区域旅游开发的RMP分析以河南省洛阳市为例

3　写作中杨开忠博士、李国平博士、韩茂莉博士、韩林飞博士和蒋依依、宋治清等同志参加了研究

讨论,特此致谢。

收稿日期:1999212206;修订日期:2000206201

基金项目:国家自然科学基金资助项目(49631030)

作者简介:吴必虎(19622),男,江苏盐城人,博士,北京大学城市与环境学系副教授。主要从事旅

游开发与规划研究。

文章编号:100020585(2001)0120103208

区域旅游开发的RM P 分析

——以河南省洛阳市为例

吴必虎

(北京大学城市与环境学系,北京　100871)摘要:针对目前中国区域旅游开发所面临的旅游产品结构性过剩、产品开发由80年代的“低投入高产出”向“高投入高风险高产出”的特征变化,作者提出了区域旅游开发中应该从资源(R esource )、市场(M arket )和产品(P roduct )三个方面进行程序式评价论证,即所谓的昂谱(RM P )分析模式,为区域旅游规划提供基本思路。这一模式在1999年进行的洛阳市旅游发展总体规划中得到了操作性应用。

关　键　词:区域旅游开发;昂谱(RM P )分析;洛阳市

中图分类号:F 59013 文献标识码:A

1　引言

1978年改革开放以来,中国的经济建设取得了世界瞩目的进步,中国社会的发展也有了喜人的进步,其中公民出游机会和出游力的增长就是一个显著的证明。这种变化在90年代国内旅游迅速发展起来以后,得到了更加有力的表现。但伴随着中国经济建设的进步,整个国家的产业结构出现了重大调整的社会性变革,旅游业被推到前所未有的高度,成为大多数省区意欲培植的新的经济增长点。区域旅游开发的实践和理论要求也随之前所未有地增加了,如何为区域旅游开发提供有效的理论指导,成为研究者义不容辞的新的责任。

观察发现,进入90年代以后,随着旅游开发力度的加强,旅游产品的供给在数量上迅速增加,而种类上变化较小;旅游者的消费需求日渐多样化、层次化、专门化,而对旅游者的多种市场需求的研究仍然较少。这种局面势必造成国内旅游产品的结构性过剩。在这种情况下,区域旅游开发的任务显得更加严峻,如何选择更加符合市场需求的旅游产品,为地方社会经济的持续发展提供可靠保障,需要理论的深层思考。

曾几何时,我们一度认为旅游业的经济特征是“投资少、见效快、收益高”,实际上这种认识是片面的,具有阶段性和局限性[1]。分析发现,从80年代到90年代,中国的区域第20卷　第1期

2001年2月地理研究GEO GRA PH I CAL R ESEA RCH V o l .20,N o.1Feb .,2001

401地理研究20卷

旅游发展模式已经发生了清晰的改变,出现了从“低投入高产出”模式向“高投入高风险高产出”模式的转变。旅游业的发展很大程度上受制于基础性产业的发达程度,尤其是交通运输设备制造业、能源、石化等行业,旅游业对产业结构的要求具有工业化尤其是重化工工业化的特征[2]。这一特征决定了这样一个事实:从旅游业本身的特性来看,并非是一个“投资少、见效快”的产业,它的产生与发展,需要工业化的支撑。这就是说,区域旅游发展需要花大力气才能有所作为。因为这是一个游客选择我们,而不是我们选择游客的时代。旅游发展模式的变化,完全推翻了我们一度拥有的“旅游是朝阳产业、是低投入高产出的产业”的观念。仅就旅游发展本身来说,主要的问题是需要在资源转化为产品、或者是在资源匮乏情况下如何创造吸引物和服务来满足市场、引导市场的问题,这就需要投资支持和政策引导。

正是考虑到目前区域旅游开发面临的新问题和新局面,在进行可行性研究和制定发展规划时,需要一种系统的工作流程,保证所提出的解决方案具有科学依据并且切合实际。在前人关于旅游资源调查评价、旅游市场调查分析和预测、旅游产品开发理论等研究的基础上,结合近年来作者的区域旅游规划实践,我们提出了R esou rce(资源)-M arket(市场)-P roduct(产品)分析的流程路线,即所谓的RM P(昂谱)分析方法,试图解决区域旅游开发的规划问题。

2　资源(R性)分析:资源评价与产品转化

旅游产品和旅游资源是有很大差别的。关于旅游资源的研究,中国地理学家已经在近20年来进行了较深入的工作,关于旅游资源评价本身,也有若干作者进行过仔细的研究。分析80年代中国旅游开发的特点,发现80年代的中国旅游业,主要依靠国际旅游市场,当时的旅游市场是卖方市场,销售的大多是具有国际影响的顶尖级旅游产品,旅游资源本身就是旅游产品,不需要更多的新产品开发,如西安有古城、兵马俑;桂林有桂林山水;北京有长城故宫。这些目的地的旅游资源本身品位非常高,景观独特,属于我们称为“资源产品共生型”的旅游资源,所以从资源转换到产品不需要很大投资。是低投入、高产出的产业结构。所要做的是基础设施建设和旅游者直接使用的旅游接待设施的建设,而非产品或吸引物本身的建设。“低投入高产出”是80年代旅游业的一个特点。

到了1990年,情况发生了根本改变。旅游产品的供给非常丰富。旅游者市场也变为买方市场,游客选择的余地非常大。旅游替代产品的竞争非常激烈。原来那种旅游资源可以直接转换为产品,不需要投资的情况已经很少见了。变成了“资源产品提升型”这样一种结构,即把旅游资源转换成产品需要很大的投入。这一时期的旅游业已经发展成为“高投入、高风险、高产出”的产业结构了。这时的基础设施、旅游接待设施已不是投资的重点了,因为1990年后“要致富,先修路”的观念深入人心,高速公路飞快发展,几乎所有县乡都通了公路,民用航空港的建设也迅猛发展。旅游接待设施和基础设施已经不是制约旅游发展的关键,而产品本身是不是有品位,需投入多少建设资金成为人们关注的重点。

河南省洛阳市是中国历史上唐以前最为重要的政治文化中心之一,如果从夏代都城遗址算起,她可谓13朝古都。中国文化的主体部分产生于中原地区,而洛阳则为中原中心,

古称“中国”。中国文化之根在洛阳也许不是一句没有依据的话。有作者认为河南的旅游整体形象是“根”之旅[3],实际上洛阳更加符合这一命题。但是由于历史长河的大浪淘沙,时间相隔太久远,洛阳历史上曾经的辉煌如今只剩下一些考古遗址可供凭吊,旅游者来此得不到关于“古都”的体验,只有由龙门石窟、白马寺、关林、古墓葬群形成的“宗教旅游”和“墓葬旅游”等与古都旅游相去甚远的产品形式。这就是说,洛阳的地下旅游资源虽然丰富,文物很多,但能够吸引游客滞留下来的旅游资源很少,能给游客带来深刻体验的旅游资源很少。

因此洛阳旅游资源的特点决定了洛阳必须注入大量资金才能把资源转化为产品。这一特殊的资源特点,以及资源和旅游产品的关系决定了我们需在产品转变上花大力气,即从资源转换到产品上必须加大投入,才能形成一定规模的旅游产品。

3　市场(M 性)分析:旅游产品的弹性与旅游者的产品选择偏好

旅游产品本身是一种收入弹性很大的消费品,从人类的需求层次来讲,旅游产品的消费属于高层次消费,必须以较高的收入为前提。只有人均或家庭收入增加到一定水平,居民手中有了很多余钱才会消费。

此外,即使居民有足够多的可支配收入,旅游者产生了出门旅游的动机以后,在不同的旅游产品之间,仍然存在着弹性方面的很大差别。对国内旅游来说,目前弹性较小的旅游产品一般多为中短途的观光旅游产品、周末短途度假旅游产品。也就是说,旅游者出游,大多数必将选择这两种旅游产品。作者估计,这两种产品占了国内旅游产品市场份额的70%以上。第三位产品是远途旅游,即居民到离惯常环境比较远的、自然环境和风景比较好的自然保护区或风景名胜区旅游,这是一种随着城市化和后现代主义思潮出现后形成的新的旅游产品消费走向,但尚未形成主流产品。第四位是文化旅游,它是上述旅游产品中弹性最大的。旅游者稍有不满意或因有其它因素影响就不会选择,如体验不够或文化水平不高等。众所周知,中国居民的整体素质在短期内很难达到对文化旅游全面感兴趣的程度。当前及今后相当长一段时期内,旅游者对旅游产品的选择仍将集中在前两种,即中短途观光和城市周边近程度假(构成R eBAM 现象)[4]。

