广告与城市形象PPT课件
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城市形象.pptx
公共设施
城市基础设施与公共服务设施的完善程度，展示 城市的发展水平与居民生活质量。
社会人文氛围
市民素质
市民的文明程度、道德水准 与精神状态，是城市形象的
重要软实力。
社会治安
城市的社会治安状况，影响 居民的安全感与外来游客的
印象。
社区文化
城市社区的文化活动、邻里 关系等，营造和谐宜居的城
市氛围。
03
社会责任与公众参 与
倡导企业社会责任，鼓励公众参与城市可持续发展实践， 共同营造绿色和谐的城市环境。
全球化背景下的文化交融
多元文化融合
积极吸纳全球各地优秀文 化元素，与本土文化相结 合，形成具有独特魅力的 城市文化景观。
国际文化交流活动
举办各类国际文化交流活 动，促进不同文化间的交 流与互鉴，提升城市国际 影响力。
树立城市品牌意识
强化城市管理者的品牌意 识，将品牌建设贯穿于城 市发展的各个方面。
打造特色品牌
依据城市特色资源，打造 独具特色的城市品牌，提 升城市的竞争力和吸引力 。
品牌管理与维护
建立城市品牌管理机制， 加强品牌保护，防止品牌 形象受损。
公众参与与社会共治
倡导公众参与
鼓励市民积极参与城市 形象塑造，提升市民的 归属感和认同感。
整合传播渠道
通过多元化的传播手段，如广告、影 视、社交媒体等，形成全方位、立体 化的城市形象宣传格局，提升城市的 知名度和美誉度。
针对性改进建议提
深入挖掘城市文化内涵
加强对城市历史文化、民俗风情等方面的挖掘与整理，提炼出更具代表性的城市文化符号 ，丰富城市形象的内涵。
优化城市空间布局
合理规划城市空间结构，提升城市景观的层次感和协调性，打造宜居、宜业、宜游的优质 城市环境。
城市基础设施与公共服务设施的完善程度，展示 城市的发展水平与居民生活质量。
社会人文氛围
市民素质
市民的文明程度、道德水准 与精神状态，是城市形象的
重要软实力。
社会治安
城市的社会治安状况，影响 居民的安全感与外来游客的
印象。
社区文化
城市社区的文化活动、邻里 关系等，营造和谐宜居的城
市氛围。
03
社会责任与公众参 与
倡导企业社会责任，鼓励公众参与城市可持续发展实践， 共同营造绿色和谐的城市环境。
全球化背景下的文化交融
多元文化融合
积极吸纳全球各地优秀文 化元素，与本土文化相结 合，形成具有独特魅力的 城市文化景观。
国际文化交流活动
举办各类国际文化交流活 动，促进不同文化间的交 流与互鉴，提升城市国际 影响力。
树立城市品牌意识
强化城市管理者的品牌意 识，将品牌建设贯穿于城 市发展的各个方面。
打造特色品牌
依据城市特色资源，打造 独具特色的城市品牌，提 升城市的竞争力和吸引力 。
品牌管理与维护
建立城市品牌管理机制， 加强品牌保护，防止品牌 形象受损。
公众参与与社会共治
倡导公众参与
鼓励市民积极参与城市 形象塑造，提升市民的 归属感和认同感。
整合传播渠道
通过多元化的传播手段，如广告、影 视、社交媒体等，形成全方位、立体 化的城市形象宣传格局，提升城市的 知名度和美誉度。
针对性改进建议提
深入挖掘城市文化内涵
加强对城市历史文化、民俗风情等方面的挖掘与整理，提炼出更具代表性的城市文化符号 ，丰富城市形象的内涵。
优化城市空间布局
合理规划城市空间结构，提升城市景观的层次感和协调性，打造宜居、宜业、宜游的优质 城市环境。
城市传媒与城市形象塑造
密切关系，应加强互动与合作
城市传媒在城市 形象塑造中具有 重要地位
城市传媒与城市 形象塑造之间存 在密切关系
加强城市传媒与 城市形象塑造的 互动与合作是提 升城市形象与竞 争力的关键
