新媒体与传统艺术
从传统艺术走向新媒体艺术的发展思路
从传统艺术走向新媒体艺术的发展思路摘要：伴随高科技产物兴起，新媒体艺术也蓬勃发展起来，并成为时代艺术的特征，其与传统艺术相比，具有自己的特征和特点，也必然导致大众审美的变化。
本文旨在讨论传统艺术与新媒体艺术的对比情况下研究其发展及特征。
每次在科学技术取得的突破，都会引领文化的进步。
从传统文化到新媒体文化转变的过程这是媒体技术发展的过程。
一、对传统艺术的初步理解我国传统艺术的内涵极其博大并且辉煌。
传统艺术常见的表现形式主要有戏曲，绘画，书法，音乐，舞蹈等等，都有几千年的文化积淀，都有推陈出新，都透露着五千年文明古国深厚的文化底蕴。
它们不仅是中华民族的宝贵财富，也是全人类的伟大的精神财富。
中国传统艺术以其浓郁的地方性色彩，淳厚的艺术内涵和生动的历史意义，越来越受到世界人民的喜爱和欣赏，成为人类共同的精神文化财富。
二、对新媒体艺术的概述1.新媒体艺术产生的背景艺术的更新是伴随着传播媒介的发展而改变的。
在今天新媒体迅速发展的时代，互联网信息技术逐渐成为人们生活中不可或缺的工具，艺术工作者用互联网和科技数字手段取代了纸和笔，一种被称为新媒体艺术的新型艺术形式应运而生。
2.新媒体艺术的内涵新媒体艺术是一种以互联网信息化为基础的学科门类，它建立在数字化技术的核心基础上，亦称数码艺术。
新媒体艺术包含有电影，音乐，动漫，实验性音响，影像艺术，虚拟现实，网络艺术，数字图像等许多方面。
新媒体艺术是一个内涵广泛的艺术形式，从横向上吸纳了行为藝术和装置艺术的表现方式，很快演变出了网络艺术和数码艺术，从而为人们带来了一种新型的虚拟化的审美感受。
3.新媒体艺术的首次出现新媒体艺术起源于于20上世纪60年代的欧美。
随着电视机在美国的普及以及在全世界的推广应用，美国艺术家首次使用便携式摄像机拍摄作品。
由于当时使用的是模拟信号的录像带，和摄像机，所以这种艺术最初也被称为录像艺术。
所以录像艺术可以说是新媒体艺术形成的真正标志。
三、从传统艺术到新媒体艺术的发展历程（1）诞生：在全球化逐步渗入到社会各个地方的领域的背景下，在欧美新媒体艺术和中国IT产业迅猛发展下，中国的新媒体艺术可以说在被动的状态下起步。
新媒体在文化传承与传统艺术保护中的作用
新媒体在文化传承与传统艺术保护中的作用新媒体的兴起和发展对于文化传承与传统艺术保护起到了重要的推动作用。
在数字化与信息化时代背景下，新媒体极大地拓展了传统文化的传播途径，使得传统艺术能够更好地走进现代社会，为其传承与保护提供了良好的平台。
一、新媒体提供了传统艺术的宣传渠道传统艺术的传承与保护需要社会的认可和关注，而新媒体的出现为传统艺术的宣传提供了无限可能。
通过微博、微信、短视频等新媒体平台，艺术家可以发布和传播自己的作品，向公众展示传统艺术的魅力。
同时，新媒体还能够通过订阅号、头条号等平台为传统艺术家提供专栏，专门介绍传统艺术的历史渊源、技艺精湛以及相关的文化内涵，为公众提供了深度了解传统艺术的机会。
二、新媒体带动了传统艺术的创新发展新媒体时代的到来，使得传统艺术得以和互联网、虚拟现实等技术结合，产生了全新的艺术形式和呈现方式。
比如，传统戏曲在新媒体的推动下，开始采用微电影、VR技术等手段创新呈现，不再局限于传统的舞台表演，从而吸引了更多的年轻观众的关注和参与。
类似的例子还有民间音乐在网络音乐平台上传和推广，传统绘画在电子画册中的呈现等。
这些新形式的艺术表达，使得传统艺术获得了全新的生机和发展空间。
三、新媒体促进了传统艺术的社交化新媒体的兴起让传统艺术的传播和交流更加方便快捷，通过互联网和社交媒体平台，观众可以与艺术家或其它爱好者进行实时互动和讨论，分享观点和体验。
这使得传统艺术不再是孤立的个别人的追求，而是由一个群体共同推动和参与的艺术形态，形成更加丰富、多样化的艺术生态。
通过社交媒体的强大传播力和互动性，传统艺术不仅获得了更广泛的曝光度，也为年轻一代提供了更多了解和接触传统艺术的机会。
四、新媒体促进了文化跨界融合在新媒体时代，文化传承与传统艺术保护已经不再局限于某个地域或社群，而是跨越时空、界限，互相交流与借鉴。
通过新媒体平台，不同文化之间的艺术形式、理念和技术可以进行碰撞和交流，形成全新的艺术风格和文化价值。
互联网新媒体在文化传承与传统艺术保护中的作用
