媒介分析
内容媒介分析总结报告模板
内容媒介分析总结报告模板一、背景介绍在当今数字化时代，内容媒介的有效运用成为了企业推广和营销的重要手段。
为了更好地了解内容媒介对企业宣传效果的影响，本文进行了一次内容媒介分析。
分析的对象是某企业最新一次产品发布会，通过对不同媒介渠道的使用情况、受众反馈等进行分析，旨在提供给企业对于未来宣传活动的参考意见。
二、媒介渠道分析1. 新闻渠道通过新闻渠道进行的报道具有较高的可信度和影响力。
本次产品发布会通过多家知名媒体进行了报道，其中包括各大新闻网站、电视台、报纸等。
相比其他渠道，新闻渠道的优势在于覆盖面广、传播速度快。
通过统计数据，我们发现新闻渠道的报道次数和曝光率均较高，这有助于提升产品的知名度和影响力。
2. 社交媒体社交媒体是一种信息传播速度快、用户规模庞大的传媒方式。
本次发布会通过微博、微信公众号等社交媒体平台进行了推广。
在社交媒体平台上，我们观察到用户对产品的关注度高，评论和分享的数量也较多。
然而，我们也发现有一定数量的负面评价，这有助于企业更好地改进产品和服务，提高用户体验。
3. 视频媒体视频媒体是吸引观众注意力的重要媒介手段。
本次产品发布会通过录制和制作了一段宣传视频，在多个视频网站上进行了发布和推广。
通过数据分析，我们发现视频观看量和分享量较高，说明视频媒体有助于吸引用户的关注，提升产品的曝光度。
三、受众反馈分析为了了解受众对本次发布会的反馈情况，我们进行了一次问卷调查，共收集到300份有效问卷。
通过数据分析，我们得到了以下结论：1. 受众对企业和产品的认知度大幅提升。
2. 大部分受众对本次发布会的内容和形式表示满意。
3. 受众对产品的期待度提高，有意愿购买的意向较强。
4. 一些受众对产品的功能和价格提出了一些疑问和意见。
四、结论与建议综合以上分析结果，我们对企业未来的宣传活动提出以下建议：1. 加强与新闻媒体的合作，提升产品的知名度和影响力。
2. 在社交媒体上加强用户互动，回应用户的评论和反馈。
媒介分析报告
媒介分析报告
引言
媒介分析是一种研究媒体对社会和个体影响的方法。
本报告将通过分析媒介在信息传播和舆论形成中的作用，探讨媒介对社会的影响。
第一步：媒介的定义
首先，我们需要明确媒介的定义。
媒介是指传播信息和观点的途径，包括但不限于报纸、电视、广播和互联网等。
媒介通过传递信息和创造舆论，对社会产生影响。
第二步：媒体的信息传播作用
媒体作为信息传播的主要渠道，能够将信息迅速传递给大众。
通过新闻报道、文章和专题节目等形式，媒体可以向公众提供丰富的信息。
在信息爆炸的时代，媒体的信息传播作用愈发重要。
第三步：媒介对舆论形成的影响
媒体在舆论形成中发挥着重要的作用。
通过报道、评论和专家观点的表达，媒体能够引导公众对某个事件或问题的看法和态度。
媒体的选择性报道和倾向性评论也会对舆论产生影响。
第四步：媒介对社会的影响
媒介的影响不仅局限于信息传播和舆论形成，还涉及到社会的各个方面。
媒体对公众的价值观、行为方式和文化认同等方面都会产生影响。
媒体的刻板印象和误导性报道也可能引发社会不稳定和冲突。
第五步：媒介分析的意义和应用
媒介分析是一种重要的研究方法，可以帮助我们深入了解媒体对社会的影响。
通过媒介分析，我们可以了解媒体行业的发展趋势，指导媒体的改进和管理，促进社会的和谐发展。
结论
综上所述，媒介分析是一种重要的研究方法，可以帮助我们了解媒体在信息传播和舆论形成中的作用，以及对社会的影响。
通过对媒体的分析，我们可以更好地理解媒体的潜在问题，推动媒体的发展，促进社会的进步。
媒介分析方案案例分享
媒介分析方案案例分享引言在今天这个信息时代，不断出现的市场和产品，各个企业都在竞逐市场份额和顾客车，为此，适当地对媒介进行分析和策略制定成为了进而发展的重要任务。
