中国网络剧的主要特点与传播 ppt课件
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中国网络剧的青年亚文化解读
中国网络剧的青年亚文化解读
目录
01 一、青年亚文化与网 络剧
02
二、网络剧中的青年 亚文化元素
03
三、网络剧对青年亚 文化的影响
04 四、结语
05 参考内容
随着科技的飞速发展和互联网的普及，网络剧已经成为了中国观众，尤其是 青年观众们日常生活中不可或缺的一部分。网络剧以其独特的形式和内容，表现 出鲜明的青年亚文化特征。本次演示将从青年亚文化的角度，对中国网络剧进行 深入的解读。
3、反抗性
网络恶搞在某种程度上是对权威和传统文化的挑战和反抗。青年人通过颠覆 经典、解构权威来表达自己的态度和想法。这种反抗性体现了青年人对于社会现 状的不满和求新求变的渴望。
三、案例分析：杜甫很忙
2012年，杜甫在一次语文课本的涂鸦中意外走红，成为网络恶搞的热门对象。 人们通过给杜甫加上各种夸张的造型和情节，制造了许多幽默效果。这个案例充 分体现了网络恶搞的青年亚文化特征。
2、提高媒体素养：通过教育和培训，帮助年轻人提高媒介素养和审美意识， 使其能够正确区分什么是善意的娱乐，什么是恶意的攻击。
谢谢观看
参考内容
随着互联网的普及，网络恶搞现象逐渐成为一种独特的文化现象。这种现象 不仅娱乐了大众，有时还引发了广泛的社会。本次演示将深入探讨网络恶搞现象 所体现的青年亚文化特征，以期更好地理解这一现象的内涵与影响。
一、网络恶搞现象的背景与现状
网络恶搞源于21世纪初的中国互联网，人们通过恶搞经典电影、电视剧、广 告等作品来制造幽默，吸引网民。早期的网络恶搞多以文字、图片为主，随着科 技的发展，音频、视频等多媒体形式逐渐成为网络恶搞的主要载体。目前，网络 恶搞已经从单纯的娱乐行为发展成为一种社会力量，影响着大众的思维和观念。
目录
01 一、青年亚文化与网 络剧
02
二、网络剧中的青年 亚文化元素
03
三、网络剧对青年亚 文化的影响
04 四、结语
05 参考内容
随着科技的飞速发展和互联网的普及，网络剧已经成为了中国观众，尤其是 青年观众们日常生活中不可或缺的一部分。网络剧以其独特的形式和内容，表现 出鲜明的青年亚文化特征。本次演示将从青年亚文化的角度，对中国网络剧进行 深入的解读。
3、反抗性
网络恶搞在某种程度上是对权威和传统文化的挑战和反抗。青年人通过颠覆 经典、解构权威来表达自己的态度和想法。这种反抗性体现了青年人对于社会现 状的不满和求新求变的渴望。
三、案例分析：杜甫很忙
2012年，杜甫在一次语文课本的涂鸦中意外走红，成为网络恶搞的热门对象。 人们通过给杜甫加上各种夸张的造型和情节，制造了许多幽默效果。这个案例充 分体现了网络恶搞的青年亚文化特征。
2、提高媒体素养：通过教育和培训，帮助年轻人提高媒介素养和审美意识， 使其能够正确区分什么是善意的娱乐，什么是恶意的攻击。
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参考内容
随着互联网的普及，网络恶搞现象逐渐成为一种独特的文化现象。这种现象 不仅娱乐了大众，有时还引发了广泛的社会。本次演示将深入探讨网络恶搞现象 所体现的青年亚文化特征，以期更好地理解这一现象的内涵与影响。
一、网络恶搞现象的背景与现状
网络恶搞源于21世纪初的中国互联网，人们通过恶搞经典电影、电视剧、广 告等作品来制造幽默，吸引网民。早期的网络恶搞多以文字、图片为主，随着科 技的发展，音频、视频等多媒体形式逐渐成为网络恶搞的主要载体。目前，网络 恶搞已经从单纯的娱乐行为发展成为一种社会力量，影响着大众的思维和观念。
中国传统戏曲的网络传播特征及策略分析
中国传统戏曲的网络传播特征及策略分析论文关键词:中国戏曲；网络媒体；网络传播论文摘要:网络是中国传统戏曲传播的重要方式，在戏曲综合网站、专门戏种网站、戏曲论坛、博客和其他网站中的戏曲页面中，戏曲的网络传播具有方式多样、资源丰富的特点，同时也存在一些问题。
戏曲的网络传播应着力于形成自身特色、加强网站合作、开发新的戏曲领域和培养新的受众。
在互联网飞速发展的时代，戏曲与网络的联姻势不可挡。
一方面，戏曲网站介绍戏曲新闻、戏曲评论、戏曲知识、戏曲人物、戏曲演出团体、戏曲剧种、戏曲行当、演出剧照、脸谱服饰等。
另一方面，一些经典的戏曲也以视频音频格式被存储在网络上。
