纵横时代国际传播机构(PPT模板)
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《国际传播》课件
国际传播的现状及面临 的问题
随着全球化的加速，国际传 播面临着信息过载、文化冲 突、语言障碍等问题。了解 和解决这些问题至关重要。
二、国际传播的基本理论
1
意识形态、媒介和技术的互动
国际传播的基本理论之一是意识形态、媒介和技术的互动。这些方面相互影响， 塑造了国际传播的形态。
2
文化差异与文化认同
Hale Waihona Puke 文化差异是国际传播中的一个重要因素。了解和尊重不同文化，同时提倡文化认 同，有助于有效传播信息。
四、国际传播的实践案例分析
IBM的国际传播策略
以IBM为例，我们将分析他们在国际市场的传播策略，包括定位、品牌建设和跨文化沟通等 方面，并总结成功经验。
阿里巴巴的跨文化传播
我们还将研究阿里巴巴如何通过跨文化传播，打破文化壁垒，拓展国际市场，取得了巨大成 功。
新浪微博的国际化尝试
最后，我们将探讨新浪微博在国际传播领域的努力，以及他们面临的挑战和机遇。
3
传播效果与传播过程
国际传播的关键是传达信息并产生效果。了解传播过程和影响因素，可以优化传 播策略和提高传播效果。
三、国际传播的主要机构
国际传播的国家机构
各国政府设立了专门的国际传播机构，如全球传播 局、文化交流中心，以促进国际传播和文化交流。
国际传播的民间机构
诸如非政府组织、国际媒体公司等民间机构也发挥 着重要作用，推动国际传播的发展和合作。
五、国际传播的未来趋势
1
大数据与人工智能在国际传播中的应用
随着大数据和人工智能技术的发展，未来国际传播将更加智能化和个性化，为信 息传递和理解带来新的机遇。
2
全球化与本土化的协调与平衡
在全球化的背景下，协调和平衡全球化和本土化的关系将成为国际传播领域的重 要议题。
国际传播第2版PPT第四章 国际传播的主体
第四章 国际传播的主体
1
概要
第一节 国际传播主体的概说 第二节 作为国际传播主体的国家 第三节 作为国际传播主体的跨国公司 第四节 作为国际传播主体的国际组织 第五节 作为国际传播主体的国际组织
2
第一节 国际传播主体的概况
3
一、国际传播主体的界定
从哲学或一般逻辑学意义上讲，主体是相对于客体或对象而言的，它是指具有认识和实践 能力的人或组织。具体就国际传播来说，国际传播的主体是相对于国际传播的客体或对象 （受众或受传者）而言的，它是开展和实施国际传播活动的自觉、自主性实体，是国际传 播的发起者、施动者、组织管理者和控制者。 作为信息的发出者，国际传播的主体是国际传播活动的起点；同时，作为信息的调控者， 国际传播的主体又是国际传播活动的中心所在。概而言之，国际传播的主体就是国际传播 的行为体或行为者 （限于行为主体，不包含行为指向体、指向者或对象），简称为国际 传播者。
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（二）传播形式的多样性 作为最经典也最时新的国际传播主体之一，个人参与国际传播的形式多种多样，具有 传播形式的 多样性。总的说来，人类的国际传播活动经历了从传统的人际传播形式到现代 的大众传播形式的 转换，即从跨国界的人际交往发展成为借助大众媒介的跨国媒介化交 往。不过，个人参与国际传 播形式的多样性突出表现在互联网、手机等新媒介出现之后。 新媒介传播形式的多样性带来了新媒介下国际传播形式的多样性。几乎所有的新媒介传播形式都 被公民运用到国际传播活动中。
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二、国家作为国际传播主体的特点
作为现代国际社会体系中最具权威的公共权力机构，主权国家作为国际传播主体，具有以下 两大特点： 其一，传播主体的权威性最高。 在国际传播中，主权国家是一个社会对外传播的法定而近乎天赋的“代言人”。主权国家的权 威性主要表现在信息占有和信息控制两个方面。 首先，在信息占有上，作为政治公权力的象征，主权国家对外具有绝对的自治权，对内具有 无上的管辖权，因而对重要信息尤其是最为核心的战略信息 （如军事信息、外交信息）予以 高度垄断和独占。在战争和危机外交期间，它所代表的消息来源甚至是唯一的。因此，主权 国家的 “代言人”——政府所发布的消息总是最具权威性 的，也是众多国际媒体最迫切想获取 的新闻线索。5二、国际传播主 Nhomakorabea的发展过程