本文将分享一些在媒介分析方案上的经验和案例，希望能够对读者提供一些有用的启示。
媒介分析方案的定义媒介分析方案是一种系统的方法，通过分析和评估不同媒介（如广告、电视广告、社交媒体等）的投入和事件，制定相关的市场推广策略，以满足市场需求和企业目标。
媒介分析方案案例分享案例一：汽车企业1该公司定位为中高端市场，在媒介方面主要是通过电视广告和线上广告来打造品牌。
他们分析了市场的需求和目标客户群，在了解了竞争对手媒介使用情况后选择以下方案：1.利用电视广告的高曝光度，在全国提升品牌知名度；2.按照品牌精准定向投放线上广告，以达到精准营销的目的；3.通过社交媒体开展品牌口碑营销，增加用户粘度和消费者评价。
在执行这个方案后，该公司的市场运营报告显示，这一系列措施使得品牌知名度和销售量都有了大幅增长，市场份额也得到了稳步提升。
案例二：化妆品企业2该企业的目标人群定位于女性消费者，战略重点在于向他们介绍并推销其新的化妆品品类。
该公司分析了市场的需求以及高度关注的电子商务市场，并据此制定了以下媒介分析方案：1.针对目标客户人群做适度的市场细分，将关注点放在具有极大潜力的区域；2.利用社交媒体和短信推广拓展客户群，降低营销成本，放大市场影响；3.联合电商平台打造精准的电商推广计划，以提高客户转化率。
在执行此方案后，该公司表示销售额比重从行业低位逐步升为上低位，并且目标客户群的人数稳步上升。
总结媒介分析方案在企业的发展过程中扮演了不可或缺的角色。
有效的媒介分析方案的制定和执行，将有助于企业精确地定位目标客户群和市场，同时也有效地提高了企业的市场竞争力。
通过分享上述案例，希望能够对读者提供到有帮助的启示，也希望读者们能够选择适合自己的媒介分析方案并成功执行。
媒介技术特点分析报告
媒介技术特点分析报告一、介绍随着科技的发展，媒介技术在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
它不仅改变了我们获取信息的方式，还对社会、经济和文化产生了深远的影响。
本文将从传媒技术的特点和应用角度出发，对媒介技术的特点进行深入分析。
二、媒介技术的定义和基本特点媒介技术是指用来传递信息和知识的各种包括语言、文字、图片、声音和视频等形式的技术手段。
媒介技术具有以下几个基本特点：1. 多样性：媒介技术的形式多种多样，可以适应各种不同的传播需求。
从传统的印刷媒体到电视、广播，再到如今的互联网、社交媒体等，媒介技术的形式不断演变，变得更加多元化和普遍化。
2. 互动性：媒介技术不再是单向传播信息的工具，而是建立起了双向互动的桥梁。
用户可以通过各种媒介技术与内容进行互动、评论和分享，实现个性化需求的满足。
3. 可追溯性：在使用媒介技术的过程中，每个用户的行为和偏好都能被记录下来。
这为广告商、营销人员和研究者提供了宝贵的数据，可以更好地了解用户需求和行为，从而进行精准的营销和传播。
4. 实时性：媒介技术能够实现信息的即时传播和获取。
无论是新闻、热点事件还是社交媒体上的话题，都可以在第一时间得到反馈和更新。
三、媒介技术的应用领域及特点媒介技术已经渗透到了各个领域，对社会、经济和文化产生着深远的影响。
下面将从媒介技术在新闻媒体、广告和营销、教育和娱乐等方面的应用进行分析。
1. 新闻媒体媒介技术改变了新闻媒体的传播方式和观众获取信息的方式。
通过互联网和社交媒体等平台，新闻可以实现即时传播和互动，使用户能够更多地参与到新闻报道中来。
然而，虚假信息和谣言的传播也成为了一个挑战，需要媒体从业者和用户共同解决。
2. 广告和营销媒介技术为广告和营销带来了许多机遇和挑战。
通过互联网和社交媒体平台，广告商可以更加精准地定位目标受众，并实现个性化的广告推送。
