美的感知力

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关键词:stay foolish,Steve Jobs,审美

“Stay Hungry, Stay Foolish.”的背后

“Stay Hungry, Stay Foolish.” 是2005 年Steve Jobs 在斯坦福大学毕业典礼的演讲上说的一句话，引用自The Whole Earth Catalog 杂志最后一期的封底文字，成为了Steve Jobs 被人引用最广泛的一句引用名言，Steve Jobs 的很多警句是引用他人的，而他也是将“引用”这种表达方式发挥得最优秀的人，比如MacWorld 2007 ，Apple 对外发布了现在我们称之为革命性的iPhone 的时候，那场发布会一样让人铭记深刻，有好几个我们可以称之为“氛围充斥”的时候，Steve Jobs 在讲完Apple TV 喝了一口水，大屏幕变为神秘阴暗的Apple Logo 图片，他以沉默的姿态开始并压低声音说出“这是一天……”，如果和1983 年首次展示“1984” 这支著名广告那时刻相比，更能体会此时的氛围感或者说此时Steve Jobs 个人的范——文艺范，iPhone 的揭幕在“An iPod, A Phone ……”二次重复中达到高潮，最后以引用自Wayne Gretsky 的一句名言“我滑向冰球将去的地

方而不是它在的地方”安静地结尾，你会认为这些只是演讲技巧或者修辞手段吗？说它是技巧和手段并没有错，但是我们的感受可以用一个词来概括，也是我们常用的一个词——“作品”，Steve Jobs 另外一次引用警句可能也让人记忆较深，因为催人泪下，就是在D5 大会上和Bill Gates 一起畅谈往事展望未来的时候引用自披头士的那句“你我的记忆比前面的路更漫长” 。

“Stay Hungry, Stay Foolish.” 有着成为最流行名言警句的先天优势，简洁易达以及意蕴无穷，可以使用Google 实时搜索或者twitter 以及国内的微博，可以看到每天它都被人们在引用着，讨论着自己对它的理解或者怎么翻译，这句话的中文翻译可以看到很多版本，人们也在争论着，嘲笑着他人引用地肤浅或者小文艺小清新。

而我们在这不去讨论这句话的本身，而是这句话背后，它的背后是什么呢？我们先引用Steve Jobs 说这句话的前后文字，来自斯坦福大学官方网站。

Stewart and his team put out several issues of The Whole Earth Catalog, and then when it had run its course, they put out a final issue. It was the mid-1970s, and I was your age. On the back cover of their final issue was a photograph of an early morning country road, the kind you might find yourself hitchhiking on if you were so adventurous. Bene ath it were the words: “Stay Hungry. Stay Foolish.” It was their farewell message as they signed off. Stay Hungry. Stay Foolish. And I have always wished that for myself. And now, as you graduate to begin anew, I wish that for you.

Stewart 和他的团队除了几期The Whole Earth Catalog ，然后当走到头了就出了最后一期，那是在1970 年代中期，我那时和你们现在一样的年龄。在他们的最后一期的封底是一张清晨乡村公路的照片，那种如果你有足够的冒险精神就会不自禁搭上顺风车就走，在照片下面有一句话“Stay Hungry. Stay Foolish.” 这是停止刊发的告别语。Stay Hungry. Stay Foolish. 我一直希望自己如此，现在，你们毕业并开始新的旅程，我用这句话祝福你们。

我们想讨论这句话背后什么呢？先摘出几个词“mid-1970s” , “country road”, “beneath it ”。

Steve Jobs 所说的最后一期的The Whole Earth Catalog 封底，就是如上图所示，是一条很有美国风味的乡村公路，但是等等，”Stay Hungry. Stay Foolish.” 这句话的位置不是在下面，而是在照片上方，而且乡村公路的照片并不大上方还有一张日蚀的图（如果去查找The Whole Earth Catalog 的图片会发现他们的封面都是以星球图片为主，这不仅符合杂志形象，而且在当时也是一种文化符号，所以[ i D 公社] 的标志是非常过时的），这最后一期The Whole Earth Catalog 是1974 年的。

“mid-1970s” , “country road”, “beneath it ”…… “mid-1970s”, “country road”…………你明白了吗？:-)

Steve Jobs 怎么能够把上下位置弄错呢，看上去是很难颠倒的啊？这是距他演讲30年前

的杂志呀，怎么会记得那么清楚呢！有一点可以确定的是Steve Jobs 在准备演讲稿的时候没去翻出这一本30年前的老杂志，并且距离他最后一次看到这杂志封底的时间已经足够漫长，很有可能就是30年，而且也没有理由可以使他去翻出那本杂志进行核对，因为不需要核对，“在上”和“在下”没有多大关系。

嗨，谁能记得30年前看过的一本杂志的封底，或者30年前受过刺激的一句话，20年前呢，10年前呢，5年前呢，1年前呢，1月前呢，1星期前呢，一天前呢？

或许有一些刻骨铭心的话会记住很长时间，比如“不怕苦，吃苦半辈子；怕吃苦，吃苦一辈子”这些在某个时刻让你“羞愧不已、嚎啕大哭，跪在地上又撞墙又打滚、抽搐”的人生哲言，但30年也足够漫长了，更难得的是这样一句话在这30年只对外说了一次，当然Steve Jobs 引用的名言都不会出现第二次，或许从中我们可以寻求到很多的理解，比如理想主义的坚持之类，但这里我们要谈的不是这一点，而是比记住“Stay Hungry. Stay Foolish.” 这句话更惊人的事。

或许当时“Stay Hungry. Stay Foolish.” 这句话确实如雷劈一般击中了Steve Jobs ，使它永远不会忘记，因为记起来并不难，如上所说也是它能够被广泛传颂的原因，警句或者文字是容易记住的，但是图像呢？

你对5年前看过的那一幅图片有记忆呢?不是什么名画名作之类，而是像这幅“清晨乡间公路”一样普通的图片。Steve Jobs 不仅记住了“Stay Hungry. Stay Foolish.” 这句话，他还记住了这一张照片，甚至记住了这张照片的“氛围”或者“光韵”（“如果你有足够的