小家电行业品牌电视广告竞品分析报告ppt
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竞争对手产品研究(创维)
创维应加大技术研发的投入，推动产品技术创新，提高产品的技 术含量和附加值。
合作研发
创维应积极寻求与国内外优秀企业的合作研发，共同推进技术进 步和产业发展。
培养技术人才
创维应注重技术人才的培养和引进，建立完善的技术人才体系， 为企业的技术创新提供有力的人才保障。
THANKS
感谢观看
QLED等高端产品，以及针对中低端市场的液晶电视。
创维冰箱
ห้องสมุดไป่ตู้
02
创维冰箱产品线以智能、节能和保鲜为主要特点，拥有多款不
同容积和外观设计的产品。
创维空调
03
创维空调产品线主打智能、节能和舒适，覆盖了家用和商用空
调领域。
产品质量和性能
01
创维电视
在画质、音效和操作系统方面表 现出色，尤其是高端产品线，具 有出色的显示效果和音效体验。
创维冰箱
02
03
创维空调
在保鲜、节能和智能化方面表现 优异，采用了先进的制冷技术和 智能化控制系统。
在舒适度、节能和智能化方面表 现优异，能够满足不同用户的需 求。
产品定价和定位
创维电视
产品定价较为亲民，覆盖了高中低端市场，以满足不 同用户的需求。
创维冰箱
产品定价中高端，主要面向对保鲜和节能有较高要求 的用户。
技术合作和产业链整合
总结词
创维通过技术合作和产业链整合，实现了资源共享和优势互补，提高了市场竞争力。
详细描述
创维与多家国内外知名企业和供应商建立了长期合作关系，共同研发新技术和新产品。同时，创维注重产业链整 合，通过与上下游企业的合作，实现了从原材料采购、生产制造到销售服务的全链条协同，提高了整体运营效率 和产品质量。
03
合作研发
创维应积极寻求与国内外优秀企业的合作研发，共同推进技术进 步和产业发展。
培养技术人才
创维应注重技术人才的培养和引进，建立完善的技术人才体系， 为企业的技术创新提供有力的人才保障。
THANKS
感谢观看
QLED等高端产品，以及针对中低端市场的液晶电视。
创维冰箱
ห้องสมุดไป่ตู้
02
创维冰箱产品线以智能、节能和保鲜为主要特点，拥有多款不
同容积和外观设计的产品。
创维空调
03
创维空调产品线主打智能、节能和舒适，覆盖了家用和商用空
调领域。
产品质量和性能
01
创维电视
在画质、音效和操作系统方面表 现出色，尤其是高端产品线，具 有出色的显示效果和音效体验。
创维冰箱
02
03
创维空调
在保鲜、节能和智能化方面表现 优异，采用了先进的制冷技术和 智能化控制系统。
在舒适度、节能和智能化方面表 现优异，能够满足不同用户的需 求。
产品定价和定位
创维电视
产品定价较为亲民，覆盖了高中低端市场，以满足不 同用户的需求。
创维冰箱
产品定价中高端，主要面向对保鲜和节能有较高要求 的用户。
技术合作和产业链整合
总结词
创维通过技术合作和产业链整合，实现了资源共享和优势互补，提高了市场竞争力。
详细描述
创维与多家国内外知名企业和供应商建立了长期合作关系，共同研发新技术和新产品。同时，创维注重产业链整 合，通过与上下游企业的合作，实现了从原材料采购、生产制造到销售服务的全链条协同，提高了整体运营效率 和产品质量。
03
竞品分析(完整版)PPT课件
分析：DNIE芯片、V12芯片都源于泰鼎公司（Trident），同样的主芯片意 味着同样的高品质。创维和泰鼎公司在美国硅谷有合作研发实验室，芯片进 口没有关税，所以相比三星性价比更优！
DNIE功能只具备关、开、演示三种状态，而我们基于V12数字引擎的六 基色可以根据您的需求自由地在关、优化、增强、演示多种状态下自由调节 ，而不是简单的关与开的区别，满足不同口味，更加人性化。