然而，广告过度投放和用户隐私泄露等问题也同时存在，需要平衡广告商和用户的利益。
3. 教育媒介技术在教育领域的应用越来越广泛，例如在线教育、远程教学和虚拟现实技术等。
媒介数据分析年度报告(3篇)
第1篇一、前言随着互联网的普及和信息技术的发展，媒介行业正面临着前所未有的变革。
大数据时代，媒介数据分析已成为企业制定战略、优化产品、提升用户体验的重要手段。
本报告将从媒介数据分析的角度，对过去一年的媒介行业进行分析，旨在为业界提供有益的参考。
二、媒介数据分析概述1. 媒介数据分析的定义媒介数据分析是指通过对媒介行业相关数据进行分析，挖掘数据背后的规律，为决策者提供依据的过程。
它涵盖了用户行为、内容传播、广告效果等多个方面。
2. 媒介数据分析的意义（1）优化产品：通过分析用户行为，了解用户需求，为产品优化提供依据。
（2）提升用户体验：根据数据分析结果，调整产品功能和界面设计，提升用户体验。
（3）精准营销：通过对用户数据的分析，实现广告投放的精准化，提高广告效果。
（4）战略决策：为媒介企业制定战略提供数据支持。
三、媒介数据分析年度报告1. 用户行为分析（1）用户规模：过去一年，我国媒介行业用户规模持续增长，其中移动互联网用户占比超过90%。
（2）用户活跃度：用户活跃度较高，日活跃用户数（DAU）和月活跃用户数（MAU）均呈现上升趋势。
（3）用户地域分布：用户地域分布广泛，一线城市和二线城市用户占比较大。
（4）用户年龄段：用户年龄段集中在18-35岁，其中25-30岁用户占比最高。
2. 内容传播分析（1）内容类型：新闻、娱乐、教育、科技等类型的内容在用户中具有较高的关注度。
（2）传播渠道：移动互联网成为内容传播的主要渠道，其中微信、微博、抖音等社交平台传播效果显著。
（3）内容质量：优质内容传播效果较好，用户满意度较高。
3. 广告效果分析（1）广告投放：广告投放规模不断扩大，其中移动互联网广告投放占比最高。
（2）广告效果：广告效果呈现多样化，包括点击率、转化率、曝光度等指标。
（3）广告主满意度：广告主对广告投放效果表示满意，认为媒介数据分析对广告投放具有指导意义。
4. 媒介企业竞争格局分析（1）市场份额：头部企业市场份额较大，竞争激烈。
媒介岗位分析方案
媒介岗位分析方案1. 背景介绍媒介岗位在现代社会中逐渐发挥着越来越重要的作用。
媒介岗位一般是指旨在利用传媒渠道，在不同媒体平台上进行信息传递和宣传推广的职位。
随着新媒体和互联网的兴起，传媒行业也在向线上、数字化转型，媒介岗位也逐渐多样化和专业化。
因此，媒介岗位的分析和规划也变得越来越重要。
2. 目标和目的本文旨在通过对媒介岗位的分析和规划，实现以下目标：•了解媒介岗位的类型和岗位职责；•获取招募媒介人员的关键技能和资质；•制定适合公司需求的招聘计划；•提供媒介岗位培训方案；•为公司提供人才拓展和发展的方向。
3. 岗位分析3.1 岗位类型媒介岗位涵盖的工作种类非常多样化。
在传统媒介行业中，主要岗位类型包括广告创意、营销策划、媒介策划等。
在新媒体行业中，则包括微信公众号运营、快手、抖音、小红书的创作和管理、短视频广告策划、内容推广等。
其中，广告和营销策划岗位的职责包括为公司或者客户进行推广宣传，而媒介策划岗位的职责则是为客户寻找合适的媒体渠道进行宣传。
新媒体岗位的职责，则是在运营不同的社交媒体渠道，提高品牌知名度、增加曝光率。
3.2 岗位职责不同的岗位有不同的职责，但是大致可以归纳如下：•广告创意：策划并制作广告的文案和设计，通过创作吸引受众的视觉和聆听体验；•营销策划：整合各种广告渠道资源，确定营销目标和方案，运用市场调查分析、整合营销、公关活动等手段，增加产品及品牌销售量；•新媒体运营：负责微信公众号、微博、抖音短视频等社交媒体平台的运营，增加粉丝数，提高曝光率，增加转化率等；•短视频广告策划：根据产品、品牌等要求，制定短视频广告的策划，通过短视频推广产品；•内容推广：通过推广内容达到产品推广的目的。
