整体品牌规划(PPT 21页)(1)
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广告定位策划与创意策划(ppt 21页)
策划案例与文案
• MOTO手机广告策划案例
1、只要有坚强的意志力，就自然而然地会有能耐、机灵和知识。2、你们应该培养对自己，对自己的力量的信心，百这种信心是靠克服障碍，培养意志和锻炼意志而获得的。 3、坚强的信念能赢得强者的心，并使他们变得更坚强。4、天行健，君子以自强不息。5、有百折不挠的信念的所支持的人的意志，比那些似乎是无敌的物质力量有更强大 的威力。6、永远没有人力可以击退一个坚决强毅的希望。7、意大利有一句谚语：对一个歌手的要求，首先是嗓子、嗓子和嗓子……我现在按照这一公式拙劣地摹仿为：对 一个要成为不负于高尔基所声称的那种“人”的要求，首先是意志、意志和意志。8、执着追求并从中得到最大快乐的人，才是成功者。9、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 10、发现者，尤其是一个初出茅庐的年轻发现者，需要勇气才能无视他人的冷漠和怀疑，才能坚持自己发现的意志，并把研究继续下去。11、我的本质不是我的意志的结果， 相反，我的意志是我的本质的结果，因为我先有存在，后有意志，存在可以没有意志，但是没有存在就没有意志。12、公共的利益，人类的福利，可以使可憎的工作变为可 贵，只有开明人士才能知道克服困难所需要的热忱。13、立志用功如种树然，方其根芽，犹未有干；及其有干，尚未有枝；枝而后叶，叶而后花。14、意志的出现不是对愿 望的否定，而是把愿望合并和提升到一个更高的意识水平上。15、无论是美女的歌声，还是鬓狗的狂吠，无论是鳄鱼的眼泪，还是恶狼的嚎叫，都不会使我动摇。16、即使 遇到了不幸的灾难，已经开始了的事情决不放弃。17、最可怕的敌人，就是没有坚强的信念。18、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下 去。19、意志若是屈从，不论程度如何，它都帮助了暴力。20、有了坚定的意志，就等于给双脚添了一对翅膀。21、意志坚强，就会战胜恶运。22、只有刚强的人，才有神 圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。23、卓越的人的一大优点是：在不利和艰难的遭遇里百折不挠。24、疼痛的强度，同自然赋于人类的意志和刚度成正比。25、能 够岿然不动，坚持正见，度过难关的人是不多的。26、钢是在烈火和急剧冷却里锻炼出来的，所以才能坚硬和什么也不怕。我们的一代也是这样的在斗争中和可怕的考验中 锻炼出来的，学习了不在生活面前屈服。27、只要持续地努力，不懈地奋斗，就没有征服不了的东西。28、立志不坚，终不济事。29、功崇惟志，业广惟勤。30、一个崇高 的目标，只要不渝地追求，就会居为壮举；在它纯洁的目光里，一切美德必将胜利。31、书不记，熟读可记；义不精，细思可精；惟有志不立，直是无着力处。32、您得相 信，有志者事竟成。古人告诫说：“天国是努力进入的”。只有当勉为其难地一步步向它走去的时候，才必须勉为其难地一步步走下去，才必须勉为其难地去达到它。33、 告诉你使我达到目标的奥秘吧，我唯一的力量就是我的坚持精神。34、成大事不在于力量的大小，而在于能坚持多久。35、一个人所能做的就是做出好榜样，要有勇气在风 言风语的社会中坚定地高举伦理的信念。36、即使在把眼睛盯着大地的时候，那超群的目光仍然保持着凝视太阳的能力。37、你既然期望辉煌伟大的一生，那么就应该从今 天起，以毫不动摇的决心和坚定不移的信念，凭自己的智慧和毅力，去创造你和人类的快乐。38、一个有决心的人，将会找到他的道路。39、在希望与失望的决斗中，如果 你用勇气与坚决的双手紧握着，胜利必属于希望。40、富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈。41、生活的道路一旦选定，就要勇敢地走到底，决不回头。42、生命里最重 要的事情是要有个远大的目标，并借助才能与坚持来完成它。43、事业常成于坚忍，毁于急躁。我在沙漠中曾亲眼看见，匆忙的旅人落在从容的后边；疾驰的骏马落在后头， 缓步的骆驼继续向前。44、有志者事竟成。45、穷且益坚，不坠青云之志。46、意志目标不在自然中存在，而在生命中蕴藏。47、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。 48、思想的形成，首先是意志的形成。49、谁有历经千辛万苦的意志，谁就能达到任何目的。50、不作什么决定的意志不是现实的意志；无性格的人从来不做出决定。我终 生的等待，换不来你刹那的凝眸。