本文通过对戏曲网站、综合网站上的戏曲频道、戏曲论坛和博客等的统计调查，分析目前中国戏曲网络传播的特征，并根据受众特点提出进一步改进戏曲网络传播的策略。
一、中国戏曲的网络传播现状与特征网络传播的基本形态包括人际传播、群体传播、组织传播与大众传播，但这些传播形态往往是交织在一起的。
通过对戏曲综合网站、专门戏种网站、戏曲论坛、博客和其他网站戏曲内容的调查研究，归结起来，戏曲的网络传播有以下几个特点。
(一)戏曲网络呈现方式多样。
戏曲以各种形式在网络上存在和传播，网络为戏曲提供的新的生存空间，给戏曲的传播和发展提供了新的渠道、手段和机遇。
戏曲在网络上主要通过戏曲类网站、综合类网站上的戏曲频道、视频网站上的戏曲资源等形态呈现。
1戏曲类网站戏曲网站已经成为传播戏曲的重要渠道，互联网作为一个平台对戏曲的传播发挥了重大作用。
当前，戏曲网站日益增多，戏曲网站的具体内容与形式呈现出多样化的特征，主要有戏曲资料、戏曲知识、戏曲动态信息、票友戏迷互动、音视频共享等。
2.综合类网站上的戏曲频道一些综合类网站开设有戏曲频道或戏曲专题。
例如新浪娱乐的“昆曲《1699・桃花扇》”，专题介绍《1699・桃花扇》，其内容包括新闻动态、曲目介绍、影像记忆和发表评论等，首页有相关新闻报道的链接及演出资讯的发布和《桃花扇》相关图片。
网络传播概论(1、2).ppt
9、什么是IP Address（IP地址） IP Address (IP 地址)是Internet上主 机地址的数字性型式，与主机的域名 地址一一对应。IP地址是一个32位的 二进制数，通常写成被句点分开的四 个十进制数的形式，例如128．9． 28．5和192．23．4．101等。
10. 统一资源定位器 统一资源定位器，是专为标 识Internet网上资源位置而设的 一种编址方式，我们平时所说 的网页地址指的即是URL，它 一般由三部分组成：传输协议： //主机IP地址或域名地址/资源 所在路径和文件名。
第一节 网络的基本概念
5、什么是DNS(域名系统)
DNS (Domain Name System,域名系 统)是指在 Internet上查询域名或IP地 址的目录服务系统。在接收到请求时 ，它可将另一台主机的域名翻译为IP 地址，或反之。
• 域名由两种基本类型组成：以 机构性质命名的域和以国家地 区代码命名的域。常见的以机 构性质命名的域，一般由三个 字符组成，如表示商业机构的 “com”,表示教育机构的“edu” 等。以机构性质或类别命名的 域如下表：
算机网络组成的全球范围的计算机网 络。
第一节 网络的基本概念 2、什么是Intranet（内部网） Intranet（内部网）指采用 Internet技术建立的企业内部专用 网络。它以TCP/IP协议作为基础， 以Web为核心应用，构成统一和便 利的信息交换平台。
第一章 网络应用基础
第一节 网络的基本概念
授课教师 王海明
绪论
第一节 网络传播学的基本问题 一、信息技术的发展与信息传播 1.口头传播阶段 老人是个宝 狼桃 口头传播的信息走样 2.文字传播阶段 （1）个体书写 （2）印刷品生产 3.电子传播阶段
中国网络剧行业研究报告精品PPT课件
02 网络剧发展进入快车道 从2014年开始，包括优酷土豆集团、爱奇艺PPS、乐视、搜狐视频等在内的主流在线视频企业均加大了对自 制剧（网络剧）的重视与投入力度，自制剧（网络剧）的发展进入了新的发展阶段与发展的快车道。
03 网络剧营销模式值得期待
目前，无论从数量还是质量方面来看，自制剧（网络剧）仍难以像版权电视剧一样为在线视频企业带来大量的 广告收入，但已经有包括万万没想到系列、报告老板系列、屌丝男士系列在内的部分优质自制剧（网络剧）的 用户量/视频播放量能与版权电视剧相比肩，甚至超过后者。
33
• 研究内容
研究说明
01 网络剧行业分析
通过行业监管政策、运作模式、竞争情况等深入研究，对行业内的参与者、具体作品进行全方位的对比分析， 有利于对快速发展的网络剧行业进行全面了解。
02 网络剧用户分析 通过自制剧（网络剧）和版权电视剧在网络用户行为数据与用户属性方面的对比研究，定量地分析自制剧（ 网络剧）的特点与优势。
4
中国网络剧营销价值案例分析
5
中国网络剧未来发展趋势分析
77
中国电视剧/网络剧政策监管
• 行业监管全面且细化
行政法规——
对电视剧与网络剧行业 起整体指导作用的法规