互联网新媒体在文化传承与传统艺术保护中的作用随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流思想的重要渠道。
在文化传承与传统艺术保护方面，互联网新媒体发挥着重要的作用。
本文将从多个角度探讨互联网新媒体在文化传承与传统艺术保护中的作用。
一、互联网新媒体促进文化传承互联网新媒体为文化传承提供了更广阔的平台。
传统文化的传承需要有传播的渠道，而互联网新媒体的出现为传统文化的传承提供了更多的机会。
通过互联网新媒体，人们可以随时随地获取到各种形式的传统文化信息，比如音乐、戏曲、绘画等。
这样一来，传统文化的传承不再受限于时间和空间的限制，更多的人可以接触到传统文化，从而促进了传统文化的传承。
互联网新媒体提供了多样化的传播形式。
传统文化的传承需要有多样化的传播形式，而互联网新媒体正好满足了这一需求。
通过互联网新媒体，人们可以通过文字、图片、音频、视频等多种形式来传播传统文化，使传统文化更加生动、形象化。
比如，通过互联网新媒体，人们可以观看到传统戏曲的演出视频，听到传统音乐的音频，这样一来，传统文化的传承更加丰富多样。
互联网新媒体提供了互动性的传播方式。
传统文化的传承需要有互动性的传播方式，而互联网新媒体正好具备了这一特点。
通过互联网新媒体，人们可以与传统文化进行互动，比如在社交媒体上讨论传统文化的话题，参与传统文化的活动等。
这样一来，传统文化的传承不再是单向的，而是变得更加活跃和有趣。
二、互联网新媒体助力传统艺术保护互联网新媒体提供了传统艺术保护的平台。
传统艺术的保护需要有展示的平台，而互联网新媒体的出现为传统艺术的保护提供了更多的机会。
通过互联网新媒体，人们可以在线上展示传统艺术作品，比如绘画、雕塑、陶瓷等。
这样一来，传统艺术作品可以被更多的人看到，从而提高了传统艺术的保护意识。
互联网新媒体提供了传统艺术保护的宣传渠道。
传统艺术的保护需要有宣传的渠道，而互联网新媒体的出现为传统艺术的保护提供了更多的机会。
探究新媒体艺术设计与中国传统文化的创新及融合
探究新媒体艺术设计与中国传统文化的创新及融合由于现代信息技术的快速发展，使得传统文化受到一定的冲击。
在这个过程中新媒体艺术产生出来，新媒体艺术具有技术性、多样性、虚拟性、互动性这四个特点。
而如何把新媒体艺术与中国传统文化完美地结合在一起这是一个值得思考的问题。
本文针对这一问题展开讨论，希望对新媒体艺术以及中国传统文化的传承有所帮助。
标签：新媒体艺术设计;中国传统文化;创新;融合人类文明的重要组成部分之一就是艺术，不同时期有着不同的艺术作品和艺术内涵，而艺术代表着那个时期的历史和文化，所以艺术是在不断地创新和发展的。
新媒体艺术的媒介是互联网，所以新媒体艺术本身就具有传播性和艺术性等特点，而艺术的传播方式和载体同样也是互联网，所以把新媒体艺术与中国传统文化融合在一起，可以促进传统文化的发展，也使得新媒体艺术设计更加具有生动性和民族性。
一、新媒体艺术设计与中国传统文化的概述（一）新媒体艺术设计由于大数据的快速发展，使得人们的生活方式和思维方式都发生了极大的改变，在这样的环境下新媒体艺术诞生。
新媒体艺术有很多表现形式（触摸、移动、声效），它们通过信息技术来改变事物的影像、形象、内涵。
新媒体艺术是把科学与艺术结合在一起，是最能够反映出现代艺术的特点，新媒体艺术具有以下几点特征：技术性：新媒体艺术设计中最主要的特质是科技。
新媒体艺术设计就是在信息化时代产生出来的。
新媒体艺术设计利用信息技术来创作艺术作品，是一种全新的艺术表现形式。
多样性：新媒体艺术可同时呈现声音、图像、空间等内容。
这是传统艺术做不到的。
新媒体艺术设计呈现了一种全新的传播模式，即多对多模式。
这种模式不仅能够加强新媒体艺术设计的影响，还能够丰富其内容。
虚拟性：新媒体艺术设计具有虚拟性，它打破时间和空间的限制，可以让设计师充分发挥自己的想象力和创作力。
例如，虚拟现实，它可以通过借助信息化技术，来构建人们脑海里的虚拟想法。
互动性：新媒体艺术设计有很强的互动性，通过信息艺术进行传播，与人们进行互动交流。
传统与新媒体艺术创作的融合与展望
传统与新媒体艺术创作的融合与展望传统艺术与新媒体艺术是两个完全不同的艺术形式，传统艺术注重于手工艺与创作过程的手工技巧，而新媒体艺术则强调技术与科学的运用。
