盛世长城广告公司介绍与分析
盛世长城(中国)介绍PPT)
Saatchi & Saatchi
如何走出这一步?
至爱品牌
了解关注的事情 了解不同的事情 了解好的事情 了解某件事情 了解了解的 了解不了解的
Source: Harvard Business School
Saatchi & Saatchi
探索者
Saatchi & Saatchi
理解 真实的世界
Source: Harvard Business School
Saatchi & Saatchi
注重关系的建立 而不仅是交易的处理
▪ 文书关系 ▪ 情人关系 ▪ 求爱 关系 ▪ 婚姻 关系 ▪ 复合关系 ▪ 敌人关系 ▪从属关系 ▪ 强制关系 ▪ 家庭 关系 ▪ 临时朋友关系 ▪ 孩童时期朋友关系 ▪ 深度朋友关系 ▪ 最好朋友关系
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盛世长城ME&CITY广告策划案
3.电视广告
• 都市频道，都市报道栏目19：2520：10 • 插播连播一个月，月优惠价（30天 /元）：165000元间隔五个月，重 播一个月。
相应的广告费用
读者杂志广告
大河报纸广告 都市频道广告 合计
16*3=48万元
700*6=4200元 165000*2=33万 48万+4200+33万 =814200元
广告传播策略
• • 1.促销策略 在专卖店实行购物送爱 心抽大奖活动，凡是购 买me& city衣服的顾客群 享有抽奖的权利，通过 这一活动强化目标人群 对me city品牌的认识， 扩大品牌的知名度。 • • 2.时装发布会 在郑州市选址布置时装 发布会场所，选择目标 人群经常活动的商务酒 店，聘请一些社会知名 的摄影师，名模布置奢 华的时装发布会现场来 展示最新研发最流行前 沿的时装品牌，扩大 me& city在社会上的影响 里，加深品牌的知名度。
预期效果评估
• 通过市场调查发现了me& city作为高端品牌知名 度低。通过不同的传播媒体，杂志，报纸，电视 广告，结合有效地促销活动和颇具影响力的时装 发布会组合式的传播方式，使受众了解me& city 品牌，扩大品牌的知名度，强化me& city目标人 群的品牌印象，通过间隔式的播放策略以最大限 度的节约不必要的广告费用，切合实际的帮助企 业解决品牌知名度低的问题。增加受众的收视率， 增强品牌的市场竞争力和美誉度。
国家
品牌形象 目标消费者特征 价位 品牌定位
日本
自信坚强魅力 时尚浪漫 平价 个性休闲时尚
西班牙
时尚休闲 个性时尚 中高端 时尚休闲
瑞典
低廉时髦 个性 评价 年轻人时尚
盛世长城国际广告公司创意总监束非讲述案例
同样我们也在一些媒体很有代表性，比如地铁通道，堆满了这些真情的故事。包括公车，甚至把这个概念延伸的时候，也考虑到不同时期，比如过年的时候，很多人回家，你会跟老朋友见见，所以机场媒体上传达这样的信息，真情不只是过节的时候联系一下。包括在长途车上也有这样的信息。同样公关软文报纸上我们也会提及。包括各大门户网站上的投放，最终由于我们收到了非常多的故事和照片，我们当时在想，不如在网络上做一些真情话语，把这些全部放在那里，让每个人欣赏。所以活动结束，有5000多张照片上传，我们看一下我们的广告结果。三个月的时间里，品牌认知度上升了60%，品牌偏好度70%上升，80%采访人人用户愿意将人人网推荐给用户，而57%非人人网用户想到网站看看。9月到11月，人人网新增用户20000000。
最后做一个总结，时间关系，我们就到这里，以后有机会再跟大家分享，谢谢！
主持人：好，进入到评委提问环节。
评委：听起来更像是品牌认知度，总觉得没有做完，如果对于SNS网站来势，最大的挑战是盈利模式，这块是不是可以做更细的阐述？现在也有很多SNS网站，比如开心网，他们的注册用户数量应该比你们多的多。
我们现在要做的事情是把当时的校内网重新定义，包括对它重新做规划，改名字，最终的目的是成为中国最大的SNS网站。所以大家很容易看到当时的问题，因为它的前身是校内网，校内等同于学生，你会感觉提到校内，目标群就是学生。所以当时我们人人网老大，陈一舟先生讲了这样一句话，随着越来越多的校内用户毕业离开，不同年龄层都加入到了人人网。也就是说他希望他的目标消费群是从学生转移到每个人。所以我们接下来做了几件事情，第一从校内网改名为人人网，包括整个的名称、网络的LOGO，我们都有一个整合的修改，最主要的问题是在于我们要把目标群从单一的学生扩展到所有人。
