网红经济学最终稿PPT课件
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网红电商ppt课件
网红买手制模式提升了供应链效率 网红销售模式有望成为品牌商吸引客流的新渠道 社交电商平台有望取代中心电商平台
31
3.3 品牌与动销：网红电商的运营逻辑
如何让一个网红成长起来
• 定位 • 提升影响力 • 要与电商紧密合作
品牌化和销量：不同诉求下的网红逻辑
• 品牌与零售分离 • 拉动销售
32
3.4 引流变现：网红社群的构建与运营
25
2.2 社交商业：自媒体时代的网红电商
网红电商：或将催生新一代消费品品牌 网红经济公司：成功难度较大 社交商业基础能力赋能商：有可能产生新巨头
26
2.3 社交运营：利用社交网红聚拢流量
颜值与个性 内容输出能力与互动能力 粉丝基础 配合参与度
• 首先，快速集聚粉丝，抢占流量入口；其次，成立设计团队，构建供应 链系统，从产品与供应链两方面为网红店铺提供支持。
8
9
我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子
10
Papi 酱
11
12
13
2016年3月，真格基金、 罗辑思维、光源资本和 星图资本分别投资500万、 500万、100万和100万, 占股分别为5%、5%、
1%和1%,papi酱团队持
股88%，papi酱获得共计 1200万融资
14
2016年3月27日，在离中 央电视台新址2.8公里的 北京丽思卡尔顿酒店， papi酱广告招标沟通会正 在进行。仅100个席位， 沟通会席位标价8000元， 按此计算，单单这场沟通 会，就价值80万人民币
15
关于此次拍卖的具体内容，包括papi酱视频贴片广 告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。 I. 企业负责讲出你愿望和出钱; II. 由罗辑思维负责出主意并全程运营以及发布消
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3.3 品牌与动销：网红电商的运营逻辑
如何让一个网红成长起来
• 定位 • 提升影响力 • 要与电商紧密合作
品牌化和销量：不同诉求下的网红逻辑
• 品牌与零售分离 • 拉动销售
32
3.4 引流变现：网红社群的构建与运营
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2.2 社交商业：自媒体时代的网红电商
网红电商：或将催生新一代消费品品牌 网红经济公司：成功难度较大 社交商业基础能力赋能商：有可能产生新巨头
26
2.3 社交运营：利用社交网红聚拢流量
颜值与个性 内容输出能力与互动能力 粉丝基础 配合参与度
• 首先，快速集聚粉丝，抢占流量入口；其次，成立设计团队，构建供应 链系统，从产品与供应链两方面为网红店铺提供支持。
8
9
我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子
10
Papi 酱
11
12
13
2016年3月，真格基金、 罗辑思维、光源资本和 星图资本分别投资500万、 500万、100万和100万, 占股分别为5%、5%、
1%和1%,papi酱团队持
股88%，papi酱获得共计 1200万融资
14
2016年3月27日，在离中 央电视台新址2.8公里的 北京丽思卡尔顿酒店， papi酱广告招标沟通会正 在进行。仅100个席位， 沟通会席位标价8000元， 按此计算，单单这场沟通 会，就价值80万人民币
15
关于此次拍卖的具体内容，包括papi酱视频贴片广 告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。 I. 企业负责讲出你愿望和出钱; II. 由罗辑思维负责出主意并全程运营以及发布消
网络直播平台网红经济PPT模板
易效果可能更好。
明显性
明显性，主要对比其他主播封面 色系选择，举个例子都是白的， 只有你一个人是黑的就很明显。
尺度
如果放得开的主播，开车骚话样 样精通，诱惑类的大长腿什么的 也是很好的选择，注意尺度！
注意新进直播间游客
新游客进入直播间会有提示，第一时间表示欢迎，热情聊天，引导关注，求小礼 物，稍微一熟邀请加入粉丝团，发微信二维码图片邀请加入微信群。
怎么去实现平台禁止及处罚注意新迚直播间游客新游客迚入直播间会有提示第一时间表示欢迎热情聊天引导关注求小礼物稍微一熟邀请加入粉丝团发微信二维码图片邀请加入微信群
网红经济模式研究
任何新平台在最开始都是最好的发展时期
1. 平台及公会介绍 2. 主播直播端使用 3. 直播的要点讲解 4. 新播速成长方法 5. 主播的注意事项 6. 平台禁止及处罚
