品牌形象与广告1
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段，而品牌则是企业在市场中建立和维护的重要资产。
广告与品牌之间存在着密切的关系，它们相互促进、相互影响，共同为企业的发展和市场竞争力提供支持。
本文将从不同角度探讨广告与品牌之间的关系。
二、广告对品牌的影响1. 品牌知名度提升广告通过大规模的传播和宣传，能够让更多的消费者了解和认知品牌，提升品牌的知名度。
例如，可口可乐通过广告的宣传，使得其品牌成为全球知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象广告能够通过创意的表现形式和情感的渲染，塑造品牌的形象和个性。
例如，苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点，成功地塑造了苹果品牌的形象。
3. 品牌价值提升广告的有效传播能够提升品牌的价值，使其在市场中具有更高的竞争力。
例如，耐克公司通过广告的宣传，成功地提升了其品牌的价值和知名度，成为全球运动鞋市场的领导者之一。
4. 品牌忠诚度提高广告能够通过情感和故事性的表达，建立消费者对品牌的情感认同和忠诚度。
例如，可口可乐的广告往往以友情、家庭和快乐为主题，使得消费者对品牌产生情感共鸣，提高了品牌的忠诚度。
三、品牌对广告的要求1. 一致性品牌对广告的要求是与品牌形象和价值观保持一致。
广告需要传达品牌的核心理念和特点，使消费者能够准确地识别和认知品牌。
例如，可口可乐的广告往往强调快乐和友情，与其品牌形象一致。
2. 创新性品牌对广告的要求是创新和突破传统，以吸引消费者的注意力和兴趣。
广告需要通过创意的表现形式和独特的传播方式，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如，苹果公司的广告往往以简洁、时尚和创新为特点。
3. 效果评估品牌对广告的要求是能够评估广告的效果和回报。
广告需要通过市场调研和数据分析，了解广告对品牌知名度、销售额和市场份额的影响，以便进行调整和优化。
例如，耐克公司通过市场调研和销售数据，评估广告的效果和回报。
四、广告与品牌的协同作用1. 品牌的支持广告作为品牌的传播工具，能够有效地传递品牌的核心信息和价值观，提升品牌的知名度和认知度。
企业品牌形象宣传计划(3篇)
第1篇一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象至关重要。
一个优秀的品牌形象能够提升企业竞争力，增强客户忠诚度，扩大市场份额。
为了更好地提升企业品牌形象，我们制定了以下宣传计划。
二、目标1. 提高企业知名度，让更多潜在客户了解企业及产品；2. 树立企业良好形象，提升企业美誉度；3. 增强客户忠诚度，提高客户满意度；4. 提升企业品牌价值，扩大市场份额。
三、宣传策略1. 产品策略（1）研发具有竞争力的产品，满足市场需求；（2）优化产品结构，提高产品品质；（3）加强产品创新，引领行业发展。
2. 价格策略（1）制定合理的价格体系，确保产品性价比；（2）针对不同客户群体，提供差异化价格策略；（3）开展促销活动，吸引消费者关注。
3. 渠道策略（1）拓展线上线下销售渠道，提高产品覆盖率；（2）加强渠道建设，提高渠道满意度；（3）优化供应链，确保产品及时供应。
4. 推广策略（1）线上线下相结合，全方位宣传企业及产品；（2）借助社交媒体、网络平台等渠道，扩大宣传范围；（3）开展公益活动，树立企业社会责任形象；（4）举办行业展会、论坛等活动，提升企业知名度。
四、宣传计划1. 品牌形象宣传（1）设计具有辨识度的企业LOGO、宣传口号等；（2）制定统一的品牌视觉识别系统，确保宣传物料的一致性；（3）开展企业宣传片、宣传册等制作，提升品牌形象。
2. 产品宣传（1）撰写产品介绍，突出产品优势；（2）制作产品演示视频，展示产品使用效果；（3）开展线上线下产品推广活动，提高产品知名度。
3. 媒体宣传（1）与知名媒体合作，进行企业形象报道；（2）利用自媒体平台，发布企业动态、行业资讯等；（3）开展行业论坛、研讨会等活动，提升企业影响力。
4. 社会责任宣传（1）开展公益活动，树立企业社会责任形象；（2）积极参与行业公益活动，提升企业美誉度；（3）加强企业内部文化建设，营造良好企业氛围。