最美的不是下雨天，是曾与你躲过雨的屋檐。征服畏惧、建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经验。 真正的爱，应该超越生命的长度、心灵的宽度、灵魂的深度。生活真象这杯浓酒，不经三番五次的提炼呵，就不会这样可口！人格的完善是本，财富的确立是末能力可以慢 慢锻炼，经验可以慢慢积累，热情不可以没有。不管什么东西，总是觉得，别人的比自己的好！只有经历过地狱般的折磨，才有征服天堂的力量。只有流过血的手指才能弹 出世间的绝唱。对时间的价值没有没有深切认识的人，决不会坚韧勤勉。第一个青春是上帝给的；第二个的青春是靠自己努力的。不要因为寂寞而恋爱，孤独是为了幸福而 等待。每天清晨，当我睁开眼睛，我告诉自己：我今天快乐或是不快乐，并非由我所遭遇的事情造成的，而应该取决于我自己。我可以自己选择事情的发展方向。昨日已逝，
战略规划会议PPT(PPT34页)(1)
2020-2025 下一个五年规划 内部孵化、项目责任制 阿米巴经营模式
2018怎么做？
4
三个方面的变革
۞制度体系化、标准化 ۞核心团队建设 ۞执行力推进
团队 执行力
制度体系化
管理工具1
1、5S 2、PDCA 3、运用
2
团队建设
3
制度体系
4
执行力
管理工具
PDCA 5S
方法
工具
思想
效果 实施PDCA管理循环的
身心健康⑧夜班容易使精神疲劳⑨佩戴防护 能不够等导致加班；
逐步解决现状，严格控制加班；
眼镜，发放清扫铁屑专用刷子
⑧夜班至凌晨时，人容易疲惫，精力不集中易导致⑧班组长组织员工在夜班凌晨5点时休息20分钟，
工伤。
以缓解精神疲劳的情况；
张巍
各部门负 责人 工段长
⑨清扫铁屑没有专用的工具
⑨制作清扫铁屑的专用工具，并定置管理。
！
2011年度各岗位危险因素行动计划
序号 岗位
问题描述
根本原因
行动计划
完成时间 责任人
1 加工中心 铁屑易飞到眼睛里
未戴防护眼镜
列入劳保用品每季度每人发放一副。
2月16日 刘建
2
磨床、试 ①试模时容易烫伤②磨加工时，磁盘吸力不 ①
制 够，工件意外飞出伤人
②设备老化，未进行预防性维护
① ②制定所有设备大修计划进行设备预防性维护。
......
文件编号 控制部门 发行时间 备注
文件清单
序号
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
制度及流程名称
网吧员工岗位职责 网吧各岗位工作标准
产品规划方案PPT课件
最长长度为中央系列的产品全位于问 题与瘦
22
第22页/共87页
净来四度评估—宽度
净来产品四度
• 最长长度为10
• 5个产品线
• 深度总计为18个产品
平均深度为3.6（产品总数/产品 线数量=18/5=3.6)
• 属于水家电产品
产品线之间价格重叠，
相互竞争、没有有效形成
区隔。
✓ 厨神系 列的价 格区隔 在1700- 2300元 之间， 而拦 毒机系 列的价 格区隔 也在15 00-210 0元之 间
• 现金牛类业务由明星产品转 变而成，公司利用金牛业务 带来的收入，支付支持其他 类产品。
13
第13页/共87页
发现问题1
明星产品较少，整体产品组合缺乏拉力，增长乏力
•
概念：
–
指高增长率，低市场份额的产品。明 星产品 是由企 业的问 题产品 转换而 来的， 如果一 个问题 产品经 营成功 ，就能 为企业 带来明 星产品 。
•
概念：
–
指高增长率、低市场份额的产品。问 题类产 品往往 是公司 业务的 开始， 需要大 量现金 。
•
后果：
–
净来的问题产品太多，(占63% ）公司必须投 入大量 资源， 以促成 其向明 星类产 品转换 ，形成 企业负 担。
–
且大部分产品是2005年下半年上市或 根据客 户结构 生产（ 有七款 产品） ，市场 趋势不 明朗， 有可能 向瘦狗 产品转 换，风 险巨大 。
0.0
相对市场份额 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 120.0
图表说明： ✓设置市场份额最大的为100% ✓相对市场份额=市场份额/最大市场份额*100%
11
企业战略统筹与决策统筹(ppt 21页)
业
3、加强加工深度----同关联产业发展战略
绩 成
降低成本
1、降低固定支出分摊 ----同业务增长战略 2、降低采购成本----集约采购战略
长
3、降低制造成本----精益制造战略
战
略
控制风险
1、回报风险
2、有形风险 ----内部控制战略
3、其它管理过程不良风险
其它增益
1、税务筹划----税务筹划战略 2、企业形象提升----企业形象战略 3、非正常性损益增长----外联战略
请把我当成您的朋友,我将尽我的心力和您一起打造您的蓝图!
