网络广告策划
网络广告策划分析
网络广告策划分析一、背景介绍随着互联网的迅猛发展，网络广告成为企业宣传和推广的重要手段之一。
网络广告策划分析旨在通过对当前网络广告市场的调研和分析，为企业制定有效的网络广告策略提供支持和参考。
二、市场调研1. 网络广告市场规模根据相关数据统计，目前全球网络广告市场规模达到XX亿美元，预计未来几年将保持稳定增长。
2. 网络广告形式网络广告形式多种多样，主要包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、原生广告等。
其中，搜索引擎广告是最常见和主要的形式，占据了网络广告市场的主导地位。
3. 网络广告受众特征网络广告的受众主要集中在年轻人群体，尤其是90后和00后。
他们对互联网的使用频率高，对新鲜事物和个性化体验的需求较强。
4. 竞争对手分析通过对竞争对手的网络广告活动进行分析，发现某某公司在搜索引擎广告方面投入较大，并且在社交媒体平台上的品牌宣传也非常活跃。
另外，某某公司在视频广告领域也有一定的市场份额。
三、目标定位1. 品牌宣传通过网络广告的形式，提升企业品牌知名度和美誉度，使消费者对企业的产品或服务有更深入的了解和认知。
2. 销售推广通过网络广告的投放，吸引潜在客户的注意力，促使他们购买企业的产品或服务，提高销售额和市场份额。
四、策略制定1. 渠道选择基于市场调研结果，选择适合企业的网络广告渠道。
首先，加大对搜索引擎广告的投入，通过关键词竞价等方式，提高企业在搜索结果中的曝光率。
其次，加强在社交媒体平台上的品牌宣传，通过精准的定向广告投放，将广告呈现给目标受众。
最后，考虑在视频广告领域的投放，可以选择在热门视频网站或社交媒体平台上投放广告，吸引用户观看并提升品牌形象。
2. 创意设计网络广告的创意设计是吸引用户点击和关注的重要因素。
要制作出有吸引力的广告，需要考虑广告语言的表达方式、图像的选择和排版的布局等。
同时，要注意广告内容的真实性和可信度，避免夸大宣传和虚假宣传。
3. 数据分析通过对广告投放效果的数据分析，了解广告的曝光量、点击量和转化率等指标，及时调整广告投放策略。
海澜之家网络广告策划方案
海澜之家网络广告策划方案一、背景介绍海澜之家是中国知名的男装品牌，拥有广泛的线下销售渠道和忠实的消费者群体。
然而，随着互联网的快速发展，线上渠道的重要性越来越大。
为了扩大品牌影响力、提升线上销售表现，海澜之家决定进行网络广告策划，以吸引更多的潜在消费者。
二、目标1.提升品牌知名度：通过网络广告的投放，让更多的人认识海澜之家品牌，并对品牌产生好感。
2.增加线上销售量：通过网络广告的引流，提高线上销售转化率，实现销售目标。
三、目标受众1.年龄段：25岁-45岁的有购买力的男性消费者。
2.地理位置：主要覆盖中国一线及二线城市。
3.兴趣爱好：关注时尚、注重品质的男性消费者。
四、广告平台选择根据目标受众的特点，我们建议在以下网络广告平台进行投放：1.百度推广：在百度搜索引擎中进行推广，通过关键词竞价排名，将海澜之家的广告展示在相关搜索结果中。
2.新浪微博：新浪微博是中国最大的微博平台之一，拥有庞大的用户群体和广告投放功能。
3.淘宝/天猫：通过在淘宝/天猫平台进行广告投放，可以直接触达线上购物者，并提高销售转化率。
4.腾讯广告：在腾讯旗下的QQ空间、QQ浏览器等平台进行广告投放，覆盖更广泛的用户群体。
五、广告内容创意1.品牌形象宣传：通过展示海澜之家的优质产品、时尚形象和品牌历史，让受众对海澜之家产生好感。
2.促销折扣信息：针对特定产品进行促销，吸引消费者下单购买。
3.明星代言：邀请知名男性明星作为品牌代言人，增加广告的关注度和吸引力。
六、广告投放方案1.百度推广–根据品牌关键词和相关产品关键词进行搜索广告投放。
–设定每日广告预算，合理控制广告投放花费。
–不断优化广告关键词的质量得分和广告排名位置，提高广告点击率和转化率。
2.新浪微博–调研并选择适合的男性时尚、男性购物等微博大号或KOL合作，进行推广合作。
–制作具有创意和吸引力的微博内容，配合品牌形象和产品信息。
–开展互动营销活动，例如品牌话题讨论、用户分享晒单等，提高用户参与度。
