品牌运动鞋调研分析报告分析
阿迪达斯企业调研报告
阿迪达斯企业调研报告1. 背景介绍阿迪达斯（Adidas）是德国一家全球知名的体育用品制造商，总部位于德国黑尔岑奈尔，创立于1949年。
阿迪达斯主要生产和销售运动鞋、运动服饰、运动装备等产品。
作为全球领先的运动品牌之一，阿迪达斯在全球范围内拥有广大的消费者群体，并不断推出创新的产品以满足不同消费者的需求。
2. 公司战略2.1 产品创新阿迪达斯一直以来致力于产品创新，不断推出具有技术创新和设计创新的产品。
例如，阿迪达斯最新推出的“超级弹力鞋底技术”在运动鞋市场引起了广泛关注。
该技术旨在提供更好的缓冲和支撑效果，为消费者提供更舒适的穿着体验。
此外，阿迪达斯还注重与设计师和明星合作，推出限量版产品，以吸引更多消费者。
2.2 品牌推广作为全球知名品牌，阿迪达斯在品牌推广上投入了大量的资源。
阿迪达斯不仅赞助了许多体育赛事和运动员，还与娱乐界明星合作推广品牌。
例如，阿迪达斯与足球巨星梅西合作推出了个人签名系列，使品牌更加吸引消费者。
此外，阿迪达斯还通过电视广告、社交媒体和线下推广等渠道来增加品牌曝光度。
2.3 渠道扩张阿迪达斯致力于扩大销售渠道，以满足不同地区和消费者的需求。
除了线下专卖店外，阿迪达斯还积极发展电子商务渠道。
阿迪达斯的官方网站和移动应用程序提供了方便快捷的购物体验，吸引了大量线上消费者。
此外，阿迪达斯还与各大电商平台合作，提供产品销售和线上推广服务。
3. 市场分析3.1 竞争环境体育用品市场竞争激烈，主要竞争对手包括耐克、彪马等国际品牌以及国内的安踏、李宁等品牌。
这些品牌在产品创新、品牌推广和销售渠道上与阿迪达斯展开竞争。
消费者对品牌形象、产品质量和价格敏感，这对阿迪达斯的市场份额和利润率提出了挑战。
3.2 市场机会随着人们对运动健康的关注度增加，体育用品市场持续增长。
年轻一代消费者对时尚运动装备的需求也不断提升。
此外，电子商务的快速发展为阿迪达斯提供了更多销售渠道和更广阔的市场空间。
通过持续的产品创新和品牌推广，阿迪达斯有机会进一步扩大市场份额并提高利润率。
跑鞋品牌分析报告模板
跑鞋品牌分析报告模板引言这份报告旨在对不同跑鞋品牌进行分析，评估它们在市场中的地位和竞争力。
通过深入了解每个品牌的产品特点、市场份额和品牌声誉，我们可以提供有关这些品牌的全面洞察力和有用建议。
1. 品牌A1.1 产品特点品牌A以注重科技创新而闻名。
他们的跑鞋采用了最新的材料和技术，提供卓越的舒适度和性能。
不仅如此，他们的跑鞋设计时尚而个性化，迎合了年轻一代对时尚运动品的需求。
1.2 市场份额品牌A在市场上占有很大的份额。
他们的产品受到了很多跑步爱好者的追捧，尤其是年轻人。
品牌A以其品质卓越的产品和积极的市场宣传策略，赢得了许多忠实的消费者。
1.3 品牌声誉品牌A在业界享有良好的声誉。
他们一直以来都专注于生产高品质的跑鞋，并在不断改进产品性能和设计方面投入了大量的研发资金。
这使得品牌A在专业跑步圈以及普通跑步爱好者中获得了声誉。
2. 品牌B2.1 产品特点品牌B的跑鞋注重提供稳定性和支撑力。
他们的产品设计独特，专为那些需要更好的脚部支撑和稳定性的运动员而设计。
品牌B的跑鞋也非常耐用，适合长时间运动。
2.2 市场份额品牌B在市场上有一定的份额。
虽然他们的市场份额不及品牌A，但品牌B在稳定性和品质方面的声誉使其在部分消费者中具有竞争力。
2.3 品牌声誉品牌B在跑步界享有良好的声誉，尤其在需要额外支撑和稳定性的运动员中非常受欢迎。
他们的产品质量一直以来都能够得到消费者的认可和信任。
3. 品牌C3.1 产品特点品牌C的跑鞋注重轻量化和灵活性。
