创新的扩散-罗杰斯
罗杰斯“创新扩散”理论评析
传播理论与传播史chuanbo lilun yu chuanboshi- 11 -罗杰斯“创新扩散”理论评析魏文欢[摘要] 罗杰斯作为发展传播学的理论奠基人之一，他在20世纪60年代提出的“创新扩散”理论影响深远。
文章从创新扩散的因素、创新扩散的过程、五种采纳者分类、创新扩散的渠道等方面梳理罗杰斯“创新扩散”理论，并在此基础上对该理论做了评析。
[关键词] 罗杰斯；创新扩散；大众传播；人际传播[基金项目] 本文系国家社科基金项目“新媒体传播对西北少数民族国家认同影响研究”（项目编号：17XXW010）阶段性成果。
[作者简介] 魏文欢，甘肃政法学院人文学院副教授。
罗杰斯是当代美国最著名的传播学学者之一，也是发展传播学的理论奠基人之一。
他于20世纪60年代所写的《创新的扩散》是其成名作，在这部著作中，罗杰斯“创新扩散”理论阐述了创新的产生、创新扩散的过程、创新性及采纳者分类、创新的结果等问题，受到了学界的广泛赞誉。
一、创新扩散的因素罗杰斯对扩散定义进行了界定，他提出，扩散是创新通过一段时间，经由特定的渠道，在某一社会团体的成员中传播的过程。
要想构成创新扩散过程，必须具备以下因素：创新因素、传播渠道因素、时间因素和社会系统因素，四个因素缺一不可。
创新因素具有相容性、相对优势、可试验性、复杂性、可观察性五个特征。
某个创新的相对优势越明显，它被采用的速度就越快，而与一个社会系统价值观不相容的创新，被采用的速度则会慢得多；越是简单易懂的创新，扩散速度就越快，个体越容易观察到一项创新的结果，它们越容易被采用。
传播渠道因素是信息转化的重要手段，决定着扩散的方式和扩散的效果，而大众传播和人际传播是最快、最有效的手段。
具体来说，大众传媒在传播创新的内容上比较有效，人际关系渠道对于形成或改变个体对创新的观念更为有效。
作为创新扩散过程的第三个因素，创新扩散的过程、创新性与采纳者类别、采用速度都是影响时间因素的诸多变量。
由于创新扩散形成于在一个社会系统中，因此，系统的社会结构也是影响创新扩散的一大因素，社会系统的状况限定了创新扩散的范围和效果。
罗杰斯创新扩散曲线
罗杰斯创新扩散曲线
罗杰斯创新扩散理论（Rogers' Diffusion of Innovations）是由美国社会学家埃弗里特·罗杰斯（Everett Rogers）在1962年提出的。
该理论主要用于解释新产品、新理念或新技术在社会中传播和被接受的过程。
罗杰斯提出了创新扩散曲线，用以描述新事物在社会中的传播过程。
创新扩散曲线是一个S形曲线，描述了一种新产品或新理念在社会中的传播过程。
曲线的横轴表示时间，纵轴表示产品或理念的采纳率。
曲线一般分为五个阶段：
1. 初创阶段（innovators），这一阶段的人群是最早接受新产品或新理念的一小部分人，他们通常对风险有较高的承受能力，喜欢尝试新事物。
2. 拓荒者阶段（early adopters），这一阶段的人群相对于初创阶段来说更加谨慎，但也愿意尝试新产品或新理念。
3. 早期大众阶段（early majority），这一阶段的人群是相对保守的，他们会在看到别人使用新产品或新理念并取得成功之后才
会考虑采纳。
4. 后期大众阶段（late majority），这一阶段的人群是相当
保守的，他们通常是在产品或理念已经成为主流之后才会考虑采纳。
5. 滞后者阶段（laggards），这一阶段的人群是最不愿意接受
新产品或新理念的一部分，他们对变化持怀疑态度，经常是最后才
采纳新事物。
创新扩散曲线的提出对于市场营销、产品推广以及社会变革等
方面具有重要意义。
通过了解人群的采纳过程，可以更好地制定推
广策略，促进新产品或新理念的传播和接受。
政策试点和政策扩散
政策试点和政策扩散政策扩散通常是指创新型政策的扩散，罗杰斯将政策扩散定义为一项创新通过某种渠道随着时间流逝在一个社会系统的成员之间被沟通的过程。
其研究始于20世纪60年代后期的美国，密歇根大学的沃克系统关注了各种创新型政策如何在各州之间的扩散。
并采用历史事件分析法，对从政策原始创新者到后来跟进者之间的时间维度进行了分析。