网络广告创意与策划
网络广告创意与策划在当今数字化的时代，网络广告已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
与传统广告相比，网络广告具有更广泛的覆盖范围、更精准的目标定位以及更丰富的表现形式。
然而，要想在众多的网络广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力并产生有效的营销效果，就需要具备出色的创意与精心的策划。
一、网络广告创意的重要性创意是网络广告的灵魂。
一个富有创意的网络广告能够在瞬间抓住消费者的眼球，激发他们的兴趣和好奇心，从而促使他们进一步了解产品或服务。
首先，创意能够打破广告的同质化。
在网络世界中，消费者每天都会接触到大量的广告信息，如果广告缺乏创意，就很容易被淹没在信息的海洋中。
而独特的创意能够让广告与众不同，给消费者留下深刻的印象。
其次，创意能够增强广告的感染力。
通过巧妙的构思和独特的表现手法，创意广告能够触动消费者的情感，引发共鸣，使消费者更容易接受广告所传达的信息。
最后，创意能够提高广告的传播效果。
一个令人惊艳的创意广告往往会被消费者主动分享和传播，从而扩大广告的影响力和覆盖面。
二、网络广告创意的原则1、简洁明了在网络广告中，信息的传递要迅速而直接。
消费者通常不会花费太多时间去解读复杂的广告内容，因此广告创意要简洁明了，突出核心信息，让消费者能够在短时间内理解广告的主旨。
2、新颖独特新颖独特的创意能够吸引消费者的注意力。
要避免陈词滥调和老套的表现方式，不断挖掘新的视角和创意点，给消费者带来新鲜感和惊喜。
3、相关性广告创意必须与产品或服务的特点、目标受众的需求以及广告的营销目标紧密相关。
如果创意与产品或服务脱节，即使再新颖也无法达到有效的营销效果。
4、互动性网络广告具有很强的互动性，创意应该充分利用这一特点。
通过设置互动环节，如小游戏、问卷调查、抽奖等，让消费者参与其中，增强他们对广告的参与感和记忆度。
三、网络广告策划的流程1、明确目标在策划网络广告之前，首先要明确广告的目标。
是提高品牌知名度、增加产品销量、推广新产品还是其他目标？不同的目标需要采用不同的策略和创意。
网络广告策划分析
网络广告策划分析一、背景介绍随着互联网的快速发展，网络广告成为企业宣传推广的重要手段之一。
网络广告策划分析是指通过对网络广告相关数据和市场情况的分析，制定有效的广告策划方案，以提升企业品牌知名度、增加产品销量和提高营销效果。
本文将详细分析网络广告策划的关键要素和步骤，并结合实际案例进行说明。
二、目标受众分析1.人口统计学特征分析：根据产品特点和目标市场，分析目标受众的年龄、性别、职业、教育程度等人口统计学特征，以确定广告投放的定位和受众群体。
2.兴趣爱好分析：通过调研和数据分析，了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯和购买行为，以便精准定位和吸引目标受众。
3.行为特征分析：通过分析目标受众在网络上的行为特征，如浏览网页的时间、浏览的内容类型等，以确定广告投放的时间和方式。
三、竞争对手分析1.竞争对手广告策略分析：通过对竞争对手的广告内容、投放渠道和宣传手法进行分析，了解竞争对手的广告策略，以便制定差异化的广告策划方案。
2.竞争对手品牌定位分析：通过调研和数据分析，了解竞争对手的品牌定位和市场占有率，以确定自身品牌的定位和广告宣传重点。
3.竞争对手广告效果分析：通过对竞争对手广告的点击率、转化率等数据进行分析，评估竞争对手广告的效果，以便优化自身广告策划方案。
四、广告媒体选择1.媒体类型选择：根据目标受众的特点和广告策略的要求，选择适合的媒体类型，如搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告等。
2.媒体渠道选择：根据目标受众的行为特征和竞争对手的广告投放情况，选择合适的媒体渠道，如百度、微信、新浪微博等。
3.媒体定价策略分析：通过对媒体的定价策略进行分析，选择合适的媒体定价方式，如按点击量计费、按展示量计费等。