3.3 关键技能和资质不同的岗位需要掌握不同的技能和资质，基本涵盖：•出色的沟通和协调能力；•较强的项目管理和执行能力；•熟练的广告和内容制作能力；•熟悉社交媒体渠道的规则和操作；•具备市场分析、媒介推广、整合营销等运营经验；•注重团队合作意识和高度执行力。
媒介岗位分析方案
媒介岗位分析方案一、背景与意义在当今信息化社会中，广告媒介已经成为企业引导消费者购买产品和服务的重要手段。
随着数字化技术的发展，媒介渠道越来越多元化，企业的媒介投入也越来越庞大。
在这样的情况下，如何有效地分配媒介资源，提高广告宣传效果，成为了企业媒介部门的关键问题。
因此，对媒介岗位进行分析，掌握每个岗位的职责、技能要求和工作流程，是媒介部门必须完成的一项基本任务。
通过充分理解媒介岗位的职责和具体工作，媒介部门可以更好地制定媒介策略，优化资源配置，提高效率，从而为企业带来更大的市场收益。
二、分析方法媒介岗位的分析主要分为两部分：一是岗位内容的调研和整理，了解媒介岗位所需的具体职责和技能；二是对媒介岗位所在团队的内部流程和组织结构进行分析和优化。
调研的方法可以通过媒介人员的问卷调查、个人面谈、参与岗位实习等方式进行，以确保对目标岗位的理解和描述能够尽可能准确和全面。
而对于岗位所在团队的分析，则需要结合实际情况，对整个团队的工作流程和组织架构进行深入的分析和优化。
三、分析内容1. 岗位职责不同的岗位职责不同，且在同一岗位中不同企业可能会有不同的职责范围。
因此，需要通过多个岗位样本的调研和比较，综合整理出一个相对全面和准确的媒介岗位职责列表。
岗位职责通常包括以下方面：•参与制定媒介策略并完成媒介计划；•管理媒介预算和投放进度，确保投放效果；•设计媒介素材并落地投放；•维护媒介关系，开发新的合作伙伴；•分析市场数据，评估各媒介渠道效果，推进媒介优化。
2. 技能要求媒介岗位的技能要求通常与工作职责密切相关，也因企业特点而略有不同。
然而，归纳起来，媒介岗位所需的技能主要可以分为以下四个方面：•计划编制和执行能力；•创意思维和文案设计能力；•数据分析和营销效果评估能力；•媒介渠道选择和维护能力。
除此之外，媒介岗位还需要具备良好的沟通协调能力和团队管理能力，在紧张的工作环境中保持高效率和高质量输出。
3. 工作流程分析媒介工作涉及到多个环节，每个环节都需要明确的工作流程和责任分配，才能确保媒介工作的顺利完成。
各种媒介优缺点分析
各种媒介优缺点分析各种媒介优缺点分析报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸在传统四大媒体中报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展报纸的品种越来越多内容越来越丰富版式更灵活印刷更精美报纸广告的内容与形式也越来越多样化所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有： 1、传播速度较快信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说出版周期短信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告如新产品和有新闻性的产品就可利用报纸及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大说明性强报纸作为综合性内容的媒介以文字符号为主图片为辅来传递信息其容量较大。
