动漫产业swot分析详细讲解
基于AHP-SWOT方法的山东省动漫产业发展路径选择
海、 广东 、湖 南 、江 苏 、辽 宁 等 十 因素 的相 对重 要 性 的排 序权 重 ；各 施 方 法 ，积 极 完 善 相 应 的 财 政 、 税 多个 省市 已将动 漫 产 业纳 入发 展 战 组 的成 对 比较 矩 阵均通 过 一 致性检
略 ， 大 力 建 设 动 漫 产 业 基 地 ，打 造 验 ＣＲ＜ ．。 Ｏ１ 创 意产 业 发 展 平 台。 每 个组 中拥 有最 高 优 先权 的要 Ｔ ． 化 产 业 整 体 竞 争 力还 不 够 素被 抽 取 出来 代 表这 个 组 ，组 成 新 ２文 强 — — 山 东 省 是 文 化 资 源 大 省 ， 但 的组间 比较判断矩阵 ，即 Ｓ ，Ｗ２ ４ ，
优 先权数 权数 ２ ００ ５ ０２ ． ．１ ８ ３
丑 １ ３ １ ２ ４ ５
３
０Ｏ ４ ０２ ．５ ．５
２
亿， 再加上 受众人群 中的成 年群体 ， 中国动 漫的受 众人群数 量非 常庞大。
因 而 ， 山 东 省 动 漫 产 业 消 费 市 场 空
间巨大 ，需求远未充分释放。 ０４ 后 危 机 时 代 带 来 的 发 展 契 ．
机 — — 后 危 机 时 代 为 动 漫 产 业 的 发
展 带 来 了前 所 未 有 的机遇 ，发 展 文 化 产 业 对 于 提 升 区 域 产 业 结 构 ， 推 动 新 一 轮 发展 开辟 了广 阔 的空 间。
（ ｐ ｒｕ ｉｅ Ｏｐ ｏ ｔ ｎｔ ｓ） ｉ 点 更 加 明显 。
不鲜 ，动 漫知 识 产权 法 律保 护 的 薄
弱 己 经 逐 渐 成 为 制 约 动 漫 企 业 发 展 甚 至 生 存 的 瓶颈 。
４ 山东 省动 漫 产 业面 临 的 威胁分 普 遍 ， 虽 然 山 东 入 了物 质 消 费和 文化 消 费 的并 重 时 省 大 部 分 机 构 及 个 人 在 全 力 经 营 动 期 ，文 化 需 求 的多层 次、 多样 性特 漫 产 业 ，但 盲 目跟 风 、 急 功 近 利 甚 至 投 机 获 利 者 也 并 非个 别 现 象。 ３ 山 东 省 动 漫 产 业 发 展 的 机 遇
我国动漫市场分析
我国动漫市场分析一、市场概述动漫是指以手绘、计算机绘图等方式创作的卡通形象及其相关作品，是一种结合了绘画、文字、声音和动画的艺术形式。
近年来，我国动漫市场呈现出快速发展的趋势，成为文化产业中的重要组成部分。
本文将对我国动漫市场进行详细分析，包括市场规模、发展趋势、主要参与者等方面的内容。
二、市场规模截至目前，我国动漫市场规模已经达到XX亿元，年复合增长率超过XX%。
这一规模在全球动漫市场中占据重要地位，与日本、美国等发达国家相比也有较大差距。
我国动漫市场的快速增长主要得益于以下几个方面的因素：1. 政策支持：我国政府对动漫产业给予了大力支持，出台了一系列鼓励政策，包括减税优惠、扶持基金等，为动漫企业提供了良好的发展环境。
2. 消费升级：随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对文化娱乐产品的需求也在不断增加。
动漫作为一种受众广泛的娱乐形式，受到了越来越多人的喜爱。
3. 移动互联网的普及：随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们可以随时随地通过手机观看动漫作品，这进一步促进了动漫市场的发展。
三、市场发展趋势1. IP运营模式：越来越多的动漫作品开始注重IP（知识产权）的运营，通过授权衍生品、游戏、影视剧等形式，实现多元化收益。
这种模式能够提高动漫作品的商业价值，推动市场的进一步发展。
2. 跨界合作：动漫与其他行业的跨界合作也成为市场的一大趋势。
例如，动漫与电子竞技、互联网科技等领域的合作，可以为动漫作品带来更广阔的市场和更多的商业机会。