针对旅游者的产品选择偏好,在编制旅游发展规划时应该根据不同产品的弹性设计旅游产品结构。毫无疑问,洛阳主要是一个文化旅游目的地,她能够向外界推出且具有垄断地位的产品大多数为文化旅游产品(小浪底除外,小浪底是观光产品,应借此机会加以发展)。上文已经述及,文化旅游是弹性很大的产品,启动很难,发展阻力较大,要将它推向市场需要很大努力,而且见效较慢。

解决的办法是把文化产品转变为观光产品。为了使旅游者有内容可看,有具体的体验,洛阳市必须在把文化产品变为观光产品方面有大动作。如果做不到这点,洛阳市的旅游业将会很难起步。洛阳市旅游业在80年代有过一次辉煌,一度与西安、杭州相提并论。但后来洛阳市的旅游业开始走下坡路,其中很大原因是旅游产品老化,需要新的思维指导我们推动新的产品的问世。

5011期吴必虎:区域旅游开发的RM P 分析——以河南省洛阳市为例

601地理研究20卷4　产品(P性)分析:产品创新和空间布局

411　产品创新的外部环境

旅游产品是一种复合概念,是吸引物、交通、住宿、娱乐等的组合[5];而在消费者看来,旅游产品是在其出游期间各种经历的总和,旅游者购买和消费的是收益束(a bundle of benefits)。与一般商品不同,旅游产品在大多数情况下,只有旅游者(消费者)本人亲临旅游地(产品的主要部分)才能实现购买行为,即旅游产品一般不能异地购买,具有明显的空间特性。对于区域旅游开发来讲,在确立地方风格之后,就需要对旅游产品进行选择和创新。它的构成不仅与旅游吸引物本身的开发、建设有关,也与区域经济结构、城市规划、文物博物馆和园林事业等密切相关。

从区域经济结构调整角度观察,旅游业是精神经济的产业,不同于人们以前较为熟悉的工业和农业。后者的资金投入、设备引进、厂房修建等,都是具体的,生产出来的产品也是实实在在的机器、加工业产品。而旅游业生产的是精神经济的产品,不管投入多少资金,最后生产和销售的商品一般是看不见的,是除一部分物质产品以外的无形的精神产品,出售的是游客通过在目的地的旅游活动所获得的一种体验。上文已经述及,旅游开发的投资模式已经发生重大改变,旅游业的振兴需要高额投资,而这种巨额投资生产的又是无形产品,这就需要我们的投资观念要有大的转变。纵观全球经济发展历程,“二战”以后投资商在钢铁、汽车、化工、能源工业上的投资非常大,但是到了80年代中后期,全球的投资热点逐步转向信息产业、高科技产业和旅游业。美国迪斯尼投资数以亿计的美元,生产、销售的是精神产品,日本也有很多公司投资数亿日元,开发类似《三国志》等游戏产品,销售的同样是精神产品。现在大量的报纸、电视剧、报业、娱乐业,也都需大量投资。这些精神产品的生产影响到旅游产品的发展方向。用上述观点来观察洛阳的情形,我们不难发现,今后洛阳投资的重点应是精神产品投资,而不应仅仅强调物质产品。目前我国已经出现内需不足,工业产品过剩的现象,物质投资的产品市场将越来越小,而与此同时精神投资的市场会越来越大。90年代大连市政府集中精力加强精神经济的建设,已经取得了良好效果,通过几年的努力,现在大连的知名度很高、第三产业发展非常快,可见精神产品可以成为经济发展的强大推动力。在旅游开发之前,许多城市规划受计划经济工业布局影响很深。例如目前洛阳市城市规划的大格局基本上是沿陇海线和310国道东西向延伸的,是一种工业城市的格局。工业城市的布局与其原料输入和产品输出有关,所以整个城市的规划都沿着铁路线,每个大型工厂都有一个铁路支线与陇海线相连,造成整个城市的空间格局沿铁路线呈东西向展布,城市格局体现的是原先重工业城市的特点。

可是进入90年代中期以后,洛阳市的城市功能发生了很大程度的改变,我们要把洛阳建设成国际性的旅游城市,必将伴随着城市功能的适应性变化,重点考虑旅游业的发展,而以往的城市规划对旅游城市功能考虑不充分。在进行区域和城市旅游规划时,应该经过科学论证,必要时需对原来城市规划作一定程度的调整,以使城市结构和功能不仅符合工业城市要求,也要与旅游城市的功能相协调。

在历史文化古迹较丰富的地区,旅游业的发展还需要文博管理和园林管理等相关机构的政策和规划的支持,特别是象洛阳这样的城市,其资源特点决定了当地的旅游业与园林

和文物事业密切相关,需要二者的功能及观念作适应性调整。

412　旅游产品的组合开发

对于类似洛阳这样的城市来说,存在一些共同特征:产业发展走到增长的停滞阶段,迫切需要旅游业作为其新的经济增长点;现有旅游资源远未达到旅游产品的要求,而要将资源转化为产品、或者直接创新一些产品,却又需要巨额投资;旅游者对现有的城市旅游产品的选择具有很高的弹性;现有的城市规划、园林规划和文物规划又与旅游业发展的要求存在一定的距离。

学术界对洛阳市旅游资源开发及产品组合的研究已经有所进展,特别是河南省地理研究所做了许多研究。但大多数研究是针对河南全省的情形而言,如李永文、刘绪震、胡良民、陈家振等对河南省旅游资源的开发研究[6～9];卢琦等对河南省旅游景观的美学评价[10];卢琦等对河南省森林旅游[11]、王庆生等对河南省的观光旅游产品开发研究[12]等。一些作者突破了资源研究的局限,对包括洛阳市在内的河南全省的旅游发展条件、问题和对策、总体发展战略等提出了自己的观点。也有少数论文对洛阳市或洛阳的某些景区进行了研究,如王锋等对洛阳市旅游资源开发利用[13]、刘东海等对函谷关旅游区开发[14]、董辉等对龙门石窟旅游资源的保护的研究[15]等。还有作者对洛阳市东西两侧的开封和三门峡市的旅游资源开发提出了自己的研究结论[16,17]。

由于旅游产品是一种组合产品,因此必须认真研究其组合的规律,而旅游规划正是运用其特有的组合力对此加以实现[5]。目前洛阳的古都旅游,一般旅游者体验不出来,这是因为我们的旅游资源大都在地下,而且地下探明的文物资源也缺乏西安秦陵兵马俑那样大规模、可视度极强的文物资源。为了改变这种现状,需要斥巨资建设“有理念、有线索、有格局、有层次”的“四有景观体系”,以期为旅游者提供深刻的、组合的古都旅游体验。

中原鼎城?华夏古都:洛阳旅游的理念系统。这一理念是洛阳市旅游发展总体规划和旅游产品开发的思想文化基础。“中原”二字在中国传统文化中占有不可动摇的地位,长期以来,无论是从地理格局来看,还是从文化空间来观察,中原处于中国的中心位置,而洛阳则是中原的中心,因此“中原”二字对洛阳的旅游形象至关重要。“鼎”这种青铜器是王权和尊贵地位的象征,洛阳曾经出土了非常精美的先秦时期的青铜器鼎。用“鼎”字可以显示洛阳在中国古代地缘政治中的突出地位,表明它曾经是王权集中的地方。另外,“华夏古都”更进一步强调洛阳作为十三朝古都的理念,以及它深厚的历史文化背景。因此“中原鼎城、华夏古都”有三层由小及大的空间含义:中原之中(洛阳)、中原、全中国(华夏)。

历史景观系统:追寻历史线索。历史景观系统体现洛阳悠久的时间线索,这个线索可用三句话体现:夏商周底蕴、汉魏符号、唐都广场。其中“夏商周底蕴”是指三代由于时代久远,其文化表征用建筑难以体现,只作为底蕴处理。“汉魏符号”是指把汉魏时代的建筑,用符号体现出来。“唐都广场”是指用离现代较近的唐都景观作为旅游产品的借鉴对象,进行深度挖掘与开发。从景观设计理念角度来观察,“夏商周底蕴、汉魏符号、唐都广场”表示时间越来越近,建筑体量越来越大、越来越具体。

夏商周底蕴可以做简单、质朴的就地展示,主要制造一种意境。如在小浪底度假区,度假房屋采取简单的夏商周时代的茅屋外观。汉魏符号可以通过吸取古墓葬及岩画上保留的汉代的墙体、柱式、斗拱样式,在城市入口区、火车站、广场及城市主要街道上做一些建

7011期吴必虎:区域旅游开发的RM P 分析——以河南省洛阳市为例

801地理研究20卷

筑物符号的体现。唐都广场则是在应天门周围,作一个宏大、鲜明的展示。

空间景观系统:构建古都旅游空间格局。计划中的洛阳旅游景观的空间系统,从不同层次上观察,由三个不同层次的景观群落组成:最高层为唐都广场旅游活动中心;其次为周王城、汉魏故城、夏商遗址、龙门石窟、白马寺、关陵等重点景区的观光系统;最下层为零星散布全市各地的自然和文化景点。

