横店影视城旅游形象调查报告
横店影视城旅游形象调查报告
横店影视城旅游形象调查报告专业名称现代服务业学院旅游管理小组成员报告题目《横店影视城旅游形象调查报告》2013 年９月8 日目录２－２-三、调查地点简介ﻩ 3 -四、调查方法..................................................................................................... - ３-五、浙江横店影视城旅游地概述3 -ﻩ-(一）浙江横店影视城景区分述 ................................................................................. －4 －(二)横店影视城演艺活动:.................................................................................................. - 4 -(三)特色餐饮ﻩ-４－--ﻩ-5-(三)区域............................................................................................................................... - 6 -(四)标志物6 -ﻩ-八、受众调查结果与分析....................................................................................... - 6 -(一)游客频数分布ﻩ－ 6 －(二）游客对横店影视城得感知研究 ......................................................................... －7 －(三）横店影视城基本旅游形象研究 ......................................................................... －７-(四)横店影视城旅游客源市场分析 ................................................................................... - 8 -(五)游客对横店影视城形象得满意度 ............................................................................... - 9 -(六)横店影视城旅游形象载体统计10 -ﻩ-九、横店影视城旅游地形象定位建议.......................................................... -10 －(一)旅游视觉形象定位ﻩ－1０－(二）旅游理念形象定位 .................................................................................................. - 11 - （三)旅游行为形象定位 ........................................................................................... - 1１- 十、小组成员评分ﻩ－12－十一、附录(问卷)ﻩ－1３-一、前言21世纪就是形象时代,“形象力”得竞争将成为市场竞争得主导形式之一。
横店影视城旅游发展现状及对策探究
横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城是中国最大的影视拍摄基地，也是世界最大的影视文化产业综合体，它位于浙江省杭州市横店镇。
横店影视城于1996年开始开发，目前已经建成了近3000个影视拍摄场景，包括古代宫殿、民国建筑、现代城市等多种场景。
横店影视城的发展成就了中国影视业的巨大发展，也为当地经济发展提供了强大的支持。
横店影视城的旅游业也得到了极大的发展，每年吸引了数以百万计的游客前来参观。
横店的发展成绩令人瞩目，但是也面临诸多问题和挑战。
下面将从横店影视城旅游发展现状和对策探究两方面进行探讨。
一、横店影视城旅游发展现状1、辐射效应明显横店影视城的发展对当地经济起到了积极作用，极大地提高了当地的知名度和影响力。
横店影视城不仅为当地创造了大量的就业机会，还带动了相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通等。
横店影视城的影响力辐射至周边地区，对当地经济的发展起到了极大的促进作用。
2、游客量大增横店影视城的旅游吸引力日益增强，吸引了越来越多的游客前来游览。
尤其是在节假日和假期，横店影视城更是人满为患，游客络绎不绝。
据统计，每年横店影视城的游客量都在以两位数的速度增长，可见其旅游吸引力之强。
3、影视产业链完善横店影视城不仅是影视拍摄基地，还拥有完善的影视产业链，从影视制作到衍生产品销售，形成了完整的产业链。
横店影视城不仅仅是一个旅游景点，更是一个涵盖了影视文化、旅游、娱乐、商贸等多个领域的综合体。
二、对策探究1、加大宣传推广力度横店影视城应加大宣传推广力度，提高知名度和影响力。
可以通过举办影视展览、举办国际影视节、举办文化活动等方式，来提高横店影视城的知名度，扩大其影响力。
2、完善旅游基础设施随着游客量的不断增加，横店影视城的旅游基础设施亟需完善。
应加大投入，提升景区的硬件设施和服务水平，提高游客的体验感和满意度。
