对大众消费者而言,微信营销就是鸡肋
微信营销的好处与难点
微信营销的好处与难点随着时代的发展，互联网技术越来越普及，人们也越来越依赖互联网来获取信息。
微信营销在这个信息时代中显得十分重要，它是企业与消费者之间沟通的桥梁，利用微信营销可以取得良好的宣传效果和商业效益。
本文将从微信营销的好处与难点两个方面探讨。
微信营销的好处1.具有针对性微信营销可以根据用户的地理位置和属性进行精准推销，无论是企业级别的营销还是个人级别的营销，都可以实现高效的针对性。
2. 可以通过大量的内容形成品牌形象微信营销能够通过传递大量的内容来扩充企业的知名度，增强品牌在消费者心中的形象。
可以利用微信公众号发布企业的历程、品牌故事、新品发售等活动来吸引用户。
同时，通过对用户进行互动提问，增加用户对品牌的黏性。
3. 成本低廉微信平台的开放性和价值性，使得微信营销成本降低，尤其是对于中小企业而言，但它却能够达到我们所需要的广告效果。
微信营销的难点1. 微信号操作规范性要求高在微信公众号的营销中，我们不能随意发送广告，否则有可能存在违反规范的情况。
例如：违犯了微信不允许进行广告私信等操作，最终导致公众号被封杀。
因此，微信营销操作必须遵守微信公众号的规范操作。
2. 用户量难以控制在微信平台上，用户量可能会随着时间的加长迅速地增加，而企业所拥有的人力、物力和财力都是有限的。
如何处理这些突发情况，对一个企业的微信营销团队提出了更高的要求。
3. 需要保证原创性在微信公众号的运营中，如果大量的内容不符合客户的体验，那么公众号的流量就会下降。
因此，企业必须确保在微信运营过程中保证创意和原创性，这样才能赢得更多的听众。
4. 适合人群有限微信营销的特点是必须要有微信用户老客户的支持，并且目标客户主要集中在时尚、年轻、中高收入人群，而其他人群对于微信营销则没有太大的兴趣。
总结微信营销在当今竞争激烈的市场中，无疑成为商业活动和企业营销的焦点。
只要微信营销操作规范，客户体验良好，并且精准定位目标人群，那么必定可以取得妥善的营销效果。
微信运用在营销推广中的优势和缺陷
微信运用在营销推广中的优势和缺陷微信作为中国最大的即时通讯应用程序之一，已经成为了各种场景下营销推广的重要工具。
无论是国际大品牌还是小型独立店铺，都开始利用微信平台来实现他们的营销目标。
本文将就微信运用在营销推广中的优势和缺陷进行分析。
一、微信运用在营销推广中的优势1. 低成本高效率：对于中小企业和个体经营者来说，微信推广相较于传统的广告宣传手段，具有低廉的成本，并且能够在短时间内覆盖大量潜在客户。
通过微信公众号、朋友圈、群聊等功能，商家可以与用户进行有效的互动和传播，提高推广效果。
2. 精准定位受众：微信运用了强大的用户管理系统，通过用户的个人信息，可以进行精确的人群定位。
商家可以依据用户的性别、年龄、地理位置等信息，有针对性地向特定用户群体推送广告和信息，提高精准度，节约推广成本。
3. 朋友圈传播：微信朋友圈是用户分享生活点滴的空间，用户朋友圈话题热门程度直接关系到信息传播的效果。
商家可以通过提供有趣或有价值的内容，引导用户进行转发，从而将信息快速传播给更多潜在客户。
4. 人性化互动：微信提供了多种互动方式，如语音、文字、图片、视频等，让用户与商家能够更加方便和自由地进行沟通。
通过直接与用户交流，商家能够更好地了解用户需求，并及时提供解决方案，增加用户满意度，从而提升品牌形象和销售额。
二、微信运用在营销推广中的缺陷1. 信息过载：微信作为社交工具，用户每天会接收到大量的信息和广告推送。
这使得商家的推广信息容易被用户忽略或误判为垃圾信息，减低了推广效果。
商家需要通过创新的营销手法和有趣的内容，脱颖而出，吸引用户的注意。
2. 广告可信度：在微信平台上，存在着大量的虚假信息和假冒伪劣产品的广告。