在这之后，有关于政策扩散尤其是创新型政策的扩散的研究逐渐成为当前政策科学中“最为引人注目的领域之一”。
这些研究有一些共性的主题：包括促进或阻碍扩散的各种影响因素、扩散的动因与类型、扩散路径的特点与模式等。
一、政策扩散产生的原因通过对政策扩散实践进行长时期的经验观察和量化分析，研究者们总结出个最根本的因素，即学习、竞争和公众压力。
首先，各州之间在政策制定方面存在着学习效应。
每个州在面对公共问题时都会努力探寻其他州是否有应对类似问题的经验。
如果存在着且已被证明为是有效的政策方案，那么只要不与本州的其他政策有根本性的冲突，一个州就可以通过模仿性学习、借鉴别的州的现成政策以降低创新本钱。
其次，各州尤其是邻近州之间存在着绩效竞争。
为了竞争各种有限的资源，尤其是为了提升治理绩效，每个州都在自觉或不自觉地与其他州进行着竞争，都在试图赢得优势、努力防止劣势。
于是，当有一个州因某项新政策的实施而获得额外的绩效收益时，其他州很快就会跟进。
第三，政策制定者能感受到辖区内公众要求改革和创新的压力。
当其他州采纳了某项创新性政策，尤其是当邻近州采纳了该类政策并增进了社会福祉时，辖区内的公民就会为此给决策者施加采取相同或类似政策的压力。
二、政策扩散的过程在早期的研究中，格雷借鉴其他学科对创新扩散的研究，提出了政策扩散过程的一个经验模型，他发现在一项创新型政策扩散的初期，政策采纳的发生相对不频繁，而随着各种因素的影响，在此之后采纳的比例会急剧上升。
布朗和考克斯将创新型政策扩散的过程总结为三条规律：即时间维度上呈现出S形曲线，在空间维度上表现为“邻近效应”，以及在区域内出现“领导者—追随者”的层级效应。
《创新的扩散》 2000字读后感
《创新的扩散》 2000字读后感英文回答："Diffusion of Innovations" by Everett M. Rogers is a seminal work in the field of communication studies. It provides a comprehensive framework for understanding how innovations spread through populations. Rogers argues that the diffusion of innovations is a complex process that involves a number of factors, including the characteristics of the innovation itself, the social system in which it is being introduced, and the individuals who adopt it.Rogers identifies five key stages in the diffusion process: knowledge, persuasion, decision, implementation, and confirmation. During the knowledge stage, individuals become aware of the innovation and learn about its benefits. During the persuasion stage, individuals evaluate the innovation and decide whether or not to adopt it. Duringthe decision stage, individuals make a commitment to adopt the innovation. During the implementation stage,individuals put the innovation into practice. During the confirmation stage, individuals evaluate the