注意。
例如，可以通过运用与特定星座相关的符号和元素，来增加广告的吸引力和话题性。
8. 引起互动和参与：一个好的广告创意应该能够引起观众的互动和参与，让他们成为广告的一部分。
通过设计一些趣味互动的元素，例如小游戏、投票和互动社交媒体活动，可以增加观众对广告的参与度和记忆度。
9. 根据媒体特点进行创意变换：不同的媒体平台有不同的特点和受众群体，因此在创作广告创意时需要根据媒体的特点进行相应的变换。
适时调整广告创意的形式和内容，以更好地适应不同的媒体传播环境。
10. 利用情感营销：情感营销是一种有效的广告策略，通过在广告中引发观众的情感共鸣，来推动品牌或产品的销售。
广告创意的基础知识
广告创意的基础知识广告创意是指在广告制作过程中形成的创造性思维和创意表达方式，旨在吸引目标受众的注意力并促使其采取相关行动。
以下是广告创意的一些基础知识，可帮助广告创作者打造吸引人的广告作品。
1. 目标受众：了解目标受众是广告创意的基础。
广告创作者需要了解受众的特征、喜好和需求，以便针对性地设计创意。
通过市场调研、数据分析或消费者洞察，可以获取有关目标受众的信息。
2. 创造性思维：创造性思维是广告创意的核心。
广告创作者需要有创造力，能够以新颖独特的方式呈现产品或品牌，以引起目标受众的兴趣和情感共鸣。
创造性思维可以通过头脑风暴、关联思维和不同领域的交叉创新来培养和提高。
3. 独特卖点：广告需要突出产品或品牌的独特卖点，即与其他竞争对手不同的特点或优势。
了解产品的特性和竞争对手的优势，有助于广告创作者找到独特之处，并将其巧妙地融入创意中。
4. 故事叙述：通过讲述故事的方式，可以更好地吸引和打动受众。
一个引人入胜的故事能激发情感共鸣，使目标受众更容易记住广告内容。
故事的构建需要有引人入胜的情节、有趣的角色和令人回味的结局。
5. 艺术表达：广告创意中的艺术表达方式可以增加广告的吸引力和记忆性。
通过运用色彩、构图、视觉符号和设计元素等手段，使广告形成独特的视觉效果。
艺术表达需要统一与品牌形象一致，传达出正确的情感和信息。
6. 情感共鸣：广告的创作目的之一是引发目标受众的情感共鸣。
通过触动受众的情感，广告能够更好地留下印象，并促使受众采取相关行动。
情感共鸣可以通过创造激动人心的场景、运用音乐和声音效果、使用诱人的文字等方式来实现。
7. 渠道选择：广告创意需要根据所选的广告渠道做出相应的调整。
每个广告渠道都有其独特的特点和受众结构，要确保广告创意与渠道相匹配，以获得最佳效果。
总之，广告创意需要考虑目标受众、产品独特卖点、故事叙述、艺术表达、情感共鸣和渠道选择等要素。
通过运用这些基础知识，广告创作者能够制作出吸引人的广告作品，促使目标受众对产品或品牌产生兴趣并采取行动。
广告设计与创意知识点
广告设计与创意知识点在当今竞争激烈的市场环境中，广告设计与创意成为企业和品牌宣传不可或缺的重要手段。
广告设计的成功与否关键取决于创意的质量和执行的精准度。
本文将介绍一些广告设计与创意的知识点，以帮助读者提高广告设计与创意的能力。
一、品牌定位与目标受众在进行广告设计与创意之前，首先需要明确品牌的定位以及目标受众。
品牌定位是企业在消费者心目中所占据的位置，它直接关系到广告设计的基调和风格。
目标受众则是广告所要传达信息的具体对象，了解目标受众的特点和需求可以更好地设计和创造广告内容。
二、创意的开发与评估创意是广告设计的核心，它能够吸引消费者的眼球和激发购买欲望。
创意的开发需要充分发挥设计师的想象力和创造力，结合品牌定位和目标受众的特点，创造出与众不同的广告概念。
在创意开发过程中，评估是十分必要的环节。
通过市场调研和用户反馈，评估广告创意的可行性和吸引力，进行必要的修改和优化。
