浅谈色彩在广告设计中的应用
浅谈产品设计对色彩的运用
浅谈产品设计对色彩的运用产品设计对色彩的运用是产品外观设计中非常重要的一环，色彩不仅能够直接影响人的情感和心理状态，更是产品传达品牌形象和价值的重要元素。
正确认识和运用色彩，能够极大地提升产品设计的品质和吸引力。
本文将从产品设计角度，浅谈色彩对产品设计的影响和运用。
一、色彩对产品设计的影响1. 情感和心理影响色彩在心理学中有着深刻的影响力，不同的色彩会引发不同的情感和心理状态。
比如红色能够唤起人的激情和活力，蓝色能够给人稳重和安静的感觉，黄色则让人感到愉快和轻松。
在产品设计中，选用合适的颜色能够直接影响到顾客的情感体验，从而增加产品的吸引力。
2. 品牌形象和价值传达色彩在产品设计中还是品牌形象和价值传达的重要手段。
很多成功的品牌都会有自己独特的标准色，例如可口可乐的红色、麦当劳的红黄组合、IBM的蓝色等，这些标准色成为了品牌的重要标识，能够直接传达品牌的形象和价值观。
在产品设计中选用适合品牌形象的色彩，能够帮助品牌塑造更加清晰和深刻的形象。
3. 营销和消费者吸引色彩对于产品的营销和消费者吸引也有着重要的影响。
良好的色彩搭配不仅能够吸引顾客的眼球，还能够让产品更容易被人记住，从而增加购买的概率。
很多品类的产品在设计时都会考虑到顾客的喜好和消费心理，通过运用适合的色彩来提升产品的市场竞争力。
二、色彩在产品设计中的运用原则1. 顾客需求和市场调研在产品设计中运用色彩时，首先要做的是对顾客需求和市场进行充分的调研。
不同的人群对于色彩的喜好和接受程度是不同的，而不同的市场对于色彩的理解和认知也会有所不同。
通过市场调研和顾客需求分析，能够更好地选择适合的色彩，从而使产品更有吸引力。
2. 产品定位和功能定位产品的定位和功能决定了产品需要传达的形象和价值，因此在运用色彩时需要结合产品的定位和功能进行考虑。
比如高端产品会选择较为低调和典雅的色彩，而时尚产品则可能会选择更加前卫和个性的色彩。
产品的功能性也会对色彩的运用产生一定影响，比如户外用具会选择比较耐脏和不易褪色的色彩。
色彩在广告中的应用
浅谈色彩在广告中的应用摘要：色彩是广告表现的一个重要因素，色彩对广告环境、对人们情感活动都具有深刻影响，本文从色彩的基本功能入手，探讨了如何进行色彩搭配，更好的表现广告的主题诉求问题。
关键词：色彩；年龄；广告色彩感觉在一般美感中是最大众化的形式（马克思语）。
人类信息的获得主要依靠视觉，视觉对于色彩的感受最为敏感。
作为视觉传递手段的广告要获得成功，色彩是重要因素之一。
一、色彩的情感特征色彩使人产生各种联想和情感，引起心理反应。
人们对这些反应有着许多共通的东西，如：黄色感觉温暖，兰色感觉寒冷；红色表示革命、喜庆，绿色象征新生、希望；黄色联想光明，橙色激起食欲，紫色代表尊严，黑色象征着沉默、庄严等等。
由于人们所处的国家、民族、地区的不同，对色彩的喜好和联想也各不相同。
一个人的经历阅历、职业爱好、性格气质、文化教养、性别年龄的不同，导致对色彩的联想、产生的情感也会出现许多差异。
根据有关专家调查显示：小学生多喜爱红色、橙色，青年人多喜欢黄绿、胭脂色，老年人偏爱兰和兰紫色。
一般来说，年龄越小的人，越喜欢近光谱红端区的色彩，年龄越大则越偏爱近于紫端区的色彩。
色彩对比柔和时可获得悦目感，色彩对比强烈而显得刺眼时会有不快感，这些都是人们共同的感觉。
年龄的不同人眼辨色能力也不同，儿童对暖色的识别能力较冷色更为容易，对纯度低的颜色分辨能力就不及中青年，故前者喜欢对比强烈、明快丰富的纯色；而后者乐于接受纯度偏低，对比柔和的颜色；老年人则喜爱素静沉着、含蓄稳重的色彩。
年龄的不同，消费方式也不同。
作为市场，除按消费水平、性别等分类外，习惯上也按年龄结构分为儿童用品市场、青年用品市场、中老年用品市场。
现在社会，年龄结构在发生变化，家庭结构也在发生变化，在这种状况下广告设计应更具有个性，要根据不同年龄层的人的不同需求、购买动机，设计符合他们的生理、心理相适应的色彩，才有助于促进购买欲望。
由此可见，色彩对人的影响力已成为现代广告设计中最重要的情意表达。
浅谈产品设计对色彩的运用
浅谈产品设计对色彩的运用产品设计对色彩的运用非常重要，色彩可以对产品的外观和用户的感知产生深远的影响。
下面将从色彩对产品设计的意义、色彩的分类和色彩运用的原则三个方面进行浅谈。
