基于TBCI的手机品牌溢价研究
基于TBCI饮食品牌发展分析——以怀石料理和历家菜为例
２ １ 第 ５期 ０ １年
在 ０ ８以 上 。通 过 评 级 结 果 可 以 看 到 ， 石 料 理 和 历 家 菜 ． 怀
要 做 好 品 牌 建 设 ， 须 遵 循 顾 客 导 向 原 则 ， 产 品 设 计 必 从
而不 是 有 了产 品或 服 务 之 都有 较高 的信 用等级 ， 这与现 实 中情 况符 合 ， 就解 释 了为 到销 售都 以顾 客 的需 求 为 基础 ， 也 什么 二者都有 如此之 高的 品牌 溢 价 。但 是 二者 的 品牌信 用 后 ， 再简 单的依 靠 销 售 策略 获得 顾 客认 可 和 市场 份 额 。根 据 品牌经济 学原 理 和 孙 日瑶 （ ０ ９ 的 品牌 信 用测 评体 系 ， ２０） 指 数 还 在 ０ ８以 下 ， 就 是 说 ， 有 许 多 需 要 改 进 的 地 方 。 ． 也 还
ｌ 引 言
２０ ） 本届 上海世博 会 上 ， 引人 注 目的饮 食 品牌 应 该 是 日 最 广这 四个方 面拟定 了一套 品牌 营销策 略 。王增 利 等 （０ ９ 本 的怀石 料理 ， 怀石来 自于禅 道 ， 了在 长久 听禅 中抵 制饥 主要分析 了老字号企业 在 国营 背景 下的发展策 略。 为 以上 分 析 主 要 是 定 性 分 析 ， 没 有 一 个 客 观 的 模 型 支 并 饿， 肚子抱石 一块 ， 为“ 称 怀石” 后 来 就 有 了给 听禅 僧 人 的 ； 提 缺乏针 对性 。本文 将 在这 茶 点 ， 后 来 有 了 最 负 盛 名 的 怀 石 料 理 。在 菜 的 烹 制 方 法 撑 ， 出的政策 建议也 比较笼统 ， 再 运 Ｃ 进 并 上 一 直 采 用 古 代 沿 袭 下 来 的 程 序 ， 量 保 持 原 辅 料 本 身 的 些分析 的基础上 ， 用 ＴＢ Ｉ 行定 量分 析 ， 提 出更加 有 尽 味 道 。 原 料 上 以 鱼 和 蔬 菜 为 主 ， 个 月 要 有 当 时 季 节 里 有 针 对 性 的 建 议 。 每
品牌溢价的例子 -回复
品牌溢价的例子-回复标题：品牌溢价：现象、原因与影响一、引言在当今的消费市场中，我们常常会发现同样的产品或服务，由于品牌的不同，其价格可能会有显著的差异。
这种现象就是我们常说的品牌溢价。
本文将通过深入探讨品牌溢价的例子，解析其背后的驱动因素以及对消费者和市场的影响。
二、品牌溢价的现象1. 奢侈品行业：在奢侈品行业中，品牌溢价的现象尤为明显。
例如，一款普通的皮包，如果挂上LV、Hermes等顶级品牌的标签，其价格可能会飙升至数万元甚至更高。
尽管在材质、工艺等方面可能存在一定的提升，但这种价格差距的主要驱动力无疑是品牌的影响力和声誉。
2. 技术产品：在科技产品领域，品牌溢价同样存在。
以苹果公司的iPhone 为例，尽管其硬件配置与其他高端智能手机相当，但由于苹果品牌的强大影响力和独特的设计风格，使得iPhone的价格往往高于同类产品。
3. 快消品行业：在快消品行业中，品牌溢价也有所体现。
例如，同样是瓶装水，Evian、Perrier等高端矿泉水的价格远高于普通矿泉水，这主要源于消费者对这些品牌高品质和独特形象的认可。
三、品牌溢价的原因1. 品牌声誉和知名度：强大的品牌声誉和高知名度是推动品牌溢价的重要因素。
消费者通常认为知名品牌的产品在质量、服务、设计等方面具有更高的保证，因此愿意为此支付额外的费用。