洛阳市整体旅游空间格局由黄河南岸古迹和风景带(东西向)与市域南部的伊河、洛河沿岸风光地带(近南北向)结合而成,形成鼎形结构。这种鼎形结构与上文提及的“中原鼎城”有一种巧合式的呼应。

突出重点进行产品开发:产品转化的层次性。由于投资额度限制,我们在构建洛阳新景观时,要突出重点、集中精力,用主要精力去建设唐都广场及配套系统。其它遗址(迹)分布零散,一般只进行简单修复和保护,做无围墙化的处理,不收门票,但有很好的解说系统和资源管理,及优美的环境设计和景观整治。这些无围墙化处理的景点,可以延长游客的滞留时间,旅游者的总体花费增加,无形中增加了洛阳市的旅游收入。

413　通过土地利用详细规划来实现旅游产品创新

概念性土地利用详细规划是保证旅游总体规划能够得以实现的物质保障。上文述及的“四有”产品开发目标,基本上要依赖于这些土地利用规划的编制和实施。土地利用规划的原则,就是“旁近原址体现文化底蕴、不拘泥复原而有创新地构筑新景观”。值得指出的是,这些土地利用详规都应围绕“中原鼎城、华夏古都”的理念系统。以一整套观光旅游的吸引物来具体体现这一理念意境。

不在原址而旁近原址进行景观建造,这样做既有利于文物保护,也充分体现了地方性,使旅游产品具有垄断意义。这样做本身就体现了一定的文化底蕴。当然,文化底蕴的体现,仅靠旁近原址还不够,还需要规划师和设计师对洛阳作为十三朝古都的深厚地方文化的深刻理解和有力表现。

作为一种旅游产品,并不强调对历史景观的简单复原,而要强调创新性地建设新景观,不仅对今天的旅游者能够形成旅游吸引力,而且要努力使其成为20世纪末的代表性景观,而成为未来的文化遗产。

唐都广场。修在唐代遗址应天门附近。它是洛阳市的第一游客集散地,是一个实体和虚拟空间相结合的旅游广场。利用唐都天枢、天堂、明堂的文化背景,建设集观光、娱乐、餐饮、住宿、博物馆、户外教育、旅游信息咨询中心等多功能于一身的旅游广场。

周文化公园。即现在的王城公园。从现在的城市公园转变为在周王城遗址基础上建设的有创新性氛围的旅游吸引物。计划按照《禹贡地图》来建设布局周文化公园,同时侧重周礼的表演。

汉魏故城。通过城市入口处理(在城市入口处建立汉朝风格的大型门阙)、植物标识(汉魏故城的内外城用不同的植物进行标识)、建立高架设施登高望远等手段向旅游者提供古都旅游体验。

城市中心游憩带(RBB)。RBB这一提法源于目前国际上形成的游憩商务区(RBD,即R ecreati onal B u siness D istrict)概念。D istrict是一近圆形或方形的地块,而洛阳城市的两条轴线呈带状,所以我们称其为城市游憩活动带(R ecreati onal B u siness B elt),简称RBB。作为洛阳城市的旅游景观视觉走廊,RBB的沿途建筑物要采用比较统一的格调。如屋顶、门

柱、围墙等可以采取汉魏时期的建筑符号来装饰。老城区民俗街与五十里牡丹长街是RBD 中的两个景观核心。把王城公园牡丹盛会的功能处理到大街上来,牡丹城的特点应在视觉走廊上得到体现。

小浪底风景旅游度假区。由于小浪底是具有国际影响的巨型水利工程,一旦完工,可形成全国性的旅游吸引力。水库建成后,形成一个范围较大的风景区,既有自然风景和森林公园功能,又有水滨度假的开发条件。此外,洛阳是一个一百多万人口的大城市,可把小浪底做为城市居民的休闲度假地,即担负起城市游憩带(R eBAM )的功能。

5　结论

通过洛阳市的案例研究,我们检验了区域旅游开发中可以应用的一种产品创新分析模

式:昂谱(RM P )模式。这一模式可由以下框图来显示:

参考文献:

[1]　王兵.对旅游业经济特征的再认识:试论“投资少、见效快、收益高”规律特征的客观性、阶段性和局限性[J ].旅游

学刊,1995(5):26～29.

[2]　闫敏.旅游业与经济发展水平之间的关系[J ].旅游学刊,1999(5):9～15.

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[4]　W u B ihu .Fo r m ati on and Spatial Structure of R eBAM :A Case Study of Shanghai C ity [A ].A p resentati on to the

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011地理研究20卷

[15]　董辉,阎丙离.龙门石窟旅游资源的保护[J].地域研究与开发,1997,16(1).

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[17]　乔忠孝,陈家振.三门峡市的旅游资源及其开发意见[J].地域研究与开发,1990,9(4).

An analytic fram ework of R M P for reg ional tour is m develop m en t:case study of L uoyang C ity

W U B i2hu

(D epartm ent of U rban and Environm ental Sciences,Pek ing U niversity,Beijing　100871,Ch ina)

Abstract:T h is p ap er develop s a new fram ew o rk of RM P fo r regi onal tou ris m developm en t and p lann ing.T he m odel RM P fram ew o rk con sists of th ree key elem en ts fo r regi onal tou ris m p lann ing,w h ich are R esou rce,M arket,and P roduct,strongly em phasize that a tou ris m p lanner shou ld have a com p rehen sive understanding these th ree deter m inan ts. T he fram ew o rk suggests that p lanners shou ld research the resou rce basis of the regi on at first,then exam ine the characteristic of the m arket,and con struct attracti on s,facilities and service fo r p roduct spectrum bu ilding at last.T he fram ew o rk has been develop ed as an adap tati on to cu rren t situati on of Ch ina’s tou ris m indu stry and has been i m p licated in the p rocess of regi onal tou ris m p lann ing in L uoyang city,one of the m o st fam ou s Ch inese ancien t cap ital cities.

Key words:fram ew o rk of RM P;regi onal tou ris m developm en t;L ouyang city

陆地表层系统开放实验室学术年会召开

中国科学院地理科学与资源研究所陆地表层系统开放实验室2000～2001学术年会日前顺利召开并取得圆成功。刘纪远所长出席了开幕式并致词,李秀彬副所长主持了开幕式并对实验室成立的背景作了介绍。刘纪远所长在致词中强调,陆地表层系统开放实验室是该所陆地表层过程与区域环境变化模块的龙头单位,肩负着该模块基础理论研究和方法创新的重担。实验室应该广泛开展与国内外相关单位和同行的学术交流,从高起点出发,瞄准国际前沿研究领域。李秀彬副所长认为,对气候和地貌地研究是陆地表层科学研究的最佳切入点。

有关专家对实验室建设和陆地表层科学发展提出了宝贵的意见。国家自然科学基金委地球科学部地理学科主任宋长青从地理科学发展的阶段和趋势方面认为,目前地理科学发展的竞争方式已经从资源垄断、资料积累发展到对人才的争夺和各个学科的交叉研究。因而,实验室的发展建设应该很好地考虑人才与交叉学科的建设。中国科学院资源环境科学与技术局陈泮勤副局长认为解决某一问题需要高层次上的联合。他以IGBP中的三个核心问题之一的“碳循环”为例,强调了科学研究在国家目标与科学意义上的结合,强调了综合集成研究方法的重要意义和广阔前景。南京地理与湖泊所王苏民研究员介绍了我国湖泊研究的最新进展,对陆地表层系统研究的复杂性,特别是流域过程与环境变化的驱动机制等问题发表了许多有价值的见解。

(朱立平)

旅游发展需求分析报告

旅游市场发展与需求分析报告我国改革开放三十年来，旅游事业得到了前所未有的突飞猛进；香港、澳门的相继回归，大陆与台湾关系的改善，促进了海外旅游业的发展；北京奥运的成功举办，迎来了后奥运时代，在拉动国内旅游需求的同时，带来了国际旅游的无限商机。虽然2008年上半年四川汶川发生的大地震给旅游业造成了一定影响，但是局部的，且现在已得到恢复，不会影响全局。可以说，目前我国正处于旅游事业发展的黄金时期。因此，我们每一位旅游经营者和管理者，应当不失时机，审时度势，与时俱进，正确分析旅游市场的发展与需求，找准立足点，寻找突破口，使旅游事业在一定时期内保持可持续发展态势，加快实现旅游强省、强市的战略目标。一、旅游市场的构成正确把握旅游市场的发展与需求，首先要了解旅游市场的构成。所谓市场，体现的是供需关系，由卖方市场和买方市场二部分组成。卖方市场指供应商，买方市场指消费者。作为旅游市场，卖方市场的供应商有很多，但最根本的、起主导地位的供应商是景区、景点。旅游者为了实现在景区、景点的消费目的，需要“吃、住、行”的配套支持，这就派生出相关的旅游产业。