色彩在产品设计中具有多重意义。
色彩能够传递产品的品牌形象和定位。
使用明亮和鲜艳的色彩可以传达产品的年轻和活力的形象，而使用柔和和深沉的色彩则可以传达产品的高端和稳重的形象。
色彩能够引起用户的情感共鸣。
不同的色彩可以唤起人们不同的情绪和感受，比如红色可以让人们感到激情和热烈，蓝色可以让人们感到冷静和安详。
通过运用恰当的色彩，产品能够引起用户的共鸣，提升用户的情感体验。
色彩还可以帮助用户理解产品的功能和使用方式。
通过合理运用色彩，可以对产品的各个功能进行分类和标示，使用户更加直观地理解产品，并且减少操作的学习成本。
色彩可以按照其亮度、色相和饱和度三个维度进行分类。
根据亮度，色彩可以分为明亮色、柔和色和深沉色。
明亮色可以给人以醒目和活力的感受，适合用于强调和突出产品的重点部分；柔和色给人以温和和舒适的感觉，适合用于弱化或平衡某些元素；深沉色给人以稳重和高端的印象，适合用于彰显产品的品质。
根据色相，色彩可以分为冷色和暖色。
冷色让人感到冷静和安宁，适合用于需要稳重和专业感的产品；暖色让人感到温暖和活跃，适合用于需要活力和创造力的产品。
根据饱和度，色彩可以分为高饱和色和低饱和色。
高饱和色给人以鲜明和强烈的感觉，适合用于需要吸引用户注意力的关键元素；低饱和色给人以平静和柔和的感觉，适合用于弱化或平衡某些元素。
在色彩运用的原则方面，首先要考虑产品的整体风格和定位。
不同风格和定位的产品对色彩的要求也不同。
科技产品通常需要运用明亮和冷静的色彩，突出其现代感；家居产品通常需要运用柔和和温暖的色彩，增加其舒适感。
要考虑产品的使用场景和目标用户。
不同场景和用户对色彩的喜好和接受程度也不同。
儿童产品通常需要运用明亮和饱和的色彩，吸引孩子的眼球；办公用品通常需要运用柔和和低饱和的色彩，不干扰工作效率。
浅谈色彩在广告中的作用及色彩的运用
目录摘要------------------------------------------------------------------------------------------- 3一、什么是色彩以及色彩的一些理论研究------------------------- 4二、色彩在广告中的作用------------------------------------------------------------- 41．色彩的感觉2．色彩的象征三、色彩在广告中的应用------------------------------------------------------------ 71．色彩文化2．色彩配置3．色彩策略四、案例分析---------------------------------------------------------------------------111．广告内容2．色彩应用3．色彩综述五．结语----------------------------------------------------------------------------------------15注释--------------------------------------------------------------------------------------------15 参考文献--------------------------------------------------------------------------------------- 16浅谈色彩在广告中的作用以及色彩的应用摘要：今日世界是一个充满广告的世界。
广告作为人类文明发展的产物,它与色彩有着不可分隔的联系, 一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。
因此，在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。
浅谈色彩在招贴设计中的运用
浅谈色彩在招贴设计中的运用作者：罗惠来源：《美与时代·城市版》2013年第10期摘要：色彩是招贴设计中是非常重要的元素之一，任何招贴设计作品都离不开色彩的表现。
色彩运用的好坏决定着一幅招贴的成功与否。
色彩并不是单独存在的，它一方面既能体现出该商品的质感、特点，另一方面又能美化版面，刺激商品销售。
