夏海林-盛世长城广告公司经典案例
盛世长城ME&CITY广告策划案
3.电视广告
• 都市频道，都市报道栏目19：2520：10 • 插播连播一个月，月优惠价（30天 /元）：165000元间隔五个月，重 播一个月。
相应的广告费用
读者杂志广告
大河报纸广告 都市频道广告 合计
16*3=48万元
700*6=4200元 165000*2=33万 48万+4200+33万 =814200元
广告传播策略
• • 1.促销策略 在专卖店实行购物送爱 心抽大奖活动，凡是购 买me& city衣服的顾客群 享有抽奖的权利，通过 这一活动强化目标人群 对me city品牌的认识， 扩大品牌的知名度。 • • 2.时装发布会 在郑州市选址布置时装 发布会场所，选择目标 人群经常活动的商务酒 店，聘请一些社会知名 的摄影师，名模布置奢 华的时装发布会现场来 展示最新研发最流行前 沿的时装品牌，扩大 me& city在社会上的影响 里，加深品牌的知名度。
预期效果评估
• 通过市场调查发现了me& city作为高端品牌知名 度低。通过不同的传播媒体，杂志，报纸，电视 广告，结合有效地促销活动和颇具影响力的时装 发布会组合式的传播方式，使受众了解me& city 品牌，扩大品牌的知名度，强化me& city目标人 群的品牌印象，通过间隔式的播放策略以最大限 度的节约不必要的广告费用，切合实际的帮助企 业解决品牌知名度低的问题。增加受众的收视率， 增强品牌的市场竞争力和美誉度。
国家
品牌形象 目标消费者特征 价位 品牌定位
日本
自信坚强魅力 时尚浪漫 平价 个性休闲时尚
西班牙
时尚休闲 个性时尚 中高端 时尚休闲
瑞典
低廉时髦 个性 评价 年轻人时尚
盛世长城国际广告公司创意总监束非讲述案例
同样我们也在一些媒体很有代表性，比如地铁通道，堆满了这些真情的故事。包括公车，甚至把这个概念延伸的时候，也考虑到不同时期，比如过年的时候，很多人回家，你会跟老朋友见见，所以机场媒体上传达这样的信息，真情不只是过节的时候联系一下。包括在长途车上也有这样的信息。同样公关软文报纸上我们也会提及。包括各大门户网站上的投放，最终由于我们收到了非常多的故事和照片，我们当时在想，不如在网络上做一些真情话语，把这些全部放在那里，让每个人欣赏。所以活动结束，有5000多张照片上传，我们看一下我们的广告结果。三个月的时间里，品牌认知度上升了60%，品牌偏好度70%上升，80%采访人人用户愿意将人人网推荐给用户，而57%非人人网用户想到网站看看。9月到11月，人人网新增用户20000000。
最后做一个总结，时间关系，我们就到这里，以后有机会再跟大家分享，谢谢！
主持人：好，进入到评委提问环节。
评委：听起来更像是品牌认知度，总觉得没有做完，如果对于SNS网站来势，最大的挑战是盈利模式，这块是不是可以做更细的阐述？现在也有很多SNS网站，比如开心网，他们的注册用户数量应该比你们多的多。
我们现在要做的事情是把当时的校内网重新定义，包括对它重新做规划，改名字，最终的目的是成为中国最大的SNS网站。所以大家很容易看到当时的问题，因为它的前身是校内网，校内等同于学生，你会感觉提到校内，目标群就是学生。所以当时我们人人网老大，陈一舟先生讲了这样一句话，随着越来越多的校内用户毕业离开，不同年龄层都加入到了人人网。也就是说他希望他的目标消费群是从学生转移到每个人。所以我们接下来做了几件事情，第一从校内网改名为人人网，包括整个的名称、网络的LOGO，我们都有一个整合的修改，最主要的问题是在于我们要把目标群从单一的学生扩展到所有人。
盛世长城广告公司培训资料
总结本次培训的收获与不足
时间安排紧凑，部分内容未深入 探讨
实践环节较少，缺乏实际操作经 验
部分课程难度较大，需加强基础 培训
对公司未来发展的展望与建议
展望 拓展国际市场，提升品牌影响力
加强技术创新，引领行业潮流
对公司未来发展的展望与建议
• 深化客户服务，提升客户满意度
对公司未来发展的展望与建议
盛世长城广告公司培训资料
目录
• 公司简介 • 培训目标与内容 • 培训课程 • 培训效果评估 • 总结与展望
01 公司简介
公司历史与发展
01
02
03
04
1992年创立于上海，是 中国广告行业的先行者 之一。
1995年，在北京设立分 公司，逐渐扩大业务范 围。
2000年，进入国际市场， 与多家国际品牌合作。
培养创新思维
激发员工的创新意识和创造力 ，培养其在广告策划和创意方 面的能力。
增强企业文化认同感
通过培训，使员工更好地理解 公司的企业文化和价值观，增
强员工的归属感和忠诚度。
培训内容
广告理论知识
介绍广告的基本概念、发展历程、行 业趋势等，使员工对广告行业有更全 面的了解。
创意设计技能
教授员工创意设计的方法、技巧和工 具，培养其在广告创意设计方面的能 力。
期望
在公司获得更多的晋升机会与发展空间
成为广告行业的专家与领袖
为公司的发展做出更大的贡献
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
组织定期的内部培训或外 部培训活动，邀请专业讲 师授课，提高培训效果。
时间安排
根据员工的岗位和职责， 安排不同的培训时间和周 期，确保培训效果的最大 化。
中外品牌广告失败案例分析(平面广告)
