提高领导干部面对媒体的能力

提高领导干部面对媒体能力论文

提高领导干部面对媒体的能力摘要：随着经济社会快速发展和科技不断进步，媒体在社会公共事务和人们实际生活中的影响力越来越大。

对于领导干部而言，如何面对媒体，提高同媒体打交道的能力，不仅关系其工作能否顺利开展，更在一定程度上影响党和政府的形象，影响社会和谐稳定发展。

通过对领导干部面对媒体存在种种问题的简要分析，提出了新形势下提高领导干部面对媒体能力的对策建议。

关键词：领导干部；面对媒体；能力建设中图分类号：d616 文献标志码：a 文章编号：1002-2589（2012）31-0033-02现代社会，媒体作为一种社会公器，在引导舆论、传播信息、宣传形象等方面发挥着重要作用。

通过新闻媒体来引导舆论、凝聚人民是各级领导干部推动和改进工作最有效、最便捷的途径，更是执政能力的具体体现。

在新形势下，我们的领导干部如何面对媒体，提高同媒体打交道的能力，已经成为一个十分紧迫和重要的时代课题。

一、提高领导干部面对媒体能力的必要性邓小平同志指出：“舆论是社会稳定的思想中心。

”胡锦涛同志指出：“舆论引导正确，利党利国利民，舆论引导错误，误党误国误民。

”敢与、乐与、善与媒体打交道，是我们共产党执好政的基本要求和重要法宝。

因此，领导干部要主动适应信息化、网络化和透明、开放的媒体新环境，要做好与媒体打交道的工作，不断提高自身的执政能力和执政水平。

（一）提高领导干部面对媒体能力是构建和谐社会的迫切需要。

目前我国正处在“黄金发展期”和“矛盾凸显期”并存的关键时期，在经济社会繁荣发展的背后，也潜伏着不少矛盾和危机。

媒体作为“永不停息的社会雷达”，发挥社会监控的作用，会让这些潜伏着的矛盾和危机更早、更快地显现出来，达到防患于未然的效果，减少它们对我国经济与社会的危害，促进我国社会和谐发展。

同时，媒体通过信息传播让整个社会更加和谐发展。

每一个社会成员都是庞大机器上的一个小零件，而信息传播是社会机器的“润滑剂”，只有信息和指令被传递到每一个社会个体，无数个体才能协调一致，社会才能和谐发展。

领导干部要提高与媒体打交道的能力

(三)正确引导舆论的作用日益突出
从国内形势来看，我国的发展正处于关键时期，加之国际金融危机的影响，国内经济社会发展面临着很多困难。这一时期，既蕴藏着巨大的发展潜力，又面临着许多制约发展的深层次问题：改革进入攻坚阶段，人们对改革的预期目标普遍提高，共享改革成果的要求和愿望更加强烈，迫切需要兼顾各方利益;一些社会问题进一步凸显，群体性事件时有发生，处理人民内部矛盾的难度大大增加。
第三、有效遏制虚假信息传播的需要。
尽管媒体传播的信息历来都有一个真实性的问题，但是在过去．人民群众对党报党刊等传统媒体都比较信任。而今，媒体传播常常出现非真实性信息与真实性信息鱼目混珠的情况，这主要是因为互联网具有虚拟性和扁平传递的特点所致，同时也与许多媒体的商业化运作有关系。这在一定程度上导致了大众对媒体整体形象的反感。因此，干部挺升与媒体打交道的能力．有效遏制虚假信息的传播，显得尤为重要。
2008年6月28日，贵州省瓮安县发生打砸烧事件，直到6 月29日，才正式发布消息，称：“一些人煽动不明真相的群众，冲击县公安局、县政府和县委大楼;随后，少数不法分子趁机打砸烧。”我们反思一下：在整个事件过程中，为什么不及时向群众说明真相，让那么多群众“不明真相”?为什么我们不及时发动群众，而让一些人煽动群众?新闻媒体是发动群众、向群众说明真相的最好工具，为什么不充分利用?其中，有许多问题值得深思，有许多深刻的教训值得认真吸取。
战争年代，要求我们的干部懂一定的军事知识和武装斗争规律。在和平建设年代和改革发展时期，我们的各级党政干部也必须学会在新形势下如何面对媒体、引导舆论，特别是在重大突发性事件中如何正确驾驭媒体，引导舆论。这是新时期提高我们党执政能力的一个极为重要的方面。

