小众文化与广告.doc
关于小众的文案-概述说明以及解释
关于小众的文案1.小众不等于不受关注，而是有别于主流的独特魅力2.小众文案，说的是不一样的故事3.在喧嚣的世界里，小众文案是一声清脆的叹息4.小众文案，隐藏着深刻的思考和情感5.犹如美丽的小花，小众文案绽放出独特的光芒6.小众文案，是那抹别样的色彩7.站在小众的角度，看世界，写文案8.小众文案，点亮内心的柔软处9.细节之处，小众文案自有独到之处10.小众文案，用心灵撩拨心弦11.小众文案，如一杯清茶，淡定而清透12.小众文案，诉说着那些被忽略的温情13.小众之美，在于不张扬的静谧14.小众文案，为不被看见的人和事发声15.小众的故事，如同小溪潺潺，细水长流16.跳出主流，发现小众文案的独特魅力17.小众文案，如同夜空中的星星，璀璨而孤寂18.小众文案，让人感受到内心的震撼与共鸣19.小众文案，是心有灵犀的那份默契20.小众文案，是对生活细节的用心呵护21.小众并不意味着不重要，有些珍珠就藏在深海中22.小众文化常常能够给人带来全新的视角和体验23.探索小众领域，或许会找到你意想不到的乐趣24.小众产品往往更加注重品质和细节25.追逐小众，就是在寻找独特的存在感26.小众文化是多元化的一部分，带来了更多元化的文化氛围27.小众产品可能不被大众熟知，但却往往深受懂行人士青睐28.无需追逐潮流，小众就是最特别的存在29.小众领域是探索者的乐园，每个发现都是一次惊喜30.小众也可以是自我表达的方式，展现个性31.有些小众的事物需要耐心和细心去发现32.小众领域往往蕴藏着不为人知的宝藏33.去发现小众，你可能会发现一个全新的世界34.小众文化的魅力就在于它与主流文化的差异35.不羡慕他人追逐的热门，追寻自己所钟爱的小众36.小众也可以是一种态度，不随波逐流，保持独立思考37.小众产品不盲目追求市场，更注重原创和独特性38.小众领域可能需要更多的探索和研究，但收获也更有意义39.在小众世界里，你或许能找到与众不同的品味40.小众文化是文明进步中的一部分，留心观察，或许能找到改变世界的力量41.用小众的品味体验独特的文化魅力42.小众不代表无趣，相反，小众的世界更精彩43.发现小众，发现自己的独特性44.小众的选择，大众的眼光未必能懂45.小众中也有人气爆棚的存在46.小众的世界，别有一番风味47.小众文化的力量，影响着更广泛的领域48.趋向小众，创造更具创意的生活49.小众的品牌，隐藏着独特的魅力50.以小众的方式生活，展现不凡的品味51.小众的选择，照亮不同的人生52.尝试小众，发现更多可能53.小众的价值，由少数人挖掘54.小众的文艺范，让生活更有趣55.喜欢小众，就是对自我的认可56.小众文化，正是懂得生活的证明57.小众产品，品质更具保障58.探索小众，发现生活中的惊喜59.小众之选，用心去尝试60.小众的价值，源自于特别的存在61.探索小众的背后故事，发现隐藏在平凡中的不平凡62.小众之所以成为小众，是因为它们未被过度宣传，更多的是口口相传63.小众文化是对主流文化的一种补充，是丰富多彩生活的一种体现64.小众产品或服务可能不为大众所了解，但却因其独特性备受推崇65.拥抱小众，发现不一样的美好，体验独特的文化和生活方式66.小众产品或服务可能不被大众所接受，但却有着独特的魅力和价值67.小众并不等于不好，很多小众产品或服务都隐藏着别具一格的品质68.被小众所喜欢的产品或服务，或许会成为未来的主流69.小众是一种态度，是对多元化的尊重和包容70.小众之所以小众，是因为它们不随波逐流，坚持做自己71.小众文化是对个性和独特性的一种追求和表达72.发现小众产品或服务的乐趣，感受不一样的购物体验73.