新产品开发的战略管理
【学习笔记】新产品开发流程管理以市场为驱动
分配资源和人员， 确保计划实施
分配开发资源
根据市场需求和产品定位，确定 所需资源种类和数量
寻找外部资源，如合作伙伴或供 应商，确保资源的可获得性和质 量
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评估内部资源，确定资源可用性 和成本
制定资源分配计划，确保资源的 合理利用和优化配置
监控开发进度
确定关键节点和里程碑 定期评估和报告进度 及时调整和优化计划 监控潜在风险和问题
优化开发流程
确定市场需求和产品定位
进行市场调研和竞品分析
制定产品开发计划和时间表
优化开发流程和管理制度
产品测试与验证
章节副标题
进行功能测试
测试目的：确保产品功能符合需求和设计要求
测试内容：对产品的各项功能进行逐一测试，包括但不限于性能、安全性、 稳定性等方面
测试方法：采用自动化测试、手动测试等多种方法，根据实际情况选择合 适的测试手段
设计产品功能
确定产品目标与定位 收集用户需求与反馈 分析市场竞品与趋势 设计核心功能与特点
确定产品规格
确定产品目标：根据市场需求和竞争情况，明确产品的定位和目标客户群体
制定规格：根据产品目标和市场需求，制定详细的产品规格，包括功能、性能、外观等方面
评审与修改：对产品规格进行评审和修改，确保其符合市场需求和产品目标
确定目标市场 是新产品开发 流程中的关键 步骤，需要对 市场进行深入 调研和需求分
析。
了解目标市场 的规模、竞争 情况、消费者 需求等因素， 为产品定位和 开发提供依据。
通过市场调研 和需求分析， 确定产品的目 标市场和潜在 客户，为后续 的产品设计和 营销策略提供
指导。
确定目标市场 需要与销售、 市场等部门密 切合作，确保 产品与市场需
新产品开发及产品战略规划 ppt课件
4.基于技术平台的新产品开发是现代新产品开发理论的一个重要概念，通过利用技术平台的 概念，强调技术复用，从而提高开发效率，保证开发质量，降低开发成本及产品整个生命周 期的相关成本。而技术平台的有效运用，必须要和产品规划结合起来，但现有的产品规划过 程达不到这一点。 5.产品战略规划必须有助于各职能部门的协调、指明方向和确定资源的分配，而现有产品规 划并没有体现这一点。
研发作业对企业绩效的影响：研发决定80%的竞争力！
产品 概念
设计 测试 生产
开发
计划
5% 3% 2% 5%
制造活动 85%
60%
20%
10% 5% 5%
如果不将研发工作视为营销职能的一个重要组成部分，你将无法保持竞争力和取得竞争优势。
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真正的营销活动是从哪里开始的？
盈利模式决定产品绩效
战略三定位：
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2、企业在产品开发与产品战略规划方面存在的典型问题和原因
导致产品失败的主要因素：企业在产品规划方面存在的典型问题和困惑
1、企业的产品战略规划一般没有很好地执行，且工作推动的难度很大！ 原因分析： ❖受各种客观因素的制约，企业的产品战略规划实际上是行动性“战略规划” ❖产品战略规划本身基于理想化设计，脱离实际情况，相关部门无法实施 ❖各部门都有“充分”的理由拒绝执行 ❖产品规划缺乏必要的环境支持。如流程、机制等不匹配，无决策权各自为政 ❖产品战略规划与产品管理过程相分离没有PDCA的循环和很好的协同 ❖产品规划部门的沟通、协调和决策能力和意识薄弱，更多的是对配合部门的
新产品开发管理制度
新产品开发管理制度一、总则新产品开发是企业持续发展和经营成功的关键要素，对于企业的竞争力和市场地位具有重要意义。
为了提高新产品研发管理的效率和质量，特制定本管理制度。
二、管理目标1. 提高新产品开发的效率和质量2. 降低新产品开发的成本3. 缩短新产品上市时间4. 提高新产品的市场占有率和竞争力5. 培养创新意识和团队合作精神三、组织机构1. 制定企业新产品开发管理制度的单位是企业的高层领导，由企业总经理负责领导。
2. 设立新产品开发管理部门，由专业技术人员组成，负责新产品开发的具体管理。
3. 建立新产品开发管理委员会，由企业高层领导和相关部门负责人组成，负责新产品开发的决策和管理。
