非诚勿扰的品牌分析

功能利益---满足现代社会的趋势
情感利益---为广大参与者提供一种爱情的抒发
理想受众---广大单身男女
核心价值---定位在时尚核战略
强化品牌战略的重点在品牌传播《非诚勿扰》在品牌传播中定位
准确凸显非诚勿扰节目的核心价值，针对目标消费群年轻、时尚、
其实，两个节目最大的不同之处就在于栏目组对各自节目 创意的原始出发点上。曾经做火了《超级女声》的湖南卫 视，深知一个娱乐节目在火爆之后将会遭遇的舆论是什么。 因此，从一开始，《我们约会吧》就不承认自己是真人秀 节目，而另辟蹊径的打出了“单身潮人真实秀节目”的称 号。的确，《我们约会吧》也并没使出真人秀的核心操作 方式。但是江苏卫视不同。江苏卫视当属一个娱乐节目后 起之秀的卫视，但是看得出来江苏卫视要在2010年开始誓 把综艺节目做强做大。我相信，从操作情感类节目《人间》 开始，到把这类情感访谈类节目做成品牌，江苏卫视已经 牢牢掌握了一套真人秀节目的操作模式，并取得真人秀节 目表现的真经。而这一真经掌握的验证就在《非诚勿扰》 节目的播出上。
从品牌规范看<非诚勿扰>
从外围的品牌要素，向内决定<非诚勿扰>的品牌价值
我们对<非诚勿扰>的品牌可以作以下的评述
栏目标识---<非诚勿扰>的采取了以非诚勿扰的四字为
墙，
一女靠在这四个字上，代表现代社会的一种单身现象，主题明确
权威基础---参与者自身选择，全国观众参与
栏目个性---为广大单身男女提供一个轻松 新颖 的交友环境和全新体 验
其次，《非诚勿扰》这个栏目在品牌传播方面做得也很出色，正式其 成功的品牌传播战略在很大程度上支撑了此节目的成功。《非诚勿扰》 的播出时间选择在每周六、日晚21点05分，每晚10点20分重播。从 这儿可以看出此节目在播出时段是很合理的，前期一系列的宣传活动 也为节目的收视率做足了准备。合理是播放时段、较高的节目曝光和 频道和栏目对节目的大力宣传，这些因素奠定了《非诚勿扰》成功的 基石。
在中国最早引进《Take me out》的是湖南卫视，但将这一类型节目 发扬光大、做火，火的成了中国目前收视率最高电视节目的却是江苏 卫视。
近几个月来，有关非诚勿扰的字眼充斥各大网络论坛、各大传统媒体 和各大网络门户的娱乐版块的首页。而互联网上的名字上榜并占据一席之地。有关相亲节目的道德争议、价值观的 引导方面的话题也一直甚嚣尘上，未见鸣金收兵的趋势。
体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规
则来决定男女嘉宾的速配成功。
2010年06月20日，在第三十七期随心而乐步步高音
乐手机《非诚勿扰》惊现两男嘉宾点亮24盏灯并送出大奖
夏威夷梦幻之旅。
<非诚勿扰>的成功原因
《take me out》是英国Fremantle公司的一个国际经典电视交友节目， 并在英国做了版权登记。江苏卫视的《非诚勿扰》和湖南卫视的《我 们约会吧》其节目模板来自英国Fremantle Media 公司制作的《Take me out》。《Take me out》最早在荷兰的RTL5电视频道播出，并随 后将节目和版权卖到了澳大利亚、芬兰、丹麦、印度尼西亚、西班牙、 瑞典和英国（在ITV播出）。
《非诚勿扰》作为一个大型婚恋交友节目，想要从众多的相亲交友 中脱颖而出，其自身的品牌特征也是必不可少的。《非诚勿扰》栏目 的主要内容采用的是真人秀的表现方式,呈现的是真实的交友过程。栏 目基本上每期选择5位经由海选出来的男嘉宾,这些男嘉宾本身带有较 强的话题性或故事性。整个节目流程布置也十分严密和巧妙,就像一部 电视剧一样情节跌宕起伏。《非诚勿扰》背景音乐的选择十分考究,能 充分契合场上气氛,男嘉宾出场的背景音乐《Can you feel it》大气磅 礴,有种万众注目英雄登场的气势。被选女嘉宾上台的背景音乐《GEE》 清甜的女声,愉快的旋律,让少男少女一下子似乎陷进了热恋中的感觉。 在背景音乐这种细节的把握上让《非诚勿扰》直接提升了一个层次。 作为一档面向普通电视观众的婚恋交友栏目,《非诚勿扰》节目吸纳兼 容了多种节目类型的特色,集真人秀、综艺娱乐、婚恋服务为一体,真 正实现了受众的参与式传播,取得了良好的传播效果。《非诚勿扰》作 为一档落点较深的婚恋交友类节目,其整体风格是戏剧冲突、节奏快速 但又不失严肃稳重的,而主持人孟非稳重大气却又不失幽默活泼,睿智 而有魅力的主持风格与《非诚勿视频，百
度贴吧——非诚勿扰吧，西祠胡度logo甚至曾更换
为江苏卫视《非诚勿扰》的主题标。
作为电视媒体，《非诚勿扰》的节目本身定位目标就为其做了最
江苏卫视《非诚勿扰》品牌课题分析
2010年初，由江苏卫视独立策划制作的大型婚恋交友节目，该节目 自2010年1月15日首期播出以来，受到了广大观众的热情追捧，刷新 了同时段的收视最高纪录，创造了地方台的收视奇迹。
在“眼球经济”的当下，收视率成了各家电视台竞争的最重要砝码， 由此看来，《非诚勿扰》无疑是成功的。《非诚勿扰》之所以取得如 此的成功，原因是多方面的。下面，我们从品牌战略方面来讨论此问 题。
