跨媒介经营
优化资源配置的跨媒介经营案例
优化资源配置的跨媒介经营案例以优化资源配置的跨媒介经营案例为题，以下是10个案例：1. 某家广告公司通过整合线上和线下广告资源，实现了跨媒介经营。
他们在电视、电台、报纸和网络上同时发布广告，通过不同媒介的受众覆盖面，提高了广告的曝光率和效果。
2. 一家电商公司将自身的线上销售渠道与线下实体店结合，通过线上线下联动的方式，实现了资源的优化配置。
顾客可以在线上浏览商品信息，然后到实体店购买，或者在线上下单后在实体店取货，提高了销售效率和顾客体验。
3. 一家影视制作公司与社交媒体平台合作，将电影和电视剧的宣传和推广活动与社交媒体结合起来。
他们在社交媒体上发布预告片、花絮和幕后故事，增加了影视作品的曝光度和粉丝互动，提高了作品的知名度和口碑。
4. 一家酒店集团通过与旅行社合作，将酒店资源与旅游线路打包销售。
顾客可以一站式预订旅游套餐，包括酒店住宿、交通和景点门票等，实现了资源的整合利用，提高了销售额和顾客满意度。
5. 一家汽车制造商与电子媒体公司合作，通过在电视、网络和移动设备上投放广告，将产品信息传达给潜在客户。
他们还利用社交媒体平台与用户互动，收集反馈和市场需求，并根据数据优化产品设计和营销策略。
6. 一家快递公司通过与物流合作伙伴共享仓储和运输资源，实现了资源的共享和优化配置。
他们利用物流合作伙伴的仓库和运输网络，提高了快递送达速度和效率，减少了成本和运输风险。
7. 一家电信运营商通过将宽带和移动通信服务整合在一起，为用户提供一揽子的通信解决方案。
用户可以通过一个账号使用宽带上网、打电话和发送短信等服务，实现资源的集中管理和优化利用。
8. 一家互联网公司通过与内容提供商合作，将音乐、电影和游戏等内容整合到自己的平台上。
用户可以通过一个账号访问多种内容，享受多样化的娱乐体验，实现了跨媒介资源的整合和优化配置。
9. 一家餐饮连锁企业通过与外卖平台合作，将线下餐厅的菜品推广到线上，拓展了销售渠道和受众群体。
浅析新传媒时代跨媒介传播现象
媒体观 察 ・
新 闻知识 （０ ０ ０ ） ２ １ ．６
浅析新传 媒 时代跨媒介传播现象
王 晓萌
当代社 会 是一 个崭 新 的信 息社会 ，也是 一个媒 们来说 ，这种不对等关系所带来 的对某 ～事件或现象
介快速 发展的繁荣 时代 ，新媒 介和新技术层 出不穷 。 在这样 一个传媒竞争 的背景 之下，过去 曾有 的一些传
了现代 社会的每… 个角落 ，人们 越来越被淹没在各种 。 各样 的大众媒介 的海洋 中，越来越依靠媒介提供 的信 息去了解 自己生活之外 的世 界。从某种意义上 说，现
代 的大 众媒介使信息能够 以前所 未有的速度迅速地传 播 。大 众 媒 介 的 发 展 已经 成 为 社 会 发 展 的 巨大 推 动 力 之一 。然 而，一些人为 因素和技 术上无法克服 的局 限 造成 了大众 媒介中的真实与现 实世界的真实之 间的不 完全相 同，对于越来越 多地依赖 于媒介获取信息 的人
手段在政 治、经济 、社会生活中 的重要性决定 了传媒 的影响力，传媒的传播价值 、增值空间巨大，易吸纳资 本 。 当单一 类 型 的媒 介无 法 满足 这 种 需求 时 ，跨 媒介 传 播就成为了传播的必然趋势。正如我们上课时候所谈到 的 《 岩》、 《 红 东方 红 》、 《 家 浜 》 以及一 系 列红 色 沙 经典作品的传播 ，传播手段都是 经历了最早的 口头传 播，到后来 的文字、电视 、舞台剧以及 网络。 媒体发展至今 已经 出现 了各 类媒体边缘淡化，并 相互渗透 融合的现象 ，而且相 当普遍 。从多个 角度来 看 ，融合 只是 一种 手段而不是 目的，合是 为了更好 地 通过融合达 到更高层次的多样化 ，这才是媒介 融合 的
