广告策划各章练习题及答案

第一章练习题

一、填空题

1.广告策划的类型有商务型广告和（）。

2.广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。

二、选择题

1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性

B.注重动感性

C.注重竞争性

D.注重美感性

2.以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性

B.系统性

C.适应性

D.效果性

3.以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则

B.实事求是原则

C.创造性原则

D.效果性原则

三、判断题

1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。（）

2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。（）

3.广告策划不是广告活动中的一部分。（）

四、名词解释

广告策划

五、思考题

1.什么是广告策划？如何理解？

2.广告策划具有哪些意义？

3.简述市场营销组合中广告策划的作用？

4.广告策划有哪些特征？

5.广告策划应遵循哪些原则？

第二章练习题

一、选择题

1.广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求

B.媒体策略与选择

C.市场定位Ｄ.购买行为研究

2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究Ｂ.市场调查

C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定

3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段

C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段

二、判断题

1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。（）

2.形象广告策划的时间短，见效快。（）

3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。（）

三、填空题

1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。

2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。

3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。

四、名词解释

广义的现代广告策划

五、思考与练习

1.简述现代广告策划的主要内容。

2.现代广告策划有哪几种类型？

3.广义的现代广告策划有几个阶段？

4.狭义的现代广告策划有几个阶段？

5.概述现代广告策划的流程。

6.搜集某手机产品的资料，在春节黄金周之前做好春节的促销广告策划，那么，我们应该把握哪些流程？

六、训练题

请同学们按班级分成4个小组，每组10人，各自选择一个在市场上销售量一般的产品，进行广告运动的策划活动。要求：

（1）每组必须列出广告策划的流程，在每一个环节都安排人负责。

（2）写出广告策划书的大纲目录。

（3）各组在广告策划书大纲出来后，要进行互相评估，找出各自的不足，并提出改进的措施。

第三章练习题

一、选择题

1.广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查

B.广告产品调查

C.广告设计调查

2.广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用

B.调查范围

C.调查目标

3.（）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

二、判断题

1.一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。（）

2.文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。（）

3.明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。（）

三、填空题

1.（）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。

2.产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。

3.文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。

四、名词解释

个人可支配收入

五、思考题

1.什么是广告环境，其构成是怎样的？

2.广告调查的范围包括哪些方面？

3.企业为什么要进行广告调查？

4.广告调查的常用方法有哪些？

第四章练习题

一、名词解释

1.销售效果

2.广告效果

3.SD测定法

二、填空题

1.广告效果测定的要求有：（）、（）、（）。

2.广告效果测定的类型：（）、（）。

3.信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。

4.广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。

5.广告的基本功能：（）、（）。

三、判断题

1.广告效果测定贯穿广告活动的始终。（）

2.广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。（）

3.广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。（）

4.对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。（）

5.DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。（）

6.广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。（）

7.绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。（）

四、选择题

1.下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法

B.广告销售地域调查法

C.统计法

D.问卷调查法

2.在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%

B.90%

C.80%

D.60%

3.广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定

B.事中测定

C.事后测定

4.下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流

B.未知

C.认知

D.理解

5.在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法

B.语言联想法

C.SD测定法

D.态度量表

6.下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法

B.销售地域测定法

C.统计法

D.绘画测定法

五、思考与练习

1.什么是广告效果？广告效果有哪些特性？