《广播电视管理条例》：该条例于1997年9月1日起施行。其中第四章对禁止制作的广播电视内容作了具体规 定，即不能制作含有以下内容的节目：1）危害国家的统一、主权和领土完整的；2）危害国家的安全、荣誉 和利益的；3）煽动民族分裂，破坏民族团结的；4）泄露国家秘密的；5）诽谤、侮辱他人的；6）宣扬淫秽 、迷信或者渲染暴力的；7）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
3.《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》：该办法于2004年10月11日起施行。其中第六条规定，从 事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》（该政策针对在线视频网站等试听 节目播出平台）；第十七条规定播出的电视剧必须取得《电视剧发行许可证》；第十九条规定播出的视听节 目不得含有危害国家统一、民族团结，泄露国家秘密，宣扬邪教、迷信等方面的内容。 4.《互联网视听节目服务管理规定》：该规定于2008年1月31日施行。该规定主要明确了主管部门对视频网 站等视听节目播出平台实行牌照准入制，即须《信息网络传播视听节目许可证》。（相比.《互联网等信息网 络传播视听节目管理办法》，《互联网视听节目服务管理规定》在许可证的申请条件、程序及播出平台的运 营等方面作出了更为详细的规定）。
03 网络剧营销模式值得期待
目前，无论从数量还是质量方面来看，自制剧（网络剧）仍难以像版权电视剧一样为在线视频企业带来大量的 广告收入，但已经有包括万万没想到系列、报告老板系列、屌丝男士系列在内的部分优质自制剧（网络剧）的 用户量/视频播放量能与版权电视剧相比肩，甚至超过后者。
33
• 研究内容
研究说明
01 网络剧行业分析
通过行业监管政策、运作模式、竞争情况等深入研究，对行业内的参与者、具体作品进行全方位的对比分析， 有利于对快速发展的网络剧行业进行全面了解。
02 网络剧用户分析 通过自制剧（网络剧）和版权电视剧在网络用户行为数据与用户属性方面的对比研究，定量地分析自制剧（ 网络剧）的特点与优势。
4
中国网络剧营销价值案例分析
5
中国网络剧未来发展趋势分析
77
中国电视剧/网络剧政策监管
• 行业监管全面且细化
行政法规——
对电视剧与网络剧行业 起整体指导作用的法规
《广播电视管理条例》：该条例于1997年9月1日起施行。其中第四章对禁止制作的广播电视内容作了具体规 定，即不能制作含有以下内容的节目：1）危害国家的统一、主权和领土完整的；2）危害国家的安全、荣誉 和利益的；3）煽动民族分裂，破坏民族团结的；4）泄露国家秘密的；5）诽谤、侮辱他人的；6）宣扬淫秽 、迷信或者渲染暴力的；7）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
3.《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》：该办法于2004年10月11日起施行。其中第六条规定，从 事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》（该政策针对在线视频网站等试听 节目播出平台）；第十七条规定播出的电视剧必须取得《电视剧发行许可证》；第十九条规定播出的视听节 目不得含有危害国家统一、民族团结，泄露国家秘密，宣扬邪教、迷信等方面的内容。 4.《互联网视听节目服务管理规定》：该规定于2008年1月31日施行。该规定主要明确了主管部门对视频网 站等视听节目播出平台实行牌照准入制，即须《信息网络传播视听节目许可证》。（相比.《互联网等信息网 络传播视听节目管理办法》，《互联网视听节目服务管理规定》在许可证的申请条件、程序及播出平台的运 营等方面作出了更为详细的规定）。
网络剧ppt
网络剧的特点
• • • • 每一个网民都可能是编剧 成本低、广告植入回报率高 为业余导演、演员提供机遇 未来两三年，网络剧将大爆发
• 剧情内容包罗万象从当下 热门话题到经典历史故事 调侃的视角幽默的语言独 树一帜。以王大锤的主人 公视角展开故事。延续百 变身份的国民男神升级回 归，继续在生活中兴致勃 勃地摸爬滚打。金牌创作 团队量身打造最棒的幽年 度最受关注的超级网剧。据 悉，这部由欢瑞世纪与爱奇 艺联合出品的超级网剧每集 投入达500万元，大制作、大 成本的《盗墓笔记》势必会 打破网剧与传统电视剧的界 限，成为未来网剧新模式的 开山之作，影响未来网络自 制模式的方向与格局。
THANKS!
