品牌案例伦教城市品牌建设沟通方案奥斯拓广告
欧赛斯品牌推广策略策划方案
一、关于欧赛斯 二、欧赛斯方法论 三、粮油产品品牌建设需求解读
1. 项目背景 2. 项目需求 3. 项目目标 4. 需求解读
四、项目内容框架及作业步骤
1. 项目内容及作业方法 第一部分 第二部分 第三部分
2. 项目实施流程 3. 项目作业步骤
第一部分 第二部分 第三部分
五、项目联系人
2
Dfaf 短发
- 精准客户传播策略
- 话题及热点策略
● 数字营销实施规划
- 分季度实施规划
- 当月实施细案
产 品 视 觉 识 别 系 统 Product VI System 核心指标： ● 产品基础系统
愿景 目标
使命
4.4 建立前瞻性品牌核心形象
粮油产品集团目前核心主业为特色养殖及生物技术研究，该业务板块需要建立成为一个真正独 立、能自定使命与远景、CI 发展本身的品牌，该业务板块需要开辟蓝海市场，区分于目前的 粮油产品产业。
为达成如上目标，粮油产品需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差 异化买点）、营销工具，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经专业打造的销售资料（印 刷/软本）、统一公司简介（和说法）。
1个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略策划营销、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助 本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。
3大核心理念 新思维 – 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在激烈的市场中取胜； 新视觉 – 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出； 新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利；
瓷砖胶推广策划书3篇
瓷砖胶推广策划书3篇篇一《瓷砖胶推广策划书》一、市场分析1. 目前，建筑装饰行业对于瓷砖胶的需求不断增长，瓷砖胶具有粘接强度高、耐水、耐冻融等优点，逐渐替代传统水泥砂浆成为瓷砖铺贴的主要材料。
2. 目标市场主要包括建筑公司、装修公司、个体施工队以及家庭装修消费者。
3. 竞争对手主要有其他品牌的瓷砖胶生产商，他们在市场上已经有一定的知名度和市场份额。
二、产品特点与优势1. 我们的瓷砖胶具有超强的粘结力，能够确保瓷砖牢固粘贴。
3. 施工方便快捷，可提高施工效率。
4. 环保无毒，对人体和环境无害。
三、推广目标1. 在未来半年内，将产品在目标市场的知名度提高到[X]%。
2. 争取在一年内，使产品的市场占有率达到[X]%。
四、推广策略1. 广告宣传制作宣传海报、传单等，在建材市场、家居卖场等场所发放。
在专业的建筑装饰杂志、网站上投放广告。
利用社交媒体平台进行产品宣传和推广。
2. 参加展会积极参加各类建筑装饰展会，展示产品优势和特点。
与潜在客户进行面对面交流，收集市场反馈。
3. 举办促销活动定期推出优惠活动，如打折、买赠等。
与装修公司等合作，提供优惠套餐。
4. 技术培训与支持为施工人员提供瓷砖胶使用技术培训。
提供现场技术指导和咨询服务。
5. 客户关系管理建立客户数据库，定期回访客户，了解使用情况和满意度。
对客户的反馈和建议及时处理和改进。
五、推广预算1. 广告宣传费用：[X]元。
2. 参加展会费用：[X]元。
3. 促销活动费用：[X]元。
4. 技术培训与支持费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