中外品牌失败的广告案例分析（平面广告）广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器，为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。
从历史角度看，广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展，始终为商品社会服务，让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。
所以，一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要，同时，一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。
不良形象广告丰田霸道销售广告的败笔案例背景崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。
该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。
刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。
“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。
“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。
对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。
选择这样的画面为其做广告，极不严肃。
在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。
市场结局丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。
失败关键1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。
2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”，在运用狮子符号时过于轻率，导致了尴尬局面的出现。
3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。
线下营销的全盛时代
线下营销的全盛时代
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2018(000)005
【摘要】无论是电影院里扎推的品牌借势营销，还是商场里满眼的节目优惠促销，或者是话剧、艺术展、博物馆中不时跳出来的品牌形象宣传……在春节档这个各种商品天然的优惠季、推广季中，如今的线下营销已经发展得不能再花哨了。
【总页数】1页(P11-11)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.50
【相关文献】
1.线上线下融合时代定制家具O2O营销模式的实践与研究 [J], 王国英
2.新零售时代互联网企业线下营销渠道建设研究 [J], 崔竹
3.互联网时代企业品牌线上线下营销模式研究——以太平鸟集团为例 [J], 沈友华; 王爱华; 沈蕾娜
4.后疫情时代线下商家的新媒体营销模式探讨 [J], 杨帆;黄弘
5.服企进入微营销时代线上线下营销整合 [J],
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(广告传媒)走进广州盛世长城广告公司
广州盛世长城位于广州著名的天河体育中心旁——高盛大厦，3、5整整二层都是他们的地盘。
营业规模之大，当属广州广告界之首。
不要以为画面里的？？？是什么希奇古怪，当脚步跨出5楼电梯间时，你就可以看见这些满地的符号。
领略到，创意原来可以无处不在。
凡是第一次来此光临者，都会惊讶于广州盛世的大门并仔细打量。
这是一扇电动控制的磨沙玻璃大门，通常，大门紧闭。
当来人造访时，由前台人员在内开启控制按纽。
在深感大门的有趣之余，你是否还感慨前台区的规模嘞？大门口的左墙，挂着的是那句广为人知的口号：NOTHING IS IMPOSSIBLE——无事不可为这么快就进去吗？别急别急，好不容易来一趟，再来一张看个仔细：这里可没有常见的玄关背景板，有的是大门玻璃上帖着公司名和定位口号。
呵呵，真不愧为是大公司，连前台都是无敌的大。
看，前台半圆型的造型，还有背景里帖着大幅喷画的活动板，是不是蛮有创意的？开放式办公室前台区左边墙，挂着的是一排作品。
右边是一排由许许多多的灯泡组成的展示墙。
此时，请千万不要吝惜你的视线，因为，只有在特殊的场合，你才能够见到亮灯的恢弘场景。
内容？哈哈，如此清晰的画面就不必我解释了。
视线正好转了一圈，你看：大门关闭时，从内向外看，这番模样。
门上玻璃圆形透出的外面，正是电梯。
此刻，是否就直接入内参观了？精彩的还没看呢!先参观一下这道特色风景线吧：这几扇高耸的巨幅画面不但是盛世的创作理念，也是会议室的墙壁。