innovation and decide whether or not to continue using it.The diffusion of innovations is a complex process that can be influenced by a number of factors. Rogers identifies several factors that can influence the rate of diffusion, including the relative advantage of the innovation, its compatibility with existing practices, its complexity, its trialability, and its observability.The diffusion of innovations can have a significant impact on society. Innovations can lead to new products, services, and processes that can improve people's lives. They can also lead to social change and economic growth.中文回答：《创新的扩散》是埃弗里特·M·罗杰斯在传播学领域的一部开创性著作。
创新扩散理论梳理
大众传播理论课堂作业题目：传播效果研究之“创新扩散理论”创新扩散理论创新扩散理论，又译成创新传播理论、创新散布理论、革新传播理论等，是由美国学者埃弗雷特• 罗杰斯（E.M.Rogers）于20世纪60年代提出的一个关于通过劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论。
1962年，罗杰斯和休梅克通过深入调查农村中的新事物（新品种、新农药、新机械）的采用和普及过程，出版了《创新的扩散》一书。
该书对大众传播和人际传播的作用进行了比较，对“两级传播”理论做出了重要的补充，重点研究了社会进程中创新成果是怎样为人知晓以及如何在社会系统中得以推广的。
内容提纲：◆创新扩散理论的提出背景◆创新扩散理论的集大成者◆理论的局限性和修正◆当下的研究方向和研究方法一．创新扩散理论的提出背景1.起源——社会的快速发展使得创新扩散的问题引起人们注重自20世纪开始，创新的浪潮席卷全球，新观念、新工艺、新装置及大量外来的文化不断涌现，或从其他地方借鉴而来。
工业革命期间，创新的速度加快了，并且运输工具和传播手段也有了长足的进步，19世纪30年代的便士报、40年代的电报、70年代的电话、20世纪初期的广播和电影，是原来口头传播流动的信息变成了通过各种媒介传播的信息洪流。
信息、新产品、观念、技术开始相当快的速度到达使用者。
问题的提出：人们开始关注一个有趣的现象：为什么一些新事物、新思想能得到承认并广泛采用，而另一些则被人忽视？2.发展——早起阐释者：法国社会学家加比尔·塔尔德和佩姆伯顿两种路径：一是，心理学角度，塔尔德提出的“模仿法则”，他在1890年提出“为什么同时出现的100个不同的新事物中——其中有单词、天马行空的思想和生产方法等——只有10个会广为流行，而90个则会被人们忘记？”塔尔德集中研究人们的心理过程，在这一过程中，个人知晓、权衡，然后走出决定，接受还是抛弃某个文化特质。
他认为，人类通过一系列的“暗示”过程，将“事物”的特性与人类“欲求”联系起来，这一决策过程存在某种“模仿法则”。
创新扩散
罗杰斯的创新扩散模型出自 MBA智库百科()(重定向自)目录[]••••••[]什么是创新扩散模型?创新扩散模型是对创新采用的各类人群进行研究归类的一种模型，它的理论指导思想是在创新面前，部分人会比另一部分人思想更开放，更愿意采纳创新。
这个模型也被称之为，创新扩散理论（Diffusion of Innovations Theory），或多步创新流动理论（Multi-Step Flow Theory）创新采用曲线（Innovation Adoption Curve）。
