竹纤维产品市场营销方案
红豆竹纤维系列产品营销策划方案
红豆竹纤维系列产品营销策划方案一、产品概述红豆竹纤维系列产品是一种 100% 天然的原生态健康材料，由竹子的纤维素和红豆渣混合而成，其成分天然，健康环保，质地柔韧，具有抗菌防臭、吸湿透气、舒适亲肤等特点，是一种极具生态化和可持续发展的环保产业。
二、市场分析1.健康意识提高：随着人们健康意识的提高，环保材料的需求逐渐增加，对于红豆竹纤维系列产品的需求也在增长。
2.家纺市场需求：家纺市场对红豆竹纤维系列产品的需求也在逐年增加，人们对于舒适性、透气性、抗菌性等方面要求更高。
3.工业市场需求：红豆竹纤维系列产品也可以广泛应用于工业领域，逐渐成为工业环保材料的热门选择。
三、营销策略1.产品差异化：通过在产品表面加印或绣制图案、标志或字母等，增加产品档次，提升消费者认同感。
2.产品推广：利用网络平台、微信公众号、宣传单张、投放广告等方式，让更多的用户知晓该品牌，提高品牌知名度和消费者信任感。
3.价格策略：通过降低成本、加强品牌代理商的市场竞争力、促销等方式，实现产品价格的合理竞争，提高产品性价比、增加消费者的良好购买体验。
4.渠道建设：寻找合适的合作伙伴，加强与商业零售业超市的合作、开设品牌专卖店等方式，提高品牌的营销效率。
5.社交媒体：利用社交媒体平台、电商平台等营销方式，开设品牌限时折扣、赠品等促销活动，引发消费者购买欲望。
四、推广方案1.品牌宣传：开设网站、微信公众号、博客等，利用网络渠道和社交媒体平台，发布品牌信息、产品介绍和促销活动，扩大品牌影响力。
2.活动策划：组织相关活动，例如产品现场展示、上门送样，以及与家具、家居等相关行业合作共同开展的推广活动。
3.口碑营销：通过口碑影响的方式，与消费者建立长期的合作关系，加强产品的美誉度和品牌的形象。
4.联合营销：与相关行业领导企业合作，利用他们的影响力和客户影响力，扩大产品知名度和销售渠道。
五、总结红豆竹纤维系列产品是一种极具发展潜力和生态意义的产品，其销售和推广需要持续的努力。
手工竹编织品营销策划方案
手工竹编织品营销策划方案1. 战略定位1.1 目标市场我们的手工竹编织品主要面向艺术爱好者，家庭装饰品购买者，以及对环保和可持续发展感兴趣的人群。
我们的目标市场包括大城市的居民，尤其是年轻人和中产阶级家庭。
1.2 品牌定位我们希望以创意、精致和环保为品牌定位。
我们的手工竹编织品将传达出一种与自然和谐共生的理念，旨在提醒人们对环境的重视和对传统工艺的尊重。
2. 产品策略2.1 产品线我们的产品线将包括竹篮、竹凳、竹筷、竹席、竹籠等多种竹编织品。
每个产品都将使用高质量的天然竹材料进行制作，并经过精心设计和手工编织。
2.2 产品创新我们将通过创新设计和结合现代元素来提升竹编织品的吸引力和实用性。
例如，我们可以开发出具有多功能性的竹篮，可以作为家居装饰品和收纳盒。
我们还可以使用彩色竹材料和花纹编织，使产品更加丰富多样。
2.3 产品质量我们将确保所有产品都符合严格的质量标准。
我们将与优质竹编制造商合作，通过严格的监控和检查确保产品的一致性和耐用性。
我们还将为客户提供正品保证。
3. 价格策略3.1 定价策略我们将采用高端定价策略，以突出我们产品的独特价值和质量。
我们的定价将考虑到竹编制品的成本、市场需求和竞争对手的定价策略。
3.2 促销活动我们将定期举办促销活动，如打折销售、买一送一和限量版产品的推出。