二、管控统筹
目标系统
流程系统
制度系统
组织系统
信息系统
岗位与薪酬系统
绩效系统
请把我当成您的朋友,我将尽我的心力和您一起打造您的蓝图!
二、管控统筹
1、流程系统
市市市市
业 业 业 控 制 流 程
市市市市 市市市市
市市市市
市市市市 市市市市 市市市市 市市市市 市市市市
LOGO
1
请把我当成您的朋友,我将尽我的心力和您一起打造您的蓝图!
内容简要
一、战略与决策统筹 二、管控统筹 三、企业上市与项目投资
请把我当成您的朋友,我将尽我的心力和您一起打造您的蓝图!
一、战略与决策统筹
战略与决策不同于经营决定，就像决策者不同于经营者一样。前 者侧重于全局性资源调整和方向确定，后者是一般事务的决定。
延伸产业链
在同样的客户群平台--关联业务发展战略 加强产品加工深度----关联业务发展战略
跨业经营
次业发展战略
以上四个方面的战略分别能为战略目标贡献多大，投入方 面比多少，这就构成了业务增长战略。
优选对标总体方案与思路计划演示ppt
（优选）对标总体方案与思路计划
第1页，共25页。
一、核服集团对标的总体框架
第2页，标
核服集团餐饮业务要通过对标管理实现 的目标为
核心目标：提升为客户服务 的能力，也即在餐饮业务领 域提升为客户创造价值的能 力
基本目标：通过向标杆找差 距，找寻不断提升管理的水 平的动力，并使管理改进有 参照性和样板
物
工
业
程
交
通
、客户服务、餐饮采购等等，比如，要找寻关于餐饮业务的采
购标杆，以全面提升核服集团餐饮成本控制和服务效率的能力
；
核服集团的餐饮业务对标，需要超越现有的管理
市场/客 户分析与
管理
服务产品 /解决方
案开发
服务产品 销售
日常业 务运作 管理
客户/市 场服务
模式，前瞻性考虑餐饮服务的模式带来的影响。
第二种，竞争性对标。对
第5页，共25页。
核服集团餐饮对标的出发点：将从价值链的各个领域实现对标
餐饮业务目前是依托于核服集团基地服务平台上的基 本服务项目，因此必须考虑其对标的整体性，不能割
环保
水 务
配餐
裂于其它基地服务业务以外；
维修
基地
物流
餐饮业务的管理是端到端的，需要对标的要素也是端到端从价 值链的各个领域入手进行，也即从理解和分析客户对餐饮的需 求、餐饮服务解决方案设计、餐饮业务营销、餐饮业务的供应
标杆引入的基本内容
标准 流程 数据 管理模式 业务策略
标杆库建设是关键
不断提升的基础 数据说话能够找准真正的定位和看到改进的效果
第8页，共25页。
二、核服集团餐饮标杆选择依据
第9页，共25页。
核服集团餐饮服务标杆选择的五个层面
第1页，共25页。
一、核服集团对标的总体框架
第2页，标
核服集团餐饮业务要通过对标管理实现 的目标为
核心目标：提升为客户服务 的能力，也即在餐饮业务领 域提升为客户创造价值的能 力
基本目标：通过向标杆找差 距，找寻不断提升管理的水 平的动力，并使管理改进有 参照性和样板
物
工
业
程
交
通
、客户服务、餐饮采购等等，比如，要找寻关于餐饮业务的采
购标杆，以全面提升核服集团餐饮成本控制和服务效率的能力
；
核服集团的餐饮业务对标，需要超越现有的管理
市场/客 户分析与
管理
服务产品 /解决方
案开发
服务产品 销售
日常业 务运作 管理
客户/市 场服务
模式，前瞻性考虑餐饮服务的模式带来的影响。
第二种，竞争性对标。对
第5页，共25页。
核服集团餐饮对标的出发点：将从价值链的各个领域实现对标
餐饮业务目前是依托于核服集团基地服务平台上的基 本服务项目，因此必须考虑其对标的整体性，不能割
环保
水 务
配餐
裂于其它基地服务业务以外；
维修
基地
物流
餐饮业务的管理是端到端的，需要对标的要素也是端到端从价 值链的各个领域入手进行，也即从理解和分析客户对餐饮的需 求、餐饮服务解决方案设计、餐饮业务营销、餐饮业务的供应
标杆引入的基本内容
标准 流程 数据 管理模式 业务策略
标杆库建设是关键
不断提升的基础 数据说话能够找准真正的定位和看到改进的效果
第8页，共25页。
二、核服集团餐饮标杆选择依据
第9页，共25页。
核服集团餐饮服务标杆选择的五个层面
苹果品牌建设之道
网络连接设备：AirPort Extreme（54Mbps 802.11g base station） 智能手机：iPhone
