品牌全案策划宝典
品牌全案策划书模板3篇
品牌全案策划书模板3篇篇一品牌全案策划书模板一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[描述品牌的目标市场、核心价值、独特卖点等]3. 品牌愿景：[阐述品牌的长期发展目标和愿景]4. 品牌使命：[说明品牌存在的意义和要承担的社会责任]二、市场分析1. 行业概况：对所属行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等进行分析。
研究行业内主要竞争对手的情况，包括品牌定位、产品特点、市场份额等。
2. 目标客户群体：明确品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、地域、收入、兴趣爱好等特征。
分析目标客户群体的消费行为、需求和痛点，为品牌定位和产品设计提供依据。
3. 市场机会与挑战：识别市场中的机会和潜在威胁，评估品牌进入市场的优势和劣势。
提出应对市场挑战的策略和措施，以确保品牌的可持续发展。
三、品牌策略1. 品牌定位：根据市场分析和目标客户群体的需求，确定品牌的独特定位。
强调品牌的差异化优势，与竞争对手区分开来。
2. 品牌形象设计：制定品牌的视觉识别系统（包括标志、色彩、字体、图形等），确保品牌形象的一致性和辨识度。
设计品牌的包装、宣传物料、店面形象等，提升品牌的视觉冲击力和吸引力。
3. 品牌传播策略：确定品牌的传播目标和受众，制定适合的传播渠道和方式。
制定品牌的广告、公关、促销、社交媒体等传播计划，提高品牌知名度和美誉度。
4. 品牌体验设计：注重客户在购买和使用品牌产品或服务过程中的体验，打造优质的品牌体验。
优化店铺布局、服务流程、产品体验等，增强客户的满意度和忠诚度。
四、产品策略1. 产品定位：根据品牌定位和目标客户群体的需求，确定产品的定位和特点。
突出产品的核心竞争力，打造差异化的产品优势。
2. 产品研发与创新：制定产品研发计划，不断推出符合市场需求和品牌定位的新产品。
关注行业技术和趋势，进行产品创新和升级。
3. 产品质量与供应链管理：建立严格的产品质量控制体系，确保产品质量稳定可靠。
优化供应链管理，提高供应链效率和灵活性。
品牌全案策划宝典
品牌全案策划宝典2011 年1月目录策划机构服务项目及收费................................................................................... 错误!未指定书签。
一、品牌推广.............................................................................................. 错误!未指定书签。
1、对项目进行科学的市场调查研究............................................. 错误!未指定书签。
2、市场调查报告.............................................................................. 错误!未指定书签。
3、全程营销规划方案...................................................................... 错误!未指定书签。
4、广告投放计划.............................................................................. 错误!未指定书签。
5、终端品牌推广.............................................................................. 错误!未指定书签。
6、收费标准：.................................................................................. 错误!未指定书签。
二、整合传播：.......................................................................................... 错误!未指定书签。
最实用最全面的品牌全案策划