我们还将通过社交媒体和电子商务平台宣传和销售产品。
4. 渠道策略4.1 线下渠道我们将在主要城市开设实体店铺，以提供直接接触和购买产品的机会。
我们的实体店将位于高档购物区，并通过精心的店面设计和陈列来吸引顾客。
4.2 线上渠道我们将建立一个用户友好的电子商务平台，提供在线购物和快速配送服务。
我们还将通过社交媒体和线上广告来增加品牌知名度和产品曝光度。
5. 促销策略5.1 品牌宣传我们将通过零售商合作、媒体宣传和社交媒体推广来增加品牌知名度。
我们将在各大媒体平台发布广告和新闻稿，组织产品发布会和展览，以及与有影响力的博主和艺术家合作。
竹编日用品营销策划方案
竹编日用品营销策划方案一、市场背景分析随着人们对环保意识的提高，可持续发展的理念深入人心。
传统塑料制品对环境带来的负面影响逐渐引起人们的关注，因此，寻找替代品成为一种趋势。
竹编作为一种传统的手工艺品，因其天然、环保的特点，成为了替代塑料制品的理想选择。
目前，市场上竹编日用品的种类较少，主要集中在某些传统农村地区。
由于竹编制作工艺繁琐，产品生产周期长，使得大规模生产困难重重。
而消费者对竹编产品的需求逐渐增加，市场空白度逐渐显现。
因此，有必要通过市场营销策划来推广竹编日用品，满足消费者的需求。
本文将结合市场需求和竹编日用品的特点，提出一系列竹编日用品的营销策划方案，以帮助推广竹编日用品的市场份额。
二、目标市场分析1.主要目标市场：(1)环保爱好者：他们注重环境保护，追求生活方式的环保化。
他们对于竹编日用品的环保特点非常关注，并希望通过使用竹编日用品来减少对塑料制品的需求。
他们通常有较高的文化素养，愿意接受手工艺品的独特设计。
(2)文艺青年：他们追求时尚潮流，注重个人形象的塑造。
竹编日用品作为一种具有独特风格的手工艺品，符合他们对于独特、与众不同的需求。
(3)绿色家居主义者：他们注重家居环境的健康与美观，追求天然的生活方式。
竹编日用品的天然材料、精湛工艺和简约设计，与绿色家居的理念相契合。
2.次要目标市场：(1)企事业单位：包括办公室、学校、商场等。
竹编日用品的环保特点和独特设计使其成为企事业单位环保办公的理想选择。
(2)旅游景区：特色竹编产品可以作为景区纪念品，吸引游客购买，以增加景区的收入。
三、竹编日用品的产品策划1.产品定位(1)环保：竹编日用品采用竹子作为原材料，具有可再生和生物降解的特点，与环保产业紧密相连。
(2)独特：竹编作为一种传统手工艺品，其工艺繁琐，每件产品都是独一无二的，具有重要的收藏价值。
(3)美观：竹编日用品具有高度的装饰性，可以增添家居、办公室等场所的艺术氛围。
(4)实用：竹编日用品包括笔筒、花篮、果盘等，在满足基本功能的同时，也能提高生活品味。
【竹纤维产品营销】课件
营销策略
（一）产品营销策略 1、产品质量 2、产品的多元化
（二）价格营销策略 1、高端优质型产品 2、成熟稳健型产品
（三）沟通组合营销传播 1、电视广告 2、媒体软广告 3、户外广告 4、宣传卡和宣传单广告
营销策略
（四）销售渠道建设 1、各大商场、零售百货商店 2、购物商业街区店铺零售 3、南通市各大高校 4、宾馆，洗浴中心，高级美发中心 5、各种政府机关，团体，单位 6、竹纤维产品专卖店 7、区域加盟商
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市场环境分析