六、效果评估1. 定期对推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略。
2. 以市场占有率、知名度、客户满意度等指标作为评估标准。
七、注意事项1. 确保产品质量稳定，避免出现质量问题影响品牌形象。
2. 加强与经销商、合作伙伴的沟通与协作，共同推动产品的推广。
3. 及时关注市场动态和竞争对手的动向，以便及时调整推广策略。
大连百年城服装阶段性广告推广方案
大连百年城服装阶段性广告推广方案尊敬的市场营销团队:我们荣幸地向您呈上一份关于大连百年城服装阶段性广告推广方案的提案。
作为大连市最具历史底蕴的百年老城，百年城购物中心致力于成为本地最受欢迎的时尚购物目的地之一。
为了进一步提高品牌知名度并吸引更多顾客，我们计划进行一系列的阶段性广告推广活动。
目标受众:我们的目标是吸引年轻的时尚爱好者，特别是18-35岁的女性消费者，这一人群通常对最新的潮流趋势和时尚产品产生浓厚的兴趣。
广告推广方案:1. 建立线上存在:我们将推出一个全新的网站和官方社交媒体账号，用于展示百年城各个品牌的最新服装款式和优惠活动。
同时，我们还将与一些时尚博主和社交媒体达人合作，在其平台上发布百年城的相关信息和时尚风格。
这将帮助我们吸引更多的目标受众，并增加品牌的线上曝光率。
2. 时尚杂志合作:我们将与当地一些知名的时尚杂志以及男女性生活杂志进行合作，发布有关百年城最新时尚款式的文章和广告。
这些杂志在广告目标受众中享有较高的知名度和影响力，通过它们的渠道宣传百年城将有助于吸引更多消费者的注意。
3. 举办时尚活动:我们计划举办一系列与时尚相关的活动，如时尚秀、服装品牌发布会和模特招募活动等。
这些活动将吸引更多的人来到百年城购物中心，并增加人们对我们品牌的关注。
4. 合作推广:我们将与一些本地的时尚设计师和服装品牌进行合作，在百年城购物中心开设专卖店。
通过这些合作，我们将扩大百年城购物中心的品牌影响力和吸引力，同时为消费者提供更多时尚选择。
5. 优惠促销:为了吸引更多顾客，我们将推出一些优惠促销活动，如折扣、满减和购物返券等。
通过这些促销活动，我们将为目标消费者提供更实惠和吸引人的购物体验。
预期效果:通过这些广告推广活动，我们预计能够增加品牌知名度和曝光率，吸引更多年轻的时尚消费者来到百年城购物中心。
我们希望在一个阶段内增加至少20%的销售额，并提高顾客满意度指数。
感谢各位对大连百年城服装阶段性广告推广方案的关注。
瓷砖品牌推广策划方案
瓷砖品牌推广策划方案5篇一：我们的目标★制定严格的终端治理人员招募机制，选择优秀人才，确保合理的人才储藏；★建立专业的培训考核系统，提高整体销售力；★标准终端治理，提高终端治理人员业务技能和工作绩效；★构建科学、合理的薪酬鼓励机制，最大限度地刺激与挖掘终端潜力；★健全信息反应制度，真正做到对市场的快速反响；二：导购员组织机构图(略)三：导购员职责：★企业文化的传播者★产品售卖者★展区治理者★终端信息搜集、反应者★根底客情沟通、维护者四：导购员行为标准1、喜爱公司，喜爱本职工作，严格遵守公司各项规章制度。
2、明确公司的销售政策，努力完成公司下达的销售任务。
3、严格遵守工作时间，不迟到，不早退，不中间外出离岗。
4、上岗要求：精神饱满，意气昂扬，站立、说话、仪态，布满朝气与活力。
5、上岗时间穿工作服、带胸卡，干净利落，不浓装艳抹。
6、使用“您好”、“欢送光临”“欢送您再来“等礼貌用语，不说损害顾客的话。
7、讲解产品时热忱恳切，语调清楚、温柔，仔细听懂顾客的询问后具体的进展讲解，保证正确的站立姿态。
8、洞悉顾客心理，主动与顾客沟通时，了解顾客想要买一个什么品牌，什么价位，什么功能的产品，要留意观看顾客的一举一动。
9、要站在顾客的角度看问题，并想想假如你处于他的立场，你会要求对方如何做，这样你就会知道如何让顾客满足。
10、对待顾客要急躁、热忱、杜绝任何草率、轻视态度。
