项目二解析市场环境(会计专业
财务管理会计专业考试中级试卷与参考答案(2024年)
2024年会计专业考试财务管理中级复习试卷(答案在后面)一、单项选择题（本大题有20小题，每小题1.5分，共30分）1、在财务管理中，以下哪一项不是企业筹资的基本方式？A. 吸收直接投资B. 发行股票C. 商业信用D. 采购原材料2、根据我国《企业会计准则》的规定，下列各项中，不属于财务报表组成部分的是（）A、资产负债表B、利润表C、现金流量表D、股东权益变动表E、财务报表附注3、某公司计划投资一个项目，预计未来5年内每年年末可获得净现金流入10万元，若要求的最低报酬率为8%，则该项目的现值为多少？（结果保留两位小数）A、40.96万元B、45.60万元C、48.70万元D、50.40万元4、企业为了控制资金流向，防止资金流失，通常采取的措施是（）A、加强现金管理B、提高负债比例C、加大投资规模D、缩短信用期5、某企业计划投资一个项目，预计该项目每年将带来120,000元的现金流入。
项目的初始投资额为600,000元，假设没有残值且企业的资本成本率为10%。
如果采用净现值法（NPV）来评估该项目的投资价值，那么该项目的净现值是多少？（计算结果保留至小数点后两位）A. 180,000.00元B. -180,000.00元C. 497,370.00元D. -497,370.00元6、某企业为扩大生产规模，计划发行长期债券。
在确定债券发行价格时，以下哪个因素不是影响债券发行价格的主要因素？（）A、债券的面值B、市场利率C、债券的期限D、债券的票面利率7、某企业发行面值为100元的债券，票面利率为8%，期限为5年，市场利率为10%。
如果债券每年付息一次，则该债券的合理市场价格应该是：A. 高于100元B. 等于100元C. 低于100元D. 无法确定8、根据《企业会计准则》，下列哪项不属于企业负债的组成部分？A、应付账款B、递延所得税负债C、实收资本D、短期借款9、某公司正在考虑购买一项新设备来替换旧设备，新设备的成本为150,000元，预计使用寿命为5年，无残值；每年可以节省运营成本35,000元。
会计面试题目答案及解析(3篇)
第1篇一、面试题目及答案1. 自我介绍【问题】请介绍一下你自己。
【答案】尊敬的面试官，您好！我叫[姓名]，毕业于[学校名称]会计专业。
在校期间，我系统地学习了会计学、财务管理、审计学等相关课程，并取得了良好的成绩。
我性格开朗、细心负责，具备较强的团队协作精神和沟通能力。
在实习期间，我曾在[实习单位]担任会计助理，负责处理日常账务、编制财务报表等工作，这段经历让我对会计工作有了更深入的了解。
【解析】在回答此类问题时，要简洁明了地介绍自己的基本信息、教育背景、实习经历等，突出自己的优势和特长。
同时，要保持自信，给面试官留下良好的第一印象。
2. 会计基础知识【问题】会计的6大基本要素是什么？【答案】会计的6大基本要素包括：资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润。
【解析】会计六大要素是会计学的基础，了解并掌握这些要素对于会计工作至关重要。
在回答此类问题时，要准确列出六大要素，并简要说明它们之间的关系。
3. 财务报表【问题】会计的3大报表是什么？【答案】会计的3大报表包括：资产负债表、现金流量表和利润表（也称损益表）。
【解析】三大报表是反映企业财务状况、经营成果和现金流量的重要工具。
在回答此类问题时，要准确列出三大报表的名称，并简要说明它们的作用。
4. 收益性支出与资本性支出【问题】权益性支出与资本性支出的差异是什么？【答案】权益性支出是指为了取得本会计期间收益而发生的支出，如水电费、当期的销售成本等；资本性支出是为了取得多个会计期间收益而发生的支出，如购建固定资产的支出、购买原材料的支出等。
【解析】区分收益性支出和资本性支出是会计核算的重要环节。
在回答此类问题时，要准确解释两者的概念，并举例说明。
5. 固定资产折旧【问题】固定资产折旧采用的方法有哪些？【答案】固定资产折旧采用的方法分为两类：直线法和加速折旧法。
其中，直线法包括平均年限法和工作量法；加速折旧法包括双倍余额递减法和年数总和法。
【解析】固定资产折旧是会计核算的重要环节，了解不同折旧方法对于计算折旧额至关重要。
2022会计继续教育练习试题答案解析(管理会计之-经营分析)