然而，在当代社会中，传统艺术与新媒体艺术的融合成为了一个重要的发展趋势。
本文将探讨传统与新媒体艺术创作的融合，并展望其未来的发展。
当代社会中，传统艺术与新媒体艺术的融合已经在艺术领域中变得越来越常见。
传统艺术家开始尝试与新媒体技术相融合，以创造出更具创新性和深度的艺术作品。
同时，新媒体艺术家也开始参考传统艺术的元素，并将其融入到他们的作品中。
这种融合不仅丰富了艺术品的形式和内容，而且也推动了艺术创作的发展。
一种常见的传统与新媒体艺术融合的方式是利用新媒体技术为传统艺术作品注入新的生命力。
传统绘画通常是静态的，无法呈现出动态和交互性，但通过使用计算机和数字技术，艺术家可以将传统绘画转化为动态和互动的作品。
例如，艺术家可以通过投影技术将传统绘画作品投射在墙壁上，创造出更具视觉冲击力的作品。
另外，在移动设备普及的今天，艺术家还可以运用移动应用程序和虚拟现实技术，在传统绘画上添加交互元素，使观众能够亲身参与其中，增强观众的体验和参与感。
此外，传统与新媒体艺术融合的创作方式还包括利用新媒体技术来诠释传统艺术的主题和意义。
传统艺术中常常蕴含着深刻的文化、历史和社会意义，但这些意义可能在现代社会中被部分观众所忽略。
通过运用新媒体技术，艺术家可以将传统艺术的主题与现实生活相连接，使观众更容易理解和感受其中的意义。
例如，艺术家可以利用虚拟现实技术，将观众带入传统艺术作品所描绘的历史场景中，让观众亲身感受传统艺术所传递的情感和思想。
传统与新媒体艺术融合的发展趋势也给艺术创作者带来了更多的可能性和挑战。
艺术家不仅需要具备传统艺术的基本技巧，还需要掌握新媒体技术的使用方法。
艺术家们需要有更广泛的知识储备，包括计算机编程、数字设计等方面的知识。
这将促使艺术教育的改革，培养更具综合能力和创新精神的艺术家。
新媒体在文化传承与传统艺术传播中的作用
新媒体在文化传承与传统艺术传播中的作用随着科技的不断发展，新媒体在各个领域中扮演着越来越重要的角色。
在文化传承与传统艺术传播方面，新媒体的作用也日益凸显。
本文将探讨新媒体在文化传承与传统艺术传播中的作用，并分析其带来的影响。
一、新媒体促进文化传承新媒体为文化传承提供了更广阔的平台。
传统的文化传承往往受限于时间、空间和人力资源的限制，而新媒体的出现打破了这些限制。
通过互联网和社交媒体等新媒体平台，人们可以随时随地获取到各种文化信息和传统艺术作品。
比如，通过在线博物馆和数字图书馆，人们可以欣赏到世界各地的艺术品和文物，了解到不同文化的特点和历史。
同时，通过社交媒体平台，人们可以分享自己对文化的理解和感悟，促进文化的传播和交流。
新媒体提供了更多元化的传播方式。
传统的文化传承往往依赖于书籍、报纸、电视等传统媒体，而新媒体的出现为文化传承带来了更多元化的传播方式。
通过互联网和移动设备，人们可以通过文字、图片、音频和视频等多种形式来传播文化和传统艺术。
比如，通过微博、微信和抖音等社交媒体平台，人们可以通过短视频、直播和小程序等方式来传播传统艺术表演和文化活动，吸引更多年轻人的关注和参与。
二、新媒体推动传统艺术传播新媒体为传统艺术传播提供了更广泛的受众。
传统的艺术表演往往受限于场地和时间的限制，而新媒体的出现打破了这些限制。
通过互联网和移动设备，人们可以随时随地观看到各种传统艺术表演。
比如，通过在线音乐平台和视频网站，人们可以欣赏到各种传统音乐和舞蹈表演，了解到不同地区和民族的艺术特色。
同时，通过社交媒体平台，人们可以分享自己对传统艺术的理解和欣赏，推动传统艺术的传播和交流。
新媒体提供了更丰富的传播形式。
传统的艺术表演往往依赖于舞台、剧院和展览馆等传统场所，而新媒体的出现为传统艺术传播带来了更丰富的传播形式。
通过互联网和移动设备，人们可以通过直播、VR和AR等技术来体验传统艺术表演。
比如，通过直播平台，人们可以实时观看到各种传统艺术表演，感受到现场的氛围和魅力。
新媒体对艺术与文化传承的挑战与机遇
新媒体对艺术与文化传承的挑战与机遇随着科技的不断发展，新媒体在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
它不仅改变了我们获取信息的方式，也对艺术与文化传承带来了新的挑战与机遇。
本文将探讨新媒体对艺术与文化传承的影响，并分析其中的挑战与机遇。
一、挑战1.1 信息过载新媒体的快速发展使得信息的传播速度大大加快，人们可以随时随地获取各种信息。