不要急于求成，把握好分寸。
11、在介绍商品时，留意肯定要明确介绍思路，主推产品肯定要具体介绍，突出优点，强调特点，避开缺点，对不主推的商品大致而略12、给顾客试机时，应轻拿轻放、动作灵敏，告知顾客使用产品时留意事项，这样就削减了以后不必要的麻烦。
13、充分了解产品学问、营业学问及相关技能。
14、不在展区内接待亲友，不允许长时间接听私人电话。
15、疼惜商品、拿放、演示、介绍功能，都要轻拿轻放，动作轻快精确。
16、保持展台、样品的洁净干净，物品摆放有序，给顾客制造一个清洁、舒心的购物环境。
[]顺德国际商业城营销策划推广方案(doc 页)
![[]顺德国际商业城营销策划推广方案(doc 页)](https://img.taocdn.com/s3/m/5bca664e964bcf84b9d57bd8.png)
顺德国际商业城营销策划推广方案广州凌峻房地产策划推广机构第一部分：市场调研报告第二部分：项目分析第三部分：营销策划推广方案第一部分：市场调研报告☐研究方法：定点调查，抽样调查，电话访谈，资讯搜集。
☐研究地域：顺德、番禺、南海、佛山、东莞、中山、广州。
☐抽样情况：专业市场商铺物业品牌企业☐样本特征：专业市场开发经营者目标投资客户群体品牌企业经营群体☐执行时间：2000年12月目录一、顺德概况二、投资导向三、投资政策四、专业市场分部五、专业市场调研汇总表六、专业市场特性及发展趋势七、市场需求分析及趋势八、投资群体分析九、品牌企业调研总结十、顺德市区商铺概况一、顺德概况1、地理位置——地处珠江三角洲腹部，毗邻广州、佛山、东莞、中山、珠海等主要城市，距澳门50公里，距香港64海里是重要的经济及工业城市。
2、行政划分——顺德市行政区城共辖十二个镇区，总面积806平方公里，常住人口105万，流动人口50万，侨胞40多万人。
镇区分别包括：大良、容桂、勒流、伦教、北窖、陈村、乐从、龙江、杏坛、均安和德胜区。
3、基础设施——实现城乡道路、能信、供电、供水等基础设施一体化。
公路密度居全国前列，并拥有世界级集装箱货运码头——容奇港、北喾港，同时拥有先进的通讯网络及信息高速公路。
4、服务设施——星级酒店及购物中心，文娱康体设施遍布城乡，并拥有高尔夫球场和国际学校，各种配套设施日臻完善。
5、经济发展——顺德作为新兴的工业城市，以轻工制造为主，多种经济成份并存。
综合经济实力居全国前列，1998年全市工农业总值645.55亿元，比20年前增长37.6倍。
业总产值605亿元，增长24倍。
农业总产值40.55亿元。
（1）市场行业概况顺德是新兴的工业城市，已建成以轻工制造为主，多种以济成份并存，拥有现代化先进技术设备，具有相当规模的工业生产体系。
主要行业有家用电器、燃气用具、机械、纺织、饲料、塑料制品、电子电讯、建材、服装等。
顺德是全国最大的电冰箱、空调器、微波炉、电饭货、电风扇、消毒碗柜、热水器等生产基地，拥有“科龙”、“容声”、“美的”、“万家乐”、“格兰仕”等驰名的家电品牌，被誉为“家电之都”。
【房地产】百川房产楼兰世家颠峰杰作营销推广方案
【房地产】百川房产楼兰世家颠峰杰作营销推广方案一、项目概况百川世纪楼兰城位于人民东路与广场路交会处, 由三幢建筑构成。
分不是住宅项目楼兰银座；写字楼项目百川名家；会展和酒店项目会展中心和楼兰宾馆。
楼兰银座位于地块的东南角, 总建筑面积40152.54平米。
由两幢塔楼和商业裙楼组成。
地上一到四层为商场, 每层面积2438.53平米；两座塔楼分不为23层和20层, 该部分总建筑面积25521.02平米。
楼兰银座建筑采纳框剪结构, 无梁无柱, 平面可自由分割；外观俊朗而不失灵秀、自由豁达而又内敛。
规划设计上充分利用周围丰富的景观资源, 将整个建筑融入周边环境, 让每一位业主充分拥有都市景观的同时享受生活的宁静。
户型充分借鉴发达地区的居住理念, 在充分彰显业主尊贵的同时更注重有用性；住宅户户通风采光, 室内格局全部动静分区, 干湿分离；所有户型均采纳双卫结构, 体现户主的身份, 保证生活的私密性。
