资生堂简介
资生堂的品牌之路
资生堂的品牌之路资生堂是一家世界知名的化妆品品牌，成立于1872年，总部位于日本东京。
多年来，资生堂在化妆品行业取得了巨大的成功，成为了全球领先的美容品牌之一。
本文将详细介绍资生堂的品牌之路，包括其创立背景、品牌发展历程、核心价值观以及市场策略等方面。
一、创立背景资生堂的创立者是一个名叫井上源三郎的日本商人。
他在1872年创办了一家名为“资生堂”的药妆店，最初的目标是提供高质量的药品和化妆品给日本人民。
井上源三郎秉承着“感动人心，改变世界”的理念，致力于为顾客提供独特的美容体验。
二、品牌发展历程1. 早期发展（1872-1945年）在创立初期，资生堂主要以药妆店的形式存在，并以生产和销售药品为主要业务。
然而，井上源三郎意识到了化妆品市场的潜力，于是开始研发和销售各类化妆品产品。
随着时间的推移，资生堂逐渐在日本国内建立了良好的声誉，并开始向海外市场扩张。
2. 国际化发展（1945-现在）二战后，资生堂经历了一段困难时期，但很快恢复并继续扩大其业务。
在20世纪60年代，资生堂开始在亚洲、欧洲和美洲等地设立分支机构，并推出了一系列适应不同市场需求的产品。
此后，资生堂逐渐成为全球领先的化妆品品牌之一。
三、核心价值观1. 科学创新资生堂一直以科学创新为核心驱动力，不断研发和应用最新的科技成果。
公司建立了一支强大的研发团队，致力于开发高效、安全、环保的产品。
资生堂也与多个科研机构合作，共同推动美容科技的发展。
2. 个性化服务资生堂坚信每个人都是独一无二的，因此致力于提供个性化的美容服务。
通过专业的美容顾问团队，资生堂为顾客提供定制化的护肤方案和专业的咨询服务。
顾客可以根据自己的需求和肤质选择适合自己的产品。
3. 社会责任资生堂一直关注社会和环境问题，并积极履行企业社会责任。
公司致力于减少对环境的影响，采用可持续发展的生产方式，并参与各种公益活动，支持社会发展和教育事业。
四、市场策略1. 品牌定位资生堂的品牌定位是高端化妆品品牌，注重产品的质量和创新。
资生堂的品牌之路
资生堂的品牌之路资生堂（Shiseido）是一家世界知名的日本化妆品品牌，成立于1872年，总部位于日本东京。
资生堂以其高品质的产品和独特的品牌理念，成为全球化妆品市场的领导者之一。
本文将详细介绍资生堂的品牌之路，包括其品牌历史、核心价值观、品牌定位和市场策略等方面。
一、品牌历史资生堂的创始人是井上源三郎，他在1872年创办了一家药店，最初的目标是为日本的医药行业提供高质量的产品。
随着时间的推移，井上源三郎发现了化妆品行业的潜力，并决定将公司的重心转向化妆品的研发和销售。
在20世纪初，资生堂推出了一系列创新的化妆品产品，受到了消费者的热烈欢迎，逐渐树立了品牌的声誉。
二、核心价值观资生堂的核心价值观是“美的发现、科学的力量、感动人心”。
这一价值观反映了资生堂对于美的追求、科学创新和顾客体验的重视。
资生堂致力于通过科学技术的力量，为顾客提供高品质的化妆品产品，让他们感受到美的力量并激发内心的自信。
三、品牌定位资生堂的品牌定位是“品质、科学、奢华”。
品质是资生堂品牌的核心，公司注重产品的研发和制造过程中的品质控制，确保每一款产品都能达到最高标准。
科学是资生堂的创新驱动力，公司不断投入研发资源，推出具有科技含量的产品，满足消费者对高科技化妆品的需求。
奢华是资生堂品牌的象征，公司注重产品的包装设计和使用体验，让顾客在使用产品时感受到奢华和愉悦。
四、市场策略资生堂采用了多种市场策略来推广和销售其产品。
首先，资生堂注重与明星和名人的合作，通过他们的影响力来提升品牌知名度和形象。
其次，资生堂在全球范围内开设了专卖店和形象店，为顾客提供优质的购物环境和个性化的服务。
此外，资生堂还积极参与各类时尚活动和展览会，通过赞助和合作来提升品牌的曝光度。
最后，资生堂致力于数字化转型，通过建立在线商城和社交媒体平台，与消费者建立更紧密的联系，提供个性化的购物体验和产品推荐。