基层领导干部要提高同媒体打交道的能力

动、注重交流；讲究分寸、把握好
“ 等。度” 具体而言，首先要勇于面对媒体。力做到在媒体面前不失语、努不乱语，对于可以透露的信息主动
地说、智慧地说。其次要善于接受采
可以讲故事的空间。即使你没有得到授权或不便当时讲出来，可以讲 “ 时还不清楚 ”“ 暂、正在了解之中” ，并表示出积极配合的姿态，而不能
国家问的新闻界限不断被打破，新
闻资源日趋共享。国内媒体报道条块分割的格局日益被打破，新闻媒体的属地意识明显弱化。另外，报刊、杂志、播、广电视、网络、手机等各类媒体尤其是新兴媒体相互转发稿件的现象十分普遍，一个小事件完全可能经过互联网和国内外媒体
一
访，在接受采访前应精心准备，明确
接受采访的目的，分析可能出现的情况，到有的放矢：做要注意掌握一些回答问题的基本技巧，如可以从
记者的提问巧妙自然地过渡到自己
部功能齐全一点的手机就相当于
推动实际工作，热情支持新闻媒体
采访报道，正确对待舆论监督，提高同媒体打交道的能力。这就要求各 ” 级领导干部切实提高自身的新闻素
过去的一辆电视传播车，既可以对世界上刚刚发生事件的声像图片进行实时接收，也可以对身边发生的事件进行声像图片的 “ 现场报道” 。特别是现在有了互联网，信息传播的速度之快，有时让人难以想象。三是采访自由化。每个媒体、每个记者对社会上的任何现象都有权力进行报道。国家对媒体的采访已经全部放开，记者赴地方采访，也无须向地方宣传部门申请，只须征得被采访

提高领导干部面对媒体的能力

形象塑造
领导干部的形象通过媒体传播，对树立政府形象、提升公信力具有重要意义。
提高面对媒体能力的意义
提高政策宣传效果
促进政府与公众互动
领导干部具备与媒体沟通的能力，能够更好地宣传政策，引导舆论，增强政策执行力。
良好的媒体沟通能力有助于领导干部了解民意、回应关切，增强政府与公众的互动和信任。
3
善于运用新媒体
利用新媒体平台如社交媒体、短视频等，与公众进行互动交流，增强信息的传播力和影响力。
掌握主动权，及时回应媒体关切
建立新闻发布机制
01
通过定期新闻发布会、新闻通稿等方式，主动发布重要信息，
掌握信息发布的主动权。
快速回应媒体关切
02
对于媒体的询问和质疑，应迅速作出回应，避免信息误传和误
对自己的表达能力或应对媒体的能力缺乏自信，导致表现不佳。
语言表达和沟通技巧不足
语言表达能力不强
无法清晰、准确地表达自己的思想和观点。
沟通技巧欠缺
在回答媒体提问时，无法有效沟通，容易引发误解。
缺乏逻辑性
表达缺乏逻辑性和条理性，影响信息的传递和理解。
对媒体运作规律了解不够
对媒体行业了解不足
不了解媒体的工作方式和传播规律。
提高危机应对能力，学习危机公关理论和实践，掌握危机处理的基本原则和方法，以维护组织形象和利益。
04
领导干部面对媒体的实践技巧
有效利用媒体平台，传递正面信息
1 2
建立良好的媒体关系
与各类媒体建立互信、互动的关系，通过媒体平台传递正面信息，树立良好的形象。
制定传播策略
根据工作需要和媒体特点，制定有针对性的传播策略，提高信息传递的准确性和有效性。

4基层领导干部如何提高与媒体打交道的能力

基层领导干部如何提高与媒体打交道的能力县级和县级部门、乡镇（街道）领导干部处在基层工作第一线，与群众接触最多，对社会公众产生的影响最直接，容易成为媒体关注的焦点。

随着社会民主法治的发展进步和信息通讯技术的日渐发达，社会公众对信息资讯的需求也越来越高，通过媒体影响社会事务的力量也越来越大。

正确面对媒体、有效引导舆论，是基层领导干部必备的基本素质，是做好新时期群众工作的重要手段，是保持地方稳定和促进地方发展的必修课程。

领导干部如何提高与媒体打交道的能力，关键要做到以下几点：一、正确全面认识媒体现代社会是一个崇尚民主、注重个性和公共利益的社会，而媒体是社会公众的代言人，党政领导干部必须转变对待媒体的观念和态度，提高对媒体的认识和了解，努力适应新形势对于执政能力的要求。