宏微观市场分析 宏观市场分析 welcome to use these PowerPoint templates, New 1、政策 Content design, 10 years experience 2、人口环境构成 3、经济环境 4、技术环境 5、文化环境 微观市场分析 1、企业环境 2、消费者购买行为分析
竹纤维产品营销
背景
目录
一、产品介绍 二、战略目标及战略理念 三、市场环境分析 四、竹纤维产品SWOT分析 五、竹纤维企业SWOT分析
六、竹纤维营销战略分析 七、营销策略
产品介绍
竹纤维是从自然生长的竹子中提取出的纤维 素纤维，继麻、棉、毛、丝后的第五大天然纤维， 不仅具有良好的透气性、瞬间吸水性、较强的耐磨 性和良好的染色性等特性，还有天然的清新柔软、 环保健康、抗菌抑菌、防虫除螨、防臭和抗紫外线 等新型功能。 竹纤维已经介入内衣、文胸市场、床品、巾品、 袜品、家居服、孕婴幼、童装、服装、礼品等十大 市场，并实现纵向和横向的多元化开发。
战略目标及战略理念
战略目标 战略理念
战略目标 提高竹纤维产品的市场认知度，将本产品 的市场占有率扩张75%以上，完成整个江浙沪 地区竹纤维产品的营销渠道的建设，扩大江浙 沪竹纤维市场占有率。 战略理念 ——“竹”导优质生
某品牌竹产品网络营销策划书
某品牌竹产品网络营销策划书背景分析：某品牌竹产品是一家专业生产和销售各类竹制品的企业。
随着人们对绿色环保产品的需求不断增加，竹制品作为一种天然、环保的材料，受到了广大消费者的喜爱。
为了进一步扩大市场份额和提升品牌影响力，某品牌竹产品决定通过网络营销来推广产品。
目标受众：1. 年轻人群体：具有一定购买能力的年轻人，更加关注环保、个性化和时尚的消费品。
2. 家庭主妇：家居生活需求较强的女性群体，对于质量好、价格适中的竹制品有较强的购买意愿。
市场分析：竹制品市场潜力巨大，但竞争激烈。
目前市面上已有众多竹制品品牌，其中不乏知名度高、品质优良的品牌。
因此，某品牌竹产品需要通过网络营销来突出自身的特点和优势，吸引更多消费者选择它的产品。
网络营销策划：1. 建立品牌网站：搭建一个专业、直观、用户友好的品牌网站，展示各类竹制品的图片、详细介绍、产品特点以及使用方法等信息。
网站应具备响应式设计，适应不同设备的浏览，方便用户浏览并购买产品。
2. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布有关竹制品的文章、图片、视频等内容，增加品牌曝光度，并与用户进行互动。
通过与消费者的互动，了解他们的需求和反馈，改善产品和服务。
3. 搭建电商平台：与知名电商平台合作，开设品牌旗舰店，展示和销售竹制产品。
在电商平台上，提供方便的在线支付、退换货服务，增加用户购买的便利性。
4. 线上优惠活动：定期举办线上优惠活动，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者购买竹制品。
通过活动宣传，提高用户的参与度和购买欲望。
5. 拓展合作渠道：与家居装修公司、线下零售店等合作，通过他们的渠道推广品牌竹产品。
提供优惠政策和定制服务，吸引合作伙伴与品牌合作。
6. 提供售后服务：建立完善的售后服务体系，对产品进行保修和维护。
快速响应用户的售后需求，提高用户的购买满意度。
预计效果评估：通过以上网络营销策略的实施，预计能够提升品牌竹产品的知名度和影响力，吸引更多目标受众购买产品。
