广西旅游形象传播策略研究
基于SWOT分析的桂林旅游演艺发展策略研究
基于SWOT分析的桂林旅游演艺发展策略研究杨成;李广宏【摘要】以桂林旅游演艺的发展为例,从桂林旅游演艺发展的SWOT分析及其发展历程入手,针对演艺产品存在的问题如产品同质化、创新难等,提出要根植于桂林地域历史文化,注重延伸文化旅游产业链;要立足于游客需求不断创新,避免区域内同质化竞争;要开发旅游演艺市场新媒体营销策略,扩大旅游演艺产品知名度.【期刊名称】《柳州职业技术学院学报》【年(卷),期】2019(019)001【总页数】4页(P19-22)【关键词】桂林旅游;旅游演艺产品;SWOT【作者】杨成;李广宏【作者单位】桂林理工大学,广西桂林 541006;桂林理工大学,广西桂林 541006【正文语种】中文【中图分类】F592.6近年来，我国越来越重视文化旅游的发展，文化旅游逐渐成为人们追求的新时尚。
旅游演艺作为文化与旅游产业相结合的产物，是一种全方位的产业发展模式，充分突显了地域文化特色和民俗风情，对文化产业的振兴起着积极的推进作用。
2004年大型山水实景演出《印象·刘三姐》推出以来，桂林旅游演艺不断发展，并取得了巨大的成就，如在演艺文化创新方面，加快推出“夜王城”等演艺品牌、与宋城演艺合作推出桂林千古情等，为桂林旅游业的发展注入了更多新的内涵。
但在其发展中，存在着产品同质化现象突出、文化内涵挖掘不够、定位不准等问题。
要推动桂林旅游演艺产业化发展，还需要创新思路，整合资源，从同类产品中脱颖而出，才能适应旅游产业发展的新形势与新要求。
一、我国发展旅游演艺的必要性（一）旅游演艺是推动旅游业发展的重要抓手据世界旅游组织估算，在所有的旅游活动中，文化旅游所占比例为40%[1]。
因此，在文化旅游需求日益增长的背景下，为了更好地满足游客需求，旅游产业逐渐向多元化、体验化、特色化的趋势发展，并越来越重视旅游产品和服务中的文化因素[2]。
旅游演艺的发展正是迎合了这一趋势。
围绕地域文化内涵，增强其文化吸引力，使它渗透到旅游业的各个方面，与其他产业融合发展，延伸产业链，培育旅游新业态，才能更加适应个性化的需求和未来旅游市场发展的新要求。
广西南丹白裤瑶特色文化传播现状及策略研究
文化纵横h Vsa第2卷第20期广西南丹白裤瑶特色文化传播现状及策略研究宁静(广西大学行健文理学院，广西南宁530005)摘要:被称为“人类文明的活化石”的广西南丹白裤瑶的特色文化，具有重要的保护和传播意义。
但由于受当地经济 及传播手段等的限制，该特色文化传播存在一定的困境。
积极探讨南丹白裤瑶特色文化的有效传播机制与策略，不仅 有助于促进传播少数民族传统文化，也有助于提高中华民族文化的软实力，促进民族经济发展。
关键词：南丹白裤瑶；文化传播；困境与策略中图分类号:G127 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2019) 20-0172-02—、引言聚居在广西西北南丹县境内的八圩、里湖瑶族乡一带 的白裤瑶族是我国瑶族的一个重要支系，被联合国教科文组 织认定为民族文化保留最完整的一个民族，被称为"人类文 明的活化石”。
白裤瑶民族在长期的生产实践过程中，创造了 斑斓多彩民族特色文化瑰宝，在“讲好中国故事”的时代背景 下，白裤瑶少数民族应冲破地理区域的不利条件，广泛应用 新媒体技术积极探讨特色文化传播的有效途径，以促进本民 族文化的生态延续和民族经济的发展。
二、南丹白裤瑶特色文化传播的重要性(一）提高白裤瑶少数民族的凝聚力民族文化是重要的精神食粮，对少数民族的生存和发 展有着重要的作用。