调
励他去呼吸一个道理。完全是自己的主动性，如果你连话都说不明白，还考虑如何赚钱？如果你还
要经纪人催着你播，找你解决问题，别人劝你努力。不好意思
经纪人不是来看孩子的，任何人没人有这个义务。因为..这跟社会一样，很现实。
做封面主要关注以下几个问题：
差异性
差异性，不一定是别人都是帅哥、 美女照骗，你也要这样，出奇不
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
≠
其他平台
30%
阶梯匹配
直播是目前收益政策最高的直播平台
足够努力
足够努力，不要抱有侥幸心理。在招 聘的时候，很多新播上来就问是不是1 个小时就够，还有能赚多少钱多少钱。 天上不会掉馅饼，即便是掉也轮不到 你。想要、得到，是要做到这是一个 最基本的道理。直播只是提供了一个 便捷的通道，可以让你赚钱。即便它 是条路，也需要一步一步的走，比别 人走的更远，才会成功。所以收起一 夜暴富的梦，任何事成功都不容易。
明显性
明显性，主要对比其他主播封面 色系选择，举个例子都是白的， 只有你一个人是黑的就很明显。
尺度
如果放得开的主播，开车骚话样 样精通，诱惑类的大长腿什么的 也是很好的选择，注意尺度！
注意新进直播间游客
新游客进入直播间会有提示，第一时间表示欢迎，热情聊天，引导关注，求小礼 物，稍微一熟邀请加入粉丝团，发微信二维码图片邀请加入微信群。
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网红经济模式研究
任何新平台在最开始都是最好的发展时期
1. 平台及公会介绍 2. 主播直播端使用 3. 直播的要点讲解 4. 新播速成长方法 5. 主播的注意事项 6. 平台禁止及处罚
调
励他去呼吸一个道理。完全是自己的主动性，如果你连话都说不明白，还考虑如何赚钱？如果你还
要经纪人催着你播，找你解决问题，别人劝你努力。不好意思
经纪人不是来看孩子的，任何人没人有这个义务。因为..这跟社会一样，很现实。
做封面主要关注以下几个问题：
差异性
差异性，不一定是别人都是帅哥、 美女照骗，你也要这样，出奇不
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
≠
其他平台
30%
阶梯匹配
直播是目前收益政策最高的直播平台
足够努力
足够努力，不要抱有侥幸心理。在招 聘的时候，很多新播上来就问是不是1 个小时就够，还有能赚多少钱多少钱。 天上不会掉馅饼，即便是掉也轮不到 你。想要、得到，是要做到这是一个 最基本的道理。直播只是提供了一个 便捷的通道，可以让你赚钱。即便它 是条路，也需要一步一步的走，比别 人走的更远，才会成功。所以收起一 夜暴富的梦，任何事成功都不容易。
网络直播平台网红经济盈利模式研究课件PPT
接下来，我来介绍多多的生活学习吧! 我每次 叫多多 吃饭的 时候， 多多就 像闪电 一样的 速度跑 过来， 好像谁 要跟它 抢食物 似的。 你们以 为多多 吃食物 的时候 是直接 咬完吗 ?当然 不是， 它是先 用舌头 舔一下 尝尝味 道，看 看好不 好吃。 接下来，我来介绍多多的生活学习吧! 我每次 叫多多 吃饭的 时候， 多多就 像闪电 一样的 速度跑 过来， 好像谁 要跟它 抢食物 似的。 你们以 为多多 吃食物 的时候 是直接 咬完吗 ?当然 不是， 它是先 用舌头 舔一下 尝尝味 道，看 看好不 好吃。 接下来，我来介绍多多的生活学习吧! 我每次 叫多多 吃饭的 时候， 多多就 像闪电 一样的 速度跑 过来， 好像谁 要跟它 抢食物 似的。 你们以 为多多 吃食物 的时候 是直接 咬完吗 ?当然 不是， 它是先 用舌头 舔一下 尝尝味 道，看 看好不 好吃。 接下来，我来介绍多多的生活学习吧! 我每次 叫多多 吃饭的 时候， 多多就 像闪电 一样的 速度跑 过来， 好像谁 要跟它 抢食物 似的。 你们以 为多多 吃食物 的时候 是直接 咬完吗 ?当然 不是， 它是先 用舌头 舔一下 尝尝味 道，看 看好不 好吃。 接下来，我来介绍多多的生活学习吧! 我每次 叫多多 吃饭的 时候， 多多就 像闪电 一样的 速度跑 过来， 好像谁 要跟它 抢食物 似的。 你们以 为多多 吃食物 的时候 是直接 咬完吗 ?当然 不是， 它是先 用舌头 舔一下 尝尝味 道，看 看好不 好吃。 接下来，我来介绍多多的生活学习吧! 我每次 叫多多 吃饭的 时候， 多多就 像闪电 一样的 速度跑 过来， 好像谁 要跟它 抢食物 似的。 你们以 为多多 吃食物 的时候 是直接 咬完吗 ?当然 不是， 它是先 用舌头 舔一下 尝尝味 道，看 看好不 好吃。
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网红经济与直播运营培训ppt