政府、企业和个 人都应该重视城 市传媒与城市形 象塑造的互动关 系
建议
通过加强城市传媒建设，提高传播质量和效率，增强城市形象的传播力和 影响力。
城市传媒在城市形象塑造中的具体手段
广告宣传：通 过各种广告形 式，如户外广 告、电视广告、 网络广告等， 向公众传递城 市形象信息。
公关活动：通 过举办各种公 关活动，如新 闻发布会、庆 典活动、文化 交流活动等， 提高城市的知 名度和美誉度。
媒体报道：通 过媒体报道， 如报纸、杂志、 电视、网络等， 向公众传递城 市的最新动态 和形象信息。
社会责任与可持续 发展：注重社会责 任和可持续发展， 推动城市传媒的健 康、绿色发展
成功案例分析：通过城市传媒成功塑造城市形象的案例
杭州城市传媒与城 市形象塑造
成都城市传媒与城 市形象塑造
青岛城市传媒与城 市形象塑造
厦门城市传媒与城 市形象塑造
失败案例分析：未能通过城市传媒成功塑造城市形象的案例
城市传媒在城市经济发展中具 有推动作用
城市传媒概述
城市传媒的定义和分类 城市传媒的发展历程 城市传媒的功能和作用 城市传媒的发展趋势
城市形象的内涵
城市形象的概念定义 城市形象的构成要素 城市形象的特点与功能 城市形象塑造的意义与价值
城市形象的外延
城市形象塑造的内涵与外延 城市形象塑造的传播与推广 城市形象塑造的实践与案例 城市形象塑造的未来发展趋势
案例分析的意义：通过对城市传媒 与城市形象塑造的案例进行分析， 可以为城市规划和建设提供有益的 参考和借鉴，促进城市的可持续发 展。
城市传媒在城市 形象塑造中具有 重要地位
城市传媒与城市 形象塑造之间存 在密切关系
加强城市传媒与 城市形象塑造的 互动与合作是提 升城市形象与竞 争力的关键
政府、企业和个 人都应该重视城 市传媒与城市形 象塑造的互动关 系
建议
通过加强城市传媒建设，提高传播质量和效率，增强城市形象的传播力和 影响力。
城市传媒在城市形象塑造中的具体手段
广告宣传：通 过各种广告形 式，如户外广 告、电视广告、 网络广告等， 向公众传递城 市形象信息。
公关活动：通 过举办各种公 关活动，如新 闻发布会、庆 典活动、文化 交流活动等， 提高城市的知 名度和美誉度。
媒体报道：通 过媒体报道， 如报纸、杂志、 电视、网络等， 向公众传递城 市的最新动态 和形象信息。
社会责任与可持续 发展：注重社会责 任和可持续发展， 推动城市传媒的健 康、绿色发展
成功案例分析：通过城市传媒成功塑造城市形象的案例
杭州城市传媒与城 市形象塑造
成都城市传媒与城 市形象塑造
青岛城市传媒与城 市形象塑造
厦门城市传媒与城 市形象塑造
失败案例分析：未能通过城市传媒成功塑造城市形象的案例
城市传媒在城市经济发展中具 有推动作用
城市传媒概述
城市传媒的定义和分类 城市传媒的发展历程 城市传媒的功能和作用 城市传媒的发展趋势
城市形象的内涵
城市形象的概念定义 城市形象的构成要素 城市形象的特点与功能 城市形象塑造的意义与价值
城市形象的外延
城市形象塑造的内涵与外延 城市形象塑造的传播与推广 城市形象塑造的实践与案例 城市形象塑造的未来发展趋势
案例分析的意义：通过对城市传媒 与城市形象塑造的案例进行分析， 可以为城市规划和建设提供有益的 参考和借鉴，促进城市的可持续发 展。
图解城市设计ppt课件
内容。如黑龙江省对城市风貌特色规划的要求，台北市“城市独特风
格”的研究等。
建构景观体系。内容包括城市天际线形式，高层建筑的分布，城市形
2 视廊的形成与保护、城市建筑在城市环境中的景观地位、城市广告招
4
在城市设计领域加强与景观建筑学和公共环境艺术学科的联系，把景 观建筑设计和公共艺术的创作与城市整体环境的景观规划结合起来。
20世纪80年代 米哈德·雪瓦尼（美国） 《城市设计过程》