他们的产品采用轻薄的材料，提供出色的灵活性和迅捷性，适合那些追求速度和敏捷性的运动员。
3.2 市场份额品牌C在市场上占有一定的份额。
他们的产品在轻量化和灵活性方面具有显著的竞争优势，因此一直以来吸引了许多注重速度和敏捷性的消费者。
3.3 品牌声誉品牌C在跑步界具有一定的声誉。
他们的产品一直以来都在追求最高水平的轻量化和灵活性，受到了许多跑步爱好者的肯定。
品牌C也在赛事中赞助了一些知名的运动员，进一步提高了他们的品牌声誉。
李宁运动鞋调研分析报告
李宁运动鞋调研分析报告李宁是中国知名的运动鞋品牌，以生产高品质、时尚设计的运动鞋而闻名于世。
本报告旨在通过调研分析李宁运动鞋在市场上的表现和消费者对其产品的态度，为李宁品牌提供市场竞争力的方向和建议。
调研数据显示，李宁运动鞋在市场上具有较高的知名度和美誉度。
多数消费者将李宁品牌与高品质、高性能的运动产品联系在一起。
其中，男性消费者更倾向于选择李宁运动鞋，而女性消费者对其产生购买兴趣的比例相对较低。
因此，李宁品牌可以考虑加强女性消费者市场的开拓和推广。
此外，消费者对李宁运动鞋的评价主要集中在几个方面。
首先是外观和设计，消费者普遍认为李宁运动鞋的外观时尚而个性化，能够满足他们对时尚运动鞋的需求。
其次是品质和耐用性，消费者通常对李宁运动鞋的品质表示满意，并认为其耐用性较高。
然而，部分消费者认为李宁运动鞋的价格偏高，因此价格因素也作为购买的一种考虑因素存在。
在市场竞争环境中，李宁运动鞋面临着来自国内外竞争对手的压力。
国际运动鞋品牌如耐克和阿迪达斯在中国市场占有较大份额，并拥有广泛且忠诚的消费者群体。
这些品牌依靠其全球领先的研发技术和广告宣传活动，赢得了大量消费者的青睐。
因此，李宁品牌需要进一步提升产品的研发和设计水平，以及加强市场宣传推广，提升品牌的影响力和竞争力。
为了不断满足消费者的需求，李宁品牌可以考虑在产品设计中加入更多创新和时尚元素。
例如，在材质选择上使用更舒适和轻便的材料，以提高产品的舒适度和透气性。
另外，李宁品牌可以与当地的知名设计师、艺术家等合作，推出一系列限量版和合作款式，以吸引年轻消费者的关注和购买。
同时，李宁品牌可以加强线上销售渠道的建设。
随着电子商务的快速发展，线上购物已经成为消费者购买运动鞋的首选方式之一。
因此，李宁品牌可以在电商平台上设立自己的官方旗舰店，提供方便的线上购物体验和可靠的售后服务。
综上所述，李宁运动鞋作为中国本土品牌，在市场上有着较高的知名度和美誉度。
然而，面对激烈的市场竞争，李宁品牌仍然需要不断提升产品的研发和设计水平，并加强线上销售渠道的建设。
李宁产品体验分析报告
李宁产品体验分析报告1. 引言李宁（Li-Ning）是中国的一家知名体育用品品牌，创建于1990年，以其创始人李宁（Li Ning），一位中国体育界的传奇人物而命名。
李宁秉持着“让世界运动起来”的使命，不断提供高品质、时尚设计的运动产品。
本报告将对李宁品牌的产品体验进行分析，探讨其优势和改进的空间。
2. 产品种类李宁以运动鞋、运动服装、运动装备等产品为主，其中运动鞋是最为知名的产品之一。
李宁的运动鞋涵盖了篮球鞋、跑步鞋、休闲鞋等多个系列，每个系列都有不同的功能和设计。
3. 产品优势分析3.1 高品质材料和制造工艺李宁产品以高品质材料和精湛的制造工艺而闻名。
运动鞋采用耐磨、透气、轻质的面料，提供舒适的穿着体验。
制造工艺精细，无论是鞋面的剪裁还是鞋底的注胶技术，都通过严格的质检保证产品质量。
3.2 人性化设计李宁产品注重人性化设计，尤其是在运动鞋的舒适性上。
鞋垫采用了舒适的材料，并根据不同的脚型进行设计，提供良好的支撑和缓震效果。
鞋面采用可调节式鞋带，可以根据个人需求进行调整，提供更好的脚部包裹和稳定性。