这些不良广告会降低用户对微信广告的信任度，使得商家在进行真实有效推广时面临信任难题。
商家需要通过担保、优惠券等方式，提高用户对广告的可信度。
3. 隐私问题：微信需要用户提供个人信息才能正常使用，这使得用户对隐私的担忧增加。
微信营销的优缺点 [微信营销的特点和缺点]
![微信营销的优缺点 [微信营销的特点和缺点]](https://img.taocdn.com/s3/m/bd1b6a050029bd64793e2c75.png)
微信营销的优缺点[微信营销的特点和缺点]微信营销是网络经济时代企业对临着营销模式的创新，下面跟着小编一起来探讨微信营销的特点和缺点。
微信营销的特点1.点对点精准营销微信拥有庞大的用户群，借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势，每个信息都是可以推送的，能够让每个个体都有机会接收到这个信息，继而帮助商家实现点对点精准化营销。
2.形式灵活多样漂流瓶：用户可以发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，如：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动就是个典型案例。
位置签名：商家可以利用“用户签名档”这个免费的广告位为自己做宣传，附近的微信用户就能看到商家的信息，如：饿的神、K5便利店等就采用了微信签名档的营销方式。
二维码：用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号;企业则可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O的营销模式。
开放平台：通过微信开放平台，应用开发者可以接入第三方应用，还可以将应用的LOGO 放入微信附件栏，使用户可以方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。
如，美丽说的用户可以将自己在美丽说中的内容分享到微信中，可以使一件美丽说的商品得到不断的传播，进而实现口碑营销。
公众平台：在微信公众平台上，每个人都可以用一个QQ号码，打造自己的微信公众账号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。
3.强关系的机遇微信的点对点产品形态注定了其能够通过互动的形式将普通关系发展成强关系，从而产生更大的价值。
通过互动的形式与用户建立联系，互动就是聊天，可以解答疑惑、可以讲故事甚至可以“卖萌”，用一切形式让企业与消费者形成朋友的关系，你不会相信陌生人，但是会信任你的“朋友”。
微信营销的缺点微信营销所基于的强关系网络，如果不顾用户的感受，强行推送各种不吸引人的广告信息，会引来用户的反感。
凡事理性而为，善用微信这一时下最流行的互动工具，让商家与客户回归最真诚的人际沟通，才是微信营销真正的王道。
其实,微信营销并没有想象中那么强大!
其实，微信营销并没有想象中那么强大！途经闹市，看到商家的促销广告，掏出手机上微信，并扫描商家二维码参与抽奖、购买产品等营销活动，相信不少市民都体验过，没错，尽管微信问世才几年，但微信营销已经走近了我们的日常生活。
无论是商家还是用户，大家都把微信当做了日常生活中必不可少的一部分，也正是这份热度，让互联网一些从事人员看到了营销的商机，利用微信庞大的用户量以及较高的打开率做起了买卖。
无论是朋友圈卖货还是公众大号培养，微信也逐步淡化起初即时通讯的定位，转而形成了一个广阔的平台。
其实大家认为微信有营销价值，主要是出于用户群的考虑，毕竟有着近6亿的用户数量，任何一个不起眼的消息都会被无限放大，但因此就认为微信营销胜过一切，被冠以营销之王的美誉，个人感觉还是有点过了。