精选
20世纪80年代末 韦恩·奥图和唐·洛干（美国）
《美国的城市建筑》
烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的 健康皮 肤进行 自体移 植，但 对于大 面积烧 伤病人 来讲， 健康皮 肤很有 限，请 同学们 想一想 如何来 治疗该 病人
03 我国城市设计的起源与发展历程
精选
哈佛广场形态元素的分析
烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的 健康皮 肤进行 自体移 植，但 对于大 面积烧 伤病人 来讲， 健康皮 肤很有 限，请 同学们 想一想 如何来 治疗该 病人
02 哈佛广场整体开发导则
1
保护并加强广场 原有的历史建筑
2
3
尊重广场建筑形式 及规模的多样性， 鼓励在鲜明街道墙 界定下的城市环境 中，创造独立的、 由绿地和庭院组成 的积极空间系列
精选
烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的 健康皮 肤进行 自体移 植，但 对于大 面积烧 伤病人 来讲， 健康皮 肤很有 限，请 同学们 想一想 如何来 治疗该 病人
08 城市设计要遵循的五项原则
1需求
3
突出地方特色
4
5
考虑不同的时空效 果
遵照美学原则组织 设计元素
精选
烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的 健康皮 肤进行 自体移 植，但 对于大 面积烧 伤病人 来讲， 健康皮 肤很有 限，请 同学们 想一想 如何来 治疗该 病人
第五章 广告媒体 《图解广告学》PPT课件
局限性
图5-14 四大传统广告媒体之一：杂志
杂志广告传递信息的速度较慢
市场覆盖率低 由于杂志版面小，页码多，零星插入的广告难以引起 人们的注意，即使是整版广告，也只是报纸广告的几分 之一，其规模、气势难以同报纸广告相比。 通过网上销售商品的组织，自办杂志型印刷广告，集 中宣传介绍商品，抢占了一些购买行为较专一的受众-顾 客-消费者群体的信息通道，减少了正式发行的刊物的广 告收入。
电影制片商、广告公司均有利。在电视剧制作、播放
和电视剧光盘制作过程中，电视剧片头、片尾或剧情
中使用的道具，都在模仿电影，使广告信息随电视剧 传播。
图5-10《外星人》最早采用了“隐蔽媒体”的广 告手段
5.2 现代广告媒体
5.2.5 数据光盘广告
近几十年来，为推介旅游产品、楼房、教学软硬件产品、旅游景区，越来越多 地出现了由广告公司制作的随着平面广告一起送给目标受众或作为赠品送给受众顾客-消费者的单张VCD、DVD光盘。这种媒体既有电视广告视听效果好的优势， 又能省下大笔在电视台播出的费用，还能有选择地传播给目标受众或潜在消费者。 数据光盘的观众，往往不是一个人而是一家人或几个相熟的人，因而能使广告媒体 发挥“费省效宏”的作用。
第5章 广告媒体
5.1 广告媒体概说
5.1.1 广告离不开媒体
要想将一则广告信息、一件广告作品传播给受众，必须具有承载传播它的载体。 没有这种载体，任何意义上的广告均无法实现其效用。这个广告与受众之间的中介 物质就是媒体（见图5-2）。广告媒体，是指用来传递广告信息，向受众传播广告内 容的物质。
5.1.2
广告媒体多样化的趋势虽然发展得很快， 报纸、杂志、广播、电视这四大传统媒体在 广告媒体中仍然占有很重要的地位，是传播 广告信息最常见的广告媒体。其他广告媒体， 如人体广告媒体、互联网媒体、邮电广告媒 体、电影广告媒体、交通广告媒体、户外广 告媒体等也空前活跃。
城市商业体建筑亮化PPT培训课件
城市商业体建筑亮化ppt培训课件
contents
