新闻媒介的作用
媒介即讯息在当下的意义
媒介即讯息在当下的意义随着信息技术的迅速发展，媒介即讯息在当下的意义愈发重要。
媒介即讯息是指通过各种媒体渠道传播的信息，它包括文字、图片、音频、视频等多种形式，涵盖了新闻、娱乐、教育、科技等各个领域。
在当今社会，媒介即讯息具有以下重要意义。
媒介即讯息为人们提供了获取信息的渠道。
在过去，人们获取信息的途径主要是通过报纸、电视、广播等传统媒体。
然而，随着互联网的普及，人们可以通过手机、电脑等设备随时随地获取各种信息，无论是新闻、娱乐还是学习资料都能轻松获得。
这使得人们不仅能够及时了解社会动态，还能够扩展自己的知识面，提高个人素质。
媒介即讯息推动了社会的发展和进步。
通过媒体的传播，人们可以了解到各种新的科技成果、创新理念和发展趋势。
这种信息的传播促进了科技的进步，推动了社会的发展。
例如，互联网的普及和电商的兴起，改变了人们的购物方式，促进了商业模式的创新和经济的快速发展。
第三，媒介即讯息是民主社会的基石。
在民主社会中，公民享有言论自由和知情权，媒体起到了监督政府、传递民意的重要作用。
通过媒体的报道和舆论的表达，人们可以了解到社会问题的真相，发表自己的看法。
媒体的自由和公正是维护社会公平正义的重要保障。
媒介即讯息也对个人生活产生了深远影响。
通过社交媒体平台，人们可以与亲友保持联系，分享生活点滴，增进彼此的了解和情感。
同时，媒体的娱乐功能也为人们提供了丰富多样的娱乐内容，使得生活更加丰富多彩。
然而，媒介即讯息也面临一些挑战和问题。
首先，信息的真实性和可信度成为了一个重要的问题。
随着互联网的发展，信息的传播速度越来越快，但也存在着虚假信息、夸大信息等问题。
人们需要具备辨别信息真伪的能力，以免被误导或受到伤害。
信息过载也是一个亟待解决的问题。
随着信息的爆炸式增长，人们面临着大量信息的困扰，很难从中筛选出有价值的信息。
因此，人们需要培养信息筛选和处理的能力，避免信息过载。
媒介即讯息的传播也存在一定的地域差异和不平衡。
新闻传播学中的媒介效果与公众参与
新闻传播学中的媒介效果与公众参与新闻传播学是一门研究媒介与受众相互作用的学科，其中的媒介效果与公众参与是该领域重要的研究内容。
媒介效果研究着眼于媒介对社会、文化和个体行为的影响，而公众参与则关注公众在信息传播中的参与程度和方式。
本文将从这两个方面展开讨论。
一、媒介效果媒介效果研究旨在探究媒介对受众认知、态度、行为的影响。
媒介效果可以分为认知效果、情感效果和行为效果。
1. 认知效果媒介的认知效果主要是指媒介对受众知识和信息获取的影响。
例如，电视、网络等媒介可以让受众接触到丰富的信息资源，扩大了受众的知识面，使其拥有更多的信息储备。
2. 情感效果媒介的情感效果指的是媒介对受众情感态度的影响。
媒介在传递信息的过程中，往往会引起受众的情感共鸣或情感反应。
例如，电影、音乐等媒介常常通过情节、音乐等手段引发受众的情感共鸣，从而影响其情感态度。
3. 行为效果媒介的行为效果指的是媒介对受众行为的影响。
例如，广告媒体经常通过产品推广、品牌塑造等手段影响受众的购买行为，引导受众进行特定的消费行为。
二、公众参与公众参与是指公众在信息传播中的参与程度和方式。
在新闻传播学中，公众参与的形式多种多样，可以是通过评论、分享、点赞等方式对媒体内容进行参与和互动，也可以是通过投票、签名等方式参与到社会公共事务的决策中。
1. 在线社交媒体的参与随着互联网和社交媒体的发展，公众通过在线社交平台可以更加直接地参与到信息传播中。
例如，公众可以通过评论、转发、点赞等方式表达自己对某一媒体内容的态度和观点，也可以通过发起话题讨论等方式参与到社会事件的讨论和解决当中。
