香奈儿调研资料
chanel店铺调研报告
chanel店铺调研报告一、调研背景随着生活水平的提升，消费者对奢侈品品牌的认知和消费需求也在不断增长。
作为全球著名的奢侈品牌之一，Chanel既具有悠久的历史和优质的产品质量，又有独特的品牌形象和较高的价值认同度。
本调研旨在深入了解Chanel店铺的布局、产品及服务情况，为了解消费者需求和市场竞争提供参考。
二、调研方法本次调研采用了实地走访和互联网搜索相结合的方式，以获取更全面、准确的信息。
针对Chanel店铺的布局、产品种类、价格策略及服务等方面进行了细致观察，并搜索了相关资料和用户评价进行分析。
三、店铺布局实地调研发现，Chanel店铺的总体布局以简洁、高雅为主。
门店外立面采用的是黑白配色的经典设计，突出品牌的高级感和奢华感。
店内展示柜台小巧玲珑，产品陈列有序，且根据各类别进行了合理的区域划分，便于消费者浏览选购。
四、产品种类Chanel店铺主要以服饰、配饰和香水为主打产品。
服饰部分涵盖了女装、男装和童装等多个系列，以经典的设计款式、高质量的面料和精湛的工艺吸引了众多消费者。
配饰类产品包括包袋、鞋履、珠宝等，以其独特的设计和精致的制作备受关注。
此外，Chanel店铺的香水也备受瞩目，多款经典香水为消费者提供了不同的选择。
五、价格策略Chanel作为奢侈品品牌，其产品价格普遍较高。
实地调研发现，服饰和配饰等产品的价格区间较广，适合不同消费层次的消费者需求。
同时，Chanel店铺也会定期推出限量版或特别系列产品，价格较高且供应较为有限，以增加产品的稀缺性和吸引力。
六、服务体验Chanel店铺注重为顾客提供优质的服务体验。
店内工作人员热情周到，为顾客提供个性化的购物建议和专业的产品介绍。
店内还有专门的试衣间，为消费者提供舒适的试穿环境。
此外，Chanel还提供了售后服务，包括维修、包装和保养等，以增强消费者的满意度和忠诚度。
七、市场竞争奢侈品市场竞争激烈，Chanel面临来自其他奢侈品品牌的竞争压力。
香奈儿调研报告
小组成员： 张丽霞 程志荣 陈娟 韩璐
香奈儿品牌与历史
品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌定位及差异化 店铺内部陈列及区域划分1 店铺内部材质、灯光 香奈儿展览展示设计之场馆 小组构思方案 构思及创作过程 最终效果图
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香奈儿chanel品牌简介
创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 发源地 ： 法国巴黎 成立年份 ： 1913年 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念：高雅、简洁、精美
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帽子及围巾
1910年，Coco Chanel 在巴黎开
设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，
Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐
看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介
绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏
的饰边，所以 Chanel 设计的帽子对她们来
说犹如甘泉一般。短短一年内，Chanel 小
香奈儿 的第一瓶香水，1921年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束， 融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙 与难以言喻香奈儿5号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。
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香奈儿展览展示设计之展品
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品牌定位及差异化
品牌定位
年龄层: 25-38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度 风格: 法式奢华 气质: 高雅 简洁 时尚 创新 市场: 大部分为独立旗舰店 部分高端酒店 商场一线品牌
差异化
货品组合:服装 饰品各半,看店铺所在区域调整比例.坚持基本款的 出样.
终端形象:简洁 注重细节设计,坚持玻璃装置面板设计不变.内部材料的 特殊性.