目录
• 城市商业体建筑亮化的重要性 • 城市商业体建筑亮化的设计原则 • 城市商业体建筑亮化的照明方式 • 城市商业体建筑亮化的实际应用案例 • 城市商业体建筑亮化的未来发展趋势
01 城市商业体建筑亮化的重 要性
提升城市形象
城市形象是城市的“名片”，而建筑亮化则是这张名片的重要组成部分。通过精心 设计的建筑亮化，可以展现出城市的现代化、活力与魅力，提升城市的整体形象。
安全可靠
安全性
确保亮化设施的安全性，合理设置防雷、防触电等安全措施，保障人员和财产 安全。
可靠性
选用质量可靠的产品和技术，确保亮化设施的稳定性和耐久性，降低维护成本。
03 城市商业体建筑亮化的照 明方式
轮廓照明
总结词
通过投光灯等设备，将建筑物的轮廓 清晰地勾勒出来，突出建筑物的立体 感和层次感。
详细描述
轮廓照明通常采用高亮度的投光灯， 将建筑物的轮廓线照亮，创造出强烈 的视觉冲击力。这种照明方式常用于 商业建筑的外观照明，强调建筑物的 整体造型和风格。
泛光照明
总结词
通过大面积的均匀照明，将建筑物整体 照亮，突出建筑物的整体感和宏伟感。
VS
详细描述
泛光照明采用大面积的灯具，将建筑物整 体均匀照亮，形成一种柔和而温暖的氛围 。这种照明方式常用于商业建筑的室内和 室外照明，营造出舒适、宜人的环境。
详细描述
特色照明采用具有创意的灯具和照明方式，将建筑物局部或细节部分突出出来，形成具 有特色的视觉效果。这种照明方式常用于商业建筑的室内和室外照明，营造出独特、新
颖的氛围。
04 城市商业体建筑亮化的实 际应用案例
商业街区建筑亮化案例
contents
目录
• 城市商业体建筑亮化的重要性 • 城市商业体建筑亮化的设计原则 • 城市商业体建筑亮化的照明方式 • 城市商业体建筑亮化的实际应用案例 • 城市商业体建筑亮化的未来发展趋势
01 城市商业体建筑亮化的重 要性
提升城市形象
城市形象是城市的“名片”，而建筑亮化则是这张名片的重要组成部分。通过精心 设计的建筑亮化，可以展现出城市的现代化、活力与魅力，提升城市的整体形象。
安全可靠
安全性
确保亮化设施的安全性，合理设置防雷、防触电等安全措施，保障人员和财产 安全。
可靠性
选用质量可靠的产品和技术，确保亮化设施的稳定性和耐久性，降低维护成本。
03 城市商业体建筑亮化的照 明方式
轮廓照明
总结词
通过投光灯等设备，将建筑物的轮廓 清晰地勾勒出来，突出建筑物的立体 感和层次感。
详细描述
轮廓照明通常采用高亮度的投光灯， 将建筑物的轮廓线照亮，创造出强烈 的视觉冲击力。这种照明方式常用于 商业建筑的外观照明，强调建筑物的 整体造型和风格。
泛光照明
总结词
通过大面积的均匀照明，将建筑物整体 照亮，突出建筑物的整体感和宏伟感。
VS
详细描述
泛光照明采用大面积的灯具，将建筑物整 体均匀照亮，形成一种柔和而温暖的氛围 。这种照明方式常用于商业建筑的室内和 室外照明，营造出舒适、宜人的环境。
详细描述
特色照明采用具有创意的灯具和照明方式，将建筑物局部或细节部分突出出来，形成具 有特色的视觉效果。这种照明方式常用于商业建筑的室内和室外照明，营造出独特、新
颖的氛围。
04 城市商业体建筑亮化的实 际应用案例
商业街区建筑亮化案例
户外广告设计PPT(共23页)
通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产 品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
澳门城市形象调查课件
澳门城市形象的发展趋势
随着全球化和旅游业的不断发展，澳门的城市形象也在不断发展和变化，未来的澳门城市 形象将更加注重文化多样性和生态环境保护，同时也将更加注重城市品牌建设和形象推广 。