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概要
第一节 国际传播主体的概说 第二节 作为国际传播主体的国家 第三节 作为国际传播主体的跨国公司 第四节 作为国际传播主体的国际组织 第五节 作为国际传播主体的国际组织
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第一节 国际传播主体的概况
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一、国际传播主体的界定
从哲学或一般逻辑学意义上讲，主体是相对于客体或对象而言的，它是指具有认识和实践 能力的人或组织。具体就国际传播来说，国际传播的主体是相对于国际传播的客体或对象 （受众或受传者）而言的，它是开展和实施国际传播活动的自觉、自主性实体，是国际传 播的发起者、施动者、组织管理者和控制者。 作为信息的发出者，国际传播的主体是国际传播活动的起点；同时，作为信息的调控者， 国际传播的主体又是国际传播活动的中心所在。概而言之，国际传播的主体就是国际传播 的行为体或行为者 （限于行为主体，不包含行为指向体、指向者或对象），简称为国际 传播者。
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（二）传播形式的多样性 作为最经典也最时新的国际传播主体之一，个人参与国际传播的形式多种多样，具有 传播形式的 多样性。总的说来，人类的国际传播活动经历了从传统的人际传播形式到现代 的大众传播形式的 转换，即从跨国界的人际交往发展成为借助大众媒介的跨国媒介化交 往。不过，个人参与国际传 播形式的多样性突出表现在互联网、手机等新媒介出现之后。 新媒介传播形式的多样性带来了新媒介下国际传播形式的多样性。几乎所有的新媒介传播形式都 被公民运用到国际传播活动中。
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二、国家作为国际传播主体的特点
作为现代国际社会体系中最具权威的公共权力机构，主权国家作为国际传播主体，具有以下 两大特点： 其一，传播主体的权威性最高。 在国际传播中，主权国家是一个社会对外传播的法定而近乎天赋的“代言人”。主权国家的权 威性主要表现在信息占有和信息控制两个方面。 首先，在信息占有上，作为政治公权力的象征，主权国家对外具有绝对的自治权，对内具有 无上的管辖权，因而对重要信息尤其是最为核心的战略信息 （如军事信息、外交信息）予以 高度垄断和独占。在战争和危机外交期间，它所代表的消息来源甚至是唯一的。因此，主权 国家的 “代言人”——政府所发布的消息总是最具权威性 的，也是众多国际媒体最迫切想获取 的新闻线索。5二、国际传播主 Nhomakorabea的发展过程
国际广告传播策略课件(PPT 85张)
第二节 国际广告传播的十大模式
• 一、宝洁模式：为产品取中国名称
• • • • • • • rejoice pantene head&shoulders Sassoon safeguard olay zest
• • • • • • •
飘柔 潘婷 海飞丝 沙宣 舒肤佳 玉兰油 激爽
宝洁为其每一个产品都结 合产品特点取了相对应的中文 名称: 飘柔（rejoice）
LG模式：用“韩流”席卷市
场
一、利用偶像明星打开亚洲市场 二、采用新型宣传媒介 三、推出新流行文化，领导新生代 四、广告创意融进偶像故事情节 五、用语言文化来传播 六、倡导人文关怀 D:\ad\LG
“I chocolate you”
“爱巧克力哟”
• 四、麦当劳模式：兼顾国际化与本土化麦 当劳使用全球化战略，对所有市场和消费 者都使用一种基本的生产线，但它仍需要 调整生产线满足不同消费者的口味和偏爱。
三、LG模式：用“韩流”席卷市场