五、实施步骤1. 第一阶段（1-3个月）：制定宣传计划，开展品牌形象宣传、产品宣传、媒体宣传和社会责任宣传。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告与品牌之间存在着密切的关系，广告是品牌推广与宣传的重要手段之一。
通过广告，品牌可以向目标受众传达自己的核心价值、特点和优势，建立品牌形象和认知度，吸引消费者的注意和兴趣，促进销售和市场份额的增长。
一、广告对品牌的影响1. 建立品牌形象：广告可以通过精心设计的视觉元素、声音和文字来传达品牌的核心理念、个性和价值观，匡助品牌树立独特的形象和风格，与竞争对手区分开来。
2. 提升品牌认知度：通过广告的广泛传播，品牌可以让更多的人知道它的存在，并且记住它的名称和标识。
随着品牌认知度的提高，消费者在购买时更有可能选择熟悉的品牌。
3. 塑造品牌价值观：广告可以通过情感化的内容和故事性的叙述来传达品牌的价值观和使命，引起消费者的共鸣和情感连接，建立品牌与消费者之间的情感纽带。
4. 增加销售和市场份额：通过广告的宣传和推广，品牌可以吸引更多的消费者，提高产品或者服务的销售量，扩大市场份额，从而实现经济效益的增长。
二、品牌对广告的要求1. 一致性：品牌要求广告在传达核心信息和形象时保持一致，不管是在不同的媒体平台上还是在不同的广告创意中，都要呈现出品牌的独特性和一致性，以便消费者能够准确地识别和记忆品牌。
2. 创新性：品牌希翼广告能够通过独特的创意和表现形式吸引消费者的注意和兴趣，与其他竞争对手的广告区别开来，给消费者留下深刻的印象。
3. 情感共鸣：品牌希翼广告能够触动消费者的情感，引起他们的共鸣和情感连接，让消费者对品牌产生好感和信任，从而增加购买的意愿。
4. 效果评估：品牌需要对广告进行有效的评估和监测，以了解广告的效果和回报。
通过市场调研、消费者反馈和销售数据的分析，品牌可以评估广告的投资回报率，并及时调整广告策略和创意。
三、广告与品牌的成功案例1. 苹果公司：苹果公司以其创新的产品和独特的品牌形象而闻名，其广告也向来以简洁、情感化的风格著称。
例如，苹果公司在2022年推出的“Get a Mac”系列广告，通过两个角色的对话，展示了Mac电脑的优势和与竞争对手的差异，成功地塑造了苹果的品牌形象和价值观。
品牌形象设计与传播策略手册
品牌形象设计与传播策略手册第一章品牌形象设计概述 (2)1.1 品牌形象的定义与重要性 (2)1.1.1 品牌形象的定义 (2)1.1.2 品牌形象的重要性 (2)1.2 品牌形象设计的要素 (3)1.2.1 品牌名称 (3)1.2.2 品牌标志 (3)1.2.3 包装设计 (3)1.2.4 产品特性 (3)1.2.5 服务质量 (3)1.2.6 企业文化 (3)1.2.7 品牌传播 (3)第二章品牌视觉识别系统 (3)2.1 品牌标志设计 (3)2.2 标准字体设计 (4)2.3 色彩体系构建 (4)第三章品牌形象传播基础 (4)3.1 品牌传播渠道选择 (4)3.1.1 电视媒体 (4)3.1.2 网络媒体 (5)3.1.3 户外媒体 (5)3.1.4 印刷媒体 (5)3.1.5 公关活动 (5)3.2 品牌传播策略制定 (5)3.2.1 品牌定位策略 (5)3.2.2 品牌故事策略 (5)3.2.3 品牌形象代言策略 (5)3.2.4 品牌联合策略 (5)3.2.5 品牌促销策略 (5)3.3 品牌传播效果评估 (6)3.3.1 问卷调查法 (6)3.3.2 数据分析法 (6)3.3.3 舆情监测法 (6)3.3.4 实地调研法 (6)3.3.5 财务指标法 (6)第四章品牌形象宣传物料设计 (6)4.1 宣传单页设计 (6)4.2 海报设计 (6)4.3 企业形象宣传册设计 (7)第五章品牌形象与企业文化 (7)5.1 企业文化在品牌形象中的体现 (7)5.2 企业文化与品牌形象的融合 (7)5.3 企业文化的传播与推广 (8)第六章品牌形象与市场营销 (8)6.1 品牌形象在市场营销中的作用 (8)6.2 品牌形象与市场营销策略的结合 (8)6.3 市场营销中的品牌形象传播 (9)第七章品牌形象与消费者关系 (9)7.1 品牌形象与消费者认知 (9)7.2 品牌形象与消费者情感 (10)7.3 品牌形象与消费者忠诚度 (10)第八章品牌形象危机管理 (11)8.1 品牌形象危机的预防 (11)8.2 品牌形象危机的处理 (11)8.3 品牌形象危机后的修复 (11)第九章品牌形象创新与升级 (11)9.1 品牌形象创新的必要性 (11)9.2 品牌形象升级的策略 (12)9.3 品牌形象创新与升级的实施 (12)第十章品牌形象设计与传播案例分析 (13)10.1 成功案例解析 (13)10.2 失败案例反思 (13)10.3 案例启示与建议 (14)第一章品牌形象设计概述1.1 品牌形象的定义与重要性1.1.1 品牌形象的定义品牌形象，是指在消费者心中形成的关于品牌的一种总体印象和认知。
广告创意的理论USP、品牌形象、ROI、共鸣论、定位论、品牌个性论
广告创意理论一、USP论USP说是由英文Unique Selling Proposition的首写字母组成的，是独特的销售主张的意思。
它是R.雷斯（当时彼得斯董事长）在20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告理论，其基本要点是：（1）每一则广告必须向消费者“说一个主张（Proposition），必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益；（2）所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和诉求方面是独一无二的；（3）所强调的主张必须是强而有力的，必须聚集在一个点上，集中打动、感动和引导消费者来的买相应的产品。
该学说指出，在消费者心目中，一旦将这种特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。
例如，可口可乐是红色，百事可乐为蓝色，前者寓意着热情、奔放，富有激情。
后者象征着未来，突出“百事——新一代”这主题。
虽然其它可乐饮料也有采用红色与蓝色作为自己的标准色，但是，它们首先占有了这些特性，因而，其他品牌就难以从消费者的心目中将其夺走。
实际经验已表明，成功的品牌在多少年内是不会有实质上的变化的。
可以说，对于USP所作的改变也许是广告主的一个最大失误。
进入品牌至上的20世纪90年代，广告环境产生了翻天覆地的变化。
达彼斯公司重新审视中USP，在继承和保留其精华思想的同时，发展出了一套完整的操作模型，并将USP重新定义为：USP创造力在于提示一个品牌的精髄，并通过强有力地、有说服力地证实它的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。
并发展、重申了USP的三个要点：（1）USP是一种独特性。
它内含在一个品牌深处，或者尚未被提出的独特的承诺。
它必须是其它品牌未能提供给消费者的最终利益。
它必须能够建立一个品牌在消费者头脑中的位置，而使消费者坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有的，独特的和最佳的。
（2）USP必须有销售力。
它必须是对消费者的需求有实际重要的意义。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代营销中不可或者缺的一部份，它在品牌建设和推广中起着至关重要的作用。
广告通过传递信息、塑造形象和刺激消费行为，匡助企业树立品牌形象、提升品牌知名度和美誉度。
本文将详细介绍广告与品牌的关系，从广告对品牌的影响、广告在品牌建设中的作用和广告与品牌的协同效应三个方面进行阐述。
一、广告对品牌的影响1. 提升品牌知名度：通过广告的传播，企业可以将品牌信息传递给更多的目标受众，提高品牌在市场中的知名度。
例如，可口可乐通过大规模的广告宣传，使得“可口可乐”成为全球家喻户晓的品牌。
2. 塑造品牌形象：广告可以通过创意和情感营销塑造品牌的形象，使消费者对品牌产生认同感和好感。
例如，苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点，成功打造了“苹果”品牌的高端形象。
