新浪微博商业运营模式的分析-毕业论文
新浪微博的盈利模式及发展建议
新浪微博的盈利模式及发展建议-新闻学新浪微博的盈利模式及发展建议杜晴晴【摘要】现在微博已成为中国网民的主流应用，且近两年已开始盈利，2014 年第四季度净营收1.052 亿美元，较上年同期增长47%。
盈利困境虽已打破，但因缺乏完善的盈利模式并未使其实现大规模盈收。
本文从新浪微博的现状、现有盈利模式等方面做一些简单的探讨，并对其未来的盈利模式做一些思考。
关键词新浪微博广告盈利模式一、新浪微博的现状根据2014 年微博发布的第三季度财报的数据显示，截止2014 年9 月30 日，微博月活跃用户数已经达到1.67 亿人，较上年同期增长36%；9 月的日均活跃用户数为7660 万，较上年同期增长30%；且根据第34 次《中国互联网发展状况统计报告》数据显示，截止2014 年6 月，我国网民规模达6.32 亿，我国手机网民规模达5.27亿。
国内互联网网民数量，特别是手机网民数量得到了进一步增长。
对比网民整体数据增长水平来看，微博平台下的用户增长率保持了较高的水平。
在用户数得到有效快速增长的同时，新浪微博2014 年第四季度业绩也是可圈可点，净营收1.052亿美元，较上年同期增长47%；广告和营销营收8800 万美元，较上年同期增长57%；微博增值服务营收1720 万美元，较上年同期增长12%。
新浪微博近两年来的努力探索使其逐渐走出烧钱的困境，走上盈利的正轨。
但是从上面数据可以看出微博虽然盈利，但是盈利额并未超出公司预期额很多，公司盈利预期范围为1.02 亿美元至1.05 亿美元，微博第四季度净营收1.052 亿美元仅超出很少部分。
且2014 年第三季度广告营收约为2000 万美元，这与预期相差甚远，微博仅有20 万中小企业客户，规模上不足以支撑其商业化战略。
总体上虽已见收益，但是商业化压力依然很大，未来的路依然不明晰。
二、新浪微博现有盈利模式分析在移动互联网新媒体发展迅猛的背景下，微博今后会往哪个方向走？该怎样拓展出更大的盈利市场？如何能够取得高效快速的成长壮大？这些都是现在运营商亟待解决的困扰。
微博的商业模式与社交营销策略分析
微博的商业模式与社交营销策略分析随着互联网的发展，社交媒体平台变得愈加重要。
在中国，其中一个最为流行的社交媒体平台是微博。
微博诞生于2009年，是一种基于网络的微型博客工具，它为用户提供了一个分享自己的想法、生活和工作的平台。
但是，微博的意义已经不再局限于互动和分享，作为一家上市公司，它已经逐渐被打造成一种商业模式，并因此成为了一个被广泛使用的广告平台。
在微博上，企业可以通过各种广告方式与大量的用户进行互动，以推销和宣传产品，从而获得大量的销售收入。
这种商业化运营模式不仅符合微博作为一家上市公司的经济基础，同时也为企业提供了一个向海量潜在客户传达品牌形象、宣传产品和推销商品的途径。
同时，为了满足用户对品牌和产品信息的需求，微博也通过广告推荐和微博牌照等方式来让用户更好地了解有关信息。
针对微博的广告推销，许多企业会选择把公共账号作为拉近与客户之间距离的途径，并通过公共账号的日常使用来吸引潜在客户的关注。
这种公共账号上经常出现的日常生活的内容就马上让企业看到了社交营销的巨大潜力。
社交营销的关键是建立一个良好的社交关系，要让客户认为这种关系在特定时间越发重要，而不是为了推销某种产品而告诉他们关于它如何出色等等的华丽操作。
尽管微博已经紧密结合了推销和社交营销，但微博并不依赖于无差别、一成不变的推销策略，借助互动性和创造力，企业可以设计出更有趣、富有吸引力的策略，并使用户参与其中。
一个成功的微博博主与企业之间的社交媒体营销实际上是一种双赢的情况。
企业可以通过微博提高品牌和产品的知名度，同时用户也可以通过参与到它们喜欢的品牌中来获得价值和快乐。
毕竟，微博的魅力在于用户从中获得快感，同时也在于培养用户的耐心和互相帮助的精神。
从另一方面来看，微博的社交媒体营销策略要求并不是所有企业都能做到的，它需要企业有非常强的品牌、技术和设计理念，才能将内容和营销技术融入品牌推广过程中，而且还要与社交媒体平台的技术和人口密切结合，才能真正发挥出效果。
微博盈利模式研究
微博盈利模式研究近年来，随着社交媒体的飞速发展，互联网企业的盈利模式也在不断创新和变革。
作为中国最大的社交媒体平台之一，微博在不断探索各种盈利模式，以满足用户需求，提高其盈利能力。
本文将对微博的盈利模式进行详细研究与分析，以期更好地了解其商业模式和运作方式。
一、广告收入作为一个大型社交平台，微博依靠广告收入是最主要的盈利方式之一。