中国竹纤维行业市场策略
中国竹纤维行业市场策略概述竹纤维是一种具有极高可替代性和环保性的纤维材料，具有良好的透气性、抗菌性和舒适性等特点。
在当前环境保护意识不断增强的背景下，竹纤维市场潜力巨大。
本文将探讨竹纤维市场的潜在机会和制定相应的市场策略。
目标市场竹纤维可以应用于各个领域，例如纺织、建筑、医疗等。
鉴于竹纤维的环保性和可替代性，目标市场主要包括：•纺织行业：衣物、家纺等•建筑行业：土木工程、装饰材料等•医疗行业：医用口罩、医疗纺织品等市场调研在制定中国竹纤维行业市场策略之前，我们需要进行市场调研，了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及潜在的机会。
需求分析通过市场调研，我们得知目标市场对竹纤维的需求主要体现在以下几个方面：1.环保性：消费者对环保产品的需求日益增长，希望能够选择具有良好环保性能的纤维材料。
2.舒适性：竹纤维具有良好的透气性和吸湿性，能够提供舒适的穿着体验。
3.健康性：竹纤维具有抗菌性能，能够有效抑制细菌滋生，符合人们对健康生活的追求。
竞争对手分析在目标市场中，竞争对手主要包括传统纤维材料（如棉花、化纤）和其他环保纤维（如有机棉、竹纤维）供应商。
竞争对手的优势和劣势应当被充分考虑。
机会分析竹纤维市场的机会主要来自于以下几个方面：1.环保意识的提升使得消费者对竹纤维等环保纤维的需求不断增加。
2.技术进步使得竹纤维的生产工艺和品质得到了提高，能够满足更多需求。
市场定位基于市场调研结果，我们将竹纤维市场定位为高端环保纤维市场。
主要策略包括：1.独特定位：强调竹纤维的环保性、舒适性和健康性，与传统纤维材料做差异化竞争。
2.高品质产品：注重产品质量，提高竹纤维产品的舒适性和耐用性。
3.小众市场：初期着重于小众市场，逐步拓展至更大的消费群体。
营销策略为了有效推广竹纤维产品并占领市场份额，我们提出以下几个营销策略：1.品牌建设：打造独特而有吸引力的品牌形象，突出竹纤维的环保性和舒适性。
2.多渠道销售：通过线上线下多个渠道进行销售，例如电商平台、实体店等。
竹纤维产品营销策划书
竹纤维产品营销策划书目录1、概述2、第一章产品市场的现状分析一、竹纤维及其产品介绍二、该产品目前的销售情况以及市场认知度分析三、品牌介绍和各品牌的市场竞争分析四、在这样的市场环境下，我们面临的问题有哪些呢？3、第二章新概念的市场推广策略一、推广模式的选择4、第三章企业品牌的推广策略一、企业品牌的推广（CIS中的VI导入）二、事件营销5、第四章广东市场的渠道建设6、第五章前景预测和可执行度预测概述：竹纤维在中国发展近十年时间了，特别是这几年时间的变化和发展特别迅猛，这个行业的发展也可谓是方兴未艾。
从国内最早的竹纤维生产企业河北吉藁化纤有限公司投资的上海天竹纺织纤维有限公司开始，各种竹纤维产品生产企业如雨后春笋般冒了出来，各种质量和档次的竹纤维产品也迅速涌向市场，但基本上是所有的企业都忽视了一点——市场根本没有对产品形成普遍的认可，换句话说就是在大家都还在认为纯棉是最好的纺织材料的时候就把这样一种新的材料在没做任何市场推广的情况下就推向了市场，结果可想而知。