三、色彩与排版设计色彩和排版是广告设计中极为重要的要素，它们对于广告的整体效果起着决定性作用。
色彩的运用要符合品牌形象和广告传达的主题，要注意色彩的搭配和表达的情感。
排版的设计要简洁明了，文字和图片的布局要合理，使得广告内容清晰易懂，并能够吸引目标受众的注意力。
四、情感共鸣与创意表达广告设计的目的是要引起消费者的情感共鸣，激起他们的购买欲望。
创意表达可以通过故事叙述、幽默感或者情感共鸣等方式来实现。
这要求广告设计师能够深入了解目标受众的需求和心理，将产品或服务与消费者的情感联系起来，创造出有趣且有吸引力的广告。
五、创新与出众在竞争激烈的市场中，创意的创新和出众是吸引消费者眼球的关键。
广告设计师应时刻关注行业动态和创意趋势，不断学习和研究新的设计技术和理念，保持创意的更新和多样化。
同时，要注重广告设计的执行力，确保广告在传递信息的同时也能产生良好的效果。
六、多渠道传播与整合营销广告设计与创意的传播渠道也是至关重要的一环。
现如今，传统媒体和数字媒体并存，广告设计师需要根据品牌定位和目标受众的特点选择合适的传播渠道。
广告设计与创意的知识点
广告设计与创意的知识点在当今竞争激烈的市场环境中，有效的广告设计与创意是企业吸引目标受众、塑造品牌形象并提高销售业绩的关键。
本文将介绍广告设计与创意的一些重要知识点，包括目标受众分析、品牌定位、信息传达、视觉元素、色彩运用和创意思维等。
通过掌握这些知识点，可以帮助广告从业者更好地策划和执行具有吸引力和效果的广告活动。
1. 目标受众分析在广告设计与创意的过程中，首先需要对目标受众进行深入的分析。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，有助于确定广告的风格和内容。
例如，如果目标受众是年轻人，可以选择时尚、活力和创意的设计元素；如果目标受众是中老年人，可以注重传统、稳重和可靠的风格。
2. 品牌定位广告设计与创意不仅要突出产品的特点和优势，还需要与品牌的定位相一致。
品牌定位是企业在市场中的独特位置和形象，体现了其核心竞争力和价值主张。
广告设计与创意应该通过标志、字体、色彩等元素来体现品牌的个性和风格，提升品牌的知名度和形象。
3. 信息传达广告设计与创意的目的是向受众传达特定的信息和价值。
在设计广告时，需要确定清晰明了的主题，并通过简洁、直观的语言和图像来传达。
尽量避免信息过于复杂或模糊，以免引起受众的困惑或误解。
同时，广告的信息传达应该具有说服力，激发受众的兴趣和购买欲望。
4. 视觉元素视觉元素是广告设计中最重要的组成部分之一。
其中包括图像、图表、标志、颜色和排版等。
使用高质量的图片或插图可以吸引受众的注意力，图表可以清晰地展示产品的特点和数据。
标志是品牌的核心标识，需要具有独特性和辨识度。
色彩运用应根据品牌风格和传达信息的目的来选择，不同颜色传递出不同的情感和感觉。
合适的排版可以提高广告的可读性和吸引力。
5. 色彩运用色彩在广告设计中扮演着重要的角色。
不同的颜色可以激发不同的情感和联想，影响受众的购买决策。
例如，红色通常与热情、活力和动力相关联，适合用于体育用品或饮料广告；蓝色通常与安全、可靠和冷静相关联，适合用于银行或保险广告。
广告创意与案例分析笔记
第一章广告创意概述第一节广告创意的概念及本质要紧内容：①创意是什么②广告创意的实质一、什么是创意？Creation 最广泛认同的中文创意来源Idea 美国创意大师詹姆斯·韦伯·扬广告名著中的被广泛采纳1、广义上的创意能够定义为一切具有制造性的意念和方法。
在中国传统美学中，“意”是一种使人感受、领舞、玩味无穷却难以言却。
2、创意最大的特点是“新”，即新颖、新奇、新奇。
因为创新性、是创意区不于一般的意念和方法之处。