合媒介与融合新 闻把我们 带进了一个 “ 内容为王 ”的
媒介经营与管理知识点
1、媒介经营涉及的基本要素又包括媒介产品、媒介传播渠道、媒介受众、媒介广告等2、媒介产品的精神属性是媒介经营及其研究的重要基础和出发点，也是媒介经营区别于一般企业经营的核心特征之一。
3、媒介产品的核心——内容版权。
4、媒介组织作为媒介产品的生产者、所有者，对其产品享有相应著作权，并可以此开展相关的经营活动。
5、媒介产品创新的三个基本方向：成本创新、差异化创新和全面价值创新。
6、传统的报纸、杂志、图书等印刷媒体通过类似于一般商品的物流渠道到达消费者手－中，而广播、电视以及新兴的互联网等媒介形式的传播渠道则是由基础性的传输网络与终端接收设备共同构成。
7、媒介具有“双重产品”属性。
“第一重产品”是媒介所生产的媒介产品（报纸内容、电视节目等），“第二重产品”是媒介向广告商出售的接触渠道。
8、媒介经营的发展趋势（P21）（1）优化资源配置的跨媒介经营（2）规避风险的多元化经营（多元化经营，也称多样化经营、多角化经营，指企业在多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务。
）（3）提升竞争力的品牌化经营（4）行业扩张中的资本化经营（5）新技术带动下的创新经营9、媒介组织的核心行为是媒介产品的生产（好的产品是营销的基础，能否生产出适销对路的媒介产品是媒介组织能否在市场中立足的关键）报纸、杂志、广播、电视、网络——大众媒介10、媒介产品的使用价值具有共享性和持久性。
平面媒介产品：报业产品、期刊图书产品11、依据媒介的不同形态进行划分电子媒介产品：广播电视、电影、网络产品等与电子通讯技术相联系的媒介产品核心产品12、依据媒介内容的不同层次进行划分形体产品附加产品核心产品是受众购买媒介产品时直接追求的利益，是媒介产品中最基本、最重要的一个层次（如读者通过报刊杂志所获得的知识、信息、新闻观点等）13、（区分媒介广告）并非经营广告都是媒介。
例如大城市中广泛分布在商业写字楼中的液晶屏LCD不属于媒介广告（充当广告载体）。
金融危机背景下的中国报业跨媒介经营——基于传媒经济角度
业化。
大 幅 下降 。报 纸 在 其 顶 峰 时 期 的家 庭渗
透 率达 到 １０ ３％，而 到 ２ ０ 年 年 则 下 滑 ０１
到 ５ ％。 自中 国 的 数 据 显 示 了 同样 的 ４ ‘
许 媒体 间 的 跨媒 介经 营 。对 于 已经 具 备
一Leabharlann 定规 模 的报 业 集 团 ， 允许 其 经营 网络 、
正 是 对 新 闻 出 版 总 署 早
结 果 。 中国 互 联 网 发 展统 计 报 告 ，０５ 据 ２ ０ 年 ６月 ， 国 网 民超 过 １ 人 。 全 亿 当年 全 国
作 品 不 仅 要 描 绘 自然 之 貌 ， 要 传 达 真 还
实 情 感 与 个 人 的 修 养 。近 代 国学 大 师 王
中 国 传 统 绘 画 讲 究 的 是 心 中 要 容
纳 天 地 万 物 ． 能 做 到 吞 吐 自如 ， 去 才 来 无 阻 ． 墨 里 渗 透 的是 画 家 对 人 生 的 认 笔
售 纸 质 报 纸 ， 以 网络 版 全 面 取 代 。 该 并