2022会计继续教育练习试题答案解析（管理会计之-经营分析）完美WORD格式管理会计之-经营分析一、单选题1、基于外部使用者角度进行企业分析，不需要进行（）。
A、投资价值分析B、信用状况分析C、竞争能力分析D、采购业务分析【正确答案】D【答案解析】基于外部使用者角度进行企业分析，需要进行投资价值分析、信用状况分析、竞争能力分析、合规风险分析。
2、下列（）不是经营分析定律。
A、经营分析应该与战略、预算对接，反映战略实施和预算执行情况B、经营分析首先就是偏差（差异）分析，重点关注显著不利偏差的形成原因，以便采取纠偏措施C、经营分析应该考虑内部环境的影响D、经营分析应该从财务结果的增减变化入手，延伸到业务层面寻找动因，并给出相应的纠偏措施【正确答案】C【答案解析】经营分析定律包括：经营分析第一定律：经营分析应该与战略、预算对接，反映战略实施和预算执行情况。
经营分析第二定律：经营分析首先就是偏差（差异）分析，重点关注显著不利偏差的形成原因，以便采取纠偏措施。
经营分析第三定律：经营分析应该考虑外部环境（宏观环境、市场环境与行业背景等）的影响。
经营分析第四定律：经营分析应该从财务结果的增减变化入手，延伸到业务层面寻找动因，并给出相应的纠偏措施。
3、中国企业经营分析框架中经营环境分析不包括（）。
A、数据质量分析B、经营指标分析C、经营前景分析D、财务能力分析【正确答案】D 【答案解析】中国企业经营分析框架中经营环境分析包括数据质量分析，经营指标分析，经营前景分析。
4、波特的五力分析框架中，（）属于投入市场和产出市场的议价能力。
A、供应商的议价能力B、新加入企业的竞争威胁专业整理知识分享完美WORD格式C、现有企业间的竞争D、替代品的威胁【正确答案】A【答案解析】波特的五力分析框架中，实际与潜在的竞争程度包括现有企业间的竞争、新加入企业的竞争威胁、替代品的威胁；投入市场和产出市场的议价能力包括买方的议价能力、供应商的议价能力。
拓展总监岗位招聘笔试题及解答(某大型央企)2024年
2024年招聘拓展总监岗位笔试题及解答(某大型央企)(答案在后面)一、单项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、某大型央企计划在未来五年内实现业务规模的翻倍，作为拓展总监，以下哪项策略最适合该企业？（）A、扩大现有市场的份额B、拓展新的市场领域C、并购同行业内的竞争对手D、降低成本提高效率2、在拓展总监的日常工作中，以下哪项工作不属于市场调研的范畴？（）A、分析竞争对手的市场份额B、收集目标市场的行业报告C、评估潜在客户的财务状况D、制定销售策略3、以下哪个选项不属于拓展总监岗位所需具备的领导能力？A、战略规划能力B、团队建设能力C、财务分析能力D、市场营销能力4、在以下哪种情况下，拓展总监应优先考虑调整公司业务策略？A、公司市场份额连续三年下降B、行业整体增长率持续下降C、公司新产品上市失败D、公司核心团队出现严重分歧5、某央企拟在非洲某国投资建设一座大型基础设施项目，拓展总监需负责协调和推进该项目。
以下哪项措施不是拓展总监应优先考虑的？A. 调研当地法律法规和政策环境B. 建立与当地政府及社区的良好关系C. 聘请当地知名律师和会计师D. 立即派遣大量中国技术人员前往当地施工6、拓展总监在项目洽谈过程中，发现竞争对手在价格、技术等方面具有一定的优势。
以下哪种应对策略最合适？A. 降低报价以获取订单B. 暂时不参与报价，先深入了解竞争对手的优势和劣势C. 提高报价，强调自身品牌和技术优势D. 放弃该项目，寻找其他更有潜力的市场7、某大型央企计划在未来五年内拓展海外市场，以下哪个战略最适合作为公司海外市场拓展的长期规划？A. 快速进入策略B. 合作共生策略C. 稳步推进策略D. 集中突破策略8、在拓展总监的日常工作中，以下哪项技能对于提升团队协作效率最为关键？A. 领导能力B. 沟通能力C. 分析能力D. 组织能力9、以下哪项不属于拓展总监岗位的职责范围？（）A. 制定公司市场拓展战略B. 负责公司内部人力资源配置C. 建立和维护客户关系D. 监督项目执行进度 10、在以下哪种情况下，拓展总监应当及时调整市场拓展策略？（）A. 市场环境发生重大变化B. 公司内部管理出现重大问题C. 客户满意度下降D. 项目执行过程中出现重大延误二、多项选择题（本大题有10小题，每小题4分，共40分）1、以下哪些部门或职能通常需要拓展总监的参与和领导？（）A. 市场营销部B. 销售部门C. 产品研发部D. 人力资源部E. 