楼兰银座层高2.9米, 配备4部进口日立NPH电梯；中国电信、宽带、有线电视全部接入；配电采纳双回路供电系统；地板辐射采暖系统, 每户安装壁挂炉。
二、SWOT分析依据项目和市场概况, 进行SWOT分析, 以便充分利用机会, 发挥优势；回避威逼, 改变势态。
S（优势）O（机会）·无与伦比的地段优势·准现房, 年底能够入住·独有的自然、人文环境优势·市场对住宅需求旺盛, 多层价格攀升·超前的规划设计·消费者对该片区有较深的情感·区位文化内涵丰富W（劣势）T（威逼）·建安成本高导致销售价格较高·市场供需失衡, 高层严峻过剩·项目开发周期长, 消费信心不足·市场竞争猛烈, 进入恶性竞争时期·工程进度慢, 无法按时交付·消费者缺乏消费决策信心三、市场定位在对市场进行深入分析、有效细分、专业评估的基础上, 作出如下定位:3.1主力消费群体1.消费群类型个体经营户2.职业特点；从事服装、贸易、加工、服务等行业的个体业主或通过投机手段迅速暴发的暴发户。
来宾市裕达城市广场广告整合推广方案
广告效果评估
章节副标题
广告投放效果评估
广告曝光量：评估广告在媒体上的曝光次数和覆盖范围
点击率：评估广告点击次数与曝光次数比例，反映广告吸引力转化率：评估广告点击后转化为实际购买行为的比例，反映广告效果 用户反馈：收集用户对广告的评价和反馈，了解广告效果和改进方 向
销售业绩评估
客户反馈收集
问卷调查：设计问卷，收集客户 对广告的反馈意见
线上渠道：社交媒体、搜索引擎、视频平台等 线下渠道：户外广告、公交车身、地铁站内等 合作伙伴：与知名品牌、企业合作，共同推广 活动推广：举办各类活动，吸引目标客户参与
广告创意设计
创意表现：运用视觉、听觉、 触觉等多感官元素，增强广 告的吸引力和传播力
创意来源：结合城市广场的 特色和定位，挖掘独特的广 告创意
用
媒体投放费用： 包括电视、报 纸、网络等媒
体投放费用
活动策划费用： 包括活动策划、 执行、宣传等
费用
市场调研费用： 包括市场调研、 数据分析等费
用
THEME TEMPLATE
感谢观看
电话回访：通过电话回访，了解 客户对广告的满意度和意见
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社交媒体：关注社交媒体上的客 户评论和分享，了解客户对广告 的态度和看法
线下活动：举办线下活动，收集 客户对广告的反馈和建议
后续改进措施
优化广告创意，提高广告吸引力 调整广告投放策略，提高广告曝光率 加强广告效果监测，及时调整广告策略 提高广告投放精准度，降低广告成本
媒体合作策略
选择合适的媒体合作伙伴：根据 目标受众选择合适的媒体平台
制定媒体合作方案：与媒体合作 伙伴共同制定媒体合作方案，包 括媒体投放时间、频次、形式等
瓷砖胶推广策划书3篇
瓷砖胶推广策划书3篇篇一《瓷砖胶推广策划书》一、策划背景随着建筑行业的不断发展，瓷砖胶作为一种新型的瓷砖粘贴材料，因其具有粘结强度高、耐水、耐老化等优点，逐渐受到市场的青睐。
然而，目前市场上瓷砖胶品牌众多，竞争激烈，如何提高本品牌瓷砖胶的知名度和市场占有率，成为了企业面临的重要问题。
二、策划目的本次策划的目的是通过一系列的推广活动，提高本品牌瓷砖胶的知名度和美誉度，增加产品的销售量，扩大市场份额，树立品牌形象。
三、市场分析1. 行业现状目前，瓷砖胶市场竞争激烈，品牌众多，产品质量参差不齐。
消费者在选择瓷砖胶时，往往更加注重品牌知名度、产品质量和售后服务。
2. 目标客户本品牌瓷砖胶的目标客户主要为建筑施工企业、装修公司、瓷砖经销商和个人消费者。
3. 竞争对手目前，市场上主要的瓷砖胶品牌有[竞争对手品牌 1]、[竞争对手品牌 2]、[竞争对手品牌 3]等。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和美誉度，是本品牌的主要竞争对手。