五、广告内容设计1.创意设计：根据产品特点和目标受众的需求，设计具有吸引力和创新性的广告创意，以提升广告的点击率和转化率。
2.文案撰写：根据广告的定位和目标受众的语言习惯，撰写简洁明了、富有吸引力的广告文案，以激发目标受众的购买欲望。
网络广告创意与策划
网络广告创意与策划在当今数字化的时代，网络广告已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
然而，要在海量的网络信息中脱颖而出，吸引目标受众的注意力，关键在于出色的创意与精心的策划。
网络广告创意是指通过独特的思维和灵感，创造出能够引起用户兴趣和共鸣的广告内容。
一个好的创意能够让广告在瞬间抓住用户的眼球，激发他们的好奇心和探索欲望。
例如，可口可乐的“分享快乐”系列广告，通过温馨、欢乐的场景和动人的音乐，传递出品牌积极向上、乐于分享的价值观，让消费者在情感上产生共鸣，从而对品牌留下深刻的印象。
网络广告策划则是对广告活动进行全面的规划和安排，包括目标设定、受众分析、渠道选择、预算分配、效果评估等。
策划是创意的基础，只有明确了广告的目标和策略，才能更好地发挥创意的作用。
在进行网络广告创意与策划时，首先要明确广告的目标。
是提高品牌知名度、增加产品销量、促进用户注册，还是改变消费者的态度？不同的目标需要不同的创意和策略。
比如，如果目标是提高品牌知名度，那么广告创意可以侧重于塑造独特的品牌形象和个性；如果是增加产品销量，可能需要突出产品的优势和性价比，采用促销活动等方式吸引消费者购买。
受众分析是网络广告创意与策划的关键环节。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯、上网行为等信息，能够帮助我们更好地把握他们的需求和心理，从而创作出更有针对性的广告内容。
例如，对于年轻的消费者，广告创意可以更加时尚、潮流、富有个性；对于老年消费者，则可以更加注重产品的实用性和便利性。
选择合适的网络广告渠道也至关重要。
目前常见的网络广告渠道包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、展示广告等。
不同的渠道具有不同的特点和优势，需要根据广告目标和受众特点进行选择。
比如，搜索引擎广告适合精准定位有明确需求的用户；社交媒体广告则能够实现病毒式传播，扩大广告的影响力；视频广告可以通过生动的画面和声音吸引用户的注意力。
在创意方面，网络广告需要具备以下几个特点。
网络广告营销策划书(优秀6篇)
网络广告营销策划书（优秀6篇）网络广告营销策划书篇一一、广告目的1. 提升苹果品牌知名度和美誉度；2. 增加苹果销售量；3. 传递健康生活理念。
二、目标受众1. 年龄段：18-45岁的健康意识较强的消费者；2. 地域：全国范围内的城市居民；3. 兴趣：关注健康生活、饮食健康的人群。
三、广告内容1. 制作一支高品质的宣传视频，展示苹果的种植过程、采摘过程和产品质量；2. 利用文字和图片展示苹果的营养价值和健康功效；3. 结合互动元素，引导受众参与苹果品尝活动，增加用户参与度。
四、广告渠道1. 社交媒体平台：发布宣传视频和图片，增加品牌曝光度；2. 线上购物平台：与电商平台合作，推出苹果专属促销活动；3. 健康生活网站：发布苹果的营养知识和健康食谱，提升品牌形象；4. 线下实体店：在超市、健身房等场所进行促销活动，吸引消费者。
五、广告周期1. 初期：发布宣传视频和图片，持续1个月；2. 中期：与电商平台合作推出促销活动，持续2个月；3. 后期：持续在社交媒体平台发布品牌内容，保持品牌曝光度。
六、广告预算1. 制作宣传视频和图片：10万元；2. 社交媒体推广费用：5万元；3. 电商平台合作费用：8万元；4. 线下促销活动费用：5万元；5. 总预算：28万元。
七、广告效果评估1. 品牌知名度和美誉度提升；2. 销售量增加；3. 用户参与度提高；4. 活动反馈和用户评价。
八、结语通过以上网络广告策划方案，我们将能够有效地提升苹果品牌形象，增加销售量，传递健康生活理念，为广告主带来可观的经济效益和品牌价值。