直播内容的策划与制作流程
确定直播主题和目标受众
根据产品或服务特点，确定直播的主 题和目标受众，为策划提供方向。
制定直播内容提纲
根据主题和目标受众，制定直播内容 提纲，包括开场白、主体内容、互动 环节等。
准备直播设备和场地
根据直播内容和形式，准备相应的直 播设备和场地，确保直播顺利进行。
Байду номын сангаас
进行直播录制和编辑
直播策略
包括内容创新、互动增强、粉丝维护 、数据分析等方面，以提升直播效果 和商业价值。
03 网红培养与运营技巧
网红的选择与培养方法
网红选择
选择具有潜力、有特定才艺或独特人设的个体，例如拥有独特的外貌、才华或 特定领域的专业知识。
培养方法
提供培训、推广和营销支持，包括个人形象打造、内容创作、社交媒体运营等 ，以提升网红的吸引力和影响力。
网红经济与直播运营相互促进
01
网红经济和直播运营在内容、用户、营销等方面具有很高的相
似性，两者融合发展将相互促进。
融合发展推动产业升级
02
网红经济与直播运营的融合发展将推动相关产业的升级，包括
内容创作、营销策略、商业模式等。
融合发展创造更多商业机会
03
随着网红经济与直播运营的融合发展，将创造更多商业机会，
02 直播运营基础知识
直播运营的概念与重要性
直播运营定义
直播运营是指通过规划、组织、 实施和控制直播活动，以实现商 业目标的过程。
重要性
直播运营是网红经济的重要组成 部分，对于提升品牌知名度、促 进产品销售、增强粉丝互动等方 面具有重要意义。
直播平台的类型与特点
01
02
03
网红经济 ppt
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汇报人：xxx
网络直播平台 网红经济盈利模式研究
鸣叫声把我惊醒了。金色和红色的阳光已经把窗户照耀得金光四射。我走出去一看，一片宁静而又美丽的景色展现在我的面前：一片朦朦胧胧的雾，把楼房盖上了一层神秘的面纱；鸟儿在天空中徘徊、 歌唱，仿佛在和雾玩游戏，它们的翅膀被阳光照射得十分艳丽，有红的，棕黄，橙色;;大树上的叶子渐渐地开始摇摆身子，开始尽情跳舞，叶子身上还有许多露珠，它作文们晶莹剔透的，像一颗颗小 小的宝珠镶嵌在绿叶身上，树木都披上了金装，让人留恋。太阳快要升上天空了，路上也能隐隐约约地听到人们的谈话、嬉戏声。辛勤工作的昆虫们也从梦中苏醒。开始了新的一天。雾慢慢散了，阳 光也变淡了，可是家乡的清晨我还是不会忘记，因为清晨的阳光把我照的十分温暖，
解决问题。如果你一开始选择要去做主播，就不要因为有困难放弃。因为...这跟生活
一样，是一个很好的历练。
直
不怕困难
主动学习
播 强
直播单独app运营
• 用户具备良好的消费意识
区别某平台用户多为听书转化
• 大部分金主均被头部主播固定及交友厅 压榨，个播游客白嫖居多
新播速成长方法
优势:职业化
区别某平台是人就可以 申请成为主播
主播质量决定了平台用 户质量
只有加入公会 才能成为主播
05 主播的注意事项
主播的注意事项
开播前准备
非黄非暴力是底线。所有游客的第一次与主播接触不在直播间，而在直播间
核心粉：对主播产生一定好感，关注并入加粉丝群， 主播开播有时间就会来
脑残粉：对于主播无条件支持，要钱出钱，要力出力
游客粉：指初级粉丝，并未对主播产生任何较深入 的印象，属于看见就听，也无依赖
小黑粉：嗯就是不刷礼物而且友好度极低那种， 你应该懂！
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汇报人：xxx
网络直播平台 网红经济盈利模式研究
鸣叫声把我惊醒了。金色和红色的阳光已经把窗户照耀得金光四射。我走出去一看，一片宁静而又美丽的景色展现在我的面前：一片朦朦胧胧的雾，把楼房盖上了一层神秘的面纱；鸟儿在天空中徘徊、 歌唱，仿佛在和雾玩游戏，它们的翅膀被阳光照射得十分艳丽，有红的，棕黄，橙色;;大树上的叶子渐渐地开始摇摆身子，开始尽情跳舞，叶子身上还有许多露珠，它作文们晶莹剔透的，像一颗颗小 小的宝珠镶嵌在绿叶身上，树木都披上了金装，让人留恋。太阳快要升上天空了，路上也能隐隐约约地听到人们的谈话、嬉戏声。辛勤工作的昆虫们也从梦中苏醒。开始了新的一天。雾慢慢散了，阳 光也变淡了，可是家乡的清晨我还是不会忘记，因为清晨的阳光把我照的十分温暖，
解决问题。如果你一开始选择要去做主播，就不要因为有困难放弃。因为...这跟生活
一样，是一个很好的历练。
直
不怕困难
主动学习
播 强
直播单独app运营
• 用户具备良好的消费意识
区别某平台用户多为听书转化
• 大部分金主均被头部主播固定及交友厅 压榨，个播游客白嫖居多
新播速成长方法
优势:职业化
区别某平台是人就可以 申请成为主播
主播质量决定了平台用 户质量
只有加入公会 才能成为主播
