企业控制模式和如何进行战略环境分析

第三讲企业控制模式（续）和如何进行战略环境分析一、企业不可控制因素

适应力

企业不可控因素应变力

创新力

关于创新的三个试验：

1、气球与瓶子（要改变思维方式）

2、大玻璃杯与小玻璃杯（打破自己的杯子很困难，创新要有

破坏的思维方式，不能受传统的制约）

3、拿杯子做不同的动作（创新是很艰难的，首先要弄清别人

已经创新了什么？）

二、企业可控因素

优势：比较优势，要弄清参照物

可控因素

（内部资源）

劣势：木桶理论（一个木桶能装多少水，关键在于最短那块板）

三、确定目标的方法（分析可控因素和不可控因素）

机

会

风

险

劣势

时间+∞

一个企业的可持续发展的量化指标：

权益留存率——一个企业的权益留存率越高，可持续发展的能力越强可持续发展与权益留存率状况关系

企业利润留存额

权益留存率=

所有者权益

>300% 非常超常规的持续发展

100—300% （连续保持5年）常规状态下，超速发展

50—100%（连续10年）可持续发展

20—50% 正常状态下的发展

20%以下，企业实现可持续发展比较困难

五、企业的终级目标－企业价值最大化

利益最大化导致以下不足：1、在偏好的作用下，极易造假；2、无法进行比较性分析；3、没有考虑到资本的机会成本。

企业价值：把企业作为一个商品放在市场上进行交换所表现的价格。就是企业商品的价格表现。资本的经营即追求企业价值最大化。

企业价值可分为四种表现：

1、 帐面价值：即企业帐面的净资产，它等于总资产减去总负债。

2、 清算价值（现实价值）：终止企业的经营行为，按当时市场价格进行评估所确定的资产价值。

3、 可持续经营的价值：假定企业持续经营下去，每年年末净收益折现的总和。即企业未来每年净收益折现总值。

4、 市场价值：对上市公司而言，等于每股价格×发行总股数，因此其价值随股票价格波动。对于非上市公司而言，是由清算价值和可持续经营价值最大的来决定。

当一个企业的清算价值大于持续经营价值时，应卖掉该企业。

六、企业战略管理模型（企业战略的标准） 不可控 机会

因素 风险 可控 优势 因素 劣势 七、怎么做战略管理（实战） 外部（不可控） 战略环境分析

内部（可控）

内部情报（分析企业内部资源） 市场信息系统（分析企业外部不可控信息）

企业战略管理信息系统

信息的分析系统（对企业内部情报和外部信息进

行提炼）

决策支持系统

八、外部——不可控因素分析

企业要可持续发展——企业环境保护工作

分析长期目标 制定战略 战略认定制

定

政策资源配置 度量与业企业任务陈述

实施修正

评定、制定

九、宏观环境

政治环境：体制、政局、政党、政策及其走向、战争等

经济环境：

1、宏观的经济政策与形式判断

2、GDP 、GNP 、人均GDP 、人均GNP ，直接关系到企业未来行业发展规模（即市场容量）

构成一个企业市场的三要素 人——购买者

市场三要素 钱——购买力

倾向——购买欲望

两个经济指标：

1、 基尼系数：表示两极分化和城乡差别

基尼系数是国际上通用的反映居民之间收入差异程度的指标。其经济含义是：在居民收入中用于进行不平均分配的部分占全部居民收入的比重。基尼系数最小等于0，表示居民收入分配绝对平均；最大等于1，表示居民收入分配绝对不平均，即百分之百的收入被一个人所占有。实际的基尼系数介于0与1之间。。按照国际标准，基尼系数在到之间是比较合理；到是收入差距较大；以上是收入差距悬殊。

20世纪初意大利经济学家基尼，根据洛伦茨曲线找出了判断分配平等程度的指标（如下图），设实际收入分配曲线和收入分配绝对平等曲线之间的面积为A ，实际收入分配曲线右下方的面积为B 。并以A 除以A+B 的商表示不平等程度。这个数值被称为基尼系数或称洛伦茨系数。如果A 为零，基尼系数为零，表示收入分配完全平等；如果B 为零则系数为1，收入分配绝对不平等。该系数可在零和1之间取任何值。收入分配越是趋向平等，洛伦茨曲线的弧度越小，基尼系数也越小，反之，收入分配越是趋向不平等，洛伦茨曲线的弧度越大，那么基尼系数也越大。如果个人所得税能使收入均等化，那么，基尼系数即会变小。

2、 恩格尔系数：表示家庭的贫富程度

1857年，世界着名的德国统计学家恩思特(恩格尔阐明了一个定律：随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，这一定律被称为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。其公式表示为：

恩格尔系数（%）= 食品支出总额 /家庭或个人消费支出总额×100% 恩格尔定律主要表述的是食品支出占总消费支出的比例随收入变化而变化的一定趋势。揭示了居民收入和食品支出之间的相关关系，用食品支出企业 政府 竞争公众压力

顾 合作伙

占消费总支出的比例来说明经济发展、收入增加对生活消费的影响程度。众所周知，吃是人类生存的第一需要，在收入水平较低时，其在消费支出中必然占有重要地位。随着收入的增加，在食物需求基本满足的情况下，消费的重心才会开始向穿、用等其他方面转移。因此，一个国家或家庭生活越贫困，恩格尔系数就越大；反之，生活越富裕，恩格尔系数就越小。

国际上常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。在我国运用这一标准进行国际和城乡对比时，要考虑到那些不可比因素，如消费品价格比价不同、居民生活习惯的差异、以及由社会经济制度不同所产生的特殊因素。对于这些横截面比较中的不可比问题，在分析和比较时应做相应的剔除。另外，在观察历史情况的变化时要注意，恩格尔系数反映的是一种长期的趋势，而不是逐年下降的绝对倾向。它是在熨平短期的波动中求得长期的趋势。