由于以文字为主因此说明性很强可以详尽地描述对于一些关心度较高的产品来说利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格相对于电视、广播等其他媒体报纸具有较好的保存性而且易折易放携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读哪些地方后读；阅读一遍还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度如仅有一点印象即可还是将信息记住、记牢；记住某些内容还是记住全部内容。
此外读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久且由党政机关部门主办在群众中素有影响和威信。
因此在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主要了解广告内容要求读者在阅读时集中精力排除其它干扰。
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手机:"第五媒体"。意义手机不仅打破了各种大众媒介如报纸、广播、电视、网络之间的界限，还拆除了大众传播、组织传播和人机传播之间的藩篱，可能成为新一代的"媒介之王"。
大众传播媒介的分类
活字(印刷)媒介--报纸、杂志、书籍；
声像媒介--电影、广播、电视(后两个也称电波媒介)
报纸：
是以刊载新闻及新闻评论为主的公开发行的定期印刷出版物，一般以散页形式出版。
优势：1）权威性强；2）适合深度报道；3）保存性强；4）选择性强
劣势：1）不够生动，没有现场感；2）时效性较弱；3）受传输水平限制；4）要有一定的文化水平
光纤通信:优点材料来源丰富、损耗少，容量大、重量轻，体积小、不受电磁干扰，不产生杂音、保密性强。意义它与电脑结合，创出"信息高速公路"的奇迹。
有线电视:也叫电缆电视、闭路电视，简称CATV。最早出现于英国和美国。四个阶段:
我国有线电视三种类型:接收型、放像型、自制节目型。
电脑:意义电脑与大众媒介、社会通信系统的高度而完美的结合，已成为世界性趋势，并构成了现代社会信息化的主流。
麦克卢汉的理论开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用，但是过于强调技术的作用，忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用，因而他的理论带有极端性和片面性。
记忆思路：提出+内涵+理论意义+局限性
媒介是人的延伸：麦克卢汉在他的《理解媒介——论人的延伸》里，提出了“媒介即人的延伸”的论断。麦克卢汉认为一切媒介都是人的延伸，是器官/感官功能的放大。文字和印刷媒介是人视觉能力的延伸，广播是人听觉能力的延伸，电视则是视觉/听觉和触觉的延伸。每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识和反应方式。
另一个是：“媒介环境学研究信息环境。它致力于理解传播技术如何控制信息的形式、数量、速度、分布和流动方向，致力于弄清楚这样的信息形貌或偏向又如何影响人们的感知、价值观和态度。
英尼斯
简介：哈罗德·英尼斯著名的加拿大政治经济学家，在加拿大的学术界非常有话语权。他的思想直接影响了麦克卢汉。
英尼斯是“媒介决定论”学派的开山祖师。
他乐观的认为媒介能推动社会的进步，甚至决定了社会的形态，新媒介的出现将进一步使人类社会加速发展。但是他忽视了人的能动作用，过分夸大技术的作用，因此后人对他的理论褒贬不一。