通过向广告主提供广告展示和推广服务，微博能够获得丰厚的广告收入。
微博的用户规模庞大，且用户活跃程度高，使其成为广告主青睐的合作伙伴。
微博基于用户的兴趣、人口特征和行为数据，提供定向广告服务，帮助广告主更加精准地投放广告，提高广告收益。
二、增值服务为了提供更多丰富的服务并提高用户的黏性，微博引入了各类增值服务。
例如，用户可以购买微博黄金会员或超级会员，以享受独家特权，如更多的表情包、高清视频上传等。
此外，微博还推出了广告创意工具，供用户创作和编辑广告素材，以满足广告主的需求。
这些增值服务的收费方式，一方面提高了微博的盈利能力，另一方面也提升了用户体验。
三、电商分成近年来，电子商务的崛起带动了社交电商的发展，微博也积极跟进这一趋势。
微博与一些电商平台合作，为用户提供便利的购物环境，并从中获得一部分销售佣金。
通过与品牌合作，微博在平台上开设官方店铺，推广和销售商品。
此外，微博还推出了一键购买的功能，使用户能够直接在微博平台上完成购买行为。
这种电商分成的盈利方式，进一步促进了微博的商业转型和盈利能力。
四、知识付费随着知识付费的兴起，微博推出了微博知识付费平台。
在这个平台上，用户可以购买名人或专家的知识付费内容，如在线课程、专栏文章等。
微博提供了方便的支付和查看功能，使用户轻松获取所需的知识。
微博通过与知名专家或机构的合作，吸引了大量用户的关注和购买行为，从中获得一定的佣金或分成。
五、虚拟货币微博引入了虚拟货币系统，例如“微博红包”和“微博币”。
用户可以通过充值或完成一些任务获得虚拟货币，然后使用这些虚拟货币购买一些虚拟或实物商品。
新浪微博商业运营模式的分析-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要互联网的竞争已经不再局限于技术竞争的局面，更重要的是商业模式的竞争。
大部分的互联网企业都是通过融资的手段来获得启动资金，但是并不是说谁的资金量越多越好，每一个企业都应将可持续盈利为最终目标，因此谁拥有好的商业模式谁就会抢先一步发展。
如今，微博在社会产生的巨大影响力大家有目共睹，但是发展到现在微博还没有一个比较清晰的商业模式，使得许多投资者对其失去耐心，这种状况对微博的发展很不利，因此对微博的商业模式的研究具有重要的意义。
新浪微博是新浪推出的门户类微博服务，其也是国内最早推出该服务的门户类网站。
自2009年8月推出以来其凭着成熟的推广策略迅速成为国内最大的社交媒体平台，2011年初，新浪微博初步完成其用户的积累，开始其商业模式的第二个阶段—商业布局，并开始盈利模式的探索。
本文通过对新浪商业模式的研究，意在对新浪微博的发展提供建议，为媒体社会化尽一份微薄之力。
以新浪微博为研究对象，首先分析了微博的概念、特点、新浪微博的商业模式的体系构成。
其次从纵向和横向两个维度对新浪微博的商业模式进行分析，最后指出新浪微博的不足点并提出改善的意见。
关键词：微博；商业模式；社会化媒体；对策ABSTRACTThe competition of the Internet is no longer confined to the technology competition,more important is the business model competition.Most of the Internet companies are starting to get capital by means of financing,but not to say that the more amount of money who is better,every enterprise should be sustainable profit as the ultimate goal,so who has a good business model who will be the first step.Now,the huge influence of the micro-blog produce in society all obvious to people but to now,micro-blog has not been a clear business model,making many investors lose patience on this situation,the development of micro-blog is very unfavorable,so the research on the business