然而，这也带来了信息过载的问题。
大量的信息使得人们难以筛选和辨别，艺术与文化传承的信息也淹没在其中。
传统的艺术与文化形式可能被新媒体所忽视，导致其传承受到威胁。
1.2 浅尝辄止新媒体的碎片化特点使得人们更倾向于追求短暂的刺激和快速的满足感。
这种心理导致人们对于艺术与文化的深入了解和传承的意愿减弱。
人们更愿意通过浏览短视频、阅读快讯等方式获取信息，而对于深入了解艺术与文化的内容则缺乏耐心。
1.3 艺术与文化的商业化新媒体的商业化特点使得艺术与文化传承面临着商业利益的压力。
一些传统的艺术形式可能会被商业化改编，以迎合市场需求。
这种商业化的改变可能会导致艺术与文化的原汁原味被稀释，传承的纯粹性受到威胁。
二、机遇2.1 传播渠道的拓宽新媒体为艺术与文化传承提供了更广阔的传播渠道。
通过互联网、社交媒体等平台，艺术家和文化传承者可以将作品和传统文化推广给更多的人群。
这种传播渠道的拓宽使得艺术与文化的影响力得以扩大，传承的范围也更广泛。
2.2 互动与参与新媒体的互动性质使得观众和用户可以更加积极地参与到艺术与文化传承中。
通过互动平台，观众可以与艺术家进行交流和互动，参与到艺术创作的过程中。
这种互动与参与的机会使得艺术与文化传承更加活跃和有趣。
2.3 创新与融合新媒体的发展为艺术与文化传承带来了创新与融合的机遇。
艺术家和文化传承者可以借助新媒体的技术手段，将传统的艺术形式与现代科技相结合，创造出新的艺术形式和文化表达方式。
这种创新与融合使得艺术与文化传承更具时代性和吸引力。
三、应对策略3.1 加强教育与培养面对新媒体对艺术与文化传承的挑战，我们应该加强教育与培养的力度。
利用新媒体平台进行文化传承与传统艺术推广
利用新媒体平台进行文化传承与传统艺术推广在当今数字化时代，新媒体平台的兴起为文化传承与传统艺术推广提供了全新的机遇和挑战。
传统艺术作为一种独特的文化遗产，承载着民族的历史记忆和文化智慧，如何利用新媒体平台将其传承和推广，成为了一个重要的课题。
本文将探讨利用新媒体平台进行文化传承与传统艺术推广的方法和策略。
一、新媒体平台的优势新媒体平台具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，为文化传承与传统艺术推广提供了便利和机遇。
首先，新媒体平台可以实现信息的快速传播。
通过微博、微信、抖音等平台，传统艺术作品可以迅速传播到全国甚至全球的观众面前，打破了传统媒体的地域限制。
其次，新媒体平台具有广泛的受众群体。
随着智能手机的普及，越来越多的人开始使用新媒体平台，这为传统艺术的推广提供了更广阔的舞台。
再次，新媒体平台具有互动性强的特点。
观众可以通过评论、点赞、分享等方式与传统艺术进行互动，增加了观众的参与感和体验感。
二、利用新媒体平台进行文化传承1. 制作精美的短视频短视频是新媒体平台上最受欢迎的内容形式之一，可以通过制作精美的短视频来传承和推广传统艺术。
可以选择一些具有代表性的传统艺术表演，将其拍摄成短视频，并加入一些有趣的解说和配乐，以吸引观众的注意力。
同时，还可以通过短视频的形式介绍传统艺术的历史渊源、技艺特点等，增加观众对传统艺术的了解和兴趣。
2. 开设专题栏目在新媒体平台上开设专题栏目，将传统艺术作为一个独立的内容板块进行推广。
可以邀请专业的艺术家、学者等撰写相关文章，介绍传统艺术的发展历程、技艺特点、艺术价值等。
同时，还可以定期发布一些传统艺术的新闻动态、展览信息等，吸引观众的关注和参与。
3. 利用直播平台进行传统艺术表演直播平台是新媒体平台上的热门内容形式之一，可以利用直播平台进行传统艺术表演的实时传播。
可以邀请一些传统艺术表演团队进行直播演出，让观众在家中就能欣赏到传统艺术的精彩表演。
同时，还可以设置互动环节，观众可以通过弹幕、礼物等方式与表演者进行互动，增加观众的参与感和体验感。
新媒体与文化传承传统艺术走出新的传播途径
新媒体与文化传承传统艺术走出新的传播途径新媒体与文化传承：传统艺术走出新的传播途径随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体已经成为了人们获取信息和交流的主要渠道。
在这个数字化时代，传统艺术如何在新媒体的帮助下实现传承和传播，成为了一个备受关注的话题。