小众产品或服务往往更注重品质和体验，而非营销和促销74.让小众成为生活的一部分，让独特与特别成为生活的常态75.欣赏小众的美，品味不同寻常的文化氛围76.小众产品或服务可能不声势浩大，但它们的独特性却让人过目不忘77.小众之所以吸引人，是因为它们能给人带来独特的体验和感受78.小众产品或服务可能不被所有人了解和认可，但却深受一部分人喜爱79.小众文化是对传统文化和主流文化的一种补充和延伸80.品味小众，发现生活的另一种色彩和气息81.小众是一种态度，是对独特之美的追求。
互联网小众文化的消费趋势及市场规模预测
互联网小众文化的消费趋势及市场规模预测随着互联网时代的到来，小众文化在消费领域越来越受到关注。
这种文化是指不能广泛传播但有一定粉丝群体以及独特魅力的文化形态。
在过去，小众文化的传播和宣传往往受到时间、空间和资源等限制，需要靠传统媒体进行介绍和推广，因此受众较为有限。
而互联网的出现改变了这一现状，它破除了传统的屏障，使得小众文化得以迅速扩散，并在其中形成庞大的市场。
一、互联网小众文化的消费趋势互联网小众文化的消费有其独特的趋势。
首先，这种文化形式与年轻人的审美趣味有关。
年轻人对流行文化趋向追求独特、新颖、与众不同的形式。
这种文化形式与大众文化区别明显，让年轻人呼之欲出，乐此不疲。
其次，互联网小众文化的消费受到社交网络的影响。
社交媒体的普及使得人们可以更加容易地分享自己的爱好和兴趣，寻找相同爱好的人。
这种分享又会引起更多的人的关注，从而构成自己的小众文化社群。
社群的形成使得小众文化的消费更加深入人心。
最后，互联网小众文化的消费受到线上购物的便利性影响。
互联网购物平台提供了更加广阔、便利的选择和购买方式，满足了小众文化消费者的多种需求，如便宜、快捷、品种多等。
二、互联网小众文化的市场规模互联网小众文化市场规模已经不容小觑。
据2006年《中国群众文化产业发展报告》统计，中国群众文化市场总规模达到了860亿人民币。
其中，互联网小众文化市场规模占比近4%，接近34亿人民币。
这个数字在互联网的快速发展下还会不断上升。
以cosplay为例，它是一项源自日本的文化消费活动，现已成为全球范围内的潮流文化。
在英国、美国等国家，cosplay已经成为一个独立的文化领域，与其他的娱乐、游戏、音乐一样被大众接受和认同。
国内的cosplay市场也在不断壮大，目前已经超过20亿元人民币，并且每年都以10%左右的速度增长。
另外一个例子就是二次元文化的市场，也就是以动漫、游戏为主题的小众文化。
这个市场也在稳步增长，根据公开数据，2019年上半年，国内二次元文化市场总规模达到了834亿元，年均增速达到了29%。
小众和大众文化之间的区别是什么？
小众和大众文化之间的区别是什么？在当今世界，普遍存在着两种文化类型——小众文化和大众文化。
虽然它们都是人类文明的产物，但仍然存在一定的区别。
下面，我们将详细了解小众和大众文化之间的不同之处。
一、定义和特征1.小众文化小众文化是指一种由一小部分人认定的价值观、语言、行为和艺术，它的流传和传播范围有限，是一种特定的文化体系。
小众文化通常具有成为次文化的潜力。
2.大众文化大众文化是指广泛传播、接受和喜爱的文化，其传播范围广泛，涵盖各个社会阶层和文化背景的人。
大众文化通常由大众媒体提供，因此此种文化能够轻松地传播和影响大量受众。
二、产生原因1.小众文化的产生原因一方面，小众文化因人们对个性化表达的需求而崛起。
小众文化可以满足某些人的独特品味，因此，许多小众文化是由一些热情和朝气蓬勃的人创造的，他们希望在文化中感受到独特性和个性化的特点。