香奈儿女装设计调研报告
香奈儿女装设计调研报告一、背景和目的香奈儿作为国际知名奢侈品牌，以其独特的风格和高品质的产品而闻名于世。
作为香奈儿重要的产品线之一，女装在时尚市场中占据着重要地位。
本调研报告旨在了解香奈儿女装的设计特点、受众群体、销售地域及销售渠道，为其后续的产品设计和市场推广提供参考和指导。
二、调研方法和内容为了全面了解香奈儿女装的设计情况，我们采用了多种调研方法，包括实地参观香奈儿旗舰店、在线调查问卷和面访。
1. 实地参观香奈儿旗舰店：我们深入香奈儿旗舰店，仔细观察展示的女装款式和配饰，同时观察消费者的购买行为和态度。
2. 在线调查问卷：我们通过在线平台发布调查问卷，邀请女性消费者参与，了解她们对香奈儿女装的认知、购买偏好和评价。
3. 面访：我们还进行了面对面的访谈，邀请了一些香奈儿女装的消费者，深入了解她们的购买动机、品牌忠诚度和产品满意度。
三、调研结果和分析1. 香奈儿女装的设计特点从实地观察和调查问卷的回答中，我们总结了香奈儿女装的设计特点如下：- 经典与现代相结合：香奈儿女装的设计风格融合了经典与现代元素，充满了法式优雅和时尚活力。
- 简洁而精致：香奈儿女装以简约的线条和剪裁为基础，注重细节处理，体现高级定制的精致和品质。
- 高度适应性：香奈儿女装设计多样化，可以适应不同场合和季节的需求，既有正式的礼服，也有休闲的日常装。
2. 受众群体根据调查问卷和面访的数据，我们总结了香奈儿女装的受众群体特点如下：- 年龄偏向：香奈儿女装的受众主要集中在25岁以上的女性，其中35-45岁的消费者占比较大。
- 社会经济地位：香奈儿女装的受众多为高收入人群，能够消费奢侈品并追求高品质生活。
- 地域分布：香奈儿女装的市场主要集中在大城市，如巴黎、纽约、伦敦等购物中心区域。
3. 销售地域和渠道根据实地参观和面访的调查结果，我们了解到香奈儿女装的销售地域和渠道情况如下：- 常见销售地：香奈儿女装的主要销售地为香奈儿旗舰店和高级百货商场，在一些顶级奢侈品商圈也设有独立的专卖店。
香奈儿市场调研报告
香奈儿市场调研报告根据香奈儿市场调研报告，以下为我们对该品牌的研究和分析结果：一、品牌背景香奈儿是一家享誉全球的奢侈品牌，创立于1910年。
该品牌以其独特的设计风格、高质量和传统的工艺技术而闻名。
香奈儿的产品线包括时装、香水、护肤品、珠宝和手表等。
二、市场概述1. 奢侈品市场增长全球奢侈品市场近年来持续增长，预计未来几年仍将保持增长势头。
不断增长的中产阶级和新兴市场的需求成为该市场增长的重要驱动力。
2. 香奈儿的竞争地位香奈儿在奢侈品市场中占据重要地位，其独特而经典的设计风格备受消费者喜爱。
同时，香奈儿还通过与明星和时尚界的合作，不断扩大品牌影响力。
三、目标市场1. 女性消费者香奈儿主要定位于女性消费者，他们对时尚、品质和品牌声誉有较高的要求。
2. 年龄段香奈儿的目标市场主要集中在25-45岁的年轻女性，这个年龄段的女性对时尚品牌和潮流趋势有较强的兴趣。
3. 地理位置香奈儿的目标市场广泛分布于全球各个主要城市，尤其在欧洲、亚洲和北美市场有着较大的市场份额。
四、市场竞争分析1. 竞争对手香奈儿的竞争对手包括其他奢侈品牌，如古驰、路易威登和爱马仕等。
这些品牌与香奈儿在价格、品牌知名度和产品线上存在竞争关系。
2. 市场份额香奈儿在全球奢侈品市场中占据较高的市场份额。
然而，随着竞争对手的不断崛起和新兴市场的崛起，香奈儿需要保持竞争力以维持市场份额的稳定。
五、市场定位和品牌策略1. 市场定位香奈儿通过传递精致、优雅和优质的品牌形象来定位自己在奢侈品市场中的地位。
香奈儿产品的高价位和独特设计进一步巩固了其在高端市场的地位。
2. 品牌策略香奈儿积极采取市场营销策略来增加品牌知名度和吸引力，如与明星合作、在社交媒体上广告推广以及举办时装展览和活动等。
六、市场机会与挑战1. 市场机会随着消费者对奢侈品的需求的增长，香奈儿有机会进一步扩大其市场份额。
尤其在新兴市场和在线销售领域，香奈儿可以借助其品牌声誉和高品质的产品来取得优势。
香奈儿调研报告
香奈儿调研报告
《香奈儿调研报告》
调研对象：香奈儿
调研时间：2021年
调研目的：了解香奈儿品牌在市场上的地位和影响力，探索其成功的商业模式和市场策略，为其他品牌提供借鉴和启示。
调研方法：
1. 文献资料调研：通过查阅香奈儿在市场上的发展史、产品系列、品牌宣传活动等资料，全面了解其品牌形象和发展历程。
2. 线下观察：前往香奈儿在不同城市的实体店，观察其店面布局、陈列方式、商品种类和顾客群体，了解其实际运营情况。
3. 问卷调查：对一定范围内的消费者进行问卷调查，了解他们对香奈儿品牌的认知、购买行为和对其产品的评价。
调研结果：
1. 品牌形象：香奈儿作为时尚界的经典品牌，拥有独特的设计理念和高端的品质保证，深受消费者的喜爱。
2. 商品种类：除了经典的时装和配饰，香奈儿还拓展了化妆品、香水等多种产品线，形成了较为完整的产品体系。
3. 市场策略：香奈儿注重品牌形象的维护，通过明星代言、高端的广告宣传等手段塑造自己的时尚标签，吸引更多的潮流消费者。
4. 服务体验：香奈儿的服务也备受好评，专业的顾问团队和贴心的售后服务增强了消费者的购买信心。