3. 增强品牌认知度：广告通过不断重复品牌信息，匡助消费者建立对品牌的认知和记忆，使其在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如，麦当劳的广告时常浮现在电视、报纸和网络上，让消费者对麦当劳的品牌有了深刻的认知。
二、广告在品牌建设中的作用1. 匡助品牌定位：广告可以通过传递特定的信息和情感，匡助企业将品牌定位在特定的市场细分和消费者群体中。
例如，奔驰汽车的广告强调奢华和高品质，将品牌定位为高端消费者的首选。
2. 强化品牌识别度：广告通过独特的视觉和声音元素，匡助消费者识别和辨认品牌，增强品牌的识别度。
例如，耐克的广告中时常浮现的“Just Do It”标语和著名的“Swoosh”商标，使得消费者一眼就能识别出耐克品牌。
3. 建立品牌关联：广告可以将品牌与特定的产品特点、品质和价值观念关联起来，使消费者在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如，宝洁公司的广告往往强调其产品的清洁和卫生特点，建立了消费者对宝洁品牌与品质的关联。
三、广告与品牌的协同效应1. 品牌效应放大：广告可以通过传播品牌形象和价值观念，加强消费者对品牌的认知和好感，从而放大品牌效应。
例如，可口可乐的广告不仅提高了品牌知名度，也增强了消费者对可口可乐的忠诚度。
品牌形象广告案例
品牌形象广告案例品牌形象广告是企业在市场营销中非常重要的一环，它不仅能够帮助企业树立良好的品牌形象，还可以提升品牌知名度和美誉度。
下面我们将介绍几个成功的品牌形象广告案例，希望能够给大家一些灵感和启发。
首先，我们来看一家知名汽车品牌的广告案例。
该汽车品牌在一则广告中，通过展示汽车在极端恶劣天气下的稳定性和安全性，成功地塑造了“安全可靠”的品牌形象。
广告中没有过多的言辞，而是通过生动的画面和简洁的文字，直击消费者的内心，让人对该品牌的安全性产生了深刻的印象。
这样的广告不仅提升了品牌形象，还增强了消费者对该品牌的信任感。
其次，我们来看一家奢侈品牌的广告案例。
这家奢侈品牌在一则广告中，通过展示产品的精湛工艺和高品质材料，成功地树立了“优雅奢华”的品牌形象。
广告中的画面充满了艺术感和美感，配以优美的音乐，让人仿佛置身于奢华的世界中。
这样的广告不仅提升了品牌形象，还让消费者产生了对产品的向往和渴望。
最后，我们来看一家快餐品牌的广告案例。
这家快餐品牌在一则广告中，通过展示产品的便捷和美味，成功地树立了“快捷美味”的品牌形象。
广告中的画面简洁明了，配以欢快的音乐，让人感受到了快餐带来的便利和愉悦。
这样的广告不仅提升了品牌形象，还让消费者对品牌产生了好感和认同感。
通过以上几个成功的品牌形象广告案例，我们不难发现，无论是汽车、奢侈品还是快餐，成功的品牌形象广告都有一些共同之处。
首先，它们都能够准确把握目标消费者的需求和心理，通过精准的定位，塑造出符合消费者期待的品牌形象。
其次，它们都能够通过生动的画面和简洁的语言，直击消费者的内心，让人产生共鸣和情感连接。
最后，它们都能够通过优美的音乐和精心设计的画面，营造出符合品牌定位的氛围和情感。
总的来说，成功的品牌形象广告是企业市场营销中不可或缺的一环。
它不仅可以帮助企业树立良好的品牌形象，还可以提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注和喜爱。
希望以上的案例能够给大家一些启发，帮助大家更好地理解和运用品牌形象广告的重要性和技巧。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代商业活动中不可或缺的一部分，它对品牌的建立和推广起着至关重要的作用。
广告与品牌之间存在着密切的关系，广告的目标就是通过各种形式和渠道向消费者传递品牌的信息、特点和价值，从而提高品牌的知名度、认可度和忠诚度。
一、广告对品牌的建立和推广起到了至关重要的作用。
1. 增加品牌知名度：广告通过传播品牌的形象、口号、标识等信息，将品牌的存在和特点告知消费者，从而提高品牌的知名度。
例如，可口可乐通过多年的广告投放，使得“可口可乐”成为全球最知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象：广告不仅仅是产品的宣传，更是对品牌形象的塑造。