网络广告营销策划书篇二一、市场分析1、市场前景近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中30%份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的地位。
而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻。
网络广告策划
网络广告策划
❖ 内容概要 ❖ 一、网络广告策划的含义 ❖ 二、网络广告的类型和优劣势分析 ❖ 三、网络广告的策划要点 ❖ 四、网络广告的费用预算 ❖ 五、具体案例分析
网络广告的类型（4）
❖ （7）列表分类播发型广告。利用电子邮件列 表和新闻组列表，将客户的广告信息按信息 类别发向相应的邮 件地址和新闻组。
❖ （8）电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂 志发布广告。
精品课件
网络广告的类型（5）
（9）新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告 栏BBS发布有关产品、企业的广告信息。
精品课件
❖ （4）网络广告效果的影响因素： ❖ a、互联网用户行为因素 ❖ b、网络广告规格形式对效果的影响 ❖ c、网络广告设计的影响 ❖ d、主题、内容、创意、字节数等 ❖ (5)、增进网络广告效果的措施： ❖ 1、重视网络广告调研 ❖ 2、设计针对性的网络广告 ❖ 3、优化网络广告资源组合 ❖ 4、对网络广告效果进行跟踪控制
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通栏广告
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巨型广告（Huge）。
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网络广告的类型（7）
（13）弹出窗口式广告 在打开一个网页时， 会自动弹出一个小窗口用于展现广告。这种 新窗口可大可小，窗口内可展现文字、图片 或动画。
（14）全屏广告。
精品课件
弹出窗口式广告
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全屏广告
精品课件
富媒体（Rich Media）：指能达到2D及3D的 Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交 互功能效果的网络广告形式。其特点是互动性 强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB 制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体
网络广告策划分析
网络广告策划分析一、背景介绍网络广告是指通过互联网平台进行的广告宣传活动，具有传播范围广、传播速度快、互动性强等特点，成为现代企业推广产品和服务的重要手段。
本文旨在对网络广告策划进行分析，探讨其优势、策略和效果评估等方面的内容。
二、网络广告策划的优势1. 覆盖范围广：网络广告可以通过各种网络平台进行传播，覆盖范围广，能够迅速传递信息，触达潜在用户。
2. 传播速度快：网络广告可以实现即时发布和传播，相比传统媒体广告，传播速度更快，能够迅速引起用户的关注。
3. 互动性强：网络广告可以与用户进行互动，通过用户的点击、评论、分享等行为，实现更精准的广告投放和用户需求的反馈。
4. 数据分析能力强：网络广告可以通过数据分析工具对广告效果进行评估和优化，提高广告投放的精确性和效果。
三、网络广告策划的关键要素1. 目标定位：明确广告的目标受众、宣传目标和销售目标，确保广告策划与企业整体战略相一致。
2. 创意策略：设计独特、引人注目的广告创意，以吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。
3. 渠道选择：根据目标受众的特征和网络媒体的特点，选择合适的广告渠道进行投放，如搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。