另一方面，小众文化也可以通过艺术家和知名人士的塑造促进文化的产生。
许多艺术家和名人的人格特质和风格在一定程度上塑造了小众文化。
2.大众文化的产生原因大众文化是面向普通大众的文化，它的产生是由现代技术和传媒发展而来的。
随着科学技术和传媒的迅速发展，以及人民生活水平的不断提高，在日常生活中选择大众文化的比例逐渐增加，符合大众群体的价值观和品味。
三、文化体验1.小众文化的文化体验小众文化为人们提供了一种独特的文化体验，这是在传统文化包容性下，让个体拥有个性化的选择。
小众文化的传承和发展需要一群拥抱独特和不同的人，他们认为文化让人们可以保持个体独立性并且能够发现人类本质。
2.大众文化的文化体验大众文化是广泛流传的文化。
多数人可以通过接触大众文化，充实自己的生活，从而感受到人类文明的发展。
所以大众文化中，人们通常可以分享许多共同喜好和爱好，大家之间感情相对更容易建立。
四、文化影响1.小众文化的文化影响小众文化对于人们的影响力有限，它通常被认为是一种特定的文化形式，在社会上的影响力有限。
人们对小众文化的不理解
1.文化背景差异：小众文化往往具有很强的独特性，可能源自特定的社
会、历史、地理环境或者某个特定群体的内部创造。
如果一个人没有相关的文化背景知识或经验，就很难理解和接受这些文化现象。
2.认知陌生感：小众文化可能包含非主流的价值观、审美标准、语言符号
系统和行为模式，对于未接触过的人来说，这种陌生感使得他们难以快速融入并产生共鸣。
3.社会传统与规范：主流社会常常有一套被普遍接受的行为准则和价值观
念，当小众文化挑战了这些既定规范时，人们可能会感到不适，认为这些文化实践是偏离常态的，从而对其持保留态度甚至否定。
4.媒体宣传与教育不足：大众媒体的关注焦点往往在更广泛的受众兴趣
上，导致小众文化得不到充分传播和正面介绍，进而加深了公众对它们的误解。
5.刻板印象与偏见：有时，一些小众文化由于初次接触时给人的印象，或
是过去某些负面事件的影响，会被贴上标签或形成刻板印象，而这些标签并不一定准确反映其真实内涵。
6.代沟与时代变迁：不同年龄层和社会群体对新出现的小众文化可能反应
各异，年轻一代接纳度较高，而老一辈人可能因其与自己成长时期的文化体验相去甚远而不易理解。
小众文化在大众传媒中的表现
小众文化在大众传媒中的表现小众文化是指那些不被广大群众所熟知的文化形式，这些文化形式通常只在小范围内流传，只有极少数的人群有兴趣进行探索和了解。
但是，随着大众传媒的发展，很多小众文化已经被引入到大众视野中，成为了一种新的文化现象。
那么，小众文化在大众传媒中的表现有哪些呢？下面将从不同角度进行探讨。
一、小众文化在电影、音乐、文学等领域的表现在电影、音乐、文学等艺术领域中，小众文化的表现形式丰富多样。
例如，在电影方面，外国的独立电影、低成本电影、动画电影等都是小众文化的代表。
这些电影类型大多采用非商业化的手法，更能突显出个性和创意，同时也更加注重表现主题和情感。
在音乐方面，各种音乐流派、乐器和演唱方式也都是小众文化的体现。
在文学方面，小众文化的表现形式则更为多样，在小说、诗歌、散文等领域都有相应的展现。
二、大众传媒在小众文化传播中的作用由于小众文化只在小范围内流传，而且受众比较少，因此，大众传媒在小众文化的传播中起到了非常重要的作用。
通过电影、音乐、文学等艺术形式的宣传和推广，大众传媒帮助小众文化更好地走出小众圈子，吸引更多的受众。
同时，随着大众传媒的发展，各种新媒体也开始成为小众文化传播的新渠道，例如各种社交平台和视频网站。
通过这些新媒体平台，小众文化得以更加广泛地传播和推广，受众也不再局限于某个小圈子。