结论：
通过对香奈儿品牌的调研我们可以发现，其成功的商业模式和市场策略值得其他品牌借鉴和学习。
保持品牌形象、丰富产品线、实施多样化的市场营销策略和提升服务体验，可以帮助品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。
同时，香奈儿作为经典品牌也应继续创新，在吸引老客户的同时不断开拓新市场，保持市场优势。
香奈儿调研报告
香奈儿调研报告香奈儿调研报告一、调研目的与方法1. 调研目的：了解香奈儿品牌在消费者心目中的形象和地位，探索其市场竞争优势和消费者购买决策的影响因素。
2. 调研方法：采用定量和定性相结合的方式进行调研。
定量部分通过问卷调查收集数据，定性部分通过深度访谈和座谈会的形式获取消费者意见和建议。
二、调研结果分析1. 品牌形象与地位：a. 品牌形象：调研结果显示，消费者普遍认为香奈儿是奢侈品领域的代表品牌，注重高质量、高品质和独特设计。
b. 品牌地位：在调研对象中，香奈儿是消费者首选品牌的普遍选择，被认为是奢侈品市场中具有较高地位的品牌。
2. 市场竞争优势：a. 高品质产品：香奈儿以高品质产品著称，消费者对其产品的质量和工艺赞赏有加，认为其产品值得购买。
b. 时尚设计：香奈儿始终秉持创新的设计理念，不断推出时尚而独特的产品，受到消费者的追捧。
c. 品牌声誉：香奈儿在奢侈品领域有着良好的品牌声誉，消费者对其的信任度较高。
3. 购买决策影响因素：a. 品质和价格：消费者认为产品质量是购买的重要因素，但对价格敏感度也很高，期望享受高品质产品的同时能够获得合理的价格优惠。
b. 设计和风格：消费者对产品的设计和风格也有很大的关注度，他们希望购买到符合自己喜好和个性的产品。
c. 朋友和家人的推荐：消费者在购买决策中非常重视朋友和家人的意见和推荐，希望能够听取他们的建议。
三、调研结论与建议1. 调研结论：a. 香奈儿品牌在消费者心目中的形象和地位较高，享有良好的品牌声誉。
b. 香奈儿的市场竞争优势主要体现在高品质产品和时尚设计上。
c. 消费者购买决策主要受品质、价格、设计和朋友家人推荐等因素影响。
2. 建议：a. 继续保持产品质量和工艺的高水平，满足消费者对高品质产品的购买需求。
b. 在产品设计上更加注重个性化和多样性，以满足不同消费者的需求。
c. 提供更多的价格优惠活动和购买方式选择，吸引更多的消费者购买。
d. 加强与消费者的互动和沟通，通过积极的宣传和市场推广，提升品牌知名度和影响力。
香奈儿品牌形象调研报告
香奈儿品牌形象调研报告姓名： ______________________________班级： ______________________________学号： ______________________________目录一.香奈儿企业文化1. 公司简介 .................................................................... ( 3)2. 企业理念 .................................................................... ( 3)3. 经营宗旨 .................................................................... ( 3)4. 企业价值观 .................................................................. ( 4)5. 企业精神 .................................................................... ( 4)6. 形象口号 .................................................................... ( 4)二.香奈儿品牌定位1. 品牌诠释 .................................................................... ( 4)2. 品牌理念 .................................................................... ( 4)3. 品牌故事 .................................................................... ( 5)4. 品牌风格 .................................................................... ( 5)5. 品牌文化 .................................................................... ( 5)6. 品牌对象 .................................................................... ( 6)7. 