如提供吃、住服务的宾馆、旅店、饭店、酒店；提供交通服务的飞机、火车、汽车、轮船；提供旅游商品的厂商。旅游市场中买方市场的消费群体，主要有二类，一类是国际旅游群体，另一类是国内旅游群体。国际旅游群体目前有三种形式，一是政府组团，二是民间组团，三是个体旅游者。国内旅游群体目前同样可分为三类，一是政府，二是团体，三是个体。作为旅行社，在旅游市场中处于特殊地位，因为对景区、景点及提供“吃、住、行、购”配套服务的供应商而言，旅行社是“消费者”，但对组织、接待的旅游者而言，旅行社又是供应商。根据我国“消法”对消费者的定义，以及旅行社在旅游市场中的地位与作用，我们认为旅行社应界定为旅游服务中介企业。按照省、市、区三级政府的旅游发展纲要及行业管理功能表明，旅行社是旅游三大市场（景区、饭店、旅行社）的支柱产业。二、旅游市场的现状㈠、景区、景点 1、我国旅游资源十分丰富，包括香港、澳门、台湾在内的全部省、自治区、直辖市都有著名的旅游胜地，在改革开放三十年来，得到了当地各级政府很好的保护、修缮、开发、利用，成为各大旅行社的常规产品、经典产品。

洛阳旅游业发展现状及其问题探讨

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/7316863473.html, 洛阳旅游业发展现状及其问题探讨作者：刘晨付秋峰来源：《旅游纵览·行业版》2015年第08期洛阳是一座具有浓重历史文化色彩的古城。历史上曾经先后有13个王朝在洛阳建都。洛阳同时也是一座风光秀美、独具魅力的优秀旅游名城。近年来，洛阳市依托丰富的旅游资源，强力推进旅游业发展。但总的来说，洛阳旅游业的发展并不很理想，其中的原因是多方面的。本文通过对洛阳旅游业的实际考察，对洛阳旅游业发展现状进行了分析，通过对其出现问题的分析，提出了若干解决方案，希望对洛阳旅游业的高速发展做出贡献。一、洛阳旅游业的发展现状（一）洛阳旅游产业体系日渐完善进入到21世纪以来，我国的旅游业发展迅速，2014年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。旅游业已经成为我国国民经济的重要增长点。在大环境的影响下，洛阳旅游业也步入发展快车道，截止至2014年底，全市国内国际旅行社88家，其中四星级旅行社6家，三星级旅行社30家，二星级旅行社41家。星级饭店66家，其中五星级2家，四星级13家，三星级38家；开放性旅游景区（点）74家，其中5A级景区5家、4A级景区15家、3A级景区16家。（二）洛阳旅游资源遍布全市洛阳悠久的建都史使其披上了一层浓浓的古文化外衣，十三朝古都的美誉更是成为我国名副其实的历史文化名城，除了拥有丰富的历史文化旅游资源外，洛阳四季分明，气候宜人，同时拥有国内罕见的自然旅游资源。其部分代表性景区列表如下：（三）洛阳旅游经济较快发展近年来，洛阳市依托丰富旅游资源在旅游经济效益上取得了突破性进展。2014年洛阳接待游客总人数9469.81万人次，同比增长10.01%；旅游总收入600.96亿元，同比增长23.9%。其中接待入境游客84.2万人次，同比增长20.2%；旅游创汇23816.28万美元，同比增长 17.34%；接待国内游客9385.61万人次，同比增长9.93%。国内旅游收入586.67亿元，比上年同期增长24.07%。二、洛阳旅游业发展中存在的问题（一）旅游特色单一

洛阳的旅游发展及其前景

洛阳的旅游发展及其前景进入21世纪以后洛阳旅游业得到迅猛发展，不管是景类型的丰富、景区接待的情况，还是国际国内旅行社数量，旅游直接从人员都比较以往有了很大的发展，其旅游服务体系的档次和规模上了一个更高的台阶，旅游业发展的潜力和后劲业越来越强。首先从旅游收入上看。旅游收入的多少直观的反应一个旅游城市发展状况的好坏，国内一些发达旅游城市如北京、上海、西安，在旅游方面的收入占全国前列，所以合理的借鉴现有的成功案例是洛阳旅游发展的一个快捷的途径，而洛阳作为一个历史悠久的城市，在硬件条件上并不比现在一些一线的旅游城市差，所以引进合理的管理手段，和合理的建设手段，将会使洛阳在旅游收入方面保持一个相当的高的增长。相关数据显示，在“十五”期间洛阳的旅游总收入为384.58亿元，而在十一五期间这个数字为1114.4亿元，增长幅度相当明显，这也正式了洛阳在过去的一段时间内取得相当可喜的成绩，在学习和借鉴方面做得十分到位。而另一组数据显示“十五”期间洛阳共接待国内游客7939.2万人次，接待境外游客48.2789万人次。而“十一五”期间，洛阳市接待游客总人数为2.27亿人次，年均增长20.96 %。其中接待入境游客159.62万人次，年均增长19.43；接待国内旅游人数2.25亿人次，年均增长20.97%。通过对比发现洛阳“十一五”期间在接待游客方面取得了井式的发展，在近两年接待游客方面也保持了较快的发展势头，2010年洛阳市共接待游客6079 万人次，同比增长12%。而2011年洛阳接待游客人数达到6870多万人次，同比增长13% 以上。其次从旅游资源上说【文章摘要】洛阳是国务院首批公布的历史文亿名城和七大古都之一，是历史悠久、博欠精深的河洛文化发祥地，素有“九燃腹地”之称。然而，目前洛阳市的旅游产业发展却存在诸多问题。研究这一腾题，有利于实现洛阳“旅游强市”的战略目标，实现洛阳旅游产业的翎新与爱展。。妒蕊【关键词】冀；洛阳；旅游产业；旅游鹜添；震纛蠡妻’1灞一．洛阳旅游产业概况洛阳位于河南省西部，新亚欧大陆桥东段，横跨黄河中游两岸，有近5000年历史。洛阳因地处洛河之阳而得名。现辖1市6区8县，总面积15，208平方公里，总人口607万，市区面积544平方公里，市区人口130万，是国务院首批公布的历史文化名城和七大古都之一，是历史悠久，博大精深的河洛文化发祥地，素有“九州腹地”之称。灿烂的文化，悠久的历史给洛阳留下了丰富而又宝贵的人文旅游资源。洛阳北临巍峨逶迤的邙岭，南对亘古耸黛的嵩山。境内伊、洛、涧廛诸水并流，其地广衍，平夷洞达，土质肥美，物产丰饶。此外，洛．阳气候温和，冷暖适宜，“洛阳牡丹甲天下”早已盛名远扬，洛阳郊县又有着丰富的自然生态旅游资源，自然景观和人文景观交辉相映，也给游人带来无限乐趣，早在20世纪90年代后期，洛阳就已成为国内外许多游客向往的旅游胜地。旅游业作为洛阳市的优势产业、新兴产业，在洛阳市社会主义现代化进程中显现出日益重要的作用。早在1999年，洛阳市就提出将旅游业发展为本市国民经济支柱产业的口号。近年来洛阳依托其丰富的旅游资源和区位优势，着力培育建设旅游产业并取得了显著成就，将旅游业培育成洛阳市的支柱产业已初见成效。伴随洛阳市旅游产业的迅速发展，其行业内存在的诸多问题也日益凸现，如洛阳旅游产业发展整体经济规模在全国仍然处于较为落后的位次，无论是国内旅游还是国际方面，其均处于小规模、低层次的初级发展阶段。这与洛阳市所提出的“工业强市，旅游强市”的战略目标还有差距。洛阳市经济和社会发展十一五规划中明确指出：“继续实施工业强市和旅游强市战略，保持经济平稳快速健康发展。”因此，研究洛阳市旅游产业发展中发展中存在的问题，意义重大。由资料可知洛阳的旅游资源还是十分丰富的，出去人文景观，尚有自然景观可以进行开发和利用，所以说洛阳发展旅游业的前景十分的广阔。而现在洛阳的旅游发展也表现出了一些问题：