第1周第2周第3周第4周第1周第2周第3周第4周1人员配置方案全方位100%落地执行1、本方案相关的所有项目执行2、提升品牌形象及营销竞争力成员配置如下：1、市场总监 （负责方案整体统筹规划与管理）2、品牌策划经理 （负责方案执行计划落地与管理）3、设计师 （负责品牌形象，营销专题、海报等创意设计）4、文案策划专员 （负责营销文案策划自媒体平台内容策划与推广）5、网络推广专员 （负责网站优化与搜索推广，百度付费、信息流推广）6、视频策划 （负责视频拍摄内容方向制定及脚本策划）方案一经确认立刻开始执行，与方案执行相关的所有工作事项，及与网络营销相关的所有问题均通过讨论组沟通处理。
1、每项执行工作必须与经理总监确认后方可执行2、以提升品牌营销竞争力为执行目标结果对整体市场行业分析国内外背景、市场、大数据的环境下、品牌及产品的行业状况分析线上线下整体实时数据或分析报告竞争态势分析主要、潜在的竞争对手（质量、价格、包装、渠道、广告投入）分析企业资源检测目前公司拥有哪些资源、平台（电商、实体、代理商之类）消费者分析消费者特征、购买习惯、需求点、关注点，购买动机、品牌忠诚度、印象、态度品牌分析目前经营状况、发展战略运作战略、市场情况及反映、知名度美誉度、行业地位 与竞品的定位策略、品牌建设的问题点和不足品牌定位根据品牌分析最后做出品牌的定位消费者定位通过消费者分析，来确定我们核心、中心、边缘的具体消费者品牌文化文化内涵、名称含义、愿景、使命、价值观、品牌故事、广告语MI理念识系统形成手册文化内涵、愿景、使命、价值观、品牌故事、广告语、创始人介绍基础系统企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩应用系统办公设备和用品、工作服、公关用品包装系统外箱、手提袋、包装盒、说明书、保修卡媒体系统灯箱广告、海报、电视广告、报纸杂志展现风格图腾系统公司吉祥物、图腾形象设计旗舰店形象终端形象店展示设计（不同尺寸、形状）色彩、门头、展示柜、形象墙、终端物料（彩页、吊旗、展示架.....）产品陈列产品终端各种展示标准、陈列规范系列规划产品系列的划分产品系列划分、系列名、系列简介产品设计产品设计规划哪些图形、图案、流行色彩、元素可以运用到产品上卖点提炼功能特点产品核心卖点的精简提炼、功能描述（官网、自媒体、电商、代理应用）自主型能力训练系统—— 远见筑梦想 ● 匠心造天才蓝色冰川品牌策划案费用预算KPI效果预估/界定以最终形成文档文件为准以最终形成文档文件为准以最终形成文档文件为准方案简述执行说明结合现有资料，综合梳理形成统一规范文件执行内容序号234方案模快品牌战略品牌形象品牌产品阶段策略/目标方案目标1、围绕”远见超童“品牌定位、品牌价值及产品卖点、技术优势等，进行全方位的品牌策划，打造品牌信息基础建设，并有计划性地进行全网品牌信息传播，树立品牌形象，提升品牌知名度；2、聚焦”远见超童“核心产品、目标客户群、目标市场，进行全网精准搜索营销，提升网络营销竞争力，策划优质内容，不断吸引客户关注与咨询，提升客户转化率与网络营销业绩。
公司品牌全案策划书3篇
公司品牌全案策划书3篇篇一公司品牌全案策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，品牌建设已经成为企业发展的重要战略之一。
为了提升公司品牌形象，增强市场竞争力，我们制定了本公司品牌全案策划书。
二、品牌诊断1. 品牌现状：分析公司现有品牌形象、知名度、美誉度等方面的现状。
2. 市场环境：研究行业发展趋势、竞争对手情况等，了解市场环境对品牌的影响。
3. 消费者洞察：通过市场调研，深入了解消费者的需求、喜好、购买行为等，为品牌定位提供依据。
三、品牌定位1. 目标市场：明确品牌的目标客户群体，包括地理范围、人口特征、消费行为等。
2. 品牌个性：根据目标市场和企业自身特点，确定品牌的个性特征，如年轻化、时尚化、专业化等。
3. 品牌定位：在品牌个性的基础上，提炼出品牌的核心价值和差异化优势，与竞争对手形成鲜明对比。
四、品牌传播1. 传播目标：确定品牌传播的目标，如提高品牌知名度、美誉度、忠诚度等。
2. 传播策略：根据传播目标，制定相应的传播策略，包括广告、公关、促销、活动等多种手段的组合运用。
3. 传播内容：设计有吸引力的品牌传播内容，如广告语、宣传口号、品牌故事等，以打动目标消费者。