我们只有了解色彩的视觉语言和表现形式，才能够很好地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴设计作品。
一、招贴设计与色彩招贴在很久以前就以不同的形式出现了，首先是以官府的告示出现，然后又以商家的商品说明和广告的形式出现。
“招贴”按字面意思解释，“招”是指引起大家的关注，“贴”指张贴，即“为引起关注而进行的张贴”。
它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
在国外招贴被称为“瞬间”的街头艺术。
在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。
人对色彩的感觉是瞬间的，当他们第一次接触设计作品时，最先获取其注意力的，就是它的色彩，其次是图形，最后才是文字。
因为色彩能给人很强烈的视觉印象，所以设计师最喜欢通过色彩来表达他们的设计意念。
一件招贴作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的优劣。
马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。
”完美的色彩对人们的感知、记忆、联想、情感等有很大的影响，对其产生特定的心理作用，色彩在招贴表现中具有迅速诉诸感觉的作用。
因此，色彩在招贴广告上有着特殊的诉求力。
二、招贴设计中的色彩表现色彩在招贴中的运用，设计师要表现出招贴的主题和创意，必须要充分展现色彩的魅力。
首先第一点要认真分析研究色彩的特性，由于人们的生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应等有所区别，所以对色彩喜好，表现出的心理情感等有所不同。
不同的年龄、性别对色彩的喜好有所不同，比如儿童喜好鲜艳、明亮的纯色，这是由于这类颜色对他们有很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。
所以在做对象是有关儿童的招贴时，通常会选择一些鲜亮朝气蓬勃的色彩；年轻人对色彩的喜好是紧跟时尚潮流，这个年龄阶段的人个性鲜明，青春洋溢，所以对他们用色是要关注时尚潮流的。
浅谈色彩在广告设计中的重要作用
浅谈色彩在广告设计中的重要作用色彩是广告设计中最重要的元素之一，因为它可以影响观众的情感和情绪，增加视觉吸引力，并传达出产品或服务的信息。
在这篇文章中，我们将会谈论到色彩在广告设计中的重要作用，它如何影响消费者和如何帮助企业提高销售业绩。
首先，让我们来了解一下色彩在广告设计中的影响力。
色彩可以通过视觉上的诱惑，直接吸引人们的注意力。
例如，在广告设计中使用亮丽、明亮的颜色可以吸引观众的注意，而柔和、粉嫩的颜色则可以使观众感觉放松，温暖和舒适。
此外，色彩还可以引起情感反应，比如红色代表激情和热情，黑色代表神秘和威严，蓝色代表安静和冷静，绿色代表自然和健康，黄色代表阳光和活力。
不同的颜色还可以传达出不同的情感和信息。
其次，让我们谈论一下色彩在广告设计中对消费者的影响。
经过精心设计的广告会使用特定的颜色来吸引目标消费者。
例如，对于儿童玩具广告，通常使用明亮、鲜艳的颜色，来吸引儿童的眼球，并代表活力和喜悦。
而对于高端化妆品广告，常常采用柔和、优雅的颜色，以传达品牌的高雅和质量。
因此，了解和应用颜色的心理学，可以帮助企业更好地传达品牌形象，从而吸引目标消费者的兴趣。
最后，让我们来探讨一下，色彩在广告设计中如何帮助企业提高销售业绩。
广告设计的主要目的是为了促进销售业绩，而使用适当的颜色可以让广告更具吸引力和有效性。
根据一项调查，人们阅读深红色、橙色、黄色广告的时长比其他颜色的广告更长。
这表明这些颜色可能更加引人注目，可以加强广告的吸引力。
此外，研究还发现，使用两种以上的颜色可以增加人们记住广告的机会和购买意愿。
因此，正确地使用色彩可以促进目标消费者的注意力和记忆力，提高产品或服务的销售量和知名度。
正如我们所见，色彩在广告设计中扮演着至关重要的角色。
精心设计的颜色可以吸引目标消费者，传达情感和信息，并提高销售业绩。
最后，企业应该充分了解色彩的心理学和应用，以有效地将其用于广告设计中，从而提高品牌的影响力和收益。
浅谈广告的色彩文化及翻译技巧