五、品牌创新资生堂一直以来都注重品牌创新，不断推出新产品和技术。
资生堂的品牌之路
资生堂的品牌之路资生堂（Shiseido）是一家日本化妆品公司，成立于1872年，总部位于东京。
多年来，资生堂一直致力于为消费者提供高品质的护肤品和彩妆产品。
本文将详细介绍资生堂的品牌之路，包括其品牌历史、品牌理念、产品创新和市场营销策略。
一、品牌历史资生堂的创始人是井上源三郎，他在1872年创建了这个品牌。
起初，资生堂只是一家小型药妆店，主要销售中草药和西方药品。
随着时间的推移，井上源三郎开始研究和生产自己的化妆品产品，并于1902年推出了第一款自制的化妆品。
这标志着资生堂正式进入化妆品行业。
二、品牌理念资生堂的品牌理念是“美的创造者”。
他们相信每个人都有自己独特的美丽，而他们的产品可以帮助消费者发现和展现自己的美丽。
资生堂注重科学技术的创新和研发，致力于提供高品质、安全、有效的产品，满足不同消费者的需求。
三、产品创新资生堂在产品创新方面一直走在行业的前沿。
他们不断研究和开发新的配方和技术，以提高产品的质量和效果。
例如，资生堂推出了多款护肤品系列，包括日本最畅销的护肤品品牌“红妍肌”（Hada Senka）和“白肌”（Shirojyun）。
这些产品使用了先进的科学配方，能够深层滋养肌肤，改善肤色不均和细纹等肌肤问题。
四、市场营销策略资生堂在市场营销方面也采取了一系列创新的策略。
首先，他们注重与消费者的沟通和互动。
通过社交媒体平台和线下活动，资生堂与消费者建立了密切的联系，了解他们的需求和反馈。
其次，资生堂在产品包装和广告宣传上也下了很大的功夫。
他们注重产品的外观设计和包装，以吸引消费者的注意。
同时，他们还与知名艺人和模特合作，通过广告和代言人效应来提高产品的知名度和美誉度。
五、品牌影响力资生堂的品牌影响力在全球范围内得到了广泛认可。
他们的产品销售网络遍布全球各地，包括亚洲、欧洲和北美等地区。
资生堂的产品也多次获得国际化妆品奖项，证明了其在品质和创新方面的卓越表现。
此外，资生堂还积极参与慈善事业，通过捐款和志愿者活动来回馈社会，赢得了消费者的赞誉和尊重。
资生堂的品牌之路
资生堂的品牌之路资生堂是一家日本知名的化妆品品牌，成立于1872年，总部位于东京。
多年来，资生堂凭借其独特的产品理念和高品质的产品，成为全球领先的化妆品公司之一。
本文将详细介绍资生堂的品牌之路，包括其品牌起源、发展历程、核心价值观以及市场策略等方面。
一、品牌起源资生堂的创始人是雅须贺清，他在东京开设了一家药店，开始销售药品和香皂。
清意识到，人们对美的追求不仅仅局限于内部健康，外在的美也是重要的。
于是，他开始研发和销售化妆品，这标志着资生堂的品牌起源。
二、发展历程资生堂在其发展历程中经历了许多重要的里程碑。
在20世纪初，资生堂推出了第一款洗面奶，这是当时市场上的一项创新。
随后，资生堂开始进军国际市场，先后在美国、欧洲和亚洲建立了分支机构。
这使得资生堂的产品能够覆盖更广泛的消费者群体。
在20世纪50年代，资生堂推出了第一款化妆品系列“高丝”，这是一个具有革命性意义的举措。
该系列产品以其高品质和创新的配方迅速赢得了消费者的喜爱，并在市场上取得了巨大成功。
此后，资生堂不断推出新产品，拓展产品线，满足不同消费者的需求。
三、核心价值观资生堂的核心价值观是“美的科学”，这体现在其产品研发和营销策略中。
资生堂注重科学技术的运用，不断推动化妆品的创新和发展。
其研发团队由一群富有创造力和专业知识的科学家组成，致力于开发高品质的产品，满足消费者对美的追求。
此外，资生堂还秉持着“尊重个体”的价值观。
他们认为每个人都有自己独特的美，因此致力于提供个性化的产品和服务。
他们鼓励消费者展现自己的个性和美丽，同时提供专业的咨询和建议，帮助消费者找到适合自己的产品。
四、市场策略资生堂采取了多种市场策略来推广其品牌和产品。