白裤瑶少数民族文化的有效传播，将利 于本民族文化所属社会范畴的认定，还利于本族文化成为本 民族的行为价值标准。
白裤瑶的歌谣、服饰、铜鼓及婚葬等文 化对该民族的历史、习俗、生活方式、图腾信仰、山乡风光等 进行了呈现和记载，表现出浓郁的民族色彩，传递了白裤瑶 人民强烈的生活气息。
例如白裤瑶文学作品《盘王传说》讲述 了白裤瑶民族起源和发展的故事；《豆腐八王》塑造了白裤瑶 人民刚强的民族性格和百折不挠的反抗精神;《千家洞的传 说》描绘了白裤瑶人民居住的瑶山一派秀丽风光以及日常生 活的场景;《烟叶的故事》则不同角度地反映了白瑶族人民的 生活习俗和喜好等。
广西文旅融合高质量发展实践路径研究
广西文旅融合高质量发展实践路径研究作者：陈杰黄锦龙来源：《旅游纵览》2024年第03期摘要：在全球化及区域一体化的动态进程中，文化与旅游的紧密融合显著地促进了地区文化软实力的提升与经济的高质量发展。
本文选取广西作为研究对象，深入地探讨文旅融合在推动该地区高质量发展方面的实践路径，通过对广西在文旅融合领域内创新实践的深入分析，揭示了广西利用其丰富的文化资源与独特的地理优势，通过文化旅游品牌建设，提升区域形象、促进文化与旅游深度融合，拓宽服务体验、利用科技创新推动文旅产业升级等多元策略，有效地促进了地区文化传承与创新，显著地提高了旅游业对经济与社会的贡献，为地区经济社会发展注入了新的活力。
关键词：文旅融合；广西；高质量发展；特色旅游产品；文化传承中图分类号：F592 文献标识码：A基金项目：本文系广西教育厅2024年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“铸牢中华民族共同体意识视域下民族地区青年大学生价值认同研究”（项目编号：2024KY2057）的研究成果。
改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的旅游发展之路。
在全球化与区域一体化进程加速的新时代，文化与旅游的深度融合被赋予了促进地区高质量发展的新能量。
特别是在自然风光秀丽、文化资源丰富的广西，文旅融合已成为推动其经济和文化双轮驱动的重要策略。
2023年11月，广西壮族自治区政府办公厅印发《关于推进文化旅游业高质量发展的若干措施》，提出通过深化文旅融合、丰富产品供给、优化旅游环境等措施，加快建设桂林世界级旅游城市和世界旅游目的地[1]。
如优化“三地两带一中心”的区域协同发展机制等一系列政策措施有效地推动广西旅游市场共建共享，促进广西与其他省市的联动发展，展现了广西在推进文旅融合上的决心与行动，也为地区文旅产业的创新发展指明了方向，彰显广西文化旅游强区的雄心。
《广西故事》系列专题片的品牌策略研究
《广西故事》系列专题片的品牌策略研究作者：钟丽琳来源：《记者观察·下旬刊》2020年第03期摘要：《广西故事》以广西为抒写对象，通过对广西地方民族风情、人文盛景作全景式介绍，主题板块式展示，细节特写式刻画，制作出200集的地方系列专题片，在国内外全媒体播映，成绩突出，好评不断，形成了专题片品牌。
《广西故事》既开发广西旅游资源，传播地方文化，打造美丽广西地方品牌名片;同时输出世界，讲好中国故事，丰满中国形象，促进国家间文化交流。
关键词：广西故事;专题片;品牌策略2012年，“中国梦”概念首次提出，习近平总书记为其释义为“国家梦”“民族梦”“人民的梦”。
2019年广西壮族自治区成立70周年之际，习近平总书记题词：“建设壮美广西，共圆复兴梦想”，为新时代广西发展指明方向。