>>谢谢观看
• 网络剧，是为电脑网络制作的，通过互 联网播放的一类网络连续剧，与传统电 视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网 络为媒介的剧种，播放准入门槛低，对 节目的内容选择性，时间选择性，观看 可操作等。 • 网络剧是一个新兴的艺术品种，与荧屏 电视剧不同的是，它可以由观众随意即 兴点播，具有快速、便捷的优势，因而 深受年轻网民的青睐。
• 优酷均集播放36,863,182，总播放量561,453,494（截 止2014年5月8日）登上新浪热门微博排行榜TOP1/影视 搜索排行视剧新片榜TOP3，豆 瓣评分8.2分5.登上优酷大陆电视剧搜索排行榜TOP2/ 好评排行榜TOP1 《万万没想到》剧中台词，如“我的生涯一片无悔， 我想起那天夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春”、 “升职加薪，当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走 上人生的巅峰”、“大自然的规律还真是没法改变 呀”、“点32个赞”、“想想还有点小激动呢”等都 成为了网络流行语，受到网友们的疯狂追捧。如此大 范围的影响力，喜爱和火爆程度都可想而知。
国产网络剧的时代性与传播特点——以《白夜追凶》为例
第4卷第7期201年7月哈尔滨学院学报JOURNAL OF HARBIT UNIVERSITYVol.4Ne.3Jui.201［文章编号］104—5856（201）07—017—03国产网络剧的时代性与传播特点——以《白夜追凶》为例吴沫蕾（安徽广播影视职业技术学院，安徽合肥230001）［摘要］网剧《白夜追凶》是集自制、传播与平台之间进行整合定位最为成功的典型案例。
文章从网剧《白夜追凶》的题材选择、剧本编制以及摘摄等方面的操作流程，分析国产网剧的时代性与传播特q，便使更多受众能够正确看待网剧的发展现象及远大发展前景。
［关键词］网络剧；《白夜追凶》；时代性；传播特q［中图分类号］J905［文献标识码］A dei：1.3969/j.issn.104-5856.201.07.025网剧《白夜追凶》自优酷视频上线播出以后，堪称201年的爆款剧和业界良心剧，更是荣获最佳网络剧、最具价值网络剧和微博年度热剧等多个奖项。
有专家认为，国产网剧《白夜追凶》具有“美剧节奏”的特点,以及“电影质感”的画质。
广大网友也是不吝赞美之词，称赞主演人员有着“整容式的演技"o豆瓣评分一度高达9.0分，当之无愧地成为2017年国产第一网络剧集。
《白夜追凶》刚播出两个月，就被美国最大的视频网站网飞（NetUo）购得其在海外的独家发行权，成为我国首部在国外大范围传播的国产网剧，并在全球10多个国家和地区上线播出。
本文以《白夜追凶》为例，简要分析国产网剧的时代性与传播特点，旨在促进国产网剧的发展。
-、国产网剧的时代性网剧《白夜追凶》第一季共7个犯罪案例都是编剧原创，故事选材于社会现实，很多的作案细节和角色类型都能在现实中找到对应的原型，受众在观剧的过程中会不由自主的联想到现实生活中的那些真实案件，具有十分强烈的代入感。
在剧本创作上，采用了戏剧化的叙事方式，这一点主要体现在剧中男主角的角色设定上。
剧中塑造了关宏峰和关宏宇两个男主角，哥哥关宏峰是警察，而弟弟关宏宇是犯罪嫌疑人，因两人是双胞胎兄弟，在阴差阳错下进行了身份互换。
《中国电视剧》课件
品牌塑造
通过推广和营销，树立中国电视剧的 国际品牌形象。
国际合作
加强与国际影视机构的合作，共同制 作和推广中国电视剧。
市场拓展
开拓国际市场，扩大中国电视剧的传 播范围和影响力。
05
中国电视剧的创新与未来 展望
技术创新与融合发展
总结词：随着科技的不断发展，中国电 视剧在技术创新和融合发展方面取得了 显著进步。
演员魅力
中国电视剧中的演员表现出色，获得国际观 众的喜爱和支持。
故事吸引力
中国电视剧的故事情节和叙事手法吸引国际 观众，让他们沉浸其中。
语言与字幕