客户服务部2、拓展总监在以下哪些方面需要具备专业知识和技能？（）A. 行业分析能力B. 团队领导与沟通能力C. 项目管理能力D. 财务分析能力E. 法律法规知识3、以下哪些是拓展总监岗位所需具备的核心能力？（）A、市场分析能力B、团队领导能力C、客户关系管理能力D、财务预算管理能力E、法律合规知识4、以下哪些因素会影响企业的市场拓展策略选择？（）A、市场环境B、竞争对手策略C、企业资源状况D、行业政策E、市场需求5、关于拓展总监岗位所需具备的技能，以下哪些是正确的？（）A. 市场分析能力B. 团队领导能力C. 财务预算能力D. 技术研发能力E. 客户关系管理能力6、以下关于企业战略规划的说法，正确的是哪些？（）A. 企业战略规划应具有前瞻性，指导企业未来发展方向B. 战略规划应考虑内部资源和外部环境，确保可行性C. 战略规划应注重短期目标，忽视长期发展D. 战略规划应定期评估和调整，以适应市场变化E. 战略规划应确保所有员工都参与其中，形成共识7、以下哪些因素是影响企业拓展总监职位成功的关键因素？（）A、丰富的行业经验B、优秀的团队管理能力C、敏锐的市场洞察能力D、出色的沟通协调能力E、良好的职业道德8、在以下企业拓展策略中，哪些属于积极主动的策略？（）A、市场调研B、产品创新C、市场细分D、合作联盟E、价格调整9、以下哪些行为符合企业拓展总监的职业操守要求？（）A. 保守公司商业秘密B. 严格遵守国家法律法规C. 满足于现状，不寻求创新和突破D. 积极参与公司战略决策E. 推动团队建设，提高团队绩效 10、以下哪些因素对企业的市场拓展有直接影响？（）A. 市场需求分析B. 竞争对手分析C. 公司内部资源D. 宏观经济环境E. 政策法规变化三、判断题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、拓展总监岗位要求具备丰富的客户资源，但不必具备市场分析能力。
资金会计面试题目(3篇)
第1篇1. 谈谈你对会计的认识？- 会计主要是负责公司资金财务的相关工作内容，经常与数字打交道，要求严谨、细致，确保财务数据的准确性和合规性。
2. 会计的6大基本要素是什么？- 资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润。
3. 会计的3大报表是什么？- 资产负债表、现金流量表、利润表（也称为损益表）。
4. 权益性支出与资本性支出的差异是什么？- 资本性支出：用于购买或生产使用年限在一年以上的耐用品所需的支出，其效益及于两个或两个以上会计年度。
- 收益性支出：也叫期间费用，是指企业单位在经营过程中发生、其效益仅与本会计年度相关的支出。
5. 固定资产折旧采用的方法有哪些？- 直线法（平均年限法、工作量法）和加速折旧法（双倍余额递减法、年数总和法）。
6. 某公司需筹措100万元资金，50%发行债券，10%发行优先股，其余为普通股。
计算加权资本成本。
- 债券的资本成本税前：10.89%，税后：6.53%。
- 普通股的资本成本：15.5%。
- 优先股的资本成本：12%。
- 加权资本成本= 6.53%×50% + 15.5%×40% + 12%×10% = 10.74%。
7. 练习资金筹集过程业务的核算。
- 接受顺风公司投资55000元存入银行：借：银行存款 55000，贷：实收资本---顺风公司 55000。
- 收到夏新公司投资，其中机器设备估价80000元交付使用，材料价值10000元验收入库：借：固定资产 80000，原材料 10000，贷：实收资本---夏新公司90000。
- 向银行取得期限为6个月的借款100000元存入银行：借：银行存款 100000，贷：短期借款 100000。
8. 请问：你为今天的面试作了哪些专业知识准备？你认为准备得充分吗？还有哪些不足？- 在准备面试时，我复习了会计基础知识、财务报表分析、税务法规等相关内容。
我认为准备得比较充分，但仍有一些不足，如对某些复杂会计处理的理解还不够深入，需要继续学习和提高。
会计行业财务分析的前景
会计行业财务分析的前景随着全球经济的快速发展和企业规模的扩大，会计行业正日益成为全球市场上不可或缺的一个重要组成部分。
会计行业财务分析作为会计专业的一个重要领域，发挥着至关重要的作用。
本文将探讨会计行业财务分析的前景，并分析其未来发展的趋势。
一、行业背景和现状会计行业财务分析是指通过分析企业的财务数据，提供有关企业经营状况和财务健康状况的信息，为决策者提供决策依据的过程。