所以，时至今日，仍然有相当部分的消费者根本不知道什么是竹纤维，竹纤维有什么好处和特性！而对于企业而言，大家普遍感觉这是一个有着广阔前景的行业，所以大家一窝蜂地赶鸭子上架，全然不顾市场是否认可和接受，他们完全忽视了市场营销和推广，导致了现在的销量停滞不前，这是一个值得我们深深思考的问题，本文也就是为了解决这样一个目的，而进行的一系列的市场营销及其策略的探讨和尝试。
竹纤维是继麻、棉、毛、丝后的第五大天然纤维，它的登场预示着新世界第五次纤维革命的到来。
这种被科技界形容为“会呼吸”的纤维，因为其天然的清新柔软、环保健康、抗菌抑菌、防虫防蛀、防紫外线等新型功能，从诞生的开始，就迅速掀起火爆全球的流行风暴。
在欧美、日韩等发达国家，竹纤维用品已经在某种程度上取代并替换了传统纤维，成为日常生活的必备品。
竹纤维产品是商场和超市里的俏销品，人们争相购买，趋之若骛。
在国内，竹纤维已经介入内衣、文胸市场、床品、巾品、袜品、家居服、孕婴幼、童装、服装、礼品等十大市场，并实行纵向和横向的多元化开发。
中国竹纤维毛巾行业市场策略
中国竹纤维毛巾行业市场策略摘要竹纤维毛巾是一种具有天然抗菌、吸水性强、柔软舒适等优点的新型毛巾产品。
本文旨在分析竹纤维毛巾市场的竞争态势和机会，提出相应的市场策略，以进一步拓展竹纤维毛巾的市场份额。
引言随着人们对健康和舒适生活的追求，竹纤维毛巾作为一种天然绿色产品，在市场上的需求日趋增长。
然而，竹纤维毛巾市场竞争激烈，各大品牌纷纷加大了竹纤维毛巾产品的推广力度。
因此，制定有效的市场策略至关重要。
1. 市场分析竹纤维毛巾市场具有以下特点：•市场需求增长迅速：随着人们对环保和健康的重视，竹纤维毛巾市场需求呈现出持续增长的趋势。
•品牌竞争激烈：市场上已经存在多个竹纤维毛巾品牌，品牌间的竞争非常激烈。
•渠道多样化：竹纤维毛巾产品既可以通过线下实体店销售，也可以通过电商平台进行销售。
•消费者偏好多样：消费者对竹纤维毛巾的需求不仅限于吸水性和舒适性，也关注产品的设计、品质和价格等因素。
2. 市场策略基于对竹纤维毛巾市场的分析，制定以下市场策略：•品牌建设：通过提升品牌知名度和影响力，树立竹纤维毛巾品牌的形象和信誉，以吸引更多消费者购买。
•产品差异化：开发具有特色和创新的竹纤维毛巾产品，满足不同消费者的需求，提高产品竞争力。
•渠道拓展：加大线上和线下渠道的开发力度，通过与电商平台合作、开设线下实体店等方式扩大销售网络。
•市场营销：通过广告宣传、促销活动等方式增加消费者对竹纤维毛巾的认知和购买意愿。
•价格策略：根据竞争对手的定价情况和产品特点，制定合理的价格策略，保持竹纤维毛巾的竞争力。
•售后服务：建立健全的售后服务体系，提供优质的客户服务，提高消费者的满意度和忠诚度。
3. 实施计划针对上述市场策略，制定以下实施计划：•建立专业团队，负责品牌建设和市场营销工作。
•投入研发资源，开发具有差异化特点的产品，并及时推出新品。
•与知名电商平台进行合作，开设线上旗舰店，提升线上销售渠道。
•寻找合适的地点，开设实体店，提供线下购买和体验服务。
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第一届“赢在未来”大学生市场营销大赛营销策划案题目：竹纤维产品市场营销策划案参赛队员姓名：施君朱莉莉参赛院校：指导教师：联系方式：企业名称：联系人姓名：联系方式：作品完成时间：大学生金融创新活动摘要竹纤维是继麻、棉、毛、丝后的第五大天然纤维，它的登场预示着新世界第五次纤维革命的到来。
其天然的清新柔软、环保健康、抗菌抑菌、防虫防蛀、防紫外线等新型性能，是其成为市场的新宠，也必将在掀起一场流行风暴。