model of micro-blog has important.Sina micro-blog is micro-blog service portal launched by Sina,which is also the first to launch the service portal site.Since its launch in August 2009 the Relying on mature promotion strategy quickly became the largest social media platform,at the beginning of 2011,Sina Weibo initially completed the user accumulation,started its business model in the second stage,commercial layout,and begin to make a profit mode of exploration.In this paper,through the Sina business model research,intended to Sina Weibo development provides suggestions for social media as a modest force.To Sina Weibo as the research object,the first analysis of the micro Boconcept,characteristics,Sina microblog business model constitute the system.Secondly,from the vertical and horizontal two dimension on Sina Weibo business model analysis,finally,it is pointed out that sina Weibo and puts forward improved opinions.Keyword：Micro-blog；business model；social media；countermeasure目录新浪微博商业运营模式的分析一、新浪微博发展现状（一）新浪微博发展产生的背景1.微博的定义2.国外微博的发展状况3.国内微博发展状况（二）新浪微博发展的历程二、新浪微博的商业运营模式分析（一）新浪微博商业模式纵向分析1.新浪微博初创期2.圈地时期3.商业布局时期（二）新浪微博商业模式横向分析1.用户维度（1）目标群体定位（2）使用渠道2.产品维度（1）用户价值产张（2）核心能力3.盈利维度（1）合作伙伴网络（2）收入模型（三）新浪微博商业模式运作步骤1.新浪微博商业运营步骤2.新浪微博商业运作模式（四）新浪微博的作用、价值分析1.新浪微博在传播新闻的、信息的作用2.新浪微博在个人、企业、机构宣传中的作用3.新浪微博在时事、突发事件中的作用4.新浪微博在政府机关的作用三、新浪微博在中国未来发展的对策与建议1.提高意见领袖的参与度2.提高用户的媒介素养3.提高运营商的“信息”把关能力4.完善微博管理的法律法规绪论（一）选题背景2006年博客技术先驱埃文·威廉姆斯创办了Obovious公司并推出了Twitter 服务，它的出现标志着微博的诞生。
微博营销分析论文
毕业设计（初稿）黄太吉微博营销分析题目：以互联网行业某一家微博为例，分析该微博营销成功或失败的原因，并提出该微博存在的不足或问题以及解决方法。
2014年3月摘要随着互联网技术的发展，微博以新兴社交网站的形式越来越为人们所熟知。
微博不仅增添了人际传播的新模式，还开辟了信息传播新的网络媒介。
微博的火热促使很多企业为了吸引消费者目光，开始在微博上传播企业、产品的信息，树立企业以及产品形象。
并在企业官方微博上与网友交流，讨论网友感兴趣的话题，最终达到营销的目的。
微博从2009年发展至今，已有大量企业开设官方微博作相应推广，并有一套较为成熟的推广方案。
本文以新浪微博为例，对微博营销成功案例之黄太吉传统美食作为研究对象。
首先对国内企业微博传播现状及传播规律进行概述，然后从黄太吉的微博传播、营销特色、收益进行分析，最后总结黄太吉微博营销成功的原因。
关键词：营销策略、营销特色、营销收益、微博内容。