所谓“本土化”，其内涵包括4个方面： “生产经营本土化”、“科研开发本土化”、 “管理人才本土化”、“市场观念本土化” 建立一个完整型的企业集团：LG和LS从进 入中国的第一天起, 就充分利用了中国本地的经 营资源，积极实施生产、营销、研发、人才的 中国本地化。一切立足中国市场的需求，按照 中国的思维方式和消费习惯来进行，向企业注 入中国的文化。 跨越文化障碍比语言障碍更重要，LS集团 副会长具滋烈说：“语言不是最大障碍，关键 问题是我们必须先了解他们的文化，包括对他 们的文化、历史方面的理解。”
• （四）全球化策略及本土化执行策略选择 的影响因素 • 1、广告所面临的目标国市场的差异化程 度，尤其是文化上的差异化程度。 差异化程度越低越适合标准化策略， 差异化程度越高越适合本土化策略。
国际传播第2版PPT第九章--国际传播的效果【可修改文字】
（二）传播内容
传播内容是国际传播过程中的中心要素，同时也是影响国际传播效果的最重要的因素 之一。正是从这个意义上说，国际传播是以 “内容为王”的。那么，到底什么样的信息内 容跨国传播更有说服效果呢？一般来说，这取决于传播或报道的主题的性质 。由于国际传播是一种跨国界、跨语言和跨文化的传播，时空和语言文化的距离要 求国际传播的内容具有一定的普适 （普世）性，以减少乃至避免跨文化传播的障碍。这种传播内容的普适性首先就表现在主题的性质上，如有关人性、人权、人道主义、性、情、 爱、死亡等主题。各个国家地区和各种文化中普遍存在乃至全球性的问题和情况如气候、 环保、饥荒、健康等，也是具有普适性的主题。这些主题的报道和传播极易打动人心和引起共鸣，对绝析法内容分析法是传播学研究的基本方法之一。内容分析通过对传播内容客观、系统的实证性分类、统计和解读，来分析某一时期传播媒介对特定问题的立场和态度，得出对于传播效果的评价。１９５２年，美国传播学者伯纳德·贝雷尔森 的定义：“内容分析，是一种对明示意的传播内容进行客观、系统和定量描述的调查方法。”１９８４年出版的 《国际社会学百科全书》对内容分析作了进一步的界定：“内容分析是文献研究的一种类型，是对印刷文字、影片、广播、电视等传播媒介中显性内容进行客观、系统和定量描述的一项研究技术。”
二、国际传播效果的测评方法 基于传播效果在传播活动中的本体性地位，对传播效果的测评是传播者的重要工作之一。在人类传播日益国际化、全球化的今天，如何对国际传播活动进行效果评估，越来越成为国际传播者所关切的重要而现实的问题。 由于国际传播的特殊性，对国际传播效果的测评有着不同于国内传播的特点。首先，国际传播的效果一般体现在国际受众身上，而作为调查和测评对象的国际受众处于不同于传播主体 （作为调查和测评者）的自然地理和人文社会环境里，其宗教信仰、价值观念、 政治意识形态、思维方式、社会习俗以及信息接受心理等方面多有不同。因此，要远距离地了解和把握这些相对 “陌生”的境外受众，操作难度要大，可控性一般也比较差。
国际传播第2版PPT第三章 国际传播的历史沿革
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7
国际传播是以传播媒介的发展为依托的，媒介的发展水平在很大程度上决定了国际 传播的发展水平。人类最早的国际传播所采用的传播手段主要是符号媒介，包括非 语言符号和语言符号，即各种声、光信号、图画和实物标识、口语及文字 （较少使 用）。譬如，希腊历史学家希罗多德在其名著 《历史》中记载了这样一个故事：波 斯国王大流士在黑海北岸与西徐亚人交战，徐亚人派使者送来礼物，其中有一只鸟、 一只老鼠、一只青蛙和五支箭。
第四章
在以欧洲为代表的西方世界，从高卢帝国 到神圣罗马帝国，从阿拉伯帝国到奥斯曼 土耳其帝国，帝国的一次次兴衰和更替伴 随着大量信息的跨国界传递。就陆路而言， 早在古 巴比伦和古埃及时期，在帝国之内， 就出现了通过信差传递政府公文及其他信 息的通信系统。这是世界上最早的邮政系 统雏形。
更专业、更完善的邮政系统则出现在公元 前６世纪的波斯和后来的罗马帝国期间。 据记载，罗马的凯撒大帝在公元４７年完 成对小亚细亚的一次征服后写下的一封简 短的新闻信：“我到、我见、我胜” ，就 是由信差传送的。
第四章