昆明旅游发展分析

昆明旅游发展分析昆明，享“春城”之美誉，云南省会，是云南省政治、经济、文化、科技、交通中心，西部地区重要的中心城市和旅游、商贸城市，亦是中国面向东南亚、南亚、东盟开放的重要枢纽城市。昆明地处云贵高原中部，是滇中城市群的核心圈、亚洲5小时航空圈的中心，国家一级物流园区布局城市之一。昆明市为山原地貌。地势大致北高南低，多溶洞和溶岩地貌，溶岩盆地有石林坝子。属北亚热带低纬高原山地季风气候。年平均气温16.5℃，年均降雨量1450毫米，无霜期278天，气候宜人。昆明市是灵秀而迷人的，它三面环山，南濒滇池，湖光山色，天然成趣。滇池是云南省最大的高原湖泊，全国第六大淡水湖泊，沿湖两岸风光绮丽。由于地处低纬高原而形成“四季如春”的气候，特别是有高原湖泊滇池在调节着温湿度，使这里空气清新、天高云淡、阳光明媚、鲜花常开。昆明市开放而时尚，浓缩了云南的区位优势，从两千多年前的“南方丝绸之路”到开放的昆明一直是东亚大陆与中南半岛、南亚次大陆各国进行经济贸易往来及政治联系的陆路枢纽。“中国昆明出口商品交易会”、“中国国际旅游交易会”、“中国昆明国际旅游节”使昆明成为中国主要的会展城市之一。美丽的自然风光、灿烂的历史古迹、绚丽的民族风情，使昆明跻身为全国十大旅游热点城市，首批进入中国优秀旅游城市行列。全市有各级政府保护文物200多项，有石林世界地质公园、滇池、安宁温泉、九乡、阳宗海、轿子雪山等国家级和省级著名风景区，还有世界园艺博览园和云南民族村等100多处重点风景名胜。10多条国家级旅游线路，形成以昆明为中心，辐射全省，连接东南亚，集旅游、观光、度假、娱乐为一体的旅游体系，旅游业继续呈增长态势。昆明旅游发展至今，拥有着许多自己的优势： 1.具有丰富的资源基础。以复杂的地理环境、丰富的生物资源和多样性民族文化为背景形成的云南旅游资源，具有多样性、奇异性及多重景观组合优良的特点。不仅自然景观丰富多样，而且以民族文化为代表的人文景观奇异多彩，为旅游业发展提供了丰厚的民族文化底蕴，自然景观与人文景观之间组合优良，相得益彰。不少景区（点）在世界上具有较高的知名度和品位，适宜开展多种类型的旅游活动，具有发展成为世界级旅游产品的条件。具有邻近东南亚、南亚周边国家的地缘优势。通过建设国际大通道，配合云南境内的公路、铁路、航空网和水运建设，有利于与周边国家和省区开展区域合作，并融入东南亚、南亚旅游圈。 2.旅游业发展积累了一定基础。经过多年来对旅游业的大力投入和培育，使旅游基础设施建设取得了突破性的进展，创建了一批知名度较高的精品景区景点，全省目前已拥有国家级和省级文明风景旅游示范点14个；拥有10个国家级风景名胜区， 1个国家旅游度假区，位居全国第三；有48个省级风景名胜区，6个省级旅游度假区，面积达1.3万平方公里，为我省国土面积的 3.3％，其比例位居全国前列；有昆明、大理、丽江、建水、巍山五座中国历史文化名城；有保山、腾冲、威信三座省级历史文化名城。全省经各级人民政府正式审定的重点文物保护单位1344个，其中国家级17个、省级102个，旅游综合运输和服务体系不断完善，形成了相对于西部其他省区较为完整的产业体系和基础设施比较优势，为云南"十五"旅游业发展奠定了良好的基础。 3.面临着巨大的市场需求。根据世界旅游组织预测，到2020年，中国有望成为世界最大的客源接纳国，世界上最大的旅游目的地国家，接待国际旅游者将达

安阳旅游景区优缺点分析

太行大峡谷太行峡谷国家森林公园位于壶关县东部的晋豫两省交界区，北距壶关县城30公里，荫林路、福川路、壶平路、紫盘旅游公路横穿其中，乡村道路遍及全园，位置优越，交通便利。公园涉及三个乡镇的23个村，占地面积达4389．4公顷，其中林木面积3287．6公顷，森林覆盖率高达74．9％。太行大峡谷地处河南省西北部，南太行山东麓的林州市西侧，南北长100华里，东西宽2.5华里，海拔800——1739米，相对高差达1000米以上，境内断崖高起，群峰峥嵘，阳刚劲露，台壁交错，苍溪水湍，流瀑四挂，峰、峦、台、壁、峡、瀑、嶂、泉姿态万千，是“北雄风光”的典型代表，号称“太行大峡谷” 太行大峡谷风光旖旎，自然景观和人文景观资源十分丰富。规划以五指峡、龙泉峡、王莽峡三大峡谷为主线，开辟紫团洞、云盖寺、水妖洞和真泽宫四大景区。共有峡景、水景、山景、石景、树景、林景和名胜古迹景观44处，景点400 余个。有绿浪滔天的林海，刀削斧劈的悬崖，千姿百态的山石，如练似银的瀑布，碧波荡漾的深潭，雄奇壮丽的庙宇，引人入胜的溶洞，令人神往的传说。景点有实有虚，有明有暗，有光有色，有奇有险，巧夺天工，使公园的自然景观和人文景观珠联壁合，相映成趣。境内有三九严寒桃花开的桃花谷，三伏酷暑水结冰的太极冰山，千古之谜猪叫石三大奇观。有太行之魂王相岩，潭深谷幽仙霞谷，晋普龙洞小洞天，原始森林太极山，亦真亦幻仙台山，鬼斧神工鲁班门，华夏—绝桃花瀑，太行平湖南谷洞(刘秀湖)八大景观。国家重点风景区评审委员会专家朱畅中先生高度评价太行大峡谷景区是“步随景移，百里画廊，人间仙境。”

殷墟博物院它是中国商王朝后期都城遗址，在河南省安阳市西北郊的洹河南北两岸，以小屯村为中心，面积约30平方公里。商后期叫北蒙，又称殷，公元前14世纪盘庚迁都于此，至纣亡国，共传8代12王，前后达273年。周灭殷后，曾封纣之子武庚于此，后因武庚叛乱被杀，殷民迁走，逐渐沦为废墟，故称殷墟。《史记》、《括地志》均有关于殷墟的记载。清光绪二十五年(1899)，金石学家王懿荣在中药龙骨上发现契刻文字(甲骨文)，其后有学者考证出这些甲骨文出土于小屯一带，并从中释出商代的先公和商王名谥，从而证实这里就是古文献中记载的殷墟。1928年开始发掘。1961年中华人民共和国国务院公布为全国重点文物保护单位。红旗渠位于林州市北部豫、晋、冀三省交界处的红旗渠风景区，在安阳、新乡、鹤壁、长治、邯郸五个地区的中心地带，其地理位置优越，交通方便，又加之自然风光奇特，人文景观独特，便成了一处旅游观光的理想胜地。它将盘绕在太行山腰悬崖绝壁之上雄伟险要的红旗渠重要工程与“雄、险、奇、秀”的林虑山自然风景和名胜古迹巧妙地融汇结合，雕凿加工，相辅相成，浑然一体，确有其纯真淳朴的乡土风格和雄险壮观的高深意境。整个风景区由“分水苑”、“青年洞”、“络丝潭”三个景区组成，三景区各有特点，风调不同，内涵盈连，相映成趣，总面积5 平方公里，总投资500多万元。1990年4月被河南省人民政府命名为省级风景名胜区，现正在向国家级风景名胜区努力。分水苑风景区位于林州市北19公里处，主要由“分水苑牌楼”、“千军万马战太行浮雕”、“分水闸”、“碑林”、“红旗渠纪念亭”等景点组成。在“红旗渠纪念亭”内，主要有曾在中国农业展览馆展出过的大型红旗渠电控模型，墙壁上有介绍林州干旱历史及体现“自力更生，艰苦创业，