澳门城市形象的重要性
提高城市知名度和美誉度
促进城市可持续发展
良好的城市形象可以提高城市的知名 度和美誉度，吸引更多的人才、资本 和游客等资源，促进城市的经济发展 和社会进步。
访谈
通过访谈的方式，了解当 地居民、游客、投资者等 对澳门城市形象的看法和 评价。
数据分析
通过数据分析的方法，对 调查数据进行整理和分析 ，得出调查结果。
Hale Waihona Puke 调查过程和实施设计调查问卷和访谈提纲
根据调查目的和内容，设计调查问卷和访谈 提纲。
实施调查
通过在线或纸质形式进行调查，收集数据。
确定调查对象和样本
05
提升澳门城市形象
的策略和建议
强化城市品牌建设
城市品牌定位
明确澳门城市品牌的核心 价值和特色，塑造独特的 城市形象。
品牌传播
通过各种渠道和媒体，积 极宣传澳门城市品牌，提 高知名度和美誉度。
城市形象标识
设计具有辨识度和记忆点 的城市形象标识，强化澳 门品牌的视觉形象。
提高市民素质和参与度
市民教育
加强市民文明素质培养，提高市 民对城市形象的关注和自觉维护
意识。
社区参与
鼓励市民参与城市规划和建设，发 挥社区力量，共同营造良好的城市 环境。
志愿服务
倡导志愿服务精神，鼓励市民积极 参与城市公益活动，展示澳门市民 的友善和热情。
加强城市规划和建设
优化城市空间布局
合理规划城市功能区划，提高城 市空间利用效率和宜居性。
随着全球化和旅游业的不断发展，澳门的城市形象也在不断发展和变化，未来的澳门城市 形象将更加注重文化多样性和生态环境保护，同时也将更加注重城市品牌建设和形象推广 。
澳门城市形象的重要性
提高城市知名度和美誉度
促进城市可持续发展
良好的城市形象可以提高城市的知名 度和美誉度，吸引更多的人才、资本 和游客等资源，促进城市的经济发展 和社会进步。
访谈
通过访谈的方式，了解当 地居民、游客、投资者等 对澳门城市形象的看法和 评价。
数据分析
通过数据分析的方法，对 调查数据进行整理和分析 ，得出调查结果。
Hale Waihona Puke 调查过程和实施设计调查问卷和访谈提纲
根据调查目的和内容，设计调查问卷和访谈 提纲。
实施调查
通过在线或纸质形式进行调查，收集数据。
确定调查对象和样本
05
提升澳门城市形象
的策略和建议
强化城市品牌建设
城市品牌定位
明确澳门城市品牌的核心 价值和特色，塑造独特的 城市形象。
品牌传播
通过各种渠道和媒体，积 极宣传澳门城市品牌，提 高知名度和美誉度。
城市形象标识
设计具有辨识度和记忆点 的城市形象标识，强化澳 门品牌的视觉形象。
提高市民素质和参与度
市民教育
加强市民文明素质培养，提高市 民对城市形象的关注和自觉维护
意识。
社区参与
鼓励市民参与城市规划和建设，发 挥社区力量，共同营造良好的城市 环境。
志愿服务
倡导志愿服务精神，鼓励市民积极 参与城市公益活动，展示澳门市民 的友善和热情。
加强城市规划和建设
优化城市空间布局
合理规划城市功能区划，提高城 市空间利用效率和宜居性。
创新城市治理_提升城市形象(PPT41页)
商业网点规划的核心任务
1、抓重点 ——重点规划城镇商业体系，实现城乡协调发展；重点扶持龙头企业，发 挥商贸业在城市经济发展中的先导作用；重点建设城市商业核心区，带动城 市发展，展现城市风貌 2、突特色 ——突出研究消费特征与商业发展的关系；突出研究支柱产业与商业发展 的关系；突出研究地方文化与商业发展的关系 3、引方向 ——引导传统商业向现代商业转变；引导商业网点区域合理分布；引导商 业网点合理建设规模；引导社区商业符合相关标准规范
原因浅析： 下水道修得再好也是“里子”， 如果不下暴雨便根本看不出效果来， 即便花了大价钱每年发挥作用也只 是那么几回。所以才会有某些城市 因下暴雨而出现内涝。