首先，他们注重与顶级时尚设计师和名人的合作。
通过与时尚界的合作，资生堂将其品牌与时尚、美丽和创新联系起来，吸引了更多的消费者。
其次，资生堂注重线上线下的整合营销。
他们在全球范围内建立了专卖店和形象店，提供个性化的购物体验。
日产化妆品哪个牌子好
日产化妆品哪个牌子好化妆品这个行业现在很发达了，有很多牌子，不过你选的话要根据自己的肤质来选。
下面店铺给大家介绍日产化妆品哪个牌子好，希望对你有用!日产化妆品牌子1：Shiseido 资生堂日本著名企业“资生堂”(Shiseido)取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。
”“资生堂”这一名称反映了资生堂公司将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的理念。
资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。
1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信(Yushin Fukuhara)先生，在东京银座开设自己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。
明星产品：资生堂红色蜜露125ml/￥480“EUDERMINE(红色蜜露)”是一款在任何环境下都能保持肌肤最理想的含水量的高机能化妆液。
能温和去除老化角质，优化代谢功能，塑造细腻透明肌肤。
清新的芍药幽香更能令心情保持一整天的愉悦。
日产化妆品牌子2：CPB 肌肤之钥法语意思是“开启肌肤的钥匙”所以中文有时候会直接翻译成“肌肤之钥”，简称CPB, 但这货并不是法货而是资生堂旗下的殿堂级品牌，虽然归属旗下但基本独立，和资生堂严格划清界限来显示自己的高大上! CPB的主要研究理念是酵素管理，即通过酵素活动维持细胞及微细胞组织的理想水平，最牛掰的是在高效保湿方面，几乎无人能及!虽然部分护肤品含酒精但是非常温和,敏感皮也不用担心!宣传上不会像某些品牌做的啦么夸张啦么大，但是很多明星和名媛都很喜欢她的这种低调成熟有内涵，很多混油皮遇到这货更直呼遇到了真爱，我是混合皮，虽然称不上真爱，但是使用感真的不赖。
明星产品： La Creme 精致乳霜质地超级细腻，配合精华冬天稍微厚一点涂一层脸上，第二天皮肤会非常嫩软滑，而且皮肤比前一晚明亮水润且纹理平整，看上去毛孔都改善很多，无论怎么排名都能在世界十大面霜里面占一席之地，适合25+。
日本资生堂关西物流中心
日本资生堂关西物流中心一、日本资生堂公司简介主要从事化妆品、日用杂货、理容美容用品、食品、医药品等时髦关连杂货的制造与销售，同时也经营美容院、洋服店及餐厅等商店。
资生堂注册资本额1998 年为582 亿日元，营业额为6209 亿日元，员工人数约20000 名。
资生堂公司成立于于1 872 年，于1927 年改为股份公司，于1957 年在台湾开始销售。
二、关西物流中心简介资生堂公司在日本有5 万家商店，在物流运作上成立了关东及关西两个物流中心，并在8 个地区成立商品中心，物流中心也同时扮演该地区商品中心的角色，因此全国共有10 个商品中心。
本文介绍的资生堂关西物流中心主要负责接受4 个生产工厂的产品，让物流中心成为生产工厂及消费市场间“波动”的缓冲。
并且将商品发货到八个商品中心、关东物流中心、便利商店、连锁店、量贩店及海外中心，也同时要负责扮演地区性商品中心的角色。
关西物流中心可以说是全方位多功能的物流中心。
物流中心位置选择位于神户填海造陆的六甲岛内，日本土地成本昂贵，多数物流园区皆在填海新生地内，并行使便捷的海陆运系统。
以下为关西物流中心基本情况说明：( 1 ）设施名称资生堂关西物流中心。
( 2 ）业务内容以资生堂关西地区的工厂物流为中心，供应给全国商品中心，与国际事业部制品、医药品、食品等物流的一元化管理，能对应多功能广域物流系统。