毕竟微信官方自己都未承认自己的媒体属性，而且从实际角度出发，。
微信营销目前仍存在着很多短板和问题，制约微信营销的健康发展，本文就这些问题浅析一二。
营销渠道其实较为单一。
目前，微信营销主要沿用的模式，是商家将自己的产品信息设法推送给用户，由用户体验并决定是否购买。
然而，一个尴尬的现实是，现阶段微信营销渠道和首段过于单一，唯一方式就是“扫描二维码”，用户扫描获取产品信息后，如果对产品感兴趣，有购买意向，就可能分享在朋友圈中，扩大产品的知名度，但是如果用户对产品没兴趣，他只需动几下指头，取消对产品微信号关注，就可以将产品拒之门外了。
从这个意义上说，商家的产品可能得不到很好的宣传推广就胎死腹中了，破解之道，就是拓宽产品的发布渠道，多种方式利用微信这个平台推销产品。
不太注重用户体验。
众所周知，运营商对流量管理非常苛刻的，喜欢玩手机上网的朋友们，都担心流量超标，因为他们将会付出1兆流量等于1元钱的沉重代价，因此，很多人在平时都会关闭流量数据开关，这样带来的一个问题是，很多人要扫描二维码时，都会在意附近有没有免费无线网络，或者查看手机上面安没安装二维码扫描软件，这些都是微信营销的前提条件。
微信营销存在的问题及对策
微信营销存在的问题及对策随着互联网的快速发展，微信已成为人们日常交流、娱乐和消费等各方面的必需品。
许多企业也在微信上开展了营销推广活动，但是在这个过程中也会遇到各种问题。
本文将从微信营销存在的问题和应对措施两个方面探讨该问题。
微信营销存在的问题1. 微信公众号的数量与众多竞争对手据统计，目前微信公众号已经超过1.2亿个，其中很多公众号都在进行营销推广活动。
这导致了公众号之间的竞争日益激烈，许多企业的微信营销推广效果不明显。
2. 粉丝群体沉默、流失率高粉丝是微信营销推广的重要目标群体，许多企业会花费很多时间和资金吸引粉丝。
但是，一旦粉丝被吸引到，很多时候他们并不会积极参与互动或者留存。
潜在粉丝也会因为各种原因流失，这对于企业的微信营销推广产生不利影响。
3. 广告推送过于频繁或者内容不合适虽然广告是微信营销推广的重要手段之一，但如果推送过于频繁或者广告与用户兴趣爱好不符，就会引起用户的反感，甚至被举报或屏蔽。
这不仅对营销推广产生不利影响，还会对企业的信誉造成影响。
4. 在微信上直接销售过于困难与其他电商平台不同，微信并不支持直接在线购买产品，这对于企业的微信营销推广造成了较大的影响。
虽然可以使用微信支付等相关功能进行辅助，但还是不能达到直接销售的效果。
微信营销的应对措施1. 提高用户体验提高用户体验是微信营销推广的重要环节。
企业可以通过常规的活动，如吸引关注、提供优惠促销等来吸引用户。
同时，要通过策划巧妙的互动活动提高用户参与度，不断增加用户粘度，例如开展创意、实用性强的互动活动，增加用户参与度和转发率，进而提高品牌曝光度和用户黏性。
2. 选择精准的目标用户选择精准的目标用户，将会让微信营销推广事半功倍。
企业可以采用微信用户画像功能对现有的和潜在的用户进行归类和细致刻画，更加精准地为其量身定制推广策略。
结合产品特点和不同用户偏好，设置合适的受众人群，有效提高营销推广效果。
3. 优化推广内容推广内容的优化是微信营销推广的重要手段之一。
微信营销策略对消费者购买行为的影响分析
微信营销策略对消费者购买行为的影响分析随着互联网技术的发展，微信成为了一种新兴的社交媒体平台，成为了企业营销的重要依托之一。
微信营销已经成为了很多企业的选择。
然而，微信营销策略对消费者购买行为会产生哪些影响呢？以下将对微信营销策略对消费者购买行为的影响进行分析。
一、微信营销策略对消费者购买需求的影响消费者在接受了微信营销之后，对商品或服务的需求会发生变化。