同年9月2日，广西壮族自治区党委书记、自治区人大常委会主任鹿心社在国新办举办的发布会上表示，“开放发展步伐坚实……广西在‘一带一路’和中国一东盟命运共同体建设中的战略地位和独特作用日益凸显”。
随着东盟、“—带一路”、北部湾经济开发区等建设不断深入，广西整体发展稳步前进，“建设壮美广西，共圆复兴梦想”的“广西梦”也在逐步实现。
为配合地方“中国梦”全面实现，200集系列专题片《广西故事》应运而生，成为广西文化品牌的龙头节目。
《广西故事》品牌具备国际视野，输出200多个国家地区，不仅展现广西区域发展样貌，更是以广西为点，覆盖整个中国复兴之态。
节目内容原创，聚焦“小故事”，抒发“大情怀”。
8个板块，200题，200篇，以百姓故事映照民族人文风情，15分钟全景覆盖广西各个维度。
《广西故事》采取新媒体宣发播映，符合互联网时代受众阅读习惯;场景化设置传播渠道及方式，满足不同场景受众的观看需求。
从2016年播出至今，《广西故事》成绩突出，获各界好评，荣获年度广西新闻奖系列片一等奖、中国旅游电视周优秀旅游电视节目奖等殊荣。
建立文化品牌，打造《广西故事》文化名片，是《广西故事》成功的主要原因。
广西旅游形象传播策略研究
广西旅游形象传播策略研究作者：韦瑾来源：《旅游纵览·行业版》2012年第11期摘要：在广西旅游进入快速发展时期的背景下，本文提出了对广西旅游形象进行重新定位的必要性，并确定了广西旅游形象的关键词；重点对广西旅游形象传播策略进行了探讨，提出了植入策略、新媒体策略、大型活动促销策略和整合营销传播四大策略。
关键词：广西；旅游形象；传播旅游部门数据显示：2011年全区旅游总收入同比增长34.09%，相当于广西GDP的10.92%。
旅游收入突破千亿元，宣告旅游业已成为广西名符其实的支柱产业之一。
广西旅游业虽然取得了突飞猛进的发展，但是和国内发达的旅游省份相比较，还存在一定的差距。
在国内旅游市场竞争日趋激烈的今天，如何充分发挥本旅游区域的优势，树立鲜明的旅游地形象，塑造旅游地特色品牌，成为各旅游区域亟待解决的问题。
广西旅游在旅游吸引力提升、基础设施建设及目的地管理方面都做出了积极有效的举措，并取得了令人瞩目的成效。
而当前，旅游地形象对于旅游者的目的地选择决策起到越来越重要的作用，广西旅游经过近几年的飞速发展，旅游形象已经具备了一定的知名度和美誉度，如何运用旅游形象传播策略，更有效地传播旅游形象，是广西旅游在市场竞争中取胜的关键。
一. 广西旅游形象的重新定位“天下风景，美在广西”，这是广西旅游目前的宣传主题和口号，也是广西旅游最响亮的名片。
这个宣传口号还是突出了“桂林山水甲天下”的广西旅游原有的形象，而广西丰富的旅游资源不仅仅包括优美的风景，还包括会展等节事、海滩、红色旅游基地，生态养生旅游基地等等。
以南宁为例，中国东盟博览会的举办强劲地拉动了南宁入境客源的增长，使南宁逐渐成为中国—东盟旅游集散中心。
据统计，2004年南宁市接待入境旅游者6.56万人次，2007年为14.11万人次，2010年为16.75万人次，2011年达到23.61万人次，保持了两位数的年均增长率。
广西全省的2011年地方国际旅游外汇收入同比增长30.48%，2011年南宁市旅游外汇收入同比增长54.58%。
新时代广西区域形象的影像构建与传播策略研究
新时代广西区域形象的影像构建与传播策略研究随着我国经济社会发展进入新时代，地区形象建设越来越受到重视。
作为我国西部地区的重要省份，广西壮族自治区的形象构建和传播策略具有重要意义。
在全面建设社会主义现代化国家的进程中，广西区域形象的塑造和宣传不仅是促进广西经济社会发展的需要，更是传播中华文化的重要窗口。