品牌特征 .................................................................... ( 6)三.香奈儿品牌形象1. 品牌标识 .................................................................... ( 6)2. 品牌象征图形 ................................................................ ( 6)3. 品牌色彩体系 ................................................................ ( 7)4. 标志字体组合规范 ............................................................ ( 7)5. 品牌专卖店/专柜形象(门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、) ..................................................................... ( 7)、香奈儿企业文化创始人Gabrielle Chanel 香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆 品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿调查报告
调查报告一、品牌介绍。
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
二、主要历史。
1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽子店（millinery shop），凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。
1941年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。
短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。
或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用于Tsrtan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢（tweed）造衣，舒适自然。
三、品牌风格分析。
（1）从款式风格上：Chanel的服装坦率、自由，裙子为齐膝短裙，上衣为宽松直线型外套，不再强调胸部和臀部的曲线。
她的作品，线条简单具有实用性，所使用的色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。
（2）在服饰的颜色上：简洁、朴实、舒适自如，色彩单纯、素雅，她喜欢黑、白两色。
（3）在服饰面料的选择上：多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢(tweed) 造衣，舒适自然。
（4）夏奈尔有句名言：时尚来去匆匆，但风格却能永恒。
夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰。
她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式。
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香奈尔，一个拥有80多年经历的国际著名品牌，一个震撼国际时尚界的名字，在世人眼中，永远呈现着高雅、简洁、精美的风格。
这个由传奇女性打造的传奇品牌，以其迷人的魅力，影响并传承了人们对高品位生活的理解，诠释了时尚界中的高雅品质，在这篇文章中，将带您走进香奈儿的神秘世界，分享它成功的独到之处，感受品牌给予我们的精神魅力。
第一节品牌背景及发展香奈儿的创始人Gabrielle Channel（法国，1883年——1971年）一个与爱迪生相提并论的“革命家”，12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋的歌手，并起了艺名“COCO”。
由于艰辛的童年经历和生活环境，使她对流行时尚有一种独特的看法，她认为唯有建立与众不同的形象，才能使自己更具竞争力。
基于这种时尚意识，她常以自制及膝的黑色套裙，线条简洁的钟形帽为美，与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。
她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性的装束由繁复到简约，由束缚到自由。
这一变革，成为当时女性主义启蒙的重要起源。