本文将探讨新媒体对传统艺术的影响，以及传统艺术如何走出新的传播途径。
一、新媒体对传统艺术的影响1. 扩大传播范围传统艺术通常受限于时间、空间和资源等因素，只能在特定的场合和地点进行展示。
而新媒体的出现打破了这种限制，使得传统艺术可以通过互联网和社交媒体等平台传播到全球范围内的观众。
无论是音乐、舞蹈还是绘画等艺术形式，都可以通过网络直播、在线展览和视频分享等方式，让更多的人了解和欣赏。
2. 提升传播效果新媒体的多媒体特性使得传统艺术可以以更加生动和多样的方式呈现给观众。
通过音频、视频和图像等形式，观众可以更加直观地感受到艺术作品所传达的情感和意境。
同时，新媒体还提供了互动的机会，观众可以通过评论、点赞和分享等方式与艺术家进行互动，增强了传播效果和用户参与度。
3. 拓宽创作思路新媒体为传统艺术家提供了更多的创作思路和表现方式。
传统艺术家可以通过数字技术和虚拟现实等手段，将传统艺术与现代科技相结合，创作出更具创新性和前瞻性的作品。
例如，舞蹈艺术家可以利用虚拟现实技术创造出身临其境的舞蹈体验，绘画艺术家可以利用数字绘画软件创作出更加细腻和丰富的作品。
二、传统艺术走出新的传播途径1. 在线展览和演出传统艺术可以通过在线展览和演出的方式走出传统的展览馆和剧场，实现全球范围内的传播。
艺术家可以通过虚拟展览和直播演出等形式，将作品展示给观众，让观众在家中就能欣赏到传统艺术的魅力。
同时，观众也可以通过在线购票和观看的方式支持艺术家，促进传统艺术的传承和发展。
2. 社交媒体传播社交媒体成为了人们获取信息和交流的主要平台，传统艺术也可以通过社交媒体的力量实现传播。
艺术家可以通过建立个人品牌和社交媒体账号，与观众进行互动和交流，分享创作过程和作品展示。
新媒体对文化传承与传统艺术发展的影响
新媒体对文化传承与传统艺术发展的影响随着科技的不断进步和互联网的普及，新媒体已经成为了人们获取信息和交流的重要渠道。
新媒体的出现对文化传承和传统艺术的发展产生了深远的影响。
本文将从多个方面探讨新媒体对文化传承与传统艺术发展的影响。
一、新媒体促进文化传承的传播新媒体的出现使得文化传承的传播更加便捷和广泛。
传统艺术形式通常需要通过特定的场所和时间来进行展示，而新媒体的出现打破了这种限制。
通过互联网和社交媒体平台，人们可以随时随地观看和分享传统艺术表演、音乐、舞蹈等。
这样一来，传统艺术的传播范围大大扩大，更多的人可以接触到传统艺术，从而促进了文化传承的传播。
二、新媒体提升传统艺术的表现形式新媒体的出现为传统艺术注入了新的表现形式。
传统艺术通常以舞台表演、音乐会等形式呈现，而新媒体可以通过视频、音频等多种形式来展示传统艺术。
例如，通过视频录制和网络直播，观众可以在家中欣赏到传统戏曲、京剧等表演，而不需要亲临现场。
这种新的表现形式不仅丰富了传统艺术的呈现方式，也使得更多的人可以方便地欣赏到传统艺术。
三、新媒体推动传统艺术的创新发展新媒体的出现为传统艺术的创新发展提供了机遇。
传统艺术通常受到时间、空间和人力资源等方面的限制，而新媒体可以通过虚拟现实、增强现实等技术手段来创造更加丰富多样的艺术体验。
例如，通过虚拟现实技术，观众可以身临其境地参与到传统艺术表演中，与演员互动，这种互动性的体验为传统艺术注入了新的活力。
同时，新媒体还可以通过数据分析和人工智能等技术手段，为传统艺术的创作和演出提供更多的参考和支持，推动传统艺术的创新发展。
四、新媒体促进传统艺术的传承与保护新媒体的出现为传统艺术的传承与保护提供了新的途径。
传统艺术通常需要通过口传心授的方式进行传承，而新媒体可以通过视频、音频等形式将传统艺术的技艺和知识进行记录和传播。
这样一来，即使传统艺术的传承者不在身边，后人仍然可以通过新媒体的帮助学习和传承传统艺术。
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新媒体