4. 传播渠道：选择合适的传播渠道，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等，确保传播效果最大化。
五、品牌管理1. 品牌形象设计：包括企业名称、标志、标准色、标准字体等视觉元素的设计，以及店面、产品包装、宣传资料等方面的设计，打造统一的品牌形象。
2. 品牌维护与提升：通过加强内部管理、提高产品和服务质量、关注消费者反馈等措施，维护和提升品牌形象。
3. 品牌危机管理：制定品牌危机管理预案，一旦发生品牌危机事件，及时采取应对措施，降低危机对品牌的影响。
六、项目执行与监控1. 项目团队组建：成立专门的项目团队，负责品牌全案策划的执行工作。
2. 时间进度安排：制定详细的时间进度表，确保各项工作按计划推进。
3. 效果评估与监控：定期对品牌全案策划的执行效果进行评估，根据评估结果及时调整策略和措施。
品牌开业全案策划书3篇
品牌开业全案策划书3篇篇一《[品牌名称]开业全案策划书》一、策划背景[品牌名称]即将盛大开业，为了确保开业活动的顺利进行，达到预期的目标，特制定此开业全案策划书。
二、策划目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加品牌的市场份额。
3. 提升品牌的形象和价值。
4. 吸引潜在客户，增加客流量。
5. 促进销售，提高销售额。
三、策划内容1. 开业活动主题[品牌名称]，开启美好未来2. 开业活动时间[具体时间]3. 开业活动地点[详细地址]4. 活动内容剪彩仪式：邀请嘉宾进行剪彩，标志着[品牌名称]正式开业。
文艺表演：邀请专业文艺团队进行表演，营造热闹的氛围。
产品展示：展示[品牌名称]的产品，让客户了解产品特点和优势。
优惠活动：推出开业优惠政策，吸引客户购买产品。
互动环节：设置互动游戏，增加客户参与度和趣味性。
5. 宣传推广线上宣传：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道进行宣传，吸引潜在客户。
线下宣传：在周边社区、商场、写字楼等地方发放传单、海报等宣传资料。
嘉宾邀请：邀请重要嘉宾、合作伙伴、客户等参加开业活动，提高活动的影响力。
6. 活动预算活动费用：包括场地租赁、设备租赁、表演费用等。
宣传费用：包括广告投放、宣传资料制作等。
优惠费用：包括产品折扣、赠品等。
其他费用：包括人员费用、餐饮费用等。
7. 活动效果评估客流量评估：通过统计进入店铺的人数，评估活动的吸引力。
销售评估：通过统计销售数据，评估活动对销售的促进作用。
客户满意度评估：通过问卷调查、客户反馈等方式，评估客户对活动的满意度。
四、注意事项1. 安全第一：确保活动场地的安全，防止发生意外事故。
2. 人员安排：合理安排工作人员，确保活动的顺利进行。
3. 物资准备：提前准备好所需的物资，如宣传资料、礼品等。
4. 客户服务：提供优质的客户服务，提高客户满意度。
五、[品牌名称]开业全案策划书旨在为[品牌名称]的开业活动提供全面的策划和指导，确保活动的顺利进行，达到预期的目标。
品牌全案策划书案例
品牌全案策划书案例一、品牌概述。
1. 品牌名称。
“趣咖”这个名字简单易记，“趣”代表有趣、趣味，传达出我们的咖啡能给消费者带来独特而有趣的体验；“咖”直接表明我们是咖啡相关的品牌，一目了然。
2. 品牌定位。
定位为年轻时尚、注重生活品质且追求独特咖啡体验的消费群体。
年龄大概在20 40岁之间，包括上班族、学生党和年轻的都市潮人。
我们是中高端的咖啡品牌，区别于普通的大众咖啡，强调品质、创意和独特的口感。
二、市场分析。
1. 市场现状。
现在咖啡市场超级火爆啊，就像一场永不落幕的派对。
从速溶咖啡到街边的连锁咖啡店，各种品牌琳琅满目。
但是呢，大多数品牌要么太普通，要么太贵。
我们就像是这个市场里的一股清流，给消费者提供性价比高又超有趣的咖啡。
消费者对咖啡的需求不再仅仅是提神醒脑，更多的是一种生活方式的象征，是社交和享受的一部分。
2. 竞争对手分析。
[竞争对手1]：是一个老牌的咖啡连锁品牌，知名度很高，但是它们的形象有点太严肃了，缺乏新鲜感。
[竞争对手2]：主打高端市场，价格那叫一个贵啊，把很多年轻消费者都拒之门外了。
[竞争对手3]：是新兴的网红咖啡品牌，虽然很火，但是口感参差不齐。
我们趣咖就要吸取它们的优点，避免这些缺点，打造一个完美的咖啡品牌。
三、品牌形象塑造。
1. 品牌故事。