二、广告创意的定义：1、教材：（最精辟的定义）旧的元素，新的组合。
------詹姆斯·韦伯·扬广告创意是综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有素材中求得新概念，新表现，新手法的过程。
案例：成长难免有创伤-----邦迪2、广告策划与广告创意：广告策划和广告创意都属于广告活动的要素之一，而广告创意属于广告表现的核心要素之一。
广告策划解决的是广告活动的方向对与错的问题，广告创意解决的是目标受众对广告产品喜爱。
案例：没有愈合不了的伤口-----邦迪3、广告创意定义：（必须要记）广告创意是广告创意人员依照商品（品牌）的整体传播策略，对抽象的商品（品牌）的诉求概念加以提炼，成为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念，并将之转换为具象的视觉符号以求达成理想的传播效果的制造性的形象思维活动。
4、如何理解广告创意的定义？(1)广告创意是制造性的思维活动(2)广告创意的前提是科学地调查和分析(3)广告创意确实是要善于将抽象的诉求概念转换为具象的、艺术性的表现形式现代广告策划和设计的实质确实是创意，创意是广告的灵魂。
5、走出广告创意的误区：（1）广告创意不仅是表现手段，也是策略。
（例：麦当劳，我就喜爱：我就喜爱动刀子系列）（2）广告创意重在阻碍而不是讲服。
[阻碍是讲服前提，讲服是阻碍的最终归宿]（例：CANAL+“衣橱篇”——绝不要低估好故事的力量）（3）广告创意中少有绝对的新与旧，多是旧元素的新组合。
广告创意与案例分析笔记(DOC 38页)
广告创意与案例分析笔记(DOC 38页)第一章广告创意概述第一节广告创意的概念及本质主要内容：①创意是什么②广告创意的实质一、什么是创意？Creation 最广泛认同的中文创意来源Idea 美国创意大师詹姆斯·韦伯·扬广告名著中的被广泛采纳1、广义上的创意可以定义为一切具有创造性的意念和想法。
在中国传统美学中，“意”是一种使人感受、领舞、玩味无穷却难以言却。
2、创意最大的特点是“新”，即新颖、新奇、新鲜。
因为创新性、是创意区别于一般的意念和想法之处。
二、广告创意的定义：1、教材：（最精辟的定义）旧的元素，新的组合。
------詹姆斯·韦伯·扬广告创意是综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有素材中求得新概念，新表现，新手法的过程。
案例：成长难免有创伤-----邦迪2、广告策划与广告创意：广告策划和广告创意都属于广告活动的要素之一，而广告创意属于广告表现的核心要素之一。
广告策划解决的是广告活动的方向对与错的问题，广告创意解决的是目标受众对广告产品喜欢。
案例：没有愈合不了的伤口-----邦迪3、广告创意定义：（必须要记）广告创意是广告创意人员根据商品（品牌）的整体传播策略，对抽象的商品（品牌）的诉求概念加以提炼，成为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念，并将之转换为具象的视觉符号以求达成理想的传播效果的创造性的形象思维活动。
4、如何理解广告创意的定义？(1)广告创意是创造性的思维活动(2)广告创意的前提是科学地调查和分析(3)广告创意就是要善于将抽象的诉求概念转换为具象的、艺术性的表现形式现代广告策划和设计的实质就是创意，创意是广告的灵魂。
5、走出广告创意的误区：（1）广告创意不仅是表现手段，也是策略。
（例：麦当劳，我就喜欢：我就喜欢动刀子系列）（2）广告创意重在影响而不是说服。
[影响是说服前提，说服是影响的最终归宿]（例：CANAL+“衣橱篇”——绝不要低估好故事的力量）（3）广告创意中少有绝对的新与旧，多是旧元素的新组合。