中国的竹纤维产业发展滞后，但在中国发展竹纤维产业有着得天独厚的优势。
中国的竹林资源占世界的三分之一，原料优质廉价，而且国家在大政方针上的政策支持。
中国竹纤维近几年有了较大发展，竹纤维生产技术不断地进步，工艺不断地革新，大大小小的纤维企业也发展起来了，但是在中国市场乃至在整个国际市场上竹纤维尚无权威的检验标准和统一的行业标准。
在中国竹纤维产业正起步面临着市场认知度低、产品的市场占有率相当低、产品化程度低、以及产品形式单调等发展状况，因此中国竹纤维产业发展潜力巨大，所以进行竹纤维产品的市场营销策划对于企业来说是迫在眉睫的。
本报告从国际现实国内现实两个方面说明了我国发展竹纤维产业的优势和不足。
提出了企业战略理念（竹纤维—只为您的优质生活）以及企业发展的战略目标。
从行业市场分析、宏观市场环境、微观市场环境三个方面分析了竹纤维行业市场环境分析。
宏观上分析了政策、人口环境、经济环境、文化环境，技术环境等要素；微观上分析了企业环境和消费者购买行为分析。
本报告做了竹纤维企业的SWOT分析，分析了中国的竹纤维企业发展的优势、劣势、机会和威胁。
也做了竹纤维产品的SWOT分析，分析了竹纤维在中国市场上的优势、劣势、机会和威胁。
考虑到市场营销方案的篇幅本报告并未根据优势与劣势、机会与威胁提出解决方案。
本报告做了竹纤维产品的STP分析，进行市场细分、目标市场的锁定、目标市场的市场定位。
根据产品的STP分析结合武汉地区的实际情况提出来企业的营销策略。
营销策略中提出了产品策略，产品品质的要求以及产品种类的多元化和产品样式的多元化发展道路；提出了产品的梯级价格的策略；给出了竹纤维产品的4种宣传营销途径以及7种营销渠道建设目录竹纤维产品市场营销策划案一、产品介绍竹纤维是继麻、棉、毛、丝后的第五大天然纤维，它的登场预示着新世界第五次纤维革命的到来。
这种被科技界形容为“会呼吸”的纤维，因为其天然的清新柔软、环保健康、抗菌抑菌、防虫防蛀、防紫外线等新型功能，从诞生的开始，就迅速掀起火爆全球的流行风暴。
竹纤维产品的生产流程：1竹纤维生产流程在欧美、日韩等发达国家，竹纤维用品已经在某种程度上取代并替换了传统纤维，成为日常生活的必备品。
竹纤维产品是商场和超市里的俏销品，人们争相购买，趋之若鹜。
在中国，竹纤维已经介入内衣、文胸市场、床品、巾品、袜品、家居服、孕婴幼、童装、服装、礼品等十大市场，并实行纵向和横向的多元化开发。
该产品涵盖了人们生活的方方面面，它的健康、亲肤、环保特质在提高人们生活质量和生活品味的同时，也改变了相关产业的竞争格局。
专家指出，竹纤维时代的到来，是不可逆转的时代潮流，竹纤维生活将成为健康生活的代名词和新符号！2竹纤维3琳琅满目的竹纤维商店二、战略目标及战略理念战略目标提高竹纤维产品的市场认知度，将本企业产品的市场占有率扩张至75%以上，完成整个华中地区竹纤维产品的营销渠道的建设。
牢牢地掌握住华中竹纤维市场的绝对领导权。
战略理念竹纤维——直为您的优质生活三、市场环境分析行业市场分析《纺织工业“十一五”发展纲要》指出:“原料对外依存度加大增加纺织工业市场风险。
”我国纺织工业的快速发展对纺织原料的需求逐年增长。
受土地和石油资源的限制,棉花与化纤原料的对外依存度将进一步加大。
由于国际石油价格大幅上涨的影响,我国化纤原料大量进口将导致纺织工业成本提高。
这为竹纤维行业提供了发展机会。