中国电视剧的字幕翻译质量和配音配乐对国 际观众的接受度产生影响。
中国电视剧的国际竞争力与品牌建设
品质提升
提高中国电视剧的制作水平和故事质 量，增强国际竞争力。
02
中国电视剧的类型与特点
古装剧
Байду номын сангаас
总结词
以古代社会为背景，展现古代人物的生活、情感和命运。
详细描述
古装剧是中国电视剧的重要类型之一，通过还原古代社会风 貌和人物生活，展现古代人的智慧和情感。古装剧的剧情通 常涉及历史事件、宫廷斗争、武侠冒险等元素，具有浓郁的 文化底蕴和艺术价值。
现代剧
总结词
以现代社会为背景，反映当代人的生活、情感和价值观。
中国电视剧的市场现状与 趋势
市场现状
市场规模
中国电视剧市场规模持 续增长，成为全球最大
的电视剧市场之一。
观众群体
中国电视剧观众群体广 泛，涵盖各个年龄层次
和不同社会阶层。
制作公司
中国电视剧制作公司众 多，形成了一批具有影 响力的制作公司和工作
室。
大学影视鉴赏 第十一章 网络电影 PPT课件
故事简介
1984年，游戏制作者斯蒂芬·巴特勒试图将作家 杰罗姆·F·戴维斯的著作《潘达斯奈基》改编为游戏， 斯蒂芬的游戏想法被塔克软件游戏公司的老板莫 汗·塔克看中，而这家游戏公司还雇佣了知名游戏 制作人科林·里特曼参与制作。
莫汗·塔克尔想要协助斯蒂芬开发游戏，而斯蒂 芬要做出接受或拒绝的选择。若斯蒂芬选择接受， 游戏会在数个月后发行，但并不会得到游戏界的认 可；若斯蒂芬选择拒绝，斯蒂芬将会独自在自己的 房间制作游戏，但他的精神会因为太过压抑而去接 受心理治疗，进而斯蒂芬就要选择是否跟心理医生 坦白他认为母亲的死和幼年的自己有关。在看心理 医生之前，斯蒂芬也可以选择接受偶遇的科林的邀 约，前往科林的住所并吞食迷幻药。
斯蒂芬的精神逐渐崩溃，他怀疑有外力在控制 他，此时观众可以告知斯蒂芬他们正在借助21世纪 的Netflix平台替他做决定，也可以让他发现自己其 实是作为实验对象被监视……
影片赏析
1.沉浸式的游戏体验
《黑镜：潘达斯奈基》使观众充分代入第一人称视角， 从而在电影中得到深入的游戏体验。每当两个选项出 现在屏幕上时，系统将运行一个10秒的计时器，如果 观众没有及时做出选择，该片将自动选择默认选项。 一般来说，体验完一整部电影需要60到120分钟，如 果观众不做任何选择，系统将会自动选择，默认选择 的故事长度为90分钟。
影片赏析
2.角色定位明确
《灵魂摆渡·黄泉》讲述的是关于孟婆的爱情故事，区别于民间传说中孟婆让死去人的灵魂遗忘前生的冷漠形象，影片中的孟婆 化身为痴情少女，人物的性格塑造倾向于扁平化，基于民间传说角色，这一“人化”处理的改编方式，能够快速抓住观众的好奇 心。此外，爱情题材影片受众较广，且多为女性，因此针对女性观众审美趣味的角色定位方式，较易与观众产生共情。除了痴 情，孟婆三七相貌平平且生性愚笨，平凡的人物设定增强普通观众心理代入感，结合女主角特殊身份的填补，使得角色的塑造 更加立体和完整。而随着情节的发展，痴傻的三七形象在愈加具象化的同时，和观众的心理距离也更近了。 三七的“妖化”出现在阴卷被生父骗走之后，她化身为巨蟒代表天界与人界斗争，尽管三七的身形变化为非人样貌，但她的行为 目的却是守护阴卷，即站在矛盾的正义方攻击凡人，因此，陈拾所代表的人性之恶以及长生身上蕴含的人性的复杂与矛盾，都 将三七衬托得更为率真简单。另外，影片赋予女性角色痴情专一的特点，符合大众文化的审美倾向。例如，三七的母亲孟七专 情于陈拾，却被陈拾欺骗，在与人类的禁忌爱情中备受折磨；三七的朋友孙尚香留恋于上辈子与伯言的爱情不可自拔，同时对 三七很讲义气。总之，《灵魂摆渡·黄泉》的主角的性格定位极具指向性，这也是该片饱受观众好评的原因之一。
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• 这些网络剧以精致的制作，缜密严谨连续的情节，较为深刻的思 想内涵以及几乎和电视剧相等的时常改变了很多人对网络剧制作 粗糙、内涵浅白、短小碎片的认识。
• 网络剧《名侦探狄仁杰》悬念设置扣人心弦，情节跌宕起伏，引 人入胜，编写、拍摄、欣赏该剧都是高智商的活动。