浅谈广告的色彩文化及翻译技巧当前世界经济迅猛发展，随着中国与世界各国间的商品流通日益频繁,商业竞争不断加剧,广告在各领域中扮演着越来越举足轻重的角色。
一个好的广告,不仅是一个促进销售,打开市场的重要手段;同时，作为现代社会中信息传播的媒介方式，更是一种文化的交流与沟通.本文从广告中色彩运用入手,浅谈了广告中不同色彩所蕴涵的文化因素及翻译中应该注意的一些技巧。
标签：广告色彩文化翻译广告(Advertisement) 顾名思义,就是广而告之,即广泛地告知公众某种事物的宣传活动。
随着中国对外经济的发展及加入WTO,中国与世界各国间的商品流通日益频繁，商业竞争不断加剧，广告的作用也日益举足轻重。
一个好的广告,不仅是一个促进销售,打开市场的重要手段；同时，作为现代社会中信息传播的媒介方式，更是一种文化的交流与沟通。
广告的表现形式很丰富，如书写文字、有声文字、音像图形等。
色彩作为广告表现的一个重要因素，在广告向消费者传递某一种商品信息时起着非常重要的作用。
然而，色彩不仅仅具有物理属性，还具有丰富的社会文化内涵和延伸意义，受不同地理环境、民情风俗、宗教信仰、民族心理等的影响。
因此，在广告色彩应用和翻译的实践中，为了恰当地达到宣传效果，就必须对中西文化背景上的差异给予足够重视。
一、广告宣传中色彩的重要作用现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，大家在购买生活必需品、消费品的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较可靠，有保障。
色彩在广告中具有三个重要作用：一是广告色彩比文字更绘声绘色，更能吸引人的注意力，其中暖色调（黄色、红色等）较之冷色调（蓝色、绿色等）更宣有吸引力；二是广告色彩能忠实地反映商品的颜色、质感、量感，展示出商品的真实面貌，并通过色彩感受刺激消费需求；三是广告色彩对企业或其产品的象征作用，通过商品各自独特倾向的色彩语言，使消费者更易辨识和产生亲切感。
使公众或消费者一看广告的颜色基调，就有相应的认识对象。
关于广告设计中色彩的应用
魅力 。 ２ ． ３色彩能够传递广告 中的信息 我们在大街上经常可以找到很 出色 的广告 ， 比如 ： 不 同形 态 的的黑色人形戴着 白色的耳机线在纯色 的背 景下 尽情 的狂 舞， 同时手里还拿着一个 白色的 ＭＰ ３ 。 非常强烈的黑 白对 比突 出了白色 的 ＭＰ ３ ， 很容易吸引人们 的注意力 ， 即使整 幅广 告产 品中没有任何 的文字也 能让人感受 到这款 Ｍ Ｐ ３产 品所带有 的动感和时 尚。高质量的广告正是利用这种 突出的色彩对 比 来 向人们传递广告 中的信息。
５ ５
广告产 品能全面表达 自己的广告理念 ； 达到广告美感的要求 ； 可以准确表达商 品的信息等因素。不 同的广告 产品所表达 的 观点是不一样 的 ， 食 品广告 要表现 出食 品的新鲜 、 美味、 营养 丰富的特性 ； 数码产品的广告要表达 ｆ ＿ ｎ 高科技 、 时代感 以及人 性关怀的理念 ； 设计服装 广告要传递消费者的个性 品味等 。 广 告设计 师应根据不 同的色彩感觉为不同的广 告产 品进行 “ 对 症下药 ” ， 尤其是要突 出表达产品的形象色【 ３ 】 。产品的形象色 是指产 品本 身具 有的颜色 ， 比如西瓜 的绿 色 、 橙子 的橙 色 、 香 蕉的黄色 、 番茄的红色以及咖啡的深褐色等等。 表达出形象色 的广告产品能够 引导消费者迅速判 断所 看到的产 品性 质。比 如设计食 品类商 品的广告时可以采用鲜 明 、 丰富 的色彩 ， 利用 绿色可以强 调水果与蔬菜 的新鲜 ； 黄色 、 橙色与红色可 以表达 食品丰富的营养 ； 注重卫生的食 品可 以采用 白色与蓝 色。 ３ ． ３色 彩 要 能 强 化 消 费 者 的记 忆 在当前 的社会 ， 广告信息泛滥成灾 ， 只有那些 合理利用 色 彩的广告产品才能引起大众的重视。若 是在设计 广告时没有 注重色彩的使用 ， 不能唤起人们的兴趣 ， 即使这些广告暂时吸 引 了人们的眼球 也会很快 的淡 出他们的视野。成功的广告设 计产品充分发挥 色彩 的特性可 以给人以深刻的印象 ，进而促 使他们的购买和消费行为 。 ３ ． ４色 彩 设 计 有 要 针 对 性 不 同的年龄 、不 同的性别甚至不 同的经历都能引起人们 对不 同色彩的爱好 。 