报 在 美 国国 内 和 世 界 上 都 有较 大 的知 名
生共 荣” 长 期 。 入到 “ 增我 减 ” 增 进 你 的
面 ， 达 作 者 的 精 神 与 情 感 ， 现 作 者 表 体 的 人 文 素 养 ，即 是 否 表现 出一 种 意 境 ， 这 才 是 中 国 画 所 追 求 的 终极 目标 。
性情 与绘 画所 描绘 的物 象达 到 的高度
跨媒介叙事视角下网络游戏IP运营策略研究——以《英雄联盟》为例
跨媒介叙事视角下网络游戏IP运营策略研究——以《英雄联盟》为例跨媒介叙事视角下网络游戏IP运营策略研究——以《英雄联盟》为例近年来，随着互联网的快速发展和人们对于娱乐需求的增加，网络游戏行业迅猛发展，成为娱乐产业的重要组成部分。
在众多的网络游戏中，有些IP能够在市场上长盛不衰，受到玩家们的广泛喜爱。
而《英雄联盟》作为一款畅销游戏，其成功之处值得我们深入研究。
本文将以跨媒介叙事的视角，探讨《英雄联盟》的IP运营策略，揭示其成功的原因。
首先，我们需要了解跨媒介叙事的概念。
跨媒介叙事是指一个故事在不同的媒介平台上进行展开，通过不同的媒介进行信息传递和观众参与，以达到更大范围的故事传播。
在《英雄联盟》的IP运营中，跨媒介叙事起到了至关重要的作用。
首先，游戏剧情深入人心，具有引人入胜的故事线。
游戏背后动画短片、漫画和小说等形式的衍生作品，为玩家提供了更加丰富的故事体验。
这种跨媒介的叙事手法，不仅让玩家们更好地了解游戏背后的世界观和角色，还可以激发玩家的好奇心和想象力，增强他们对于游戏的投入感。
其次，跨媒介叙事为游戏的营销策略提供了良好的契机。
在游戏发布前，制作方会推出各种形式的预告片，通过多种媒介平台进行传播。
这种跨媒介的宣传方式，往往能够引起公众的关注，预热游戏上线。
随着游戏的持续更新和发展，制作方还会推出各种新英雄的介绍、活动推广和赛事报道等，进一步扩大了游戏IP的影响力和知名度。
另外，《英雄联盟》还通过跨媒介叙事建立了一个庞大的社区。
游戏的官方论坛、微博和微信公众号等社交平台，为玩家们提供了一个交流和分享的平台。
这个社区不仅仅是一个玩家间的互动空间，还是一个信息传播和用户参与的场所。
玩家们可以在这里分享游戏心得、交流战术，还可以参与各种活动和讨论，增强对于游戏的归属感，形成良好的用户黏性。
除了以上所述，跨媒介叙事还为《英雄联盟》的衍生产品提供了商机。
例如，游戏推出的周边产品，如T恤、玩偶等，通过各种渠道进行销售，进一步扩大了游戏的影响力。
跨媒介经营的成功案例
跨媒介经营的成功案例2006年，陕西太白酒业销售额突破了3.3亿元大关，较2005年上升了8000万元; 2007年，陕西太白推出的高端形象产品——太白大手笔酒占据了西安中高端政商务用酒前三甲的战略目标，太白酒销量也首次突破4个亿。
稳稳坐到陕酒地产品牌老二宝座，逐渐拉近了与陕酒老大——西风酒的距离，也逐步拉开了和陕酒第二集团军的距离，进一步实现了其做大做强的战略企图。
作为全程服务的营销咨询公司，北京方德智业营销咨询机构认为，陕西太白酒的迅速崛起，一方面得益于区域老名酒复苏大环境，更重要的是取决于太白酒业在跨界营销战略的有效实施。
跨界营销，对于具有良好品牌基因以及营销创新基础的中小区域性白酒企业极具有借鉴意义。
笔者将其整理，希望对业内有所帮助。
跨界营销的第一步，提炼内核力，树立消费者高度，即跨界定位的确定。
“内力”即品牌核心诉求点的“核力”，找准一个“准确点”发力消费者需求。
产品名称的创新给了目标消费者直接感性的价值提升，也是品牌核心的外在表现。