1、新形势下媒体不仅是信息传播交流工具，更是影响社会舆论甚至改变事件发展和社会进程的力量，各级领导干部对此要有高度认识。

传统的观念一般认为,新闻媒体是党和政府的喉舌,是舆论宣传的工具。

新闻媒体所具有的这种功能，在当前虽然还没有发生根本改变，但是如果仅仅停留在这样的认识层面，显然与时代发展是远远不相符的。

当今形势下，媒体不仅仅是信息传播和交流的工具，它的另外一个重要功能是舆论引导和舆论监督，它所产生的强大舆论影响力，不少时候可以影响事件本身的发展方向，甚至可以影响社会的发展进程。

较远如2003年发生在广东的大学生孙志刚因没有暂住证被当作流浪人员打死事件，经媒体深入持续报道，最后不仅广东省甚至是全国都终结了对社会流浪人员的收容遣送政策，国家法律因此而修改；近期如2010年9月发生在江西宜黄县的拆迁户自焚事件，因媒体深度介入，最后当地政府不得不改变拆迁决策，地方党政一把手领导也因此而免职，据当地政府一位官员在网上撰文反映，因这一事件影响“宜黄的发展可能后退五年”；另外还有2010年发生的广西烟草局长“网上日记”、河北“我爸是李刚”交通事故、江苏海门市审计局长超标接待事件等，都因为媒体的持续追踪报道，尤其是互联网的介入，使得当事人无处可遁，最终改变了个人命运。

提高领导干部应对媒体的能力

收稿日期:2010-12-15作者简介:郑静萍(1961-　),女,云南普洱人,中共昆明市委党校科研处副处长、副教授。

研究方向:人力资源、生态环境。

提高领导干部应对媒体的能力郑静萍(中共昆明市委党校　科研处,云南　昆明　650215) 摘　要:随着现代信息技术的飞速发展和社会主义民主政治建设的不断进步,媒体的作用越来越强大,重视媒体的作用、运用好传媒的力量,已经成为各级领导干部加强执政能力建设的重要内容。

领导干部如何面对媒体?面对媒体应该具备哪些能力?是本文所要探讨的。

关键词:领导干部;面对媒体;角色定位;应对态度;基本途径中图分类号:D26213 文献标识码:A 文章编号:1671-2994(2010)01-0171-03 新闻媒体作为党和政府的喉舌,肩负着宣传党的方针政策的重任,肩负着把人民群众的要求、愿望、诉求充分表达的渠道作用,肩负着公开、透明、公正的监督使命。

随着现代信息技术的飞速发展和社会主义民主政治建设的不断进步,媒体的作用越来越强大,重视媒体的作用、运用好传媒的力量,已经成为各级领导干部加强执政能力建设的重要内容。

一、领导干部应对媒体时的角色定位和态度领导干部应对媒体的角色定位和态度是做好政府信息公开工作的前提、基础和关键。

角色定位决定领导干部应对媒体时的代表性和权威性,而应对态度则体现了贯彻执行政府信息公开的基本精神和基本原则的正确性和合法性。

1、角色定位。

领导干部应对媒体时的角色定位主要有两种,一是作为新闻发言人,二是作为定向采访对象。

作为新闻发言人,一般来讲只能代表组织,不能代表个人。

按照通常对新闻发言人的定义,他们是“国家、政党、社会团体任命或指定的专职(比较小的部门为兼职)新闻发布人员”,其身份一般是该部门中层以上的负责人。

新闻发言人的职责是“在一定时间内就某一重大事件或时局问题。

举行新闻发布会,或约见个别记者,发布有关新闻或阐述本部门的观点立场,并代表有关部门回答记者的提问”。

基层领导干部如何提高与媒体打交道的能力

基层领导干部如何提高与媒体打交道的能力县委常委、宣传部长王建云县级和县级部门、乡镇（街道）领导干部处在基层工作第一线，与群众接触最多，对社会公众产生的影响最直接，容易成为媒体关注的焦点。

随着社会民主法治的发展进步和信息通讯技术的日渐发达，社会公众对信息资讯的需求也越来越高，通过媒体影响社会事务的力量也越来越大。

正确面对媒体、有效引导舆论，是基层领导干部必备的基本素质，是做好新时期群众工作的重要手段，是保持地方稳定和促进地方发展的必修课程。

领导干部如何提高与媒体打交道的能力，关键要做到以下几点：一、正确全面认识媒体现代社会是一个崇尚民主、注重个性和公共利益的社会，而媒体是社会公众的代言人，党政领导干部必须转变对待媒体的观念和态度，提高对媒体的认识和了解，努力适应新形势对于执政能力的要求。