盛世长城国际广告公司
与政府机构的合作
盛世长城积极与政府机构合作，参与公共事务和公益活动，共同 推动社会公益事业的发展。
与媒体平台的合作
盛世长城与各大媒体平台保持紧密合作关系，能够为合作伙伴提 供优质的媒体资源和平台支持。
公司发展历程
1939年，盛世长城国际广告公司成立于 广州，是中国的第一家国际广告公司。
2010年，盛世长城与全球知名的广告公 司合并，成为世界领先的广告传播集团 之一。
2000年，盛世长城开始进行组织架构调 整，建立起完善的本土运作体系。
1979年，盛世长城进入中国市场，成为 最早进入中国市场的国际广告公司之一 。
Nike Women's
盛世长城为Nike Women's打造了一场别开 生面的产品发布会，通过沉浸式的体验和引 人入胜的视觉效果，让参与者充分感受到了 Nike产品的独特魅力。该发布会取得了巨大
的成功，吸引了大量消费者的关注。
获奖作品展示
金奖作品
盛世长城的作品《无限可能》获得了国际 广告节金奖。该作品以极富创意的手法展 示了Nike产品的独特性能和魅力，赢得 了评委和观众的一致好评。
VS
银奖作品
盛世长城的作品《音乐之旅》获得了国际 广告节银奖。该作品以音乐为主题，通过 引人入胜的视觉效果和情感共鸣，吸引了 大量年轻用户的关注。
CHAPTER 05
公司未来发展规划与战略
市场趋势分析
总结词
广告行业趋势
深入了解、前瞻性分析
消费者行为变化
盛世长城需要对广告行业的发展趋势进行深 入了解，包括数字广告、社交媒体营销、内 容营销等新兴领域。
盛世长城经营策略
同时，广告行业的竞争也越来越激烈，盛世长城需要不断创 新和提升服务质量，以应对各种挑战。
竞争优势与劣势
竞争优势
盛世长城作为一家有着多年经验的广告公司，在创意策划、媒体资源、客户 服务等方面有着一定的优势，可以为客户提供更专业的服务。
劣势
盛世长城在数字化转型和新兴市场开发方面相对滞后，需要加强这方面的投 入和改进。
05
未来发展展望
行业趋势及预测
行业持续增长
随着经济的发展和消费水平的提高，广告行业将持续扩大， 盛世长城将有机会获得更多的市场份额。
技术推动变革
随着数字化和智能化技术的不断发展，广告行业将不断涌现 出新的机遇和挑战，盛世长城需要密切关注并适应这些变化 。
公司发展目标与战略
实现业务多元化
盛世长城将继续拓展业务领域，向广告行业的不同领域和环节拓展，形成更 加完善的业务结构。
非品牌竞争对手
新兴的广告公司和非品牌竞争对手也在不断发 展和创新，盛世长城需要保持警惕并应对这些 竞争威胁。
跨界竞争对手
其他行业的企业也可能利用其资源优势和创新 能力进入广告市场，盛世长城需要关注这些潜 在竞争对手。
市场机会与挑战
市场机会
随着经济的发展和消费者需求的多样化，广告市场也呈现出 快速增长的趋势，盛世长城可以抓住这个机会，扩大市场份 额。
盛世长城经营策略
xx年xx月xx日
目 录
• 公司及业务介绍 • 竞争环境分析 • 经营策略及关键举措 • 风险管理及应对措施 • 未来发展展望 • 总结与建议
01
公司及业务介绍公司背景来自成立时间：1999年 公司规模：2000人以上
总部位置：中国上海 所属行业：广告行业
业务范围
盛世长城
盛世长城盛世长城国际广告公司是SAATCHI & SAATCHI和中国航天工业部中国长城工业总公司合资的公司，有国家对外经济贸易部批准，成立于1992年8月。
十多年来，盛世长城不断探索和努力，由小到大，发展壮大。
营业额从94年起，一直在全国广告公司排序保持第一。
上缴国家的税收超过人民币4000万元，成为中国广告公司的纳税大户，为中国广告业作出重大贡献。
盛世长城国际广告公司坚持“创意就是生命，人才决定一切”。
公司创作的广告作品经常获得国内外各种广告比赛的奖项。
盛世公司（Saatchi & Saatchi）是国际著名的广告公司，在91个国家，拥有161家公司，公司员工7000名，年营业额达到80亿美元。
1992年-1996年曾连续5年被国际广告协会（IAA）评为国际最优秀的广告公司。