三、小众文化在大众传媒中的创新和融合小众文化在大众传媒中的表现，也促进了传统文化的创新和融合。
例如，在电影界，不少小众电影采用了大量的数字技术、3D技术等，使得影片更加丰富多彩。
在音乐界，不少小众音乐流派也借鉴了不同的音乐元素，形成了新的音乐形态。
在文学界，则涌现出很多跨界写作的佳作，丰富了文学作品的深度和广度。
这些都是小众文化在大众传媒中的表现所带来的影响。
综上所述，小众文化在大众传媒中的表现是一种新的文化现象，它使得小众文化可以更好地得到宣传和推广，进而吸引更多的受众。
在此过程中，大众传媒发挥了重要的作用，同时也促进了传统文化的创新和融合。
文化大众化与小众文化的反思与关联
文化大众化与小众文化的反思与关联在快速发展的现代社会中，文化既是传统的又是当代的，无时无刻都在发生变化和转变。
文化大众化是一个大趋势，以大众娱乐、商业和媒体为主导的文化产品不断被传播和接受。
而在这些文化产品中，小众文化也占据着一席之地，极富个性化的小众文化仍受到不同领域的欢迎和推崇。
文化大众化和小众文化的反思与关联，值得我们仔细思考。
一、文化大众化的影响以前，文化是由少数人掌控的。
但是从20世纪中叶开始，一场“文化革命”让文化真正成为了民众自发追求的东西。
而现代社会的传媒、商业和互联网更是加速了文化大众化的进程。
日本作家村上春树曾经说过：“一切需要文化做表达的，无论是商界还是娱乐，都面临着如何让自己的产品说得通的问题。
”在这样一种文化大众化的背景下，人们正在感性和情感上受到它的影响和塑造。
文化大众化对人们思维、情感和价值观的影响是全方位的。
在大众化的文化浸润中，人们易受到文化的无意识暴力，并渐渐产生情感的恐慌和自我膨胀。
一方面，人们不断接收着大众化的文化，所受到的影响也是最为平凡俗套的，这又强化了人们对文化感受的篱笆和界限。
另一方面，一些文化产品得到了大量的传播和推广，但这些产品往往是极其标准化和粗枝大叶的。
二、小众文化的野蛮生长与大众文化相对立的是小众文化。
小众文化是指那些在文化大众化进程中尚未被大众接受或是被少数关注、但同样具有个性和特别性的文化形式。
小众文化的内容不同于现代市场化和产品化的娱乐、体育、科技或生活方式，是更加有深度和思想性的文化形式。
小众文化有了越来越多的空间和机会。
现如今，互联网的发展和数字化技术的广泛应用使得创意和有创造力的个人和团体得以高效地创造和传播文化。
作为一种自由、开放的表达方式，小众文化囊括了诗歌、独立音乐、艺术品、独立电影、独立漫画、同人作品、线下展览等一系列形式，得到了越来越多人的认可和追捧。
三、文化大众化与小众文化的关联文化大众化和小众文化显然是两种截然不同的文化现象，但它们却存在着关联。
小众品牌的名词解释
小众品牌的名词解释一、引言现如今，市场上出现了各种各样的品牌，人们对品牌的追求也越来越多样化。
相较于大众品牌，小众品牌逐渐崭露头角，并吸引了越来越多的消费者。
那么，什么是小众品牌呢？本文将对小众品牌进行详细的解释和探讨。
二、小众品牌的定义小众品牌指的是相对于大众品牌而言，市场份额相对较小，知名度有限的品牌。
这些品牌通常是由一小部分热爱者所追捧，关注他们的人群相对狭窄。
小众品牌注重产品的独特性和创新性，与传统的大众品牌追求规模和市场份额的理念有所差异。
三、小众品牌的特点1. 独特性：小众品牌通常通过设计、材料、制作工艺等方面打造独特的产品，与众不同。
这种独特性可以吸引那些渴望追求个性化、与众不同的消费者。
2. 创新性：小众品牌更容易推出新奇的产品和创新的理念。
由于不需要面对巨大的市场压力，小众品牌往往能够更加关注与产品的研发、创新和质量控制等方面，为消费者提供与众不同的体验。