儿童 由于年龄特点 比较喜欢明亮 、 鲜艳的 纯色色彩 ， 与他们 生动活泼 的性格吻合 ， 而 中、 老年人偏重 于 沉稳和成熟 ， 一般喜欢 暗色色彩 ； 女性多喜欢 白色 ， 这是 因为 白色象征着干净 、 纯洁 、 雅致 的个性 ， 而 蓝色代表 着成熟 、 沉稳 和豪爽 ， 因此是男性的最爱 ； 来 自于 乡村 的人一般来对颜色较 纯 的色彩 比较钟 爱 ， 而来 自于城市的人则大部分喜爱柔 和 、 富 丽等纯度较低的色调 。 针对不同的人群 ， 广告设计应抓住他们 的特点 ， 采用合适 的色彩设计 广告 。 ３ ． ５色彩 应 符 合 本 地 风 俗 由于各地区文化 、 传统以及宗教的差异 ， 各地 区的 民族风 俗不 同， 进而影响人们对色彩的感觉 。欧洲 、 美洲等地 区一般 用黑色表示悲伤的情感 ， 而在我国却 多采用 白色； 在 国外新娘 般身着 白色的４ Ｌ Ｎ ． 以表示新娘之高 尚纯洁 ，而我 国在举行 婚礼时新娘多穿红色礼服 。伊斯兰教 的教徒把绿色 当做生命 之色 ， 将 黄色称作死亡之色 ； 佛教教徒却把黄色作为他们超凡 脱俗 的象征 ； 在基督教教徒看来黄色代 表了背叛 ， 而紫红Ｎ ｉ ｔ 表 了高贵。 广告设计应根据不同的国家和地 区进行 ， 不能一视 同仁 ， 否 则起 不 到 广 而 告 之 的 效 果 。 ４ ． 结 语 色彩是广告设计中最美丽 的风景 ，丰富多彩 的广告 内容 只有用合适 的色彩表达才 能抓住大众 的心理 。在广告设计 中 合理 的运用色彩不仅 能够有效 的传递广告信息和推销广告商 品， 也有助于满 足大众 的精神层次的审美需求 。 因此为了广告 设计产 品的成功 ， 对其进行丰富的色彩使用是非常有必要的。 参考文献 ： ｆ １ １ 桑林． 中国广 告设 计 中的意味美…． 包装工程， ２ ０ １ １ ， （ １ ４ ） ：
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A PPLICATION技术与应用
编辑 强 音
浅谈色彩在广告设计中的应用
文／彭 印
Squaring Off。
走近学生身边进行暗示，需直接面向学生，用少的言语，不要对方明确答复，解决了说声谢谢。
Choice。
给出学生选择，告知学生，让其或者离开课堂，或者停止目前的不当行为。
要通过艺术的表达来给学生适当选择，要求学生有明确回应。
解决了之后，老师要说声谢谢，给学生保留颜面。
Act on choice。
若实施第三点选择的行为无效，则须暗示另一种选择，但要在学校规章制度范围内解决。
教师要告诉学生自己的目的，同时仍要继续维持积极的课堂学习环境，需靠近不当行为的学生，不给他在班上发挥高涨情绪的机会，也不要带有怨恨，注意态度要柔和，适当用低沉语调和合适的肢体语言及表情。
注意，这时候不能妥协，坚持执行处理，学生必须要做出选择或改变。
Defusing the power struggle。
这时候的教师虽然内心非常气愤，但是一定继续保持冷静的情绪对待不当行为。
Informal contracts。
非正式的沟通，对学生继续不良行为的严重后果给予警告，希望其立刻停止。
Formal contracts。
如果以上方法均未奏效，可根据规定或制度进行严肃正式的处理，例如交给相关部门，然后下发处分文件等。
可见，针对课堂不当行为的处理要遵循科学有序的规律及层次。
教师要有一定的修养与胸怀，要充满对学生的爱护和理解，了解学生的特点和家庭背景环境等。
同时要针对不同行为和事态发展采取果断灵活的处理方法，要一直保持冷静情绪，有时候操作起来会有难度。
这就需要教师不断修正和优化，改进课堂管理策略，对学生待以公正之心、公平方式、科学方法，理性地对待和处理。
四、小结
本文基于笔者在澳大利亚TAFE体系的培训中的心得与学习探索，总结提炼了课程设计与课堂调动策略；针对小班教学模式的团队学习，提出了三种调动策略及营造舒适的学习环境和团队高效学习的情绪管理方法；针对影响课堂学习的课堂不当行为，也提出了科学递进的解决办法。
本文的方法可以借鉴和应用于课堂教学及课堂管理中。
参考文献：
[1]湛邵斌,林徐润,秦文.澳大利亚职业教育对我国高职骨干院校建设的启示[J].深圳信息职业技术学院学报,2014(4).