2核心功能卖点解析braviaengine图像处理引擎拓展动态范围提升亮度平滑动态图象减少拖尾和模糊调配色彩更加生动场景屏变针对亮场绿蓝白过滤影像3d数字滤波器清晰降噪3d数码降噪黑色增强场景屏变针对暗场1概念含糊不清老歌新唱2无任何演示好坏全凭一张嘴3创维针对图像v数字引擎mpeg降噪针对色彩六基色处理技术针对层次感屏变科技索尼的bravia新v300a系列液晶电视机采用10bit液晶面板比采用8bit液晶面板的bravia液晶电视机色彩表现更鲜艳过渡层次更顺滑
炫律H61 系列
H61F
高端 H61E
FHD
H61D
炫律M61 中高 M61F FHD
系列
M61R
HDMI，双USB，双Tuner/多画面， 可旋转音响，主动背光调节
DHDIII ， 120Hz倍频，掌控时间、全能录， HDMI，双USB，DDAS数字动态声谷
炫魅E64 系列
中端
双USB（部分），HDMI
产品组合分析：
A、国庆新品300单系列形成了高中低端的产品阶梯， 加上原有的产品组合，也只是原有技术的不断整 合炒作，没有新意。
B、W300系列在终端已迅速上样并大力推广，迅速 导入，完成200系列清库。
C、U300、M300、D300等均为低成本机（台湾屏） D、主销V300系列，价格较低，全力抢占国产品牌
DNIE功能只具备关、开、演示三种状态，而我们基于V12数字引擎的六 基色可以根据您的需求自由地在关、优化、增强、演示多种状态下自由调节 ，而不是简单的关与开的区别，满足不同口味，更加人性化。
2核心功能卖点解析braviaengine图像处理引擎拓展动态范围提升亮度平滑动态图象减少拖尾和模糊调配色彩更加生动场景屏变针对亮场绿蓝白过滤影像3d数字滤波器清晰降噪3d数码降噪黑色增强场景屏变针对暗场1概念含糊不清老歌新唱2无任何演示好坏全凭一张嘴3创维针对图像v数字引擎mpeg降噪针对色彩六基色处理技术针对层次感屏变科技索尼的bravia新v300a系列液晶电视机采用10bit液晶面板比采用8bit液晶面板的bravia液晶电视机色彩表现更鲜艳过渡层次更顺滑
炫律H61 系列
H61F
高端 H61E
FHD
H61D
炫律M61 中高 M61F FHD
系列
M61R
HDMI，双USB，双Tuner/多画面， 可旋转音响，主动背光调节
DHDIII ， 120Hz倍频，掌控时间、全能录， HDMI，双USB，DDAS数字动态声谷
炫魅E64 系列
中端
双USB（部分），HDMI
产品组合分析：
A、国庆新品300单系列形成了高中低端的产品阶梯， 加上原有的产品组合，也只是原有技术的不断整 合炒作，没有新意。
B、W300系列在终端已迅速上样并大力推广，迅速 导入，完成200系列清库。
C、U300、M300、D300等均为低成本机（台湾屏） D、主销V300系列，价格较低，全力抢占国产品牌
TCL分析报告PPT课件
.
Place-海内外分销渠道整合
Marketing
.
Marketing
Place-TCL国销渠道
三四线乡 新型市场
镇渠道
拓展
超市
区域连 锁及百 货渠道
大型 连锁
• 以苏宁国美为代表 • 合作方式：进场扣点 • 特点：扣点高，货量大 • 优点：渠道品牌效应大，顾客认可度高 • 缺点：进场费相当高，渠道强势不利谈判，利润低 • 发展趋势：占比下降
• 合作方式：加盟经营 • 特点：商家自付盈亏赚取差价 • 优点：风险承担由经销商承担，公司无风险 • 缺点：渠道建设和拓展成本较高 • 发展趋势：争夺中
.
Marketing
Promotion-多样化的促销/推广手段
公益 娱乐 降价
TCL 公益基金
中国消费类电子行业第一家企业 设立的公益基金会
赞助娱乐项目
.
Marketing
Place-TCL国销渠道
三四线乡 新型市场
镇渠道
拓展
超市
区域连 锁及百 货渠道
大型 连锁
• 合作方式：代销 • 特点：进场门槛低，量一般，绝对承担风险 • 优点：社区效应高，方便顾客购买 • 缺点：规模效应不大，量小 • 发展趋势：待发展
.
Marketing
Place-TCL国销渠道
TCL品牌分析报告 The Creative Life
.
Here We Come
李茗萱
李敦岫
李正梅 .