1、加强交通管理理论研究，提高 城市交通规划管理水平。 2、进一步完善城市规划，使之 与城市交通发展需求相协调。
3、加大交通设施投入，落实公 交优先战略 4、优化现有路网交通组织管理， 提高城市路网交通效率。 5、加强交通法规的宣传教育， 提高全民良好交通意识。
（一）城市品牌塑造的类型
（1）历史因素型 （2）文化底蕴型 （3）人文风情型 （4）地理特征型 （5）独特资源型或独特产业型 （6）名人型 （7）综合型，即文化、地理、产业等的综合
（1）口碑型 （2）形象广告宣传型 （3）城市环境美化型 （4）文化宣传型 （5）产业带动型 （6）会展带动型 (7) 新城区带动型 （9）名人效应型 （10）综合策划发展型
城市治理：在传统城市管理基础上通过增强社会活力， 依靠各种社会力量营造和谐有序的社会环境。
（二）为什么需要城市管理转变为城市治理
首先，城市管理的复杂性需要扩大城市管理主体，将社会成员 都纳入主体范围。 其次，地域功能和人员身份的复合性，需要扩大城市管理主体， 接受和动员公众参与。 第三，注重民意表达和对民意的回应，满足公众的多方面要求， 需要接受和动员公众参与城市管理。
1、抓重点 ——重点规划城镇商业体系，实现城乡协调发展；重点扶持龙头企业，发 挥商贸业在城市经济发展中的先导作用；重点建设城市商业核心区，带动城 市发展，展现城市风貌 2、突特色 ——突出研究消费特征与商业发展的关系；突出研究支柱产业与商业发展 的关系；突出研究地方文化与商业发展的关系 3、引方向 ——引导传统商业向现代商业转变；引导商业网点区域合理分布；引导商 业网点合理建设规模；引导社区商业符合相关标准规范
原因浅析： 下水道修得再好也是“里子”， 如果不下暴雨便根本看不出效果来， 即便花了大价钱每年发挥作用也只 是那么几回。所以才会有某些城市 因下暴雨而出现内涝。
1、加强交通管理理论研究，提高 城市交通规划管理水平。 2、进一步完善城市规划，使之 与城市交通发展需求相协调。
3、加大交通设施投入，落实公 交优先战略 4、优化现有路网交通组织管理， 提高城市路网交通效率。 5、加强交通法规的宣传教育， 提高全民良好交通意识。
（一）城市品牌塑造的类型
（1）历史因素型 （2）文化底蕴型 （3）人文风情型 （4）地理特征型 （5）独特资源型或独特产业型 （6）名人型 （7）综合型，即文化、地理、产业等的综合
（1）口碑型 （2）形象广告宣传型 （3）城市环境美化型 （4）文化宣传型 （5）产业带动型 （6）会展带动型 (7) 新城区带动型 （9）名人效应型 （10）综合策划发展型
城市治理：在传统城市管理基础上通过增强社会活力， 依靠各种社会力量营造和谐有序的社会环境。
（二）为什么需要城市管理转变为城市治理
首先，城市管理的复杂性需要扩大城市管理主体，将社会成员 都纳入主体范围。 其次，地域功能和人员身份的复合性，需要扩大城市管理主体， 接受和动员公众参与。 第三，注重民意表达和对民意的回应，满足公众的多方面要求， 需要接受和动员公众参与城市管理。
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16
消极
outdoor advertising
.
17
1.户外广告对城市安全造成隐患
outdoor advertising
户外广告是设置在户外公共空间的临时建 筑物，安全性十分重要。广告设置要本着不 影响公共交通、公共安全、市政公用设施使 用和市民日常生活的原则。由于广告主往往 喜欢在沿街、沿路、公共聚集场所、人流量 较多的地方设置户外广告，以便让广告发挥 最大的作用，但这样就对安全方面产生了影 响。
.