广告策划与创意知识点整合
广告筹划与创意知识点归纳第一章广告筹划概说第一节广告筹划的含义与功能一、广告筹划的含义：1、广告筹划，就是对于广告运动的整体筹划，是为提出、实施及测定广告决策而进展的预先的研讨和规划。
广告筹划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。
广告筹划服从于营销筹划，但是由于时代的变化，广告愈来愈与营销严密结合，愈来愈呈现出一种营销和传播整合的趋势，广告筹划因而带来了很多营销筹划的痕迹。
2、在对广告筹划概念的把握当中，要认清三个问题：其一，广告筹划是针对于广告活动而言的，它不等同于营销筹划和其他筹划活动；其二，广告筹划是一个指导性的程序，需要执行人员进展具体的实施；其三，随着时代的变化，广告越来越呈现出一种大广告的趋势。
二、广告筹划的程序一面，从广告公司的工作程序看，广告筹划的程序是指广告公司从客户手中接到广告任务之后的一个工作步骤，一般程序如下：1、组建广告筹划小组2、向各职能部门下达任务，即向客户部、媒介部、筹划部、设计部等部门下达工作命令3、商讨和制定战略，进展具体的筹划工作4、撰写广告筹划书5、向客户提交广告筹划书并由其审核，并经双商讨进展修订和调整6、将案交由各职能部门具体实施，并监视实施的情况7、在筹划的全过程当中，还要注意与市调人员配合，进展事前调查、事中测试和事后检验，以保证广告活动的效果最大化。
另一面，从广告筹划的容和要素看，分为四个阶段：1、广告调查和营销分析营销分析是在广告调查的根底上解决四个问题：了解市场、了解客户、了解对手、了解自身2、广告战略策略分析广告战略目标、广告预算、广告主题和创意、广告策略及实施的式和时机、广告效果3、综合决策4、编订广告方案书第二章广告战略筹划附：STP目标市场定位法：分析即市场细分(Segmenting)、选择目标市场(Targeting)和产品定位(Positioning〕，STP是整个营销建立的根底。
STP理论是指企业在一定的市场细分的根底上，确定自己的目标市场，最后把产品或效劳定位在目标市场中确实定位置上。
广告创意与案例分析笔记
广告创意与案例分析笔记广告创意与案例分析笔记广告创意是指为了推销某个产品或服务而制作的一种宣传手段。
一个好的广告创意不仅能够吸引消费者的注意，还能让消费者记住品牌及其相关信息。
因此，广告创意对于一家企业来说十分重要。
在这篇笔记中，我将探讨广告创意与案例分析，以帮助人们了解如何制作一个成功的广告。
创意构思创意构思是制作出成功广告的一个重要步骤。
一个好的广告创意应该具有以下几个特点：1.独特性：广告创意应该与其他广告不同，这样才能吸引消费者的注意。
2.简洁明了：广告创意应该简明扼要，能够让消费者一眼看到重点。
3.鼓励行动：广告创意应该鼓励消费者采取行动，例如购买该产品或服务。
案例分析下面，我们来看看几个成功的广告创意案例。
1.可口可乐的“分享快乐”的广告：这个广告创意充满了正能量，让人们觉得可口可乐是能带来快乐的饮料。
广告中的音乐也非常好听，能够让人们对品牌印象深刻。
此外，广告还鼓励人们与他人分享快乐，这符合人们的情感需求。
2.雷克萨斯的“心有所属”的广告：这个广告创意十分感人，通过讲述父子之间的故事，体现了家庭的温暖和雷克萨斯车的安全性。
广告的文案也非常精彩，能够让人们对品牌产生共鸣。
3.苹果的“Think Different”广告：这个广告创意非常简单，却深刻地表达了苹果的品牌精神。
广告中的叙事也非常吸引人，能够让人们对品牌产生强烈的好奇心。
结论一个成功的广告创意需要有独特性、简洁明了以及鼓励行动等特点。