05 主播的注意事项
主播的注意事项
开播前准备
非黄非暴力是底线。所有游客的第一次与主播接触不在直播间，而在直播间
核心粉：对主播产生一定好感，关注并入加粉丝群， 主播开播有时间就会来
脑残粉：对于主播无条件支持，要钱出钱，要力出力
游客粉：指初级粉丝，并未对主播产生任何较深入 的印象，属于看见就听，也无依赖
小黑粉：嗯就是不刷礼物而且友好度极低那种， 你应该懂！
绿色风农村电商网红经济如何赋能PPT教学讲授课件
业
痛 点 在工作人员的帮助下，我和妈妈系好安全绳，穿戴好安全衣和头盔，走上了二层楼的高度，我走在前面，妈妈走在后面，因为人多的原因，工作人员让我们走上三层楼的高度玩，瞬间我俩的表情有点不淡定了，这样的高度对我们来说有点超高了。
在工作人员的帮助下，我和妈妈系好 安全绳 ，穿戴 好安全 衣和头 盔，走 上了二 层楼的 高度， 我走在 前面， 妈妈走 在后面 ，因为 人多的 原因， 工作人 员让我 们走上 三层楼 的高度 玩，瞬 间我俩 的表情 有点不 淡定了 ，这样 的高度 对我们 来说有 点超高 了。
农 在工作人员的帮助下，我和妈妈系好 安全绳 ，穿戴 好安全 衣和头 盔，走 上了二 层楼的 高度， 我走在 前面， 妈妈走 在后面 ，因为 人多的 原因， 工作人 员让我 们走上 三层楼 的高度 玩，瞬 间我俩 的表情 有点不 淡定了 ，这样 的高度 对我们 来说有 点超高 了。
村
电
商
网
在工作人员的帮助下，我和妈妈系好 安全绳 ，穿戴 好安全 衣和头 盔，走 上了二 层楼的 高度， 我走在 前面， 妈妈走 在后面 ，因为 人多的 原因， 工作人 员让我 们走上 三层楼 的高度 玩，瞬 间我俩 的表情 有点不 淡定了 ，这样 的高度 对我们 来说有 点超高 了。 在工作人员的帮助下，我和妈妈系好 安全绳 ，穿戴 好安全 衣和头 盔，走 上了二 层楼的 高度， 我走在 前面， 妈妈走 在后面 ，因为 人多的 原因， 工作人 员让我 们走上 三层楼 的高度 玩，瞬 间我俩 的表情 有点不 淡定了 ，这样 的高度 对我们 来说有 点超高 了。 在工作人员的帮助下，我和妈妈系好 安全绳 ，穿戴 好安全 衣和头 盔，走 上了二 层楼的 高度， 我走在 前面， 妈妈走 在后面 ，因为 人多的 原因， 工作人 员让我 们走上 三层楼 的高度 玩，瞬 间我俩 的表情 有点不 淡定了 ，这样 的高度 对我们 来说有 点超高 了。 在工作人员的帮助下，我和妈妈系好 安全绳 ，穿戴 好安全 衣和头 盔，走 上了二 层楼的 高度， 我走在 前面， 妈妈走 在后面 ，因为 人多的 原因， 工作人 员让我 们走上 三层楼 的高度 玩，瞬 间我俩 的表情 有点不 淡定了 ，这样 的高度 对我们 来说有 点超高 了。 在工作人员的帮助下，我和妈妈系好 安全绳 ，穿戴 好安全 衣和头 盔，走 上了二 层楼的 高度， 我走在 前面， 妈妈走 在后面 ，因为 人多的 原因， 工作人 员让我 们走上 三层楼 的高度 玩，瞬 间我俩 的表情 有点不 淡定了 ，这样 的高度 对我们 来说有 点超高 了。
网络经济学PPT课件
另外一种网络经济，是当今对网络经济的主流看法，己经不再把网络 经济仅看作一种独立的技术或产业经济，而是将其视为区别于农业经济、 工业经济的一种新型经济，是在网络基础上的整个以微观经济活动为基础 的宏观经济态势。
本书遵从网络经济的主流看法： 从广义来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济
（1）狭义的电子商务也称电子交易（E-commerce），主要包括利 用网络进行的商品交易活动。从发展的角度看，在考虑电子商务概念时 ，仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。将利用各类电子信息 网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳 入电子商务的范畴比较符合发展实际。
（2）广义的电子商务亦称为电子商业（E-business），是将运用一 切电子工具和技术进行的所有与商务有关的活动——如商务信息、商务 管理和商品交易等，都称为电子商务。这些活动可以发生在公司内部、 公司之间及公司与客户之间。
1.1.2 电子商务的变革力量
案例：电子商务成经济变革引领力量
马云在淘宝十周年晚会上演讲指出，10年前淘宝网还只是中国互联网 的一颗种子，今天这粒种子已经孕育成为中国经济变革的引领力量。
1、电子商务赋予消费者更多的自主选择权利
（1）电子商务将贸易活动搬上了互联网络，是对传统传统商品交易方 式的根本性变革，改变了消费者的购买行为及生活方式； （2）电子商务帮助人们摆脱了距离的羁绊，通过网络购物或娱乐； （3）电子商务帮助人们获得了时间选择的自由；(24/7/365) （4）电子商务赋予了人们控制交易的能力。