7、戏剧化的演绎 。《非诚勿扰》整个节目充满了戏剧化的演绎。 每个男嘉宾的出场到离场即构成一个板块，每个板块程式化设计明 显，节目流程清楚。但是，在这种简单的过程中，又充满了悬念与 冲突。节目安排的游戏规则合理准确又充满趣味，这使得整个节目 过程中出现很多戏剧性的变数，让整个节目颇有情节剧的味道，确 实让观众连广告时段都舍不得离开。
的品牌特征与课题分析
《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚 恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台， 精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广 泛关注。
新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，
完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以
亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初
5、差异化的设计 。《非诚勿扰》与众多电视节目特别是婚恋类电 视节目相比，最大的差异化在于先期挑选嘉宾上。差异化的设计还 表现为对节目主持人的选择与把握，虽然《非诚勿扰》属于娱乐类 电视节目，但却选择了以主持新闻类节目而闻名的孟非。
6、创新化的编排 。冯小刚的一部电影《非诚勿扰》赢得了观众的 口碑，江苏卫视再次以“非诚勿扰”为活动名称，既是借电影《非 诚勿扰》之余温达到宣传的效果；另一方面也点明了活动的风格— —真诚，赋予了节目很好的价值定位。并在三个方面表现出节目的 创新性：一是节目结构的设计，二是主持人的设计，三是现场音乐 的设计。
从主持人来看，孟非优于何炅。《我们约会吧》的整体节目节奏拖沓， 不够紧凑，不仅仅是在开场，作为主持人的何炅不疼不痒的一些串联 话语丝毫没有精辟可言。这个现场不是《快乐大本营》的场，主角不 是快乐家族，因此，何炅多多少少会显得局促，因为他不可能在这个 场“玩”。而孟非由于丰富的人生阅历，沉稳而不失幽默的风格在现 场很好得控制了场上的节奏。孟非，《南京零距离》的主播，《南京 零距离》只有在江苏本地才能看到的中国第一档民生新闻节目，孟非 因为这个节目而在江苏出名，但却因为《非诚勿扰》而在全国著名， 并被观众认可。一个新闻主播到综艺节目的主持人的转型，可见其功 底。本人以为做新闻直播节目更锻炼一个主持人的能力。而《非诚勿 扰》中乐嘉作为嘉宾的出现，我想同样还是得益于江苏卫视操作情感 类节目的真谛。而乐嘉在场上不但调节了现场气氛，同时也与孟非一 起很好的做到了价值观引导的作用。在这一点上，我们要正确认识江 苏卫视为此的努力方向。纠偏与引导其实从该节目一开始就存在。乐 嘉的出现，我反倒以为是江苏卫视真正改造《Take me out》，符合 中国人收视成功的一面。
首先，《非诚勿扰》这个栏目的推出是江苏卫视实施其品牌战略的 重要举措，其创意是毋庸置疑的。《非诚勿扰》作为婚恋交友节目， 并不是第一次出现在观众的视野当中。然而江苏卫视却能把一个可以 说老套的话题重新炒得火热，这要归功于其节目制作的效果。《非诚 勿扰》在综合多方面的受众调查与数据分析后,把栏目的核心目标受众 定位于广大的适婚单身男女。由于栏目的核心诉求点是“婚恋交友”, 栏目把所有想要恋爱的、正在恋爱的、将要结婚的、已经结婚的热爱 生活、追求幸福的人群纳入自己收视对象,它既包括栏目的核心目标受 众,又涵盖了想要为自己争取幸福的社会中的潜在受众。我们可以这样 说,只要家有适婚青年,全家都会关注这个节目,这样无疑把80%的观众 都锁定成目标受众群。栏目这种独特的定位理念,灵活而不僵硬,保持 了受众定位的弹性与张力。既锁定了特定目标受众,又可以最大限度的 吸引并扩大了栏目的潜在受众,实现传播效果的最大化。
2、争议话题来炒作。在中国，有争议话题是最能吸引人眼球的。《非诚勿扰》 从开播到现在，争议话题一直不绝于耳，很多很现实很赤裸裸的话题，农民， 拜金，婆媳，虽然有时让人无法面对，但是这就是现实生活的镜子。正是这 些争议，让《非诚勿扰》一直没有淡化出大家的视野。而身在其中的孟非一 直剑走偏锋，被争议笼罩，又被争议聚焦。
对婚恋有不同的看法，加上剩男剩女成群的时代特点，唤起目标
消费群的消费，增加收视率，获得巨大的成功。
品牌传播的手段；当代社会最不可或缺的传播手段就是网络了，
《非诚勿扰》有大群的网站，报名网站，开播伊始的独立宣传网
页，而后的大量节目视频都为《非诚勿扰》做出不可估量的宣传，
效果明显。这些网络宣传都有：新浪官方网站、新浪官方博客，
《我们约会吧》，在开始的环节上过于拖沓、冗长。男嘉宾亮相、上 跑步机、面对电视屏幕上女嘉宾的提问都是毫无意义的环节。看的出 来，节目组在创意初期就像大多数多人的思维一样，就是要改造 《Take me out》。但是，这样的改造结果不免显得过于笨拙、小儿 科，并且毫无有着“娱乐大台”的娱乐精神。而《非诚勿扰》上来就 是男嘉宾出场。当只有男嘉宾和女嘉宾同时在场的时候，这个“节目 现场”才真正成立。
并且是完全的真人秀，人们就会关注它，在它展示出来的节目信
息中人们就会回望自己会谈论，这样不知道的人不断的知道，知