在当前全球经济竞争中，企业面临着越来越复杂和多变的市场环境，而财务分析的作用就是为企业提供准确、及时、可靠的信息，帮助企业做出明智的决策。
财务分析师是会计行业中承担财务分析工作的专业人士。
目前，全球会计行业正经历着快速发展和变革。
财务信息化技术的不断推进使得会计师能够更加高效地开展工作，同时，国际间贸易和投资的增加也对财务分析提出了更高的要求。
因此，会计行业财务分析的前景非常广阔。
二、发展趋势1. 数据科学和人工智能的应用：随着大数据时代的来临，会计行业财务分析也不可避免地受到了影响。
数据科学、人工智能等技术的应用，使得会计师能够更加准确地分析和预测企业的财务状况。
通过运用机器学习和数据挖掘等技术，可以更好地把握市场趋势、降低风险，并提供更可靠的决策支持。
2. 国际化背景下财务分析的需求增加：随着全球经济一体化的深入，跨国公司和国际金融市场的不断发展，国际间的贸易和投资活动日益频繁。
这意味着在全球范围内进行财务分析的需求将大幅增加。
掌握国际财务规范和标准，具备跨文化交流和国际合作能力的财务分析师将更受市场青睐。
3. 风险管理的重要性：企业面临着日益复杂和多变的市场环境，风险管理成为企业可持续发展的关键。
财务分析师在帮助企业了解风险的来源和性质方面发挥着不可替代的作用。
未来，财务分析师需要不断学习和更新自己的知识，提升风险管理能力，成为企业风险管理的重要参与者和决策者。
三、发展机遇与挑战1. 机遇：近年来，会计行业在全球范围内得到了更多的重视。
财务金融面试题目(3篇)
第1篇一、基本知识类1. 请简要介绍财务会计的基本职能。
2. 请解释什么是财务报表，并说明其构成。
3. 请说明现金流量表、资产负债表和利润表之间的相互关系。
4. 请解释什么是财务比率分析，并举例说明其应用。
5. 请解释什么是财务杠杆，并说明其对财务风险的影响。
6. 请简要介绍我国现行增值税、企业所得税和消费税等税种。
7. 请解释什么是金融工具，并举例说明其种类。
8. 请说明金融市场的定义及其功能。
9. 请解释什么是货币政策和财政政策，并说明其对金融市场的影响。
10. 请解释什么是金融风险，并举例说明其类型。
二、财务分析类1. 请分析一家上市公司的财务报表，并评价其财务状况。
2. 请计算一家公司的流动比率、速动比率和资产负债率，并分析其偿债能力。
3. 请计算一家公司的盈利能力比率，如毛利率、净利率和资产回报率，并分析其盈利能力。
4. 请分析一家公司的成长性，如营业收入增长率、净利润增长率和净资产收益率。
5. 请分析一家公司的投资回报率，如股利收益率和市盈率。
6. 请分析一家公司的财务风险，如财务杠杆和流动风险。
7. 请分析一家公司的资本结构，如资产负债率和权益比率。
8. 请分析一家公司的财务策略，如现金流量管理、投资决策和融资决策。
9. 请分析一家公司的成本控制策略，如直接成本和间接成本。
10. 请分析一家公司的内部控制体系，如风险控制、审计和合规。
三、金融工具与金融市场类1. 请解释什么是债券，并说明其特点。
2. 请解释什么是股票，并说明其特点。
3. 请解释什么是金融衍生品，并举例说明其种类。
4. 请分析股票市场的价格波动，并说明其影响因素。
5. 请分析债券市场的利率波动，并说明其影响因素。
6. 请分析外汇市场的汇率波动，并说明其影响因素。
7. 请分析债券发行的条件和程序。
8. 请分析股票发行的条件和程序。
9. 请分析金融衍生品的交易机制和风险管理。
10. 请分析金融市场的发展趋势，如金融创新、金融监管和金融科技。
会计专业技能工作总结8篇
会计专业技能工作总结8篇篇1一、引言在过去的一年中，我在会计领域里不断学习和成长，掌握了许多专业技能。
本文将对我过去一段时间的会计工作进行总结，分析自己的成长历程，并展望未来的发展方向。
二、会计专业技能掌握情况1. 基础知识：我熟练掌握了会计的基础知识，包括会计要素、会计科目、会计分录等。
这些知识为我后续的会计工作奠定了坚实的基础。
2. 实操技能：通过大量的实操训练，我具备了出色的实操技能。
能够熟练处理各种会计业务，包括但不限于凭证填制、账簿登记、报表编制等。
3. 财务软件操作：我熟悉多种财务软件的操作，能够熟练使用这些软件进行会计核算和财务管理。
这大大提高了我的工作效率和准确性。
4. 税务处理：我具备扎实的税务知识，能够熟练进行税务计算、申报和筹划等工作。