3.3 丰富的产品选择李宁提供了丰富的产品选择，满足不同消费者的需求。
无论是专业运动员还是普通的运动爱好者，都可以找到适合自己的产品。
鞋款的设计和颜色选择多样化，迎合了不同年龄和时尚趋势的消费者。
4. 产品改进的空间4.1 产品创新和科技应用虽然李宁在产品质量和设计方面具备优势，但相对于竞争对手，其在产品创新和科技应用方面仍有提升空间。
可以通过引入更先进的科技材料，如碳纤维等，来提升产品的性能和技术含量，增强产品的竞争力。
4.2 提升营销活动和品牌形象李宁在品牌形象的塑造和市场推广方面相对较弱。
可以通过加大广告投放、赞助体育赛事等手段，提升品牌知名度和影响力。
此外，可以通过与时尚品牌或设计师合作，推出限量版或联名款产品，吸引更多年轻消费者。
4.3 优化销售渠道和售后服务为了更好地满足消费者的需求，李宁可以进一步优化销售渠道和售后服务。
彪马分析报告
彪马分析报告1. 前言本报告旨在对彪马（Puma）公司进行详细分析和评估。
彪马是一家全球知名的体育用品制造商和销售商，总部位于德国。
公司以其高品质的运动鞋和运动服装而闻名，并在全球范围内拥有广泛的品牌认可度和市场份额。
2. 公司背景彪马成立于1948年，由鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）创建。
彪马的初衷是为运动员提供高性能的运动鞋。
多年来，彪马不断创新和发展，不仅推出了许多颇受欢迎的产品系列，还与许多知名运动员和体育俱乐部建立合作关系。
目前，彪马的产品线涵盖了跑步、足球、篮球、高尔夫等多个运动领域，并在全球范围内设有数百家实体店面和在线销售渠道。
3. 品牌价值观彪马的品牌主张是“敢于挑战”。
该品牌注重激发人们的潜能和勇气，鼓励人们超越自我，追求个人成就。
在体育领域中，彪马一直致力于创造创新的产品和技术，帮助运动员提高竞技水平。
此外，彪马还注重社会责任和可持续发展。
公司积极参与各种环保项目，致力于减少对环境的负面影响，并致力于公平贸易和员工福利。
4. 市场竞争分析目前，彪马在全球体育用品市场中仍然面临激烈的竞争。
其主要竞争对手包括耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等知名品牌。
这些品牌在市场份额、产品创新和品牌认知度等方面与彪马处于相似的竞争地位。
然而，彪马在某些方面具有独特的竞争优势。
首先，彪马在设计方面独具匠心，注重将时尚元素与功能性相结合，以满足消费者对于舒适、时尚和性能的需求。
其次，彪马与众多体育俱乐部、运动员和品牌大使建立了合作关系，通过赞助活动提高了品牌的知名度和市场认可度。
最后，彪马一直以来注重创新研发，不断推出领先于同行的技术和产品。
5. SWOT分析5.1 优势•品牌认知度高，市场份额稳定。
•专注于创新和技术研发，推出高性能产品。
•与知名品牌大使合作，提高了品牌知名度。
•重视可持续发展和社会责任。
5.2 劣势•面临来自耐克、阿迪达斯等品牌的激烈竞争。
运动鞋分析报告
运动鞋分析报告1. 引言运动鞋作为一种全球性的消费品，受到了广大消费者的青睐。
本文将对运动鞋市场进行分析，从不同角度探讨其市场特点、消费者需求以及竞争形势。
2. 市场特点分析运动鞋市场具有以下几个特点：2.1 大众化消费品运动鞋已经成为了大众日常生活中必不可少的消费品。
不仅运动爱好者需要运动鞋，普通人们也会购买运动鞋进行日常穿着。
这种大众化的需求使得运动鞋市场规模庞大，市场潜力巨大。
2.2 多样化风格运动鞋市场的产品风格非常多样化。
不同品牌、不同款式的运动鞋都具备各自的特点和市场定位。