( 3 ）物流中心的目的1 ）全国物流中心的展开与网络化。
2 ）开发能确保多品种、少量、多频度、JIT 的物流中心系统。
3 ）所有库存的一元化管理与降低流通库存。
4 ）物流信息网络的确立。
5 ）单位装载系实用文档统与广域配送系统的确立。
( 4 ）中心建筑空地面积24969m2 ，建地面积1 3937 mZ ，律筑而积23639mZ ，芳香品面积150 mZ 。
( 5 ）主要设备l ）塑胶箱自动仓库。
储存容量20020 箱，入出库处理能力530 箱小。
2 ）托盘自动仓库。
资生堂官方财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言资生堂（Shiseido）是一家总部位于日本的知名化妆品公司，成立于1872年，至今已有150多年的历史。
作为全球最大的化妆品公司之一，资生堂在全球范围内拥有极高的知名度和美誉度。
本报告将对资生堂的财务状况进行分析，旨在揭示其经营成果、财务状况、盈利能力等方面的表现。
二、公司概况1. 公司简介资生堂是一家集研发、生产、销售为一体的化妆品公司，主要产品包括护肤品、化妆品、香水等。
公司总部位于日本东京，在全球范围内设有多个生产基地和销售网络。
截至2020年底，资生堂在全球拥有约8.3万名员工。
2. 行业地位作为全球化妆品行业的领军企业，资生堂在全球化妆品市场占有重要地位。
根据Euromonitor的数据，资生堂在全球化妆品市场的份额约为5%，位居全球第五位。
三、财务分析1. 营业收入资生堂的营业收入在过去几年呈现稳定增长的趋势。
以下为资生堂近年来的营业收入情况：年份营业收入（百万日元）2017 1,324.82018 1,402.92019 1,474.22020 1,490.4从上述数据可以看出，资生堂的营业收入在2017年至2020年间呈现稳步增长，其中2019年同比增长2.5%，2020年同比增长1.4%。
2. 净利润资生堂的净利润也呈现稳定增长的趋势。
以下为资生堂近年来的净利润情况：年份净利润（百万日元）2017 87.42018 96.22019 102.22020 102.6从上述数据可以看出，资生堂的净利润在2017年至2020年间呈现稳步增长，其中2019年同比增长5.4%，2020年同比增长0.5%。
3. 盈利能力以下为资生堂近年来的毛利率、净利率和净资产收益率：年份毛利率净利率净资产收益率2017 63.1% 6.6% 10.1%2018 62.7% 6.9% 10.6%2019 62.9% 6.9% 10.7%2020 62.8% 6.9% 10.7%从上述数据可以看出，资生堂的毛利率和净利率在2017年至2020年间保持稳定，净资产收益率也呈现稳步增长的趋势。
日本值得购买护肤品(日本必买护肤品清单)
日本值得购买护肤品（日本必买护肤品清单）日本护肤品大全排行榜前十名(日本十大化妆品有哪些)1、宝丽宝丽是源自1929年日本的专业抗老护肤品牌，也是全球十大顶级护肤品牌之一，产品备受广大消费者的追捧和喜爱。
佳丽宝佳丽宝是日本最具代表性的品牌之一，涉足化妆品行业已有60多年。
2、日本排名前十的护肤品有资生堂、肌肤之钥、花王、资生堂、艾文莉、薇姿、赫莲娜、蔻驰、肌美精、宝丽等等。
资生堂资生堂是日本最知名的化妆品品牌之一，成立于1872年。
3、日本的护肤品牌排行榜前十名是：SK-II、资生堂、CPB、DHC、FANCL、SANA、雪肌精、奥尔滨、芙莎、嘉娜宝。
4、资生堂资生堂是日本最知名的化妆品品牌之一，成立于1872年。
他们生产各种护肤品、彩妆产品和美发产品，以其高品质和创新而闻名于世。
肌肤之钥肌肤之钥是日本资生堂集团旗下最顶级的品牌，诞生于1982年。
5、Dreamtimes 梦幻时光：是专门为亚洲年轻人皮肤开发的基础护肤套装，在网上获得了前所未有的好评。