2. 公众舆论的参与公众参与在信息传播中也表现为舆论的参与。
舆论是社会公众对特定问题的观点和意见的集合体，而公众通过媒体的传播来表达和传递自己的舆论。
例如，通过在报纸、电视等媒介上发表观点、写评论等形式，公众可以参与到社会舆论的形成和传播中。
结语媒介效果和公众参与是新闻传播学中至关重要的研究领域。
第十四章 西方新闻媒介的功能
第十四章西方新闻媒介的功能功能的三个不同含义：1、功能是指新闻媒介本身的、在它和社会互动中可以发挥的作用。
2、功能是指新闻媒介的主持人以及社会上方方面面从其自身利益出发希望新闻媒介发挥的作用，或者说希望新闻媒介成为他们的某种工具。
3、功能是指新闻媒介在其传播过程中在社会上实际产生的作用。
第一节西方学者的新闻媒介功能观一、新闻媒介的正面功能:1948年，现代传播学的奠基人之一拉斯威尔在《社会传播与结构》一书中，提出了新闻媒介的三大功能：1、监视环境。
这是指新闻媒介准确地、客观地反映现实社会的真实情景，再现周围世界的原貌及重要发展的功能。
监视环境要求准确、客观、及时。
2、联系社会是指新闻媒介将社会的各个部分、各种环节、各类因素整合为一个有机整体，以适应环境的变化和应付环境的挑战的功能。
这一功能体现为对环境信息的选择与解释。
3、传递文化是指新闻媒介将社会成员共同积累起来的科学知识、社会经验、价值观与道德规范等从社会的老成员传给新来者，使社会的文化传统永久延续的功能。
4、娱乐功能（1975，赖特《大众传播的社会学观点》）是指新闻媒介为受众提供消遣和乐趣的功能。
前苏联学者E·普罗霍罗夫的三组职能说：1、思想职能2、直接的组织职能3、文化娱乐性职能二、新闻媒介的负面功能1948年，拉扎斯菲尔德和罗伯特·莫顿的《大众传播的社会作用》中认为的负面功能：1、新闻媒介持续不懈的宣传会使人们完全失去辨别力，从而不假思索地顺从现实。
2、新闻媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因。
3、新闻媒介常常以低廉的代价占用甚至剥夺了人们的自由时间。
4、新闻媒介的负面功能中最为关键的是对受众精神的麻醉作用。
一方面，新闻媒介让人沉醉于虚幻的满足之中；另一方面，新闻媒介由此剥夺了人的行动能力。
受众接触新闻媒介的行为方式：信息寻找模式、游戏模式、参与模式。
第二节媒介主持人的新闻媒介功能观一、政治性媒介主持人的功能观——宣传功能近代新闻媒介在创始之初，本以传递信息为其主要功能。
新闻媒体的推动作用
新闻媒体的推动作用作者：陈学丰来源：《卷宗》2013年第08期摘要：伴随社会经济与现代传播领域的不断进程，新闻媒体在企业的发展以及企业文化的传播里起到了非常主要的延伸意义，可以从根本关系到企业及品牌未来的发展，利用新闻媒体向公众传播与企业相关的一系列信息，能够提升公众对企业的服务及产品的公信度，可以树立企业的光辉形象，同样也是新闻媒体在企业策略中的一种有效措施。
关键词：新闻媒体；企业发展；发挥作用随着社会经济的不断进步和发展，当前已经进入了一个大众传播过度的时代。
企业需要在传播理念、传播模式和传播内容上进行创新，对现有信息源进行深度和广度上的强加工和强输出。
现代企业在重构社会理念、公众形象、品牌策略上如果能够充分借助新闻媒介的力量，不仅能够扩大企业和企业产品的知名度，消除已有的企业危机公共关系，而且更能增强企业的公信力、美誉度，解决广告的可读性与可信度，这也是突破广告传播“瓶颈”的唯一选择。
笔者从新闻的视角思考企业如何与社会公众建立良好的公共关系和塑造良好的组织形象，借以构建理论探讨的平台。
