论玄奘故里的旅游开发

论玄奘故里的旅游开发摘要：玄奘是我国唐代著名高僧、举世闻名的佛学家、翻译家、旅行家。

玄奘故里，是河南东线旅游的一个重要景点，其所在地洛阳偃师在社会经济、交通区位、资源条件方面有着独特的优势，旅游开发已取得初步成效。

通过分析玄奘故里旅游开发现状及存在的问题，确立玄奘故里旅游开发应遵循的原则，并进一步提出旅游开发的战略措施，从而有效推进玄奘故里的旅游开发，努力使之建成集旅游观光、拜佛朝祖、学术研讨、休闲娱乐为一体的旅游圣迹区。

关键词：玄奘故里；旅游开发条件；现状和问题；措施玄奘出生于偃师市缑氏镇陈河村，姓陈名棉，自幼聪明好学，爱好佛学，后出家，法名玄奘，俗称唐僧，通称三藏法师，汉传佛教史上最伟大的译经师之一，中国佛教法相唯识宗创始人。

唐贞观元年(公元627年)，为到佛国印度求取佛经原本，玄奘抱着“若不至天竺，终不东归一步”的决心，踏上了“西天取经”的万里征程。

2004年5月，联合国科教文组织将玄奘定为世界历史文化名人。

20世纪9O年代，洛阳偃师市修复和重建玄奘故里。

为进一步保护和开发玄奘故里，适应和满足文化传承的发展和需求，发扬光大“玄奘精神”，近年来，偃师又启动了备受河南省、洛阳市及社会各界高度关注的“玄奘故里扩建工程”。

这为洛阳市实现经济快速、持续发展，寻求新的经济增长点注入了新的活力。

发挥“名人效应”，开发名人故里旅游资源，成为河南旅游业发展的新亮点。

因此，深入挖掘玄奘作为世界级文化名人的文化内涵，探索其与其他优势旅游资源的内在关系和整合路径，对洛阳偃师进行深层次的旅游开发，具有积极的现实意义。

1玄奘故里的旅游开发条件1．1社会经济条件旅游业既是综合性较强的产业，又是依托性较大的行业，它的发展必须以一定的物产资源、经济基础、客源为条件。

偃师市位于河南省中西部地区，是全省首批1O个小康达标县(市)，也是省委、省政府确定的全省26个城镇化发展重点县(市)、35个扩权县(市)和第二批对外开放重点县(市)之一，综合经济实力居全省前列。

偃师市有各类企业1．6万家，产品达2000余种，从业人数22万人，工业在全市经济中所占的份额达到60％。

民营经济蓬勃发展，其生产总值占全市生产总值的比重达到76．3％，对财政的贡献达80％以上。

初步形成了能源电力、机械加工、石油化工、轻纺针织、建材和农副产品加工六大优势行业，建成了在中原乃至全国比较有影响的钢制家具、制鞋、针织、农用摩托车四大特色产业生产基地。

农业结构不断优化，小麦生产蜚声全国。

已经形成了优质专用小麦和小麦良种、无公害蔬菜、鲜食葡萄、花卉苗木和奶牛养殖等五大优势产业为支撑的新格局，被列为国家优质专用粮生产68河南城建学院学报2011年9月下，历史文化资源的挖掘、保护与利用，必须坚持政府主导、市场化运作，特别要采取市场化的经营方法，高效率、低成本运作。