一些品牌注重功能性，如耐久性、减震效果等，而另一些品牌则更注重时尚性和潮流感。
消费者可以根据自身需求和喜好选择适合自己的运动鞋。
3. 消费者需求分析为了了解消费者对运动鞋的需求，我们进行了一项市场调研，得到了以下结果：3.1 舒适性消费者普遍认为，运动鞋的舒适性是购买的重要考虑因素之一。
他们希望能够在运动或日常穿着时感到舒适，减少脚部疲劳感。
3.2 品牌认知部分消费者在购买运动鞋时更加倾向于选择知名品牌，因为他们认为这些品牌的产品质量更可靠，有良好的口碑和售后服务。
3.3 价格因素价格是消费者购买运动鞋时必然考虑的重要因素之一。
有些消费者对价格敏感，更倾向于选择性价比较高的运动鞋。
4. 竞争形势分析运动鞋市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：4.1 品牌竞争知名运动鞋品牌之间的竞争非常激烈。
一些老牌品牌秉承多年的品牌积淀和口碑优势，吸引了大量忠实消费者。
同时，一些新兴品牌也在市场上崭露头角，通过不断创新和独特的市场定位吸引了一部分消费者。
4.2 渠道竞争运动鞋的销售渠道非常多样化，包括实体店、电商平台等。
不同品牌在渠道选择和布局上也存在竞争。
一些品牌选择线下实体店与消费者直接接触，通过店面体验提升品牌形象；而另一些品牌则将重点放在线上渠道，利用电商平台的广泛覆盖和便捷性吸引消费者。
5. 结论运动鞋市场具备大众化消费特点和多样化的产品风格。
匡威鞋产品调研报告
匡威鞋产品调研报告匡威（Converse）是美国著名的运动鞋品牌，其最为经典的产品当属匡威帆布鞋。
匡威帆布鞋不仅在运动场合中广泛使用，也成为了时尚潮流的象征之一。
本报告将对匡威鞋的市场调查进行详细分析。
一、市场概况匡威帆布鞋主要面向年轻人市场，其设计简约、时尚，不仅适用于休闲场合，也受到了许多运动爱好者的青睐。
以最经典的All Star系列为例，匡威帆布鞋在市场中具有很高的知名度和影响力。
根据调查数据显示，匡威帆布鞋在年轻人中的使用率较高，特别受到学生和年轻白领的喜爱。
他们认为匡威鞋不仅款式多样，而且质量可靠，穿着舒适。
同时，匡威鞋的价格相对较为亲民，适合大众消费。
二、竞争对手分析匡威帆布鞋的竞争对手主要有阿迪达斯、耐克等品牌。
这些品牌在运动鞋市场中具有很强的竞争实力，产品线丰富，能够满足不同消费者的需求。
与其他品牌相比，匡威帆布鞋具有自己的特色和优势。
首先，匡威鞋的设计独特，简约时尚，符合年轻人的审美需求。
其次，匡威帆布鞋注重舒适度，鞋底柔软，适合长时间穿着。
此外，作为一个历史悠久的品牌，匡威鞋在消费者心中具有一定的情感价值。
三、产品调研分析1.产品特点匡威帆布鞋的最大特点就是其简约的设计和丰富的颜色搭配，从经典的黑色、白色到亮眼的红色、蓝色等，满足了不同消费者的时尚需求。
同时，匡威鞋采用高质量的帆布材质制作，鞋底非常耐磨，使用寿命较长。
2.产品价格匡威帆布鞋的价格相对较低，适合广大消费者的购买需求。
根据调研发现，匡威帆布鞋的售价一般在200-500元之间，相对于其他国际知名品牌的运动鞋来说，价格较为亲民。
3.产品体验匡威帆布鞋的舒适度是其鞋迷们推崇的一大理由。
鞋底柔软，能够有效缓震，穿着起来非常舒适。
此外，匡威鞋款式多样，适合不同场合的穿着，无论是搭配休闲装还是运动装，都能展现出时尚感。
四、市场前景展望匡威作为国际知名品牌，其在全球范围内拥有着广泛的市场覆盖度。
随着年轻人消费力的提升，匡威帆布鞋在国内市场也呈现出良好的发展态势。
fila品牌调研报告
fila品牌调研报告FILA品牌调研报告一、品牌背景FILA是一家于1911年在意大利成立的运动品牌，其创始人为Filippo道尔费夫。