肖丽姿
李宁
Contents
Part1
行业背景
Part2
TCL集团概况
Part3 TCL多媒体经营情况
Part4 TCL多媒体营销策略
白色家电品牌分析(PPT83页)
影视广告 阳光丽人 – 玫瑰浴篇（15’)
• 诉求点：洗干一体 • 产品支持: 1）超静双轴滚筒 2）三段式按摩洗净，蒸气免熨烘干 3）快速洗脱烘59分钟 • 消费者利益： • 广告语：让衣服享受SPA的洗衣机
2. 环保双动力洗衣机
平面广告 • 卖点：全世界第四种洗衣机 • 产品支持：集波轮、滚筒、搅
拌三种洗衣机的优点于一身
• 技术认证：荣获第95届法国列 宾国际发明展览会发明奖
• 沟通方式：功能导向诉求/以
行业领导者的权威形象与声音 说话
影视广告 变频A8双动力 – 婴儿篇（15’)
• 卖点：不需洗衣粉 • 消费者利益：不需用洗衣粉？ • 广告语：洁净不用洗衣粉 • 启示：作为新品类，单纯强调卖点而不提供明 确的功能支持，令产品缺乏可信度
消费者使用体验/印象
• 售后服务较好 • 价格适中 • 质量比较可靠 品牌远景 全心生活科技
品牌个性/形象
• 体贴的 • 认真/敬业
• 缺乏创新，有点
老久
Haier
品牌主张：真诚到永远 品牌专业形象：10年走过200年的路， 科技领先，数字领航
产品线架构
全自动洗衣机 迷你双动力 小小神童 神童王 大神童 双动力 小神童 小神功 保健双动力 迷你保健双动力 环保双动力 同步双动力 变频同步双动力 变频A8双动力 离子洗双动力 仿生双动力
目录
• 从产业趋势看美的及荣事达市场挑战与 机会 • 通过竞争传播分析找到美的及荣事达的 品牌沟通机会 • 美的及荣事达的传播检视调整荣事达的品
牌沟通策略
• 美的及荣事达冰洗产品线规划初步思考 • 美的及荣事达品牌形象整合管理思考
第一部分
从产业趋势看 美的及荣事达市场挑战与机会
产品竞品分析报告PPT
标题内容
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6%
添加标题内容
7%
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23%
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标题内容
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盈利情况
与上一年的比较
20XX年基本情况
简单的介绍本年的工作基本情况，表明几个比较的基本 方面，结合下面的图形做出直观的对比。简单的介绍本 年的工作基本情况，表明几个比较的基本方面。
COMPETITIVE PRODUCT ANALYSIS
输入企业名称
汇报人：某某某
部门：某某部
目录 1 2
CONTNETS
3
4
产品调研背景 盈利情况 竞品介绍 建议与总结
产品调研背景
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3
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2
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盈利情况
23%
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35% 添加标题内容
11%
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16%
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59% 添加标题内容
19%
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21%
添加标题内容
16% 添加标题内容
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小家电行业市场分析报告最新PPT课件
小家电宏观环境分析
? 小家电总量和销售额分析 ? 小家电需求和利润分析 ? 目前国内小家电发展现状分析 ? 小家电行业问题分析 ? 小家电未来发展趋势
小家电总量和销售额分析
? 随着市场经济的高速发展和人们生活水平的大大改善， 人们对于生活品质的追求一步步提高，小家电也成为人们 日常生活中不可缺少的物品。
创新以外，还要为用户提供超出其期望值，能够满足其潜在需求的增 值服务，用户的满意度才是企业进行品牌建设与开拓市场的基础。
? 依托网络 .口碑营销： 21世纪已经是大网购的时代，网民对于
网络购物的热情持续高涨，企业应该与时俱进，坚持倾听消费者的声 音，了解消费者的需求，将自身的产品和服务做到最好，利用网民在 互联网上的好评进行营销。
? 据调查小家电市场每年以15%的速度高速发展，2007 年中国小家电生产总量已经达到14.4亿台，同比增长 12.7%，全国小家电销售额达971.9亿元；而2008年小家 电销售额已经达到1109亿元，同比增长14.1%；到了2010 年小家电的销售额已经达到1500亿元，因而预计到了 2013年小家电的销售额将突破2100亿元。
使用经验 电视广告（购物）
31.71% 32.00%
熟人推荐
40.00%
卖场促销信息
59.51%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
3.9小家电产品购买研究
1.目前消费者所使用品牌 2.消费者购买品牌意向 3.消费者所重视的品牌属性 4.消费者愿意接受的价格区间
电饭锅 —— 消费者目前使用的品牌
? 1.厨房小家电产品 （包括：豆浆机、电热水壶、微波炉、电压力煲、豆芽机、抽油烟机、电磁炉 等。）