微信营销策略传递的信息可以引导消费者改变其消费需求。
比如，在微信上看到一种美食的介绍，就会在消费者心中产生购买欲望。
微信营销策略还可以针对某些特定的需求进行推销，提高消费者对某种产品的需求。
二、微信营销策略对消费者购买意愿的影响微信营销策略会影响消费者的购买意愿。
微信上推送的产品信息或者优惠活动会对消费者的购买意愿产生影响。
比如，享有多重优惠的商品，在推送给消费者时，会使消费者对此产生兴趣甚至购买此产品。
微信营销策略还提供了折扣、秒杀等特殊营销手段，使消费者产生购买欲望，提高购买的意愿。
三、微信营销策略对消费者购买决策的影响微信营销策略不仅能够影响消费者的购买需求和购买意愿，而且还能够影响他们的购买决策。
微信传播的信息往往能够使消费者产生决策上的改变。
比如，消费者在购买前可能会考虑价格、品牌、口碑等多方面因素，而微信营销策略能够通过提供更多的产品详情，扩大差异竞争，使消费者更加容易选择购买，从而直接影响消费者的购买决策。
四、微信营销策略对消费者购买方式的影响微信营销策略还能够影响消费者的购买方式。
随着移动互联网和电商的发展，消费者的在线购物越来越普及。
微信营销策略也为消费者提供了在线购物的功能，促进了线上交易的增长。
一些企业在微信上推出独家的产品或限量抢购，使消费者更加趋向于选择在线购物的方式进行购买。
综上所述，微信营销策略可以通过引导消费者的购买需求，提高消费者对产品的需求，促进用户的购买意愿，直接影响消费者的购买决策，还能够改变消费者的购买方式。
80%的企业微信都将成为鸡肋？
80%的企业微信都将成为鸡肋？2014-10-10桂旭江今天，每家公司的市场部都在“微信”。
如果连个微信公众号都没有，都不好意思说自己是做营销的。
在“互联网营销焦虑症”四处蔓延的年代，微信成为万人期待的方舟，每家公司、每个人都想挤上船，迎接地平线上新一轮的曙光……就像《2012》的场景。
但是，80%以上的企业将发现，他们的微信平台从来没有绽放过传说中的光彩，反而成了一块鸡肋、一个负担。
这是因为，微信这个自媒体，如果无法为顾客提供服务价值，它就只是一张无人理睬的小传单。
从网站时代说起。
网站到底能为企业带来什么？当时的标准说法是：1.品牌宣传；2.销售拓展；3.顾客服务。
这是令人激动的蓝图，好像企业网站一建，就通向了信息时代的高速公路。
于是尽管大多数公司一知半解，但还是纷纷建站……但是，八成以上的企业发现，那些激动人心的描绘大多数无从实现，它们的网站真正的功能其实就是一份网上画册，作用主要就是让人更方便地了解一些企业信息，这离销售拓展和顾客服务好像差得实在太远。
实事求是地说，这不能怪人家忽悠，他们的描绘并非完全瞎掰，今天的确出现了一大批新型公司，互联网成为他们品牌传播和营销服务的主要途径，其势头之猛令人惊叹。
然而，到今天为此，大多数企业仍然停留在电视投广告+区域代理招商+地面铺货的业务模式，在这种模式中，网站并非业务链条的有机组成部分，既不能销售，也不能服务，只能起到企业介绍的作用自然在所难免。
只有业务模式、服务模式真正转向互联网，网站作为自媒体才能承载起营销的功能，这是必须认清的事实。
否则，这份自媒体也只能是摆在互联网上的静态的画册，能做到更新及时、浏览快捷、页面整洁、内容充实就算相当不错了。
网络世界从PC移向手机，浩浩荡荡。
移动终端将超越所有的媒介，属于它的时代已经到来。
微博与微信也正是乘着这股浪潮风生水起的。
当人人都开始埋头朋友圈，有人已经在连篇累牍地发表微信营销的“圣经”，好像掌握了划时代的营销神器。
用微信做品牌推广的7大弊端
用微信做品牌推广的7大弊端当下，微信正是香饽饽，传统媒体要是不开设三两个微信公共帐号，媒体人没有个自媒体帐号，出门都不好意思和人打招呼。