盛世长城取得了一系列的成绩和辉煌下面介绍一下：盛世长城是第一家在中国取得营业执照的国际4A广告公司；盛世长城是一家连续十年在中国广告业独占鳌头的广告公司；盛世长城是一家国内规模最大的广告公司，拥有员工超过7000人；盛世长城是第一家在嘎纳为中国勇夺平面大奖而扬威国际的广告公司；盛世长城既能帮助客户生意屡创高峰，又能坚持专著创作优秀的创意作品，这一切只因它相信：世上无事不可为。
盛世长城认为，一个品牌要获得成功就必须成为“LOVEMARKS”(至爱品牌)，赢得消费者的爱。
“LOVEMARKS”能带给消费者一种超越想像的内心体验，创造出一种亲密无间的不可代替的情感联系。
盛世长城的目标就是帮助客户品牌创造爱来赢得消费者的心，从而让消费者爱上这个品牌：玉兰油，海飞丝、帮宝适、达能、乐百氏、脉动、金龙鱼、中英人寿和中国移动等等，拥有服务如此多消费者喜爱的领导品牌的口碑，正是盛世长城立足本土市场，不断保持高速发展的强大后盾，也让盛世长城成为众多客户心目中的“LOVEMARKS”。
盛世长城引以为豪的十点：1. 中国最大最强，连续十年高居榜首2. 拥有最优质的客户群：宝洁（玉兰油，海飞丝、帮宝适、佳洁士、舒肤佳、碧浪）、美赞臣、达能、乐百氏、脉动、中国移动（广西、深圳、佛山）、金龙鱼、中英人寿、步步高和易方达基金等等；3. 钟情于我们的客户，合作无间：宝洁16年、达能/乐百氏7年、中国移动4年等等；4. 精英荟萃,人才济济:集合国际人才和本地精英,广州盛世共有180名员工(不含媒介)；5. 锐意打造世界级的广告作品：每年制作超过150支电视广告/在全球超过20个城市拍摄广告/和来自法国、日本、香港、韩国、澳洲、马来西亚和台湾等全球顶尖电视导演长期合作；6. 激发灵感的工作环境：三大主题会议室（唐朝、HIGH-TEC、婴儿）、创意工作区、休闲娱乐区、咖啡馆、画廊、健身中心等组成我们的创意梦工厂；7. 盛世大家庭：参与并组织业界丰富多彩的文化交流活动、员工年度的环球旅游、年度尾牙让盛世长城大家庭充满激情；8. 开办盛世长城"SAATCHI LOVE U"大学,启发潜能茁壮成长,为培养每个员工倾注热情；9. 盛世长城的精神：一个团队，一个梦想盛世长城的信念：世上无事不可为10. 与众不同的工作方式：探索者。
盛世长城广告经典案例
盛世长城广告经典案例
盛世长城广告经典案例之一：《我为长城代言》
2018年盛世长城推出了一部名为《我为长城代言》的视频广告，该广告由两部分组成，通过一个小男孩的视角，展现了中国古代和现代建筑之间的巨大差异。
在这个视频中，小男孩从清明上河图中走出来，看到自己所在的城市已经变得陌生和拥挤。
他在寻找长城时，发现长城已经被遮盖在高楼大厦的阴影下，无法辨认。
最后，小男孩来到长城前，向世界宣布：“我为长城代言，让世界看到中国古代的伟大与辉煌！”
这个广告自发布后，凭借着其感人至深、情感共鸣的特点，广受欢迎，得到了广大网友的好评。
同时，该广告也成功传达了盛世长城的品牌理念和文化底蕴，赢得了消费者的信任和支持。
盛世长城广告经典案例之二：《大龙灯》
2019年，盛世长城推出了一部名为《大龙灯》的视频广告，该广告通过一个红衣少女与一条灯笼大龙的互动，展现了盛世长城品牌所代表的温馨、善良、奔放和无畏的精神。
在这个广告中，红衣少女一路跑向长城，被灯笼大龙追飞。
最后，她站在长城上，
看着灯笼大龙在天空中飞舞，心中充满着对未来的憧憬和梦想。
这个广告通过营造一个梦幻般的场景和温情的氛围，成功地传达了盛世长城“让爱和梦想飞翔”的品牌理念，并且让消费者对该品牌产生了深刻的印象和认知。
2010年中国广告公司前50名
2010年中国广告公司前50名1 盛世长城广告公司(Saatchi & Saatchi)2 奥美广告公司(O&M)3 广东省广告公司4 智威汤逊广告公司(JWT)5 天联广告公司(BBDO)6 中视金桥广告公司7 梅高广告公司(Meikao)8 电通广告公司(Dentsu)9 李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)10 阳狮广告公司(Pulicis)11 北京未来广告公司12 灵智精实(Euro RSCG)13 麦肯.