我们的品牌故事就像一部充满奇幻色彩的小电影。
传说在一个神秘的咖啡小镇，那里的咖啡豆都被精灵赋予了特殊的魔力。
我们的创始人偶然间走进这个小镇，品尝到了这种神奇的咖啡，于是决定把这种充满趣味和魔力的咖啡带到现实世界，就有了“趣咖”这个品牌。
这个故事听起来是不是很吸引人呢？2. 品牌标志。
我们的标志是一个可爱的咖啡豆小精灵，它有着大大的眼睛和俏皮的笑容，手里还拿着一杯冒着热气的咖啡。
这个小精灵的形象充满活力和趣味，很容易让人记住，而且在各种宣传物料上都会非常醒目。
3. 品牌视觉识别系统（VIS）整体色调以温暖的棕色为主，代表咖啡的颜色，再搭配一些活泼的亮色，如橙色和黄色，来体现品牌的趣味性。
公司品牌营销策划全案策划书3篇
公司品牌营销策划全案策划书3篇篇一公司品牌营销策划全案策划书一、前言随着市场竞争的加剧，品牌营销已经成为企业获取竞争优势的重要手段。
为了提升公司品牌知名度、美誉度和市场份额，特制定本品牌营销策划全案。
本策划案将从品牌定位、品牌传播、品牌推广等方面进行全面规划，旨在通过系统的品牌营销策略，实现公司品牌的长期发展。
二、品牌分析1. 公司简介：介绍公司的发展历程、业务范围、核心竞争力等基本情况。
2. 品牌现状：分析公司品牌的知名度、美誉度、忠诚度等现状，找出品牌的优势和不足。
3. 目标受众：明确公司品牌的目标受众群体，包括受众的特征、需求、购买行为等。
三、品牌定位1. 品牌愿景：阐述公司品牌的长远发展目标和方向。
2. 品牌核心价值：提炼公司品牌的核心价值，包括品牌的独特卖点、差异化优势等。
3. 品牌定位：明确公司品牌在市场中的定位，包括品牌的档次、竞争优势等。
四、品牌传播1. 品牌口号：设计简洁、富有感染力的品牌口号，便于品牌传播。
2. 品牌故事：挖掘公司品牌的历史、文化、价值观等，讲述品牌故事，增强品牌的亲和力和感染力。
3. 品牌形象：设计公司品牌的视觉形象，包括标志、标准色、标准字等，打造统一的品牌形象。
五、品牌推广1. 广告宣传：制定广告宣传策略，包括电视广告、平面广告、网络广告等，提高品牌知名度。
2. 公关活动：策划公关活动，如发布会、赞助活动、公益活动等，提升品牌形象。
3. 网络营销：利用网络平台进行品牌推广，如社交媒体、行业论坛、博客等，扩大品牌影响力。
4. 口碑营销：通过优质的产品和服务，赢得消费者的口碑，提高品牌忠诚度。
六、品牌管理1. 品牌监测：建立品牌监测机制，及时了解品牌的市场表现和消费者反馈。
2. 品牌维护：加强品牌的维护和管理，确保品牌形象的一致性和稳定性。
七、预算分配1. 人员费用：包括品牌经理、策划人员、推广人员等的工资、福利等费用。
2. 广告费用：电视广告、平面广告、网络广告等的制作和投放费用。
企业品牌全案策划书3篇
企业品牌全案策划书3篇篇一企业品牌全案策划书一、项目概述本策划书旨在为[企业名称]提供全面的品牌策划方案，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播策略等方面。
通过本方案的实施，将帮助企业提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，增强市场竞争力。
二、市场分析（一）行业现状对企业所处行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争格局、发展趋势等方面。
（二）目标受众对企业的目标受众进行分析，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等方面。
（三）竞争对手对企业的竞争对手进行分析，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播策略等方面。
三、品牌定位（一）品牌核心价值确定企业品牌的核心价值，即品牌的独特卖点和差异化优势。
（二）品牌定位根据品牌核心价值，确定企业品牌的定位，即品牌在目标受众心目中的形象和地位。
（三）品牌口号制定简洁、易记、富有感染力的品牌口号，能够准确传达品牌的核心价值和定位。
四、品牌形象设计（一）品牌名称设计简洁、易记、富有创意的品牌名称，能够准确传达品牌的核心价值和定位。
（二）品牌标志设计独特、富有创意的品牌标志，能够准确传达品牌的核心价值和定位。
（三）品牌形象设计统一、富有个性的品牌形象，包括品牌色彩、品牌字体、品牌图形等方面，能够准确传达品牌的核心价值和定位。