微信用户看新闻的方式有两种，一是通过订阅号，主动的关注媒体、自媒体的帐号;一是通过朋友圈，阅读好友们分享的文章链接。
在资讯获取上，相比于微博，微信固然有其优势，抵达率更高，另外，微信还有语音信息。
但相对于微博而言，微信也有其弊端，本文阐述微信传播的七宗罪。
一.时效性微博的优点是快，缺点是杂且多，如果你不幸关注了几个话痨，有效内容很容易被湮没在信息的海洋里(当然，可以分组或屏蔽)。
而微信公共帐号的抵达效率高得多，但如果帐号持有者把微信当微博用，将会给用户带来极大困扰，于是微信的产品团队对公共帐号每天能发布的信息条数人为的做出了限制：一天一条。
毋需多言，这对于时间就是生命的媒体而言是不可想象的。
二.交互性微博将读者与媒体的距离前所未有的拉近了，具体体现在两个方面：一是读者给媒体供料;一是媒体与读者的互动。
在过去的几年里，不管是动车事故还是地震，每当天灾人祸发生，能在第一时间反应的一定是微博。
通常的模式是：凑巧在现场的网友拍照或发微博，被大V或媒体微博发现，经过后者的传播迅速为公众所知。
随后，各路记者会与爆料者私信联系采访，询问细节，将补充的内容更新，一篇合格的新闻便很快出炉，远不必等到第二天报纸出街。
微信也能与用户互动，互sayhello之类，但这种互动是伪互动，仅是一种自欺欺人的情感维系。
另外，因为新闻人物多有开通微博。
当某条新闻涉及某人时，总有一些网友会主动去@，这时新闻人物更容易以第一人称来证实或证伪。
这在微博出现前以及微信上是不可能的。
与之类似的是，我曾在网媒任职过一段时间，编辑们常挂在嘴边的话一句是去微博上约采访对象，一句是去微博上找选题灵感，找线索。
微博是一个公开的平台，虽然检索精度不高，但用户基数大，稍微有点耐心还是能找到想要的材料或人。
但这在闭合的微信上几乎不可能。
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对大众消费者而言，微信营销就是鸡肋
最近微博一些商业大号发了一个调查，关于QQ、微博、微信如果抛弃一个，你会选择那个，调查结果显示90%的用户会抛弃微信，这个结果让一部分人匪夷
所思，另一部分人则坦然淡定，为什么会有这样的差异呢？到底抛弃那个？我们要从三个方面来看：
1.微信所吸引的忠诚用户群是谁？
2.微信没能吸引的忠诚用户群是谁？
3.表面风光的背后暗藏那些玄机？
在聊这三个话题以前，我们聊一聊被微信吸引的用户群为何依赖微信：
案例1：某足浴连锁品牌及其董事长
前一段时间与某传统行业足浴品牌连锁店的朋友一叙，发现他的iPhone的时候发现安装的应用非常少，在下面四个图标里面的第一个就是微信图标，微信图标已经替代iOS原生的电话图标，问及为何使用微信时，总结以下：简单（安装之后联系人基本上都是通过通讯录导入，甚至于省去了曾经QQ要记一串数字加好友的麻烦）好用（基本上不用打字、语音、图片、视频任意发送，体验极致简单）。
该足浴品牌在以下方面应用到微信：
一：线下连锁店所有高管都有一个微信群，用于即时汇报和沟通工作，甚至于微信开会。
二：该足浴品牌基本弃用了传统的发宣传单的宣传模式，每个店铺都注册几个微信，然后派人在店铺的周围刷“查找附近的人”然后进行消息群发，据说有30%的人会响应，这30%的人里面又有30%的人会到店消费。
案例2：某珠宝品牌及其老板
同上，也是传统行业，也是连锁企业，只用微信、甚至于都不用微博，更别说QQ了，一次聚会中谈及微信还有100人的大群，于是想方设法想要将微信群升级成100人大群，于是我帮忙找了朋友，将其微信群升级成100人权限。
该老板有微博，但更新量及其少，大量信息在第一时间都通过微信及微信群及时发布，而微博却很少更新，经过分析探究其背后的原因发现，微博太难用，反映不及时，发布了信息总是石沉大海，而在微信群发布的信息总是可以及时获得反馈，微博太过于公开很多信息不宜通过微博发布。