目录前言 (4)一.微博营销概述 (5)1.1微博营销的概念 (5)1.2微博营销的定义 (5)1.3 微博营销的特点 (5)1.4微博营销的功能 (6)二.国内企业微博营销的传播分析 (7)2.1企业微博营销的现状 (7)2.2企业微博营销存在的问题 (7)2.3企业微博营销的策略 (8)2.4企业微博营销发展趋势 (8)三．黄太吉简介和微博营销特色 (9)3.1黄太吉简介 (9)3.2黄太吉微博营销特色 (9)四．黄太吉微博收益分析 (11)五．黄太吉微博营销成功的原因 (12)六．黄太吉微博营销中的不足之处及改进方法 (13)6.1不足之处 (13)6.2改进方法 (13)七．结束语 (16)参考文献 (17)致谢 (18)前言互联网飞速发展下，引来了全球性的营销革命。
各个行业随着互联网技术的发展，积极利用其对企业产品或服务的推广功能。
特别是近年来社交网站“微博”平台的火热为企业营销开辟了新的战场，且竞争日趋激烈。
浅析微博经济发展现状及盈利模式
浅析微博经济发展现状及盈利模式［摘要］微博迅速发展并成功融入了人们的生活。
而能否盈利是每一个互联网新产品必须经历的生死门槛，事实上发展势头如此强劲的微博现在仍没有实现盈利。
微博为何还没有实现盈利？微博的现状及以后的发展情况会如何？微博又该以何种模式实现盈利？本文针对这些问题进行探讨。
［关键词］微博经济；门户网站；盈利模式一、微博的竞争优势２００９年８月，新浪网推出“新浪微博”内测版，成为国内门户网站中第一家提供微博服务的网站。
随后，网易、搜狐、腾讯等大型门户网站都纷纷推出自己的微博，并依靠自身优势聚集起大量的粉丝。
各大门户逐鹿微博，为的是它突出的竞争优势及其给自己带来的巨大商业利益。
１．市场巨大，前景广阔根据中国互联网络信息中心统计，截至２００９年底，中国的网民已达３．８４亿人，而中国的手机用户在２００９年已达到７亿个。
随着３Ｇ时代的到来，手机已经成为真正的多媒体，这会使微博发挥出更大的潜力。
微博最大的吸引力就在于聚集人气。
而人气即财气，微博能给网站绑定一个巨大的客户群，增加网站人气。
即使没有带来盈利，也能通过微博招揽的人气很好地保护网站的传统业务。
２．灵活随意，传播速度快微博的最大亮点在于其即时性。
微博能够在短时间内迅速兴起，关键不在于产品本身，而是这个产品所带来的信息模式变革。
微博打破了以往媒体更新的时间、地域限制，用户可以利用比较零散的时间和以前很难利用起来的时间来登录微博。
微博还具有自发传播的特性，有近半数的用户表示会转发微博上面的信息。
即使一个和你毫无关系的用户，他发布的消息也能通过层层转发很快被你看到。
因此，在微博上的消息总是最快的、最新的。
用户之间相互关注的关系，也大大加强了人与人、人与信息的联系，这种联系的频度和紧密度，超过了之前的所有同类产品。
３．微博黏性决定其营销价值种种证据表明微博具有黏性。
大多数人在调查中表示有经常登录微博的习惯。
另外数据显示有３７％的用户认为微博上的消息基本可信，只有６％的用户认为不可信，同时用户对微博上商业信息的信任度也很高，比如说在微博上看到商品或服务促销打折的信息，有超过八成的用户表示相信，更有接近三成的用户表示会去尝试。
用户、服务与关系的聚合机制——新浪微博运营模式分析
5数字用户、服务与关系的聚合机制——新浪微博运营模式分析王斌 董芃飞 作为Web2.0时代最具代表性的产品，微博在互联网微力量的吸纳、聚合以及社会化开发、商业应用方面给新媒体生态带来了结构性的影响，成为政治传播和商业传播的重要平台，对中国社会的舆情集散、品牌塑造、口碑营销等产生了较大影响。
从公众角度来看，微博被视为表达灵活、使用便捷的自媒体，拥有较大的自组织功能；从机构角度来看，则需要将分散、自为的自媒体呈现为有社会化开发价值的媒介产品体系。
这一具有挑战性的运营课题是web2.0时代网络内容生产及开发的关键问题，其核心机制就在于对自媒体的原生态活力进行有机聚合，基于这种有机聚合效应来推送服务和铸造关系。
本文将以中国最成功的新浪微博为例，从用户拓展、服务创新、关系聚合3个方面进行发展模式分析。
新浪微博从2009年正式开放公众注册到2014年筹备在纳斯达克上市，其运营与盈利情况备受关注。
2012年6月，新浪网宣布以微博作为入口的网民首次超过门户，之后新浪集团于2013年年末调整公司组织架构，正式确立以微博和门户为两大核心业务。
微博被赋予了与门户同等重要的地位。
在微信、网络金融等新的2.0产品不断推出的背景下，确立此种战略转型对于互联网产业格局而言无疑具有重要意义。
一、微博传播平台的结构性特征微博作为自媒体时代的产物，以“碎片化”的信息传播方式改变了人们获取信息与发表言论的方式，影响着人们的现实生活与社会交往。