1 客观看待新闻媒体带来的管理机遇1.1 全媒体时代的新变化随着手机、网络等新兴媒体的迅猛的进程，我们已经进入了全媒体时期。
全面运用媒介以及终端，以图、文、声、像等元素多层次、迅速的传播信息已变成当下时代的发展一个环节。
对于势不可挡的媒体潮流，传媒领域的迅猛进程促使新闻报道的一些新特点逐渐显露出来，还有社会民主法治的普及，新闻宣传以及舆论监督的作用就显得十分必要。
不同层次及不同爱好的受众能够随意的选择与自己匹配的媒介，去接受信息且随时实施反馈，因此完成传播效果的优化。
对于这种全新的改变，各层次各系统在这样一个大的时代环境中，在媒介高度有机结合的全媒体环境里，怎样更好的树立一个企业的光辉形象，怎样合理的去宣传以及解决舆情，怎样合理的提升企业措施的改变，变成目前全新的问题。
1.2 抓住新机遇寻找新发展新闻媒体有利也有弊，针对企业来说既是机遇也是挑战，信息传播介质的无序化、传播载体的多元化与空间及时间上的优势，提升了舆论导向及宣传的繁琐性。
媒体的功能与效果
第一节 新闻媒体的一般功能
新闻媒体的功能是指新闻媒体所具有的有效作用，即 新闻媒体满足社会所需要的有利作用和效能。 大众传播学者拉斯韦尔于1948年提出了著名的大众传 播三功能说，即（1）环境监视；（2）联系社会；（3） 传播文化。“三功能”说被认为“至今仍是这一问题的最 深刻”的理论，因而在国际上较有影响，后来另一个传播 学者查尔斯· 赖特又加上了“娱乐”功能。
确认效果是受众接受
权威性和提示性信息后，出
现的对某些行为具有评价作
用的效果。
共鸣效果是受众接受情感 色彩强烈的信息后，出现的对 某些事物产生共鸣作用的效 果。
理解效果是受众接受知识含 量大的信息后，出现的对某 些事物表示理解的效果。
他1986年74岁时开始辛苦地蹬三轮， 赚取微薄的报酬，捐给贫困学生。 20年间他前后捐了35万元，资助了300多个孩子。
2．智能
智能包括智慧、智力、能力和创造力等。这里是指信 息传播有助于人们正确地认识、理解事物，提高运用知识 和经验解决问题的能力，以及辨析判断、发明创造的能力， 含观察力、想象力、思考力、判断力、创造力等能力。如 果将人一生下来就置于一个没有信息的环境之中，那么即 使满足他的物质需求，也不能够使他天生具有智能。智能 只能在信息传播以及实践中形成。
3．价值
这既是指信息对受众所具有的理智的、 道德的、审美的价值，所具有的健康向上 的积极作用，也是指信息传播所引起的受 众价值体系的变化。世界观人生观的转变， 伦理道德的规范，精神上的享受和娱悦， 都是受众价值体系变化的具体体现。
4．态度
传播活动能够强化或改变人们对社会问题、 政治观念的看法和态度，能够引起受众在情 感上的起伏变化(喜爱、厌恶、恐惧、愤怒、 胆怯等)，也能够强化人们的动机，坚定人们 的意志。这些态度的变化更多地表现为对固 有态度的增强和发展，有时也表现为对固有 态度的改变和抛弃。
新闻媒介的性质
新闻媒介的性质概述新闻媒介是指通过各种形式和渠道向大众传递消息和信息的机构或平台。
它在现代社会中扮演着至关重要的角色，对公众舆论的形成、社会发展的引导以及个人价值观的塑造都有着深远的影响。
本文将从多个角度介绍新闻媒介的性质。
1. 客观性新闻媒介应当具有客观、中立的性质。
作为传递信息的媒体，新闻机构应该致力于提供准确、真实的消息，而不应该对消息进行偏颇或歪曲的处理。
客观性是新闻行业的基本原则之一，新闻机构应该遵循公平、公正、客观的原则，在报道中尽量排除个人和组织的偏见。
然而，在现实中，由于机构的所有权和运营模式等因素的影响，新闻媒介难免受到一定程度的政治、商业和个人利益的影响，从而导致新闻报道的倾向性或偏见。