、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等。以Dell、Amazon、美国在 线等为典型代表。
人们对于网络经济的含义并没有取得一致。总的来说有着两种观点： 一种是认为网络经济是指一个产业经济概念，把依托网络技术而发展
本书遵从网络经济的主流看法： 从广义来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济
（1）狭义的电子商务也称电子交易（E-commerce），主要包括利 用网络进行的商品交易活动。从发展的角度看，在考虑电子商务概念时 ，仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。将利用各类电子信息 网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳 入电子商务的范畴比较符合发展实际。
（2）广义的电子商务亦称为电子商业（E-business），是将运用一 切电子工具和技术进行的所有与商务有关的活动——如商务信息、商务 管理和商品交易等，都称为电子商务。这些活动可以发生在公司内部、 公司之间及公司与客户之间。
1.1.2 电子商务的变革力量
案例：电子商务成经济变革引领力量
马云在淘宝十周年晚会上演讲指出，10年前淘宝网还只是中国互联网 的一颗种子，今天这粒种子已经孕育成为中国经济变革的引领力量。
1、电子商务赋予消费者更多的自主选择权利
（1）电子商务将贸易活动搬上了互联网络，是对传统传统商品交易方 式的根本性变革，改变了消费者的购买行为及生活方式； （2）电子商务帮助人们摆脱了距离的羁绊，通过网络购物或娱乐； （3）电子商务帮助人们获得了时间选择的自由；(24/7/365) （4）电子商务赋予了人们控制交易的能力。
、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等。以Dell、Amazon、美国在 线等为典型代表。
人们对于网络经济的含义并没有取得一致。总的来说有着两种观点： 一种是认为网络经济是指一个产业经济概念，把依托网络技术而发展
基于网络直播平台的网红经济盈利模式研究PPT教育资料课件
灰灰：再见的意思,挥挥手再见
核心粉：对主播产生一定好感，关注并入加粉丝群， 主播开播有时间就会来
白瞟：点歌聊天不刷礼物
一块块水稻田连成一片，像一面镜子 ，浴室 镜子里 边有高 山和绿 树的倒 映，又 仿佛一 幅水墨 山水画 ，农夫 和小姨 都是在 画里边 工作着 。大家 赶到河 边，河 流光亮 ，清澈 透亮， 一会儿 有鱼儿 游窜； 一会儿 有燕子 在河面 上划过 。
主播直播端使用
正式直播还在不停的进行调试是一件非常 影响游客体验的事情，而且表现的极其不
一块块水稻田连成一片，像一面镜子 ，浴室 镜子里 边有高 山和绿 树的倒 映，又 仿佛一 幅水墨 山水画 ，农夫 和小姨 都是在 画里边 工作着 。大家 赶到河 边，河 流光亮 ，清澈 透亮， 一会儿 有鱼儿 游窜； 一会儿 有燕子 在河面 上划过 。
易成长
更专注
用户好
更赚钱
职业化
平台及公会介绍
红利期
优势易成长
公平机制
一块块水稻田连成一片，像一面镜子 ，浴室 镜子里 边有高 山和绿 树的倒 映，又 仿佛一 幅水墨 山水画 ，农夫 和小姨 都是在 画里边 工作着 。大家 赶到河 边，河 流光亮 ，清澈 透亮， 一会儿 有鱼儿 游窜； 一会儿 有燕子 在河面 上划过 。
开播前准备
一块块水稻田连成一片，像一面镜子 ，浴室 镜子里 边有高 山和绿 树的倒 映，又 仿佛一 幅水墨 山水画 ，农夫 和小姨 都是在 画里边 工一作块着块水。稻大田家连赶成到一河片边，，像河一流面光镜亮子，，清浴澈室透镜亮子，里一边会有儿高有山鱼和儿绿游树窜的；倒一映会，儿又有仿燕佛子一在幅河水面墨上山划水过画。，农夫 和小姨 都是在 画里边 工作着 。大家 赶到河 边，河 流光亮 ，清澈 透亮， 一会儿 有鱼儿 游窜； 一会儿 有燕子 在河面 上划过 。
核心粉：对主播产生一定好感，关注并入加粉丝群， 主播开播有时间就会来
白瞟：点歌聊天不刷礼物
一块块水稻田连成一片，像一面镜子 ，浴室 镜子里 边有高 山和绿 树的倒 映，又 仿佛一 幅水墨 山水画 ，农夫 和小姨 都是在 画里边 工作着 。大家 赶到河 边，河 流光亮 ，清澈 透亮， 一会儿 有鱼儿 游窜； 一会儿 有燕子 在河面 上划过 。
主播直播端使用
正式直播还在不停的进行调试是一件非常 影响游客体验的事情，而且表现的极其不