最初，FILA主要生产和销售高端运动鞋和运动服装，并以其品质、设计和创新而闻名。
如今，FILA已经成为全球知名的运动品牌之一，产品线扩展到了运动装备、户外装备和时尚配饰等领域。
二、品牌定位FILA品牌的定位主要为时尚运动品牌，其产品注重运动性能与时尚设计的结合。
FILA将自己定位为适合各类运动的高品质产品提供者，旨在满足时尚爱好者和运动员的需求。
FILA 的标志性产品包括经典款运动鞋和潮流运动服装，其设计风格时尚前卫、注重细节，并通过不断创新来吸引消费者的注意。
三、消费人群定位FILA主要的消费人群是年轻人和时尚爱好者。
年轻人群体对时尚和潮流的追求使得FILA的产品在该群体中非常受欢迎。
FILA注重品质和设计，正好符合年轻消费者对时尚和高品质的需求。
四、竞争对手分析FILA的竞争对手主要是其他国际知名运动品牌，如耐克、阿迪达斯和彪马。
这些品牌也都拥有较长的历史，并在全球范围内拥有广泛的知名度。
它们都注重产品的性能、品质和创新，并且拥有大规模的市场推广和宣传活动。
为了与竞争对手竞争，FILA需要不断推陈出新、提供独特的设计和创新的产品。
五、品牌形象和市场规模FILA以其标志性的红蓝白三色Logo和运动鞋款式而闻名。
该品牌经过多年的发展，已经在全球范围内建立了强大的品牌形象和市场地位。
FILA品牌的市场规模已经达到了数十亿美元，并继续保持着较快的增长势头。
六、品牌营销策略FILA通过多种渠道进行品牌营销，其中包括广告宣传、赞助活动以及线上线下销售。
FILA经常与知名明星和体育赛事合作，以增加品牌曝光度和提升品牌形象。
此外，FILA也积极拓展线上销售渠道，与各大电商平台合作进行产品销售，以满足消费者的购物需求。
七、品牌发展前景在未来，随着人们对健康和时尚的需求的不断增加，运动品牌的市场将继续发展和扩大。
nike调研分析报告
nike调研分析报告1. 品牌调研分析整体情况- 通过调查发现，Nike是一家享有全球声誉的运动品牌，大多数受访者都对该品牌有良好的认知和积极的态度。
- 在调查中，Nike被普遍视为高品质、高性能和创新的品牌。
- 受访者中将Nike与运动、激励和专业联系在一起，证明了其在市场中的领先地位。
产品调研- Nike在多个产品类别中都得到了肯定，包括跑步鞋、篮球鞋和运动服装等。
受访者称赞其设计、舒适性和质量。
- Nike的创新技术也备受认可，例如Air Max气垫技术和Flyknit材料等。
市场定位- Nike在市场上定位为高端品牌，其产品价格相对较高。
然而，受访者普遍认为其产品的性能和质量能够与价格相符。
- 在不同的消费者群体中，Nike具有不同的市场策略，例如与运动明星合作推出限量版产品，以吸引年轻一代消费者。
市场份额- 在调查的目标市场中，Nike被视为最受欢迎和最常购买的运动品牌之一。
- Nike在运动鞋市场中占据了重要份额，并有着强大的竞争优势。
- 具体数据显示，调查受访者中超过60%的人在过去一年中购买了Nike的产品。
品牌形象- Nike以其积极、勇敢和领导态度的品牌形象而闻名，对于运动员和运动爱好者来说，具有特别的吸引力。
- Nike的广告和营销活动中展示了强大的品牌吸引力和影响力，例如“Just Do It”等标志性口号。
挑战和机遇- 面对竞争激烈的市场，Nike需要不断推出新产品和创新技术，以保持其市场地位和吸引更多消费者。
- 随着可持续发展的重要性日益增加，Nike可以利用其品牌力量来引领可持续发展和环保倡议，从而获得更多机遇。
总结Nike作为一家全球领先的运动品牌，在市场中享有很高的声誉和知名度。
其产品的质量、性能和创新技术得到了消费者的肯定。
Nike的品牌形象和市场策略也赢得了消费者的认可。