3. 文化认同：小众品牌往往具有独特的文化内涵，他们将独特的理念融入品牌中。
通过分享品牌故事、价值观念和社会责任等，小众品牌能够吸引和凝聚一群理念相近的消费者。
4. 稀缺性：小众品牌的产品往往不会大规模生产，提供的商品数量是有限的。
这种稀缺性会促使一些消费者追求购买和拥有，为小众品牌带来一定的神秘感和独特性。
四、小众品牌的优势小众品牌在市场竞争中拥有一定的优势，这也是它们能够生存和发展的原因。
1. 渗透力：小众品牌在利基市场中表现突出，因为它们能够深度理解和满足特定消费者的需求。
小众品牌通过精准的定位和专注于特定细分市场，获得了在目标群体中的声誉和地位。
2. 忠诚度：小众品牌的消费者通常对品牌有着强烈的忠诚度。
他们追求独特、高品质的产品和与品牌有关的社交和情感体验。
这种忠诚度使得小众品牌在市场中稳定地保持一定的销量和影响力。
3. 口碑传播：小众品牌的消费者往往是品牌的忠实粉丝和热情传播者。
他们愿意与他人分享自己对品牌的喜爱和体验，通过口碑传播帮助品牌扩大影响力。
小众演讲稿大学生范文
尊敬的老师们，亲爱的同学们：大家好！今天，我站在这里，想要与大家分享一个关于大学生活的话题——探索未知，拥抱小众。
在这个信息爆炸、大众化趋势日益明显的时代，小众文化似乎成了一种难以捕捉的珍贵宝藏。
而作为大学生，我们更应该勇敢地探索这片未知的领域，去发现那些独特的魅力。
首先，我想谈谈小众文化的定义。
小众文化，顾名思义，是指那些受众较小、影响力有限的文化现象。
它可能是一个独特的艺术流派，也可能是一种独特的思维方式，还可能是一种独特的社交圈子。
小众文化并不追求大众的认可，它更注重个性表达和深度思考。
在大学这个充满活力的舞台上，小众文化有着得天独厚的生长土壤。
相较于高中时期的应试教育，大学为我们提供了更为广阔的学习空间和更多的自由时间。
我们可以根据自己的兴趣和特长，去探索那些被大众忽视的领域。
那么，为什么我们要拥抱小众文化呢？一、小众文化能够培养我们的独立思考能力在大众文化的洪流中，我们往往容易迷失自我，盲目追求潮流。
而小众文化则鼓励我们独立思考，勇于表达自己的观点。
正如一句流行语所说：“你的气质里，藏着你走过的路，读过的书，爱过的人。
”在小众文化的熏陶下，我们能够形成自己独特的价值观，不再随波逐流。
二、小众文化能够拓宽我们的视野小众文化往往代表了一种不同的生活方式和思维方式。
通过接触小众文化，我们可以了解到不同的世界观和人生观，从而拓宽自己的视野。
在这个过程中，我们能够学会尊重不同的声音，培养包容心。
三、小众文化能够丰富我们的精神世界在忙碌的学习生活中，我们往往忽略了精神世界的充实。
而小众文化则为我们提供了一个放松身心、陶冶情操的平台。
无论是沉浸在古典音乐中，还是在独立电影里寻找共鸣，都能让我们在精神层面得到满足。
那么，如何在大学生活中拥抱小众文化呢？一、发现身边的“小众”大学里，小众文化无处不在。
我们可以从以下几个方面寻找：1. 读书：阅读那些大众不熟悉的书籍，如哲学、历史、文学等领域的经典之作。
2. 艺术欣赏：参观艺术展览、音乐会、戏剧等，感受艺术的独特魅力。
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浅析小众文化与广告——广告与文化关系视野下
白昆鹏
20094060201
广告二班
文化传播学院
摘要随着社会的发展，生活由物质需求转化为更高层的精神需求时，文化成为了商品的一部分。
商品竞争逐渐迈向了品牌文化竞争的时代。
以文化为载体的广告成为了重要的商业广告类别。
作为文化领域中一个较为特殊的部分小众文化正在以较快的速度出现在各类商业广告之中成为企业宣传的载体。