在案例分析方面，我们可以看到成功的广告创意多数都是能够引起人们共鸣的，同时也能够让人们对品牌产生兴趣。
因此，制作一个好的广告创意需要深入了解目标受众的需求及喜好，以创作出能够引起他们关注的广告。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告创意与案例课程知识点广告创意再认识：创即创造、创造力或创造性，意即意象、意念，创意从根本上说就是创造意外或创造意象，广告创意则是对服务市场或产品予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。
我们应打破行业限制，明白各行各业均需要创意，树立从单纯的广告行业拓展到广告所能服务的所有行业进行创意的意识，从而指导你的课程学习。
无论未来你从事何种工作，困扰你的就是创意。
产品外观的创意、功能的创意、活动推广的创意等。
创意人员知识构成：创意人员的知识构成是所有从事这项工作的人员的基本素质和灵感来源，大量实践表明，无论从事何种工作，撇开行业的独特性，到最后还是人的学识、素养等深层的东西。
要想成为一名优秀的人，我们需要掌握大量元典的知识，打破学科限制，学习文、史、哲、经、管、艺术方面的经典，了解法、理、工、医、教育等方面的知识。
广告创意是一门技能课程，在未来的工作中通过大量的实践培训完全可以很快掌握，但那些经典则是你不可能一蹴而就的。
他是会给我们带来受益无穷、受益终身的文化积淀的东西。
什么叫做创意简报？创意简报也叫Brief，或工作简报，是对广告制作过程中必须考虑的一些重要问题作出的简单的书面说明。
通过书面说明，使创意人员理清思路，提供创意导向。
在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客服人员，客户部的同志们根据客户的要求，整理清楚思路，简明扼要地书写出来，成为大家看到的工作单。
撰写创意简报的目的： 1.提炼广告客户的核心诉求；2.提供信息，指导广告创意；3.为创意人员提供思考导向。
创意简报的内容：广告必须解决的问题、广告的目标、对目标受众的界定、要传播的关键利益、这些利益的支持点、品牌个性以及其他特殊要求。
创意简报涉及的关键点：1.诉求对象；2.诉求点；3.工作任务；4.时间安排。
案例：泰勒吉他1.广告必须解决的问题泰勒公司因高质量的吉他在商圈很有影响力，但这个品牌却没有穿透广大吉他购买者的过滤层。
2.广告的目标泰勒吉他希望自己的品牌成为真正吉他手群体中家谕户晓的名字。
3.对目标受众的界定零售商和注重吉他音质，愿意花2k-5k美元购买高级乐器的音乐发烧友。
4.要传播的关键利益具有独特出众的音质，音域宽广。
5.这些利益的支持点是世界上能找到的最好的木料、经手工制作的顶级乐器，设计和制作都体现了在音质上的独特性和卓越性。
6.品牌个性泰勒公司希望自己的吉他因品质、历史、外观和价值而闻名。
7.其他特殊要求预算有限，请选择的广告媒介是针对吉他爱好者的消费者杂志。
宝洁公司和李奥贝纳公司采用的简明创意纲要1.目标说明具体、准确的描述广告打算打到什么目的，解决什么问题。
以及产品/服务的品牌名称和简要、具体的目标消费者描述。
2.支持性说明对支持产品承诺的证据进行简要说明，即利益的原由。
3.基调或品牌特点说明对广告基调或品牌特点进行简要说明。
基调说明是对广告战略的短期性描述。
品牌特点说明是对品牌长远价值的描述。
泰勒吉他1.目标说明广告将使要求很高的吉他发烧友相信，泰勒吉他是一种独特的、高品质的乐器，并劝服他们在下次购买原声吉他时考虑选购泰勒吉他。
2.支持性说明支持证据是：泰勒吉他由目前最好的木材手工制作而成，可以保证乐器发出与众不同的甜美音色。
3.基调或品牌特点说明基调说明：泰勒吉他的基调应该是传递出漂亮、优质、精良、价值，再加一丝自然的幽默。