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第三节 当代国际传播
第四章
一、互联网、手机等新媒体出现后的国际传播
24
基于互联网的信息传播功能不断显现和增强，为充分地挖掘互联网的潜力，１９９３年， 美国政府提出并开始实施建立 “信息高速公路”的计划。１９９４年３月２日美国副总统 戈尔在国际电信联盟的 “世界电信发展”大会上首次提出建立全球信息高速公路的设想。 １９９６年，发达国家和发展中国家代表共同参加的 “信息社会与发展”大会再次提出了 建设全球信息高速公路的计划，得到与会者的积极响应。
第四章
8 二、国际传播的早期发展
从历史上看，公元前三世纪前后，在西方形成罗马帝国和东方的秦始皇统一中国之 后，世界历史才进入到真正的帝国时期。与早期国家不同，这一时期的帝国不仅领 土面积更大，统治的人口更多，而且进行行政管辖和治理的方式也更为完备。 譬如，在欧洲，强大的罗马帝国曾经把地中海变成了自己的内湖，统治人口超过了 １亿；在亚洲，强大的汉帝国，把东亚的内陆和沿海连成一体，统治的人口也超过 了6000万。
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国际传播是以传播媒介的发展为依托的，媒介的发展水平在很大程度上决定了国际 传播的发展水平。人类最早的国际传播所采用的传播手段主要是符号媒介，包括非 语言符号和语言符号，即各种声、光信号、图画和实物标识、口语及文字 （较少使 用）。譬如，希腊历史学家希罗多德在其名著 《历史》中记载了这样一个故事：波 斯国王大流士在黑海北岸与西徐亚人交战，徐亚人派使者送来礼物，其中有一只鸟、 一只老鼠、一只青蛙和五支箭。
第四章
在以欧洲为代表的西方世界，从高卢帝国 到神圣罗马帝国，从阿拉伯帝国到奥斯曼 土耳其帝国，帝国的一次次兴衰和更替伴 随着大量信息的跨国界传递。就陆路而言， 早在古 巴比伦和古埃及时期，在帝国之内， 就出现了通过信差传递政府公文及其他信 息的通信系统。这是世界上最早的邮政系 统雏形。
更专业、更完善的邮政系统则出现在公元 前６世纪的波斯和后来的罗马帝国期间。 据记载，罗马的凯撒大帝在公元４７年完 成对小亚细亚的一次征服后写下的一封简 短的新闻信：“我到、我见、我胜” ，就 是由信差传送的。
第四章
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第三节 当代国际传播
第四章
一、互联网、手机等新媒体出现后的国际传播
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基于互联网的信息传播功能不断显现和增强，为充分地挖掘互联网的潜力，１９９３年， 美国政府提出并开始实施建立 “信息高速公路”的计划。１９９４年３月２日美国副总统 戈尔在国际电信联盟的 “世界电信发展”大会上首次提出建立全球信息高速公路的设想。 １９９６年，发达国家和发展中国家代表共同参加的 “信息社会与发展”大会再次提出了 建设全球信息高速公路的计划，得到与会者的积极响应。
第四章
8 二、国际传播的早期发展
从历史上看，公元前三世纪前后，在西方形成罗马帝国和东方的秦始皇统一中国之 后，世界历史才进入到真正的帝国时期。与早期国家不同，这一时期的帝国不仅领 土面积更大，统治的人口更多，而且进行行政管辖和治理的方式也更为完备。 譬如，在欧洲，强大的罗马帝国曾经把地中海变成了自己的内湖，统治人口超过了 １亿；在亚洲，强大的汉帝国，把东亚的内陆和沿海连成一体，统治的人口也超过 了6000万。
国际传播第2版PPT第八章 国际传播的受众
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再次，国际传播受众的复杂多样性表现在媒介接触上，它最直接地表现为受众媒介接 触环 境、心理和行为习惯的复杂多样性。国际受众分散在世界各国，每一个国家有着不同的政治 体制和经济发展水平，因而，身处不同国家的受众生活在不同的媒介制度下，占有不同的媒 介资源量，进而形成不同的媒介接触心理和行为习惯。世界各国政府对媒介的控制程度各不 相同，在规定媒介所有权形式、对媒介的活动进行法制和行政管理、限制或禁止信息传播内 容等方面存在较大的差异，有的国家严格一些，有的国家宽松一些。