? 2.家居家电产品 （包括：电风扇、音响、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机，电动晾衣机等 。）
小家电行业品牌电视广告竞品分析报告PPT课件
640
143.12
10月
51
510
143.71
4月
123
7569
324.73
5月
363
14110
703.92
6月
240
7448
389.95
凯弗隆水质处理器
7月
191
11732
554.35
8月
146
8691
421.13
9月
137
6694
384.72
10月
93
2883
177.25
1月
218
3271
511.44
8月
287
2870
250.04
飞利浦系列
9月
520
5200
424.80
10月
45
450
24.04
1月
119
735
134.17
3月
20
300
75.60
4月
2
30
7.56
九阳豆浆机
6月
34
7月
12
510
52.70
180
18.60
8月
12
180
18.60
9月
22
330
23.05
10月
61
915
292.83
1月
333
4843
644.15
2月
183
1345
244.87
3月
100
850
143.64
4月
113
565
123.27
东菱水果豆浆机
5月 6月
洗衣机竞争品牌分析(PPT31页).ppt
省有线 1% 市有线 17%
1999
市台 43%
省台 14%
中央性媒 介 6%
省有线 3%
市有线 20%
市台 57%
2000(1-6)
2000年比1999年：市台、省台的广告费有大幅度增长， 说明各品牌更注重地区电视台的作用
洗衣机品牌投放地域性分析
2000（ 1-6） RMB 000 ’
合计
92341
合肥
133 1.1
杭州
129 1.1
南京
122 1.0
长沙
108 0.9
湛江
87 0.7
其他
1054 8.6
45个地区
洗衣机分品牌投放月份趋势图
2月 1189 1891
3月 2561 2916
4月 1375 1446
5月 1746 629
6月 2961 1353
7月 1709
8月 1170
9月 3754
10月 2502
11月 2036
12月 3142
洗衣机分品牌投放媒介趋势图
RMB 000’‘
Magzine
Newspaper
0%
27%
小天鹅
合计
19809
%
中央性媒介
10357 52.3
广州
1288 6.5
上海
1268 6.4
天津
688 3.5
北京
669 3.4
杭州
575 2.9
青岛
515 2.6
济南
503 2.5
武汉
393 2.0
西安
277 1.4
成都
276 1.4
厦门
258 1.3
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飞利浦系列 九阳豆浆机
月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 8月 9月 10月 1月 3月 4月 6月 7月 8月 9月 10月
播出次数(次) 333 183 100 113 110 94 88 83 107 93 287 520 45 119 20 2 34 12 12 22 61 -
播出时长(秒)
2290
1540
750
960
885
460
480
500
640
510
7569
14110
7448
11732
8691
6694
2883
3271
2865
2010
2385
2000
2056
1690
2565
-
835 1355
投入费用(万元) 443.71 345.37 220.95 269.83 219.41 164.20 132.47 134.11 143.12 143.71 324.73 703.92 389.95 554.35 421.13 384.72 177.25 511.44 525.36 363.87 504.49 360.47 392.41 305.98 617.05 185.13 292.61
小家电行业电视广告竞品分析报告
2009-11-25
长沙经略市场调查有限公司
-
分析说 明
➢ 统 计 说 明：报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取 得的折扣及优惠；报告中投放次数以实际监测结果为准。
（信号故障时段内的广告未统计） ➢ 统计媒体范围：湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道
-
518
重点品牌月度广告投放量对比
800.00 (万元) 700.00 600.00 500.00 400.00 300.00 200.00 100.00
0.00
1月 2月 3月
雅格系列 东菱水果豆浆机
4月 5月 6月 7月 8月 9月
凯弗隆水质处理器 飞利浦系列
久量系列 九阳豆浆机
10月
-
品牌 东菱水果豆浆机
雅格系列
2034 23.67 21032 13.14 4058.82 25.88
东菱水果豆浆机
1304 15.18 13438 8.40 1993.45 12.71
凯弗隆水质处理器
1293 15.05 59127 36.94 2956.05 18.85
久量系列
1069 12.44 9015 5.63 2216.88 14.13
华雄护眼灯
200 2.33 1000 0.62 217.04 1.38
索爱
99 1.15 1306 0.82 318.60 2.03
家家美井净水器
83 0.97 23985 14.99 943.51 6.02