政府要发挥好主导作用，做好规划、组织和协调，做好开发利用的前期准备和基础设施建设工作，为市场化开发打下良好基础。

建立跨区域文化旅游发展协调机构，搭建投融资平台。

(4)尊重历史，不拘泥于历史。

玄奘故里的旅游开发必须尊重历史事实，但毕竟不同于历史研究，应当雅俗共赏，注意挖掘整理和反映玄奘当时的社会生活，展示他作为平凡人的一面。

甚至可以在尊重历史的前提下适当地进行艺术加工，通过自然和人文景观进行诠释，以增强旅游吸引力和艺术表现力。

(5)全方位立体宣传。

鉴于当前偃师“玄奘故里”旅游在国内外旅游市场上不太为游客了解，所以宣传营销具有重要的意义。

宣传中既要充分利用目标市场关注度较大的报纸、电视、杂志等媒介提高社会影响，也要通过人们熟悉的文学、影视等作品来加深人们对偃师玄奘故里文化的了解。

玄奘产业链不仅是旅游和玄奘大学，而且玄奘动漫开发、玄奘电视剧、玄奘文化产品、玄奘旅游产品、玄奘书刊等都蕴藏着无法估量的商机。

(6)坚持科学发展。

正确处理开发与保护的关系，合理利用资源，倡导低碳环保的消费观念和出游方式，注重非物质文化遗产的传承和弘扬。

按照环境容量和资源承载力，对新建项目实施分类指导和动态管理，实现文化旅游产业的可持续发展。

充分调动社区居民参与的积极性，使旅游产业真正成为富民产业，并带动社会、经济、文化全面发展。

3．2玄奘故里的旅游开发战略和措施3．2．1市场开发策略偃师作为玄奘故里，旅游资源丰富，旅游业发展前景广阔。

要进一步开发市场，首先必须找准目标市场，对旅游市场进行细分，选择目标市场进行差异性营销非常重要。

目前偃师玄奘故里的目标市场大致可分为：(1)学生市场。

玄奘的品质，唐僧的精神和事迹，影响着中国乃至全世界人民。

弘扬玄奘精神，就是弘扬民族精神，用玄奘精神向当代学生进行爱国主义和艰苦奋斗教育，玄奘追求真理、无私奉献的价值观，对于构建和谐社会有着十分重要的现实意义。

可通过与郑州市和洛阳市中小学校的沟通与联系，大力拓展学生市场。

(2)自驾车游客和团队游客市场。

节假Et和旅游黄金周，团队游客和自驾车游客占旅游市场的三分之二，且这部分游客的消费能力强，带来的经济效益好，是开发的重点。

(3)宗教旅游者市场。

近年来，“宗教旅游热”席卷全国，大批游客以高度的热情参与形式多样的宗教旅游活动，但除一小部分具有强烈宗教信仰的旅游者外，对于普通游客而言，宗教旅游的需求存在较大波动性，在某些极具感召力的宗教节日或事件的影响下，宗教旅游者可能会产生“井喷式”增长，节日或事件过后，旅游人数则会大幅回落。

抓住这个市场，可以避免旅游人数的季节性波动，同时为包括摄影、宗教信物、印刷、香火和鲜花销售在内的众多本地企业带来商机。

3．2．2产品开发策略这里的旅游产品指广义的旅游产品，包括旅游线路、旅游景点和旅游纪念品。

在旅游线路设计方面，要进行深度开发。

偃师拥有被列为全国遗址保护范围的二里头夏都遗址和偃师商城遗址古文化旅游景点，以及西南部山区突出生态资源优势的万安山旅游景区和双龙山旅游景区，玄奘故里与这两个旅游区风格迥异，呈现互补关系，可以通过区域协作，联合促销，整体推向市场，整合偃师市自身的旅游资源，打造故里文化旅游、宗教旅游和生态旅游的精品线路。

此外，还要与洛阳、登封、巩义联合促销，融入“郑汴洛焦”旅游推广联盟，实现客源共享。

在旅游景点开发方面，宗教文化魅力无穷，应突出“世界级的佛教文化旅游中心”主题，举办玄奘文化节，营造佛文化游的浓厚氛围，把玄奘故里打造成河南的国际名片，使之成为集拜佛朝祖、学术研讨、休闲娱乐为一体的国际佛文化圣迹区。

偃师是玄奘大师的出生地，同时其在国内还有多个圣迹区，如受具足戒之道场成都大慈寺、译经地西安大慈恩寺、译经圆寂地铜川玉华寺、归葬地长安县兴教寺，应将它们对应开发，使之相互呼应，形成系列化的旅游产品。

在旅游纪念品开发方面，偃师素有“银条之乡”、“中国葡萄之乡”、“中国黄杨之乡”的美誉，城关银条、翟镇小麦良种、邙岭黄杨、缑氏葡萄、佃庄春茄、李村花卉、首阳山奶牛等土特产驰名中外，葡萄和银条是偃师众多小吃中的代表。