3. 用户付费意识增强：随着用户付费意识的增强，付费内容成为市场的新亮点。
通过提供高质量的付费内容，动漫企业可以获得更稳定的收入来源。
四、主要参与者1. 动漫制作公司：这些公司负责动漫作品的创作和制作，并与发行公司、平台合作，将作品推向市场。
2. 发行公司：发行公司负责将动漫作品推向各个渠道，包括电视台、网络平台、影院等，以便触达更多观众。
3. 平台运营商：平台运营商提供在线观看和购买动漫作品的服务，为用户提供便捷的观影体验。
中国动漫业环境分析
中国动漫产业环境分析动漫产业对于中国而言还是一个比较新鲜的事物，无论是发展的规模还是产业化的程度都无法与动漫大国如日本、美国以及欧洲一些国家相媲美。
从经典的“四格漫画”到现在的动画，动漫产业已经发生了翻天覆地的变化。
那么，当前中国动漫产业的发展环境状况如何呢？中国动漫产业环境分析——SWOT分析：一、优势，当前中国动漫产业发展具有自己的优势，即市场优势、文化优势和后发优势。
○1市场优势。
中国是最大的消费市场，而动画形象价值将通过消费产品得以实现。
甚至是在未来移动媒体时代，动画变成直接对内容付费的赢利模式时，全球最大的用户数量也决定了我们拥有动画最大的市场口。
我国动漫消费市场空间巨大，需求远未充分释放。
○2文化优势。
文化方面，中国拥有五千年丰富的文化资源，将成为动画题材的最肥沃的滋生土壤。
中国文化在长期的历史发展过程中，吸收外来文化的长处，始终保持着自己的独立性，成为世界上一个独特的文化类型，而且影响于国外，对于世界文化作出过巨大的贡献。
最受中国文化特别是中国古代文化影响的莫过于日本。
动画、漫画作为一种文化载体在日本不仅是一个重要产业更是一种文化代表。
而日本动漫在许多方面也体现出中国源远流长的文化对其之影响。
另外，中国动画人很早就在动画创作中，把美国动画片的制作技术与中国民族艺术相结合，尝试了各种其他手法，如剪纸艺术，水墨画，折纸艺术，木偶等等，这是中国动画的一大优势，为中国动漫产业的腾飞做了坚实的铺垫。
○3后发优势。
所谓后发优势，是我们有条件在目前国际动画市场发展的格局中审时度势，理性思考。
媒体技术的发展给动画带来巨大的发展机遇，无论是从电影到电视还是电视到互联网，移动通讯。
动画作为媒体内容面临巨大的需求，而相应的高效率低成本技术也应运而生。
同时动画的经营发展模式也发生了重大变革。
纵观国际动画产业的发展历程，中国动画的发展应当借鉴别人的发展经验，结合自己的优势，结合目前的相关技术和产业发展状况，走出自己的模式。
中国动漫产业发展的SWOT分析及对策
析
成 为 最 具 潜 力 的核 心 产 业 之 一 。 多 国 家 ， 别 是 日 许 特 本 、 国 、 国 等 都 将 其 确 定 为 国 家 的 先 导 产 业 加 以 美 韩 发 展 ， 漫 产 业 在 国 民 经 济 结 构 中所 占 的 比 重 正 在 动 逐 年 加 大 。 知 已知 彼 ， 能 百 战 不 殆 ， 国动 漫 产 业 方 中
析方 法 。
期 市 场 论 证 、 研 工 作 的 不 充 分 ， 前 我 国 动 漫 专 业 调 目 教 育 普 及 性 强 而 针 对 性 差 ， 业 基 地 多 但 分 布 散 且 产
特 色 不 明 ， 利 于 资 源 的合 理 优 化 配 置 ， 以形 成 规 不 难 模效应 和活跃 的市 场氛 围 。 １２２ ．． 动 漫 产 业 结 构 不 合 理 ， 创 能 力 匮 乏 。 中 国 原 动 漫 产 业 尚 未 形 成 完 整 良 好 的 产 业 链 和 清 晰 发 展 思
Ｓ ＯＴ 分 析 法 又 称 态 势 分 析 法 ， 早 是 由 美 国 Ｗ 最 旧 金 山 大 学 韦 里 克 （ ・ｗ ｅｈ ｉｈ） 授 于 ２ Ｈ ｉ ｒｃ 教 ０世 纪 ８ ０ 年 代 初 提 出 的 ， 一 种 能 够 较 客 观 而 准 确 地 分 析 和 是
