娃哈哈市场调查报告
目录内容摘要 _____________________________________________________ 4第一章调查背景介绍 ___________________________________________ 5一、调查背景 _______________________________________________ 5二、调查目的 _______________________________________________ 5三、调查方法 _______________________________________________ 5（一）文案调查法___________________________________________ 5（二）问卷调查法___________________________________________ 5四、样本组成 _______________________________________________ 5（一）性别结构_____________________________________________ 5（二）年龄结构_____________________________________________ 6（三）收入结构_____________________________________________ 6第二章消费者饮料消费习惯分析_________________________________ 7一、被调查者饮料购买价位分析________________________________ 7二、被调查者每周饮料购买频率分析____________________________ 8三、促销方式对新产品推广的影响______________________________ 8四、消费者经常购买某品牌饮料的原因__________________________ 9五、影响消费者购买饮料的因素_______________________________ 10第三章消费者对新饮料的接触渠道分析_________________________ 11一、吸引消费者尝试新产品的因素分析_________________________ 11二、消费者对于饮料的了解渠道分析___________________________ 11第四章消费者对本产品的认知分析______________________________ 12一、消费者对“vB3、vB6、vB12、肌醇等活力维生素群，帮助身体快速激发活力”的感知认识_______________________________________ 12二、消费者对“维生素C，帮助每天焕发青春活力”的感知认识___ 13三、消费者对“清新口感，意犹未尽，活力人生，激活起步”的感性认知 ________________________________________________________ 14四、消费者对“让蓝色激活彻底激发您身体中的无限潜能”的感知认识__________________________________________________________ 14五、消费者对广告文案的兴趣测试分布图_______________________ 15六、消费者对娃哈哈激活预期购买价位的测试__________________ 16七消费者愿意购买品牌的倾向分析____________________________ 17八影响消费者购买的原因分析_______________________________ 18第五章调查结果与分析 ________________________________________ 19一、前景预期分析 __________________________________________ 19二、4P营销策略建议________________________________________ 19内容摘要娃哈哈激活已经面向市场数年时间，消费者是否能全面的接受我们的产品以及产品理念，关系到公司未来的产品广告宣传规划和促销方案策划。
所以针对这一系列的情况，我们调查小组展开了对消费者具体消费习惯和期望进行调查活动。
本次调查是针对江西财经职业学院的大学生开展的问卷调查。
调查内容包括消费者对背景分析、消费者购买饮料的购买行为分析、产品的各项因素对消费者的影响调查、消费者对品牌的选择分析。