中国网络剧的主要特点与传播
• 网络剧《名侦探狄仁杰》与电视剧《神探狄仁杰》各有所长，可 以相媲美。可以说，这类网络剧的出现与2013年播放的美国网络 剧《纸牌屋》有很大关系。
中国网络剧的主要特点与传播
• 同时，在这种形态的网络剧中，充斥着大量网络流行文化和名词， 如“腐文化”、“宅男”、“屌丝”等等。需要注意的是，某些 网络流行文化和网络用语只能在包括网络剧在内的网络环境中得 到较好的表现，一旦脱离了网络环境，这些文化和名词就会失去 其含有的韵味和内涵。
中国网络剧的主要特点与传播
中国网络剧的主要特点与传播
• 一、网络催生的艺术新形态——网络剧
中国网络剧的主要特点与传播
• 中国网络剧具有即时性、互动性、短小精悍等特点，制作周期短， 在网络上反复播放。网络剧主要由网络人制作或者网络公司制作 或者由网络公司委托外包公司制作。
中国网络剧的主要特点与传播
• 网络剧如果可以被作为一种独立的艺术形式进行审美分析，一定 具有区别于其他艺术的艺术属性。这种艺术属性的独立性，在很 大程度上源于艺术媒介的不同。
• 从爱奇艺、搜狐到腾讯、优酷纷纷加大了对网络剧的投资， 2015 年被称之为网络自制剧大发展的一年，各大视频网站的网络自制 剧呈井喷之势发展，网络自制剧逐渐从“边缘剧”向“主流剧” 发展和靠拢，成为了视频网站核心业务和发展战略。
中国网络剧的主要特点与传播
• 中国网民6.8亿。全球网民33亿。网络剧的现有观众与潜在观众很 多，发展空间很大。
中国网络剧的主要特点与传播
• 不可否认，移植于影院和电视机的影视艺术在网络上获得了较好 的传播效果，通过网络看电影、电视已成为时下网络受众的行为 常态。然而这种效果只是传播层面的，不是美学层面的。虽然移 植性的影视艺术可以通过网络平台进行展示，但对于这些艺术形 式而言，网络不是能够充分表现其艺术美感的最好媒介。
中国网络剧的主要特点与传播
中国网络剧的主要特点与传播
• 近年来在新媒体的推动下，中国网络剧发展较快。 • 2015年新播的网络剧总数达到8000集，这一规模已接近中国电视
荧屏一年9000集的新电视剧播出量。
精品资料
• 你怎么称呼老师？ • 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你
是否会认为老师的教学方法需要改进？ • 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭 • “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我
• 在叙事上没有固定主线，甚至缺少固定的人物和关系，情节由数 个短小、无头无尾的“段子”组成，在表达方式上普遍充满了轻 松、幽默、调侃、解构、娱乐化特征，在思想内涵上追求去中心 化、反权威化、反深刻思考。从文化视角来看，这些网络剧属于 年轻网民热衷的“互联网亚文化”的衍生产物。
中国网络剧的主要特点与传播
中国网络剧的主要特点与传播
• 美国视频网站Nerflix通过对美剧《纸牌屋》用户行为的“大数据” 挖掘，使《纸牌屋》大获成功，被誉为网络剧行业通过互联网挖 掘用户行为数据分析结果的第一次战略运用，给全球电视从业者 带来了一种新思路。
笨，没有学问无颜见爹娘 ……” • “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
中国网络剧的主要特点与传播
• 在为数众多的网络剧中，出现了《万万没想到》、《屌丝男士》、 《名侦探狄仁杰》、《灵魂摆渡》、《心理罪》、《暗黑者》、 《废柴兄弟》、《匆匆那年》、《太子妃》等极具影响力的现象 级作品。
中国网络剧的主要特点与传播
• 可以说，这类网络剧和网络是深度契合的。其充满网络流行文化 的题材、非线性的叙事方式、解构的主题内涵、碎片化的结构内 容，都使其成为一种具备独特美学意蕴的，原生于网络的艺术形 式。
中国网络剧的主要特点与传播
• 第二种网络剧形态则以《匆匆那年》、《名侦探狄仁杰》、《暗 黑者》、《灵魂摆渡》、《心理罪》等为代表。