香奈儿起初经营一家女装帽店，经营得很好，于是扩大了规模。
凭借其独特的艺术眼光，1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，1913年，第一个女装店问世，随后逐渐涉足香水界、首饰界，并一足成为引领时尚界的源头，发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。
1921年，夏奈尔5 号和No.22香水问世。
1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。
在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。
在香奈儿世界里，有回归宁静的自然主义，有享受生活的奢华主义，无论安静还是明丽，在时装界各式风格并驱的今天，一切都可以自成一格。
第二节主要产品种类一、服装类打破贵族气息减法创造风格经典永久设计在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。
以晚礼服为例，将“法定”的拖地长裙缩短至白日服，优雅、简洁、自由。
这一重大改变，使女人摆脱了拖地长裙的束缚，把女性从桎梏中解放出来，让她们感受到活动的自如。
无论是夏奈尔本人过去的设计还是现在卡尔·拉格菲尔的设计，都真实地展示一种与时俱进的震撼。
二、香水类种类繁多：No.5和No.22香水，CuirdeRussie香水，No.19香水，Cristalle香水，COCO香水，Egoiste男用香水，Allure香水。
其中最经典最能代表香奈儿品牌的是No.5香水。
No.5以低调典雅与世故的香气环绕着女人。
这款香水代表的是女人味，让女人表达自我性感，并持续拥有此神奇的魔力。
这款永恒的经典作品，不但现代感十足、与众不同，而且是专属于个人的香水，香调气息独一无二，是女性香水的指针，永远摩登典雅。
香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。
在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水。
但香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。
三、其它香奈儿的品类还有各类饰品、化妆品、皮件、手表、珠宝、太阳眼镜和鞋各类配件等种类。
第三节品牌设计一、设计理念: 高雅、简洁、精美香奈儿品牌个性承袭缔造者的精髓，一个世纪以来始终是矗立时尚界风潮中的中流砥柱。
时尚来去匆匆，但风格却能永恒。
正像她曾经说过的：“其他女装设计师追求某种新潮，而我在创造某种风格。
” 香奈尔品牌高雅简洁的格调堪称独树一帜，全然摆脱19世纪末的传统与保守作风，开创了一种极为年轻化、个人化的衣着形式，奠定了20世纪女性时尚穿着的基调。
香奈尔时装所强调的廊线流畅、质料舒适、款式实用、优雅娴美，均被奉为时尚女子的基本穿衣哲学。
在世界诸多品牌中，每个都有其独具的魅力，而香奈儿却把简洁时尚的元素融入设计中，在极尽繁复华美的潮流中，一股新的美学力量——简单，打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中，找到可贵的质感。
二、风格本质：自然香奈儿的自然风格使得服装设计更加高雅。
对于别人来说，新潮不过是颜色和姿势的组合，追求一种优越感和拔高的效果。
但对香奈尔来说，却关系到线条的运动，正如她说的：“服装应该有生命力，就像穿着它的女人一样能自由运动。
”美应该是自然而发的，她为女性的性感与完美立下了新的标准。
三、设计宗旨：既实用又能体现女性美在香奈尔的时装中总是力求将外在美与内在美融为一体，在香奈尔的设计中，香奈尔首先想到的是女性穿着的舒适度，而非刻意体现女性的身体曲线去取悦男性的目光，从香奈尔的时装中，我们看到了属于女性的自由。
“时装转瞬即逝，而风格永存”，在香奈尔这句对风格诠释的话语中，我们理解了“香奈尔”品牌长存的理由。
这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节——只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。
四、品牌形象1.双C：在CHANEL服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地发现将CocoChanel的双C交叠而设计出来的标志，形成既封闭又开阔的空间，这便是让CHANEL 迷们为之疯狂的“精神象征”；2.菱形格纹：从第一代CHANEL皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹也逐渐成为CHANEL的标志之一，不断被运用在CHANEL新款的服装和皮件上。
3.山茶花：CHANEL对“山茶花”的情有独钟，现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是CHANEL王国的“国花”。