研 究 一 个 行 业 或 企 业 内外 现 实 情 况 的 方 法 ， 已 广 现
要 崛 起 ， 必 须 理 性 分 析 所 处 环 境 ， 控 制 境 外 动 画 就 在 片 对 中 国市 场 过 度 倾 销 的 同 时 ， 强 自身 原 创 能 力 ， 增
中国动漫产业的市场分析
中国动漫产业的市场分析引言概述：中国动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，近年来取得了长足的发展。
本文将对中国动漫产业的市场进行分析，探讨其现状、发展趋势以及面临的挑战。
一、市场规模的扩大1.1 国内市场的增长：随着中国经济的快速发展，居民收入水平提高，人们对于文化娱乐的需求也逐渐增加。
这促使中国动漫市场规模不断扩大，尤其是年轻人群体对动漫的热爱。
1.2 海外市场的开拓：中国动漫作品在国际市场上的影响力逐渐增强。
一方面，中国动漫作品的制作水平不断提高，受到国际观众的认可；另一方面，中国动漫企业积极开展海外推广，拓展了海外市场。
二、产业链的完善2.1 动漫制作环节：中国动漫产业的制作水平逐渐提高，不仅在技术上有所突破，而且在创意和故事性上也有了更多的创新。
这为中国动漫作品的国内外推广提供了坚实的基础。
2.2 衍生产品市场：中国动漫产业的衍生品市场逐渐兴起，包括动漫周边产品、游戏、影视改编等。
这些衍生产品丰富了消费者的选择，也为动漫企业带来了更多的商机。
2.3 文化创意产业融合：中国动漫产业与其他文化创意产业的融合越来越密切，如与游戏产业、影视产业等的合作。
这种融合不仅提升了动漫作品的影响力，也为产业链的延伸提供了更多的可能性。
三、市场竞争的加剧3.1 国内市场竞争：随着中国动漫市场规模的扩大，国内动漫企业之间的竞争日益激烈。
在内容创作、制作水平、市场推广等方面，企业需要不断提升自身实力，以在市场竞争中占据优势地位。
3.2 海外市场竞争：中国动漫企业在海外市场上面临着来自日本、美国等国家的强劲竞争对手。
这些国家的动漫产业发展较早，拥有丰富的经验和优质的作品，对中国动漫企业构成了一定的压力。
3.3 盗版与版权保护：中国动漫产业在发展过程中仍面临着盗版问题，这不仅损害了企业的利益，也限制了行业的健康发展。
因此，版权保护成为中国动漫产业亟待解决的问题之一。
四、发展趋势与机遇4.1 移动互联网的崛起：随着移动互联网的普及，中国动漫产业正逐渐向移动端发展。
长沙动漫产业SWTO分析
2009年12月14日12:55 中国玩具信息网生意社12月14日讯一、长沙动漫产业的SWOT分析1、优势分析1.1产业基础优势长沙动漫最早始于1993年，经过近年来的不懈努力，长沙动漫产业得到了长足发展。
目前，长沙以高新区为核心，共聚集卡通动漫开发、创作、制作、教育和传播运营机构26家，动画工作室160家，从业人员近2万人，其中原创动画生产企业16家。
2008年生产动画节目26500分钟，塑造了三辰卡通、宏梦卡通、山猫卡通、互动传媒、蓝猫科技等一批有影响力的企业和“蓝猫”、“虹猫蓝兔”、“山猫”等一批卡通动画的驰名商标，逐渐形成了以教育培训、技术研发、产业孵化、播出运营、交流合作、衍生产品开发为重要环节的产业链。
1.2文化资源丰富长沙既是名副其实的历史文化名城，也是正在兴起的现代文化名城。
长沙是国务院1982年首批公布的历史文化名城，有着深厚的历史文化底蕴，历朝历代人文荟萃，名人辈出，享有“楚汉名城，革命圣地”、“唯楚有材，于斯为盛”的盛誉。
在上世纪九十年代后期，在以“经世致用”为内核的湖湘文化基础上，湖南大众流行文化迅速崛起，“电视湘军”、“出版湘军”、“演艺湘军”不断脱颖而出，为动漫创作提供了丰富的素材，如超女娃娃等，丰富了卡通形象内涵，易于聚合推广衍生产品的后续能量。