通过此次调查，得出以下结论：根据以上调查分析，对于生产激活的娃哈哈公司，我们特提出以下建议：1、消费者在考虑产品的性价比的同时还会考虑产品本身的营养和品牌知名度，所以公司可以在这方面深入思考，改进公司经营策略。
2、更新产品的外包装和加大广告推广，对吸引新顾客有很大的帮助。
3、在广告宣传方面进行拓展。
抓住消费者关心健康问题，突出维生素对人体健康的好处等方面进行深度宣传。
4、改进广告文案，贴近消费者实际需求，满足消费者对本公司新产品的认知需求和充分了解。
❖定价：合理适中的价格才能吸引消费者购买❖分销：改进分销渠道，尽量减少中间商的数目，降低成本，增加目标利润。
❖促销：对外定期开展促销和产品深度推广活动，加大产品广告投入，提高消费者对维生素功能饮料的认知度及产品知名度。
❖产品：包装新颖独特，价格合理，尽量做到物美价廉。
第一章调查背景介绍一、调查背景杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。
企业的使命决定企业的发展远景。
娃哈哈集团宗旨：“健康你我他欢乐千万家”。
娃哈哈提供的是满足千万家庭日常所需的大众化产品，经营的是“健康、欢乐”的事业。
娃哈哈集团总体战略：发展发展再发展，食品饮料业专业化为主，跨行业多元化为辅。
二、调查目的通过此次实地考察的进行单线问卷调查有助于我们营销专业人员的工作经验的积累。
同时也让我们在帮公司做市场调查的工作中学会与人交流。
三、调查方法（一）文案调查法在探索性调查阶段，采用了文案调查法。
通过网络等渠道，查阅了大量的二手资料。
继而为后续问卷的数据统计分析提供了数据来源，帮助我们顺利的完成此次调查。
（二）问卷调查法在实地调查阶段，采用了问卷调查法。
此次调查共发放问卷120份，有效问卷90份，占所有问卷的75%。
四、样本组成本次问卷调查中共有90份有效样本，从年龄、性别、收入等方面分布如下：（一）性别结构从性别组成上看，此次样本组成中共有男生43人，占总人数的47.78%。
女生47人，占总人数的52.22%。
女生人数略多于男生图1 被调查者男女比例分布图（二）年龄结构从年龄组成上看，本次调查样本中小于18岁的参与人员4人，占总调查人数的4.44%。
18-24周岁的参与人员86人，占总调查人数的95.56%。
24周岁的参与人员总数为零，占总调查人数的0%。
人数集中于18-24周岁的青年人群。
图2 被调查者年龄结构分布图（三）收入结构从月收入水平情况看，月收入在2000元以下的被调查人数为82人，占总调查人数91.11%。
月收入在2000-4000元的被调查人数为3人，占总被调查人数3.33%。
月收入在4001-6000元的被调查人数为2人，占总被调查人数2.22%。
月收入在6001-8000元的被调查人数为0，占总调查人数的0%。
月收入在8001-15000元的被调查人数为0，占总调查人数的0%。
月收入在15000以上的被调查人数为3人，占总调查人数的3.33%。
被调查者多集中于月收入在2000元以下的人群。
图3 被调查者月收入水平分布图第二章消费者饮料消费习惯分析一、被调查者饮料购买价位分析调查数据显示： 75.56%的被调查者希望购买价位在3-5元。
20%的被调查者希望购买价位在3元以下。
还有2.22%和2.22%的被调查者希望购买价在5到10元或者10以上的。
图4 消费者购买饮料价位分布图二、被调查者每周饮料购买频率分析调查数据显示：每周购买饮料3瓶以下的被调查者占相对较多比重，共有37人，占总调查人数的41.11%。
每周购买3-5瓶的被调查者共有35人，占总调查人数的38.89%。
每周购买饮料5-10瓶的被调查者共有16人，占总调查人数的17.78%。
另有极少数人每周购买饮料在10瓶以上。
图5 受访者每周购买饮料频率分布图三、促销方式对新产品推广的影响调查数据显示: 48.89%的被调查者希望采取买一送一的方式进行促销。
有15.56%、17.78%和10%的被调查者分别希望采取有奖促销、赠送礼物和免费样品使用的方式进行促销。
有极少数被调查者希望采取无偿附送或者其他的方式进行促销。
图6 何种促销方式最吸引消费者购买四、消费者经常购买某品牌饮料的原因调查数据显示：多数人选择某品牌的原因是喝习惯了、价格适中或者质量好等因素，约有42%-45%的被调查者表示都出于此类原因。
另有少部分人是因为名气大、包装精美或者有奖促销的原因才去购买。
这表明消费者对品牌忠诚度较高，但也会理智的考虑价格质量等因素，同时在产品推广时应注意产品的包装和推广方式。
图7 消费者经常购买的原因五、影响消费者购买饮料的因素调查资料显示：分别有61人和64人的被调查者购买同一种饮料的原因是因为口感和价格，这类人群约占总被调查人数的70%。