微博因其简单快捷的操作方式，较低的信息发布门槛以及随时随地发布信息的互动形式，而区别于其他社会化媒体。
笔者将从构成微博平台的3个结构要素——用户关系、内容提供以及营销环境——对其传播特性进行分析。
1.嵌套性与圈子化微博与其他网络产品的根本差异在于其嵌套式的发展逻辑。
微博产品之于互联网平台是一种植入式嵌套，“以每个用户为中心的人际关系网络在关注他人或被他人关注时，会嵌套到另外一个用户的圈子里，扩展自己的社会网络”。
新浪微博
新疆财经大学本科毕业论文题目：学生姓名：学号：系部：新闻与传媒学院专业：新闻学年级：指导教师姓名及职称：王金环 (讲师)完成日期：内容摘要随着互联网的年轻化和手机互联网的普及，自制内容的传播使新闻媒体迈入了一个新时代，2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为中国门户网站中第一家提供微博服务的网站微博。
Web2.0时代的一个明显特征是传播者和受传者的一体化。
在传统新闻活动中，大众传媒和受众两种角色泾渭分明，只有前者才具有采集、制作和传播新闻报道的权力。
而微博打破了这一新闻生产流程。
微博的即时性、大众性而在很多新闻、公共事件中有较为突出的表现。
本文通过对微博的理论知识的了解，分析新浪微博的现状及面临的挑战，对此提出笔者自身的对策及建议，希望可以对未来的微博发展提供有利的参考。
关键词：新浪微博；舆论；现状及对策目录前言 4一、理论概述 4（一）微博的定义 4（二）微博的本质 5二、新浪微博发展运营模式及影响力分析 5（一）新浪微博的运营模式 5（二）微博的影响力分析 6三、新浪微博发展存在的问题 7（一）泛滥的无意义信息 7（二）微博主体的自由性 7（三）同类型网站竞争激烈 8（四）群体极化负效应显著 8四、新浪微博发展对策及建议 9（一）提升信息的把关能力 9（二）完善微博管理的法律法规 9（三）主动出击及树立地位 9结束语 10注释？参考文献 11新媒体—新浪微博发展评析前言随着一个叫Twitter的互联网应用不断出现在我们眼前，世界上越来越多的人开始尝试一种新的信息分享获取方式，我们称之为“微博”。
微博是一种利用各种现有通信技术，充分结合无线网络和有线网络，分享并获取信息的即时通讯服务。
在微博中，用户间只存在单向的关注关系，你可以通过关注一个人获取他所发布的任何信息，同时也可以通过取消关注来屏蔽这些信息，在这里人人都能发言，人人的发言都有人在听。
而伴随微博而来的，便是一种人际交互方式的变革，而这种人际交互方式的变革，正在引发新的商业模式及产业链的诞生。
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---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要互联网的竞争已经不再局限于技术竞争的局面，更重要的是商业模式的竞争。
大部分的互联网企业都是通过融资的手段来获得启动资金，但是并不是说谁的资金量越多越好，每一个企业都应将可持续盈利为最终目标，因此谁拥有好的商业模式谁就会抢先一步发展。
如今，微博在社会产生的巨大影响力大家有目共睹，但是发展到现在微博还没有一个比较清晰的商业模式，使得许多投资者对其失去耐心，这种状况对微博的发展很不利，因此对微博的商业模式的研究具有重要的意义。
新浪微博是新浪推出的门户类微博服务，其也是国内最早推出该服务的门户类网站。
自2009年8月推出以来其凭着成熟的推广策略迅速成为国内最大的社交媒体平台，2011年初，新浪微博初步完成其用户的积累，开始其商业模式的第二个阶段—商业布局，并开始盈利模式的探索。
本文通过对新浪商业模式的研究，意在对新浪微博的发展提供建议，为媒体社会化尽一份微薄之力。
以新浪微博为研究对象，首先分析了微博的概念、特点、新浪微博的商业模式的体系构成。
其次从纵向和横向两个维度对新浪微博的商业模式进行分析，最后指出新浪微博的不足点并提出改善的意见。