KOSE高丝：作为日本三大化妆品制造商之一，高丝一直以质量著称。
6、日本化妆品品牌前十名是SK-II、资生堂、澳尔滨、雪肌精、POLA、CPB、资生堂悦薇、城野医生、茵芙莎IPSA、黛珂等。
fancl护肤品怎么样?值得购买吗?1、总而言之，FANCL的产品凭借其品质、品牌理念和丰富实践经验在全球范围内受到了消费者的相当好评。
因此，如果您正在寻找无添加的、天然的、高品质的护肤品，FANCL绝对值得被加入到您的购物清单中。
2、CPB肌肤之钥资生堂的高端品牌，从基础系列到抗皱系列都有，适合18-50岁不同年龄段，护肤品和彩妆都非常值得推荐。
3、具补湿力上佳的透明质酸成分，可在洁面后为肌肤深层补湿，回复水嫩柔滑。
尤其适合缺水肌肤，容易渗入肌肤底层，保持时刻水分充盈。
锁水乳液 Milky Lotion 高效锁水因子，可帮助减少肌肤水分流失，令肌肤时刻滋润饱满。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2、宣传企业宗旨
在对企业宗旨的宣传方面，资生堂认为，不能单纯地把目标定位在提高人 们对企业宗旨的认识上，而是要通过具体行动，让顾客切身地感受到资生堂 的变化，从而达到宣传的效果。在广告宣传方面，资生堂计划推出有关宣传 企业活动等内容的企业广告(报纸、杂志)和电视节目，并将于8月下旬开始放 映。 另外，资生堂还计划在日本国内开展对企业新宗旨的宣传活动。并且在公 司内部将“一瞬之美、一生之美”这一宗旨作为国内外资生堂集团所有职员 共有的标语。
资生堂功能分类
抗敏感 防水 粉刺/抗痘 保湿 舒缓肌肤 补水 提拉紧致 深层清 洁 晒后修护 去眼袋润唇膏 其他功效 控油 抗衰老/抗皱 祛斑 收缩 毛孔 滋润 美白 净化排毒去屑 锁色 抗菌消炎 卷翘
资生堂宗旨
资生堂推出新宗旨“ 一瞬之美 一生之美” 资生堂推出了新的公司宗 旨“一瞬之美、一生之美”。这句话包含了“发现新的更深层的价值，创 造美丽的文化生活”这一企业理念，并向社会宣布要把资生堂建成能够满 足人们“希望美丽地生活下去”这一愿望的企业。今后将在提供有吸引力 的商品和服务、发挥企业的社会责任(CSR)、企业文化活动、公司管理等活 动中贯彻“一瞬之美、一生之美”这一思想，发挥企业的社会作用。
1、制定新宗旨的背景
资生堂在新社长前田新造为代表的新体制下，提出了“努力成为100% 达到顾客满意的公司”，并决定在05年起的3年内将“满足顾客的营销改 革”作为企业策划的重点，广泛地向社会宣传这一改革，并决心通过具体 行动让顾客切身感受资生堂的变化，而“一瞬之美、一生之美”也正包含 了这一决心。
具体地说，就是进一步强化顾客所熟悉的资生堂品牌，使其放射光彩。让 顾客“一瞬之美、一生之美”并永远喜爱资生堂这一品牌。为了这个目标， 资生堂将加紧实施对现有品牌的战略性改革。走近顾客塑造企业形象的“美 丽顾问(BC)活动”就是在“一瞬之美、一生之美”这一宗旨上开展的创新 活动。
公司简介
公司名称: 株式会社资生堂 Shiseido Company, Limited 总部所在地: 东京都中央区银座7丁目5番5号(104-0061) 创立时间: 1872年 注册资金: 645亿日元(2009年3月31日) 销售额: 集团全体6,903亿日元(2009年3月截止) 资生堂本部2,645亿日元(2009年3月截止) 集团员工人数: 约29,000名
企业使命
我们旨在寻求新的、更为丰富的价值源泉，并利用它们给我们服务对 象的生活与文化增添更多的美。
资生堂历史