四、推广策略1. 广告宣传（1）在建筑行业相关媒体上投放广告，如《建筑时报》、《中国建材报》等。
（2）在电视、广播、网络等媒体上投放广告，提高品牌知名度。
（3）在建筑工地、装修现场等地方张贴宣传海报，宣传产品的优点和使用方法。
2. 促销活动（1）开展促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买。
（2）与建筑施工企业、装修公司等合作，开展团购活动，提高产品的销售量。
3. 公关活动（1）参加建筑行业相关展会，展示产品的优点和特色，提高品牌知名度。
（2）举办产品发布会，邀请媒体、行业专家、经销商等参加，宣传产品的创新点和优势。
4. 网络营销（1）建立官方网站，展示产品的信息、使用方法、案例等，提高品牌知名度。
（2）利用搜索引擎优化、社交媒体营销等手段，提高网站的流量和转化率。
五、推广预算本次推广活动的预算为[X]万元，具体预算如下：1. 广告宣传费用：[X]万元2. 促销活动费用：[X]万元3. 公关活动费用：[X]万元4. 网络营销费用：[X]万元5. 其他费用：[X]万元六、效果评估1. 定期对推广活动的效果进行评估，如销售额、市场占有率、品牌知名度等。
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因此：城市品牌战略规划可以纳入城市发展战 略规划中进行考虑
城市发展战略
政府
社会
城市 品牌
经济
环境
人文
城市品牌之香港*-背景
二次世界大战后香港成为制造业中心，20世纪70年代起发展成为亚洲区域强大的商业中 心，80～90年代成为亚洲区域的金融中心，今日香港已跃为亚洲区域的信息科技枢纽。
实验性项目运作 【爱在伦教 情系夕阳】老人节文化活动 伦教敬老之风蔚然而成，各村（居）委会每年都举办敬老大会等活动，最长达16年之久。 然而一直以来都是各村（居）委会自行操办，年年如是。 不妨通过统一组织，集中举办一次有点新意的老人节文化活动，丰富老年人生活。 重阳节“千叟宴”同时举行快乐老人卡拉OK大赛、钻婚金婚银婚颁奖仪式。
此外，如何面对全球知识型经济的到来和竞争、高科技人才的短缺、增强香港在国际出 口、金融服务和商业方面的竞争优势、面对新加坡高科技的发展和上海加迅速崛起，香 港在亚洲的地位受到了某种程度的威胁。
一系列问题，让香港面临着100年以来从未有过的压力和危机感。
*说明：因香港品牌塑造案例在国际上具有极大影响力，故我们将其放在世界上来看。
城市品牌之大连-背景
大连作为辽宁省的一个海滨城市，作为东北老工业基地，大连给人一种沉重、落后的感 觉。在提出建设城市品牌之前，大连只是个普通二线城市。
但作为北方的重要港口城市，大连素有中国“北方明珠”之称。东临黄海，西濒渤海， 南与山东半岛隔海相望，加之海洋性气候，使大连具备良好的自然环境，与此同时“环 保”和“旅游”成为大连的优势产业。
城市品牌：看自己 伦教城市品牌建设、品牌定位策略初探
立足现在，展望未来 伦教，我们希望它未来是什么样子？
伦教城市品牌个性描述
观念创新 和谐奋发 远见未来
品牌个性解析： 观念：无形生产力 创新：竞争力与生命力 和谐：凝聚力，良好的社会环境，人类共同的追求 奋发：内在精神与行动力 远见未来：占领制高点，可持续发展，循环经济，和谐社会！
品牌案例伦教城市品牌建设沟通方案奥斯拓广告
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认识“城市品牌” 城市品牌研究简析
【城市品牌】
城市品牌是在商品品牌基础上的发展和延伸，是对城市经营管理的一种新的观念和意识。 它与商品品牌具有类似之处：城市品牌是人们辨认和区分一个城市的标识，是这个城市
形象和特色的抽象概括和凝聚，也是这个城市定位发展的导向； 城市品牌的内涵又远比商品品牌来的广泛：它是以城市为主体，包含了城市形象、城市