11
积极
outdoor advertising
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12
outdoor advertising
1.户外广告是城市形象的“门脸”
户外广告作为一种城市的文化符号，能够充分 体现出城市的文化内涵，体现出一个城市特有 的风格与定位.在城市空间环境中也构成特有 的景观系统，是城市视觉环境系统、形象系统、 信息系统的重要组成部分，是城市的识别坐标 之一。
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13
2.促进城市精神文明建设
outdoor advertising
户外广告利用公益广告促进城市精神文明建设.在户外 媒体广告中除了商业广告，还有一类广告就是公益广告， 这类广告在户外我们也经常能够见到，他是城市文明和 社会进步的象征。公益广告，就是把市民的公共道德标 准以示范形式表现出来，以对社会道德的提醒为目的的 广告。户外公益广告已经成为装点城市、美化市容的一 种手段，他对城市经济建设和精神文明建设发挥着特有 的作用，在一定程度上美化了我们的城市。
户外广告与城市形象
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1
outdoor advertising
户外广告介绍 户外广告对城市形象的影响 DIS
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2
outdoor advertising
户外广告介绍
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3
outdoor advertising
户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、 空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴 的广告。
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4
outdoor advertising
户外广告独立于或依附于建筑物和公共设施，运 用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、 公关、形象等信息。户外广告散布城市各处，以 多样的形式、先进的科技手段传播信息，户外广 告作为构成现代城市形象的有机元素之一，是城 市文化的有形体现，对城市形象的塑造有着特殊 的意义。
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18
outdoor advertising
2.与城市建筑环境不协调，影响美观
有些临街建筑，如火车站广场周边，
完全被户外广告画面所淹没；有的
建筑物的采光、通风等使用功能因
为户外广告的设置而被迫丧失；有
的建筑物楼小牌大，楼小牌多，对
称、均衡、节奏、韵律等形式美感
被损伤；还有一些建筑物表面几乎
都成了劣质画面的广告墙。这些都
.
6
户外广告类型
outdoor advertising
1. 霓虹射灯广告牌
2. 灯广告牌
3. 单立柱广告牌
4. 大型灯箱
5. 候车亭广告牌
6. 地铁广告
7. 公交车广告
8. 机场广告
9. 火车站广告
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outdoor advertising
灯箱广告
飞艇广告
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4.户外广告是城市化进程的重要现象
当今的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传 递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告已 经是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部 分,并从侧面展现出城市的物质和精神生活面貌,是城 市人文景观的组成部分,成为城市形象与文化的重要载 体,展现出城市的精神风貌和城市的创新与活力,成为 城市形象建设的重要组成部分。
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户外广告的历史与发展
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户外广告可能是现存最早的广告形式之一户外广告在中国 真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。” 堪称中国最古老的广告媒体。1979---1987年，在《广告管 理条例》颁布后开始恢复发展。 1999—2003 年户外广告 得到了人们空前的重视。随着科学技术迅猛发展，户外广告 也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的 一种艺术品，成为城市经济发达程度的标志之一。在媒介杂 志最近的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的第二 个最佳媒体，为大众传递着信息。
霓虹灯广告牌
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单立柱广告牌
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射灯广告牌
侯车亭广告牌
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户外广告对城市形象的影响
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城市形象
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城市形象是最近发展起来的具有 战略性、综合性、前瞻性的一个 新概念，主要是指某一城市的内 外公众对该城市内显综合实力、 外显前冲力和未来发展前景的总 体看法和综合评价。
破坏了现代城市的形象，户外广告
美化城市的功能被严重削弱成为视
觉污染，构成了对城市市容市貌的
危害。.
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3.庸俗户外造成视觉上的污染
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有些 户外广告的创意、设计、制作等水平不高，创意 设计内容不尽如人意、漏洞百出甚至于低俗，一些煽 情的图像和粗俗的色彩使户外广告与城市精神文明建 设格格不入。错别字（如幕名咨询）、用词不规范等 经常出现在一些小型的户外广告上。例如，一则内衣 广告中女模特儿摆出挑逗的姿势，这样的广告庸俗的 成分大于艺术的美感，造成视觉上的污染。
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3.户外广告的商业价值
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户外广告不仅有景观价值，也有商业价值，尤其是提升商业 地产价值。地产价格与商业的经营内容和物业等级以及客流 量有关，也与户外广告的吸引力有关。纽约第五大道、香港 铜锣湾、伦敦牛津街、东京银座、都柏林寡妇屯大街、巴黎 香榭丽舍，都有可观的户外广告。
“由于城市建设的趋同性，许多城市会带给人们似 曾相识的感觉，而有了户外广告的沟通，就让人感 到不陌生。城市因广告而生动。它形象地告诉客人 这个城市的经济、文化和技术水准，以及城市现在 正在做什么，什么东西正在流行。户外广告通过形 象、印象、想象、影像，创造了信息时代大众狂欢 的城市意象。”
——裘东明 （上海市户外广告委员会主任）
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4.“广告车”街头招摇过市
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