洛阳旅游地理现状及其发展分析

洛阳旅游地理现状及其发展分析摘要：洛阳作为十三朝古都，在中国的旅游城市中占有举足轻重的地位，尤其是洛阳的牡丹和龙门石窟更是驰名中外。本文把洛阳的旅游资源进行分类，并对比较重要的景点如龙门石窟，白马寺，牡丹进行了较为详细的介绍。接着对洛阳的旅游现状进行了分析并提出了对策。关键词：洛阳，龙门石窟，白马寺，牡丹洛阳位于河南省西部、黄河南岸，由周公营建，建于公元前12世纪，是八大古都和国务院首批公布的历史文化名城之一，是中国历史上唯一被命名为“神都”的城市，是中国优秀旅游城市和“感动世界的中国品牌城市”。洛阳因地处古洛水之北岸而得名，以洛阳为中心的河洛地区是华夏文明的重要发祥地。这里有第一个王朝“夏”王朝，有三代之居“夏、商、周”，是“河图洛书”的故乡，有105位帝王定鼎九州，是华夏民族的精神故乡，是“最早的中国”。1 行政区划洛阳辖6个区、1个县级市、8个县。分别是：涧西区、西工区、老城区、瀍河区、洛龙区、吉利区、偃师市、孟津县、新安县、洛宁县、宜阳县、伊川县、嵩县、栾川县、汝阳县。另设正厅级新区：洛阳新区，总面积480平方公里。 1．1地理环境洛阳地处河南省西部，位于东经1l1。08～112。59，北纬33。35～35。05之阆。横跨黄河中游两岸，。居天下之中”素有“九州腹地”之称。东连省会郑州，南接南阳、平顶山，西邻三门峡，北跨黄河而与济源、焦作相连。辖区东西长179kin，南北宽168km，全市总面积l5208．60kin。2 1．2气候条件洛阳属暖温带半湿润气候区，冷暖干湿，四季分明。冬天寒冷少雨雪，春季干旱多风沙，夏天炎热多雨，秋季晴朗日照长。年均气温13．4～15．0℃，年均最低和最高气温分别为一0．2～0．3℃和26．2～27．5℃。年均降水量531．9～853．6rim1，主要集中在7～9月。洛阳非常适宜牡丹的生长，该区牡丹特别是中原品种群的生长表现在全国最为良好。1．3交通条件两大铁路干线陇海、焦技在洛阳交汇，郑西高铁(郑州一西安)已通车。洛阳也是第二条欧亚大陆桥(连云港一鹿特丹)的重要一站，可直接发货运往中亚、东欧、中欧等国及世界其他地区。区域内公路网健全，横贯东西的3l0道和纵贯南北的207国道交汇于此，连霍、南洛、二广、郑少洛、西南环高速公路也通过此地。洛阳机场距市中心10kin，与北京、成都、重庆、广州、青岛、上海、深圳等市的航班已开通。一．旅游资源洛阳自建成至今已有4000余年历史，历经13个朝代，共l500余年建都史，是中国建都最早、历史最长、朝代最多的古都。市域内文化古迹众多，龙门山色、马寺钟声、金谷春晴、邙山晚眺、天津晓月、洛浦秋风、平湖朝游、铜驼幕雨并称为洛阳八景。目前，全市共有5A级景点1个，4A级景区l4个，3A级景区l0个，旅游景区质量等级在全国各省辖市中名列前茅。2006年开放的27个景点中，有国家5A级景区龙门石窟，国家4A级景区并有佛教界“释源”和“祖庭”之称的白马寺，国家4A级景区、我国唯一拥有“冢、庙、林” 1百度百科https://www.360docs.net/doc/7316863473.html,/view/373622.htm 2《洛阳市牡丹观赏园发展优势及对策》中国园艺文摘20l0年第8期

华清池景区旅游分析

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浅谈西安华清池景区游客满意现状报告人：张育时间：２012.09.15

序言： “千载风尘月,望骊山,依稀还是，旧时宫阙。寂寞芙蓉汤水冷,空对榴花如雪。数不尽,匆匆过客。当日风流今安在？只咸阳青冢长凄绝。向渭水，诉呜咽。开元盛世如鸿掠。想当年,玉环新嫁，两情何热？孰料马嵬坡前事，落得愁肠千结。忍看着，香销玉灭。废政贪欢臣子乱，问玄宗,究属谁人错?嗟往事，寸肠裂。” ──贺新郎《过华清池》凭借得天独厚的旅游资源优势, 作为西安主导产业之一的旅游业经过２０多年的发展，已经具有了相当大的规模。但是，旅游业作为朝阳产业,近年来已经引起了越来越多城市的关注, 有的不惜投入巨额资金, 想尽千方百计发展旅游, 并且取得了显著的成效。而我市的旅游业横向比优势并不十分突出。在这个竞争日趋激烈的社会中，旅游业同其它事业一样, 如果不思进取, 必将难逃被淘汰的命运。西安旅游必须直面挑战。为此, 200２年西安市委第十届全委会上提出建西部经济强市, 创西部环境最佳旅游城市的奋斗目标,明确指出要创旅游购物环境最佳城市，并将旅游业到2006年总收入实现翻番, 确定为全市8个翻番指标之一。【关键词】:西安旅游发展

目录一、调查方案?错误!未定义书签。 (一）调查背景?错误!未定义书签。（二)调查范围和对象?错误!未定义书签。（三）调查内容?错误!未定义书签。 (四)调查方案设计?错误!未定义书签。 (五）调查实施............................................... 错误!未定义书签。二、调查分析............................................................. 错误!未定义书签。（一）调查指标体系的构建?错误!未定义书签。 (二）数据分析............................................... 错误!未定义书签。 1、游客基本信息 ............................... 错误!未定义书签。２游客对景区各个方面的评价?错误!未定义书签。 3对景区做好旅游工作的建议或意见?错误!未定义书签。三、调查总结?错误!未定义书签。

2018年中国旅游行业分析报告

中国旅游业分析报告WORD版本下载后可编辑

一、2017年度旅游业发展概况 2017年，我国GDP首破60万亿，达到636463亿元，同比增长7.40%。就旅游行业来说，2017年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。而从三大旅游市场的具体情况来看，国内游依然保持超高热度，出境游也在平稳增长，入境游在上半年呈现下降趋势，但是从下半年开始出现回暖。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。目前国际旅游业市场持续增长，亚太地区的旅游发展前景尤为广阔。良好的国际大背景环境下，加上我国政府出台的一系列刺激政策，免签地区的增多以及人们旅游观念的转变等，构成了我国旅游业2017年总体发展不错的推动因素。不容忽视的是，2017年旅游业的高速发展中也隐藏着一些急需解决的问题。首要问题在于我国旅游业的发展基础即旅游资源还不够坚实。目前，我国的自然资源和人文资源还未完全开发，且东西部之间资源开发程度差距大。中西部的旅游资源开发力以及基础设施完善程度相较于东部而言仍需进一步改进。另外一些类似于旅游环境、传统旅游业滞后等问题也在影响着我国旅游业的增长力。总体来看，2017年我国旅游业的发展总体形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。二、国内游市场概况与分析 1、国内游市场概况：国内旅游人数和旅游收入均实现两位数增长

据中国旅游研究院的数据显示：2017年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。2017年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。 2、国内游市场分析：国内游满意度下降，在线旅游无线客户端旅游市场成竞争核心据中国旅游研究院的数据报告显示，2017年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。加上节假日的影响，交通网络、酒店服务质量等方面的改善，三大市场中，国内游市场需求仍然旺盛，保持高热度。 2017年促使国内游市场不断膨胀的因素主要有两点，首先是在线旅游的发展。随着在线旅游行业的火爆，手机无线端功能的日益完善，越来越多的消费者在出行时选择用“无线预订”来节省出行时间，享受便捷。2017年，在线旅游无线客户端已经成为旅游市场的竞争核心，各商家纷纷推出各类无线端预订活动来抢夺市场份额。《2017中国旅游百度指数报告》指出，2017年1月-10月旅游日均搜索指数为1570万，比去年同期增长23.00%。7、8月暑假期间保持稳定上升，搜索指数相比去年同期上涨27.00%。就目前看来，无线化在拉升旅游搜索指数方面已经显示出较大的推动力。未来，在线旅游无线化操作模式仍然是行业巨头主要的运行方式之一。

