汽车营销-题库及答案-市场营销学(汽车营销方向)

第1题: 1912年写出第一本以"Marketing"命名的教科书，该书被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志，此人是（）。

第2题: 某公司尽量增加产品种类和品种，跨行业生产经营多种多样的产品或业务，他们的这种战略被称为（）。

第3题: 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

第4题: 当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是（）。

第5题: 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

第6题: 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）。

第7题: 市场利基者（市场补缺者）进取利基（补缺基点）的主要策略是（）。

第8题: 有效的市场细分必须具备以下条件（）。

第9题: 最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（）。

第10题: 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

第11题: 理解价值定价法运用的关键是（）。

第12题: Intel公司在推出新产品时，定价总是比竞争对手的同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。

其定价策略是（）。

第13题: 制造商推销价值昂贵、技术复杂的机器设备，通常适宜采用（）。

第14题: 营业推广的目标通常是（）。

第15题: 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？
第16题: 同一细分市场的顾客具有（）
第17题: 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

第18题: 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

第19题: 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。

第20题: 市场营销调研的第一步是（）。

第21题: 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

第22题: 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）
第23题: 注册后的品牌有利于保护（）
第24题: 当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。

第25题: 在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。

第26题: 以下哪个不是网络营销的手段？（）
第27题: 公共关系是一项（）促销方式。

第28题: 人员推销的缺点主要表现为（）。

第29题: 年度计划控制过程的第一步是（）。

第30题: 以下哪一个不是非货币成本？（）
第31题: 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（）
第32题: 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（）。

第33题: 以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（）
第34题: 将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（）。

第35题: 产品—市场管理型组织的主要缺点是（）。

第36题: 当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（）。

第37题: 以下哪一项不是批发商的职能？（）。

第38题: Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。

他们采用的是（）定价策略。

第39题: 在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（）。

第40题: 品牌资产是一种特殊的（）。

第41题: 市场营销管理必须依托一定的（）进行。

第42题: 随着人类走向知识经济时代，服务业在GDP中所占的比重将会（）。

第43题: 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

第44题: 下列（）属于企业的不可控因素。

第45题: 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

第46题: 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）
第47题: 在营销调研中，调研人员一般先收集（）。

第48题: 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

第49题: 产品生命周期中在（）购买者一般较多。

第50题: 下列产品（）富有弹性
第51题: （）代表未来商务发展的方向。

第52题: 下列选项属于接近拜访顾客的是( )。

第53题: 下列选项属于接近拜访顾客的是( )。

第54题: 介绍接近法的内容包括( )。

第55题: 服务内容包括( )。

第56题: “MAN法则”方法包括( )。

第57题: 下列选项属于商品的兴趣集中点的有( )。

第58题: 下列选项属于商品的兴趣集中点的有( )。

第59题: 销售人员进行商品示范存在缺陷的原因主要有( )。

第60题: 销售人员进行商品示范时，沉默在销售起到的作用是( )。

第61题: 销售人员进行商品示范时，激发顾客购买欲望的方式有( )。

第62题: 销售人员进行商品示范时，用语言说服顾客的方式有( )。

第63题: 商务谈判中，让步给对方的影响和反应有( )情况。

第64题: 关于在资料验收中对不同的资料的处理，下列说法中正确的有( )。

第65题: 下列属于在资料编辑过程中资料编辑人员应解决的主要问题的是( )。

第66题: 消费者购买行为的划分标准是( )。

第67题: 对于习惯性购买的产品，企业应该采用( )。

第68题: 针对寻求多样化购买行为类型，市场领导者企业可采用( )。

第69题: 价格折扣包括( )。

第70题: 企业激励中间商的方式主要有( )。

第71题: 关于渠道流程管理，下列说法正确的是( )。

第72题: 企业为了激励中间商而提供的补贴包括( )。

第73题: 企业为了激励中间商而提供的补贴包括( )。

第74题: 下列关于细分市场选择的说法中，正确的是( )。

第75题: 企业在评估各种不同的细分市场的时候，必须考虑( )。

第76题: 目标市场选择的模式包括( )。

第77题: 划分销售区域的原则包括( )。

第78题: 划分销售区域的好处包括( )。

第79题: 销售区域划分的流程包括( )。

第80题: 划分控制单元时常用的两个标准是( )。

第81题: 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

第82题: 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。

第83题: 制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。

第84题: 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。

第85题: 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

第86题: 某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

第87题: 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。

第88题: 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。

第89题: 我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。

第90题: 选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。

第91题: 市场细分是目标市场营销的基础。

第92题: 某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF 相机就是一个产品项目
第93题: 早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。

第94题: 包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。

第95题: 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。

第96题: 开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。

第97题: 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

第98题: 在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。

第99题: 基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。

第100题: 国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。