一块块水稻田连成一片，像一面镜子 ，浴室 镜子里 边有高 山和绿 树的倒 映，又 仿佛一 幅水墨 山水画 ，农夫 和小姨 都是在 画里边 工作着 。大家 赶到河 边，河 流光亮 ，清澈 透亮， 一会儿 有鱼儿 游窜； 一会儿 有燕子 在河面 上划过 。
易成长
更专注
用户好
更赚钱
职业化
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红利期
优势易成长
公平机制
一块块水稻田连成一片，像一面镜子 ，浴室 镜子里 边有高 山和绿 树的倒 映，又 仿佛一 幅水墨 山水画 ，农夫 和小姨 都是在 画里边 工作着 。大家 赶到河 边，河 流光亮 ，清澈 透亮， 一会儿 有鱼儿 游窜； 一会儿 有燕子 在河面 上划过 。
开播前准备
一块块水稻田连成一片，像一面镜子 ，浴室 镜子里 边有高 山和绿 树的倒 映，又 仿佛一 幅水墨 山水画 ，农夫 和小姨 都是在 画里边 工一作块着块水。稻大田家连赶成到一河片边，，像河一流面光镜亮子，，清浴澈室透镜亮子，里一边会有儿高有山鱼和儿绿游树窜的；倒一映会，儿又有仿燕佛子一在幅河水面墨上山划水过画。，农夫 和小姨 都是在 画里边 工作着 。大家 赶到河 边，河 流光亮 ，清澈 透亮， 一会儿 有鱼儿 游窜； 一会儿 有燕子 在河面 上划过 。
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而芙蓉姐姐开始瘦身，拍电影，出单曲，开公司，做慈 善。获得“2009年中国互联网经济领袖论坛”个人网站奖 项。2010年做客旅游卫视的《第一时尚》，开始涉足时尚 圈。2012年在网络春晚海选第一站做春晚评委。
。
(4）评价总结
在网红1.0时代，芙蓉姐姐这样全民皆知的网红，虽然名 气响亮，但主要靠参加一些电视活动和表演赚取钱财，缺 少现今多元化的变现渠道，如微博广告、品牌代言、直播、 电商等。
网络3.0——特点
运用自媒体
（以短视频UGC为例） 1.内容井喷，极大满足了观 者利用碎片化时间娱乐的需求 2.突破单一平台的限制，如 美拍、秒拍、小咖秀，微信公 号、微博、优酷等都是它增强 影响力的平台。
贴近生活，自带吐槽功能
1.从社会热点到生活娱乐，接地气 的内容让人捧腹大笑，而调侃背后的思 考更是喊出了许多人的心声
。
所以为什么会产生网红呢？
原因一：流量模式的式微。当年BAT
崛起，产生大规模流量，流量进行分发，出 现蘑菇街、美丽说等互联网企业，但是，当 流量聚集的时候，就出现了一个问题—— 把流量分发给谁呢？ 在流量的前提下，所有的商品只有一个优势， 价格低。这并非一个好的商业模式，所以当 流量模式走到尽头时，除了价格便宜以外， “人格”就凸显出来了。
ONE 1.0时代 ---凤姐，芙蓉姐姐
（1）走红经历 （2）走红原因 （3）从网红到经济 （4）评价总结
曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单，也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件，誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语
（1）走红经历
凤姐
曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单 曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件 ------誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。 因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件，罗玉凤一“ 炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“宇宙无敌超 级第一自信”。
所以，芙蓉姐姐的横空出世，既是真人秀又是并不漂亮 的真人秀又是极度自信和自恋的真人秀，这迅速引起了
网民的好奇和围观，成为一个有潜力的红人苗子。
(2)走红的原因
原因之一
凤姐，芙蓉姐姐的走红既取决于本 身的特性，网民的审丑心理，也取 决于社会网络大环境，还有网络推 手和媒体的推引。凤姐，芙蓉姐姐 的走红在极大的程度上满足了网民 的阅读需求，所以才会引发网民的 大量自主传播，从而形成成功的事 件营销。
走红经历
。
芙蓉姐姐
最早用过火冰可儿、清水 芙蓉、水媚妖姬、黑桃皇后 等ID，晒出照片出现在水木 清华、北大未名等网站上。
2005年以前，绝大多数中国网民视网络为洪水猛兽，流 行的是匿名上网文化。
很少有人愿意把自己的真实照片发到网络上；
即使网络上有人愿意秀自己的照片，也多半是明星或者 公众人物更直白---都是美女。