五、品牌传播策略（一）传播目标确定品牌传播的目标，即提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。
（二）传播渠道选择适合企业品牌的传播渠道，包括广告、公关、促销、网络营销等方面。
（三）传播内容制定富有创意、吸引力的传播内容，能够准确传达品牌的核心价值和定位。
六、品牌推广计划（一）推广目标确定品牌推广的目标，即提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。
（二）推广策略选择适合企业品牌的推广策略，包括广告、公关、促销、网络营销等方面。
（三）推广计划制定详细的推广计划，包括推广时间、推广地点、推广内容、推广预算等方面。
七、品牌维护与管理（一）品牌维护建立品牌维护机制，定期对品牌进行监测和评估，及时发现和解决品牌问题。
企业品牌全案策划书3篇
企业品牌全案策划书3篇篇一企业品牌全案策划书一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌的建设和推广至关重要。
一个成功的品牌不仅能够提高产品或服务的认知度和美誉度，还能够为企业带来长期的经济效益和竞争优势。
本策划书旨在为贵公司提供一套全面的品牌建设方案，帮助贵公司提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、市场分析1. 目标受众：贵公司的目标客户群体是哪些人群？他们的年龄、性别、收入、消费习惯等特征是什么？2. 竞争情况：同行业内有哪些竞争对手？他们的品牌定位、产品特点、市场份额等情况如何？3. 市场趋势：当前市场的发展趋势是什么？消费者的需求和偏好有哪些变化？三、品牌定位1. 品牌核心价值：贵公司的品牌核心价值是什么？它应该是能够代表企业精神和产品特点的核心理念。
2. 品牌个性：贵公司的品牌应该具有怎样的个性？它应该是独特的、有吸引力的，能够与消费者建立情感共鸣。
3. 品牌定位：贵公司的品牌应该在市场中处于怎样的位置？它应该是明确的、差异化的，能够与竞争对手区分开来。
四、品牌传播1. 品牌口号：为贵公司设计一句简洁明了、富有感染力的品牌口号，能够准确传达品牌核心价值和个性。
2. 品牌形象：设计一套符合品牌定位和个性的视觉识别系统，包括标志、标准色、标准字体等，以便在各种场合下进行统一的品牌传播。
3. 传播渠道：选择适合贵公司品牌的传播渠道，如电视广告、报纸杂志、网络广告、社交媒体等，制定相应的传播策略和计划。
五、品牌活动1. 品牌推广活动：策划一系列品牌推广活动，如新品发布会、促销活动、赞助活动等，提高品牌知名度和美誉度。
2. 公关活动：开展公关活动，如媒体关系维护、危机公关处理等，维护品牌形象和声誉。
3. 社交媒体互动：利用社交媒体平台进行品牌宣传和互动，增强与消费者的沟通和互动。
六、品牌管理1. 品牌监测：建立品牌监测机制，及时了解市场动态和消费者反馈，以便及时调整品牌策略。
2. 品牌评估：定期对品牌进行评估，了解品牌的市场表现和竞争力，为品牌战略调整提供依据。
产品 品牌全案 策划书3篇
产品品牌全案策划书3篇篇一《产品品牌全案策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，产品品牌的建设和推广变得越来越重要。
本策划书旨在为[产品名称]品牌提供全面的策划方案，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播等方面，以提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
二、品牌定位1. 目标市场年龄段：[具体年龄段]性别：[男性/女性]地域：[具体地域]消费群体：[具体消费群体]2. 品牌定位品牌理念：[品牌核心价值观]品牌形象：[品牌形象描述]品牌口号：[简洁有力的品牌口号]三、品牌形象设计1. 品牌名称[产品名称]2. 品牌标志设计一个简洁、易记、富有创意的品牌标志，能够准确传达品牌理念和形象。
3. 品牌色彩选择一种或几种与品牌形象相符的色彩，作为品牌的主色调，用于品牌宣传和产品包装等方面。
4. 品牌字体选择一种简洁、易读、富有个性的字体，作为品牌的标准字体，用于品牌宣传和产品包装等方面。