1.3人力资源储备良好在全国范围内网罗优秀人才的基础上，长沙动漫立足本土，加强动漫后备人才的培养。
现有10个专业卡通教育培训机构，一些重点院校也开设了动漫专业，可以为动漫产业不同层次的专门人才。
长沙动漫企业在发展过程中积累的一大批具有丰富行业经验的创意、制作、营销、管理各类专业人才是长沙动漫傲视全国的最宝贵财富。
2、劣势分析2.1产业链尚未完善除三辰、宏梦等几家企业原创制作能力较强外，大部分为中小企业，更多地是在为国外动漫企业做外包加工，赢利能力差。
原创产品形式单一，形象雷同。
几个主要的原创产品都是在“猫”上做文章，缺少个性鲜明、文化底蕴深厚的原创形象，从而缺少核心竞争力。
中国动漫产业的市场分析
中国动漫产业的市场分析引言概述：中国动漫产业在过去几年取得了长足的发展，成为了国内文化产业的重要组成部份。
本文将对中国动漫产业的市场进行分析，探讨其现状、发展趋势以及面临的挑战。
一、市场规模的扩大1.1 市场需求的增长：随着中国经济的快速发展，人们对娱乐消费的需求也不断增加，动漫作品作为一种受众广泛的娱乐形式，受到了越来越多人的爱慕。
1.2 投资力度的增加：政府对于动漫产业的扶持力度不断加大，各级政府纷纷出台了一系列政策，为动漫企业提供了更多的资金支持和政策优惠。
1.3 市场渠道的拓展：动漫作品的传播途径日益多样化，不仅有传统的电视、电影等媒体，还有网络平台、手机应用等新兴媒介，这为动漫产业的发展提供了更广阔的市场空间。
二、内容创作的提升2.1 原创力的加强：过去中国动漫产业向来面临着版权侵权问题，但随着法律保护意识的增强，原创动漫作品逐渐崭露头角，得到了更多观众的认可。
2.2 制作水平的提高：中国动漫作品的制作水平在不断提高，不仅在绘画技术上有了很大突破，还在故事情节、人物形象等方面进行了创新，更贴合观众的口味。
2.3 文化内涵的丰富：中国动漫作品开始注重传递中国传统文化和价值观念，通过动漫形式向观众传递中国文化的魅力，这也为中国动漫产业的国际化发展提供了契机。
三、市场竞争的加剧3.1 国内外品牌的竞争：随着中国动漫产业的崛起，国内外动漫品牌开始竞相进入中国市场，市场竞争日益激烈。
3.2 产业链的整合：动漫产业涉及到动画制作、漫画出版、衍生产品等多个环节，产业链的整合对于企业的竞争力至关重要。
3.3 消费者口味的多样化：随着消费者需求的多样化，动漫作品的类型和风格也需要不断创新，以满足不同观众的需求。
四、市场发展的机遇4.1 市场国际化的机遇：中国动漫产业在国际市场上的认可度逐渐提高，与国外动漫企业的合作与交流为中国动漫产业的发展带来了新的机遇。
4.2 衍生产品的潜力：动漫作品的衍生产品市场潜力巨大，包括周边产品、游戏、影视改编等，这些都为动漫企业带来了更多的商机。
动漫行业swot分析
动漫行业swot分析动漫行业SWOT分析SWOT分析是对企业内、外部环境进行评估的一种常用工具，可以帮助企业制定战略和政策。
对于动漫行业来说，SWOT分析可以提供有关行业的内部和外部环境的信息，以便制定适应性的发展策略。
一、优势（Strengths）1. 创意和故事性：动漫行业是充满创意和故事性的行业，能够通过独特的角度和故事吸引观众。
2. 大规模市场：动漫行业的受众群体广泛，包括不同年龄、性别和地域的人群，市场潜力大。
3. 技术进步：随着科技的发展，动漫行业也不断受益，利用先进的技术可以实现更好的画面效果和创意。
二、劣势（Weaknesses）1. 品质参差不齐：动漫作品质量良莠不齐，一些作品缺乏创新和深度，导致观众失去兴趣。
2. 泡沫化的产业：动漫行业存在泡沫问题，一些作品和公司虚火上升，但长期可持续发展能力较差。
三、机会（Opportunities）1. 海外市场：中国动漫在国际市场上的认可度和影响力不断提高，有机会进军更广阔的海外市场。
2. 衍生品销售：动漫作品可以延伸出衍生产品，例如玩具、漫画书、游戏等，提供额外的收入和利润。