4. 广告形式：根据广告的目标和受众特点，选择合适的广告形式，如横幅广告、视频广告、原生广告等。
5. 投放时机：根据用户行为和需求的特点，选择合适的投放时机，以提高广告的曝光率和点击率。
6. 预算控制：合理控制广告投放的预算，确保广告策划的可行性和经济效益。
四、网络广告策略分析1. 目标受众分析：通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特征、需求和购买习惯，为广告策划提供有针对性的参考。
2. 竞争对手分析：对竞争对手的广告策略进行分析，了解其优势和劣势，为广告策划提供借鉴和对策。
3. 广告创意分析：评估广告创意的独特性、吸引力和与目标受众的契合度，确定是否需要进行优化和改进。
4. 渠道效果分析：通过数据分析工具对不同广告渠道的效果进行评估，确定哪些渠道对目标受众的吸引力更高，以优化广告投放策略。
网络推广方案范文7篇
网络推广方案范文7篇网络推广方案范文篇1一、分析行业背景知已知彼，百战不殆。
在做任何网络推广方案之前，都必须对行业背景做一定量的功课，了解自身与竞争对手有一个详细了解。
自己优势在哪里?自己哪些方面不如竞争对手?竞争对手做了什么?竞争对手正在做什么?它们下一步又想做什么?如：分析双方哪些媒介进行网络推广，使用的具体推广方式，实际效果评估，搜索收录情况，链接、pr值、ip、pv 等等数据查询。
二、列出潜在客户群体哪些是我们潜在的客户群体?对相关群体进一步的细化，如年龄大小、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上网习惯等，根据目标人群的习惯等来制订网络推广方案。
知道目标群体都在网络上做什么，才好“对症下药”，例如他们在玩论坛，我们可以做论坛发帖和置顶，他们喜欢玩微博，我们可以做自媒体和微博营销。
三、选择方法及策略根据收集资料分析，确定网络推广方法及策略，详细列出将使用哪些网络推广方法，如新闻软文推广、搜索引擎推广、微博推广、博客推广、邮件群发营销、QQ 群通讯、论坛社区发帖、活动推广、网络广告投放等，对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。
当然对于每种方法可以分别策划方案，如在新闻软文传播方面必须得找一家文化公司外包，自己企业没有媒体资源和专业的策划撰稿。
四、明确每一阶段目标1、每天IP 访问量、PV 流览量2、各搜索引擎收录多少3、外部链接每阶段完成多少4、网站的排名、PR 值权重多少5、关键词多少、各搜索引擎排名情况如何6、网络推广实际转化的客户多少7、网络品牌形象如何?统筹考虑合理制定目标，切记盲目设置。
五、工作进度及执行好的方案还要有好的执行团队，依据方案制作详细的计划进度表，控制方案执行的进程，对推广活动进行详细罗列，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。
六、确认网络广告预算网络推广方案的实施，必然会有广告预算，要通过规划控制让广告费用发挥最大的网络推广效果，定期分析优化账户结构，减少资金浪费，让推广的效果达到最大化。
河北网络推广策划书3篇
河北网络推广策划书3篇篇一河北网络推广策划书一、背景分析随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
河北省作为中国的重要经济省份，拥有广阔的市场和巨大的发展潜力。
为了帮助河北省的企业更好地利用网络营销，提高品牌知名度和销售业绩，我们制定了本网络推广策划书。
二、目标受众河北省的企业、商家和个人三、推广策略1. 搜索引擎优化(SEO)：通过优化网站关键词、内容和等，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布有价值的内容，吸引目标受众关注和分享，提高品牌知名度和影响力。
4. 网络广告：在搜索引擎、社交媒体、行业网站等平台上投放广告，提高品牌知名度和曝光率。
5. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得客户的口碑和信任，促进客户的口碑传播和购买行为。