平板型电脑：iPad、iPad Air、iPad mini、iPad Pro
家庭视听网络连接器：Apple TV
智能手表：Apple Watch
第6页，共21页。
品牌设计
产品设计
因此我国企业有必要去与客户尽心交流，研究、挖 掘他们的需求，再通过他们的反馈，使产品更让消 费者满意。这样才能抓住消费者的心理，赢得消费 者的青睐，为企业发展带来更多的机遇。
第16页，共21页。
对国产手机品牌的借鉴
2/ 追求简约、个性化差异
在消费者的心理与行为上，消费者追求的是品牌的独特 性，喜欢的也是那些能体现自我个性的商品，要求商品 能有特色，具有商品个性，并能体现自我特点，从而来 满足追求个性美和表现自我的心理要求。他们通过购买 独具特色的苹果手机来彰显自己的个性，宣扬自我主义， 他们不在乎别人怎么看，只要能表达自己就好。 这就需要我国手机企业去创新，寻找个性与差异化，否 则就会导致市场上充斥同质化的产品，没有特色。在这 个竞争激烈的市场上，没有自己的创新，没有自己的个 性与差异化将很难赢得消费者的青睐，其 8 Plus — Portraits of Her
展示iphone 8 新人像拍摄功能
iPhone X — Animoji Yourself 展示iphone X animoji功能
第11页，共21页。
iPhone X — Introducing Face ID 展示iphone X Face ID功能
MacBook Air
台式机：Mac Pro、iMac
小型桌面电脑：Mac mini 显示器：Apple Cinema Display（27英寸）、Apple Thunderbolt
平板型电脑：iPad、iPad Air、iPad mini、iPad Pro
家庭视听网络连接器：Apple TV
智能手表：Apple Watch
第6页，共21页。
品牌设计
产品设计
因此我国企业有必要去与客户尽心交流，研究、挖 掘他们的需求，再通过他们的反馈，使产品更让消 费者满意。这样才能抓住消费者的心理，赢得消费 者的青睐，为企业发展带来更多的机遇。
第16页，共21页。
对国产手机品牌的借鉴
2/ 追求简约、个性化差异
在消费者的心理与行为上，消费者追求的是品牌的独特 性，喜欢的也是那些能体现自我个性的商品，要求商品 能有特色，具有商品个性，并能体现自我特点，从而来 满足追求个性美和表现自我的心理要求。他们通过购买 独具特色的苹果手机来彰显自己的个性，宣扬自我主义， 他们不在乎别人怎么看，只要能表达自己就好。 这就需要我国手机企业去创新，寻找个性与差异化，否 则就会导致市场上充斥同质化的产品，没有特色。在这 个竞争激烈的市场上，没有自己的创新，没有自己的个 性与差异化将很难赢得消费者的青睐，其 8 Plus — Portraits of Her
展示iphone 8 新人像拍摄功能
iPhone X — Animoji Yourself 展示iphone X animoji功能
第11页，共21页。
iPhone X — Introducing Face ID 展示iphone X Face ID功能
MacBook Air
台式机：Mac Pro、iMac
小型桌面电脑：Mac mini 显示器：Apple Cinema Display（27英寸）、Apple Thunderbolt
歌莉娅女性服饰(女装)品牌调查与分析(PPT 21页)
公司拥有环境优美的大型花园式厂房,先进的生产 制造中心,大规模的物流管理中心 。
一流的设计团队。
较高的品牌知名度。
有与众不同的鲜明特色。
每年推出的逾千款时尚新装、每季让人耳目一新 的订货发布会，源源不断向你提供零距离欣赏歌 莉娅、进占市场的机会 。
应国家内需拉大的需求，国内产量和销量增加，
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并借机又开了很多加盟店，市场占有率在上升。
与其它品牌的竞争
优势 1.对国外品牌商。在中国本地，由于人口众多，所需
产量大。一些不稳定的国际关系因素会导致大众的 爱国情绪，进而支持国产品牌。 2.对国内品牌。目前歌莉娅在国内女装品牌中排名第 四，知名度较高，市场占有率从总体上看一直在上 前靠，表明被认可度在消费者的心中在提升。 3.有自己鲜明的品牌特色，价格也合理。