另有35人和33人的被调查者表示他们更关注产品的营养是否丰富和品牌的知名度，这类人群占该选项总人数的40%。
有极少数的其他被调查者是出于其他因素而选择购买同一产品。
这表明，消费者在考虑产品的性价比的同时还会考虑产品本身的营养和品牌知名度。
图8 影响消费者购买饮料的因素第三章消费者对新饮料的接触渠道分析一、吸引消费者尝试新产品的因素分析调查结果显示：被调查者中有49人选择尝试新产品的原因是想尝试一下新鲜和看上去很好喝两项，此类人群约占总人数的45%。
其次就是选广告新颖吸引人、很多人购买等选项的人占少部分分别有31人和26人，分别占总人数的约33%和29%。
由此可看出产品的外包装和广告推广对吸引新顾客有很大的帮助。
图9 吸引消费者尝试新产品的因素二、消费者对于饮料的了解渠道分析调查资料显示：超过70%的消费者对于饮料了解来自电视媒体及广告还有33.33%、43.33%和42.22%的被调查者更多的是通过网络、朋友介绍或者偶然接触来了解饮料方面的广告等宣传手段。
还有少数11.11%和0.33%的受调查者是通过报纸或其他方式接触此类信息的。
这表明：饮料企业在做好本公司产品的同时应该通过现代信息传播方式宣传自己的产品。
娃哈哈调研报告
（1）在实际调查问卷填写中，我们采用“街头拦截式”方法，但由于 某些我们无法解决的原因没有得到很多消费者的积极配合。因此我们把 调查目标侧重在学生这一职业，使得调查对象出现较大的偏差，调查结 果存在较大误差 （2）我们调查的是宁波消费者对娃哈哈产品的调查，由于时间和空间 上的原因，我们的样本分布在从鄞州万达广场到南高教园区这一带，其 他地区的消费者我们没有进行调查，因此调查结果可能会出现以偏概全， 代表性较低。 （3）我们此次调查的样本容量较少，使得调查者性别差异对促销方式 的交叉分析等相关测试不符合卡方检验，不能使用。 （4）问卷题目设计等因素的或多或少影响，使得问卷的调查结果可能 出现了某些偏差，可能与实际情况有所不同。 （5）样本容量较少，在该样本容量上有代表性，也只能在一定程度上 具有概括性。
1.问卷法：采用街头拦截的问卷方式，在学校超市， 学校后门，沃尔玛超市等拦截地点拦住受访者进行访 问。我们会先锁定受访人员的不同年龄范围，然后向 他们介绍自己的身份，说明调查目的或者意图，尽量 争取他们的配合和支持。 2 .量表法：我们调研所采用的量表法是李克特量表， 它是由一组对某事物的态度或者看法的陈诉组成，回 答者对这些陈诉的回答被分成“非常满意、满意、一 般、不满意、非常不满意”五类。 3. 文献法
根据均值分析，娃哈哈的八宝粥在消费者心中有口皆碑， 有相对大的市场占有率。得分也很高，说明得到认可，消 费者会时常购买。
对 娃 哈 哈 总 体 满 意 度 分 析
消费者职业对购买频率的影响分析
按购买频率来看，职员购买频率大致是 一天或几天一次；学生购买频率多为几 天一次；白领频率不明显；普通打工者 也大约几天买一次 由于被调查者有限，多为学生，所以购 买次数多为几天一次。
娃哈哈调查报告
题目：娃哈哈调查报告一、引言 (2)二、研究方法 (2)(一)数据收集 (2)(二)问卷分析 (3)三、数据分析 (3)(一)分析的问题 (3)(二)分析方法的选择 (3)(三)分析步骤 (3)（四）数据分析 (6)四、结论与建议 (10)(一)统计分析 (10)(二)结果分析 (14)（三）建议 (16)参考文献 (16)附件1 (17)内容摘要：SPSS 统计软件已经成为研究消费者购买行为普遍运用的分析工具，本文利用SPSS的多重反应分析方法对消费者购买场所调查问卷进行分析，分析消费者消费的倾向性，挖掘潜在客户。
关键字：调查问卷娃哈哈非参数统计检验卡方分布SPSS消费者潜在客户一、引言日前，我国饮料行业的龙头———娃哈哈集团有限公司再传喜讯：根据中国饮料工业协会最新发布的饮料行业10强数据，2008年“娃哈哈”的产量占了10强总量的55.57%、销售占了65.84%、利税占了73.16%，均超过其余9强的总和。
至此，“娃哈哈”已经连续十年成为中国饮料行业“王者”。
连续十年领跑同行，秘诀何在？公司董事长宗庆后告诉记者：“可以说有四个因素吧，人才、科技、营销，外加我们始终坚持主业，稳扎稳打、小步快跑。
无与伦比的营销网络是“娃哈哈”快速壮大的法宝。
目前，“娃哈哈“已在国内发展了6000多个一级批发商以及数目更为庞大的二级、三级批发商和销售终端，已覆盖除台湾、香港、澳门地区外全国其它地区。
在宗庆后看来，中国的食品饮料市场是世界上最大的市场，“娃哈哈“也由此一直潜心主业发展“我们拒绝因为一时利益而涉足某些暴利行业，如此就杜绝了泡沫规避了风险“。