5. 品牌包装设计一套符合品牌形象和产品特点的包装方案，包括包装盒、包装袋、标签等，能够吸引消费者的注意力，提高产品的附加值。
四、品牌传播1. 广告宣传制定广告宣传计划，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，进行广告投放，提高品牌知名度。
2. 促销活动制定促销活动计划，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买产品，提高产品的销售量。
3. 公关活动制定公关活动计划，如新闻发布会、公益活动等，提高品牌的美誉度和社会形象。
4. 网络营销建立品牌官方网站和社交媒体账号，进行网络营销，如搜索引擎优化、社交媒体营销等，提高品牌的知名度和影响力。
五、品牌维护1. 品牌管理建立品牌管理制度，加强品牌的管理和维护，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 客户服务建立客户服务体系，加强客户服务管理，提高客户满意度和忠诚度。
3. 市场监测建立市场监测体系，加强市场监测和分析，及时了解市场动态和竞争对手情况，为品牌决策提供依据。
六、预算安排1. 品牌形象设计费用：[具体金额]2. 品牌传播费用：[具体金额]3. 品牌维护费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]七、效果评估1. 定期对品牌建设和推广效果进行评估，根据评估结果及时调整品牌策略和方案。
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品牌全案策划宝典2011 年1月目录策划机构服务项目及收费 (8)一、品牌推广 (8)1、对项目进行科学的市场调查研究 (8)2、市场调查报告 (8)3、全程营销规划方案 (8)4、广告投放计划 (8)5、终端品牌推广 (8)6、收费标准： (8)二、整合传播： (8)1、市场调研问卷：5万 (8)2、市场调研实施：10万 (9)3、企业形象（CI）系统导入策划◎20万 (9)4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎8万 (9)5、整合终端方案◎40万/年 (10)6、企业视觉（VI）形象导入◎9万 (10)7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎20万 (10)8、企业声感（SI）形象导入◎20万 (11)9、应用要素设计◎15万 (11)10、员工手册◎8万 (12)三、收费方式： (12)四、本资料文件可作为双方协议文件附件 (12)年案服务项目 (13)一、品牌策划： (13)二、公关、活动策划： (14)三、平面设计类： (16)基本要素： (16)应用系统： (16).网页设计： (21)财智伟业企业文化 (22)[Services服务内容] (23)品牌策划 (26)品牌策划作业菜单 (27)战略策划 (28)战略策划作用： (28)战略分析流程： (29)1、战略分析 (29)2、战略选择 (29)3、战略方案的评价 (29)4、战略方案的选择 (29)5、战略作业菜单 (29)文化策划 (30)企业文化建设的程序： (31)1、了解企业特点 (31)2、提出企业核心理念 (31)3、市场调查 (31)6、组织方案的实施和效果评估 (31)企业文化观 (31)管理策划 (31)1、计划的制定 (32)2、计划的内容和种类 (32)3、计划的编制 (32)企业培训 (33)1）如果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择： (33)2）企业培训目标： (33)3）培训菜单 (34)广告策划 (35)广告策略实战内容 (35)1、情境分析 (35)2、主要广告策略决策 (35)3、创意计划 (35)4、广告预算 (36)5、广告效果评估 (36)广告计划实战内容 (36)1、设定营销目标； (36)2、拟定营销策略； (36)3、设定广告目标； (36)4、拟定广告策略 (36)5、拟定媒体计划 (36)6、拟定广告表现计划 (36)公关策划 (36)活动策划 (37)大型活动特点 (37)大型活动策划流程 (38)大型活动实施 (38)项目策划 (38)一、项目调研体系 (38)1、项目调研内容 (38)2、项目调研类别 (39)3、项目调研程序 (39)二、项目策划体系 (39)1、体育项目策划 (39)2、公关项目策划 (39)3、教育项目策划 (39)4、文化项目策划 (39)形象策划 (39)CIS是什么 (40)CIS的特征 (40)CI系统的构成 (40)1、企业思想系统（MI理念识别） (40)2、行为规范系统（BI行为识别） (40)3、品牌视觉系统（VI视觉识别） (41)CIS的功能： (41)内部功能 (41)外部功能 (41)VI 设计 (42)1、VI设计目标： (42)2、VI设计说明： (42)营销策划 (44)营销目标的确定 (45)1、检讨销售目标 (45)2、检讨目标市场 (45)3、分析问题点与机会点 (45)产品定位策略 (45)1、分析本公司与竞争者的产品 (45)2、找出差异性 (45)3、列出主要目标市场 (45)4、指出主要目标市场的特征 (45)5、与目标市场的需求相配合 (45)市场定位策略 (45)1、市场领导者策略 (45)2、市场追随者策略 (45)3、市场挑战者策略 (45)4、市场利基者策略 (45)营销管理的程序 (46)1、分析市场机会 (46)2、研究和选择市场机会 (46)3、制定营销战略 (46)4、部署营销战术 (46)5、执行和控制营销方案 (46)营销管理的内容 (46)1、确定营销管理理念 (46)2、品牌管理 (46)3、人员管理 (46)4、客户管理 (46)5、财务管理 (46)营销管理的创新 (46)1、由个人管理向团队管理转变 (46)2、建立完善市场营销信息系统 (46)3、注重顾客关系管理和客户数据库管理 (47)招商策划 (47)1）90%的企业面临招商问题 (47)2）招商观点 (47)3）招商策划作业菜单 (48)特许加盟连锁 (49)1）企业特许加盟连锁存在问题 (49)2）财智伟业商务策划机构解决方法 (49)3）财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单 (49)财智伟业商务策划个案 (50)我们的企业观： (50)我们的工作目标： (51)为××服装公司提供财务管理咨询案例简介 (51)一、项目背景 (51)项目目标 (53)二、解决方案 (53)三、方案实施 (53)四、项目效果 (54)五、项目成功的关键因素 (54)六、项目的后续服务与再合作 (54)策划工具 (54)企业形象设计与品牌策划 (60)CI系统的构成 (61)1、企业思想系统（MI理念识别） (61)2、行为规范系统（BI行为识别） (61)3、品牌视觉系统（VI视觉识别） (61)CIS的功能： (62)●BTS是什么？ (62)企业品牌战略系统的内容： (63)我们做什么? (64)我们能： (64)我们的策划做什么？ (64)●企业形象识别系统（CIS）设计 (65)●企业品牌战略系统（BST）策划 (66)●我们如何成功 (66)▲为你的品牌制定差异化战略 (66)▲让品牌与顾客零距离 (67)▲品牌差异化 (68)品牌系统管理 (68)▲巧打服务牌，顾客当总裁 (68)▲品牌变革是出路 (69)▲认知之道与品牌扩张 (69)▲品牌整合演绎无限魅力 (70)我们怎么做? (70)一、项目前期准备 (70)二、项目启动 (71)三、项目调研 (71)四、项目方案设计与综合论证 (72)五、项目方案组织实施 (72)六、后续服务 (73)◐具体问题、具体分析——针对企业实际量身打造： (73)针对行业领先者 (73)针对行业的新进入者 (73)针对高速成长的企业 (74)针对老牌落伍重整企业 (74)品牌CIS策划 (74)什么是品牌CIS策划？ (74)品牌CIS策划能解决什么问题？ (75)我们的品牌CIS策划做什么？ (75)一、企业CIS策划 (75)二、品牌整合与营销策划 (77)三、企业文化建设 (78)四、战略咨询顾问 (78)VI品牌形象 (79)基本要素设计 (79)应用要素设计 (81)服务特色 (84)综合高效的解决能力 (84)逐层推进的执行能力 (84)德才兼备的顾问团队 (84)专业化的市场调研团队 (85)客户至上的价值取向 (85)因地制宜的咨询方案 (85)丰富的案例经验积累 (86)财智伟业优势 (86)资源优势 (86)人才优势 (86)培训优势 (86)创新优势 (86)机制优势 (87)方法优势 (87)信心支持 (87)实力保证 (88)理念互动 (88)咨询理念 (88)组织精神 (88)广告类别 (88)一终端广告的运用法则 (89)二终端广告工具的应用 (90)1 户外广告牌 (91)2 易拉宝（X展架）及POP广告 (91)3 卖场内悬挂（张贴）广告 (92)4 店头（橱窗）形象广告 (92)5 促销员 (93)首席顾问：汪成业先生 (94)策划机构服务项目及收费一、品牌推广1、对项目进行科学的市场调查研究2、市场调查报告3、全程营销规划方案4、广告投放计划5、终端品牌推广6、收费标准：A、40万/年B、个案合作：5万元/30天·案二、整合传播：全案：78万/年（个案件下略各项：单位：年费）1、市场调研问卷：5万为客户提供整套的市场调研问卷，内容包括：市场状况及消费者访谈问卷，市场宏观情况、竞争情况、消费者基本资料、消费者的观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况、消费者要求、媒体状况等。
2、市场调研实施：10万A、组织调研小组并培训B、为客户提供一份市场调研方案C、选择区域、根据区域特点制定合理方案D、调研问卷统计及提供给客户调研总结报告E、按客户要求或某项目重点计划对广告策划文案、媒体、销售终端实施相应调研分析，供客户决策使用。
3、企业形象（CI）系统导入策划◎20万理念（MI）导入企业的事业领域企业的服务观企业的使命企业的质量观企业的价值观企业的顾客观企业经营观（方针、宗旨、哲学）企业名称使用的阐述规范企业的职业道德观企业的人才观企业的决策观企业的工作观企业人4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎8万A、市场定位B、营销战略安排C、营销组合D、广告策划E、媒体策划F、初步预算5、整合终端方案◎40万/年A、统一终端形象（如专买店、形象店、总经销、分经销等）B、启动思路、活动主题、活动内容及活动执行计划、预算等C、促销思路、促销主题、促销活动内容、计划及预算等D、广告思路、广告主题、广告诉求点及广告文案协作、设计等E、软性抄作F、个性化抄作、不是最好，定是唯一6、企业视觉（VI）形象导入◎9万企业标志企业中英文标志字体企业专业印刷字体企业标准色企业包装设计企业媒体广告设计企业宣传物设计企业造型、象征图案（吉祥物）企业精神、标语口号、标准用法基本要素组合及禁止组合使用的情况7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎20万电视广告移动宣传体玩具礼品广告牌车体等8、企业声感（SI）形象导入◎20万电视广告电波广告现场促销主题音乐背景音乐广告词广告歌9、应用要素设计◎15万A、事务用品类会员卡（高、初级）、CPI卡、永久会员卡、家庭套卡、名片、专用信封、中文信纸、便签纸、公文签、传真纸、留言单、合同、工作单、报表、文件夹、文件袋、档案袋、记事簿、工作证、上岗证、出入证、贵宾证、参观证、请柬、明信片、笔、工具、文件标准格式、奖状、票据、专业标准用单格式、会员管理表标准格式。
B、旗帜类公司旗、桌旗、双面旗、旋风旗、刀旗、POP吊旗C、标识类公共标准图案、户外指示牌、室内导向牌、灯箱、欢迎牌D、服饰类管理人员服饰，卫生服、一般工作人员服、工作帽、专用领带、领带夹、鞋。
E、车体类领导专用车、宣传车、运货车F、环境类公司环境形象、前台形象、会议室、展示设计、窗口、柜台G、包装类手提袋、塑料袋、不干胶贴纸、产品包装盒、吊牌、礼品袋、用品带H、广告文划类台历、挂历、户外广告牌、太阳伞、防紫外线伞、理念识别管理手册、行为规范管理手册、纪念品、招贴、报纸广告，杂志广告、建筑广告、电视广告、文划衫、桌牌、企业刊物封面，霓虹灯广告、形成CI手册、礼品10、员工手册◎8万A、企业文化部分（以理念为主的规划）B、企业各项规章制度（人事、行政、办公、纪律、财务、福利、岗位责任奖罚、相关规定等）C、企业服务手册（内容及规范、规定）D、企业经营手册（策划、销售、促销、公关等）E、企业精神、企业形象代言人、标语口号标准用法三、收费方式：签订协议时，预收50%；签约时段的中间日再收30%；签约时期的最后日收完余款四、本资料文件可作为双方协议文件附件用心服务专业打造精益求精年案服务项目品牌工程建设是一项循序渐渐的工作，正确的诊断和评估品牌，建立适合自己企业品牌的形象管理系统，系统地、有步骤、有规划地进行品牌整合。