诺国贝盛2斯电00多取9年功暖能桌前冰10淇个淋月机，共有644114个00小..74家48 电品129牌0250在湖10南..21省03 级电23视53..21频57 道中投00..12放61 电视广告，其中广告 总投计放量最大的是雅格系8列59，2 共10播0.出002031640次04，8 占10行0.业00 广1告56总83频.8次5 的12003..0607%。
-
竞品广告媒体投放策略
-
行业广告投放总量
2009年前10个月，小家电行业品牌广告在湖南省级电视频道中 的总体投放情况如下:
指标 总次数（次） 总时长（秒） 总费用（万元）
指标值 8592 160048 15683.85
-
品牌广告投放量排行
品牌名称
播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元) 次数 份额 时长 份额 费用 份额
播出时长(秒) 4843 1345 850 565 550 1050 960 935 1265 1075 2870 5200 450 735 300 30 510 180 180 330 915
投入费用(万元) 644.15 244.87 143.64 123.27 113.13 153.64 136.40 135.79 151.18 147.37 250.04 424.80 24.04 134.17 75.60 7.56 52.70 18.60 18.60 23.05 292.83
东菱水果豆浆机、凯弗隆水质处理器和久量系列的电- 视广告投放量也比较大。
720 2190.99
1330 1875.30
1394 2154.73
796 1438.69
794 1401.68
768 1230.85
874 1644.83
1827.12
1115.61
360 804.06
1038
行业广告月度投放量对比
飞利浦系列
852 9.92 8520 5.32 698.88 4.46
尼康
654 7.61 11250 7.03 862.11 5.50
新韶ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ电器
350 4.07 3325 2.08 228.72 1.46
九阳豆浆机
282 3.28 3180 1.99 623.11 3.97
熊仕宝系列
267 3.11 2745 1.72 508.26 3.24
品牌 久量系列 凯弗隆水质处理器 雅格系列
月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月
播出次数(次) 245 144 106 126 156 79 48 50 64 51 123 363 240 191 146 137 93 218 191 134 225 161 223 193 431 111 147
A、品牌投放量对比：次数、费用 B、主要品牌广告媒体投放分布 C、主要品牌广告媒体时段选择 D、主要品牌月度广告投放量
二、主要品牌广告投放效果分析
A、品牌广告投放量与GRP总量对比：SOS、SOV、IGP B、品牌广告成本对比：投入成本、点成本 C、品牌广告各媒体的投放效果对比 D、品牌广告效果评估总表
湖南电视台公共频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道 湖南金鹰纪实频道、潇湘电影频道、湖南教育电视台
➢ 统计日期范围：2009年1月1日- 2009年10月31日
➢ 统 计 时 段：06:00 - 次日03:00
➢ 分析评估区域：湖南地区
➢ 数 据 来 源：长沙经略市场调查有限公司
-
提要:
一、竞品广告媒体投放策略
播出次数(次) 费用(万元)
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 ➢2009年，小家电行业在2、3月份的电视广告投放量都比较低，最低的是3月，仅投放 360次。 ➢小家电行业品牌电视广告的投放量在8月份达到最高点，共播出1394次，投放费用 2154.73万元，占13.74%。
月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 8月 9月 10月 1月 3月 4月 6月 7月 8月 9月 10月
播出次数(次) 333 183 100 113 110 94 88 83 107 93 287 520 45 119 20 2 34 12 12 22 61 -
播出时长(秒)
2290
1540
750
960
885
460
480
500
640
510
7569
14110
7448
11732
8691
6694
2883
3271
2865
2010
2385
2000
2056
1690
2565
-
835 1355
投入费用(万元) 443.71 345.37 220.95 269.83 219.41 164.20 132.47 134.11 143.12 143.71 324.73 703.92 389.95 554.35 421.13 384.72 177.25 511.44 525.36 363.87 504.49 360.47 392.41 305.98 617.05 185.13 292.61
小家电行业电视广告竞品分析报告
2009-11-25
长沙经略市场调查有限公司
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分析说 明
➢ 统 计 说 明：报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取 得的折扣及优惠；报告中投放次数以实际监测结果为准。
（信号故障时段内的广告未统计） ➢ 统计媒体范围：湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道