3、优化产品结构横店影视城应优化产品结构，开发更多的旅游项目和特色产品，丰富游客的选择。
可以开发主题酒店、特色美食、特色文化节庆等产品，吸引更多的游客。
横店影视城旅游发展现状及对策探究
横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城是中国最大的影视拍摄基地和主题旅游区，位于浙江省浦江县横店镇。
自1996年开建以来，横店影视城已经发展成为一个集影视拍摄、文化展示、旅游观光为一体的综合性旅游景区。
横店影视城以其丰富的文化内涵和独特的旅游体验吸引了无数游客前来参观游玩。
随着旅游业的发展和市场竞争的加剧，以及游客需求的多元化，横店影视城的旅游发展面临着新的机遇和挑战。
有必要对横店影视城的旅游发展现状及对策进行深入探讨。
一、横店影视城旅游发展现状横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地之一，拥有多个不同风格的布景，如清朝建筑、民国建筑、现代建筑等，为影视剧拍摄提供了丰富的外景资源。
横店影视城还建设了多个主题景区，如水滸镇、明清宫苑、香港街、儿童王国等，为游客提供了丰富多彩的旅游体验。
在文化展示方面，横店影视城举办了多场大型文化活动，如水浒文化节、明清文化节等，为游客呈现了大量的传统文化表演和手工艺制作，极大地丰富了游客的文化生活。
在旅游观光方面，横店影视城投资兴建了一系列现代化的旅游设施，包括停车场、酒店、餐饮店、购物店等，为游客提供了便利的服务设施。
横店影视城还推出了多种优惠政策和套票方案，吸引了大量游客前来参观游玩。
二、横店影视城旅游发展对策探究尽管横店影视城在旅游发展方面取得了一定的成就，但也存在不少问题和挑战。
随着旅游业的飞速发展，市场竞争日益激烈，横店影视城需要不断提升自身的吸引力和竞争力。
随着游客需求的多元化，横店影视城需要不断创新，推出更多具有特色的旅游产品和服务，满足不同游客的需求。
横店影视城需要加强与周边旅游景区的合作，形成良好的旅游产业链条，提升整体旅游体验。
针对以上问题和挑战，横店影视城可以从以下几个方面进行对策探究。
1. 提升品质，打造精品景区横店影视城可以通过提升景区内部的管理和服务水平，加强游客体验和满意度的度量和评估，从而不断提升景区的品质和竞争力。
横店影视城可以通过与国内外知名影视公司合作，引进更多高水准的影视拍摄项目，使景区成为真正意义上的“中国好莱坞”。
横店影视城旅游发展现状及对策探究
横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城作为国内最大的影视拍摄基地之一，已经成为一个知名的旅游景点。
本文将探究横店影视城旅游发展的现状并提出相应对策。
横店影视城的旅游发展现状主要有以下几个方面。
横店影视城的影视拍摄资源丰富，吸引了众多的国内外电影和电视剧的拍摄。
这些电影和电视剧在播出后，往往会增加横店影视城的知名度，吸引更多的游客前来参观。
横店影视城在景区建设方面不断创新，引入新的景点和活动。
建设电影博物馆、特技表演中心、明星村等。
这些新的景点和活动进一步提升了景区的吸引力。
横店影视城还有很多酒店、餐厅和商场等旅游配套设施，方便游客的住宿和购物需求。
横店影视城的旅游发展也存在一些问题，需要进一步解决。
横店影视城的票价相对较高，对于一些游客来说可能不太亲民。
景区的服务质量有待提高，包括导游的专业水平和景区的环境卫生等方面。
横店影视城的宣传力度还不够，需要加大对外宣传工作，提升知名度。
针对以上问题，可以提出以下对策。
降低票价，让更多的游客负担得起。
可以结合市场调研，制定不同的门票价格，满足不同游客群体的需求。
可以推出一些优惠活动，吸引更多的游客前来。
加强服务质量，提供更好的游客服务。
可以提高导游的专业水平，加强培训，增加知识储备，提升服务态度。
要加大对景区的环境卫生管理工作，保持景区的整洁和美观。
要加大对外宣传力度，提升横店影视城的知名度。
可以通过各种媒体渠道，包括电视、广播、报纸、互联网等进行宣传。
可以邀请明星代言，举办一些宣传活动，吸引更多的关注和游客。
可以进一步丰富景区的旅游配套设施，满足游客的多样化需求。
可以建设更多的酒店和餐厅，提供更多的选择。
可以引入更多的娱乐设施，举办一些特色活动，让游客在参观电影拍摄场地的也能够感受到更多的娱乐和乐趣。
横店社会实践报告
一、前言随着我国经济的快速发展，旅游业逐渐成为国民经济的重要组成部分。
横店作为我国著名的影视拍摄基地，吸引了大量游客前来观光旅游。
为了深入了解横店旅游业的发展现状，提升自身的社会实践能力，我们团队于近期赴横店进行了为期一周的社会实践活动。
以下是本次社会实践的详细报告。
二、实践背景1. 横店概况横店位于浙江省金华市东阳市，占地面积约5000亩，是我国最大的影视拍摄基地。
自1996年成立以来，横店已吸引了《英雄》、《满城尽带黄金甲》、《甄嬛传》等众多知名影视剧在此拍摄。
近年来，横店旅游业发展迅速，吸引了大量游客前来观光旅游。
2. 实践目的（1）了解横店旅游业的发展现状，为我国旅游业发展提供借鉴。
（2）提升团队成员的社会实践能力，培养团队协作精神。
（3）通过对横店旅游业的实地考察，增强对我国文化产业的了解。
三、实践过程1. 调研准备（1）查阅相关资料，了解横店旅游业的发展历程、现状及未来发展趋势。
（2）制定详细的实践计划，包括行程安排、调研内容、团队分工等。
（3）准备调研工具，如相机、录音笔、笔记本等。
2. 实地调研（1）游览横店影视城、梦幻谷、明清宫苑等景点，了解景区建设、运营和管理情况。
（2）采访景区工作人员、游客，了解游客满意度、景区特色等。