品牌特点说明：泰勒吉他——由最好的材料手工制成，发出最甜美的声音。
撰写优秀“创意简报”的方法：客观性（有凭有据）、挑剔性（尊重事实）、分析性（得出结论）、有创意（见解个性，有启发）。
广告创意的作业环节：在考虑广告创意执行时，我们先简要了解现实中的广告流程。
第一步：市场部，通过创意简报向策略人员提供市场信息，如市场状况、竞争对手、消费行为、消费心理、使用模式等。
第二步：客户部或者策划部，通过对市场信息的分析和与客户的沟通提供广告创意的策略，如广告目标、市场细分、目标受众、品牌定位或产品定位等。
第三步：创意部，提交创意概念、创意主题、创意表现等。
第四步：制作部，进行平面广告完稿，电分输出打样，电视广告制作，广播广告制作等。
第五步：媒介部，制订媒介策略，进行媒介投放与媒介评估等。
以上只是一般流程，一般广告公司也会涉及上述部门，不过有的会把市场部与客户部合二为一，或者把客户部和策划部分开，或者把创意部和制作部合起来统称为创作部，等等。
创意部创意的提出：创意部根据策略部的创意策略——创意简报，形成创意的核心概念、创意主题、创意表现等。
创意部一般由文案人员与美术设计人员两大群体构成。
大部分创意小组由一个撰文和一个美术指导形成搭档。
工作时，或者撰文先写好文案特别是主题口号和标题，然后由美术指导进行设计或者构图；或者文案与美术指导一起进行创意，二者互相抛砖引玉，一起碰撞，你来我往。
不过，对于大型的广告运动的话，一般会有创意总监与若干创意小组一起进行创意，形成整体创意系列，如传播主题，电视广告创意脚本，系列平面广告创意，广播广告创意，以及终端、展示、户外等创意草案。
创意思路定下来后，会有电脑工作室、摄影工作室、制作工作室等开始进行创意表现执行。
现实中会有很多专门的制作公司存在，他们专业执行广告公司的方案。
创意的双漏斗模型：一般的创意发生过程，可以这个模型进行表述，这个模型是一个两端开口的漏斗，在第一个宽阔的入口倒入事实、数据等众多信息，进行策略性思考，形成诉求点、主张等，然后进入一条狭窄的管道，产生创意，接着通过出口，借助媒体传播出去，与目标对象进行接触。
创意概念：创意概念是从围绕品牌的产品或服务的市场要素中，解决“说什么”的关键词，是产品特性与消费者所需求的利益的一致性的交叉点，是整个广告运动的核心诉求点。
广告创意概念来自于对市场深入、明确的分析。
创意概念的产生必须在明确广告目标、明确品牌形象、明确产品或服务定位、明确目标消费者、明确竞争者等的基础上，对其进行深入的了解，广泛地搜集其信息，深思熟虑，进行反复的酝酿，初步确立基本的核心诉求点。
创意概念的挖掘：创意概念一般从产品、市场、品牌和消费者和这四个方面进行挖掘，可以是其中一点或两点，也可是四者的提炼，但一定是核心竞争力的浓缩。
创意概念的注意事项：创意概念是广告创意的核，广告运动均要通过这个核去爆发和辐射出去。
创意概念是产品传播的切入点，是整合传播的内核。
创意概念有品牌在一个阶段的核心概念，也有产品在一个阶段的核心概念，其一旦确立和产生，在一段时间内，广告表现和活动等都要围绕着它来进行和去体现，以确保广告的累积效果和整体形象一致性。
很多广告创意，从单个广告作品来看，创意不差，但结果却不理想，其中很大的原因就在于缺乏创意概念，而导致广告四分五裂，传播点不明或者多个。
创意概念的提炼：创意概念轮廓→创意提炼→成熟创意。
通过对品牌、产品、消费者、竞争者等众多市场要素进行综合分析、归纳比较，发现市场机会，寻找产品卖点，体现产品的竞争优势，发挥产品或服务的核心竞争力，确定品牌的产品或服务的定位等，从中得出一些结论、一些看法、一些数据、一些认识、一些见解，那么也就有了创意概念的印象，有了创意概念的轮廓。