银条相传是大唐贞观十九年玄奘从西域带回的珍贵菜种，因洁白如玉、光亮似银，唐王赐名为“银条”，历代为宫廷贡品。

可以考虑在玄奘故里纪念园开第20卷第5期张伟伟：论玄奘故里的旅游开发67行取经，宁死不回头，这是一种坚韧不拔的民族精神。

把“玄奘之路”作为一种精神品牌坚持做下去，继续不断地组织人们进行玄奘取经路上穿越沙漠的体验，甚至是再走玄奘路，以激起更多的人关注玄奘、用玄奘精神鼓励自己、战胜困难，激发人们去追寻积极向上的民族精神。

2．1．4已经形成了精品旅游线路如今，在玄奘故里，可参观玄奘故居、唐僧寺、唐僧墓、大唐三藏圣教序碑、恭陵、和陵等，并与周边旅游景区结合。

目前，已经初步形成了涵盖少林寺、嵩阳书院、玄奘故里一日游，洛阳龙门石窟到少林寺、玄奘故里、白马寺一Et游等精品旅游路线，且在市场上确立了一定的知名度和美誉度。

玄奘故里经过近年来的科学开发，已成为洛阳周边地区旅游线路上的必经景点。

2．2玄奘故里旅游开发中存在的问题虽然玄奘被联合国教科文组织确定为世界文化名人，使之故里已经有了一定知名度和开发价值，但是从其示范作用和影响力来看，其优势尚未充分发挥出来，还面临诸多制约因素，仍然存在一系列问题：2．2．1旅游资源开发与保护的经费不足名人故里旅游开发既是一项经济工程，更是一项社会工程，需要动员全社会力量进行综合开发，玄奘故里由村民组织自己开发到领导重视，再到政府立项，路漫漫其修远兮，正如偃师市市委书记尚英照所说：“开发玄奘故里需要几个亿的资金，资金仍是当前急需突破的重要瓶颈。

”在政府主导旅游发展战略的大背景下，旅游资源开发与保护的经费大部分靠政府投入，但政府投入毕竟有限，经费不足成为限制玄奘故里旅游资源开发与保护的主要问题。

2．2．2客源市场覆盖面狭窄，缺乏竞争力虽然偃师是全国黄河游重点旅游热线以及全省“三点一线”旅游线路和以洛阳为中心的河洛文化的重要组成部分，并且作为中原经济区辐射发展核心地带区位优势明显，但是其客源市场仅仅局限于周边县市即邻近的“洛阳半小时经济圈”，区域性明显，市场覆盖面狭窄。

相对于周边洛阳市和登封市来说，偃师市所拥有的明星景点只有玄奘故里，资源魅力度明显低于它们，景区发展不平衡，与龙门石窟、关林、白马寺、小浪底、少林寺相比，无论是旅游收入、接待人数还是游客档次方面都逊色很多，而且只能满足游客简单的观光需要，形式单一。

2．2．3景点级别不高，吸引力有限玄奘法师及其事迹，不仅是洛阳偃师人也是中国人的无上光荣。

梁启超先生评价他为“千古一人”。

玄奘故里是玄奘诞生和成长的地方，但其故里在旅游发展的地位却远远不及他在世界上享有的声望和地位。

许多游客称玄奘故里“寺不像寺，家不像家”。

许多景区(点)仅仅是区域级的旅游景点，没有国家级的风景区，而且市场化程度低，缺少高端旅游产品，没有培育出具有省际影响力、能够跨越吸引客源的新产品和新业态。

因此应该加大景区(点)的投资建设力度，完善旅游功能，提升景区资源品位和旅游吸引力。

政府旅游主管部门应该设立相应的机构，加强管理，创造条件，积极申报省级、国家级的景(区)点，提高景点级别。

2．2．4旅游环境有待改善，基础设施建设滞后虽然玄奘故里是从洛阳到少林寺旅游的中间一站，参观者并不是太多。

玄奘故里的环境设施建设滞后，其旅游接待条件和服务质量档次不高，旅游项目少，尤其缺乏高水平的文艺节目来留住游客，硬件设施尚欠完备，游客十几分钟就能看完，很难吸引回头客，还没有高级酒店，来此游客多为当日游，好多贵宾都选择异地住宿，停留时间短，旅游消费水平低。

缺少旅游城市的氛围，忽视和周围自然风光资源的开发相配套，没有从“游、住、行、食、购、娱”的大旅游出发，仅仅停留在开发“名人故里”的层面上，旅游综合效益没有很好发挥。

3玄奘故里的旅游开发原则和战略措施3．1玄奘故里的旅游开发原则(1)重视文化内涵。