（3）考察横店影视城的配套设施，如酒店、餐饮、购物等。
3. 数据分析（1）对收集到的数据进行整理、分类、分析。
（2）运用统计学方法，对游客满意度、景区特色等数据进行量化分析。
（3）撰写调研报告，总结横店旅游业的发展现状及存在的问题。
四、实践成果1. 横店旅游业发展现状（1）景区建设：横店影视城、梦幻谷、明清宫苑等景点建设规模宏大，设施完善，具有较强的吸引力。
（2）游客满意度：游客对横店旅游业的满意度较高，认为景区特色鲜明，服务优质。
（3）配套设施：横店旅游业的配套设施齐全，能满足游客的基本需求。
2. 横店旅游业存在的问题（1）景区同质化现象严重，缺乏独特卖点。
横店影视城旅游发展现状及对策探究
横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城位于中国浙江省杭州市余杭区，是中国最大的影视拍摄基地之一。
自1996年开业以来，横店影视城已成为中国影视制作的重要基地，吸引了无数的国内外游客前往参观观光。
横店影视城的旅游发展现状非常良好。
横店影视城拥有丰富的影视拍摄资源和设施，提供了实景拍摄的绝佳场地。
许多国内外知名影视剧、电影在这里进行拍摄，如《红楼梦》、《宫锁心玉》等。
这些影视作品的热播，进一步推动了横店影视城的知名度和旅游吸引力。
横店影视城以精美华丽的景观和建筑，如明清古镇、宫殿、巴洛克风格的建筑等，吸引了大量游客。
游客可以在这里感受到历史的痕迹和影视世界的魅力。
横店影视城仍面临一些问题和挑战。
由于市场竞争的加剧，横店影视城的门票价格较高，限制了一些游客的消费需求。
景区的旅游服务水平有待提高。
尽管横店影视城已经拥有许多餐饮、住宿等设施，但旅游服务质量和体验有时仍然不尽人意。
景区的旅游宣传和推广力度也亟待加强，提高对外知名度和吸引力。
为了进一步发展横店影视城的旅游业，可以采取一些对策。
应该降低门票价格，提高景区的价格性价比。
这样可以吸引更多的游客消费，增加旅游收入。
应该加强景区的旅游服务管理，提高服务质量和游客满意度。
这可以通过培训员工、引入专业的旅游服务机构等方式实现。
还应该加强横店影视城的宣传和推广力度，通过各种渠道，如网络、电视等，扩大其知名度。
还可以与其他旅游景点合作，开展联合宣传和推广活动。
横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地，拥有巨大的旅游发展潜力。
通过降低门票价格、提高旅游服务质量和加强宣传推广，可以进一步发展横店影视城的旅游业，吸引更多的游客前来参观观光，推动其旅游业的可持续发展。
横店旅游情况调查报告
横店旅游情况调查报告调查地点：横店影视城调查方法：问卷调查调查时间：2011年5月底被访者：横店的游客样本量： 50调查人：王超 2009401230 陈倩醇 2009401210许骏 2009401235 颜仙伟 2009401203缪力 2009401237 庄期进 2009401222高罡 2009401233 俞梦黛 2009401240本次调查随机发放调查问卷共50份，回收有效问卷50份，有效率为100%。
第一部分：问卷分析第二部分：研究结论横店影视城作为国家AAAAA旅游景区，开发也算挺早的，每天都有很多的游客来这里旅游。
横店有独特的魅力吸引游客们从四面八方赶来，丰富的节目及旅游项目，众多的吸引点让横店成为金华旅游的焦点。
但是，还有诸多不足的地方。
①客人们选择横店的原因首先，横店的地理环境，地处浙中黄金旅游线上，距上海380 公里，距杭州、温州各180公里，距东阳市区18公里，距义乌市区36公里，地理上是比较方便的。
省外来横店也是比较方便的。
附近几省从高速公路过来用不了半天时间。
距离适中让很多人选择来横店旅游。
其次，横店文化是重点，这是吸引游客的最基本点。
横店拍摄过很多知名的电影，电视剧，拥有这些电影电视剧的场景。
一些电影电视剧爱好者都是冲着这些文化而来的。
这种现代文化和古代元素结合的文化，吸引了很多客源。
第三，横店整个景点的门票还是比较便宜的。
而且团队价格也是比较合理的，所以大家组团来横店旅游是一个省钱的方式。
横店集团也应该开发适合团队的价格和节目。
②横店的旅游设施从这么多客人的意见来看，横店的服务接待水平不尽人意。
从我们组员认为也是，这一点必须改进。
吃住行游购娱，服务设施就占了两个。
横店吃的不太好，住的也一般。
团队住宿是比较不合适的。
开发合理的服务设施令人满意的设施就会留住很多客源。
③出游时间夏天很热，金华作为盆地是很热的。
很多人会中暑，来横店旅游避暑措施要做好。
横店应该开发更多的避暑措施。
横店研究报告
横店研究报告
横店研究报告
1. 概述
横店是中国电影城集团旗下的一个大型电影拍摄基地，位于浙江省德清县。
自1996年成立以来，横店已经成为中国乃至全球最大的电影拍摄基地之一。
横店独特的地理环境和壮观的建筑群体吸引了众多国内外电影制片人和游客前来参观和拍摄。
2. 横店规模
横店占地面积约1300万平方米，拥有各种不同风格和历史背景的建筑群体，包括中国古代宫殿、民国风格建筑、现代城市街区等。
这些建筑可以用来搭建各种时期和风格的电影场景，为电影制片人提供了极大的便利。
3. 横店吸引力
横店每年吸引了数百家影视公司和数千名演员前来拍摄。
其中包括许多知名的电影和电视剧，如《大明王朝1566》、《红楼梦》、《权力的游戏（中国版）》等。
横店还有一个电视剧拍摄基地，设有多个大型拍摄棚，充分满足电影拍摄的需求。
4. 横店旅游
横店不仅是一个电影拍摄基地，也是一个重要的旅游景点。
游客可以参观电影拍摄现场、体验电影拍摄过程，并了解电影制片的背后故事。