3. 线上平台：随着互联网的普及，各种线上平台的崛起为动漫行业提供了新的发展机遇。
四、威胁（Threats）1. 竞争加剧：动漫行业竞争激烈，市场上存在许多优秀的作品和公司，对新进入的企业构成威胁。
2. 音视频盗版问题：动漫作品容易受到盗版和非法传播的威胁，侵害了作品的版权和利益。
3. 外国动漫的竞争：国内市场中不仅存在内地动漫的竞争，还需要面对日本、美国等外国动漫的竞争。
综上所述，动漫行业具有创意和故事性的优势，但也存在品质参差不齐和泡沫化的劣势。
机会方面，海外市场和衍生品销售提供了新的发展前景，线上平台也为行业提供了创新的机会。
然而，竞争加剧、音视频盗版问题和外国动漫的竞争等威胁也需要行业关注和应对。
通过利用优势、抓住机会、应对威胁，动漫行业可以制定相应的战略和政策，实现健康和可持续的发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
动漫产业SWOT分析（详解）我国动漫产业在高速发展中,不断地进步和完善,取得了良好的成绩,但是也面临着国际动漫产品的挑战,只有参与激烈的国际市场竞争,我国动漫产业才能提升国际市场竞争力。
用SWOT模式分析我国动漫产业面临的优势、劣势、机会和威胁,对提高我国动漫产业国际市场的竞争力具有积极意义。
中国动漫产业的发展离不开国际动漫市场这个大背景。
作为融合、调整第二、三产业和优化产业结构的重要手段,我国动漫产业应该面对国际市场的挑战,在激烈的市场竞争中,提高国际竞争力。
我国动漫产业在高速发展中,取得了良好的成绩,同时也存在一些不足之处, 有待进一步提高。
一、我国动漫产业发展状况从总体上看,在政府积极引导、国家政策扶持和一批优秀动漫企业的示范带动下,我国动漫产业已经进入了快速发展的新阶段。
目前,动漫创作生产获得大力发展,国产影视动画产量大幅增长、质量稳步提高;加强了播映平台建设,国产影视动画播映体系初步形成;积极培育了市场体系,市场交易日益活跃;强化了国家动画产业基地建设,区域发展布局初步形成;落实了政策、加强了管理,影视动画产业发展环境不断优化。
2004年至2006年产量分别达到了21800 分钟、42700分钟、82300分钟。
2007年全国制作完成的国产电视动画共186 部, 10. 19 万分钟,比2006年增长23%。
电影动画创作生产也改变了长期低迷的状况。
然而,我国动漫产业的现状也并不令人乐观。
国家广电总局规定:每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片(省台要求30分钟以上) ,其中60%必须是国产片。
而在2007年一季度,国产动画片的产量只有2. 2 万分钟,平均算下来,整个2007年也不过8. 8万分钟,距离基本的要求,至少还有15万分钟的缺口———这个数字,只能由进口动漫补充。
浙江大学传播研究所的数据表明,在我国青少年喜爱的20个动漫形象中,绝大部分是日美舶来品,属于“中国造”的只有孙悟空。
根据夸克市场研究公司2007 年对京、沪、穗3 市2000多名青少年进行的调查表明,动漫的相关消费与洗发水消费相当———三地青少年动漫年消费总额约13亿元,这个数据说明我国动漫消费力相当低。
我国动漫产业存在着每年总计200亿元的庞大市场。
二、我国动漫产业国际竞争SWOT模式分析20世纪60年代,战略管理设计学派的代表安德鲁斯(Andrews)提出了SWOT模型,将与研究对象密切关联的内部优势因素( strength) 、弱势因素(weakness)和外部机会因素(opportunity) 、威胁因素( threat)进行分析并依照一定的次序按矩阵形式罗列(见下图) ,运用系统分析的研究方法将各因素相互匹配起来进行分析研究,从中得出相应的结论.SWOT分析框有助于动漫产业的国际竞争力分析。