关键词：微博；商业模式；社会化媒体；对策ABSTRACTThe competition of the Internet is no longer confined to the technology competition,more important is the business model competition.Most of the Internet companies are starting to get capital by means of financing,but not to say that the more amount of money who is better,every enterprise should be sustainable profit as the ultimate goal,so who has a good business model who will be the first step.Now,the huge influence of the micro-blog produce in society all obvious to people but to now,micro-blog has not been a clear business model,making many investors lose patience on this situation,the development of micro-blog is very unfavorable,so the research on the business model of micro-blog has important.Sina micro-blog is micro-blog service portal launched by Sina,which is also the first to launch the service portal site.Since its launch in August 2009 the Relying on mature promotion strategy quickly became the largest social media platform,at the beginning of 2011,Sina Weibo initially completed the user accumulation,started its business model in the second stage,commercial layout,and begin to make a profit mode of exploration.In this paper,through the Sina business model research,intended to Sina Weibo development provides suggestions for social media as a modest force.To Sina Weibo as the research object,the first analysis of the micro Boconcept,characteristics,Sina microblog business model constitute the system.Secondly,from the vertical and horizontal two dimension on Sina Weibo business model analysis,finally,it is pointed out that sina Weibo and puts forward improved opinions.Keyword：Micro-blog；business model；social media；countermeasure目录新浪微博商业运营模式的分析一、新浪微博发展现状（一）新浪微博发展产生的背景1.微博的定义2.国外微博的发展状况3.国内微博发展状况（二）新浪微博发展的历程二、新浪微博的商业运营模式分析（一）新浪微博商业模式纵向分析1.新浪微博初创期2.圈地时期3.商业布局时期（二）新浪微博商业模式横向分析1.用户维度（1）目标群体定位（2）使用渠道2.产品维度（1）用户价值产张（2）核心能力3.盈利维度（1）合作伙伴网络（2）收入模型（三）新浪微博商业模式运作步骤1.新浪微博商业运营步骤2.新浪微博商业运作模式（四）新浪微博的作用、价值分析1.新浪微博在传播新闻的、信息的作用2.新浪微博在个人、企业、机构宣传中的作用3.新浪微博在时事、突发事件中的作用4.新浪微博在政府机关的作用三、新浪微博在中国未来发展的对策与建议1.提高意见领袖的参与度2.提高用户的媒介素养3.提高运营商的“信息”把关能力4.完善微博管理的法律法规绪论（一）选题背景2006年博客技术先驱埃文·威廉姆斯创办了Obovious公司并推出了Twitter 服务，它的出现标志着微博的诞生。