因此，公众在接收新闻时应保持理性思考，多角度对比不同媒体的报道，以获取更全面、客观的信息。
2. 及时性新闻媒介的另一个重要性质是及时性。
新闻媒介应该快速、准确地传递最新的消息和事件，以满足公众对信息的需求。
在现代社会中，随着互联网的普及和社交媒体的兴起，消息的传播速度越来越快，新闻媒介必须积极适应这种变化，及时推送消息，以保持公众对新闻媒介的关注和信任。
然而，及时性并不意味着可以牺牲准确性和可靠性。
新闻媒介在追求消息的速度时，也应当保持对消息真实性的负责，避免发布未经证实的消息，避免误导公众。
因此，新闻媒介在平衡及时性与准确性之间需要有一个良好的权衡。
3. 公众参与性随着互联网的发展，新闻媒介越来越意识到公众的参与和互动的重要性。
公众参与性是指公众可以参与到新闻报道和讨论中，表达自己的观点和看法。
新闻媒介应该积极促进公众的参与，鼓励公众通过评论、分享和参与线上讨论等方式与新闻媒介进行互动。
公众参与性的提升不仅可以增加新闻的多样性和深度，还可以增强公众对新闻的信任感。
新闻媒介应该建立健全的反馈机制，积极回应公众的关切和意见，确保公众的声音能够被充分听到和尊重。
4. 社会责任性作为传递信息和引导舆论的机构，新闻媒介应当具有社会责任感。
新闻传播的功能与效果
第一节 新闻传播的功能一、传播的基本功能：传播信息一、传播的基本功能：传播信息二功能说：从功能的角度来看，传播可分两种类型：实用性功能与娱乐性功能 ，即工具性与消遣性。
工具性传播：为了应付环境，顺利有效地开展与自身生存和发展直接有关的一切行为；消遣性传播：充实情绪，消除身心疲劳，见解应付环境变动，学习社会规范和各种知识，从消遣层次为调剂身心传播功能的三个层次个人层次——从工具性传播的角度来看，传播主要是为了解环境变动，学习社会规范和各种知识；从消遣层次为调剂身心；组织层次——从工具性传播的角度来看为决策提供依据，协调组织成员的思想和行动；从消遣层次开看是调剂组织成员的情绪；社会层次——从工具性传播来看是监视环境，协调社会各个部分，传递社会遗产；从消遣性传播来看是提供娱乐；四功能说 社会传播与大众传播监视环境协调社会各部分传递社会遗产提供娱乐二、新闻传播的具体功能正功能：一、沟通情况、提供信息二、进行宣传、整合社会三、实施舆论监督四、传播知识、提供娱乐五、作为企业、赢得利润负功能一、新闻媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众李普曼“两个环境”理论：人类生活在两个环境里：一个是现实环境，一个是虚拟环境，前者是独立于人的意识，体验之外的客观世界，而后者是被人意识或体验的主观世界，与此相联系，能被人自身直接体验的环境是直接环境，而要通过他人才能间接体验到的环境叫“间接环境”，现实社会中虚拟环境的比重越来越大，它主要由大众媒介造成，当媒介（有意或无意）歪曲环境时，人们无法验证，不仅如此还视为现实环境而展开显示的行动，难免制造出悲剧。
二、新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系麦克卢汉“地球村”理论：电视和卫星等新兴技术的出现，使得地球越来越小，人类已经跨越时空限制，使信息在瞬间即可传递到世界各个角落，因而地球已变成一个小村庄，村民即人类之间的互相信息传播和思想交流极其方便，人们虽然距离遥远却联系日益紧密。
第六讲 新闻媒介的性质、地位与社会功能_507003089
三、从传播学的社会功能理论看新闻媒介的属性
1.拉斯韦尔的媒介“三功能”理论