建立伦教独特的文化品牌
文化品牌将主要肩负对内提高民众凝聚力的作用，使各个群体对自己所在城市产生认同 感和归属感，因此文化品牌一定是非常亲民的、有亲和力的；
当文化品牌产生一定影响后，对外则形成吸引力的有机部分； 文化品牌更主要是民众的广泛参与、体验，最终形成一种自觉的热情和向心力。 在品牌建立的过程中，形成伦教自己的文化特色。 伦教文化品牌也将成为城市品牌发展与推动的有力支持。
伦教，我们需要什么样的城市品牌？
当我们确定城市的使命、远景以及发展战略的时候，实际上已经做出了城市品牌建 设的决策，那么我们必须明确：
城市的价值观是什么？ 城市品牌的发展目标是什么？ 我们的城市品牌与其他城市品牌的区别也即品牌定位是什么？ 如何结合城市战略、城市精神对品牌进行明确定义？ 在长时间内如何管理、维护、强化、提升我们城市品牌？
伦教文化品牌创意参考 人类共同的追求是：和谐 人的共同语言与情感追求则是：爱
关爱，爱心，和谐所在
爱 【爱在伦教】
喜欢，魅力所在
伦教文化品牌创意解析：
一语双关：伦教是一个充满爱与和谐的地方，体现伦教对民众的关爱和使命感；人 们选择伦教，扎根伦教，“爱”在伦教。体现扎根伦教的归属感。“爱在伦教”， 提高凝聚力，推进和谐社会发展。
如何整合环保和旅游优势产业，从国内众多的海滨城市中脱颖而出？ 90年代后期大连在国内标新立异，实施“城市环境名牌”战略：以作为经营城市突破口，
“不求最大，但求最佳”，规划、建设、优化、美化城市环境，营造最佳的城市投资环 境和最适宜人的居住环境，打造环境优美的国际名城，首开环境竞争之先河。 大连正是从旅游业角度出发，采取了“拆墙添绿”、“广场生趣”等一系列环境建设工 作。
香港一直备受国际社会推崇，在全球享有良好声誉，但是随着亚洲金融风暴和全球经济 的影响，近年香港经济发展出现了缓慢增长的趋势，香港面对着一个新的挑战：在国际 社会普遍认为香港经商成本和生活指数高昂的情况下，如何加强向他们宣传香港可以为 他们带来较大增值，以及在香港工作和生活能够给他们的企业和个人带来比其他城市更 多的利益和好处？
[另附专案陈述]
城市品牌CIS系统开发*
CIS（企业识别系统）是指以刻画企业个性，突出企业精神，对外起到企业识别、社会认 同的效应，进而促进企业实现经营目标的设计系统。
所谓城市CIS，即通过对城市形象有关的一切要素（理念、行为、视觉）进行全面系统的 规划设计，并通过全方位、多媒体的统一传达，塑造一种与众不同的形象，以谋取社会 大众认同的城市形象战略系统。包括： 理念识别系统（MIS） 视觉形象系统（VIS） 行为形象系统（BIS） 听觉形象系统（HIS） 风情识别系统（FIS）
城市品牌之香港-品牌核心
香港城市品牌定位的精神内涵构成了品牌的核心价 值。重要的品牌品质：机会、创意和企业精神。追 溯香港从一个渔村发展到今天的国际大都会，香港 的自由开放和积极进取精神形成城市品牌的基因。
因此香港城市品牌的核心价值确定为：“文明进 步 、自由开放 、安定平稳 、机遇处处 、追求卓 越。” 香港的品牌个性描述为：“大胆创新、都 会名城 、积极进取 、卓越领导 、完善网络”。
文化、城市营销等各个方面，是一个由许多综合因素构成的复合体系。 城市品牌可以看作是城市地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等
方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知与联想，是城市政府、社会组织、 企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合。
城市品牌与城市发展战略
城市发展战略规划在规划的层次上来说高于城 市品牌战略规划，城市战略规划是综合性考虑 发展城市的经济、文化、环境等多方面的可持 续发展步骤以及手段的整体规划。