洛阳旅游市场调研报告

洛阳旅游市场调研报告洛阳是十三朝古都，历史悠久绵长，文化积淀深厚，古迹遗址众多。因此在洛阳旅游业的发展过程中，古代文化历史遗迹作为一种珍贵的旅游资源始终占有重要地位。根据这次旅游市场调研的结果，我们着重从旅游业的角度对以下几个地方进行分析，分别是天子驾六博物馆、龙门石窟、洛阳白马寺、周公庙、封神宫。在洛阳市的旅游业中，天子驾六博物馆有很大优势。第一、它的交通位置比较优越，位于市区，距离火车站、汽车站都很近，游客往来花费时间很少。第二、门票价格相对较低，成人每张三十元，学生半价，这对于广大的游客来讲是可以接受的。第三、该博物馆是在地下修建的，因此内部环境清幽，可以避免交通引起的嘈杂，从而保证游客的旅游质量。第四、就是它本身的名称，“天子驾六”不是一个名词，用它作为博物馆的名称对外来游客很有吸引力。当然通过调研和工作人员的介绍，天子驾六博物馆仍由不足之处，尚待改进。首先、博物馆内在展示周代礼仪制度上偏重于工作人员讲解和文字介绍，缺乏真正的实体文物，容易使游客产生空洞之感。其次，宣传力度较小，和龙门石窟、白马寺相比更显得相形见绌。据工作人员介绍，博物馆内的墓葬坑是全国规格级别最高的车马墓葬坑，但在实际生活中人们提起洛阳先想到的就是龙门石窟、白马寺等名胜古迹，天子驾六却鲜为人知，充分说明了其宣传力度不够，宣传工作有待于进一步加大。应通过报纸、新闻、媒体等多种方式加强宣传。再次，通过“王陵、王器、王都”所展现展示周代的礼仪制度是比较抽象的历史知识，一般需要较高知识层次的人才可以看懂，对普通大众则缺乏吸引力。因此可以视频、模型等方式展示西周的历史风貌、文物制度、宗教礼仪。最后，据工作人员的介绍，由于技术条件的限制，很难对墓葬坑进一步挖掘，所以博物馆的面积很难进一步扩展，这就极大地限制了游客数量。我们再看龙门石窟，它是全国三大佛教艺术宝库之一，早已驰名中外。因此龙门石窟在旅游开发上已经相当充分，要想继续保持在洛阳旅游市场上的地位，首先要做的就是保护工作，这是继续发展旅游业的前提和基础。众多露天的石窟雕像、碑刻长期遭受风蚀、雨淋、水侵、日晒，因此保护工作是很必要的，尽管自然方面的损害很难避免。同时还有人为的损害也不容忽视、为此要适当限制游客数量，减少人为损坏的几率。再次、龙门石窟历经沧桑，保留下来的只是一部分，可以根据现存石窟雕像的特征对于在历史上遭到破坏和已经消失的部分进行复原，尽可能展现龙门石窟的原来面貌，这也算是挖掘龙门石窟旅游潜力的一种方式。白马寺也是我们进行调研的重要对象。河南白马寺位于河南省洛阳老城以东12公里处，创建于东汉永平十一年（68年），是佛教传入中国后兴建的第一座寺院，有中国佛教的“祖庭”和“释源”之称。白马寺作为我国第一古刹，在中国佛教史和对外文化交流史上占有着极其重要的地位。白马寺的年代比龙门石窟更为久远，历史上几度兴废、重修。新中国成立后，人民政府为了保存这一历史遗迹花费了巨大财力、人力、物力对其进行整修，因此我们今天才有幸看到这座千年古刹。和龙门石窟一样，白马寺在旅游开发上已经相当充分。如何继续保持白马寺的旅游价值并挖掘其旅游潜力也是摆在人们眼前的重要课题。我们应当看到随着中外交流的加强，文化领域的交流也在不断加深，白马寺作为中国的千年古刹，历经沧桑，见证了佛教在中国的整个发展历程，作为中外佛教文化交流的结晶所在，更是不可忽视的。因此白马寺在未来旅游市场上的潜力是巨大的，接待的游客数量会呈现不断增加的趋势，现在的白马寺规模在未来或许不能适应这一需求。因此，根据白马寺现在的建筑风格适当增加建筑规模也是必要的，这也是还原白马寺历史真相的必然要求。白马寺既然作为千年古刹，就应该对周围产生辐射作用，目前白马寺这一古建筑群周围现代风格的建筑居多，白马寺置身其中既独特又孤立，因此可以适当增加寺院周围的古建筑，扩大古建筑的比重，增加古式

旅游景区投资可行性分析

1、请提出分析目标景区所在行业的研究报告框架，并对研究思路进行阐述。报告框架一、行业概况行业简介、市场规模、行业特点等二、行业发展背景 1 宏观经济环境及行业抗风险能力 2 行业发展历史及现状三、行业供求状况 1 行业供给状况 2 行业需求状况四、行业龙头企业分析 1 龙头企业基本情况 2 目标景区分析 3 投资机会与挑战研究思路如下：首先，整体介绍行业概况，包括行业的特点、定位及市场规模等。第二，主要考虑外部因素对于行业发展的影响。使用PEST模型从政治、经济、社会、技术四个方面分析企业外部环境。通过分析宏观经济及产业生命周期，明确行业未来发展前景。第三，通过供给、需求两方面的分析，有助于更加全面的了解旅游景区行业的内部拉动因素。供给方面分析行业盈利模式、主要产品和服务价格、行业集中度分析等。需求方面分析需求结构，影响需求的要素以及未来需求预测。最后，研究行业有代表性的龙头企业（包括高管情况、公司战略、财务表现、商业模式等），总结归纳行业成功因素。通过SWOT模型分析目标景区现状，追踪投资热点并分析未来投资机会。 2、请选取与目标景区可比的1-2家上市公司，对比评价目标景区商业模式的优劣。目标景区是国家5A级景区，同时兼备山、水自然资源，因此从5A级上市公司中分别挑选峨眉山（山脉资源）以及天目湖（水资源）作为可比公司。 2.1.峨眉山峨眉山公司主要从事峨眉山风景区游山门票、客运索道、宾馆酒店服务、茶叶生产、含

茶制品生产以及其他相关旅游服务的经营。2018年初到年中，公司主要业务、主要产品及用途、经营模式等未发生变化，游山门票收入23,363.53万元，占营业总收入的44.54%；客运索道收入14,296.63万元，占营业总收入的27.26%；宾馆酒店收入9,166.9万元，占营业收入17.48 %。峨眉山的商业模式可以称为旅游综合收益商业模式。除了收入占比较大的门票+索道收入外，峨眉山在酒店经营发展及茶叶生产、文化演艺等领域深耕细作，丰富业态发展。目标景区的商业模式为传统的单一门票商业模式。这种模式的优势是投资相对较小，劣势是过于依赖资源，难以形成有效的资金的循环，单一的门票经济难以适应现阶段发现的需求，收益也非常有限，同时受政策影响较大。 2.2.天目湖公司主要从事旅游景区的开发、经营和管理，经营项目主要包括景区经营、水世界主题公园、温泉、酒店、旅行社及旅游商业等。同时，公司拥有综合性旅游配套设施，着力开发了疗休养、夏令营等其他特色旅游业务。天目湖的商业模式为“一站式旅游休闲目的地”模式，业务涵盖了观光型景区、休闲度假游产品、主题公园、旅游配套等。景区内业态丰富，一方面可以延长游客停留时间并刺激二次消费，另一方面集众多功能于一体（旅游、休闲、商务）可以实现对不同人群、不同季节的覆盖。目标景区瀑布及亲水活动深受游客喜爱。可以充分利用水资源，打造水世界主题乐园、观景酒店、温泉设施等，丰富游客游玩体验。 3、请结合对财务报表的分析判断目标景区是否具备投资价值？主要从目标公司的收益性、安全性、成长性三个方面分析判断投资价值。 11350万，净利润从期初的1270万增加到2315万（如果扣除期初净利润受税收优惠政策影响，则净利率上升更加明显），近三年扭亏为赢，而且增幅显著。从收益性指标分析，除了毛利率有小幅下降外，营业利润率、净利率以及净资产收益率均有显著提升。说明目标景区在快速发展的同时比较好的控制了成本。按照目标景区的规划，未来修建观光索道及电梯。假设后续每年仍有200万左右游客数量，按照50%的游客乘坐索道及电梯，则每年将有大约1亿元（100万*（70+30））左右的稳定收入，如果能够比较好的控制成本，目标景区的盈利能力将会进一步加强。 3.2 安全性

旅游业发展背景分析

度假区规划的背景分析一、发展背景总论（一）宏观背景从2008年开始，全球性金融危机对国际经济发展造成了巨大影响。中国政府审时度势，迅速采取了系列对策，取得了“扩内需，保增长”的良好效果。在2009年底出台了41号文件，将旅游业确定为战略性支柱产业。进一步发展旅游业来“转方式，调结构，扩内需，保增长，重民生”，已经成为一个重要的国家战略。伴随广大人民消费水平的提高，消费行为的多样化，全国范围内兴起了旅游业的转型升级的浪潮。旅游发展逐步进入休闲时代、健康旅游时代、多样化时代和高端化时代。同时，旅游业的新业态伴随转型升级的浪潮快速成长。商务型、低碳型、健康型、快乐型旅游产品快速成长，渐渐成为主流。在各旅游地在激烈的市场竞争中，旅游地竞争已经进入品牌竞争阶段。唯有准确景区定位，发展景区特色，树立景区旅游品牌，才能进一步提高景区声誉，有效吸引旅游客源，在市场中立于不败之地。（二）中观背景长沙市经济社会在“十一五”期间获得了巨大发展，两型社会建设初见成效，福布斯“2010中国大陆最佳商业城市榜”2010年10月13日在杭州揭晓，长沙从去年排名第28位跃升至第16位，成为中部地区唯一进入前20强的省会城市，其人才指数在前20强中居前三位，仅次于南京和北京。快速发展的商业，为商务会展旅游开发奠定坚实基础。长沙市特别注重文化事业发展，配合湖南文化强省建设的战略，明确提出了“国际文化名城”。从总体趋势来看，文化与旅游开始密切结合交融，形成大文化产业，文化强省与旅游强省也就自然地结合在一起了。高铁的开通为客源市场的开拓带来机遇，到2013年，武广高铁将进一步延长，沪昆高铁将通车，长沙将成为沪昆高铁和武广高铁的交汇点，这意味着，有更多的城市进入了长沙市5小时交通圈，长沙市将与“长三角”、“珠三角”、“京津唐”三大城市群及众多省会城市密切地联系起来，实现同城化。黑麋峰森林公园作为长沙市的特殊旅游场所，一旦产品特色明显，势必成为消费热点。