原因之二
人们精神世界的空虚和浮躁，使得 低俗文化的猖狂。他们来自民间， 拉近与网民的心理距离。夸张的行 为，正好反应了网民内心世界敢想 不敢做的事，某种程度上引起了共 鸣，也导致着他们的积极参与。她 们被人们消遣和娱乐着。
。
(3）从网红到经济
凭着自己的人气，之后凤姐接下某胃药和洗发水广告代 言，代言费用达到20万元，已经持平二线明星出场费。曾 变身车模亮相车展，也曾在美国中文电视台应聘。
网红经济学
PRESENTED BY 杨念颖 夏红婷 夏杨柳 伍思华
CONTENTS
PART ONE 网红经济的发展脉络 PART TWO 网红经济折射的社会心理 PART THREE 网红经济的未来发展
Part 1 网红经济学的发展脉络
从2005年到2016 年，在中国的互联网世界里，“网络红人”在追捧与
争议声中走过了10年。BBS时代，推手们锻造了“芙蓉姐姐”的S形；走，打造自己的锥子脸；而现在，在互联网+时 代，“帝国”开始接手“网红”，一批“接地气”的网红如Papi酱一时
风头无两，或嬉笑怒骂或尖锐讽刺，撬起新的经济杠杆――“网红经济” 的概念由此而生。
原因二：品牌传播的返祖：互联网上买东
西，无法直观看到实物，这个时候，消费者会 在想—— 该相信谁？
明星自然是一个不错的选择，但明星大多高高 在上，望不可及。网红是谁？我们身边的小姐 妹、哥们，处在平民视角，不会望而却步。
原因三：支付手段的便捷：在社交平
台上，你看到喜欢的可直接点击，支付购 买，商品和消费者之间只有一道推荐关系。 推荐一旦完成，销售即93万粉丝。2014年5月，她开了
自己的淘宝店，上线不足一年做到四皇冠，而且，每当店铺上新，当天
的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。在过去的双11当晚，她的营
业额就轻松突破百万。
标
网红经济学2.0时代的经济原理
再来一个例子
去年双11后，从各路报告可以看出 网红们的生意可谓是红红火火，单单 2015淘宝公布的女装C店（非天猫类） 年度销售额排行TOP10中就有5家是 网红的店。
而这些多元渠道由网红2.0,3.0时代相继完善。
。
TWO 2.0时代 -----张大奕、雪梨
网红经济学2.0-----人格化销售
郭富城女友是网红 林更新女友是网红 王思聪女友是网红 罗志祥女友是网红 ---2.0时代的网红
。
标
网红经济学2.0时代的经济原理
2.0时代的网红们以自己的品味和眼光为主 导，进行服装选款和视觉推广，在社交媒 体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买力。她 们的工作就是花大量精力在微博上跟用户 互动，推出样衣和美照，接受用。户们评论 反馈，挑选受欢迎的款式打版，投产后正 式上架淘宝店。
2.0时代的网红带给我们的启示：
1、虽然叫做网红，但基本上网红都不是一夜而红 的，都是有好几年的积淀慢慢发展的。
2、对于创业者来说，每一个创业者都应该成为网 红，都可以成为网红。如果你不具备成为网红的能 力、潜力、魅力、影响力，那就不要创业了。因为
创业创什么？品牌。
THREE 3.0时代
——Papi酱
。
(4）评价总结
在网红1.0时代，芙蓉姐姐这样全民皆知的网红，虽然名 气响亮，但主要靠参加一些电视活动和表演赚取钱财，缺 少现今多元化的变现渠道，如微博广告、品牌代言、直播、 电商等。
网络3.0——特点
运用自媒体
（以短视频UGC为例） 1.内容井喷，极大满足了观 者利用碎片化时间娱乐的需求 2.突破单一平台的限制，如 美拍、秒拍、小咖秀，微信公 号、微博、优酷等都是它增强 影响力的平台。
贴近生活，自带吐槽功能
1.从社会热点到生活娱乐，接地气 的内容让人捧腹大笑，而调侃背后的思 考更是喊出了许多人的心声
。
所以为什么会产生网红呢？
原因一：流量模式的式微。当年BAT
崛起，产生大规模流量，流量进行分发，出 现蘑菇街、美丽说等互联网企业，但是，当 流量聚集的时候，就出现了一个问题—— 把流量分发给谁呢？ 在流量的前提下，所有的商品只有一个优势， 价格低。这并非一个好的商业模式，所以当 流量模式走到尽头时，除了价格便宜以外， “人格”就凸显出来了。
ONE 1.0时代 ---凤姐，芙蓉姐姐
（1）走红经历 （2）走红原因 （3）从网红到经济 （4）评价总结
曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单，也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件，誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语
（1）走红经历