Twitter顾名思义就是利用无线网络、有线网络、通讯技术，以电脑、手机、平板电脑为移动终端平台，让用户与用户之间进行信息的获取、传递与分享。
与以往的传统媒介相比所有的用户都拥有着信息的传播者与接受者的双重身份，这是一次巨大的突破。
它的出现为信息传播的及时性、广泛性、时间空间无限制性创造了有利的条件，大大方便了人们对时事的及时了解，为来自不同国家、不同种族、不同肤色的人们搭建了一个相互交流的平台。
截至2015年Twitter最新统计显示，目前其在全球约有2.88亿活跃用户，并且每月访问其网站的未注册用户高达5亿，其中约有1.5亿直接访问，使得该公司的首页成为了整个互联网上访问量最大的页面。
随着Twitter用户的逐渐增多，其巨大的商业价值也逐渐被人所熟知。
近几年来微博作为一种商业模式开始在中国快速发展起来，像网易、新浪、腾讯、搜狐、中国电信等企业都纷纷开始推出微博。
百度百科对微博的定义是：“微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。
用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现及时分享。
”不过任何一种商业模式想要长期稳定的发展都必须要有一套稳定的发展模式，它也是衡量其是否成功的关键所在。
近几年来据2014年的调查报告显示，当前我国的微博产品有六十多个，微博的总注册数为把八亿多，而新浪微博注册数就为六个多亿。
在互联网经济快速发展的情况下，微博井喷式的发展，加剧了互联网企业的竞争，互联网企业在这样的背景下积极寻求适合自己的发展模式，微博作为一种新型的媒介，具有强大的影响力，在未来的发展中必然会占据一席。
但是微博在发展的过程中却遇到了困境，因此对微博发展模式的研究具有较大的意义。
本文以具有代表性的新浪微博作为研究对象，总结出一套稳定的发展模式，从而促进微博的可持续发展。
（二）目的和意义微博出现才不到十年的时间，还很年轻。
但是它打破了传统媒介的局限，使得用户具有信息的传播者与接受者的双重身份，其简单的使用方法与多种方式的发布途径，在互联网高速发展的今天产生了巨大的社会媒体效应。
目前国内的许多微博模式都是复制Tiwtter的，包括技术和功能设置上面，这显然是不可行的。
东方与西方人的生活方式许多方面是不同的，因此完全复制Tiwtter的模式是完全行不通的，像早期由人人网创建的“饭否”就是一个典型的失败例子。
微博不仅仅是对通信技术的整合，而且也包含了人际关系、信息的传播方式、商业的运作和盈利模式等等方面。
因此本文章对新浪微博的研究不仅仅给当前国内微博的发展提供一些理论基础，而且对新浪微博自身的发展提供现实的指导与参考，更是对促进现有社会资源发挥更大效益、推动社会的巨大进步有着积极的意义二、国内外研究现状分析在国外一些学者对微博的研究还是比较成熟的，当前国外影响力比较大的微博是Tiwtter，其也是微博客的始祖。
成立之初,Tiwitter却一直因缺乏明显的商业模式而被外界诟病，向商业用户收费是市场经常提及的Twitter获取营收的方式之一。
惠普之前对Twitter的研究发现，Twitter平台上的主流话题跟当前发生的新闻事件有很大的相关度，但与娱乐内容的相关度不高。
《CMU Reashers Analyze Twitter Sentiments》一文中，提出可以通过分析工具将网民在twitter中的发言定性为支持或反对等维度，长期的这种监测将能反映出网民对竞选的态度，其结果与平常进行的选举调查结果基本相近。
与之类似，作者Thomas Roach的《The Twitter Opportnnity》则认为在未来Twitter中可以通过对含有特定关键词的Tweets进行监控，并在相关区域(如Tweets near you)进行定点广告投放。
Dejin Zhao等人认为微博在内容表达上有如下特点：个人状态的频繁上传、实时信息的传播和个人定制信息来源，此外表达简洁、易于发布、查看和分享信息是微博的最大优势。
Mor Naaman在《Is it Really About Me Message Content in Social Awareness Streams》文章中以表达内容为衡量标准将twitter用户分为两类，大部分人以自我表达为中心，文中称之为Meformers，他们在twitter中的自我表达虽不以社交为目的但仍然提供了社交的功能；另外一小部分人以分享信息为主，称之为Informers，这类人群在twitter上经常与他人互动，在现实中也拥有较为广阔的人脉。