旅游景区行业现状及发展趋势分析

报告编号：15A8532

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息报告名称：报告编号：15A8532←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票咨询电话： Email：网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍旅游景区包括风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术等各类旅游景区。旅游景区数量继续增加。这主要是由我国旅游业蓬勃发展的态势所决定的，旅游业的发展势头使社会认识到了它对经济发展的贡献。各级地方政府都加快了旅游业的发展速度，或将其作为支柱产业来培植，或将其作为先导产业来发展，因而各地大力进行旅游资源开发，形成了一批又一批的新旅游景区。近年来，借助传统优势旅游资源，拓展社会景区资源，以保护为基础，旅游景区得到长足发展，提升了我国旅游目的地形象，带动了城乡一体化发展进程，旅游景区也确立了独立的产业地位，成为支撑旅游产业发展的中坚力量。当前，依照国家法规，按照市场规则，越来越多的地方把景区逐步推向了市场，在经济大潮的推波助澜下，景区发展呈现出鲜明的市场化特点。景区投资方涵盖了政府、民营、外资、国有企业等多个领域。旅游景区成为旅游投资和资本运作最活跃的领域。据中国产业调研网发布的《中国旅游景区行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）》显示，截至2013年，我国共有157家国家5A级旅游景区。截至2014年12月我国共有186家国家5A级景区。我国经济形势良好，国外游客增长，国民出游率增长等因素影响，2014年我国旅游业发展稳定，大部分景区的营业情况良好，2014年我国旅游景区营业收入32545亿元，同比2013年增长13.%. 我国景区收入一部分来自门票收入，另外大约30%来自交通、购物、餐饮、住宿等服务收入。随着我国景区经营转型，依赖景区门票的利润下降，服务收入的利润比例上升。2014年我国景区整体利润达到2025亿元，同比2013年增长%.旅游景区景点的平均利润率为34%，部分旅游景区净资产回报率达到60%，远高于酒店业5-10%、旅行社业2-4%的行业表现。旅游景区在各个财务指标和股市中表现都好于其他旅游行业。旅游景区投资将超过酒店投资，成为旅游业内最大的投资领域。中国旅游景区行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）是对旅游景区行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及

旅游现状及分析

十堰市乡村旅游发展现状分析及对策研究 [来源：本站作者：原创日期：2014年7月9日浏览3151次] 【大中小】乡村旅游以其低碳性、环保性、可持续性和统筹城乡发展性，为国际公认的高品质旅游。《全国乡村旅游发展纲要（2009-2015年）》提出“到2015年力争实现乡村旅游接待人数7.71亿人次，收入1145亿元”，届时乡村旅游将成为我国旅游业的战略分支之一。十堰地处鄂豫陕渝毗邻地区中心地带，按照《全国主体功能区规划》，为国家级重要生态区。大力发展乡村旅游既符合世界旅游发展的趋势和潮流，也是我市实现生态立城、推动旅游业转型升级、打造区域性中心城市的现实需要。本文在对我市乡村旅游调研的基础上，从基础理论分析着手，阐述了发展乡村旅游的意义，分析了现状和存在的问题，并提出了对策，以期对我市乡村旅游今后的发展具有一定的借鉴意义。一、乡村旅游的基础理论分析（一）乡村旅游发展历史简述乡村旅游最早发源于19世纪中期的欧洲，是伴随着工业革命之后现代人逃离工业城市污染和快节奏

生活方式而发展起来的。20世纪80年代以来，随着人们对生态环境的关注，世界范围的“绿色运动”推动了乡村旅游的发展，使其成为了发达国家旅游者的重要选择。20世界90年代，在世界旅游组织等大力推动下，乡村旅游开始逐步向发展中国家推广。经过100多年的发展，乡村旅游在发达国家已形成较为成熟的发展模式，成为了现代国际旅游的主要发展方向之一。我国的乡村旅游起步较晚，目前大致经历了四个阶段：一是起步阶段。主要以20世纪80年代中后期成都“农家乐”产生为代表，资源利用度低，没有国家政策指导。二是发展阶段。1998年国家旅游局推出了“华夏城乡游”，正式将乡村旅游作为一种旅游形态纳入到国家旅游发展层面中。三是规范阶段。2002年国家颁布了《全国工农业旅游示范点检查标准（试行），2006年国家旅游局发布《关于促进农村旅游的发展意见》，2007年国家旅游局和农业部又联合发布了《关于大力推进全国乡村旅游发展的通知》，标志着我国乡村旅游逐渐走向了规范化发展道路。四是升级阶段。2012年，党的十八大正式提出了“美丽中国”建设，确立了生态文明建设的突出地位，并纳入国家“五位一体”的总布局。2013年，农业部下发了《关于开展“美丽乡村”创建活动的意见》，提出用

论洛阳旅游的发展现状及对策

论洛阳旅游的发展现状及对策摘要洛阳具有悠久的历史、厚重的文化和丰富的旅游资源。长期以来洛阳“千年帝都牡丹花城”的旅游形象深入人心，久负盛名的洛阳在河南省的入境旅游市场中扮演了重要角色，为河南省的旅游创汇做出了重大贡献。但是，洛阳在旅游发展过程当中的问题也日益凸显出来。本文主要通过对洛阳的旅游资源现状进行分析并对现存问题提出了对策。关键词：洛阳；旅游资源；问题；对策

The analysis and strategy of Luoyang Tourist Resources Abstract Luoyang is a rich tourist resources with long history and thick culture.For the long time ,the tourist image of "thousand old capital,peony city" has enjoyed popular support around the people.With a long standing reputation ,Luoyang plays an important role in the inboud tourism of Henan province, and makes a significant contribution to the tourism exchange. However,there are more and more question emerging during the development of Luoyang tourism.The paper mainly through analysing the current situation of Luoyang tourism resource,put forward the strategy to the current question. Key Words: Loyang ; Tourism Resource; Question; Strategy

旅游景区研究报告：发展机遇分析

旅游景区研究报告：发展机遇分析一、需求方面中投顾问在《2016-2020年中国旅游景区深度分析及发展规划咨询建议报告》中表示，从市场面来说，人民群众日渐增长的常态化的旅游需求已经成为旅游市场的基础支撑。我国旅游市场经历了“入境旅游→国内旅游→出境旅游”的发展过程，主体市场已由外部需求回调到内生需求，奠定了以国民大众旅游消费为主体的市场基础格局。近年来特别是2014年以来，旅游市场加快往国民需求方向回调、国民旅游市场加快往大众需求回调的两大趋势更加明显，旅游消费模式发生了历史性的演变。从长期来看，我国旅游消费需求将维持中速增长，公务、商务需求也将相应放缓，老百姓常态化的旅游需求及其增长将是未来一段时间内我国旅游市场需求的主力。在新的历史阶段，人民群众快速增长的旅游需求与落后的商业模式、公共服务的矛盾更加凸显，“一边抱怨、一边出游”将成为旅游发展的常态，旅游业发展战略需要回调到国民大众旅游消费的基本面上来。预计到2020年我国国内旅游人数将达到50亿人次，以现有大大小小2万家景区的规模和接待能力而言，景区供给不足的局面将长期存在。二、政策方面政策支持力度加大。一是国家层面的支持力度不断加大。“十二五”时期，国家旅游局投入20多个亿的资金重点用于景区厕所、游客服务中心、标识系统等方面的建设。2015-2017年中国旅游业投资总额将达3万亿元人民币，按照1：5的带动系数，未来三年将带动15万亿元以上的综合投资，而大型旅游景区开发、休闲度假区建设将成为旅游投资的热点领域。二是地方层面的支持力度不断加大。如2011年仅各省级旅游部门用于旅游项目的资金就达20亿元，其中至少60%用于景区的投入。山东、湖南、河北等省旅游局联合省交通部门完成了省内高速公路对4A级以上旅游景区的标识设置。河北省单列4000万元专项资金用于对成功创建国家4A级景区的单位进行奖励，南京市江宁区对于成功创建国家5A级景区的奖励达1500万元等。三是金融层面的支持力度不断加大。国家旅游局先后与中国银行、中国农业银行、国家开发银行等签署战略合作协议，均把景区作为支持的重点。各地金融部门也明确将4A级以上景区列为重点支持的对象。河南等一些省旅游局也与本地银行签署了金融支持协议。证券部门也在加大对景区企业上市融资的支持力度。三、交通方面 2016年4月，交通运输部印发《交通运输信息化“十三五”发展规划》（简称《规划》）。《规划》提出，围绕加快“四个交通”建设和“十三五”期交通运输发展的主要任务，大力推进智慧交通建设，以行业信息化重点工程和示范试点工程为依托，着力落实国家信息化战略任务，对接国家电子政务工程建设，支撑三大战略实施，努力实现交通运输信息化的上下贯通、左右连通和内外融通，促进现代综合交通运输体系发展。中投顾问·让投资更安全经营更稳健