（1）环境监控功能——社会瞭望哨作用 （social radar，watchdog） （2）社会协调功能——社会沟通与协调的纽带 （3）文化传承功能——人类经验、知识、智慧代代相传
参见哈罗德.D.拉斯韦尔：《传播在社会中的结构与功能》（1948）
参见查尔斯.R.赖特：《大众传播：功能的探讨》（1959）
三、从传播学的社会功能理论看新闻媒介的属性
3.施拉姆的媒介功能理论
政治功能 经济功能 一般社会功能
• 收集和提供政治信息 • 收集和提供资源及交易信息 • 提供规范、行为准则的信息 • 解释政治信息、传播• 解释经济信息，传播经济政• 协调公众意愿，行使社会控制 政策 策 • 向社会新成员传承规范和准则 • 娱乐（休闲、附带学习、社会 化） • 传承政治文化、法律• 开创经济行为 习俗
（2）指以新闻信息的采集、加工、制作和传播为主业，同时为社会 提供全方位信息服务的社会组织或机构（通讯社、报社、电台、 电视台、新闻网站等）。
考察新闻媒介的属性、角色和功能之际，其研究对象是新 闻媒介组织（或机构）。新闻媒介也称为新闻媒体。
一、新闻媒介与新闻媒介属性的界定
2.属性与新闻媒介属性
（1）什么是属性——对象事物本身所固有的性质
三、从传播学的社会功能理论看新闻媒介的属性
小结：承认媒介的社会公器属性的必要性和意义
（1）社会公器属性是新闻媒介的固有属性，而不仅仅是资产阶级媒介观；
（2）在市场经济条件下，强调新闻媒介的社会公益性有利于提高媒介的社会
责任感； （3）社会公器性与新闻媒介的党性并不矛盾； 三个代表重要思想(党要始终代表中国先进生产力的发展要求;要始终代表 中国先进文化的前进方向;要始终代表中国最广大人民的根本利益) (4)按照建设和谐社会的总体目标，重新认识新闻媒介的属性、社会角色和
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传新网真题之新闻媒介的作用
1、在现代民主政治中，新闻媒介的作用主要体现在哪些方面？
【考题分析】
看到这个问题，首先大家找关键词，把题目看懂。
题目表示是围绕新闻媒介作用的内容而展开的，特别是针对在现代民主政治中的作用而展开。
针对这个题目，对我们的知识储备首先要求对新闻媒介的作用有一个很明确的认识，同时也要明确在政治中的具体表现。
这涉及到了《新闻学概论》的第八章大众传媒与社会。
【参考答案】
新闻媒介在民主政治中扮演着重要的角色，具体表现在以下几个方面：
（1）维护政治权利的合法性：
大众传媒维护政治权利合法性的主要手段是传播统治阶级的意识形态，将自己的思想推广到全社会中去，为其他阶级的人所接受。
社会主义制度的巩固必须以社会主义意识形态深入人心为保证。
（2）参与政治决策：
政治参与就是公民或公民团体影响政府活动的行为。
大众传媒提供信息，将重要性信息凸显出来，从而影响人们对时事的判断，进而影响政治决策。
公民或社会团体利用媒介宣传自己的主张，以唤起公众的关注和认可，为他们的主张进入政治程序做舆论准备，进而对政治决策施加影响。
（3）塑造政治文化：
政治文化是指关于政治体系或体系之内人们的态度、信仰和感知，也包括关于政治目标的知识和信息。
大众传媒长时间提供信息，对社会及公众产生了潜移默化的影响。
(4）进行舆论监督:
媒介的监督对政府有强大的压力，并不是媒介本身力量，而是凭借社会公众的影响。
大众传媒将公众的监督传达给政府，同时将政府的所作所为呈现给公众，以使政府接受公众的监督。
在某些时候，媒介本身就是一种不可忽视的舆论力量。
【相关复习资料推荐】《传新网2017年新闻传播考研初试热点精编》（每年10月左右出）。