通过广告，品牌可以表达自己的价值观、文化内涵和品牌个性，从而吸引目标消费者的注意和信任。
例如，苹果公司通过其创意独特的广告，成功地塑造了“创新、高端、简约”的品牌形象。
3. 提高品牌认可度：广告能够帮助消费者建立对品牌的认可和信任。
通过广告中的产品展示、用户体验分享等方式，消费者可以更好地了解和认识品牌，从而增加对品牌的认可度。
例如，耐克通过运动明星代言和精彩的广告创意，提高了消费者对其运动鞋品牌的认可度。
二、品牌对广告的要求和影响也是不可忽视的。
1. 一致性和连贯性：品牌对广告的要求是要与品牌定位和形象保持一致，传递统一的信息和价值观。
广告的内容、风格和语言应与品牌形象相匹配，以确保消费者对品牌的认知和记忆的连贯性。
2. 创新性和差异化：品牌要求广告具有创新性和差异化，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
广告需要通过独特的创意、新颖的形式和内容来吸引消费者的注意力，并与竞争对手形成差异化。
3. 情感共鸣和品牌价值：品牌希望广告能够与消费者建立情感共鸣，传递品牌的核心价值和品牌与消费者的情感联系。
通过广告，品牌可以与消费者建立情感上的共鸣，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
三、广告与品牌的关系对企业的影响1. 增加销售和市场份额：通过广告的有效推广，品牌的知名度和认可度得到提高，从而带动产品销售的增长，进一步扩大市场份额。
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品牌并不属于生产者，真正的品牌拥 有者是消费者。消费者拥有品牌，生产 者拥有“品牌资产”。
L：健力宝：区隔定位：运动型饮料
L：INTEL：创造视觉符号，形成芯片领
导者及信心标志。
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未来的行销
是品牌的战争。
2021/2/21
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17
2021/2/21
拥有市场比拥有资源 更重要
品牌资产并不易用钱来衡量，但其资产价 值高或低，至少能以下列项目看出差异：
高品牌资产能够影响新消费者，留住旧消 费者。
知名的品牌有更强的忠诚度，能给与消费 者购买的理由及使用后更易达到满足。
品牌如能支持较高的价位，资产价值越高。
品牌资产价值高者能提供更多成长及品牌 延伸机会。
品牌不再代表单一产品，而是代表一系列 产品
品牌区分在于其消费者心中的“定 位”……定位广告时代
消费者选择一个品牌来满足个人生活上的 需要，且主要是在精神上和感性的
L：BENZ＝身份 VOLVO＝安全感
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8
品牌灵魂，即附加价 值
在市场上最强势的品牌，往往是与 消费者可以产生联系的，在消费者 心目中有一个固定的地位，因为消 费者所追寻的是一个配合他的灵魂 的品牌，所以制造了一个品牌，还 要赋予它一个灵魂。
原来诉求点：精准。
新的诉求点：以浪漫经典的爱情为 品牌形象内涵，回避了产品的自身 缺陷，在促销旺季取得巨大成功。
广告语：“不在乎天长地久，只在 乎曾经拥有”-----大时代的小小悲 剧----速食爱情时期----一个伟大的爱 情----铁达丝手表。
APEX-IMC 创作部培训资料
3
2021/2/21
2021/2/21
APEX-IMC 创作部培训资料
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品牌灵魂的功用
建基于现有的，但又指出未来的方 向
作为一切的市场活动的指标 L：LEVI’S牛仔裤
最原本的美国蓝色牛仔裤，欢呼 着年轻所带来的C 创作部培训资料
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2021/2/21
品牌的定义（今天）
品牌＝品牌灵魂（80％）＋产品系 列（20％）
量身定做、最优惠的价格（单一统领品牌 名、统一识别、语调、讯息） L：INTEL----最新科技、预视未来、改变生 活（新科技的带动者）