每年十多次的国外考察机会，为歌莉娅构筑了一 个吸收最新资讯、引领时尚潮流的平台
最近歌莉娅受到金融危机的影响
金融危机，使得很多厂家濒临倒闭或者停产，歌莉 娅品牌服饰却继续着她的开拓，而且业绩一直在上 升。可以想象和看到这个品牌的强大生命力，能够 在大家都艰难的环境下打出一片天确实不易。
这次由美国引起的危机，给欧洲甚至其他其他一些 地方都造成了经济影响，当然对中国的产品出口也 有很大不利因素，歌莉娅在这次危机中也不能避免， 海外市场销售量不仅是没上升，反而有所减少。
04年秋季，瑞士梦想之旅。 04年冬季，阿尔卑斯踏雪。 05年春季，法国南部，写意春日。 05年夏季，法国蔚蓝海岸。 05年秋季，梦想英伦。 05年冬季，梦蹟剑桥。 06年春季，西班牙巴塞罗那。 06年夏季，维也纳。 06年秋季，印记威尼斯。 06年冬季，意大利北部豪情之旅。 07年春季，邂逅新加坡。 07年夏季，巴厘岛的俞樾。
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营销组合 招商与上市策略 广告策略 促销策略 公关策略 现场推广
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
品牌核心用于360。的整合传播 促销
公共关系
再造人体绿色生态
POP / 店头
传播篇
广告 电视/报纸/户
外/互联网
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
营销组合的原则
传播篇
❖产品原则
保持对消费者基本的可感知的价值（功效）； 注重经销商的销量与利润预期。
品牌的定位
定位篇
品牌定位
调节人体微生态，健康来自天然
品牌核心概念
再造人体绿色生态
品牌核心价值阐述
原料采自天山北坡，绝无污染、自然天成； “养、防、排、调”四大功能，再造人体健 康的微生态环境； 绿色原料+金牌专利，予人十足的价值感 ； 追求与天山自然生态一样健康的人体微生态； 生命品质来自健康。
给消费者的利益
临渊羡鱼徒生无奈，退而结网方为正途。
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
目录
（一）品牌的起点——资源篇 （二）品牌的构建——定位篇 （三）品牌的经营——分生篇 （四）品牌的推广——传播篇 附件 产品入市策略
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
（一） 品牌的起点
资源篇
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
（三） 品牌的推广
传播篇
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
传播的责任
低
低
认 +关
传播
知
注
对含双歧因子 产品功能的一 般性认知
对自身相关健 康隐患的低关 注
消费者
传播篇
高高 认关 知注
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
品牌的整合传播
整合传播
传播篇
营销战略
推广策略
资源4：企业资源
屯河集团在原料供给、资金注入、 人力动员、渠道共享等方面不遗余 力的支援。（非显性的潜在支持）
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
可用资源的整合形式
资源篇
取向一： 以双歧增殖为核心作单一功能诉求，构建以肠道健康为主要特征的保健品牌。 表现形式：XXX双歧增殖胡萝卜汁、XXX双歧增殖增殖剂等…… 优点：易锁定目标人群、诉求点集中 缺点：难以同众多的双歧增殖类产品产生足够的差异化、难以解决双歧增殖 类产品普遍存在的“高认知度与低关注度”的问题。
❖包装
充分体现天然、科技、价值
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
招商基本原则 ❖经销（零售）商吸引原则
传播篇
富于新意与吸引力的产品概念 +
充满价值感的包装/多样化的包装选择可能 +
诱人的利润指标 +
详细而充满说服力的市场推动计划