本文在分析小众文化与商业广告内涵的基础上对小众文化与商业广告相互作用的发展趋势进行了初步的分析。
关键词小众文化商业广告
一．文化与广告概述
随着广告业的发展和广告研究的深入人们发现有许多因素影响和制约着广告和广告活动，文化就是最重要的因素之一。
广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。
这一过程包含着两个方面：一是公众接触、接受广告及其认同广告与其所含文化的过程，二是广告主和广告人员精到地把握社会群体期望或文化圈的继承并进而超越自身所在群体文化传统的过程。
广告与文化是一种相互作用的双向关系。
相比广告的经济功能来说更值得注意的是其文化功能。
成功的广告除了能吸引消费者、激活市场、收获经济利益之外也对社会文化心理产生一定的影响甚至在某种程度上改变社会已有的文化心理进而推进社会文化心理的更新与发展。
广告文化只有适应、契合社会文化心理才能真正发挥作用。
如果说广告的经济功能是广告直接的显见的功能那么它的文化功能则是潜藏的深层的更值得探讨的功能。
这是因为广告的传播功能、说服功能和审美功能普遍都是以文化的样式出现并产生功能作用的。
传播的信息要为消费者接受是要以文化和心理的认同为前提的广告要说服消费者产生购买行为要靠文化、艺术的诱服力量广告要给人审美的愉悦和情趣更全是文化的魅力。
因此我们可以说新时代优秀的广告文化功能应体现于成功的商业行为和先进的人文精神的交汇和融合。
所以文化与广告结合的目的通常在于通过文化的手段达到一定的广告效果。
当文化不断地渗透在广告中不但能影响受众的文化心理改变受众的文化观念、价值取向，示范、引导受众变革生活方式而且能推动文化的变迁促进文化的交流与整合。
当广告中融入了文化它可以去介绍与商品和服务相关的科学知识、生活常识传递各种文化信息传播先进的生活理念展示现代生活方式描绘理想生活蓝图推介国内国际的消费时尚以价值观念为消费引导利用文化的力量激发人们的购买欲望把商品消费变成文化消费从而达到促销的目的。
二．小众文化与商业广告的内涵
百度“小众文化”会出现词条小众文化就是非主流的文化比如说“古文化和汉服”研究现在并不是一种大家都喜欢、了解的文化我们也可以说是小众文化也可以说是比较抽象的流行理念。
这个定义是比较模糊的。
那究竟什么算是小众文化呢？在这之前我们必须先认识一下大众文化。
大众文化这一概念主要指的是一个地区、一个社团、一个国家中新近涌现的被大众所信奉、接受的文化。
从事实角度来说目前我们可以从生活中列举出一个不能穷尽的大众文化系列包括娱乐性的书报杂志、影视文化、流行歌曲、饮食文化、服饰文化、网络文化、街头艺术、广告等诸如此类其形式之多、范围之广。
大众文化与广告的结合通常表现在将消费者广为熟知的大众化事物运用在广告中从而引起消费者的共鸣并产生商业效果。
商业性可以说是大众文化追求的终极目标它是大众文化的其它特征的基础。
与大众文化相比较而言小众文化与它最根本的区别即在于受众群体的差异。
大众文化顾名思义是被大众所接纳、被大众所信奉的文化而小众文化固然是被小众群体所流传并且爱好的文化。
人的世界观有多方面表达的方式便有其多面性以文化艺术是有多方面的。
当某种文化没有得到大众的认可而仅仅存在于一部分小众那么这部分小众就成了一个相对封闭的群体就形成了小众之间的文化。
但是不可否认这些另类先锋
文化在某些方面是会对主流文化或多或少产生影响的。
城市中的大众文化因它的日新月异不断地吸引着无数追求新奇娱乐的人们同时也使相当一部分人感到倦怠了。
他们不愿意被大众文化所操纵成为一群丧失主见的文化动物盲目地尾随在那些可疑的大众时髦的倡导者后面变得毫无个性可言。