目前“，娃哈哈”已在全国建立56个饮料生产基地、14余家分公司。
娃哈哈成立至今，已推出了乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近300个品种的产品。
为了更好的为消费者服务，更好的改善产品满足消费者的需要，为此，我们发起了一项关于哇哈哈品种的相关调查研究，希望借此了解娃哈哈在中国市场的经营中需要考虑的相关问题。
娃哈哈调查报告
娃哈哈调查报告篇一：娃哈哈市场调查报告目录内容摘要___________________________________________________ __ 4第一章调查背景介绍____________________________________________ 6一、调查背景_______________________________________________ 6二、调查目的_______________________________________________ 6三、调查方法_______________________________________________ 6 （一）文案调查法___________________________________________6（二）问卷调查法___________________________________________6四、样本组成_______________________________________________ 6（一）性别结构_____________________________________________6（二）年龄结构_____________________________________________7（三）收入结构_____________________________________________7 第二章消费者饮料消费习惯分析_________________________________ 8一、被调查者饮料购买价位分析________________________________ 8二、被调查者每周饮料购买频率分析____________________________ 9三、促销方式对新产品推广的影响______________________________ 9四、消费者经常购买某品牌饮料的原因_________________________ 10五、影响消费者购买饮料的因素_______________________________ 11第三章消费者对新饮料的接触渠道分析_________________________ 12一、吸引消费者尝试新产品的因素分析_________________________ 12二、消费者对于饮料的了解渠道分析___________________________ 12第四章消费者对本产品的认知分析______________________________ 13一、消费者对“vB3、vB6、vB12、肌醇等活力维生素群，帮助身体快速激发活力”的感知认识______________________________________ 13二、消费者对“维生素C，帮助每天焕发青春活力”的感知认识 _____ 14三、消费者对“清新口感，意犹未尽，活力人生，激活起步”的感性认知15四、消费者对“让蓝色激活彻底激发您身体中的无限潜能”的感知认识 15五、消费者对广告文案的兴趣测试分布图_______________________ 16六、消费者对娃哈哈激活预期购买价位的测试__________________ 17七消费者愿意购买品牌的倾向分析____________________________ 18八影响消费者购买的原因分析_______________________________ 19第五章调查结果与分析_________________________________________ 20一、前景预期分析___________________________________________ 20 二、4P营销策略建议________________________________________ 20内容摘要娃哈哈激活已经面向市场数年时间，消费者是否能全面的接受我们的产品以及产品理念，关系到公司未来的产品广告宣传规划和促销方案策划。
娃哈哈饮料市场调查报告
娃哈哈饮料市场调查报告随着社会的发展，时代的需求。
现代大学生生活节奏的加快，学习压力的提高，使得饮料成为生活中十分重要的必需品，学生们对其口味及功能各有所需。