光明广告(McCann)14 博达大桥广告公司(FCB)15 精信广告公司(Grey)16 广而告之有限公司17 恒美广告公司(DDB)18 腾迈广告公司(TBWA)19 凯络媒体(Carat)20 互通国际广告公司21 达彼思广告公司(BATES)22 观唐广告公司23 百帝广告公司(Batey)24 中航文化股份有限公司25 灵狮广告公司(lowe)26 世邦广告公司27 实力传播28 博报堂广告公司(HAKUHODO)29 浩腾媒体(OMD)30 旭通广告公司(ADK)31 扬罗必凯广告公司(Y&R)32 广东英扬传奇广告有限公司33 电通国华股份有限公司(台湾)34 传立媒体(MindShare)35 分众传媒(中国)控股有限公司36 北京广告公司37 TOM户外传媒集团38 竞立媒介39 尚扬媒介40 玺桥国际传播机构41 TEQUILA(香港)42 德摩广告公司43 盟诺公司(Magna)44 五洲佳世传媒45 北京视新广告有限公司46 澳门天比高广告有限公司47 宣亚国际传播集团48 合众传播49 香港Three Sixty50 上海同盟广告DMG击败Saatchi & Saatchi盛世长城DDB恒美Grey精信世界十大广告公司简介1.奥姆尼康——全球规模最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第1位下属主要公司：天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体2.Interpublic——美国第二大广告与传播集团全球广告业收入排名：第2位下属主要公司：麦肯·光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关麦肯·光明: 全球仅次于电通的第二大广告代理公司灵狮: 源于联合利华广告部的“蓝色”。
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Saatchi & Saatchi
简介
“创意就是生命，人才决定一切”
盛世长城国际广告公司是与中国长城航空 航天工业局合资的公司，由国家对外经济贸 易部批准，于1992年8月成立。其营业额从 1994年起，一直在全国广告公司中保持第一 主要客户有：宝洁、宜家家具、上海大众、 伊利、金利莱、乐百氏、莱克啤酒等。
竞争优势
“LOVEMARKS”(至爱品牌)
赢得消费者的爱。“LOVEMARKS”能带给消费者一 种超越想像的内心体验，创造出一种亲密无间的不可 代替的情感联系。盛世长城的目标就是帮助客户品牌 创造爱来赢得消费者的心，从而让消费者爱上这个品 牌正是盛世长城立足本土市场，不断保持高速发展的 强大后盾，也让盛世长城成为众多客户心目中的 “LOVEMARKS”。
核心竞争优势定位
创意+中国传统文化 =本土化创意
竞争优势
制定核心竞争优势的战略
——遵守严密的广告心理学，其定位是 以消费文化为导向，将广告创意与中国 传统文化像佛教和风水、太极以及东方 的艺术联系在一起走本土化路线。 ——“爱的标记（lovemark），中国制造” 是盛世长城的在中国的定位。其内涵是 把创意呈现为人与人之间的爱和尊重珍 惜和发展自己的文化。
企业特色
企业特色
企业特色
经营战略
1．
专业化广告公司的定位和对自身品牌的重视 2. 反对提成，注重成本观念 3. 4. 倡导团队精神和服务意识 选择重视产品和品牌的客户
5.
追求极至和推崇反省意识
竞争优势
潜在竞争优势
—— 盛世长城是国际最具 创意的广告公司之一，其 官高作品以别树一格和高 调著称。
优秀广告作品展示
优秀广告作品展示
优秀广告作品展示
优秀广告作品展示
城
THANKS
公司简介
公司创个国家，拥有 161家公司，公司员工7000名，年营业额达到80亿 美元。1992年-1996年曾连续5年被国际广告协会 （IAA）评为国际最优秀的广告公司。
企业特色
1. 中国最大最强，连续十年高居榜首 2. 拥有最优质的客户群：宝洁（玉兰油，海飞丝、佳 洁士、舒肤佳、美赞臣、达能、乐百氏、中国移动 3. 钟情于我们的客户，合作无间：宝洁16年、达能/ 乐百氏7年、中国移动4年等等； 5.盛世大家庭：参与并组织业界丰富多彩的文化交流 活动、员工年度的环球旅游、年度尾牙让盛世长城大家庭 充满激情； 6. 激发灵感的工作环境：三大主题会议室（唐朝、 HIGH-TEC、婴儿）、创意工作区、休闲娱乐区、咖啡馆、 画廊、健身中心等组成我们的创意梦工厂；