在处理税务问题时，能够做到准确、高效。
5. 审计能力：我熟悉审计的基本流程和方法，能够协助公司完成各项审计工作。
在审计过程中，能够发现问题并提出改进建议。
三、个人成长历程1. 学习态度：我始终保持积极的学习态度，不断学习新知识，提升自己的专业技能。
通过参加培训、阅读专业书籍和与同行交流等方式，我不断拓宽视野，增长见识。
2. 实践能力：我注重将理论知识与实践相结合，通过实际操作来检验和巩固所学知识。
这种实践性的学习方式使我能够更快地掌握会计技能，并应用于实际工作中。
3. 团队协作：我具备良好的团队协作精神，能够与同事和睦相处，共同完成工作任务。
在团队中，我能够充分发挥自己的优势，为团队的成功贡献自己的力量。
四、未来发展方向1. 深化专业知识：我将继续深化会计专业知识的学习，特别是对于一些复杂和疑难的会计问题，我将进行深入研究和分析，以提升自己的专业素养。
2. 拓展技能领域：除了会计领域，我还计划拓展与财务管理相关的其他技能领域，如财务分析、财务决策等。
这些技能将有助于我更好地进行会计核算和财务管理。
3. 提高实操能力：我将继续加强实操训练，提高自己的实操能力。
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任务1：使王斌明了市场营销环境的含义、特点及市场营销环境分析的内容。 任务2：使王斌明白市场营销环境分析的重要性。
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市场营销环境是指影响
和制约企业营销活动的 所有内外部因素。
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为什么要研究营销环
境？？？
营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环 境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有 利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活
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公众
企业
供应商
竞争者 旅游商务学院
会计专业
营销 中介
顾客
供应商对企业的影响
供货的稳定性 供货的价格变动 供货的质量水平
企业的对策
对供货商进行归类 实行供货商多样化
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中间商 （代理商、经销商）
实体分配单位
（仓储公司、运输公司）
营销服务机构 （市场调研公司、财务公司、 广告公司、营销咨询公司） 金融机构
任务三
分析微观营销环境
任务四 运用市场营销环境分析方法
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任务引入：
功夫不负有心人，王斌经过精心的准备，在求职的过程中获得了成功，既兼 顾了自己的本专业又应聘到了自己想要的营销岗位。他应聘的集团是一家以服装
为主业，主要经营高档男装、高档女装，以全国连锁、超大规模、服装自选营销
模式为主，并以平价优质的市场定位，款式多、品种全的货品选择，无干扰、自 选式购衣方式赢得了广大消费者的欢迎，并迅速成为了国内服装业龙头。该集团 成立与2002年，总部位于江苏省吴江市，员工6万余名，集团共有多类企业200
特点及市场营销环境分析的内容。在与老师交流的过程中，王斌认
为应该先从外部环境中的微观环境入手，但老师问了一个问题： “鱼生活在哪里？” 任务1：使王斌明白宏观环境分析的重要性。 任务2：使王斌掌握宏观环境因素及对营销活动的间接作用。
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宏观营销环境指对企业营销活动造成市场
机会和环境威胁的主要社会力量。
素。市场营销环境由宏观环境和微观环境组成。
2. 市场营销环境的特点，概括的讲，主要有以下几个方面：复 杂性、变化性、不确定性、差异性、不可控制性。 3. 分析市场营销环境可以明晰机会和威胁、分析市场营销环境 有利于整合营销活动资源 、市场营销环境是企业制定营销策略的依
据。
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任务引入： 王斌明白了市场营销环境分析的重要性，市场营销环境的含义、