一个好的名字就成功了一半，这句话在白酒行业尤为管用。
水井坊、国窖1573、舍得、酒鬼酒等高端白酒无不是一个令目标消费者“猩猩相惜”的名字而受到消费者青睐。
白酒行业命名已经出现了严重的同质化倾向，如何在同质化中找到一个让消费者“耳目一新”，同时能够引起目标消费者共鸣的产品名称是我们最大的困惑。
在我们对太白高端产品目标消费者进行了深入的沟通发现，十一个字能够充分体现他们的核心价值。
睿智:成熟价值观带来的思想上的魅力与精神上的鼓舞;大手笔:行事气势磅礴,具备领袖气质与与生俱来的感染力;影响力:由于其特殊的位置与特定的时间,这种人的社会影响力十分巨大;也是消费品营销中重要的意见领袖;超越自己:具有超越一般人的力量与智慧。
“大手笔”三个字立马蹦出在我们脑海中。
企业家的大手笔，决定了企业的大未来;政治家的大手笔，决定了国家的大未来;艺术家的大手笔，决定了民族精神的大未来。
媒介经营与管理
媒介经营与管理1、媒介经营管理的原则：双效统一，整体互动，市场决胜，优势互补2、媒介市场的构成：内容产品市场（受众消费），广告市场（广告主消费）3、媒介的市场定位含义：根据市场竞争状况和自身条件，确定媒介和媒介产品在目标市场上的位置、特色、形象。
对受众而言：1）会根据自己的需要选择媒介和媒介内容；2）需要并存，受众会以“优势需要”选择；3）层次越高，受众越少，通俗的媒介产品受众群大。
对媒体而言：1）受众群体需要层次越高，媒介内容就越需要个性化，媒介也更要适位定位，准确细分市场。
2）媒介要引导并促成受众由低级需要向高级需要发展。
4、媒介市场定位的依据媒介特点和优势受众和广告客户对产品需求的特点媒介拥有的资源5、媒介的STP营销企业从细分市场入手，确定目标市场，然后再进行市场定位，即STP营销。
包括：细分市场、选择目标市场、产品定位6、差异性市场定位优点：满足不同受众的需求；扩大媒介子市场的占有率；有效阻止竞争对手利用市场空当进入；较快树立品牌，获得特定受众的忠诚度。
缺点：生产成本和销售费用增加，需要大量资金投入。
7、媒介市场营销含义：以满足受众需求为前提，占领一定的市场并获得市场影响力的行为和活动。
8、媒介环境对媒介经营的意义1）营销决策受限制营销环境2）无法控制所有有利因素的变化3）无法直接把握媒介营销决策实施的最终结果4）资源取得与产品销售都依赖环境9、有关报纸发行的几个概念1）报纸发行：报纸在印刷完成后通过相关渠道传递到读者手中的流通过程。
2）报纸发行网: 指报纸流通的传递系统.3）报纸发行量: 指报纸进入市场流通的数量统计。
4）读者拥有量: 一家报纸所拥有的读者的数量。
读者拥有量= 报纸的发行量*报纸的传阅率.5）报纸市场占有率: 指报纸在同行竞争中所占有的市场份额。
某报的市场占有率= 某报期发量/ 区域内所有报纸的期发总量*100%10、广告对于媒介的作用1）经济支柱2）信息服务广告信息，包括生产消费信息、企业品牌信息和公益广告信息。
跨媒介经营研究综述
跨媒介经营研究综述2 国内外研究现状分析2.1范围经济研究综述（一）范围经济概念美国经济学家潘扎尔（Panzer）和威利格（Willing）于1975年最早定义了范围经济，指出范围经济是联合生产两种或两种以上产品的生产成本低于这些产品单独生产的成本总和，强调生产的范围经济。
美国经济学家钱德勒(1990)将范围经济定义为：“联合生产或联合销售的经济”，具体是指利用单一经营单位的生产或销售过程来生产或销售多种产品而产生的经济，强调的是生产和销售的范围经济，比生产的范围经济更进一步。