一、新时代广西区域形象的特征广西区域形象的构建首先需要准确把握广西的特征。
广西位于中国大陆的最西南端，地处南亚热带，是著名的“探米火山地质群景观区”和“全球重要湿地生物多样性保护区”。
广西是一个多民族地区，有壮、汉、瑶、苗、回等多个民族，形成了多元文化的独特风貌。
广西还拥有丰富的自然资源和旅游资源，包括壮乡大武山、龙脊梯田、桂林山水等著名景点。
二、影像构建的方式1.故事化的宣传新时代的广西区域形象需要以故事为载体进行宣传。
可以借助广西壮族自治区成立60周年，用介绍广西改革开放以来的“大事记”为主要内容，通过一个个有温度的故事，传递广西的发展成就，展示广西人民的奋斗精神，加深人们对广西的客观认知。
2.形象化的视觉传播广西的自然风光和人文景观为其塑造了独特的形象特质，可以结合当代的视觉传播手段进行宣传。
如在推广阶段，设计一系列以广西特色元素为主题的海报、微视、短视频等，通过视觉化的绘制和传播，展示广西的美景和丰富的文化底蕴。
3.多方位的多媒体传播为了更好地塑造广西的区域形象，需要充分利用多媒体传播手段。
可以借助传统媒体、新媒体、外宣媒体等广告平台，精心设计广西形象，开展形象推广活动，以多方位、多渠道的方式，有效扩大影响范围，将广西的美丽和魅力传递给更多的人。
三、传播策略的制定1.突出广西的独特性在广西区域形象的传播中，需要充分发挥广西的独特性，突出广西的地域文化、少数民族文化、旅游资源等，让更多的人了解广西，关注广西，感受广西的独特魅力，营造人们对广西的好奇心和向往。
2.注重人文情怀广西不仅仅是一个自然风光优美的地区，更有丰富的人文底蕴。
文化景观与记忆建构：纪录片《广西故事》的叙事策略和价值表述
RESEARCH ON DOCUMENTARIES纪录片研究在媒体融合不断向纵深发展的背景下，电视节目成为塑造地区形象、提升区域竞争优势的突出方式之一。
利用好这一传播媒介，将地区的文化元素充分展现出来，从而为观众提供了一个了解地区文化的窗口。
纪录片《广西故事》是“讲好中国故事”的广西篇章，于2016年3月19日开播，立足于广西的本土风光、历史文化、经济建设等方面，以更广阔的视野解读大美广西，重塑广西形象，提振广西文化自信。
《广西故事》中深掘广西多样的文化符号，以“民族性”的叙事策略、“在地性”的表述方式及故事化的镜像语言等对广西文化进行重塑，使“美丽广西”逐渐成为一种集体记忆，在激发广大受众充分感受民族文化的同时，实现从文化认同到情感认同的跨越，进而转化为热爱、传承与保护广西民族文化的内生动力。
一、《广西故事》中的文化符号文化符号是文化的具象化，是“一个民族、国家或地区文化资源的凝结式标示，反映了社会或社会群体特有的精神、物质、智力与情感等方面的一系列特质”[1]。
每个民族都有着自身的文化底蕴，以此为基础，形成了各地具有鲜明特色的文化符号。
纪录片《广西故事》从多元融合的视角出发，全景式地呈现出了鲜明的广西特色，如自然风光、民族风情、人物传奇等，展示出了广西深厚的文化内涵。
而这些文化符号在构建对外话语体系时，也成为了展现广西地域形象的代表性符号，赢得广泛共识。
（一）山水图景的影视呈现广西山清水秀，素有“桂林山水甲天下”的美誉。
这些别致的景色，不仅让众多文人墨客为之倾倒，更成为了当代广西的响亮名片。
以《广西故事》为代表的纪录片则是以影视化的形式将这些山水图景在线呈现出来，并突破了传统文学、绘画等的限制，不仅淋漓尽致地展现出了广西本土的美景环境，而且与故事结合焕发出新的生命力。
随着广西山水以现代视觉展示的形式进入广大民众的视野，山水符号也逐渐成为了广西形象的代表。