资生堂以药房起家，最初并非是化妆品公司。1872年，曾留学海外攻读药剂， 并曾为日本海军药剂部主管的福原有信(Yushin Fukuhara)，在东京银座开设自 己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。除了卖药，福原有信 也有自己制药，及至1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了 当时流行的洁牙粉，亦令资生堂成为日本本土为人熟悉的名字。牙膏这概念沿 自西方的，而牙膏瓶亦印上了汉字和英文字，预告一个结合着东西方文化的故 事即将开始。 直至1897年，资生堂创制出Eudermine(希腊文，是good和 skin的意思)。这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水，为资生 堂开始了踏入化妆界的第一页。 到了福原有信的儿子福原信三(Shinzo Fukuhara)上场，资生堂经营情况才开始改变。信三曾游历欧美多国，对当地美 学和文化极有心得。1916年，他成立资生堂的设计部门，专责产品包装和宣传。 自此，他们以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂这名字的外貌，并以 山茶花作公司标志，再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。资生 堂的品牌形象，自此可算有了雏形。虽然，时至今日，山茶花和阿拉伯图纹已 不复存在，资生堂的字体亦曾两度修改，但现时所见的“Shiseido”字样，亦与 当年的非常相似。
药妆品
Dermal Quotient（D-Q 蒂珂）
旗下品牌
大众化ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
AQUA LABEL（水之印）UNO（吾诺）Za（姬芮）ASPLIR（爱泊丽） WHITIA（白娣颜）SELFIT（珊妃）
开架式
Perfect（洗颜专科）be（彼嘉）肌水 美润护手霜
香氛物
Zen（世纪禅香氛）Relaxing Fragrance（绿色解放香氛）Energizing Fragrance（浑身是劲香氛）
塑造新的高端领袖
• • 中丸说这些话有他的道理。在他看来，目前中国的洗护用品市场缺少高端领袖品牌， 而这正是资生堂的机会。 如果说上世纪90年代，宝洁通过飘柔、海飞丝等产品在中国确立了洗护用品的高端 品牌地位的话，那么现在这种情况已经发生了很大的转变。随着宝洁产品在中国开 展本地化生产以及国内品牌的不断崛起，宝洁在中国的策略逐渐从把持高端变成 “全面收割”。 宝洁在中国的取得的成功主要因为两个方面，不断降低成本，压低价格；另一方面 进行大规模的广告营销。经过了十几年的搏杀，在超市里，宝洁产品已经渐渐与其 他国产大众品牌混为一谈，人们在购买宝洁的产品的时候根本不会带有高档消费的 感觉。或者可以说，残酷的价格竞争让宝洁逐渐把自己的高端位置打了下来，尽管 这让宝洁获得了近六成的市场份额。 “现在很难讲谁是真正洗护用品的高端品牌，”中丸摊开手表示出很无奈的样子， “但是根据我们的调查消费者需要高品质的高档产品，而且他们有能力消费。” 中丸作出这样的判断全在于前期细致的市场调查。资生堂不仅是日本最大的化妆品 生产公司，而且它的赢利情况在全世界同类企业中也居首位。曾经有很多人分析过 它成功的秘密。日本的一位经济学家对此进行了调查研究，结论是：秘密并不在生 产领域，资生堂的生产设备并不比其它高档的化妆品公司先进，而在于流通领域， 在于重视市场调查。 日本全国经营资生堂化妆品的商店有几千家，这些商店都 和资生堂签订了这样的合同：即由资生堂提供费用，各家商店负责为资生堂搜集有 关市场情报。如某家主妇到上述商店买了一瓶资生堂生产的雪花膏或一盒口红，这 家商店就会记录在案。这些情报及时地送到中间批发商，转到资生堂总公司。这些 做法可以让资生堂做到对每一种商品都心中有数，抓住竞争对手的弱点，见缝插针。 这次在中国推出洗护用品前，资生堂花费了几个月的时间在各个写字楼和中高档社 区进行市场调查，根据最后的统计结果，有六至八成的消费者愿意购买这些高品质 的产品。中丸表示在大众渠道中同样也有高端消费者，“那些重视品质，愿意为品 质付费的消费者就是我们的目标客户”。