微信群已经成为企业内部即时会议、沟通的最重要渠道。
根据我的观察，身边使用微信频率较高（其他工具譬如QQ、微博基本上不使用的那种）大多数都是传统企业及传统企业的高管或老板们，他们基本上日夜不停的在用微信，但却很少用QQ或微博，甚至于没有QQ和微博的大有人在，这一部分用户群体使用微信最核心的目的是拓展和有效完成工作。
这一用户群体就是被微信极致用户体验征服的传统高端用户群，他们不会抛弃微信，他们甚至于感到匪夷所思，这么好用为何要抛弃微信？
而另外一个群体，90后、80后的普通大众，对微信的使用则是另外一番景象，除过使用查看附近的人、摇一摇、漂流瓶之外基本上不会使用其他的，甚至于有一部分用户还是发短信和打电话为主（相比较上面聊到的微信重度使用者），这一部分群体使用微信则是在工作之外消遣，他们大多数刷微博、聊QQ的频率高于微信。
1.微信吸引的忠诚用户群
微信前所未有的吸引了之前从来不用QQ或很少用QQ的高端用户群，譬如之前举例的那些传统行业以及老板们，从这个角度来看，微信是开拓了一个全新市场，以极致的用户体验成功吸引了这部分高端用户。
2.微信无法吸引的用户群
即使是极致的用户体验，但微信也没能将真正的消费大众拉拢成为微信的主要活跃用户群，譬如那些80后、90后他们从一开始就在用QQ，而QQ与微信从产品本质来看，是竞品，目前QQ也拥有了微信所有的一切功能，不光QQ，微博等手机客户端也逐步开始布局（摇一摇、查找附近的人、按住发语音等功能不再是微信独有），而这部分消费主力对微信和qq的认识较为模糊，对于他们而言，注册一个账号是新鲜，或是消除寂寞，即使高端用户群用了，也只能说腾讯集团终于摆脱了低端的帽子，也终于有高端用户群了。
3.表面风光背后暗藏玄机
腾讯是一家必须要高速增长的公司，但又是一家缺乏潮流创新的公司（苹果重新发明了手机，重新定义了智能手机未来的方向，腾讯总是螳螂捕蝉黄雀在后，可以把一个好的方向深挖到极致，但并非是方向的引领者），微信以最短的时间获得了巨大的用户量（2亿）巨大用户的背后消耗了腾讯巨大的资源资金投入，作为一家财报要不断翻翻的公司，不可能不去考虑商业，但纠结的地方就在于此，腾讯想通过微信创造另一个商业帝国（打通和整合线下商家会员体系）但仔细分析，作为线下商家而言，腾讯并非是绝对的必需品，二维码的应用需求千变万化，商家的需求更是千奇百怪，微信若要跟进，势必要加入更多功能，加入更多功能势必丧失用户体验，丧失用户体验势必减少用户使用率，从而商业化也变成一句空谈。
从另外一个角度看，微信的商业化之路并非一帆风顺，微信公众账号从一开始就被腾讯包装称兵家必争之地，人人都想通过微信平台争一杯羹，但微信背后却是一个个鲜活的有个性的用户，微信虽然打造了一个平台，这个平台上有无数商家，但其中10%的商家不善利用，就会让消费者对微信的体验大打折扣，而微信的平台级又不像是app Store的平台级，微信的平台级是一个很容易辨识，很直接的单应用，从而微信探索商业化前景是光明的，但脚下的路是黑暗的，并非所有企业、所有产品都适合微信营销，建议大家慎用微信，一定找到非用不可的理由和目标，否则追潮流实际上有时候会适得其反。
目前来看，微信公众账号资讯媒体类账户是最受欢迎的，促销打折的账户会让人异常反感，更别说想直接定向发布广告的了，这种广告发布出去会让有个性的用户群体非常反感（作为企业家可能对任何信息都非常感兴趣，但作为普通用
户，他只想要他需要的，所以我们要站在普通用户的角度去看待一个事物），关于QQ、微博、微信其中必须丢弃一个，90%投票投微信的数据基本上是可靠的，从某种角度来看，微信对于没有特殊需求的大众消费者是一个鸡肋。