广告专业术语

广告专业术语

AE——Account Executive——客户代表，或客户执行：

代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

Account Group——业务小组：

广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point——诉求点：

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——动脑会议：

可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象：

消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——广告影片：

不是电视广告脚本，Commercial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿：

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter——文案（撰文人员）：

负责广告文案的专门写作。

CI——Corporate Identity——企业识别：

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室：

“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告：

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导：

在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导） Creative Director（创意指导） Arts Director（美术指导） Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导）

Finisher——完稿员：

从事完成广告平面工作的人员。

Layout——构图：

版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

Presentation——提案：

对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

Public Service Advertising——公益广告：

企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

Supervisor——总监：

广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监：

Account Supervisor（业务总监） Creative Supervisor（创意总监） Media Supervisor（媒体总监） Planning Supervisor（企划总监） Research Supervisor（调查总监）

Target Market——目标市场：

最主要的消费群。

Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员：

广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

网络广告专业术语

Banner (横幅广告)：

是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

Band Width (带宽)：

在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。

Browser (浏览器)：

一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NA VIGA TOR。

Browser Cache(浏览器缓存)：

为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。

Click(点击次数)：

用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。Click Rate(点击率)：

简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。

Cookie：

电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。

CPC(点击成本)：

即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。

CPM(千人成本)：

即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。

Database(数据库)：

通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。

Demographics(人口统计特征)：

人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。

Ecommerce (电子商务)：

通过网络销售产品或者服务；分为B2B(厂商与厂商)，B2C(厂商与消费者)，C2C(消费者与消费者)，O2O（线上与线下）几种商业模式。

Frequency(接触频次)：

在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

GIF(图片交换格式)：

即Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式。

HTML(超文本标识语言)：

一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。

HTTP(超级文字传输协议)：