“创新扩散理论”是美国学者（E.M.Rogers）提出的。
埃弗雷特·罗杰斯认为创新是：“一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、时间或事物。
”而一项创新应具备相对的便利性、兼容性、复杂性、可靠性和可感知性五个要素。
另一美国学者罗杰•菲德勒则认为创新还应当包括“熟悉”这一要素。
罗杰斯把创新的采用者分为革新者、早期采用者、早期追随者、晚期追随者和落后者。
创新扩散包括五个阶段：了解阶段、兴趣阶段、评估阶段、试验阶段和采纳阶段。
•了解阶段：接触新技术新事物，但知之甚少。
•兴趣阶段：发生兴趣，并寻求更多的信息。
•评估阶段：联系自身需求，考虑是否采纳。
•试验阶段：观察是否适合自己的情况。
•采纳阶段：决定在大范围内实施。
创新扩散被定义为以一定的方式随时间在社会系统的各种成员间进行传播的过程。
这样，扩散过程就由创新、传播渠道、时间和社会系统四个要素组成。
由此可见，传播渠道成为其中一个重要的环节。
如下图所示创新扩散的传播过程可以用一条“S”形曲线来描述。
在扩散的早期，采用者很少，进展速度也很慢；当采用者人数扩大到居民的10%~25% 时，进展突然加快，曲线迅速上升并保持这一趋势，即所谓的“起飞期“；在接近饱和点时，进展又会减缓。
整个过程类似于一条“S”形的曲线。
在创新扩散过程中，早期采用者为后来的起飞作了必要的准备。
这个看似“势单力薄”的群体能够在人际传播中发挥很大的作用，劝说他人接受创新。
企业管理理论中的创新模型有哪些
企业管理理论中的创新模型有哪些在当今竞争激烈的商业环境中，企业要想保持竞争力并实现可持续发展，创新是关键。
而企业管理理论中的创新模型为企业的创新活动提供了重要的指导和框架。
接下来，让我们一起探讨一些常见的企业管理理论中的创新模型。
一、创新扩散模型创新扩散模型由埃弗雷特·罗杰斯（Everett Rogers）提出，它描述了新的观念、产品或技术在一个社会系统中传播和被采纳的过程。
该模型认为，创新的扩散受到创新本身的特点、传播渠道、社会系统以及时间等因素的影响。
创新的特点包括相对优势、兼容性、复杂性、可试验性和可观察性。
相对优势是指创新相对于现有产品或方法的优势程度；兼容性是指创新与现有价值观、经验和需求的匹配程度；复杂性指创新被理解和使用的难易程度；可试验性指在有限基础上进行试验的可能性；可观察性指创新成果的可见程度。
传播渠道可以分为人际传播和大众传播。
人际传播在说服人们接受创新方面往往更有效，而大众传播则在提供信息方面发挥重要作用。
社会系统中的意见领袖和早期采用者在创新扩散中起着关键作用。
意见领袖具有较高的社会地位和影响力，能够引导他人的决策；早期采用者则具有冒险精神和较高的社会地位，他们的采用行为能够为其他潜在采用者提供示范。
时间因素方面，创新的扩散通常呈现出 S 形曲线，即创新在早期的采用速度较慢，随着越来越多的人采用，速度加快，最终达到饱和状态。
二、技术创新的 S 曲线模型技术创新的 S 曲线模型表明，一项新技术的性能改进通常遵循 S 形的发展轨迹。
在初始阶段，技术发展缓慢，随着投入的增加和经验的积累，技术性能迅速提高，直到达到一个极限，之后改进的速度逐渐放缓。
这个模型对于企业的技术创新管理具有重要意义。
企业可以根据技术所处的阶段来制定相应的战略。
在技术的成长期，应加大投入以获取竞争优势；在技术的成熟期，要考虑通过新的创新来突破现有技术的限制；在技术的衰退期，则需要及时转向新的技术领域。
创新扩散理
创新扩散理创新扩散理论是指创新在社会中传播和扩散的过程。
这个理论对于了解创新的发展和影响力的扩大具有重要意义。
本文将从创新扩散理论的基本概念、影响因素及其应用等方面进行探讨。
一、创新扩散理论的基本概念创新扩散理论是由美国社会学家埃弗里特·罗杰斯（Everett Rogers）于1962年提出的。
创新扩散是指一种新观点、新技术或新产品从最初的创造者传播到广大群体的过程。
创新扩散理论主要研究创新的传播速度、路径和影响力等问题。