四、执行计划1. 第一阶段：网站建设和优化建设一个专业、美观、易用的企业网站，展示企业的产品、服务和优势。
对网站进行关键词研究和分析，确定网站的核心关键词和长尾关键词。
根据关键词和网站结构，优化网站的、描述、关键词、内容和等，提高网站在搜索引擎上的排名。
2. 第二阶段：社交媒体营销注册并认证企业的、微博、抖音等社交媒体账号，建立企业的官方账号。
制定社交媒体营销策略，根据不同平台的特点和目标受众的需求，发布有价值的内容，吸引目标受众关注和分享。
与客户进行互动，回复客户的评论、私信和留言，提高客户的满意度和忠诚度。
3. 第三阶段：内容营销利用社交媒体平台、行业论坛、问答平台等渠道，推广企业的内容，提高内容的曝光率和传播效果。
定期更新内容，保持内容的新鲜度和吸引力。
4. 第四阶段：网络广告在搜索引擎、社交媒体、行业网站等平台上投放广告，提高品牌知名度和曝光率。
根据广告效果，调整广告投放策略，提高广告的转化率和投资回报率。
5. 第五阶段：口碑营销提供优质的产品和服务，赢得客户的口碑和信任，促进客户的口碑传播和购买行为。
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二、（一）网络广告的类型（1）
❖ 1、文字链接广告（ Text link ）:在网页上出 现的文字广告，一般是企业或产品的名称， 点击后链接到相关的页面上。
❖ 2、按钮型广告（Button）:通常是一个链接着 公司的主页或站点的公司标志（logo），并 注明"Click me"字样，希望网络浏览者主动来 点选。
❖ （8）电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂 志发布广告。
网络广告的类型（5）
（9）新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公
告栏BBS发布有关产品、企业的广告信息。 （10）移动广告（Mobile ）。该广告是一种
可以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用 鼠标点击该小型图片时，该移动广告会自动 扩大展示广告版面
文字链接广告按钮型广告网络广告的类型（2）（3）图标广告（Lego）。图标广告是用于显 示公司或产品的图标，点击后可直接链接到 广告企业的站点。
（4）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己 网站的页面中分割出一定大小的一个画面发 布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告
图标广告
旗帜广告
旗帜广
❖ 9、缩短了媒体投放的进程。 ❖ 10、传播范围广，不受时空限制（信息容量大） ❖ 11、具有可重复性和可检索性
可重复观看 ❖ 12、具有价格优势
做网络广告每CPM的费用是报纸的1/5,电视的 1/8，若能利用网络广告进行销售，还可节省更多的 销售成本。
（二）劣势：
1、上网条件，网民数量的限制
比较重要的广告类型
-横幅广告Banner -通栏Full Column -按钮广告Button -文字链接 Text Link -弹出窗口Pop up -电邮广告Email
（二）网络广告的分析
网络广告的优势 1、网络广告是多维广告（感官性强）可采用影像、文
字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现 实等。这种广告形式能传递多感官的信息，可以让 顾客如身临其境般的亲身体验感受到广告所表现的 商品或服务的特征。 2、拥有最具活力的消费群体，消费能力较强。 3、“推”与“拉”的结合 4、制作成本低，速度快，更改灵活 5、能进行完善的统计
网络广告的类型（3）
（5）主页型广告（Homepage）。将企业所要发 布的信息内容分门别类制作成主页，置放在 网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。