山清水秀的自然景观是广西的优势特征，成为了营造广西形象的不二选择。
新媒体时代旅游文化宣传策略创新研究
艺览天下Art World引言在新媒体时代，信息传播途径呈现多样化、传播速度加快，用户对信息的获取和消费方式发生了深刻的变化，旅游文化宣传策略也需要与时俱进，创新宣传手段和内容，以适应新媒体环境。
在此背景下，如何运用新媒体开展有效的旅游文化宣传，提升旅游目的地的吸引力和影响力，成为旅游文化行业关注的焦点。
本文对新媒体时代下旅游文化宣传策略的创新进行研究，探讨旅游文化宣传策略的创新途径，以期为我国旅游文化行业发展提供有益的借鉴。
一、新媒体时代下旅游文化宣传策略创新的重要性（一）提升旅游文化的影响力在新媒体时代，旅游文化宣传策略创新变得尤为重要，创新性的宣传策略能够更好地吸引游客的注意力，提高旅游目的地的曝光率[1]。
通过新媒体平台，如社交媒体、短视频、直播等，能够将旅游目的地的特色、文化、景观等元素以生动、有趣、富有吸引力的方式呈现给广大用户，从而提升旅游文化的影响力。
创新性的宣传策略还能增强旅游目的地的品牌形象，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出，通过与新媒体平台的合作，能够将旅游目的地的品牌形象与用户需求紧密结合，打造出具有独特魅力的旅游目的地品牌。
（二）拓展旅游文化的知名度新媒体时代为旅游品牌的发展提供了广阔空间[2]。
通过创新性的宣传策略，能够有效地拓展旅游品牌的知名度，新媒体平台具有广泛的用户基础，在新媒体平台上进行有效的宣传，能够迅速扩大旅游品牌的影响力，同时新媒体平台也能够提供丰富的互动机会，让游客与旅游品牌建立更加紧密的联系，通过开展线上互动活动、话题营销等手段，能够吸引更多的游客关注和参与，进一步扩大旅游品牌的知名度和影响力。
（三）改善旅游文化的体验感在新媒体时代下，创新性的旅游文化宣传策略有助于改善游客的旅游服务体验，通过新媒体平台提供更加个性化和精准的旅游服务信息，游客可以根据自己的兴趣和需求，获取更加全面、准确、实用的旅游信息，从而更好地规划自己的行程。
通过与游客的互动和反馈，能够及时地了解游客的需求和意见，从而不断地优化和改进旅游服务质量。
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摘要：在广西旅游进入快速发展时期的背景下，本文提出了对广西旅游形象进行重新定位的必要性，并确定了广西旅游形象的关键词；重点对广西旅游形象传播策略进行了探讨，提出了植入策略、新媒体策略、大型活动促销策略和整合营销传播四大策略。
关键词：广西；旅游形象；传播
旅游部门数据显示：2011年全区旅游总收入同比增长34.09%，相当于广西gdp的10.92%。
旅游收入突破千亿元，宣告旅游业已成为广西名符其实的支柱产业之一。
广西旅游业虽然取得了突飞猛进的发展，但是和国内发达的旅游省份相比较，还存在一定的差距。
在国内旅游市场竞争日趋激烈的今天，如何充分发挥本旅游区域的优势，树立鲜明的旅游地形象，塑造旅游地特色品牌，成为各旅游区域亟待解决的问题。
广西旅游在旅游吸引力提升、基础设施建设及目的地管理方面都做出了积极有效的举措，并取得了令人瞩目的成效。
而当前，旅游地形象对于旅游者的目的地选择决策起到越来越重要的作用，广西旅游经过近几年的飞速发展，旅游形象已经具备了一定的知名度和美誉度，如何运用旅游形象传播策略，更有效地传播旅游形象，是广西旅游在市场竞争中取胜的关键。
一.广西旅游形象的重新定位