凤姐
曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单 曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件 ------誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。 因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件，罗玉凤一“ 炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“宇宙无敌超 级第一自信”。
所以，芙蓉姐姐的横空出世，既是真人秀又是并不漂亮 的真人秀又是极度自信和自恋的真人秀，这迅速引起了
网民的好奇和围观，成为一个有潜力的红人苗子。
(2)走红的原因
原因之一
凤姐，芙蓉姐姐的走红既取决于本 身的特性，网民的审丑心理，也取 决于社会网络大环境，还有网络推 手和媒体的推引。凤姐，芙蓉姐姐 的走红在极大的程度上满足了网民 的阅读需求，所以才会引发网民的 大量自主传播，从而形成成功的事 件营销。
走红经历
。
芙蓉姐姐
最早用过火冰可儿、清水 芙蓉、水媚妖姬、黑桃皇后 等ID，晒出照片出现在水木 清华、北大未名等网站上。
2005年以前，绝大多数中国网民视网络为洪水猛兽，流 行的是匿名上网文化。
很少有人愿意把自己的真实照片发到网络上；
即使网络上有人愿意秀自己的照片，也多半是明星或者 公众人物更直白---都是美女。
原因之二
人们精神世界的空虚和浮躁，使得 低俗文化的猖狂。他们来自民间， 拉近与网民的心理距离。夸张的行 为，正好反应了网民内心世界敢想 不敢做的事，某种程度上引起了共 鸣，也导致着他们的积极参与。她 们被人们消遣和娱乐着。
。
(3）从网红到经济
凭着自己的人气，之后凤姐接下某胃药和洗发水广告代 言，代言费用达到20万元，已经持平二线明星出场费。曾 变身车模亮相车展，也曾在美国中文电视台应聘。
网红经济学
PRESENTED BY 杨念颖 夏红婷 夏杨柳 伍思华
CONTENTS
PART ONE 网红经济的发展脉络 PART TWO 网红经济折射的社会心理 PART THREE 网红经济的未来发展
Part 1 网红经济学的发展脉络
从2005年到2016 年，在中国的互联网世界里，“网络红人”在追捧与
争议声中走过了10年。BBS时代，推手们锻造了“芙蓉姐姐”的S形；走，打造自己的锥子脸；而现在，在互联网+时 代，“帝国”开始接手“网红”，一批“接地气”的网红如Papi酱一时
风头无两，或嬉笑怒骂或尖锐讽刺，撬起新的经济杠杆――“网红经济” 的概念由此而生。
原因二：品牌传播的返祖：互联网上买东
西，无法直观看到实物，这个时候，消费者会 在想—— 该相信谁？
明星自然是一个不错的选择，但明星大多高高 在上，望不可及。网红是谁？我们身边的小姐 妹、哥们，处在平民视角，不会望而却步。
原因三：支付手段的便捷：在社交平
台上，你看到喜欢的可直接点击，支付购 买，商品和消费者之间只有一道推荐关系。 推荐一旦完成，销售即93万粉丝。2014年5月，她开了
自己的淘宝店，上线不足一年做到四皇冠，而且，每当店铺上新，当天
的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。在过去的双11当晚，她的营
业额就轻松突破百万。
标
网红经济学2.0时代的经济原理
再来一个例子
去年双11后，从各路报告可以看出 网红们的生意可谓是红红火火，单单 2015淘宝公布的女装C店（非天猫类） 年度销售额排行TOP10中就有5家是 网红的店。
而这些多元渠道由网红2.0,3.0时代相继完善。
。
TWO 2.0时代 -----张大奕、雪梨
网红经济学2.0-----人格化销售
郭富城女友是网红 林更新女友是网红 王思聪女友是网红 罗志祥女友是网红 ---2.0时代的网红
。
标
网红经济学2.0时代的经济原理
2.0时代的网红们以自己的品味和眼光为主 导，进行服装选款和视觉推广，在社交媒 体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买力。她 们的工作就是花大量精力在微博上跟用户 互动，推出样衣和美照，接受用。户们评论 反馈，挑选受欢迎的款式打版，投产后正 式上架淘宝店。
2.0时代的网红带给我们的启示：
1、虽然叫做网红，但基本上网红都不是一夜而红 的，都是有好几年的积淀慢慢发展的。
2、对于创业者来说，每一个创业者都应该成为网 红，都可以成为网红。如果你不具备成为网红的能 力、潜力、魅力、影响力，那就不要创业了。因为
创业创什么？品牌。
THREE 3.0时代
——Papi酱