（6）分类广告。是一种专门提供广告信息服务 的站点。
主页型广告
分类广告
网络广告的类型（4）
❖ （7）列表分类播发型广告。利用电子邮件列 表和新闻组列表，将客户的广告信息按信息 类别发向相应的邮 件地址和新闻组。
网络广告策划
❖ 内容概要 ❖ 一、网络广告策划的含义 ❖ 二、网络广告的类型和优劣势分析 ❖ 三、网络广告的策划要点 ❖ 四、网络广告的费用预算 ❖ 五、具体案例分析
一、什么是网络广告策划？
网络广告策划，顾名思义是对网络广告的筹 划与谋划，是网络广告经营单位在接受要求 投放网络广告客户的委托后，对其网络广告 活动进行全面筹划和部署的工作。
2、制定网络广告策略
❖ 网络广告策略策划.doc
3、网络广告的发布
❖ 1）主页形式。这不但是一种企业形象的树立，也是 宣传产品的良好工具。
❖ 2）网络内容服务商（ICP）。ICP由于提供了大量 的互联网用户需要的感兴趣的免费的息服务，因此 网站的访问量非常大，是网上最引人关注的站点。 国内有许多这样的ICP，如新浪、搜狐、网易、 Chinabyte等都提供大量的新闻、评论、生活尝试、 财经等内容的信息。目前这些网站是网络广告发布 的主要阵地
2、网络技术对广告的过滤
用一些软件和工具将网络广告过滤掉
3、网络广告对营销人员的要求比其他媒体要高
网络广告几乎可以看成整个营销的一个缩影， 它涉及到吸引顾客与顾客互动等等，这与传统广 告的给顾客留下深刻印象的目标相比，已经走得 更远。
三、网络广告的策划要点
❖ 1、市场调研 ❖ 2、制定网络广告策略 ❖ 3、网络广告的发布 ❖ 4、网络广告的效果评估
移动广告
移动广告
网络广告的类型（6）
（11）通栏广告。尺寸为770×100像素，横贯 页面。
（12）巨型广告（Huge）。巨型广告一般要 占屏幕显示的1/3空间。
通栏广告
巨型广告（Huge）。
网络广告的类型（7）
（13）弹出窗口式广告 在打开一个网页时， 会自动弹出一个小窗口用于展现广告。这种 新窗口可大可小，窗口内可展现文字、图片 或动画。
❖ 3）利用邮件列表、新闻组、bbs发布广告等
4、网络广告的效果评估
(1) 评估的目的:通过检查广告的有效性和执 行的质量来指导以后的工作
(2)网络广告效果测定主要是测量网民对网络 广告所产生的反应。三种反应：没注意、浏 览但不点击、点击甚至购买。 （3）评价网络广告效果的常见方法： 1、对比 分析法 2、加权计算法3、点击率与转化率
（14）全屏广告。
弹出窗口式广告
全屏广告
富媒体（Rich Media）：指能达到2D及3D的 Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交 互功能效果的网络广告形式。其特点是互动性
强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由 IAB制定的网络广告条例，要求宽带支持的新
媒体广告。
能把人看哭的汽车广告.flv
❖ 6、可跟踪和衡量广告的效果。
可统计出有多少人看到了广告，有多少人点击进入 并了解广告的详细信息。
7、网络广告的投放更具针对性 (1)投放广告的目标市场的准确性(2)广告受众的准 确性。由于点击阅读者即为有兴趣者，所以可以直 接命中潜在用户，并可以为不同的受众推出不同的 广告内容，尤其是电子商务站点，浏览用户大都是 企业业界人士，更具针对性。 8、受众关注度高。
1、如何做市场调研？
❖ 方法：文案调研、实地调研、特殊调研。
❖ 文案调研：主要是二手资料的收集、整理和分析。
❖ 实地调研：实地调研可分为询问法、观察法和实验 法三种。
❖ 特殊调研：特殊调查有固定样本、零售店销量、消 费者调查组等持续性实地调查；投影法、推测试验 法、语义区别法等购买动机调查；CATI计算机调查 等形式。
❖ （4）网络广告效果的影响因素： ❖ a、互联网用户行为因素 ❖ b、网络广告规格形式对效果的影响 ❖ c、网络广告设计的影响 ❖ d、主题、内容、创意、字节数等 ❖ (5)、增进网络广告效果的措施： ❖ 1、重视网络广告调研 ❖ 2、设计针对性的网络广告 ❖ 3、优化网络广告资源组合 ❖ 4、对网络广告效果进行跟踪控制