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任务引入： 王斌了解了分析宏观环境的重要性及宏观环境分析的内容。但 对企业所面对的微观环境是什么？如何分析？还是很迷茫。老师要 求王斌将自己认为能够直接影响企业营销活动的影响因素一一罗列 出来。
任务1：王斌需要将直接影响企业营销活动的影响因素一一列出。
任务2：王斌要确定哪些因素是影响企业发展的微观营销因素及 其具体内容。
-固定支出-储蓄
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（二）消费者的储蓄与信贷
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（三）消费者支出模式的变化；
恩格尔定律（Engel ‘s Law）：随着消费者及其 家庭的收入的增加，用于食品方面的开支占消费支出比 重越来越小。
消费者的支出模式和消费结构的变化
恩格尔系数=食物支出变动的百分比/收入 变动
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任务引入：
了解区域市场的操作思路与操作模式；4.消费者心理、消费者消费习惯等调查。 介绍完岗位职责后，主管领导向王斌布置了他的工作任务，由于公司是以全国连锁、 。 超大规模、服装自选营销模式为主，现拟在多个城市再开设连锁经营店，需要王斌 和他的同事小张分析一下目前服装业市场营销环境，并撰写男装市场营销环境分析 报告，为店铺选址、商圈范围确定做好准备工作。由于王斌和他的同事小张都是同 一批新入职员工，两个人虽然听懂了领导布置的工作任务，但为什么要做市场营销 环境分析？什么是市场营销环境？具体怎么做并不是很明白。王斌决定回学校请教 一下经济管理系营销老师，再具体操作。
余家。此外，企业还涉足金融投资、精品旅游、宾馆饭店、高档房产、电子商务
及快递服务业。集团下属控股企业及分支机构主要分布在上海、甘肃、浙江、江 苏。集团对外投资了20个项目，其中部分项目已经成功上市，为企业带来了良好 的经济效益。王斌受聘的部门是集团的主要部门——男装经营部，主管领导向王 斌介绍了公司情况，并着重介绍了目前他工作岗位的岗位职责：1.主要负责跟踪、 研究相关的宏观环境动态、行业状况、需求变化及市场竞争格局；2.制定专项市 场调研方案，收集市场信息，分析调研结果，预测市场动态，拟定应对策略；
收 入
支 出
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（一）消费者收入的变化； 名义 收入 实际 可支配 收入
税收和管理费
生活 必需品
可任意 支配收入 旅游商务学院Leabharlann 会计专业消费者收入分析
货币收入—名义收入 实际收入—受物价因素调整后的收入。 个人可支配收入=个人全部收入-税费 个人可随意支配收入=个人全部收入-税费
（银行、信贷公司、保险公司）
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经销商
取得商品所有权， 通过买卖差价获利
中 间 商
批发商
零售商
代理商 不取得商品所有权， 通过提取佣金获利
代理人
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经纪人
制造商代表
会计专业
顾客定义
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技术创造了许多奇迹， 如青霉素、心脏手术、技术也造出 了恐怖的魔鬼，如氢弹、神经性毒 气、冲锋枪；技术还造出了诸如汽 车、电子游戏机等福祸兼备的东西。
创 造 性 的 力 量
毁 灭 性 的 力 量
双刃剑
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同时 每一种新 技术也是一种 “创造性破坏” 因素。晶体管危 害了真空管行业， 复印机伤害了复 写纸行业，汽车 使铁路的经营日 趋清淡，电视拉 走了电影的观众。
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会计专业