• 这些作品从题材内容、叙事手法、思想内涵等方面呈现出极强的 多元化和复杂性。这种多元化和复杂性表现为，一方面任何一部 单独的作品都无法成为具有普适性和典型性的网络剧美学典范， 另一方面网络剧本身的美学内涵和外延也在时刻发展变化中
中国网络剧的主要特点与传播
• 第一种网络剧形态以《屌丝男士》、《我的极品是前任》、《万 万没想到》、《报告老板》等为代表。这些作品具有极强的形式 感，往往单集时间较短，一般为20分钟以内。
中国网络剧的主要特点与传播
• 对网络剧生产、传播媒介的审视和把握，是我们对其进行审美分 析的基本出发点。那么原生于网络新媒体的网络剧艺术，拥有哪 些新的艺术属性呢？总的来说，就是具有极强多元化和交互性的 后现代主义美学特征。
中国网络剧的主要特点与传播
• 二、多元化的形式和内容建构
中国网络剧的主要特点与传播
• 这种网络剧在艺术形式相比经典影视艺术具有很强的颠覆性，这 是与网络媒体自身的特质分不开的。网络和移动数字终端的发展， 使当代网络受众能够利用大量散碎时间进行随时随地的网络信息 接受。
• 这种信息接受方式往往造பைடு நூலகம்了短时间观看、浅层阅读的接受体验。
• 这种形态的网络剧是适应受众的这种接受体验和习惯的，它们摒 弃了晦涩的暗示和隐喻，用一种更为直白简明的方式表达思想内 容。
• 作为一部网络剧，《纸牌屋》达到很多电视剧无法企及的思想深 度和艺术高度，并席卷了艾美奖和金球奖的多项重量级奖项。
中国网络剧的主要特点与传播
• 《纸牌屋》用事实告诉我们，网络剧是可以驾驭具有宏大而深刻 思想内涵的题材的，是可以获得和经典影视艺术比肩的艺术成就 的。
• 我们虽然不能武断地认为中国网络剧向长时长、大制作的转向完 全出自《纸牌屋》成功事实的鼓舞，但近年来，尤其是2014年以 来中国各大网站大力加强对这类网络剧的资金投入，同时大量传 统影视制作专业人士被吸引到网络剧的创作中却是不争的事实。
• 网络剧《名侦探狄仁杰》悬念设置扣人心弦，情节跌宕起伏，引 人入胜，编写、拍摄、欣赏该剧都是高智商的活动。
中国网络剧的主要特点与传播
• 网络剧《名侦探狄仁杰》与电视剧《神探狄仁杰》各有所长，可 以相媲美。可以说，这类网络剧的出现与2013年播放的美国网络 剧《纸牌屋》有很大关系。
中国网络剧的主要特点与传播
• 同时，在这种形态的网络剧中，充斥着大量网络流行文化和名词， 如“腐文化”、“宅男”、“屌丝”等等。需要注意的是，某些 网络流行文化和网络用语只能在包括网络剧在内的网络环境中得 到较好的表现，一旦脱离了网络环境，这些文化和名词就会失去 其含有的韵味和内涵。
中国网络剧的主要特点与传播
中国网络剧的主要特点与传播
• 一、网络催生的艺术新形态——网络剧
中国网络剧的主要特点与传播
• 中国网络剧具有即时性、互动性、短小精悍等特点，制作周期短， 在网络上反复播放。网络剧主要由网络人制作或者网络公司制作 或者由网络公司委托外包公司制作。
中国网络剧的主要特点与传播
• 网络剧如果可以被作为一种独立的艺术形式进行审美分析，一定 具有区别于其他艺术的艺术属性。这种艺术属性的独立性，在很 大程度上源于艺术媒介的不同。
• 从爱奇艺、搜狐到腾讯、优酷纷纷加大了对网络剧的投资， 2015 年被称之为网络自制剧大发展的一年，各大视频网站的网络自制 剧呈井喷之势发展，网络自制剧逐渐从“边缘剧”向“主流剧” 发展和靠拢，成为了视频网站核心业务和发展战略。
中国网络剧的主要特点与传播
• 中国网民6.8亿。全球网民33亿。网络剧的现有观众与潜在观众很 多，发展空间很大。
中国网络剧的主要特点与传播
• 不可否认，移植于影院和电视机的影视艺术在网络上获得了较好 的传播效果，通过网络看电影、电视已成为时下网络受众的行为 常态。然而这种效果只是传播层面的，不是美学层面的。虽然移 植性的影视艺术可以通过网络平台进行展示，但对于这些艺术形 式而言，网络不是能够充分表现其艺术美感的最好媒介。
中国网络剧的主要特点与传播
中国网络剧的主要特点与传播