然而，在竞争激烈的市场中，仍然面临着挑战和机遇。
通过继续推出新产品和创新技术，并积极参与可持续发展倡议，Nike 有望进一步增强其市场地位并吸引更多的消费者。
运动鞋品牌报告
运动鞋品牌报告摘要本文主要对运动鞋品牌进行了全面的调研和分析，包括市场现状、竞争对手分析、品牌定位、营销策略等方面。
通过对这些方面的研究，本文得出了一系列运动鞋品牌的发展建议，以提供给相关企业参考和借鉴。
1. 引言运动鞋是现代人日常生活中不可或缺的一部分，而运动鞋市场竞争也日益激烈。
本文对运动鞋品牌进行了调研和分析，旨在了解市场现状，找到竞争对手的优势和劣势，并提出相应的品牌定位和营销策略。
2. 市场现状运动鞋市场近年来呈现出快速增长的趋势。
随着人们对健康生活的追求和生活水平的提高，对运动鞋的需求逐渐增加。
尤其是在年轻一代中，运动鞋已经成为时尚潮流的一部分。
根据市场调研数据显示，运动鞋市场的增长主要来自品牌和产品的多样性。
消费者对品质和款式的追求推动了市场的发展，同时品牌的影响力也在市场竞争中起到了关键作用。
3. 竞争对手分析在当前运动鞋市场中，有许多知名的竞争品牌。
这些品牌以其卓越的产品质量、创新的设计和强大的品牌影响力而受到消费者的喜爱。
其中，耐克、阿迪达斯和新百伦是运动鞋市场的主要竞争对手。
耐克作为市场份额最大的品牌，凭借其领先的技术、合理的定价和广告宣传，成功吸引了大量的消费者。
阿迪达斯在年轻人中有着广泛的影响力，其独特的设计和运动鞋系列也备受青睐。
新百伦则以其舒适性和高品质而闻名，深受一些年长消费者的喜爱。
4. 品牌定位根据市场调研和竞争对手分析，我们建议运动鞋品牌在定位上注重以下几个方面：•产品质量：优质的产品质量是赢得消费者信任的关键。
品牌应注重材料选择、制造工艺和产品性能，在质量上做到精益求精。
•创新设计：运动鞋市场竞争激烈，产品设计需要与众不同，能够突出品牌个性，同时满足消费者对时尚和舒适的需求。
•品牌声誉：品牌声誉是建立品牌价值的重要组成部分。
品牌应注重建立良好的口碑和形象，通过产品质量和服务赢得消费者的认可和尊重。
•价格策略：合理的定价是品牌发展的关键之一。
品牌应在考虑市场需求和竞争对手价格的基础上，制定出具有竞争力的价格策略。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
安踏运动鞋调研报告分析1、市场调研背景1.1安踏公司简介安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，通过不懈努力，已进展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
从2001年至今，安踏连续四年获得国内运动鞋市场综合占有率第一，安踏拥有体育用品行业最强大的销售网络，分公司和零售网点遍布全国各个省市，在全国有近四千家专卖店和专柜，拥有国际水平的生产线和上百家配套生产企业，有近万名职员正为安踏的快速进展服务。
1.2安踏运动鞋的行业定位中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋2001年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。
现在的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内闻名品牌。
一个立足于国内、放眼于国际战略进展的拓展者。
因为耐克、阿迪的一系列下滑趋势，让“洋退民进”的呼声越来越大。
只是安踏从来没有把阿迪和耐克当成直接的对手。
目前，安踏的门店分布仍以二、三线都市为主，产品售价也多集中在中档。