理论:媒介即讯息(是麦克卢汉媒介观的核心)：加拿大学者麦克卢汉提出，是对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括，其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息。麦克卢汉认为，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革
麦克卢汉的“媒介是人的延伸”的观点具有重要的启发意义，但它并不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。
【可能会怎么问：看待VR/AR技术】
*注意点：也是双向的，我可以通过服饰表达，别人也可以通过我的服饰解读我。
*正面影响和负面影响都有
冷热媒介：麦克卢汉提出“冷媒介/热媒介”的比喻论断，将媒介按照提供信息的清晰度和受众的参与度进行划分，冷媒介是信息清晰度低的媒介，需要受众高度参与。热媒介则提供信息明确，受众只需要较低程度参与。如电话电视是冷媒介，收音机电影是热媒介。
2、他的晦涩文风也引起很大争议。不少学者批判他的理论欠周密，缺乏客观性。
3、很多人认为，关于“冷”“热”媒介的划分，既不科学、也不实用。
尼尔波兹曼
尼尔波兹曼是媒介生态学的重要理论家之一，是麦克卢汉的思想传人。所谓媒介生态学就是将媒介及其所处的时代与社会，作为一种生态环境予以关照与考察。
他的媒介思想主要集中在被学术界称为“媒介批评三部曲”的著作中：(1982年)《童年的消逝》(1984年)《娱乐至死》和《技术垄断—文化向技术投降》。
(微信微博要关注论文，还有分析坦白说)
微博：借助web和wap等客户端，基于用户关系通过关注机制分享、传播、获取简短实时
信息的广播式的社交网络平台。
微博：
特点：（1）大众传播：是一种通知系统，侧重于大众传播，是一种裂变式传播。发送信息
的频率不受限制，支持二次转发，可以大规模传播，传播范围广，具有大众媒体的特性。
主要理论
1媒介偏向论：英尼斯认为，传播和传播媒介都有偏向，大体上可分为：口头传播的偏向和书面传播的偏向，时间的偏向和空间的偏向。时间偏向的媒介倾向相对稳定的政治集权，有利于宗教的传承和帝国的持久稳定；空间偏向的媒介倾向远距离管理，有利于帝国的扩张。
2泛媒介观：与媒介环境学持有的泛技术观相联系，泛媒介观也是媒介环境学的特点之一。英尼斯认为凡是能够负载信息的物质都是媒介，除了报纸、广播、电视，还包括石头、教堂、莎草纸，甚至口语、戏剧等都被看作是一种媒介，一种新的媒介（包括广义的语言、文字媒介）的长处，将导致一种新的文明产生。
对麦克卢汉的评价(优缺)
优
1、他不拘泥于研究传播过程和传播内容中的媒介，而是把媒介放到一个更广阔的社会、历史和文化背景下加以考察，将世界上的万事万物都视作媒介。这一点颇受好评。
2、他拓宽了人们的思路，强调指出了长期以来忽视媒介、技术本身对社会的独特影响的偏向。
缺
1、他过分地强调和夸大了媒介的作用，有技术决定之嫌。
波兹曼认为技术并非是中性的，它有自身的内在倾向性，同时也提出了“媒介即隐喻”‘媒介认识论“的重要观点，其次集中分析技术手段的危害性，随着电子媒介的发展，人们已经被各种电子技术所包围，波兹曼深刻的批评了电子媒介带来的恶劣影响，具体表现为人性的异化，文化的娱乐化以及整个社会的焦虑。
尼尔波兹曼在纽约大学首创了媒体生态学专业，创立了媒介环境学派，并一手绘制了学派的理论框架和蓝图。
媒介分析
传播媒介定义：传播媒介有两层含义：一是指传递信息的工具和手段，如电话、计算机及其
网络、报纸、广播、电视等与传播技术有关的媒体；二是指从事信息的采集、选择、加工、