但是这个轮廓还不够清晰，有一定的朦胧感，或者细节不够具体，带有描述性，或者技术感、生活化感十分强烈，这就需要对其进行提炼，以得出清晰的创意概念。
广告创意的发想过程：运乎之妙，存乎一心。
广告创意尤其是优秀的创意，一个令人叫绝、引起轰动的创意的产生，还是有规律可循的，一般创意产生可以分为四个生命周期：潜伏期、导入期、成长期、成熟期。
创意潜伏期：注意平时素材的积累和创造性思维的训练。
素材就是与创意的产品或者服务没有直接关系而在平时累积的材料。
可以分为：书本素材——多读书的原因和生活素材——生活经验的积累。
除了注意素材的积累，还需要创造性的思维方式，使平凡的生活元素成为创意闪光的要素。
而创造性思维不是对天赋的依赖，更主要的是来自后天思维的训练。
创意人员平时就要注意通过横向、纵向思维训练自己的脑力，同时还要主动训练自己的逆向、跳跃性、换位式、交互式等思维。
对待同一个事物，反复通过非对称性、非理性、非惯性、非逻辑性的思考。
为此可以多跑跑艺术馆、美术馆等地方，提升自己的素养和对创意的敏感性。
创意导入期：在这个阶段，广告创作人员要走出去，深入市场，甚者走访消费者，弄清楚是谁在使用，怎么使用，为什么使用，使用环境、使用方法、使用过程、消费者满意的地方和不满意的地方，以及为什么满意或不满意。
霍普金斯説：“在为一种剃须膏做广告之前，我们访问了1000名男士，希望了解他们最想从剃须膏中得到什么。
”还可以从市场信息和竞争者的广告信息中挖掘他们的创意、策略、弱点等。
还可以走访经销商、销售代表、营业员等。
总之，要脚勤、手勤，勤于收集，勤于阅读，勤于整理。
创意初成期：这是创意的形成初期，也就是在收集、总结的基础上进行交流和思考。
也就是各种素材、各种思想进行激烈的交锋或者碰撞。
创意就是碰撞出来的。
创意是不同的信息比较、归纳、分析、综合、嫁接、推理等的思维结果。
个体的碰撞——产生联想、创意火花。
群体的碰撞——创意小组会议、头脑风暴会。
感性与理性的碰撞——创意策略是理性，表现是形象，始于疯狂成于理性。
创意成熟期：这期间是对创意进一步进行挖掘、发挥、修正、打磨和论证的过程。
创意成熟大概会从两个方面进行完善，一是对初步创意的策略性研究，是否符合创意策略，是否要进行策略性微调，确保创意方向更准确。
二是对初步创意的表现力，如冲击力、形象性、通俗性、关联性等方面进行更进一步的强化。
有必要的还要进行创意测试，保证初步创意真正走向成熟。
广告创意的五阶段理论（詹姆斯﹒韦伯﹒扬）:收集资料、消化资料、深思熟虑、创意产生和发展、评估创意。
1.收集资料：实际上指收集、整理、分析信息、事实和材料，主要包括两种资料：特定资料和一般资料。
特定资料包括产品、服务、消费者和竞争者。
一般资料包括相关知识信息、对生活的理解和对事物关联性的认识。
2．分析资料：指对资料进行分析、归纳、整理，概括为观察、体验、研究、分析。
目的是找出产品或服务的特色→点、找出广告的诉求点→切入点、找出最能吸引消费者的地方→定位。
3．深思熟虑（酝酿阶段）：潜伏阶段、绞尽脑汁去思考、酝酿、力图得出一个清晰的线索或思路。
4．产生创意（顿悟）：广告创意产生阶段，也就是灵感闪现阶段。
苏东坡《腊日游孤山访惠勤惠思二僧》说：“作诗火急追亡逋，清景一失后难摹。
”詹姆斯韦伯扬的魔岛理论：在一望无际的海洋的某些点上，突然冒出许多环状的岛屿，被称之为“魔岛”。
它实际上是无数的珊瑚在海中长年累月的生长，在最后一刻升出海面的结果。
创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能。
所谓“灯泡一亮，灵感一来，创意于是诞生”。
这种方式产生的想法会稍纵即逝，所以应该随时将想法记录下来。