[2]孙泽军.教师课堂教学情绪调节策略初探[J]. 宁波大学学报(教育科学版),2000(22).
[3]潘绍来.澳大利亚tafe教学组织形式分析与启示[J].南通纺织职业技术学院学报,2005(5).
（作者单位：深圳信息职业技术学院）
海报、杂志、网站等这些广告传播媒介少不了三要素：文字、图形、色彩。
色彩最先刺激到大脑并反馈出心理感受，其次是图形，再是文字，可想而知色彩在广告中的重要性。
一、色彩在广告设计中的作用
调查表明，在以下商品中，色彩对商品的影响分别是：食品52%、药品12.2%、化妆品29.3%、服装38.6%、机械17.2%。
色彩在广告中的作用主要包括两个方面。
第一，色彩搭配恰当能正确反映商品的固有属性。
例如一包橙子味糖果包装袋，橙子味能让我们想到橙子本身的颜色——橙黄色，所以整个袋装适合用橙黄色为主的色调去设计。
如果这包橙子味糖果用咖啡色为主色调去表达，那消费者就感觉是巧克力味而不是橙子味。
第二，广告色彩具有识别作用。
例如银色的被咬了一口的苹果，消费者就认为是上市苹果公司出的高科技产品。
例如商品上有一个橙色的勾，消费者就认为是体育用品制造商耐克。
例如黄色的M，消费者就认为是跨国连锁餐厅麦当劳。
二、认识RGB色彩与CMYK色彩
在广告设计中，非常有必要了解两种常见的色彩模式，这2种色彩模式也是广告设计中的主流。
RGB 色彩模式是通过对红（R）、绿（G）、蓝（B）三个颜色通道的变化以及它们相互之间的叠加来得到各式各样的颜色，是目前运用最广的颜色系统之一。
RGB色彩主要用于数字显示屏上，如电脑显示器，电视等。
CMYK色彩模式是一种印刷模式，是通过对青（C）、洋红（M）、黄（Y）、黑（K）四个颜色变化以及它们相互之间的叠加来得到各种颜色的。
它的颜色种数少于RGB色，主要用于印刷。
三、色彩的感觉
1.色彩的冷暖感
一幅油画，如果它是以大片红色、橙色、黄色来
114ＯＣＣＵＰＡＴＩＯＮ
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ＯＣＣＵＰＡＴＩＯＮ
2017 04
技术与应用
A PPLICATION
编辑 强 音
表达晚霞，我们能感觉是一个夏天的傍晚，能感觉到一种热度，一种暖感。
一幅画，如果用大片的灰色、蓝灰色来表达天空，我们会觉得天气不好，有一种冷感。
在色彩对比中，蓝色、紫色、绿色是冷色调，其中蓝色是最冷的；红色、橙色、黄色是暖色调，其中橙色是最暖的。
色彩的冷暖对比是相对的，而不是绝对的。
色彩的冷暖感可表现商品的不同特性。
如辣味有关的广告，我们首先想到的就是火红的暖调，它能传达一种辛辣的热量，表现辣的特性。
2.色彩的兴奋和沉静感
利用色彩的兴奋和沉静感能调节人们的情绪。
通常红色、橙色、黄色等暖色调以及对比强烈的色彩给人兴奋感。
红牛的广告语是“提神醒脑、补充体力”“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”。
从这里能了解红牛是想给人兴奋感，所以产品外包装主要以橙色为主的暖色调，然而文字用蓝色来表达，最冷色调和最暖色调搭配对比强烈。
设计非常巧妙。
3.色彩的华丽与朴素感
利用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次。
如巴洛克风格的家具、奢侈品、地产宣传海报等。