下面收集了娃哈哈饮料市场调查报告范文，供大家参考。
一、背景简介娃哈哈集团宗热旨：“健康你我他，欢乐千万家。
”娃哈哈提供的是满足千万家庭日常所需的大众产品，经营的是“健康、欢乐”的事业。
娃哈哈集团总体战略：“发展发展再发展，食品饮料业专业化为主，跨行多元化为辅。
”随着社会经济的发展，居民生活水平的提高，中国的软饮料行业的市场规模也在不断地扩大。
总的来说，软饮料行业的发展主要体现出多层次，多品牌，多特性，容量大，变化快，品牌竞争激烈等特点。
当前我国饮料行业的多元化格局已经初步显现，饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁等十大类，同时发展并规范功能性饮料的生产。
我国饮料行业同质化较为普遍，一直困扰行业发展。
那么，如何走出同质化的怪圈?必须走差异化的路子!现在的饮料市场内碳酸饮料、瓶装水市场趋于成熟，增速放缓；茶饮料、果蔬汁饮料市场蓬勃发展；功能性饮料市场方兴未艾。
这就是现在的饮料市场发展的特征。
二、调研目的此次调研主要的目的是为了进一步了解娃哈哈饮品在市场上的消费情况及加大对学生群体的市场，可以更好的对学生群体做出特有策划方案做准备。
了解消费者对未来饮料市场的期望、大学生对娃哈哈饮料的了解程度及与竞争者之间相比所表现出的优势与不足。
三、调研方法1、调研对象此次的调研是针对娃哈哈饮品进行的，了解消费者对于此品牌的了解程度与忠诚程度，并与其他品牌做对比，分析竞争优势与不足，争取为企业提供有效的消费者信息。
该企业在饮料市场有很强的实力，而且还有很大的发展空间，希望通过此次的调研获取有利的信息。
2、数据调研于xx年9月5日，我们采用发放问卷调查的方法针对吉林化工学院的学生进行随机性的调查。
3、问卷设计本问卷是娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛指定的调查问卷模板。
娃哈哈饮料大学生市场调研报告
娃哈哈饮料大学生市场调研汇报一、序言伴随经济旳发展和消费水平旳提高, 消费者在重视饮食方面有了更深入旳认识。
我国饮料行业年产量以超过20%旳年均增长率递增, 到达1300多万吨。
饮料市场上, 各个企业勇于创新, 在这片蓝海中争夺市场份额。
消费者对天然、低糖、健康型饮料旳需求, 增进了新品种旳创新和崛起。
伴随文化旳普及, 大学生已是当今社会旳主流, 因此在大学生市场旳领域里, 娃哈哈将会创新出适合大学生旳饮料产品。
追求时尚时尚, 健康营养及个性化已是大学生旳代名词……大学生作为饮料消费旳重要群体, 他们旳消费习惯和消费行为一直受到各企业旳关注。
伴随目前饮料消费市场旳竞争日趋剧烈, 品牌不停涌现, 饮料消费市场成为经典旳卖方市场, 人们旳选择性范围越来越广。
在消费日益理性旳今天, 大学生要做怎样旳选择呢?企业又将怎样创新出适合大学生旳饮料产品?娃哈哈企业为了赢得更广阔旳市场份额特地做了如下旳调研, 现将调查状况和成果汇报如下。
二、调研概述1.调研目旳（1）、理解大学生对饮料旳消费需求（2）、理解大学生对饮料旳消费习惯(3)、理解大学生目前重要消费旳饮料(4)、理解大学生对娃哈哈饮料旳评价和提议（5）、理解大学生对于饮料旳个人见解（6）、理解大学生对目前饮料行业旳评价和提议（7）、理解娃哈哈企业竞争对手旳竞争优势2.调研内容（1）、大学生旳消费需求（如: 对饮料包装旳需求、对饮料创新旳喜好等）（2）、大学生旳消费习惯（如: 购置地点、购置类型、购置原因等）（3）、大学生购置旳动机和方式（4）、影响大学生购置旳原因（如: 口味、受价格影响、包装等）（5）、娃哈哈饮料旳竞争对手旳优势（如: 口味、包装、时尚时尚、广告等）（6）、大学生对娃哈哈饮料旳意见和见解（7）、大学生目前对饮料行业旳意见和见解3.调研对象和调研组织班级以4人为单位, 对下沙各所高校旳在校学生进行问卷调查。
在将及时收回旳问卷调查表进行筛选, 挑出符合且精确旳问卷表, 对合格旳问卷进行记录和分析。
娃哈哈营养快线的市场调查报告
娃哈哈营养快线的市场调查报告一、市场调查阶段杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，公司拥有世界一流的自动化生产线，以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。
品牌定位营养快线作为一种饮料，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。
其主要成分为牛奶和果汁。
营养、新鲜和健康是产品自身的特点，也为产品的功能定位。