• 近年来在新媒体的推动下，中国网络剧发展较快。 • 2015年新播的网络剧总数达到8000集，这一规模已接近中国电视
荧屏一年9000集的新电视剧播出量。
精品资料
• 你怎么称呼老师？ • 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你
是否会认为老师的教学方法需要改进？ • 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭 • “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我
• 在叙事上没有固定主线，甚至缺少固定的人物和关系，情节由数 个短小、无头无尾的“段子”组成，在表达方式上普遍充满了轻 松、幽默、调侃、解构、娱乐化特征，在思想内涵上追求去中心 化、反权威化、反深刻思考。从文化视角来看，这些网络剧属于 年轻网民热衷的“互联网亚文化”的衍生产物。
中国网络剧的主要特点与传播
中国网络剧的主要特点与传播
• 美国视频网站Nerflix通过对美剧《纸牌屋》用户行为的“大数据” 挖掘，使《纸牌屋》大获成功，被誉为网络剧行业通过互联网挖 掘用户行为数据分析结果的第一次战略运用，给全球电视从业者 带来了一种新思路。
笨，没有学问无颜见爹娘 ……” • “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
中国网络剧的主要特点与传播
• 在为数众多的网络剧中，出现了《万万没想到》、《屌丝男士》、 《名侦探狄仁杰》、《灵魂摆渡》、《心理罪》、《暗黑者》、 《废柴兄弟》、《匆匆那年》、《太子妃》等极具影响力的现象 级作品。
中国网络剧的主要特点与传播
• 可以说，这类网络剧和网络是深度契合的。其充满网络流行文化 的题材、非线性的叙事方式、解构的主题内涵、碎片化的结构内 容，都使其成为一种具备独特美学意蕴的，原生于网络的艺术形 式。
中国网络剧的主要特点与传播
• 第二种网络剧形态则以《匆匆那年》、《名侦探狄仁杰》、《暗 黑者》、《灵魂摆渡》、《心理罪》等为代表。
• 这些作品从题材内容、叙事手法、思想内涵等方面呈现出极强的 多元化和复杂性。这种多元化和复杂性表现为，一方面任何一部 单独的作品都无法成为具有普适性和典型性的网络剧美学典范， 另一方面网络剧本身的美学内涵和外延也在时刻发展变化中
中国网络剧的主要特点与传播
• 第一种网络剧形态以《屌丝男士》、《我的极品是前任》、《万 万没想到》、《报告老板》等为代表。这些作品具有极强的形式 感，往往单集时间较短，一般为20分钟以内。
中国网络剧的主要特点与传播
• 对网络剧生产、传播媒介的审视和把握，是我们对其进行审美分 析的基本出发点。那么原生于网络新媒体的网络剧艺术，拥有哪 些新的艺术属性呢？总的来说，就是具有极强多元化和交互性的 后现代主义美学特征。
中国网络剧的主要特点与传播
• 二、多元化的形式和内容建构
中国网络剧的主要特点与传播
• 这种网络剧在艺术形式相比经典影视艺术具有很强的颠覆性，这 是与网络媒体自身的特质分不开的。网络和移动数字终端的发展， 使当代网络受众能够利用大量散碎时间进行随时随地的网络信息 接受。
• 这种信息接受方式往往造பைடு நூலகம்了短时间观看、浅层阅读的接受体验。
• 这种形态的网络剧是适应受众的这种接受体验和习惯的，它们摒 弃了晦涩的暗示和隐喻，用一种更为直白简明的方式表达思想内 容。
• 作为一部网络剧，《纸牌屋》达到很多电视剧无法企及的思想深 度和艺术高度，并席卷了艾美奖和金球奖的多项重量级奖项。
中国网络剧的主要特点与传播
• 《纸牌屋》用事实告诉我们，网络剧是可以驾驭具有宏大而深刻 思想内涵的题材的，是可以获得和经典影视艺术比肩的艺术成就 的。
• 我们虽然不能武断地认为中国网络剧向长时长、大制作的转向完 全出自《纸牌屋》成功事实的鼓舞，但近年来，尤其是2014年以 来中国各大网站大力加强对这类网络剧的资金投入，同时大量传 统影视制作专业人士被吸引到网络剧的创作中却是不争的事实。