为抵制大众文化的诱惑以及由此导致的焦虑也为了摆脱那种因长期的轮番新奇刺激而产生的倦怠人们逃回一个较为狭小的文化空间那里只有个人才是惟一的主角他们开始在里面自我欣赏或自我陶醉。
他们以个人为基础和他们的邻人、同道和朋友结成了亲密的圈子关系。
这种心理动机和行为所导致的生活模态就是所谓的“小众文化”的现实基础。
所以小众文化作为文化领域中相对特殊的部分通常指代了那些非主流的文化形式。
商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。
商业广告是商品促销的重要手段具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。
商业广告也是一种社会文化现象是社会文化的组成部分因而也具有文化的特征和功能。
商业广告主要通过创造新的观念来摇动消费者的心智从而达到诱导购买的目的。
如何能创造新的观念将它与文化联系起来就是其中一个。
早期的商业广告的基本机能只在于沟通生产与消费的商业信息传播其文化属性还不太明显。
但随着社会的发展人们的物质消费需要大部分得到满足的情况下商业广告的宣传策略已经改变刺激消费者新的需求成为广告的目的诉求中文化因素越来越突出从商品的使用价值陈述到向商品的文化意义诉求的话语转换已成趋势。
很多广告实行文化攻心战略不仅诉说商品、服务及其品牌的使用价值而且突出其文化价值。
以价值观念为消费引导，利用文化的力量激发人们的购买欲望把商品消费变成文化消费从而达到促销的目的。
因此当代的商业广告已经被赋予了太多的文化意义而成为一种亚文化形态发挥着独特的文化功能和作用。
三．小众文化与商业广告的相互作用
在如今大众文化使用泛滥的广告市场里随着人们对新奇事物的向往。
企业为了寻求更符合时代精神与人文态度的广告载体，将目光投向某些“小圈子”所形成的一种文化现象即本文所指的“小众文化”。
他们有各自的活动地点和交流模式构成了多元化的文化景观使得企业在宣传上更多的选择跟小众文化结合在一起借由“小众文化”这个后起之秀宣扬企业的价值观念。
商业广告借助小众文化无论是在文化方面还是广告方面都是一种社会进步的表现。
人们不再一味的追求同样的东西他们希望自己是与众不同的这使得个性化的需求日益增长起来。
消费者个性化的需求日益递增这要求品牌在市场上的定位和广告的传播必须具备更强的针对性和专业性品牌的发展与企业文化以及广告文化已经有了更为密切的联系。
品牌之所以被人们所信仰就是因为品牌所象征的意义和文化。
小众文化与商业广告的结合正是强调了文化与品牌、文化与广告的重要性广告的文化含量越高品牌所承载的文化越丰厚它的影响力就越大。
文化内涵在几乎所有的购买决策中都起着重要的作用。
小众文化在其中起了重要的文化媒介的作用。
小众文化虽然从其形式上看来似乎和城市大众社会失去了联系然而由于它们的广泛散布已使它们本身成为城市大众生活的一个保守主义的新现实。
小众文化以它自发的性质和城市社会结成了新颖的组织关系成为了包括广告业在内许多行业的发展走向。
受到西方的影响在80年代摇滚音乐、街头文化以及地下文化等等小众文化在我国开始传播开来一大批有理想、有个性、特立独行的年轻人开始了他们的小众文化之旅其表现最明显的要属多个摇滚乐队的兴起以及涂鸦、街舞等街头项目在小众圈子中的散播。
推而广之从90年代开始广告借助小众文化也随之逐步的发展起来。
随着近几年我国经济以及各种产业的飞速发展人们在文化方面的追求也开始发生一系列的改变。
参考文献：百度百科：小众文化
互动百科：小众文化
《大家》2011年02期小众文化:不可或缺的文化基质《广告文化概论》徐明文。