“天下风景，美在广西”，这是广西旅游目前的宣传主题和口号，也是广西旅游最响亮的名片。
这个宣传口号还是突出了“桂林山水甲天下”的广西旅游原有的形象，而广西丰富的旅游资源不仅仅包括优美的风景，还包括会展等节事、海滩、红色旅游基地，生态养生旅游基地等等。
以南宁为例，中国东盟博览会的举办强劲地拉动了南宁入境客源的增长，使南宁逐渐成为中国—东盟旅游集散中心。
据统计，2004年南宁市接待入境旅游者6.56万人次，2007年为14.11万人次，2010年为16.75万人次，2011年达到23.61万人次，保持了两位数的年均增长率。
广西全省的2011年地方国际旅游外汇收入同比增长30.48%，2011年南宁市旅游外汇收入同比增长54.58%。
可见，南宁旅游业的发展速度已经远远超过了整个广西旅游业的发展速度。
广西旅游形象如果还定位在原来的山水风景的特色，就没有反映出广西旅游发展的新动向，旅游形象没有得以充分展示。
广西旅游局局长陈建军说：“广西通过培育南宁东南亚国际旅游美食节、巴马长寿国际旅游美食节、宾阳炮龙节和桂林国际旅游博览会等１００个重点旅游节庆和会展品牌，全方位展示广西旅游整体形象和旅游产品，扩大了广西旅游在国内外的影响力。
”广西旅游发展的特色已经不是原来的单纯的团体标准观光型的旅游产品，而是由大型节事活动带动的休闲度假旅游产品。
根据《2011年南宁市旅游业统计报告》中的调查，2011年国内旅游者到南宁来的旅游者中国内旅游者的旅游方式主要以家庭或亲朋结伴为主，自驾游比例升高。
其中只有8%的游客是由旅行社组织。
2011年到南宁市旅游的游客主要以观光游览、休闲度假、商务和探亲访友为主，所占比例分别为22.1%、16.51%、14.45%和11.01%。
广西旅游形象定位应该是综合广西的精华旅游资源，提炼出关键词，并体现出富有朝气的时尚气息。
广西旅游资源大都集中在是桂林、南宁、北海和百色地区，每个地区都有其独特的旅游主题。
南宁是绿色会展之都；桂林是世界山水文化之都；北海是海湾明珠；百色是红色旅游基地及生态乐园。
因此，广西旅游形象的关键词是会展、山水、海湾和红色旅游。
二. 广西旅游形象传播策略
(一) 植入策略
植入策略,来源于营销界的“植入式广告”，是指将产品或者品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或者电视节目中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象继而达到营销的目的。
[1] 公众对影视剧中“植入式广告”已经司空见惯，而且颇有微词，似乎对影视局的商业气息感觉不好，但是作为影视剧场景的旅游地形象的“植入式广
告”，公众在欣赏影视剧情节的同时，也对其中的城市风貌，风土人情产生了极大的兴趣。
杭州的西溪湿地的名声鹊起归功于电影《非诚勿扰》的公映，这是植入式传播在旅游地形象推广中最成功的案例之一。
国内外的一些经典的影视剧的热播也都对旅游地的形象起到了极佳的宣传作用。
比如《冬季恋歌》里那个充满诗情画意的江原道滑雪场成了著名的“情人之路”，此剧在日本播出后，该地就吸引了多达20万人次的日本观光客，相关经济收入高达近3亿美元。
[2]
广西的最初旅游形象就是在电影《刘三姐》中得以展示，优美的漓江风光和风土人情因为一部电影深入人心，“桂林山水甲天下”的名句传遍大江南北。
以至于在之后的很长时间里，不少外省人以为桂林是广西的省府，而不知道南宁是哪个省的。
广西旅游新形象传播应该重视植入策略，不失时机地为一些时尚影视剧提供拍摄场景，展现广西丰富的旅游景观和独特的风土人情。