1、新形势下媒体不仅是信息传播交流工具，更是影响社会舆论甚至改变事件发展和社会进程的力量，各级领导干部对此要有高度认识。

传统的观念一般认为,新闻媒体是党和政府的喉舌,是舆论宣传的工具。

新闻媒体所具有的这种功能，在当前虽然还没有发生根本改变，但是如果仅仅停留在这样的认识层面，显然与时代发展是远远不相符的。

当今形势下，媒体不仅仅是信息传播和交流的工具，它的另外一个重要功能是舆论引导和舆论监督，它所产生的强大舆论影响力，不少时候可以影响事件本身的发展方向，甚至可以影响社会的发展进程。

较远如2003年发生在广东的大学生孙志刚因没有暂住证被当作流浪人员打死事件，经媒体深入持续报道，最后不仅广东省甚至是全国都终结了对社会流浪人员的收容遣送政策，国家法律因此而修改；近期如2010年9月发生在江西宜黄县的拆迁户自焚事件，因媒体深度介入，最后当地政府不得不改变拆迁决策，地方党政一把手领导也因此而免职，据当地政府一位官员在网上撰文反映，因这一事件影响“宜黄的发展可能后退五年”；另外还有2010年发生的广西烟草局长“网上日记”、河北“我爸是李刚”交通事故、江苏海门市审计局长超标接待事件等，都因为媒体的持续追踪报道，尤其是互联网的介入，使得当事人无处可遁，最终改变了个人命运。

领导干部如何提升与新闻媒体打交道的能力

领导干部如何提升与新闻媒体打交道的能力当今社会，从中央到一线，各级领导越来越清醒认识到新闻媒体的重要性，新闻媒体的地位也越来越得到巩固和提高，党的“喉舌”作用发挥也越来越明显。

一、充分认识新闻媒体的重要作用在党的各项事业中，新闻媒体一直发挥着积极作用。

新闻媒体是党的“喉舌”，她充分利用报刊、电视、电台、网络、手机、杂志等新闻传媒积极宣传党的各种主张、言论、方向、方针政策等，充分扮演好党的“代言人”角色，及时、准确、主动地向公众第一时间传播党的声音和主张，为经济社会的全面发展提供强大的精神动力和舆论支持。

提高同媒体打交道的能力，把新闻宣传、舆论引导工作作为执政和全局工作的重要组成部分，营造有利于本地区本部门各阶段的中心任务、重点工作顺利开展的舆论环境。

对公众舆论关注的社会热点、新闻媒体的采访诉求，新闻发布单位应积极予以回应，及时调查处理，并适时公开处理结果。

新闻发言人要不说假话，不推诿，不回避，不失语。

不容乐观的是，有的地方官员把媒体记者视为“狂洪猛兽”，对媒体记者不理不睬、采取回避、漠而不见、甚至殴打或谩骂的恶劣行为，对新闻媒体唯恐避之不及，怕引火烧身；另一方面是不愿出头露面，明哲保身，怕惹来麻烦。

有的领导负责人掌握相关数据不清、对事情来龙去脉了解不透彻，对媒体记者的来访不能及时、准确提供第一手素材。

有些领导干部对新闻报道是重视过火，干工作不是考虑实际效果，不是考虑群众是否真正得到实惠，而是考虑宣传需要，搞形式主义的面上工程、花架子，全然不顾群众高兴不高兴、宣传效果好不好，带给公众劳民伤财、浪费新闻资源的感觉。

有的领导干部乱用媒体，为了达到加大宣传的目的，夸大事实、制造假新闻、提供虚假数据，不遵循新闻传播的客观规律，甚至把新闻媒体当作宣传自己的工具，企图利用媒体提高自己的知名度和影响力。

所以，对媒体有一个全新的认识、正确对待媒体、善于发挥媒体的重要作用成为摆在时代前沿的一个凝重思考。

近年来，随着改革开放步伐的加快，我国综合国力的日益增强，广大民众的民主意识显著提升，知情权需求和话语权诉求空前提高，这就决定了我们的媒体管理应主要采取以疏为主的方式，这也是形势发展的必由之路。