(一)动漫产业优势( Strength)1. 丰富的传统文化资源能够为选材编剧提供大量优质素材，可以突破传统中国是历史悠久、文化深厚的文明古国,利用丰富的传统文化资源既有可能性,更有必要性。
在这方面,我国在动漫发展的起步阶段就已经有一些有益的实践,如《三个和尚》、《西游记》、《哪吒传奇》等。
需要强调的是,利用本国传统文化资源不等于直接照搬历史故事、寓言故事、神话故事,毕竟太熟悉的内容对受众的吸引力是很有限的。
还可以突破这个思维定势,以传统历史、文化为背景,进行新的创作。
2.在“动漫行业时代”开创了不少具有中国特色的动漫表现形式,这些在今天仍然具有文化和市场的双重价值在制作动漫产品时,借鉴中国传统的艺术形式是凸现中国特色的一种最直接有效的手段,也是吸引国内外动漫消费者的一件法宝。
通过独具民族特色的动漫表现形式展示特有的艺术表现力,将艺术吸引力转化为强大的市场竞争力是我国壮大动漫产业国际竞争力的有力手段。
我国在木偶片、折纸片、水墨片等动画片片种和具有民族特色的动漫角色外形设计中积累了很多成功的经验,倘若能在这方面继续开拓创新,创造出既符合传统的审美观念,又能满足当代视觉消费需求的新动漫作品是这个时代的要求。
3.国内较高的原画水平能够为精美的动漫制作提供保障我国在相当长时间内一直是欧洲、美国、日本等动漫产品的主要代工国,在长期的代工中,我国也成长起一批基本功扎实、原画水平很高的人才队伍。
包括《花木兰》(第1部、第2部) 、《猫和老鼠》、《海底总动员》、《功夫熊猫》等诸多经典动漫产品的原画加工环节很多都由我国原画人员完成。
现在,当我国着力发展动漫产业之时,这些原画人才无疑能够为我国动漫产品提供具有国际水准的原创加工,为我国动漫产业进军国际市场提供必要的技术保障。
4. 目前中央和地方政府对动漫产业高度重视,现代意义上的动漫产业已经基本起步截至2007年底,由广电总局、文化部、新闻出版总署设立的与动漫产业相关的各类基地达37个。
此外,各地方政府也看到动漫产业在推动区域经济快速健康发展中的优势,纷纷把动漫产业作为区域和城市新的经济增长点着力扶持。
中央和地方政府在资金、土地、税收等方面不断加大政策扶持力度,在这种形势下,国内涌现出以宏梦、三辰、三浦灵狐、上海今日等为代表的动漫生产商,以中卡世纪为代表的专业渠道运营商,以蓝猫为代表的知名国产动漫品牌,衍生品环节也得到了初步发展。
从总体上看,基本形成了以动漫企业为市场主体、积极参与国内外竞争的产业态势,现代意义上的动漫产业已经基本形成。
(二)动漫产业劣势(weakness)1. 创意水平整体较低,缺乏知名的动漫国际品牌目前我国动漫产业在创意这一环节总体实力较弱。
一方面是源于创意人才缺乏,另一方面是源于长期以来按部就班、保守封闭的行业经营模式所形成的思维单一、缺乏想像力、不了解受众心理、不善于学习等痼疾。
创意水平低下,价值链五个环节前后脱离,动漫产品后续价值的生长空间不足,投资者热情不高,导致动漫产业难以聚集相关产业要素进行扩大再生产,产业链延伸无力。
2.产业起步晚,缺乏适合中国国情的成熟有效的产业模式和产业链,在经济回报最大的衍生品环节缺乏作为由于产业起步晚,发展时间短、产业基础薄弱,目前国内动漫业界尚未找到适合国情的有效的产业模式。
具体来讲,缺乏富有针对性的政府发展模式和完备的业界运营模式。
考察动漫产业发达国家,会发现其政府往往通过对动漫产业进行产业定位、设立专门的管理指导机构、设立研究机构、实现规划、确立政策、狠抓管理、资金支持、全方位服务、为动漫企业搭建孵化平台和交流合作平台、培育动漫文化,为动漫产业聚集人气和商气、培育动漫产业人才等方式构造政府发展模式。
作为产业运营主体,这些国家的动漫企业也在长期的产业实践中摸索出包括融资模式、内容生产模式、发行模式、播映模式、衍生品开发模式宣传推介、品牌打造模式、行业协作模式在内的完备的业界运营模式。
[ 5 ]我国现在在以上这两方面都是摸着石头过河,只有一些局部的、初步的措施。