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
上市基本策略
传播篇
❖试点市场选择策略
整体品牌规划(PPT 21页 )(1)
2020/11/21
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
前言
关于品牌，我们能想起什么？万宝路、飞利浦、可口可 乐……或者是SONY、强生？更或是昂立一号、脑白金？
不错，我们早已为各种形式的传播“诡计”所左右。 我们所购买的常常不再是简单的工业产品，而是一个个个 性鲜明的品牌——它们包含着我们对产品、企业甚至企业 人的全部认识。
步骤代码Ｄ 终端主题促销 主题活动提示注意 优惠促销（买二送一等） 目的：触发购买欲望、促进购买决策
1）选择邻近地域的二至三个二级（地级）市场为试点市场，对一级城市 进行包围；
2）该类二级城市选取至少应具备以下三项条件之两者： 城市居民保健品消费意识较强； 城市居民具有一定的保健品消费能力； 城市居民对传播行为（媒体广告和终端促销）的接受度较高。
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
上市基本策略
传播篇
❖规格原则
方便性：60ml×8（旅行装、礼品装） 针对旅游出差者、亚健康上班族、孕妇、运动员、病患、送礼者
经济性：500ml×2（家居装、实惠装） 针对老年人群、儿童、体弱人群等
❖渠道与控制原则
除入市初期对试点市场较多采用扁平渠道控制模式并最终向分级经销商管 理加厂家助销回归外，均采用分级经销商管理体系和厂家助销制。
❖试点市场的整合入市策略
步骤代码Ａ 铺市 低调铺市、规范终端管理
步骤代码Ｂ 公关活动 当地官方主导的人群健康状况抽样及相应数据报告昭示。 目的：以可信的传播行为触发目标人群的健康危机感、制造急切的保 健需求；
步骤代码Ｃ 广告活动 以“一剑下天山、挑战亚健康”为主题的新闻、广告推广，同步促销物 料（POP等）上柜。 目的：迅速提升品牌知名度，呼应目标人群日益强烈的保健需求。
市场细分 产品定位 产品营销 营销渠道管理 终端有形展示
产品销售 促进
广告传播
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
品牌的分生延伸（分生）策略
商品名 天山生态口服液（微生态调节剂）
品牌
品牌
学术名称
商品名
分生篇
天山生态红君养生胶囊（XXX养生红色素）
学术名称
天山生态绿泰养生胶囊（XXX肾动力精华素）
…………
来看看品牌的可用资源
资源1：原料资源 类胡萝卜素 双歧因子
胡萝卜双歧因子、异麦芽低聚糖
核酸物质
资源篇
资源2：功能资源
养（改善有益菌生存环境并达到增殖目的、
保护肠道粘膜）
防（减轻氧自由基损伤及抵抗细胞突变） 排（促进人体及外来〈如化疗〉毒素的排出） 调（调节人体免疫力）
资源3：精神联想
原料产地天山（北坡）给予消 费者的丰富精神联想与美好 心理感受
产品本身特性：三大核心成分提 供四大养护功能
改变了服用者的生存状态：拥有 绿色人体生态、拥有完全持久健康
消费者感受：沐浴天然、感受健 康
服用者内心独白：让我的身心完 美如天山的雪原与绿茵。
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
品牌的核心
定位篇
品牌的核心
品牌名称 天山生态
产品名称
天山生态口服液 （人体微生态调节剂）
品牌核心概念
产品核心概念 再造人体绿色生态
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（三） 品牌的经营
分生篇
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
品牌的资产与产品推广
分 品牌核心 品牌效果
品牌整合形象 提升和维护
产品营销推广
产品推广营销计划
网络建设/终端规划
取向二： 以“养、防、排、调”四大功能作支持，将保健概念提升至调节以肠道为主 的人体微生态环境。 特点：将产品的适用面扩展至所有人群，以概念的差异化作为品牌首要特征。 要点：对于不同消费人群必须采用不同的诉求重点。
整体品牌规划(PPT 21页)(1)
（二） 品牌的构建
定位篇
整体品牌规划(PPT 21页)(1)