Toward Employees 与我们的员工 我们努力尊重职场中所有 人员的人格、个性以及多 样性，相互激励，共同成长。 我们将诚实工作，公私分明。 我们将努力创造一个健康、 安全的职场环境，丰富员工 的身心。 Toward Society and the Earth 与我们的社会、地球 我们将遵守一切国家及地区各自的法令，尊重人权，以高尚的道德观指导自己的行动。 我们将根据独自的严格基准实行环境保护，在关注生物多样性的同时，致力于建设一个人类与地球 能够美满且持续共存的社会。 我们将广泛开辟与社会的双向沟通渠道，并与社会各界共同为社会现实问题的解决发挥作用。
洗护用
Tsubaki（丝蓓绮）Aquair（水之密语）Super Mild（惠润）Tessera （欣香）Kuyura（可悠然）
中国专售
AUPRES（欧珀莱）JS（俊士）urara（悠莱）PURE&MILD（泊美） PURE&MILD soi（泊美舒亚） 在中国还没分国际柜和东京柜，所以 东京柜的产品部分在国际柜，部分在专卖店销售
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资生堂产品分类
•护肤：面部精华防晒/隔离霜唇部护理其他保养 眼霜/眼部精华面部磨砂/去
角质 卸妆 面膜化妆水/爽肤水/喷雾洁面 乳液/面霜 •彩妆：修颜/高光/阴影粉 眉笔/眉粉/眉饼 眼线笔/眼线液/眼线膏 腮红/胭 脂 粉饼唇彩/唇蜜唇膏/口红 妆前乳 粉底液/粉底霜/粉底膏 睫毛膏 眼影遮 瑕笔/遮瑕膏化妆/美容工具 蜜粉/散粉其它彩妆 •美发：洗发产品 护发产品 •香水：男士香水 女士香水 其它香水
Toward Consumers 与我们的消费者 我们将时刻站在消费者的立场上，努力研究、开发、生产、销 售能真正满足消费者需求的安全、优质商品及服务。 我们在与消费者接触的所有机会中，以诚信的行为，来提高消 费者的满意度和信任度。 我们将致力于提高资生堂集团的所有品牌价值。 Toward Business Partners 与我们的业务伙伴 我们将选择合适的业务伙伴，并开展公正、透明、自由的竞争 以及正当的交易活动。 我们不接受其公正性受到怀疑的赠予及招待。 我们将尊重与我们有着共同志向的所有业务伙伴，并努力寻求 共同的发展。 Toward ShareHolders 与我们的股东 我们将最大程度地利用有形及无形资产和资金等，努力使企业 价值得到持续性的提高。 我们将遵守企业管理以及内部统管的规章条例，正当地实行财 务运作。 我们注重与股东及投资者的对话，努力赢得他们的信赖。
这是资生堂与顾客之间的庄重约定。为实现让 有人拥有“美好生活”的愿望，资生堂创立了 在前进的道路上，每一块基石都刻有我们为之 付出的努力与奉献。 我们视为顾客提供完美 品和服务为生命，我们也勇于承担社会责任。 所有人都能拥有“一瞬之美、一生之美”。
“资生堂”（Shiseido ）日本著名化妆 品品牌.取名源自中国儒教的基础—四 书五经中名列首位的经书《易经》中 坤卦部分的一句“至哉坤元，万物资 生”。资生堂的涵义为孕育新生命， 创造新价值。它可解作赞美大自然孕 育新生命的恩泽。这一名称正是资生 堂公司形象的反映，是将东方的美学 及意识与西方的技术及商业实践相结 合的先锋。将先进技术与传统理念相 结合，用西方文化诠释含蓄的东方文 化。充分体现了不断发现和创造新价 值的资生堂精神及理念。这一理念作 为今天公司理念的根本，仍在发挥着 作用。
东京柜
REVITEL（悦薇 抗老）MAQuillAGE （心机 彩妆）ANESSA（安热沙 防晒）d'icila（蒂思 岚 奢华）HAKU（臻白无瑕 美白）uvwhite（优白 美白）ELIXIR SUPERIEUR（怡丽丝尔 优悦 活颜 初期抗老美白）