第八章 国际传播的受众
1
概要
第一节 一般意义上的国际传播受众 第二节 新媒体时代国际传播的受众
2
【本章知识结构及要点】 ◇ 一般意义上的国际传播受众
国际传播受众的特点 国际传播受众的分类 ◇ 新媒体时代国际传播的受众 国际受众地位的主体化 国际受众身份的多重化
3
第一节 一般意义上的国际传播受众
11
３．作为普通个人的国际受众 在国际传播活动中，受众不仅仅是宣传对象或消费者，他们首先是普通个人，是国际 社会 中的基本成员。他们既是跨国信息的接收者和使用者，又是跨国信息传播的参与者。 在各 种受众类型中，作为普通个人的国际受众历史最为悠久，几乎与国际传播活动同时 产生。 作为普通个人，这些国际受众被视为具有普遍人性的一般意义上的人。他们既不具有 政治 属性，也不具有商业属性，而是一个个纯粹的个人。他们被赋予多项作为人所应拥有的基本 权利 （即人权），其中最主要有三项：传播权 、知情权 和媒介近用权 。这三项权利集中体 现在１９４８年通过的 《世界人权宣传》第十九条中： “人人有权通过任何媒介寻求、接 受、 传递消息和思想。”
譬如，受众既可以通过在线广播收听节目的 同时通过手机发布反馈意见，又可以直接通 过论坛、聊天室、个人网站等形式即时回应 媒体的言论，自由发表意见；既可以通过网 络终端随时随地获取自己所需的信息，又可 以通过移动终端直接转发信息或将自己编写 的资讯发送出去。
再次，国际传播受众的复杂多样性表现在媒介接触上，它最直接地表现为受众媒介接 触环 境、心理和行为习惯的复杂多样性。国际受众分散在世界各国，每一个国家有着不同的政治 体制和经济发展水平，因而，身处不同国家的受众生活在不同的媒介制度下，占有不同的媒 介资源量，进而形成不同的媒介接触心理和行为习惯。世界各国政府对媒介的控制程度各不 相同，在规定媒介所有权形式、对媒介的活动进行法制和行政管理、限制或禁止信息传播内 容等方面存在较大的差异，有的国家严格一些，有的国家宽松一些。
第八章 国际传播的受众
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概要
第一节 一般意义上的国际传播受众 第二节 新媒体时代国际传播的受众
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【本章知识结构及要点】 ◇ 一般意义上的国际传播受众
国际传播受众的特点 国际传播受众的分类 ◇ 新媒体时代国际传播的受众 国际受众地位的主体化 国际受众身份的多重化
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第一节 一般意义上的国际传播受众
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３．作为普通个人的国际受众 在国际传播活动中，受众不仅仅是宣传对象或消费者，他们首先是普通个人，是国际 社会 中的基本成员。他们既是跨国信息的接收者和使用者，又是跨国信息传播的参与者。 在各 种受众类型中，作为普通个人的国际受众历史最为悠久，几乎与国际传播活动同时 产生。 作为普通个人，这些国际受众被视为具有普遍人性的一般意义上的人。他们既不具有 政治 属性，也不具有商业属性，而是一个个纯粹的个人。他们被赋予多项作为人所应拥有的基本 权利 （即人权），其中最主要有三项：传播权 、知情权 和媒介近用权 。这三项权利集中体 现在１９４８年通过的 《世界人权宣传》第十九条中： “人人有权通过任何媒介寻求、接 受、 传递消息和思想。”
譬如，受众既可以通过在线广播收听节目的 同时通过手机发布反馈意见，又可以直接通 过论坛、聊天室、个人网站等形式即时回应 媒体的言论，自由发表意见；既可以通过网 络终端随时随地获取自己所需的信息，又可 以通过移动终端直接转发信息或将自己编写 的资讯发送出去。
国际传播媒体公共关系管理(ppt77张)
媒体关系
了解流程 没有保证
如何撰写新闻故事 谁完成什么工作
一般记者和专线记者 采访编辑与记者 伙伴及网络
媒体关系
我们使用什么工具?