• 就是网络媒体,也叫第四媒体 • 人们按照传播媒介的不同，把新闻媒体的发展划分为不同的阶段—— 以纸为媒介的传统报纸、以电波为媒介的广播和基于电视图像传播的 电视，它们分别被称为第一媒体、第二媒体和第三媒体。 • 1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强 传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体——互 联网（Internet）。自此，“第四媒体”的概念正式得到使用。 • 将网络媒体称为“第四媒体”，是为了强调它同报纸、广播、电视等 新闻媒介一样，是能够及时、广泛传递新闻信息的第四大新闻媒介。 从广义上说，“第四媒体”通常就是指互联网，不过，互联网并非仅 有传播信息的媒体功能，它还具有数字化、多媒体、实时性和交互性 传递新闻信息的独特优势。因此，从狭义上说，“第四媒体”是指基 于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的网络。“第四媒体”可以 分为两部分，一是传统媒体的数字化，如人民日报的电子版，二是由 于网络提供的便利条件而诞生的“新型媒体”，如新浪网。
新媒体的表现形式
新媒体的特点是什么？
• 相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解 力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信) 之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、 产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的 边界，等等” • 新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具 有交互性和跨时空的特点。同时，新媒体给媒体 行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化 越来越强，卖方市场转向买方市场等。 • 新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的 改变：由一点对多点变为多点对多点
传统媒体
• 传统媒体的定义 通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广 告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相 对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即 通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的 交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。
我国传统媒体与新媒体比较分析
• 第一点从传统媒体与新媒体所面对的广告对象来分析：电视，广播这 两类传统媒体，其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的， 但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄，各个 文化水平，各个收入标准，各个生活层次的消费者。报纸的传播范围 比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的 又有专业性的，不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的 覆盖范围各有不同，报纸之间有了不同的区域划分，另外在同类的报 纸中，不同的内容和读者定位也使得各个媒体具备了不同的品牌形象， 这为广告主选择不同的报纸作为广告投放对象提供了方便。网络现在 已经成为名正言顺的第四媒体，由于其对操作者物质设备的要求，其 对操作者文化水平的要求，其对操作者经济收入的要求，天然的对广 大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者中分离出了"网民" 这一具有某些共同特质的消费者群。 • 在第一轮的比拼中，传统媒体除了报纸之外在覆盖的广度方面几乎可 以达到全民性，但是在针对广告主的目标消费者传播方面输于新媒体。
作者： 作者：
And you?
邓小慧
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