四、管理流程1. 前期准备（1）确定新产品开发的战略目标和方向（2）组建新产品开发团队（3）进行市场调研和竞争分析（4）制定新产品开发计划2. 产品研发（1）确定产品开发的技术路线和方案（2）进行产品设计和工艺研发（3）进行产品测试和验证（4）编制产品开发报告3. 生产试制（1）进行生产工艺试验（2）生产试制样品（3）进行产品检验验证4. 产品审批（1）对产品进行质量审查和技术评估（2）进行市场调研和用户需求调查（3）根据审批结果决定是否进行产品批量生产5. 批量生产（1）制定生产计划和工艺流程（2）投入生产设备和人员（3）控制生产过程和产品质量（4）进行产品推广和市场推广6. 产品改进（1）对产品进行用户反馈和市场调研（2）不断改进产品的性能和质量（3）提高产品的竞争力和市场占有率五、管理要求1. 制定详细的新产品开发计划，包括时间、任务和责任2. 明确新产品开发的目标和指标，建立绩效考核体系3. 提高新产品开发团队的技术水平和创新能力，不断提升团队的专业素质和团队合作能力4. 加强新产品开发的项目管理和风险管理，确保项目顺利进行和达成预期目标5. 加强新产品开发的知识管理和信息共享，建立信息平台和知识库6. 加强新产品开发的品质管理和成本控制，提高产品质量和降低生产成本7. 加强新产品开发的市场分析和用户需求调研，确保产品更好地适应市场需求六、管理措施1. 建立新产品开发的质量管理体系，实施产品认证和标准化2. 加强新产品开发的风险管理和知识产权保护，确保项目的顺利进行和可持续发展3. 加强新产品研发的与生产和市场的衔接，实现全过程的预警和控制4. 推进新产品开发的信息化管理，提高管理效率和决策效力5. 建立新产品开发的绩效考核机制，加强绩效反馈和改进措施七、管理监督1. 管理层对新产品开发进行监督和指导，协调各相关部门的合作2. 专门设立新产品开发管理的监督机构，定期对新产品开发进行检查和评估3. 加强对新产品开发全过程的监督和管控，确保项目的顺利进行和达成预期目标八、管理评估1. 对新产品开发进行定期的评估和总结，分析项目的进展和存在的问题2. 对新产品开发进行质量评估和经济效果评估，确定改进措施和提高效率3. 对新产品开发的项目成果和经验进行总结，形成新产品开发的管理规范和流程九、管理改进1. 根据新产品开发评估的结果，不断改进和完善管理制度和流程2. 组织开展新产品开发的培训和交流活动，促进团队的学习和成长3. 不断创新和改革，提高新产品开发的管理水平和竞争力十、结束语新产品开发是企业的核心竞争力，是企业持续发展和经营成功的重要保障。
第九章 新产品开发战略
不同特征 随机性大、偏向于艺术 偏向于科学、严谨
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三、新产品开发人员的管理
1、新产品开发的人才安排原则
• 根据分解后的任务要求，确定人才的品质、 知识结构和技能标准。 • 一专多能的人才更适合新品研发。 • 随着研发进展不同阶段，对人才有不同要 求。 • 新品研发是一项创造性很强的工作，不要 过多考虑人才的历史背景限制。
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新产品概念测试的主要内容
1、新产品概念的可传播性和可信度。 2、潜在消费者对新产品概念的需求水平。 3、新产品概念与现有产品的差距水平。 4、潜在消费者对新产品概念的认知价值（物 有所值）。 5、潜在消费者购买意愿。 6、用户目标、购买场合和购买频率的测试。
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四、拟出初步营销战略计划
• 初步的营销战略计划包括三个方面： 1、描述目标市场的规模、结构、消费者的购买行为、 产品的市场定位及短期（3个月）的销售量、市场 占有率、利润率预期、投入市场前几年的利润目 标。 2、描述产品的预期价格、分销策略和第一年的营销 预算。 3、描述长期销售额、投资收益率和不同时间的营销 组合（在今后各阶段里不断完善）。
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三、产品概念的发展和测试
• 经过筛选保留下来的产品创意需要进一步发展成为 产品概念。