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518
重点品牌月度广告投放量对比
800.00 (万元) 700.00 600.00 500.00 400.00 300.00 200.00 100.00
0.00
1月 2月 3月
雅格系列 东菱水果豆浆机
4月 5月 6月 7月 8月 9月
凯弗隆水质处理器 飞利浦系列
久量系列 九阳豆浆机
10月
-
品牌 东菱水果豆浆机
雅格系列
2034 23.67 21032 13.14 4058.82 25.88
东菱水果豆浆机
1304 15.18 13438 8.40 1993.45 12.71
凯弗隆水质处理器
1293 15.05 59127 36.94 2956.05 18.85
久量系列
1069 12.44 9015 5.63 2216.88 14.13
华雄护眼灯
200 2.33 1000 0.62 217.04 1.38
索爱
99 1.15 1306 0.82 318.60 2.03
家家美井净水器
83 0.97 23985 14.99 943.51 6.02
诺国贝盛2斯电00多取9年功暖能桌前冰10淇个淋月机，共有644114个00小..74家48 电品129牌0250在湖10南..21省03 级电23视53..21频57 道中投00..12放61 电视广告，其中广告 总投计放量最大的是雅格系8列59，2 共10播0.出002031640次04，8 占10行0.业00 广1告56总83频.8次5 的12003..0607%。
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竞品广告媒体投放策略
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行业广告投放总量
2009年前10个月，小家电行业品牌广告在湖南省级电视频道中 的总体投放情况如下:
指标 总次数（次） 总时长（秒） 总费用（万元）
指标值 8592 160048 15683.85
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品牌广告投放量排行
品牌名称
播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元) 次数 份额 时长 份额 费用 份额
播出时长(秒) 4843 1345 850 565 550 1050 960 935 1265 1075 2870 5200 450 735 300 30 510 180 180 330 915
投入费用(万元) 644.15 244.87 143.64 123.27 113.13 153.64 136.40 135.79 151.18 147.37 250.04 424.80 24.04 134.17 75.60 7.56 52.70 18.60 18.60 23.05 292.83
东菱水果豆浆机、凯弗隆水质处理器和久量系列的电- 视广告投放量也比较大。
720 2190.99
1330 1875.30
1394 2154.73
796 1438.69
794 1401.68
768 1230.85
874 1644.83
1827.12
1115.61
360 804.06
1038
行业广告月度投放量对比
飞利浦系列
852 9.92 8520 5.32 698.88 4.46
尼康
654 7.61 11250 7.03 862.11 5.50
新韶ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ电器
350 4.07 3325 2.08 228.72 1.46
九阳豆浆机
282 3.28 3180 1.99 623.11 3.97
熊仕宝系列
267 3.11 2745 1.72 508.26 3.24
品牌 久量系列 凯弗隆水质处理器 雅格系列
月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月
播出次数(次) 245 144 106 126 156 79 48 50 64 51 123 363 240 191 146 137 93 218 191 134 225 161 223 193 431 111 147
A、品牌投放量对比：次数、费用 B、主要品牌广告媒体投放分布 C、主要品牌广告媒体时段选择 D、主要品牌月度广告投放量
二、主要品牌广告投放效果分析
A、品牌广告投放量与GRP总量对比：SOS、SOV、IGP B、品牌广告成本对比：投入成本、点成本 C、品牌广告各媒体的投放效果对比 D、品牌广告效果评估总表
湖南电视台公共频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道 湖南金鹰纪实频道、潇湘电影频道、湖南教育电视台
➢ 统计日期范围：2009年1月1日- 2009年10月31日
➢ 统 计 时 段：06:00 - 次日03:00
➢ 分析评估区域：湖南地区
➢ 数 据 来 源：长沙经略市场调查有限公司
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提要:
一、竞品广告媒体投放策略
播出次数(次) 费用(万元)
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 ➢2009年，小家电行业在2、3月份的电视广告投放量都比较低，最低的是3月，仅投放 360次。 ➢小家电行业品牌电视广告的投放量在8月份达到最高点，共播出1394次，投放费用 2154.73万元，占13.74%。