不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上；4.白与黑主格调：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美；第四节品牌运营一、营销策略1、专注于女装及服饰和化妆品的设计；2、保持其一贯的简洁风格和精致做工，且注意多品类产品的开发；3、宣传主要投放在固定的具有稳定消费群保障的高质平面媒介，不定期的电视广告；4、对象锁定在具有稳定收入的高层消费群；5、以专卖店、专门设计的方式销售。
其中广告宣传最具特点——惊人视觉始终高雅独特，凸现华丽的外表、前卫的创意、精致的包装、唯美的内涵。
香奈儿的广告既诉说了品牌的精神又发展了完美的产品，其广告表现形式可简单概括为以下几点：①以LOGO作为记忆的触点。
符号化的表现代替了品牌名在语言沟通上的障碍，即使不能完全记住“CHANEI”但双C图案却足以勾起受众对于品牌的记忆。
无论在产品设计的细节处，还是广告布局的背景中，我们都不难发现它的存在，这也成为了CHANEL品牌视觉传播中重要的一个触点。
②以数字表达柔美的理性。
数字叙述理性又冰冷，似乎更具男性色彩。
而在香奈儿女士的阐述中，一串串呆板的数字都被赋予了柔美感性的内涵，成为优雅都会女子的最佳代言：洗练理性又不失女性之美。
当然，简洁的数字名称同样非常便于记忆。
例如香奈儿那款知名的5号香水使数字“5”成为了品牌的专属。
③以取景衬托优雅。
以香奈儿女士命名的COCO香水，果香、花香、草香有机结合，将女性的优雅高贵与浪漫性感完美的合为一体。
在广告图片中，我们可以看到兼具性感与巴洛克的典雅气质的书柜、装饰、沙发与经典的瓶身相得益彰，既描述了产品的特点又将古典的高贵淋漓演绎。
④以明星名模构筑符号崇拜。
香奈儿品牌发展至今，离不开明星名模对于品牌形象的感性定义。
从“只穿NO.5入睡”的玛丽莲·梦露到劳伦·赫顿、凯瑟琳·丹尼芙，以及如今的妮可·基德曼，他们都以自身的美丽、性感、优雅和神秘魅力诠释香奈儿的形象，也令香奈儿这几个字母变得真实可感。
为香奈儿着迷的女性，往往是因为在这些代言人身上蕴含着她们崇拜的某些物质。
当然作为品牌的创始人，香奈儿女士本人实质上是品牌形象的最大代言人——真正的明星代言。
因为有了她所创造的精神内涵，品牌才得以延续发展。
⑤以定位突出产品个性。
在摩登COCO香水的平面广告中，名模凯特·摩斯乌黑的短发戴上一顶男性化的圆帽，帽沿上点缀着一朵绽放的纯白色象征性山茶花，身上披挂一串珍珠……所有的元素都来自香奈儿的世界：画面中的白色和透明的光感，完美的衬托出了模特细腻的肌肤和妙曼的身材曲线。
简单优雅的表现手法体现了经典香水的时代感，模特造型中果断和坚毅传递了摩登COCO香水强烈的个性，把香水承载的感官诱惑与香奈儿女性的世故优雅美丽相结合。
香奈儿品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。
在广告投放数量和周期方面，香奈儿是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。
香奈儿以其独到的叙述和表现手段，把品牌形象描绘的栩栩如生，经典而不失时尚，感性而不失理性。
二、消费对象高消费阶层，集中于富甲名流聚集的地方。
聚焦影视明星、名媛贵妇、高级白领以及一切崇尚时尚、华丽的人士。
为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿的芳踪。
为何要这样操作呢？是因为香奈儿围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。
事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿一样。
三、销售地现今，各类产品行销全球各地，其经营店主要分布在包括生产地法国在内的各国际交流性强的大城市。
四、销售方式除专卖店经营销售外，也通过网络等更广泛更先进的渠道进行售货。
五、与其它品牌比较当别人都在跟随时尚时，夏奈尔在创造一种风格，一种特立独行的风格。
第四节管理启示作为一个国际著名的品牌，香奈儿在品牌设计和管理上无疑是成功的。
尽管香奈儿是一个专门为上流社会而设计的品牌，但从它的成功经验中我们可以简单总结一个成功的品牌应具的特点：一、走品牌化战略；二、独特的设计理念，准确的品牌定位；三、成功的宣传策略。
一、香奈儿坚持走品牌化决策，为自己的产品打出了一个品牌，一个品牌必须有自己的特别之处，有自己的个性，有自己的创意，有自己的内涵，能够让消费者第一眼看到它，就爱上它，并且永远记在心里。
为此香奈尔特意打造自己的品牌标志——“双C”，简单而精致，同时又蕴含了其创始人的名字，是其品牌视觉传播中重要的一个触点。
香奈儿同时注重品牌的质量，在保证产品质量的前提下，香奈儿采取了品牌延伸的策略，即运用成功的品牌推出一系列的新产品来扩展和延伸产品线，由一开始经营服装慢慢延伸到香水、珠宝、化妆品、腕表等一系列同品牌的其他产品，这也能为香奈儿树立企业形象，起到了宣传质量和规模的作用。