这种品牌定位市场竞争会多，然而空间也更大。
在国内中端运动用品市场上，李宁和安踏目前仍然居于领先地位，尽管后有追兵，但一时刻也难以在整体局势上构成威胁。
高速前进的安踏考虑得更多的依旧提高自身。
2010年，安踏必须去做的情况确实是，如何样将差不多拿到的优质体育资源做到产出最大化。
2、调研差不多情况概述2.1调查目的运动鞋市场在大学生群体中的消费状况一定程度上决定着运动鞋市场的进展现状和以后的进展方向。
现在运动鞋市场竞争日益激烈，厂家为了了解产品的缺陷，扩大以后市场不得不做出多方面的努力。
而安踏作为国产的知名的运动鞋品牌，对大学生市场更是重视，为了扩大品牌在大学生市场的阻碍力及知名度展开了本次调查。
2.2调查方法问卷调查：（1）定点随机拦截访问，填写问卷（2）个不访谈2.3调查样本在湖南大学图书馆门口对130名学生进行了调查，共发放130份问卷，回收有效问卷102份，有效回收率78.5%，能够作为本次调查报告的有效数据依据。
2.4调查人员湖南大学经济与治理学院市场营销专业大三学生2.6调查时刻2010年6月10号-16号3、问卷设计3.1调查问卷内容分类1.运动鞋的品牌知名度和传播途径。
与其他竞争品牌的比较和品牌信息传播途径。
2.运动鞋市场竞争的差不多情况。
在市场上差不多能够分为国内知名品牌和国外知名品牌以及一般产品之间的竞争，而且竞争的趋势日益激烈，作为国内知名品牌的要紧竞争对手逐步变成国外知名品牌。
3.关于产品的核心竞争力的确定。
在访问中，我们发觉大部分消费者在选择运动鞋时，首先看重的是产品的质量，质量越好的产品更受欢迎。
而且产品的款式也成为他们关注的问题，针对此类情况如何确定企业的核心竞争力成为一个重要问题。
4.专卖店服务员的专业素养和服务质量对产品竞争力大小的阻碍。
沟通才能拥有顾客，而良好的服务质量能够培养更多忠诚的消费群。
在具体操作中，从另一个角度来讲，服务质量也成了企业的一个核心竞争力。
5、市场营销的调研。
调研的目的是为了制定恰当的营销策略，问题涉及到产品、价格、渠道、促销。
3.2问卷设计设计问卷遵循可靠性、效率性的原则，初步设计出问卷。
并对问卷内容、措辞、问题顺序进行了全面的检查。
定稿问卷如下：安踏运动鞋调查问卷尊敬的同学：您好！我们是经济与治理学院大三学生，正在进行一项调研，目的是了解大学生消费群体对安踏运动鞋的购买、穿着等方面的状况和意见。
为安踏运动鞋生产厂商改进产品品质、设计出更受大伙儿欢迎的产品提供依据。
我们专门有幸选中您为我们的调查对象，希望您能协助完成下面的调查项目。
调查涉及的回答无所谓对错，请您不要有顾虑，将您的真实状况和方法告诉我们。
感谢您的合作！1.您的性不( )A.男B.女2.您经常穿运动鞋吗？( )A.经常穿B.间或穿C.专门少穿3.您猎取运动鞋品牌的信息途径（）A.时尚杂志B.专卖店展示C.广告媒体D.周围人的阻碍4.您差不多上通过哪些渠道购买运动鞋的？( )A.专卖店B.旗舰店C.网上购物D.折扣店E.百货商店5.您购买运动鞋时，最注重的是什么？( )A.款式B.品牌C.价格D.质量E.流行F.他人介绍6.您能同意的运动鞋最高价格段（）A.100元以下B.100元~150元C.150元~200元D.200~250E.250元以上7.你对安踏的品牌了解吗?( )A.专门了解B.有些了解C.听讲过D.不了解8.您认为安踏和下列哪些品牌运动鞋是一个档次的？（多选）( )A.耐克B.阿迪C.匡威D.乔丹E.李宁F.特步G.361度 H.鸿星尔克9.假如在同等条件下购买您会选择安踏依旧其他的国际品牌?( )A.安踏B.其他国际品牌C.不一定10.您购买运动鞋的周期是多久？