平狄克和鲁宾费尔德在《微观经济学》（第六版）（2006）一书中提出，范围经济存在于单个企业的联合产出超过两个各自生产一种产品的企业所能达到的产量之时（两个企业分配到的投入物相等），如果企业的联合生产成本低于单独企业生产该产品的成本时，那么其生产过程就涉及到范围经济。
丁晓正(2005)认为范围经济是由于投入要素、生产设备的联合运用，或联合市场计划，或共同管理，企业在生产两种以上产品时拥有的成本优势。
这一定义说明了范围经济可能来自生产、销售、管理或资金使用等各个过程，拓展了生产、销售意义上的范围经济。
叶华光（2008）认为范围经济是相对于规模经济而言的，规模经济与范围经济都是与企业的扩张相联系的两个概念，内部规模经济是指在既定条件不变的情况下，企业因为规模的扩大而导致单位产品成本递减，从而提高企业的利润。
而内部范围经济是指某个企业通过生产多种关联产品的支出低于多个厂家单独生产每种产品的支出从而产生的经济效应。
尽管国内外经济学家提出的范围经济的概念有所不同，但在范围经济的内涵上存在相同之处：第一，将范围经济与联合生产密切联系在一起；第二，企业通过范围经济可以节约成本，提高企业的经济效益。
（二）范围经济产生的机理研究从本质上来看，范围经济产生于对企业内部共享资源的充分利用。
这些共享资源(如原材料、技术和管理等)原本是企业在生产经营活动中没有合理充分利用，而通过实现范围经济，企业提高了利用资源的能力和效率，从而避免了企业的范围不经济。
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跨媒介经营
一、名词解释：
1、跨媒介经营的定义：
a：跨媒介经营层面考虑延伸每届产业的服务链、产品链和价值链这三链的延伸，要求我们从三个方面来进行考虑，第一是跨地区的扩张，第二是跨媒介的发展，第三是跨行业的发展。
b:跨媒介整合是一种媒体间的并购行为
c：跨媒介经营主要是指网络媒体与其他媒体之间的媒介经营，也可以是与其他一些非媒体的行业进行合作经营。
2、跨媒介经营提升媒介实力：
a：所谓的媒介实力是指一个传媒体系渗透力和影响力的总和；b：这是衡量一个传媒体系的总体水平的概念
c：跨媒介经营从媒介传播规模、时间、内容、效果等方面提升媒介实力
3、跨媒介生产的融合模式：
a：跨媒介生产的融合是媒介产业发展的方向；
b：跨媒介生产的融合模式主要是以围绕着新媒介与传统媒介之间的生产融合，与传统媒介之间的跨媒介生产的融合同等重要；c：同时还要考虑到国内跨媒介生产融合的实际情况，包括政策、规则、法规的变化。
二、简答题：
1、跨媒介经营的特征：
a、跨越性；b：数字化；c：融合性；d：标准化；e：规模化；f：一体化；g：多元化；g：整合化。
2、国内跨媒介经营的主要对策：
a：打造整合性媒介品牌；b：强化核心主业优势；c：完善内容产业链。
3：跨媒介经营的重要内容与标准：
a：技术性原则；b：整合性原则；c：关联性原则；d：针对性原则；e:发展性原则；f：差异性原则；g：共存性原则。
4、什么是媒介生态环境：
a：媒介生态环境包括内在和外围的两种生态层次；
b：内在生态层次主要包括媒介内部机构和媒介之间的协调机制；c：外围生态层次则是涵盖了政治政策环境、法律法规环境、技术经济环境、社会文化环境等若干因素。
三、案例分析：
a：跨媒介经营的定义
b：证券时报的背景概况
c：突出表现是什么
d：总结
四、论述题：
跨媒介经营的规律
P90。