制作和传输的组织或机构，如报社、电台和电视台等。这两个方面都是传播学研究的重要内容，一方面，作为技术手段的传播媒介的发达程度如何决定着社会传播的速度、范围和效率；另一方面，作为组织机构的传播媒介的制度、所有制关系、意识形态和文化背景如何，决定着社会传播的内容和倾向性。
主要著作
《帝国与传播》
麦克卢汉
名解:加拿大传播学者，曾任多伦多大学教授，是媒介环境学派的代表人物，著有《理解媒介:人体的延伸》(1964年)、《媒介即讯息》(1967年)，
麦克卢汉提出了许多新奇的理论。“媒介即讯息”，传播媒介本身就是内容；“媒介是人的延伸”，凡是延伸人体的东西都是媒介；“热媒介和冷媒介”，热媒介即清晰媒介，冷媒介即模糊媒介；“地球村”，电子媒介缩短了人与人之间的时空距离，形成“地球村”。
体。
微信：优势
（1）人性化设计，操作便捷
（2）多媒体传播，具有语音、文字、图片视频等多样的传播方式。使得传受双方可以进行充分有效的自我表达，多元化的传播方式满足了用户的各种需求。
（3）系统开发，免费试用，高性价比。
（4）用户粘度高。
（5）传播主体—双向性、互动性。微信传播以点对点的人际关系为主，这决定了微信最基本的关系是强关系，这也就决定了双方通过媒介传递与反馈信息的互动性更强。
发展趋势：1）多版化：增加版次，对不同信息加以归类，易于阅读；2）综合化：读者往往更看重综合性报纸的“全”而非“好”，一报通天下；3）专业化：专业记者采集信息，专业编辑加工信息，提高内容质量和深度。
杂志:也叫期刊，是装订成册的、定期或不定期连续印行的出版物，发行不如报纸频繁。
主要特点:
广播：
通过无线电和导线向广大地区传送声音符号的传播媒介。用无线电波传送的是无线广播，用导线传送的是有线广播。广播包括声音传播和声像传播，通常指声音传播。
（2）弱关系：以单向关注的弱关系人际关系为主，易于人群的集结。微博单向的跟随关系
简化了社交关系，用户可以随意关注他人以接受信息，而不需要形成双向的好友确认关系。
（3）可信度低：传播对象通常是不确定的陌生人。
（4）松散的社交关系使微博具备了一对多的大规模群体交流的能力，通过一对多的发布模
式，借助转发使其影响力呈几何级增长，赢得了规模性话语权，并且进一步反作用于传统媒
媒介理论
1、技术决定论
代表学派媒介环境学派(代表人物：英尼斯、麦克卢汉、波兹曼、梅罗维茨、保罗·莱文森)
媒介环境学派
定义：媒介环境学这个术语由加拿大著名传播学家麦克卢汉创造，但他并没有公开使用。1968年，尼尔·波兹曼首次公开使用这个术语。波兹曼对媒介环境学提出两种颇具代表性的定义，其一是：“媒介环境学研究人的交往、人交往的讯息及讯息系统。具体地说，媒介环境学研究传播媒介如何影响人们的感知、感情、认识和价值，研究我们和媒介的互动如何促进或阻碍我们生存的机会。”
（2）电子媒介的普及造成社会情境的变化。在《空间感的失落：电子媒介对社会行为的影响》一书中，梅罗维茨集中研究了电子媒介的普及给社会情境带来的变化。这表现在既相区别又相联系的两个方面：一方面，电子媒介的广泛应用，正在打破一系列旧有的情境界线，致使一些不同的情境合并；另一方面，电子媒介的普及，又在使旧有情境中的一些联系、组合消失，导致情境分离。
2、梅罗维茨的媒介理论主要有以下几点。
（1）情境应被视为信息系统。这一观点是对戈夫曼的情境理论的延伸和发展。戈夫曼的情境理论关注的重点是，人们行为时所处的自然情境，即具体地点。梅罗维茨认为，地点其实并非问题的关键所在，人们接触信息的机会，才是情境的要点，情境应被视为信息系统。他进一步指出，在现代社会，信息不仅在自然环境中传播，而且，也通过大众媒介传播。大众媒介、特别是电子媒介，同样建构了一个“感觉区域”，使身处其中的人们能够接触到许多信息。因此，在探讨社会情境时，应把媒介环境放在重要的位置上来考虑。