( )A.一个月B.半年C.不固定11.您购买过安踏运动鞋吗？( )A.买过B.没买过12.您觉得安踏鞋哪方面最吸引你( )A.质量B.价格C.品牌D.款式13.请问您认为安踏鞋的质量如何( )A.特不行B.还能够C.一般D.专门差14.您对运动鞋的材料有什么要求( )A.耐磨防滑B.柔软舒适C.透气去异味D.其他15.您对新款式的安踏鞋有什么方法( )A.应有多种款式,符合大伙儿的喜好B.有鲜艳的颜色C.多效仿外国的新款式D.自己的风格16.假如安踏促销,您会选择购买那个品牌的运动鞋吗？( )A.一定会B.可能会C.可不能17.您认为安踏运动鞋相关于其它品牌的优势在于( )A.价格B.外观设计C.舒适性D.其它18.您认为安踏运动鞋相关于其它品牌的劣势在于( )A.质量、舒适性方面B.价格太高C.外观设计落后D.其它19.您觉得安踏的服务态度如何( )A.特不行B.专门好C.一般D.不行20.您觉得安踏的售后服务如何样( )A.特不行B.还能够C.一般般D.不行21.请写出您选择运动鞋的3个购买原则：_______________________________________________________ ______________22.请写出您经常穿着的3个运动品牌的产品：_______________________________________________________ ______________23.请为安踏的以后提出您的宝贵意见:_______________________________________________________ ______________再次对您的支持与配合表示衷心的感谢！4、问卷发放4.1问卷的试测问卷试测的目的是纠正模糊、混乱或者预备不充分的题目，从而不断完善该调查问卷。
调查小组用问卷初稿对小样本（随机抽取15人）进行调查。
问卷回收后进行了相应的分析和调整。
其中发觉的问题有：（1）填答内容的错误多，答非所问，分析缘故是答题指导语不准确、清晰，含义不明确具体；（2）少数问题形式过于复杂；（3）问卷中几个问题普遍没做回答，认真检查分析缘故并进行了改进。
此次调查属于小范围内调查，因此直接将问卷初稿复印5份，分不送给典型的被调查者，请他们阅读、指正。
4.2问卷的发放问卷发放采取的是当面发送。
当面发送是最有效的问卷发送方式。
当面发送、当场填写，有不明白的问题能够当场问，由于有情感交流，易于取得被调查者的合作。
并避开了在集体场合填写的相互干扰。
4.3问卷的回收对回收的问卷，在剔除废卷的同时要统计有效问卷的回收率。
此次调查共发放问卷130份，有效问卷回收102份，回收率78.5%。
保持一个较高的问卷回答率（即有效问卷率），也是我们获得真实可靠资料的保证。
一般来讲，最低回答率被认为是70%。
当回收率达到70－75%以上时，方可作为研究结论的依据。
因此，此次小范围调查被认为有效。
5、调查结果6、数据分析1.您的性不( ）A.男B.女问卷发放采取的是当面发送。
预测到男生对运动鞋消费大于女生，对男女生做了简单的配额：男生发放70份，有效回收60份；女生发放60份，有效回收42份。
那个回收比例也专门好地保持了男女消费群体间的平衡。
2.您经常穿运动鞋吗？( )A.经常穿B.间或穿C.专门少穿3、您猎取运动鞋品牌的信息途径（）A.时尚杂志B.专卖店展示C.广告媒体D.周围人的阻碍数据显示：于休闲、运动的大学生一族，运动鞋显然是受他们青睐的。
大学生消费群体成为运动鞋品牌的核心客户，各竞争品牌争相占据大学生客户。
3.您猎取运动鞋品牌的信息途径（）A.时尚杂志B.专卖店展示C.广告媒体D.周围人的阻碍。