根据果汁添加成分不同，营养快线在口味上分为苹果味、柠檬味、橙子味、菠萝味、原味、香草冰激凌味、椰子味、山楂味等。
其中南宁市面上多以苹果味、橙子味、原味、椰子味等为主。
同时，在产品的包装上根据不同的颜色也采用了不同的颜色包装，其中多以橙黄色白色相间、蓝色和白色相间、黄色和橙黄色相间等为主。
此外，在包装上还与当前流行网络游戏梦幻西游联合打造，把梦幻西游的人物图片印刷在包装纸上，喝营养快线和玩梦幻西游组合在一起。
不同的口味和包装颜色把产品细分化，更能给消费者带来不同的选择，迎合了目标消费群追求时尚、个性的特点。
因此，营养快线细分了乳饮料市场，产品品牌定位在新鲜、营养、健康、时尚。
品牌优势根植于杭州娃哈哈集团有限公司的娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。
纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。
人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战！营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。
娃哈哈市场环境分析报告
娃哈哈市场环境分析一、简介娃哈哈成立于1987年，前身为市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起价，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。
在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。
24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业守位。
公司位列2010中国企业500强141位，中国制造业企业500强64位，中国企业效益200佳第25位，饮料加工业第1位。
在中国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第8位、利润第1位、纳税第2位。
二、宏观市场环境分析a）政策和社会环境分析1）政府规划中华人民国凡是法律、行政法规未明确限制的投资领域，都允许民营企业进入；凡是承诺向外资开放的领域，都向民营经济开放；凡是法律、行政法规未做明文规定的，不得另行设置注册登记的前置条件。
鼓励民间资本在水利、交通、能源、通信、城建、环保和科技、教育、卫生、文化、体育、旅游、社会福利、社区服务等领域投资发展。
《国务院关于鼓励、支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》中强调，要进一步引入市场竞争机制。
国家鼓励非公有制经济进入由公有制经济垄断的行业和领域，积极推进投资主体多元化。
党的十八大报告也提出，“毫不动摇地鼓励、支持、引导非公有制经济发展”。
省政府也积极引导经济模式转型，成为全国首批实施名牌战略的省份。
199 2年省政府提出了宣传和发展名牌产品的战略部署，名牌战略围绕重塑产品质量新形象和提高市场竞争力的基本目标，坚持突出重点，扶优扶强，推动了经济的持续健康快速发展。
娃哈哈市场调研报告
娃哈哈市场调研报告娃哈哈市场调研报告（一）娃哈哈是中国领先的饮料品牌之一，具有广泛的市场影响力。
本文将对娃哈哈市场进行调研分析，以期了解其品牌形象、消费者需求以及竞争态势。
一、品牌形象品牌形象是消费者对于某一品牌的认知、印象和评价。
娃哈哈作为中国国内领先的饮料品牌，其品牌形象良好且深入人心。
通过调查分析，我们发现娃哈哈的品牌形象主要体现在以下几个方面：1.产品质量和口碑娃哈哈以其优质的产品质量赢得了消费者的口碑。
绝对的市场份额增长证明了消费者对于娃哈哈产品的认可。
同时，消费者普遍认为娃哈哈的产品具有良好的口感和口味，从而提升了其品牌形象。
2.企业社会责任娃哈哈积极投身于公益事业，通过多项社会责任活动树立了良好的企业形象。
消费者普遍认为娃哈哈关注社会问题，并以实际行动推动社会进步，这使得娃哈哈品牌更受欢迎。
3.品牌定位与传播娃哈哈经过多年的努力，成功打造出与其他品牌明显不同的个性化形象。
娃哈哈品牌宣传以幽默、童真为主题，通过娃哈哈品牌代言人的形象以及广告宣传内容，构建了独特的品牌形象。
二、消费者需求了解消费者需求是市场调研的关键一环。
通过对持续的数据分析和市场调查，我们对娃哈哈消费者需求的主要特点进行了总结：1.健康意识增强随着人们对健康生活方式的追求，健康饮料市场迅速发展。
相较其他传统饮料，娃哈哈的健康饮料在消费者中的认可度较高。