市场不仅需要人口，而且还需要购买力。实际 经济购买力取决于现行收入、价格、储蓄、负 债及借贷。营销者必须密切注意收入与变化中 的消费者支出模式中的主要趋势。
科特勒
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会计专业
经济环 境分析 收入与支出 状况分析
储蓄与 信贷
经济发展 状况分析
经济发 展阶段 经济 形势
绪，欧盟还规定，到2013年，欧盟各成员国必须停止圈养式养猪而采用放
养式养猪。 乌克兰曾向法国出口一批生猪，经过60多个小时的长途运输到达目的
地，却被法方拒绝入境。法方振振有词：这批生猪在途中没有得到充分休
息，违反法国有关动物福利的规定拒收。
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会计专业
社会文化主要指一个国家、地区
的民族特征、价值观念、生活方式、
会限制经济的发展，
限制人均国民收入的 提高
物质需求、教育等）
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2.人口结构 年龄结构
教育结构
性别结构
家庭结构
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“传统家庭”：
丈夫
孩子
传统家庭
妻子 祖父母
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今天的家庭：
营销启示：
核心家庭 丁克家庭 单亲家庭 独身生活 空巢
(1)产品设计、包装，考虑如何 适应小家庭的需要。 (2)大家庭裂变为小家庭，使家庭数 量迅速增加使电视机、组合音响、 电冰箱、洗衣机、电脑、家具、餐 具等家庭用品的需求量大大增加。
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学习目标
1
【知识目标】 1. 了解市场营销环境的类型、 特点及其重要性； 2. 掌握微观营销环境因素对企 业营销的影响； 3. 掌握宏观营销环境因素对企 业营销的影响。 【能力目标】
2
1. 掌握营销环境分析的实践技
能； 2. 培养学生适应和改善环境的
意识。
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任务一 认识市场营销环境 任务二 分析宏观营销环境
会计专业
35
思考与讨论
:
电子商务的兴起对消费者购买行为的
影响以及企业的对策
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会计专业
政治环境，指企业市场营销的外
部政治形势。
法律环境，指国家或地方政府颁 布的各项法规、法令和条例等。
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会计专业
【案例】新交通法催生新行当
《中华人民共和国道路交通法》已于2004年5月1日起 实施。其中规定：一年内两次酒后驾驶的司机不仅被吊销驾 驶证，而切还可能面对5年禁驾的严惩。 营销启示：在这一法律环境下，许多城市的的酒家、宾 馆、饭店出现了一个新行当——代客驾车服务。 随着环境的变化，机会随时显现，一定要善于捕捉。
恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平 高低的重要参数。
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会计专业
按照联合国粮农组织的划分标准：
恩格尔系数在59%以上为绝对贫困； 恩格尔系数在50%到59%之间是勉强度日，
我们叫温饱；
恩格尔系数在40%到50%之间就认为是小康； 恩格尔系数在30%到40%之间是富裕；
恩格尔系数30%以下为最富裕。
旅游商务学院
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年代
20世纪50-60 年代 20世纪70-80 年代 20世纪90年 代
消费系数
百元级商品
消费热点商品
手表、自行车 、缝纫机 彩电、冰箱、 洗衣机 高档家电、计 算机
人均GDP水平
300美元
千元级商品
1，000美元
万元级商品
2，000美元
20世纪92年 代末 2005年
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