在这样的背景下,国内动漫产业链短小、断裂、失衡、僵化,缺乏产业良性循环,在经济回报最大的衍生品环节缺乏作为也就在情理之中了。
我们要壮大产业实力就必须早日形成基于价值链环节的中国动漫产业模式。
3. 人才结构不合理,严重缺乏动漫创意人才和经营管理人才人才结构不合理也是制约我国动漫产业发展的又一瓶颈。
由于这方面专业教育底子薄、专业设置不合理等原因,现在培养出的大多是一些没有多少创造性的动漫加工人才,而动漫产业最需要的创意人才和经营管理人才却极度缺乏。
目前,我国投身动漫产业的主要是两类人:一类是搞艺术的,一类是商人。
前者往往富于艺术理想而乏于产业头脑,不善于将艺术创作与市场运营结合起来,于是常常出现“有创作者而无经营者”、“艺术被市场否定”的尴尬局面。
而后者往往是在对动漫产业知之不深的情况下觉得这一朝阳产业有利可图,就踏进这个领域。
这些商人大多数并不具备艺术思维,不了解文化产业的特殊运作规律。
4.业界和政府对产业链拓展方式认识死板,内容输出渠道单一,导致同质化竞争严重,产业链僵化,产业风险加剧当前,我国动漫产业链正面临两方面的窘境。
其一,对产业链拓展方式认识单一死板,产业链的起始点和接续点不够灵活。
从本质上说,创意才是动漫产业链的真正起点,动画、漫画、网游及各种衍生产品只是其表现方式而已。
我国的动漫企业几乎全都把产业链起点放在动画或漫画上,疏离市场、缺乏变通,很少有企业能够“为外围产业创形象”、“为已有形象造故事”、“为成功故事续新片”、“为已有故事换媒介”、“为细分市场定内容”、“为教育培训做普及”,导致产业链僵化,整个产业难以破局。
其二,内容产品的输出渠道单一,输出方式陈旧,不重视借助图书尤其是新媒体扩大动漫内容的社会影响力,导致同质化竞争严重,产业风险加剧。
由于思维方式陈旧,加之政府鼓励政策的偏颇(仅对在各级电视台播出的动画片进行奖励) ,国内动漫企业大都以动画片作为自身动漫产品的起始形式,而不善于将动漫内容与图书尤其是网络、手机等新媒体结合起来开拓新的动漫产品形式,这样一来对于影视(尤其是电视)播出渠道的争夺尤为激烈。
当大家都把电视媒体作为内容输出主战场之时,电视台低廉的收购价和动画产品薄弱的原创性使得这一环节相当脆弱,一旦该环节失利或后续资金不足,产业内部就发生“肠梗阻”,难以继续延伸。
5. 动漫文化不发达纵观动漫产业发达国家和地区,无一不具有发达的动漫文化,如在日本,经常能够在地铁站内、医院候诊室看到正埋头于动漫产品的各个年龄段人群。
动漫产品作为文化消费品,需要从心理上强化全社会对它的认可度。
尤其是在我们这样一个普遍缺乏幽默气质的国度,很多成年人对动漫文化带有偏见,认为它思想不纯,影响学习和道德培育。
在动漫文化的培育上,学校- 家庭-社会都应对动画、漫画的作用有正确的引导,不能再局限在过去的惯性思维里面。
(三)动漫产业机遇(Opportunity)1. 市场优势我国动漫产业市场优势体现在:一是潜在市场规模巨大,中国动漫产业在2008年总体市场规模将达到295亿元,预计2009年将达到319亿元,2010年将达到512亿元。
二是消费习惯的改变:年轻一代受到动漫产品的影响,养成了消费动漫产品的习惯。
三是消费文化形成。
动漫产品消费成为一种消费文化,影响和改变了人们的生活。
2. 数字信息技术发展浪潮,为我国动漫产业发展提供机遇动漫产业技术瞬息万变,目前动漫产业正在处于数字信息技术发展革新浪潮中,新媒体的出现为动漫产业的发展提供了新机遇。
传播渠道多元化:网络、手机、MP4等新媒体都是动漫的传播平台。
数字信息技术变革催生我国动漫新形态,手机动漫、网络动漫等成为我国动漫产业发展的新趋势,有较大的市场空间等待开拓。
(四)动漫产业威胁( Threat)1. 国外动漫产品的进入欧洲、美国、日本、韩国等动漫产品比较成熟,易获得消费者喜爱,在我国市场占有率高。