你是否还在有感于大门在哪呢？看，三幅画各自独立，每幅中间都有轴，可360度任意旋转。
不开会时，则这样拉开。
蛮有创意的吧？!据说，其他公司的类似创意，均是在此启发出来的。
呵，创意之门的背后，就是这方空间。
两边墙上，摆满了历年所获得的各式各样的国际大奖奖座和证书。
大家是不是正急着看他们的银狮、铜狮嘞？怎样？满意了吗？原来是这个造型哦？好象把铜狮当成银狮拍下来了，(对不起，光线暗，地形不熟。
)再瞧瞧中国广告目前所获国际最高殊荣之证书。
盛世长城广告经典案例
盛世长城广告经典案例
盛世长城广告经典案例之一：《我为长城代言》
2018年盛世长城推出了一部名为《我为长城代言》的视频广告，该广告由两部分组成，通过一个小男孩的视角，展现了中国古代和现代建筑之间的巨大差异。
在这个视频中，小男孩从清明上河图中走出来，看到自己所在的城市已经变得陌生和拥挤。
他在寻找长城时，发现长城已经被遮盖在高楼大厦的阴影下，无法辨认。
最后，小男孩来到长城前，向世界宣布：“我为长城代言，让世界看到中国古代的伟大与辉煌！”
这个广告自发布后，凭借着其感人至深、情感共鸣的特点，广受欢迎，得到了广大网友的好评。
同时，该广告也成功传达了盛世长城的品牌理念和文化底蕴，赢得了消费者的信任和支持。
盛世长城广告经典案例之二：《大龙灯》
2019年，盛世长城推出了一部名为《大龙灯》的视频广告，该广告通过一个红衣少女与一条灯笼大龙的互动，展现了盛世长城品牌所代表的温馨、善良、奔放和无畏的精神。
在这个广告中，红衣少女一路跑向长城，被灯笼大龙追飞。
最后，她站在长城上，
看着灯笼大龙在天空中飞舞，心中充满着对未来的憧憬和梦想。
这个广告通过营造一个梦幻般的场景和温情的氛围，成功地传达了盛世长城“让爱和梦想飞翔”的品牌理念，并且让消费者对该品牌产生了深刻的印象和认知。
长城奖广告案例
长城奖广告案例长城奖广告案例是指中国长城企业在过去的一年中，成功实施的广告营销活动。
以下是一个长城奖广告案例的示范：案例名称：长城汽车“狂欢购车季”广告活动背景：长城汽车是中国领先的汽车制造商，致力于提供高品质、时尚的汽车产品。
在市场竞争激烈的现代汽车行业，长城汽车希望通过一个创新的广告活动吸引更多潜在消费者购买他们的汽车。
目标：增加销售量，提高品牌知名度，树立认可度。
策略：长城汽车决定推出一个名为“狂欢购车季”的广告活动，利用线上和线下双重渠道，加强品牌与消费者之间的互动。
主要活动：1. 广告策划：设计一个醒目而富有活力的主题，将该主题融入所有广告材料和活动。
2. 广告宣传：在电视、电台、报纸和互联网等主要媒体上推出系列广告，重点突出“狂欢购车季”的特点和优惠信息。
3. 社交媒体营销：通过微博、微信和其他社交媒体平台，分享与活动相关的有趣内容，吸引用户参与并分享他们的购车经历。
4. 线下活动：设置展览和试乘试驾活动，让消费者有机会近距离接触和了解长城汽车的产品。
5. 促销优惠：提供特别的购车优惠，如折扣、礼品和金融方面的优惠，吸引消费者购买。
6. 反馈与奖励：通过抽奖活动和用户调查，搜集消费者对广告活动的反馈和建议，并提供机会获得额外奖励。
结果：1. 销售量增长：广告活动期间，长城汽车的销售量比平常增加了30%。
2. 品牌知名度提升：广告活动在社交媒体上引起了广泛的讨论和分享，使更多潜在消费者了解到长城汽车品牌。
3. 赞誉与奖项：长城汽车凭借其创新的广告活动赢得了行业内多个奖项，增加了品牌的认可度。
通过这个广告案例，我们可以看到长城汽车通过创新的广告策略和精心策划的活动，成功地提高了销售量和品牌知名度。
这个案例展示了长城企业在广告营销方面的实力和创新能力。
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盛世长城经典营销案例分析
惠泉黑爵士330推广方案
一、市场背景
１、目前在福建大城市夜场中主要销售的小瓶啤酒以国外品牌为主（喜力、百威、太阳等），惠泉目前在多数夜场中只有扎啤和355铝罐销售；
２、主要竞争品牌雪津，以330的冰啤在福建夜场占据一定的市场，而且其主要以“冰啤”的副品牌名进行推广。
３、因为目前客观市场因素，惠泉等国内品牌形象在夜场中有一定的购买障碍
二、推广目标
打破夜场被国外啤酒所占据的局面，成为消费者夜场所热衷的饮品。
三、目标消费群
１、18—35男性，城市男性，白领阶级,有一定稳定的经济来源。
容易接受新事物，喜欢新鲜独特的事物。
２、消费者心态洞察：下班后喜欢与朋友在PUB相聚寻欢。
在情绪有波动的时候用酒来宣泄自己的感受，借酒来向他人表诉自己的感受。
啤酒对他们来说是生活的一种必不可少调味剂，是展示真实自己最佳的催化剂。
３、在酒吧中喝酒就是释放自己的情绪，是寻找快乐,逃避烦劳,交朋友的途径
在PUB我只喝洋啤酒，在PUB喝惠泉?太老土了吧！
４、在夜吧中只选择外国品牌如喜力,蓝带,可乐那,贝克,听着西洋音乐当然喝西洋啤酒，很少见到本地品牌啤酒,气氛根本不搭调,口味不重要,而是洋品牌可以彰显我的品位和个性.在夜吧喝本地品牌会觉得老土,很没面子,那只能在家里,酒楼或大排档喝的
四、问题点:品牌个性如何凌驾洋品牌
本土啤酒+本土品牌,啤酒本身又无独特点,我们要卖的不只是酒本身,而是对品牌的一种渴望及品牌代表的一种生活态度：我们的挑战:我在酒吧,而且我喝黑爵士!