APEX-IMC 创作部培训资料
6
2021/2/21
多品牌，同质化时代
品牌＝形象＋产品
整个产品类别中的市场区分由品牌 形象促成。
品牌形象成为品牌间区别的唯一元 素……形象广告时代
品牌灵魂的定义：直接与目标消费 者产生感性上及心理上联系的元素， 此元素令一个品牌增加附加价值， 且随时间增长。
建立品牌，就是寻找一个适当的品 牌灵魂，然后推销出去。
APEX-IMC 创作部培训资料
11
形成品牌的步骤
一．取品牌名： 品牌名是形成品牌的第一步。 品牌名是一种象征货真价实的徽章。 品牌名是一种产品持续一致的保证。
消费者的选择也大部分基于品牌形 象所提供的附加价值。
L：万宝路＝牛仔 KENT＝穿白衣服的“雅皮士”
APEX-IMC 创作部培训资料
7
2021/2/21
多品牌、多样化、全 面同质化时代
品牌＝定位（感性及心理上的附加价值） ＋产品系列
同一产品类别内，产品多样化
每一个主要品牌都有能力制造全系列产品
品牌资产越高，面对竞争对手反应空间及 时间越大。
APEX-IMC 创作部培训资料
18
2021/2/21
品牌忠诚度
消费者层次----
无品牌忠诚度者---不断变换品牌， 对价格敏感。
习惯购买者---可换可不换，基于习 惯而购买原品牌。
满意购买者---购买另一品牌会产生 转换成本。
情感购买者---对品牌引以为傲。
观点二： 品牌≠产品名称
产品是具体的，是物理属性的结合， 适切的功能满足消费者的起码要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品的 一切感受的总和，如个性、足以信 赖，用来可靠，充满信心等心理感 受。
产品是品牌的基础，没有好的产品， 品牌无法持久不坠，有好的产品未 必一定可架构好的品牌。
APEX-IMC 创作部培训资料
对品牌正面的情感价值。 使用一个品牌的主观经验，可能
不同与使用同样的产品但缺乏品牌 再保证时的感受。
L：威乐啤酒/康师傅米饼
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14
2021/2/21
形成品牌的步骤
四．品牌个性：
品牌个性使消费者对品牌经验产生两 种层面的意义：
具体的保证；
情感上的品牌经验。
创造个性最简单的方法是将品牌当成 人。
4
品牌的历史
单一品牌阶段
品牌＝产品或整个产品大类 L：施乐＝复印机
2021/2/21
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5
2021/2/21
多品牌“USP”区分时 代
产品类别＝品牌A＋USP 品牌B＋USP
整个产品类别内的市场区分由USP促成， 品牌间的分别在其USP…USP广告时代
USP开始发展成一个品牌的附加价值。 L：DELL沟通战略（drect）---最新的科技、
当品牌创造个性持续不断的沟通，让 品牌具有差异性。
L：富豪汽车
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15
2021/2/21
形成品牌的步骤
五．个人/社交性品牌价值：
品牌价值不单由消费者自身的理念或经 验所形成，同时，也有消费者想象别的相 关的人，对同一事件可能的想法。
一个人选择某一特定品牌，必定有其 对自身定下来某一特性需求，产品形成 品牌的过程。
2021/2/21
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12
形成品牌的步骤
二．品牌再保证： 一个熟悉的品牌对消费者是再
保证的来源。 品牌再保证是超越实际与使用
品牌想联结的经验，它还包含了无 形的经验。
2021/2/21
APEX-IMC 创作部培训资料
13
2021/2/21
形成品牌的步骤
三．品牌经验： 是由不断地品牌再保证累计提升
品牌形象与广告
2021/2/21
APEX-IMC
APEX-IMC 创作部培训资料
1
品牌
原始定义 赋予一种产品名字，使它与其它
产品有所区别。
2021/2/21
APEX-IMC 创作部培训资料
2
2021/2/21
观点一： 广告就是为品牌服务
（L1）铁达丝手表形象广告（梅艳 芳、王杰、周润发、吴倩莲等）。