• 产品创意—— 指企业从自己角度考虑能够向市场提供可能产品的构想。 • 产品概念—— 指企业从消费者的角度对这种创意所作的详细描述。 • 产品形象—— 消费者对某种现实产品或潜在产品所形成的特定形象。 • 产品概念测试：就是用文字、图画描述或用实物将产品概念 展示于一群目标顾客前面，观察他们的反应。
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第二节 新产品开发的组织
一、新产品开发组织的内容
1、组织特征
• 迅速高效的开发团队、充分的授权、较大的资源操控能力。
研发经理的职责及新产品开发管理能力
研发经理的职责及新产品开发管理能力作为一家企业的研发经理，他拥有着重要的职责和责任。
他不仅需要担负着研发团队的管理工作，还需要具备良好的新产品开发能力。
本文将重点论述研发经理的职责和新产品开发管理能力。
1. 职责作为研发经理，他的职责主要包括以下几个方面：1.1 研发团队管理研发经理需要负责招聘、培养和管理一支高效的研发团队。
他需要根据企业的需求和战略目标，确定团队的组织结构和人员配置。
他还需要分配工作任务，协调各个团队成员的合作，确保团队的工作高效进行。
1.2 研发项目管理研发经理需要负责制定研发项目的计划和进度安排，并监督项目的执行情况。
他需要协调各个部门之间的沟通和协作，解决项目中的问题和风险，确保项目按时完成。
1.3 成本控制和资源管理研发经理需要负责管控研发项目的成本，确保预算的合理分配和使用。
他还需要管理研发过程中需要的各种资源，包括人力、物力和财力等，以保证项目顺利进行。
1.4 技术创新和知识管理研发经理需要密切关注科技发展的动态，引领团队进行技术的创新和研发工作。
他还需要建立知识管理系统，促进团队成员之间的知识分享和学习，提升团队的整体技术能力。
2. 新产品开发管理能力为了更好地发展企业，研发经理需要具备优秀的新产品开发管理能力。
以下是一些关键的管理能力：2.1 产品规划和定位能力研发经理需要能够准确把握市场需求和趋势，制定科学合理的产品规划和定位方案。
他需要对市场进行分析，了解竞争对手的产品和策略，并根据市场情况进行有效的定位决策。
2.2 项目管理能力研发经理需要具备优秀的项目管理能力，包括制定项目计划、分配资源、监控进度、风险控制等。
他需要能够灵活应对项目中的变化和挑战，保证项目的顺利进行。
2.3 创新思维和问题解决能力研发经理需要具备创新思维和良好的问题解决能力。
他需要鼓励团队成员提出新的创意和想法，推动技术创新和产品优化。
同时，他需要在项目中遇到问题时能够迅速找到解决方案，保证项目的顺利进行。
当前业界几种新产品开发模式及管理系统体系
新产品开发模式及管理体系新产品开发模式及管理体系在当前日新月异的3C时代(客户Customer、竞争Compete和变化Change)，产品的生命周期正在显著缩短，企业的发展战略已从“制造产品”向“创造产品”转移，新产品的开发与企业的获利及成长划上了等号，企业之间的竞争将转向产品管理的竞争，这使得新产品研发成为决定企业生存与发展的关键。
一、理论综述1、新产品研发管理体系的发展历程自从熊彼特1912年提出创新理论以来，新产品的研发管理体系已经经历了以下的五个主要阶段：50年代的创新理论分析研究及技术创新理论的创立阶段;70年代的技术创新理论系统开发阶段;80年代的技术创新理论综合化、专门化研究阶段;到90年代的商业价值的集成产品开发阶段以及21世纪以来的基于盈利模式、顾客价值与竞争价值导向的产品管理阶段。
我国理论界和研究机构自20世纪80年代以来，在研究与开发管理、技术创新等学科领域也进行了努力的探索：以清华大学傅家骥教授、浙江大学马庆国教授为代表，研究并提出了产品功能成本优化理论和产品创意激发方法，浙江大学许庆瑞教授系统地研究了关于产品创新的研究与发展管理问题，学者胡树华、万君康教授借鉴生命科学的结果，提出了产品创新的生物学原理，哈尔滨工程大学刘希宋教授主导了企业产品创新(开发)战略选择的系统研究，复旦大学项保华教授在企业战略与决策行为、变革管理等领域的研究成果对研发管理亦有重要的参考价值。
本文简单地对当前几种主流新产品开发管理体系作一一介绍，以供产品研发和产品管理的同仁开拓视野、启发思维，希望能起到抛砖引玉的作用。
2、五种主流的新产品开发体系2.1 以项目管理的职能式开发这是企业通常采用的产品开发模式，总经理或市场部门确定新产品创意和决定是否立项，研发/技术部门负责设计开发、测试，形成产品样机或服务方案，再转由生产制造部门批量制造，市场部分负责销售，客户服务部门提供售后服务。