黄色象征高贵，所以通常用金色、银色来表达华丽。
其次，还可以用高明度高纯度表达华丽，其中补色最为华丽。
色彩的朴素感能反映商品的典雅气质。
如炊具、茶具、明代家具等。
通常以低明度、低纯度对比弱的色彩表达质朴、古雅感。
4.色彩与味觉
色彩与味觉的联系来源于食物的固有色。
如西瓜果肉、成熟的水蜜桃让人联想到甜味，所以一般用红色、粉红色暖调来表达甜味。
柠檬、未成熟的橘子让人联想到酸味，所以一般用绿色、柠檬黄、翠绿来表达酸味。
中药、咖啡、凉茶让人联想到苦味，所以一般用黑色、褐色、低明度低纯度的色彩表达苦味。
朝天椒、青椒、芥末让人联想到辣味，所以一般用大红大绿高纯度色彩表达辣味。
5.色彩与嗅觉
色彩与嗅觉的关系就如同味觉的关系，也是来源于生活，根据实验心理学报告得出：通常红色、黄色、橙色等暖色系使人联想到香味，低明度低纯度的冷色调使人感到有腐败的臭味。
6.色彩与听觉
神经科医学家奥利佛·萨克斯在他的著作中描述过一个这样的病例。
一位对色彩与音乐有极强连带感觉（伴生现象）的画家艾先生可以将不同的音调立刻转换成不同的色彩。
艾先生在一次车祸中完全丧失了识别色彩的能力，没想到的是画家的音乐感受能力也下降了。
此例子证实了视觉与听觉的联系。
四、色彩的错视
人的大脑在接受视觉系统换来的信息后会综合地进行对比和分析，尽可能进行正确的判断，但当信息不足或者错误时就会产生错觉。
充分发挥色彩的错视，能加强广告设计的视觉效果。
如图是日本设计工作室APWorks 设计的餐垫，利用蓝色白色演绎了爱因斯坦的时空扭曲论，带来了
给人以错觉的创意。
图1
各种颜色的反射光快速地先后刺激人眼也产生错视。
将不同的色彩并置在一起，当他们在视觉上小到一定程度的时候眼睛很难区分单个小色块，由此视觉作用会把这些小色块合成一种混合，这种混合必须借助一定空间距离才会产生，由此这种混合叫空间混合。
空间混合能达到明度高、色彩丰富的效果。
由于这种空间混合是先后刺激人眼产生色彩错
觉，所以色彩有一种空间流动感，效果更闪亮。
图2
五、色彩的感觉色彩的文化差异
在色彩文化方面，各国之间是存在差异的。
一个跨国公司，在不同国家销售产品有不同广告和不同产品，造成这一差异的原因主要来自不同文化内涵。
就如绿色的鸭舌帽在中国销售肯定是卖不出去的。
东西方常见的色彩差异有：
1.红色
在中国，红色是一种吉利的颜色，它能体现出中国人在物质和精神上的美好追求，代表着幸福、喜庆、吉祥。
例如过节要挂红灯笼、贴红对联，结婚的新娘要穿红嫁妆、盖红盖头。
在中国，红色还象征着万事蒸蒸日上。
2.白色
在中国，白色是一个很负面的颜色。
有象征死亡的，如“办白事”穿白色的孝服；有象征失败的，如“举白旗”；有象征奸邪阴险的，如“白脸”；有象征出力不讨好的，如“白忙活”“白费劲”。
但在西方恰恰相反，人们最爱的颜色就是白色了，它象征着纯洁、善良。
如白色的天使翅膀、白雪公主，如结婚时要穿白色的婚纱手捧白色鲜花。
3.黄色
在中国，黄色是一种正面的颜色。
我们称自己是黄种人，是炎黄子孙。
重要是日子要挑“黄道吉日”。
帝王要穿黄袍。
在西方，黄色象征着懦弱、胆小。
如“yellow dog ”胆小鬼、 “yellow livered ”懦夫。
综上所述不难发现，色彩在广告设计中的运用博大精深。
设计时需面面俱到，否则会让大家贻笑大方。
（作者单位：广东省高级技工学校）。