我国竹纤维产业发展的优势1)资源丰富我国是世界规模最大的纺织工业大国,也是竹资源较丰富的国家。
我国幅员辽阔,是世界传统的竹资源较丰富的国家。
竹子在我国有着十分广泛的种植面积和丰富的品种,约占世界竹资源的三分之一。
据统计,我国现有竹林面积达421万公顷,储蓄量1. 27 亿吨。
丰富的竹资源使得我国发展竹纤维产业具有较强的资源优势。
2)竹文化源远流长作为世界文明古国的中国是竹文化的发源地。
中国竹文化历史悠久, 源远流长。
早在人类蒙昧时期《弹歌》就有“断竹、续竹、飞土、逐肉”的记载,表明早在7000 多年前,我国先民们便开始认识竹和用竹。
竹与我国的文字、文学艺术、绘画等均有密切关系。
古代竹片作为记载文字的载体,在传承中华文明的过程中发挥了重要作用。
竹是中国音乐、诗文、绘画的重要题材，从《诗经》开始，咏竹的诗文历代皆有名人佳作。
晋代有“竹林七贤”,唐有“竹溪六隐”;源远流长的竹文化无形中增强了人们对竹纤维产品的亲近感,人们对竹子有着特殊的情结。
“宁可食无肉,不可居无竹”代表了自古而来人们对竹精神的推崇“, 未出土时便有节,及凌云处尚虚心”体现了竹文化的精髓,这些影响着中国人的审美意识和伦理道德。
人们对竹文化的推崇使得竹纤维产品较容易得到消费者的认同。
3)性能优良竹纤维产品是一种具有广阔发展前景的健康产品。
在很多方面,竹纤维性能都有非常良好的表现。
(1) 环保。
竹纤维是一种可降解的纤维,并在泥土中能完全分解,对周围环境不造成损害,是一种真正意义上的天然环保型绿色纤维。
(2) 天然抗菌、抑菌性、防臭和抗紫外线。
科学实验已证明，竹纤维由于含有一种叫做“竹醌”的物质，使得竹纤维天然具有抗菌、抑菌、防臭和抗紫外线的特性。
竹纤维织物在经多次反复洗涤、日晒后，其抗菌、抑菌、抗紫外线功能仍能不被破坏。
同时，它不仅不会对皮肤造成任何过敏性不良反应外，而且还会对人体皮肤具有保健和杀菌的作用。
(3) 其他优良性能。
竹纤维具有较强的吸汗能力，其吸汗能力是棉纤维是4 倍。
另外,竹纤维产品吸湿性、透气性均居各纤维之首。
由于竹纤维的多孔隙网状结构,使其匀染性好,固色率高,色泽亮丽。
由于竹子的天然韧性,使竹纤维织成的产品具有了较强的防皱性、较好的耐磨性、较强的纵向和横向强度等特点。
这些优良性能一方面可以极大地方便消费者,另外一方面也可以成为商家的卖点。
我国竹纤维产业发展的劣势4)生产技术有待进一步突破但竹纤维技术还有待进一步完善。
竹纤维在强度上有一定的缺憾,因此不适合制作运动类服装。
竹纤维因为牢固度低,使产品的纱支受到限制,竹纤维的缩水率也是一个问题。
另外目前在竹纤维产品的检测尚未权威的检测标准。
5)产业链不完善，目前我国竹纤维产业链有待进一步完善。
企业必须独自完成从原料到制成品的每一个环节,所以每件产品的生产开发时间都很长。
这与纺织产品“消费周期短,交货速度快”的要求是不相称的。
目前国内竹纤维产业还处于原材料基本可以大批量生产,终端产品处于试制和探索阶段。
产业链的中、下游环节需要进一步完善拓展。
宏观市场分析1.政策党的十六大以来，整个中国倡导“科学发展观”，发展生态高效绿色生态安全农业，走可持续发展的道路，提高产品的附加值。
中国是竹子资源大国,为竹纤维产业提供大量廉价的优质的原料。
因此,发展竹纤维既能获得经济效益、生态效益和社会效益, 又能促进竹类资源的产业化开发与提升。