消费者更倾向于选择娃哈哈的健康饮料产品，以满足自身健康需求。
2.个性化与差异化需求在多元化的市场环境中，消费者对于个性化与差异化的需求日益增长。
消费者更倾向于选择独特的产品，以展示个人品味和个性。
针对这一需求，娃哈哈推出了多种口味和包装设计独特的饮料产品，以满足不同消费者的需求。
3.功能性饮料受欢迎随着生活压力的增加，消费者对于功能性饮料的需求也在上升。
娃哈哈凭借其广泛的产品线，推出了多种具有功能性的饮料，如能量饮料、补充电解质饮料等。
这些产品在市场上受到了消费者的欢迎。
娃哈哈市场调研报告
娃哈哈市场调研报告娃哈哈市场调研报告随着社会一步步向前发展，接触并使用报告的人越来越多，要注意报告在写作时具有一定的格式。
我们应当如何写报告呢？下面是店铺整理的娃哈哈市场调研报告，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
娃哈哈市场调研报告篇1一、引言随着社会的发展，时代的需求。
现代大学生生活节奏的加快，学习压力的提高，使得饮料成为生活中十分重要的必需品，学生们对其口味及功能各有所需。
因此，饮料行业的规模越来越大，作为一股势不可挡的潮流向我们袭来。
目前，中国市场上有很多饮料公司，产品种类也十分丰富，选择余地多，价位上也有不同的选择，大学生可根据自己的条件购买所需的饮料。
因此，娃哈哈饮料公司为了解大学生市场，特展开此次问卷调查。
二、调研概述（一）调研目的了解消费者的饮料需求及购买习惯，对娃哈哈饮料的满意度及要求，还有竞争者的市场状况。
（二）调查项目1、调查大学生对饮料的需求度和购买习惯2、影响大学生购买饮料的因素3、了解大学生对饮料购买的偏好所能承受的价格范围4、了解大学生对娃哈哈产品的满意程度及建议（三）调研方法及基本情况1、调查对象：财经学院的大学生2、本次调查采取抽样调查的方法，问卷样本数量为372份3、调查方法是调查人员遵守一定的访问行走规则对大学生逐一进行走访并填写问卷4、采集的数据进行综合的分析并且写成报告三、调查主要结果分析（一）大学生购买饮料的地点分析调查发现，77.78%的大学生选择在生活区便利店进行饮料消费，而在饮料售卖机购买的概率则为3.25%，另外大卖场和路边小店占有相同的比例同为9.49%，如图1所示。
从图中可以得出，绝大部分的大学生选择在生活区便利店消费，这种消消费倾向主要是因为消费群体本身就集中在了大学生生活区内。
因此，选择在生活区便利店是因为就近原则。
在问卷的同时，我们也发现了选择在大卖场进行消费的主要群体是女生，这与女生比男生爱逛街有一定的关联，女生更多的是倾向于在大型卖场购买，因为购买的品种将比生活区便利店的品种多。
娃哈哈饮料市场调研报告
娃哈哈饮料市场调研报告◎调研报告◎调查报告◎市场调研◎行业分析调研报告目录一、调研背景 (2)二、市场调查方案 (2)（一）调研目的 (2)（二）调研意义 (2)（三）调研内容 (3)（四）调查时间、对象及方式 (3)（五）问卷形成过程 (3)三、调查结果统计与分析 (5)（一）被调查者对娃哈哈企业的印象 (5)（二）影响消费者购买新产品的因素 (6)（三）促使消费者购买娃哈哈饮料的促销方式 (6)（四）被调查者一般购买娃哈哈饮料的地点 (7)四、总结 (7)五、营销启示与建议 (8)附件一：哇哈哈市场调研调查问卷 (10)一、调研背景娃哈哈公司作为中国最大的食品饮料生产企业，是仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利3大跨国公司的全球第四大饮料生产企业。
其主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。
我们将把娃哈哈公司作为我们调查的对象，通过调查消费者对娃哈哈饮料的感知效果，获取有关数据和资料，揭示存在的主要问题，为改进、完善娃哈哈饮料提供信息支持。
二、市场调查方案（一）调查目的1.通过调查娃哈哈公司出产的相关的产品,对娃哈哈的新产品进行简单改进与完善提供合理建议；2.了解消费者购买娃哈哈饮料的购买习惯和饮用情况；3.掌握各种促销方式对消费者购买决策的影响程度，为娃哈哈公司进行营销策略提供理论依据。
（二）调查意义１．本次调查围绕消费者对于娃哈哈产品的认知度，以4P为核心张开调查问卷，了解娃哈哈饮料的市场情况；２．通过了解娃哈哈公司现有的产品信息（如价格口味等），向娃哈哈公司反馈出娃哈哈在以后产品开发时，应该做如何的改进；3．分析现娃哈哈公司促销以及分销的方式，找出最适合娃哈哈公司的分销和促销的方式。
（三）调查内容调查消费者对对娃哈哈饮料的购买形态(购买过什么品牌、购买地点)与消费心理（偏爱、经济、便利、时尚等）。