2. 品牌故事和价值观：一个富有吸引力的品牌故事和独特的价值观可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
消费者购买这样的品牌产品，不仅是购买其物质功能，更是购买一种情感寄托和身份象征。
3. 稀缺性和独特性：一些高端品牌通过限制产量、采用独特设计或材料等方式，创造出产品的稀缺性和独特性，从而提高其价值和价格。
4. 市场定位和营销策略：品牌通过精准的市场定位和有效的营销策略，塑造出高端、奢华的形象，引导消费者对其产品产生高价预期，进而接受并支付品牌溢价。
四、品牌溢价的影响1. 对消费者的影响：品牌溢价对消费者的影响是双面的。
基于品牌价值的企业核心竞争力研究——以小米手机为例
图1品牌竞争力与品牌价值关系模型收稿日期：2019-09-08作者简介：陈奇（1995—），男，江苏宿迁人，南京财经大学营销与物流管理学院硕士研究生，研究方向：企业管理。
一、研究背景与模型智能手机行业现如今成为中国市场上竞争最激烈的一个行业，中国的手机厂商不仅在国内市场上直接竞争，在国际市场上也大放异彩，成为具有世界影响力的中国品牌公司。
而小米手机在移动互联网时代的大趋势下应运而生，为中国手机市场提供了许多高性价比的智能手机，更是有很多人称赞小米手机说，小米手机杀掉了中国的山寨手机，因为它卖得比山寨手机还要便宜。
毫无疑问，智能手机市场是一个十足的红海市场。
针对小米手机为何能在短短的几年内，成为中国智能手机市场上领先的手机厂商，研究其品牌竞争力的来源，从而为企业创造品牌价值，显得尤为重要。
笔者结合市场营销与消费者行为学相关理论，结合小米手机公司的实际特点，建立如图1所示的品牌竞争力和品牌价值之间关系的理论模型。
二、小米手机品牌竞争力指标建立与实证研究（一）指标系统根据小米手机品牌竞争力与品牌价值关系模型，建立小米手机品牌竞争力评价指标。
影响品牌竞争力的变量为前提变量，其中，顾客价值因素由品牌符号和品牌性能来反映，顾客忠诚因素由品牌象征和品牌情感来反映。
共建立三个层次指标：一级指标为品牌竞争力指标；二级指标是影响品牌竞争力的具体内容，即品牌符号、品牌性能、品牌象征和品牌情感；综合一二级指标形成第三级指标。
对这些指标运用层次分析法进行计算，得到表1。
（二）实证研究受访者的年龄主要为18～60岁，接受调查有效问卷174份，其中男为53.6%，女为46.4%，考虑到未成年人玩手机大都只关注于游戏，高于60岁的老人，大都使用老年机，不太关注手机的外观和性能等因素，因此，调研包括成年人但不包括未成年人和高于60岁的老人。
受访者中月收入在3000元以下的占36.1%，他们中大部分都还是未步入社会的学生。
月收入在3000～6000元的占38.2%，他们大都属于工薪阶层，不具有稳定的收入来源。
影响苹果手机购买的因素及其顾客忠诚度调查分析
影响苹果手机购买的因素及其顾客忠诚度调查分析
李悦菡
【期刊名称】《饮食科学》
【年(卷),期】2018(000)03X
【摘要】苹果手机在进军中国市场之后,在中国市场迅速站稳脚跟,成为中国国内销量领先的外国品牌手机,苹果也一跃成为国内最炙手可热的消费品代名词,苹果为什么能在中国市场取得如此巨大的成就,为什么能赢得广大消费者的青睐,并且顾客忠诚度如此之高,通过对成功手机品牌以苹果手机为例对品牌认知影响因素及顾客体验的研究,提高顾客在消费中的体验,增加顾客对于企业品牌认同,从而增加消费者的购买欲,促进消费。
【总页数】2页(P220-220)
【作者】李悦菡
【作者单位】天津外国语大学
【正文语种】中文
【中图分类】F274
【相关文献】
1.手机企业顾客忠诚度影响因素探析 [J], 陶应虎;吉青文