采用和推广竹纤维产品，竹子加工利用率可达到, 为山区带来巨大的经济收益, 提高资源的利用率, 有利于资源的可持续发展，为我国可持续的经济发展提供坚实的基础。
所有这些都国家的大政方针都将推动竹纤维产业的发展。
2.人口环境构成人口是构成市场的第一因素，在收人水平和购买力大体相同的条件下, 人口数量的多寡直接决定潜在市场规模和市场发展的空间, 人口数量与市场规模成正比。
2010年末,武汉市总人口数为万人,16—65岁之间人口万人。
在健康、环保、天然等概念被人们日益关注的今天,竹纤维产品将走进每一个人的生活。
如果武汉市人均年消费竹纤维产品50元, 武汉市一年就有近5亿元的潜在市场规模。
3.经济环境武汉市是华中地区乃至整个中国的综合性大城市，武汉素有“九省通衢”的美称，公路网密布铁路交通运输便利，且位于汉江与长江的交汇处的黄金水道，航运便利，运输能力辐射整个中国。
武汉便利的交通为竹纤维产业的交通运输条件，利于竹纤维商品的运输。
武汉市位于沿长江经济带上，人口密布，为竹纤维产品提供了广阔的销售市场。
4.技术环境武汉市是华中地区高校集中地，集聚了一百多所高校，人才基础雄厚，科研实力强大，像武汉大学、华中科技大学、武汉理工大学、华中农业大学、武汉纺织大学高校的纺织专业在全国排名靠前，这将为竹纤维的研究，竹纤维产品的的开发，以及制造工艺，行业标准的制定提供人才基础和科研保障。
5.文化环境随着中国经济的快速发展，人们的收入水平逐步提高，老百姓的消费观有实用性向时尚、健康型转变，追求绿色、健康、时尚生活方式是挡不住的社会发展趋势。
以及中国人几千年来形成的浓厚的竹文化和竹情结将使得竹纤维产品得到人们广泛的认可。
微观市场分析1.企业环境竹纤维产品生产企业分布在原料生产地—南方各省, 浙江省最早进行竹纤维产品生产和开发, 目前也是竹纤维产品生产厂家最多的省份。
在福建、湖南、广东、广西、江西等省也有生产厂家。
从各生产企业的情况来看, 竹纤维企业的竞争有以下特点：企业生产规模小, 各自为政, 封闭运行, 市场竞争能力弱。
部分企业忽视产品质量的重要性, 质量意识淡薄。
竹纤维的品牌知名度不高, 宣传力度不够。
竹纤维的产品设计千篇一律, 相互模仿, 抄袭严重。
企业管理粗放, 经验管理、家族式管理较为普遍, 管理人才匾乏。
生产企业分散, 管理成本大, 流通方式单一, 缺少专业的营销环节。
竹纤维制品的很多机能性, 还没有找到科学的证据证明。
竹纤维制品没有统一的国家标准或行业标准。
2.消费者购买行为分析随着人们时尚、健康生活的方式的深入，以及竹纤维纺织行业的兴起，必将引发纺织品市场的一场变革，对纺织需求从传统的棉麻产品向竹纤维产品过渡，将会有越来越多的消费者使用竹纤维产品，是的竹纤维产品成为居家生活的一部分。
广大的80后、90后群体将成为竹纤维产品消费的主力。
四、竹纤维产品SWOT分析1.优势天然、绿色、环保，健康柔软。
竹子大多生长在山清水秀的自然中, 其生长期内不必使用任何化肥、农药，不产生任何污染，从而确保竹纤维资源生态无毒性，所以竹纤维具有无毒、无害、无污染等特点。
天然抗菌、抑菌性、防臭和抗紫外线。
科学实验已证明，竹纤维由于含有一种叫做“竹醌”的物质，使得竹纤维天然具有抗菌、抑菌、防臭和抗紫外线的特性。
竹纤维织物在经多次反复洗涤、日晒后，其抗菌、抑菌、抗紫外线功能仍能不被破坏。
同时，它不仅不会对皮肤造成任何过敏性不良反应外，而且还会对人体皮肤具有保健和杀菌的作用。