此外，横店还有各种娱乐设施和表演，如水上秀、武打表演等，为游客提供更多的娱乐选择。
5. 经济影响
横店的发展对德清县和浙江省的经济产生了积极的影响。
横店成为当地的重要经济支柱，为当地创造了大量的就业机会，并吸引了大量的投资。
横店还带动了当地旅游业的发展，为当地带来了可观的旅游收入。
总结：横店作为中国乃至全球最大的电影拍摄基地之一，在电影制作和旅游方面都具有重要意义。
它独特的建筑和景观吸引了众多电影制片人和游客前来参观和拍摄，为当地的发展和经济带来了积极的影响。
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横店影视城旅游形象调查报告专业名称现代服务业学院旅游管理小组成员报告题目《横店影视城旅游形象调查报告》2013 年9 月8 日目录一、前言................................................................................................................... - 2 -二、调查的意义与目的........................................................................................... - 2 -三、调查地点简介................................................................................................... - 3 -四、调查方法........................................................................................................... - 3 -五、浙江横店影视城旅游地概述........................................................................... - 3 -（一）浙江横店影视城景区分述...................................................................................... - 4 - （二）横店影视城演艺活动：.......................................................................................... - 4 - （三）特色餐饮.................................................................................................................. - 4 -六、横店影视城旅游形象现状分析....................................................................... - 4 -七、横店影视城旅游形象要素的确定................................................................... - 5 -（一）道路.......................................................................................................................... - 5 - （二）边界.......................................................................................................................... - 5 - （三）区域.......................................................................................................................... - 6 - （四）标志物...................................................................................................................... - 6 - 八、受众调查结果与分析....................................................................................... - 6 -（一）游客频数分布.......................................................................................................... - 6 - （二）游客对横店影视城的感知研究.............................................................................. - 7 - （三）横店影视城基本旅游形象研究.............................................................................. - 7 - （四）横店影视城旅游客源市场分析.............................................................................. - 8 - （五）游客对横店影视城形象的满意度.......................................................................... - 9 - （六）横店影视城旅游形象载体统计............................................................................ - 10 - 九、横店影视城旅游地形象定位建议................................................................. - 10 -（一）旅游视觉形象定位................................................................................................ - 10 - （二）旅游理念形象定位................................................................................................ - 11 - （三）旅游行为形象定位.............................................................................................. - 11 - 十、小组成员评分........................................................................ 错误!未定义书签。
十一、附录（问卷）............................................................................................. - 12 -一、前言21世纪是形象时代，“形象力”的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。
因此，在旅游资源的开发规划过程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的塑造具有举足轻重的作用。
如果一个旅游地的形象模糊混乱，则很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应，同时还会使现实的旅游者经历平淡，降低其回头率。
而个性鲜明、亲切感人的旅游地形象是形成庞大旅游市场的源泉，并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。
旅游地形象研究一直是实业界和学术界关注的热点问题，旅游地形象是旅游地营销理论中最为重要的概念之一。
要发展和维持同旅游者的长期关系，就必须从多个方面来提升旅游者感知的旅游地形象。
旅游地形象是个动态的概念，会随着旅游阶段的不同而不断被修正。
二、调查的意义与目的旅游形象是旅游目的地对外宣传的重要手段，因而必须对旅游形象与目的地的适合性加以研究。
随着旅游市场的日趋成熟及饱和，竞争日益加剧，适者生存，优胜劣汰。
旅游地不再满足于单单吸引游客的到来，而是要既吸引游客的到来，还要与旅游者维持长期的游览关系，提高游客的回头率。
旅游者重游率与其感知的旅游地形象质量成正比。
旅游者的感知质量越高,越有可能在未来重游此目的地；旅游者的感知质量越高,越有可能极力推荐此目的地。
通过旅游形象调查分析可以了解不同类型的旅游者对旅游形象的认知,能从众多的旅游资源中识别出最具代表性的资源,具有较高的深度和准确性,从而使旅游主管部门依据此对未来的旅游发展策略进行调整和改进。
无论是从旅游供给方还是从旅游需求方来看，旅游地形象都受到了前所未有的关注和重视。
旅游地形象的塑造具有较强的地域即个性特征，因此，针对某区域的旅游地形象实证研究就具有较强的实践意义。
三、调查地点简介西湖古称“钱塘湖”，又名“西子湖”，古代诗人苏轼就对它评价道：“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。
”西湖形态为近于等轴的多边形，西湖，是一首诗，一幅天然图画，一个美丽动人的故事，不论是多年居住在这里的人还是匆匆而过的旅人，无不为这天下无双的美景所倾倒。
本次调查采用线上、线下相结合的方式，除了在西湖对游客发放问卷调查外，还在网络上旅游论坛上发放问卷进行调查。
四、调查方法本次旅游地形象的调查是采用调查问卷的方式进行，问卷设计围绕调查主题展开。
调查内容主要围绕旅游地的形象、旅游者的感知和服务质量等展开。
以及游客对景区内各类景点门票、拥挤状况、卫生状况、基础设施、餐饮状况的满意程度和需要改进的方面。
本次调查共发放问卷100份，采用线上、线下发放问卷相结合的方式调查，收回问卷98份，有效问卷为98份，数据真实有效。
五、浙江横店影视城旅游地概述横店影城位于浙江省金华市东阳横店镇，是国家旅游局首批AAAAA级旅游景区、全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”，2005年被美国《好莱坞报道》杂志称为"中国好莱坞"。
横店影视城下辖12个影视拍摄基地，总计用地4963亩，建筑面积495995平方米，是目前全国乃至亚洲最大的影视城。
自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。