创新扩散理论中的关键概念包括创新、扩散、创新者、采纳者和传播渠道。
创新是指一种新的观念、方法、产品或服务，它与已有的观念、方法、产品或服务有所不同。
扩散是指创新在社会中的传播和接受过程。
创新者是指最早采用和推广创新的个体或组织。
采纳者是指在创新扩散过程中接受和采用创新的个体或组织。
传播渠道是指创新在社会中传播的途径和方式。
二、创新扩散的影响因素创新扩散的速度和范围受到多种因素的影响。
其中，创新本身的特点、社会系统的特点、传播渠道的特点以及采纳者的特点是影响创新扩散的主要因素。
1. 创新本身的特点：创新的相对优势、兼容性、复杂性、试验性和可观察性等特点会影响创新的扩散速度和范围。
相对优势越大、兼容性越高、复杂性越低、试验性越小、可观察性越强，创新的扩散就越快越广。
2. 社会系统的特点：包括社会结构、文化价值观、社会网络和社会制度等因素。
社会结构和文化价值观会影响创新的接受度和传播效果；社会网络会影响创新的传播路径和速度；社会制度会影响创新的推广和应用情况。
3. 传播渠道的特点：包括传媒、社交网络、教育机构等。
传播渠道的选择和使用会影响创新的传播速度和范围。
不同的传播渠道适用于不同类型的创新和不同的采纳者群体。
4. 采纳者的特点：包括个体的特征、态度和行为等。
个体的创新意识、风险态度、社会地位和信息获取能力等会影响创新的采纳行为。
创新扩散理论在实践中有着广泛的应用。
以下是几个常见的应用领域：1. 市场营销：创新扩散理论可以帮助企业了解市场中的不同消费者群体，从而制定不同的营销策略。
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创新扩散模型是对创新采用的各类人群进行研究归类的一种模型，它的理论指导思想是在创新面前，部分人会比另一部分人思想更开放，更愿意采纳创新。
这个模型也被称之为创新扩散理论（Diffusion of Innovations Theory），或多步创新流动理论（Multi-Step Flow Theory）创新采用曲线（Innovation Adoption Curve）。
创新扩散：指一种创新以一定的方式随时间在社会系统的各种成员间进行传播的过程。
“创新扩散理论”是美国学者埃弗雷特•罗杰斯提出的。
埃弗雷特•罗杰斯认为创新是：“一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、时间或事物。
”而一项创新应具备相对的便利性、兼容性、复杂性、可靠性和可感知性五个要素。
另一美国学者罗杰•菲德勒则认为创新还应当包括“熟悉”这一要素。
罗杰斯把创新的采用者分为革新者、早期采用者、早期追随者、晚期追随者和落后者。
创新扩散包括五个阶段：了解阶段、兴趣阶段、评估阶段、试验阶段和采纳阶段。
创新扩散的传播过程可以用一条“S”形曲线来描述。
在扩散的早期，采用者很少，进展速度也很慢；当采用者人数扩大到居民的10%~25% 时，进展突然加快，曲线迅速上升并保持这一趋势，即所谓的“起飞期”；在接近饱和点时，进展又会减缓。
整个过程类似于一条“S”形的曲线。
在创新扩散过程中，早期采用者为后来的起飞作了必要的准备。
这个看似“势单力薄”的群体能够在人际传播中发挥很大的作用，劝说他人接受创新。
在罗杰斯看来，早期采用者就是愿意率先接受和使用创新事物并甘愿为之冒风险那部分人。
这些人不仅对创新初期的种种不足有着较强的忍耐力，还能够对自身所处各群体的意见领袖展开“游说”，使之接受以至采用创新产品。
之后，创新又通过意见领袖们迅速向外扩散。
这样，创新距其“起飞期“的来临已然不远。
创新扩散理论是多级传播模式在创新领域的具体运用。
这一理论说明，在创新向社会推广和扩散的过程中，大众传播能够有效地提供相关的知识和信息，而在说服人们接受和使用创新方面，人际传播则显得更为直接、有效。
因此，罗杰斯认为，推广创新的最佳途径是“双管齐下“将大众传播和人际传播结合起来加以应用。
这一观点已得到大部分人的认可。
”
“S”形曲线理论在市场营销、广告推广、产品代谢以及媒介生命周期的研究方面都得到了承认，有着广阔的应用前景。