2.基于顾客价值理论的电子银行顾客忠诚度影响因素研究 [J], 马韫璐;王昱童
3.跆拳道馆的关系营销因素对顾客满意、顾客信任以及顾客忠诚度的影响 [J], 杨小芳
4.虚拟社区顾客契合的影响因素及其对顾客购买行为的影响—自我决定论视角 [J],
韩小芸;谢娜;胡琳;
5.顾客参与体验式营销对购买忠诚度的影响研究——以星巴克为例 [J], 李兆祺因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
品牌溢价的形成机理与管理
品牌溢价的形成机理与管理品牌溢价是指在消费者心中，某品牌比其他品牌更具有价值，因此愿意为此品牌的产品或服务支付更高的价格。
品牌溢价不仅仅是一种价格优势，也是一种稳定的竞争优势。
本文将从三个方面分析品牌溢价的形成机理，并探讨如何有效地管理品牌溢价。
一、文化因素在全球化的背景下，文化因素对品牌的影响越来越重要。
文化是一个地区或国家特有的习俗、传统、信仰、价值观等。
品牌可以通过塑造品牌形象和品牌内容，融入当地文化，以获得受众的认同和接受。
在消费者心中，感觉到品牌与当地文化紧密相连，保有她们独特的风格和特性，从而更认同该品牌，为其支付溢价。
例如，可口可乐在美国宣传“美国原味可口可乐”，并与美国各地的运动队合作，融入当地文化，增强品牌认同感。
在日本和中国，可口可乐也推广对应本地文化的口味和包装，例如，推出樱花口味的可乐，在包装上使用樱花花纹，以迎合当地文化，并获得消费者支持。
二、情感因素品牌溢价还受消费者情感因素的影响。
情感是指由个人经历、社会环境、文化背景等引发的感受和情绪。
消费者会因为品牌给他们的情感体验而去认可这一品牌，因而更愿意支付品牌溢价。
例如，苹果公司凭借其强大的品牌形象，获得了一批忠实的消费者。
消费者喜欢苹果产品的理由并不仅仅是在于其技术水平，而是文化内涵，消费者在购买时会考虑到品牌的形象、风格和声誉等，感受到品牌带来的情感价值，从而更愿意为其支付溢价。
三、产品因素产品因素也是品牌溢价形成机理中的一个重要方面。
产品的优良品质和性能不仅是产品本身的特点，也是品牌形象的体现。
消费者更愿意支付溢价以购买高质量的品牌产品。
例如，迪士尼公司致力于提供优质的娱乐产品，并实施了高水平的服务标准。
这些努力让消费者认为，迪士尼的产品品质高于其他公司，尤其是其旗下主题公园和电影，从而愿意支付更高的价格消费。
品牌溢价的有效管理对企业来说至关重要，以下是一些方法：一、不断提高品牌价值提高品牌价值是营造品牌溢价的关键。
品牌溢价在市场上的表现与影响因素分析
品牌溢价在市场上的表现与影响因素分析品牌溢价是指在市场竞争中，具有知名度、信誉度和品质保障的品牌产品，以高于同类非品牌产品的价格销售的现象。
品牌溢价是企业品牌战略成功的重要标志，也是品牌市场占有率的重要指标之一。
在市场竞争中，品牌溢价对企业盈利、市场份额和品牌价值的影响具有极大的作用。
本文将对品牌溢价在市场上的表现及其影响因素进行分析。
一、品牌溢价的表现形式1. 提高产品价格品牌溢价最常见的表现形式是提高产品价格。
对于同类产品，品牌产品往往会比非品牌产品价格高出数倍甚至十倍。
例如，苹果手机在同类手机中价格较高，但仍拥有大量忠实粉丝，能够为苹果公司带来可观的收益。
2. 品牌附加值品牌溢价的另一个表现形式是品牌附加值，即通过品牌营销和品牌形象塑造形成的品牌溢价，例如耐克运动鞋的品牌附加值就主要来自于品牌形象的营销和推广。
3. 品牌定位品牌定位也是品牌溢价的表现形式之一。
品牌定位主要是指品牌在消费者心目中所占据的位置，品牌差异化定位能够形成品牌溢价。