为“黑爵士”建立一个有诱惑力,煽动性的产品形象，扭转夜场被国外啤酒所占据的局面，使黑爵士成为消费者夜场所“情有独钟”的饮品。
五、品牌定位：黑爵士,黑夜中的精彩
黑夜中,我的眼里却充满绚丽色彩!宁静中,我的耳朵却响起摇滚爵士的激情!
我的夜晚比白天更精彩!
六、品牌精髓：
我们要：让黑色成为夜场中唯一,而且最具诱惑的颜色。
七、两种不同的形象诉求角度：
1、黑色的诱惑力量
对于热衷夜生活的年轻人而言，黑色是一种诱惑的符号，凝聚着莫名的力量，这种力量来自黑夜，来自夜幕降临后心的奔放和狂野，也来自于这群人对黑的神秘与生俱来的热爱。
2、黑色的缤纷
因为黑色,周围的事物都会变成彩色,黑色看似深沉与寂静，其实展现着的是无穷的缤纷和精彩，这种缤纷和精彩更多体现在溶入黑夜的人的感官上，而非视觉上。
八、整合宣传推广建议
无电视TVC?
１、黑爵士乃一新品牌, 知名度=0, 形象=0,没有电视广告的带头宣传,仅只有海报等的线下制作物,想进入障碍重重的酒吧及夜场中, 我们对产品的第一次购买率,品牌存活率,以及长远对惠泉品牌所带来的意义,产生怀疑.
２、对夜场的族群来说,品牌才是唯一,对品牌的双倍挑剔对产品无疑是一种严酷考验. 价格及口感已不重要, 而是品味. 而品味, 唯有电视的声光效果能够塑造出来的.
３、没有电视的推广,是事倍功半的. 要花更多的资源办活动,办促销,
提高销售人员及渠道的销售利润以增加“推”的力量,而消费者只会因为“利之所诱”而垂青一次,并且期待下一次更大的促销.这样开展一个全新的品牌,是否达到要拉抬惠泉品牌“高档形象”的期望背道而行?
九、整合宣传推广建议
1、终端宣传品：海报及立牌
配合吊旗、灯箱、酒吧用品等。
2、夜场推广活动：“黑色之夜”黑爵士夜场巡回秀
时间：“黑爵士”上市初期，逢周末举办，为期约两个月
地点：惠泉夜店专场
内容：爵士乐团在现场Live演奏摇滚爵士，特邀外籍模特到场热舞表演
只要身穿黑色的衣服（包括鞋帽），均可优惠购买黑爵士，如果全身
均为黑色打扮，则可免费获赠一瓶黑爵士及黑爵士荧光纹身贴纸。
现场只要购买”黑爵士“，即可参加丰富抽奖活动，奖品包括手机、小家电、惠泉酷礼品、赠饮等，在福建不同的主要城市巡回举行，并在海报上公布时间和地点安排
3、黑爵士专场推广
时间：不定期举行
地点：惠泉夜店专场
内容：准备充足的惠泉赠品，按照不同的购买数量赠送相应价值的赠品；
现场只要购买”黑爵士“，即可参加丰富抽奖活动，奖品包括手机（每月一次）、小家电、惠泉酷礼品、赠饮等；可考虑定期更换相应不同的酷礼品。
4、人员促销：促销小姐，促销培训及促销礼品
1、促销人员培训及促销礼品 组织专人进行专业的终端促销培训,让促销人员进行更专业、更到位的促销推广；
2、专门为”黑爵士“设计“酷赠品”一批，用于定期用于促销专场，可包括与黑色相关的潮流玩意：专门设计的“黑爵士”眼罩、“黑爵士”太阳眼镜、黑爵士荧光火机、黑爵士“摇滚爵士精选” CD 。