各职能部门只负责新产品开发的某一阶段内容，并且制定本部门的业务操作流程，虽然有项目经理或形式上的项目经理和产品经理，但他们并不对产品的最终市场成功负责。
产品开发部新产品研发项目管理计划
产品开发部新产品研发项目管理计划研发新产品是企业发展的重要方式之一，为了有效地管理新产品研发过程，减少风险，提高效率，产品开发部制定了新产品研发项目管理计划。
本文将从项目背景、目标、计划流程、团队组织、沟通与协调、风险管理、资源分配、进度控制、质量保障和总结等方面展开回答。
一、项目背景公司作为创新先锋，不断推出新产品以满足市场需求。
在快速发展的市场环境中，不仅需要不断创新、设计出具有竞争力的产品，还需要进行有效的项目管理。
新产品研发项目管理计划的制定，是为了根据市场需求和公司战略，通过合理组织、协调和管理，实现新产品研发的目标。
二、项目目标新产品研发项目的目标是开发出高质量、符合市场需求的新产品，并在预定的时间内投放市场。
为了实现这一目标，项目团队将通过跨部门协作，借助现有资源和技术，同时不断进行市场调研和竞争分析，提高产品的竞争力。
三、计划流程新产品研发项目计划流程包括：项目启动、需求确定、设计开发、测试验证、生产准备和市场投放等阶段。
项目启动阶段，确定项目目标、范围、时间和资源，并成立项目团队。
需求确定阶段，明确产品的功能、性能和特点，并制定详细的需求文档。
设计开发阶段，进行产品的设计、开发和优化。
测试验证阶段，对产品进行各项测试，以确保产品的质量和性能。
生产准备阶段，准备生产设备和生产线，培训生产人员。
市场投放阶段，制定市场营销策略，进行促销和渠道建设。
四、团队组织为了实现项目目标，组建一个高效的团队是关键。
新产品研发项目的团队由产品经理、设计师、工程师、市场专员、供应链专员等组成。
产品经理负责项目整体规划和协调工作，设计师负责产品的外观设计，工程师负责产品的研发和测试，市场专员负责市场调研和推广计划，供应链专员负责供应链管理。
五、沟通与协调项目中要进行频繁的沟通和协调，以确保项目进度和质量。
团队成员之间要定期开展会议、汇报工作进展，及时解决问题。
项目管理者要及时传达上级指示和意见，确保团队的理解和执行。
新产品研发管理制度(4篇)
新产品研发管理制度一、总则1、在进行产品开发前必须进行调查研究，内容有a、调查市场同类产品的技术现状和改进要求。
b、调查同类产品的价格、质量、市场及使用情况。
c、广泛收集有关产品的信息，进行可行性分析研究。
2、进行可行性分析，工作有:a、论证该产品的技术发展方向。
b、论证该产品市场销售情况及具备的技术优势。
c、论证生产该品种的资源条件的可行性。
3、制定产品发展计划:由研发中心提出草拟计划，经主管领导初步审查，由主管领导组织有关部门人员进行缜密研究，确定后安排生产。
4、新产品研发人员主要职责是:a、开展产品生命周期的研究，促进产品的升级换代，为企业提供产品生产的科学依据。
b、开展对产品升级换代具有决定意义的基础技术研究、设备改造等。
c、开展那些对提高产品质量有重大意义的新技术、新材料的研究。
二、新产品试制工作规定1、新产品试制是正式投入批生产的前期工作，试制一般分为样品试制和小批试制。
2、样品试制是根据客户要求或自主研发的品种，由分厂配合试出小样，然后按要求进行试样，以考察产品的性能、风格和设计的合理性。
3、小批量试制是在样品试制的基础上进行的，主要目的是进一步改进工艺设计，进一步考察产品的可纺性或可织性。
4、试制品种要求新产品研发员全程跟踪生产并指导生产。
5、试制品种结束后，研发员要书面总结试制过程、问题分析、试制结果及仍需要解决的问题。
三、新产品试制工作程序1、进行新产品简单工艺设计或确定初步试制方案。
2、召开分厂及有关部门会议，进行生产工艺分析。
3、确定上机生产工艺并审核。
4、新产品研发员要全程跟踪试制生产过程并及时解决生产中出现的问题。
5、试制结束后，要及时总结。
新产品研发管理制度（二）1.目的为加速产品更新换代，推动公司技术进步，加强新产品研发项目管理工作，提高公司的市场竞争力，特制定本制度。
2.范围适用于本公司新品研发项目的管理3.职责3.1总经理宏观掌控公司新产品研发工作;3.2研发部经理负责新产品研发工作开展;负责召开新产品研发会议及主持研发会议，确定项目责任人;____项目负责人负责组建项目组，拟定研发时间规划、产品研发计划。