例如，奢侈品牌与普通品牌就采取了截然不同的品牌差异化定位。
二、品牌溢价的影响因素1. 品牌知名度品牌知名度是品牌溢价的决定因素之一。
品牌知名度高的品牌具有更多的忠实消费者和更高的品牌价值，可以有效提高品牌溢价程度。
如可口可乐、百事可乐等品牌具有极高的品牌知名度和品牌溢价。
2. 品牌形象品牌形象是品牌溢价的另一个重要影响因素。
品牌形象包括品牌定位、品牌特点、企业文化等多个方面，通过将品牌形象塑造为消费者心中的理想形象，能够有效提高品牌溢价水平。
例如，梅赛德斯-奔驰汽车的品牌形象塑造为豪华、高档的汽车品牌，形成了很高的品牌溢价。
3. 品质保证品质保证也是品牌溢价的一个非常关键的因素。
品牌产品可以通过严格的生产和质量控制过程，保证产品的品质，提高消费者对品牌的信任和忠诚度，从而带来更高的品牌溢价和更大的市场占有率。
例如，三星电子在智能手机市场的品质保证非常高，赢得了消费者的青睐。
高端消费品市场的品牌溢价效应测算
高端消费品市场的品牌溢价效应测算随着人们经济水平的提高和消费观念的进步，高端消费品市场逐渐成为消费者追逐的热点。
在这个领域中，品牌溢价效应成为了一个重要的研究课题。
品牌溢价效应指的是消费者在购买高端消费品时愿意支付超过产品实际价值的溢价部分，这种溢价主要是由于品牌价值与品牌认知所形成的。
为了准确测算高端消费品市场的品牌溢价效应，我们将从品牌溢价的计算方法、影响品牌溢价的因素以及品牌溢价效应的实际案例等几个方面进行探讨。
一、品牌溢价的计算方法品牌溢价的计算方法主要有两种：相对品牌溢价和绝对品牌溢价。
相对品牌溢价是指将某一高端产品与同类非品牌产品的价格进行对比，计算出品牌价值所产生的溢价部分。
计算公式如下：相对品牌溢价 = （品牌产品价格 - 非品牌产品价格） / 非品牌产品价格 × 100%绝对品牌溢价是指将某一高端产品的价格与其实际价值进行对比，计算出品牌认知所带来的溢价部分。
计算公式如下：绝对品牌溢价 = （品牌产品价格 - 实际价值） / 实际价值 × 100%通过以上两种计算方法，可以准确地测算出高端消费品市场中的品牌溢价效应，并为后续的市场分析和决策提供有力的支持。
二、影响品牌溢价的因素品牌溢价效应受到多个因素的影响，其中包括品牌知名度、品牌认知、品牌关联和品牌忠诚度等。
首先，品牌知名度是品牌溢价效应的重要因素。
消费者对于知名度较高的品牌更加熟悉，对其产品的溢价接受程度也更高。
其次，品牌认知是消费者购买决策中重要的考虑因素。
消费者对于品牌的认知程度直接影响着他们对产品的价值感知，从而决定了愿意支付的溢价。
此外，品牌关联也是影响品牌溢价的因素之一。
品牌所关联的价值观、文化和形象等都会对消费者产生一定的影响，使其对品牌产生更多的认同和信任，从而愿意支付更高的溢价。
最后，品牌忠诚度则是品牌溢价效应的决定因素。
消费者对于一些喜欢的品牌具有较高的忠诚度，对其产品的品质和价值也有更高的期望，因此更愿意支付溢价购买。
市场品牌溢价研究
市场品牌溢价研究市场分析：目标市场分析：在进行市场分析之前，我们首先需要明确目标市场，即我们希望将产品或服务推向的特定消费者群体。
在市场品牌溢价研究中，我们的目标市场是那些愿意为品牌价值买单的高端消费者。
这些消费者通常对品牌形象、品质和独特性有较高的要求，并且愿意为此支付更高的价格。
竞争分析：在目标市场中，我们需要了解竞争对手的情况，以便制定有效的市场营销策略。
竞争对手的品牌溢价水平、产品特点、市场份额等因素都会对我们的市场策略产生影响。
因此，我们需要对竞争对手进行深入分析。
