职业教育精品课程《网络营销实务》期末考试试卷1及答案

一、选择题。（共30分）

1.网络营销策划应遵循的相关原则有系统性原则、可操作性原则、经济性原则，以及（B ）

原则。

A.实践性

B. 创新性

C. 客观性

D. 可控制性

2.市场营销信息是指在一定时间和条件下，与企业的市场营销活动相关的各种消息、情报、

资料与（A ）的总称。

A.知识

B. 文献

C. 图表

D. 数据

3.微博是一个基于用户关系，通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台，

一般以（ D ）字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

A.150

B. 140

C. 160

D. 120

4.我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（C ）获得的。

A.聊天程序

B. 新闻组

C. 搜索引擎

D. BBS

5.网络商务信息可以方便地从网上下载到自己的计算机上管理，在原有地各个网站上也有

信息存储系统，可以到原有地信息源中再次查找。说明网络商务信息的（C ）。

A.时效性强

B. 准确性高

C. 便于存储

D. 方便性

6.由于网络信息更新及时、传递速度快,只要信息收集者及时发现信息,就可以保证信息的

（ A ）。

A.时效性强

B. 准确性高

C. 便于存储

D. 方便性

7.网络信息的收集,绝大部分是通过搜索引擎找到信息发布源获得的,减少了信息传递的中

的中间环节，有效地保证了信息的（B ）。

A.时效性强

B. 准确性高

C. 便于存储

D. 方便性

8.关于电子商务信息的传递以下正确的是（B ）。

A.电子商务信息,由于传递速度慢、传递渠道不畅,经常导致“信息获得了但也失效了

B.由于网络信息更新及时、传递速度快、只要信息收集者及时发现信息,就可以保证

信息的实效性

C.无论怎么样,网络信息都是最快最准确的

D.电子商务信息,都是很迟后的

9.生产观念的实质是（C ）。

A.以销售为经营活动的中心

B. 以产品为中心

C. 生产为中心

D. 以市场需求为中心

10. Email营销与垃圾邮件的本质区别是（B ）。

A. 邮件是否有用

B. 是否实现获得用户许可

C. 邮件是否合法

D. 邮件是否有病毒

11. 市场观念的中心是（D ）。

A. 社会公众

B. 竞争者

C. 新闻媒体

D. 消费者

12. 如何利用关键字获取好的搜索引擎排名,不正确的方法有（D ）。

A. 不断地寻找关键字和错误拼写的利用

B. 关键字的地区性和使用更长的关键字

C. 关键字组合和应该避免的关键字

D. 用短关键字和减少关键字

13. 浩瀚的网络信息资源中,迅速地找到自己所需要地信息,经过加工、筛选和整理,把反映商务活动本质的、有用的、适合本企业情况的信息提炼出来（A ）。

A. 需要相当一段时间的培训和经验积累

B. 不需要任何培训

C. 需要一定的业务水平,和极其长的培训、实践经验

D. 需要自己总结发现

14. 互联网的先进的网络浏览和服务器（A ）。

A. 会使变化不定的且存在差异的价格水平趋于一致

B. 对变化不定的且存在差异的价格策略不会有任何影响

C. 对价格策略的影响是暧昧的、不清晰的

D. 与价格策略的应用毫无关系

15. 关于网络营销和传统营销的说法准确的是（C ）。

A. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式

B. 网络营销不可能冲击传统营销方式

C. 网络营销最终将和传统营销相结合

D. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式

二、判断题。（共30分）

1. 电子商务信息, 传递速度慢、传递渠道不畅。（×）

2. 网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。（×）

3. 网络信息更新及时、传递速度快。（√）

4. 只有通过计算机网络传递的商务信息, 才属于网络商务信息的范畴。（√）

5. 网络信息的收集, 增加了信息传递的中间环节, 从而增加了信息的误传。（×）

6. 网络商务信息不便存储。（×）

7. 网上市场调研需要对整个调查过程进行有效的管理和控制。（√）

8. 网络营销与传统营销都是企业的一种经营活动，都是为了实现企业的经营价值。（√）

9. 应该将市场调查与营销严格区别开来。（√）

10. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动, 才能拥有在自己的网络商店。（×）

11. 网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。（√）

12. 网络市场调研的结果要比传统的市场调研的结果可靠性更强。（√）

13. 市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据汇总起来。（×）

14. 网站推广只能使用在线手段进行。（×）

15. 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。（√）

三、简答题。（共40分）

1. 网络营销的含义是什么？

答：网络营销作为企业整体营销策略的一个组成部分，是指借助于互联网、现代通信技术和数字交互式多媒体技术来满足消费者需求，实现企业营销目标的一系列营销活动。

2. 网络营销数据的特征和作用有哪些？

答：特征：庞大，数据总量大但有用的数据有限；混杂，数据复杂且不苛求精确度；相关，注重数据的相关性而忽视因果。

作用：一是营销数据是企业市场细分的依据；二是营销数据是企业的网络营销工作与客户互动的依据。

3. 微信营销的优点有哪些？

答：营销定位精准；营销对象精准度高、接受率高；营销信息曝光率高；营销方式多元化；营销成本低；高便利性。

4. 什么是电子邮件营销？电子营销的特点有哪些？