首先，我们可以通过市场调研和消费者反馈来了解竞争对手的品牌溢价水平。
通过比较不同品牌的定价和消费者购买行为，我们可以得出竞争对手的品牌溢价情况，并对其进行评估。
其次，我们需要分析竞争对手的产品特点。
这包括产品的品质、功能、设计和创新等方面。
通过了解竞争对手的产品特点，我们可以确定自己的产品在市场中的差异化优势，并制定相应的市场营销策略。
最后，我们需要研究竞争对手的市场份额和市场渗透率。
通过了解竞争对手在目标市场中的市场份额和市场渗透率，我们可以评估竞争对手的市场地位，并制定相应的市场营销策略。
市场营销策略：在了解目标市场和竞争对手的情况后，我们可以制定相应的市场营销策略，以提高品牌溢价水平。
首先，我们需要强化品牌形象。
通过打造独特的品牌形象，我们可以增加消费者对品牌的认可度和忠诚度，从而提高品牌溢价水平。
我们可以通过品牌宣传、广告和公关活动等方式来塑造品牌形象，并与目标消费者建立情感联系。
其次，我们需要提升产品质量和创新能力。
高品质的产品和持续的创新是吸引消费者的关键因素之一。
通过不断提升产品质量和推出创新产品，我们可以增加消费者对品牌的认可度和购买意愿，从而提高品牌溢价水平。
此外，我们还可以采取差异化定价策略。
差异化定价是指根据产品的独特性和品质等因素，将产品定价高于竞争对手，以实现品牌溢价。
通过差异化定价，我们可以突出产品的高端定位，并吸引那些对品质和品牌价值有较高要求的消费者。
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基于TBCI的手机品牌溢价研究
在美国杂志《财富》发布的世界500强品牌榜单中,美国所拥有的品牌基本上占据了半壁江山。
以17年为例,美国上榜品牌所创造的销售额,相当于该国GDP 的65%。
品牌正在成为一个国家经济发展的强大动力,更是一个国家市场竞争力的综合体现。
随着改革开放的持续深入,一大批中国品牌开始在世界上崭露头角,中国正在由制造大国向品牌大国转变。
据世界知识产权组织发布的《2018世界知识产权指标》显示2017年,中国国家知识产权局的商标申请活动数量仍居世界前列,按类别分开计算约570万多个,是美国的五倍多。
在经济全球化与贸易自由化的背景之下,中国商标品牌含金量亟待提升,急需向全球价值链中高端迈进。
中国国产手机品牌作为中国品牌的一个缩影,其发展历程反映了大多数中国品牌的情况。
目前中国手机品牌发展态势良好,市场份额不断提高,但是对比国外知名品牌仍然差距明显,提高国产手机品牌的获利能力至关重要。
在手机功能发展不断同质化发展的今天,仅仅依靠手机性能上的进步来提升利润已经难以实现。
国产手机厂商需要对品牌更加重视,通过品牌建设获得品牌溢价,进而赚取更多利润。
研究品牌溢价,并通过对品牌溢价的研究指导品牌建设,对国产手机品牌向价值链高端发展,获得相应的市场地位具有重要意义。
本文以手机品牌溢价为研究方向,从品牌经济学的视角研究品牌溢价,将品牌溢价因子引入手机厂商定价模型,论证了品牌溢价对于手机厂商定价的重要意义。
构建了手机品牌溢价测算模型。
该模型以TBCI品牌评价指标体系为基础,
针对行业具体特点对指标进行了相应优化,并通过因子分析引入权重,使其更符合消费者市场要求。
通过运用手机品牌溢价模型,对分别代表国产手机品牌的华为手机品牌和国外知名手机品牌的苹果手机品牌进行了理论溢价测算。
并根据指标测算的具体数据结果将华为手机品牌与苹果手机品牌进行对比,找出优劣所在,分析了产生优劣势的具体原因。
最后对TBCI品牌评价指标体系在本文的应用进行了相关探讨与展望,并针对华为手机在品牌建设上的不足提出了相应的对策。