新闻稿 媒体咨询 Web广播 新闻发布Leabharlann 调查 安排的媒体采访 情况介绍会
衡量公共关系结果
成果 撰写的文章 (+ 传播的主要信息) 进行的采访 举行的活动/会议 分发的新闻稿 换句话说，我们是否完成了计划?
福莱中国
成立于1994年7月 总部设在北京，有上海（1997年）和广州（2003 年）设有办公室 40名全职员工 员工背景包括：记者、国际关系、政府部门和企 业传播部门 名誉董事长：中国第一任驻美大使柴泽民 与本地公关公司帕格索斯结成战略联盟
福莱中国
• 业务组: – 企业传播/金融咨询 – 市场营销/品牌传播
福莱中国的客户
我们的专长
战略咨询 市场情报 产品传播 特殊/客户活动 培训 投资者关系 企业传播 互动
公共关系： 什么是公共关系 ？
公共关系能够影响公众对以下方面的看法： 公司 产品 服务 问题 人员
公共关系： 什么是公共关系 ？
• 它意味着在适当的时候向适当的人员提供适当的 信息 • 它会影响人们的观念，从而改变人们的行为
它是一个过程而不是一个项目
我们的基本方法： 确定消除公众观念误区所需要的‘推动因素’ 开发综合的宣传活动观点 衡量效果
公共关系能发挥什么作用
改善公司形象 实现透明度 增强了解 建立可信度 满足特定客户的需求 改善市场环境 创建需求 推出新产品；重新发布成熟的产品 激发销售人员和员工的工作积极性 管理危机 影响观念领导者
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红策 划
时尚芭莎慈善晚宴，奥运前夕唯一的奢尚潮流顶级聚会，国内最具时尚气息的公关活动。时尚巨星云集，影视、商界名流济济一 堂，慈善捐赠与拍卖、爱心成就了公益主题的公关行销事件。
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经济群英聚会北京，共赴年度巅峰对话。 由中央电视台主办，中国国际经济交流中心协办，纵横时代国际传播机构承办的“首届中国经济年会” 于2010年1月17日在北京中国大饭店隆重举行。
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媒体传播服务/ Media Services
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广告企划设计 平面视觉设计 展览展示设计 宣传画册设计
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2008年7月16-22日，由国际知名音乐指挥家谭盾执棒，创新多媒体音乐艺术表现的夏季音乐周在 北京、杭州、广州三地连续上演。
国际传播第2版PPT第十章 国际传播的效应
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２．瓦解国家主权对内合法性的建构
在国际传播全球化的情境下，国家主权的合法性建构不仅面临来自外部的压力，从内部来 看，同时也面临来自国内公民个人及其共同体 （公民社会组织）的压力。独立自主的国 内公民及公民组织对国家主权对内合法性提出了挑战。 国内人民的认同是主权国家具备对内统治合法性的根本。国家主权合法性的内部建构需要 通过获得国内人民的认同或者说其成员的忠诚 （感）来实现。而国家主权的对内合法性 危机则意味着政府在民众心目中的权威危机和信任危机。具有合法性的政府统治能让公民 顺从，遵守法律和遵从现存的秩序；相反，合法性缺失的政府统治会使公民不服从，最 终招致反叛和内乱。
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（二）传播主体的多元化瓦解国家主权的合法性建构
在跨国信息传播领域，对民族国家主权合法性建构产生的冲击作用不仅来自国际法和国际 组织的规定以及信息自由流动原则和新干涉主义的主张，更多地来自于跨国信息传播的实 践。 在国际传播全球化时代，新的信息传播技术尤其是互联网的出现构成了稠密的交流网络， 使更多的组织和个人成为传播主体，从而带来了传播参与的民主化和个性化。伴随着国际 组织、跨国公司和个人等非国家行为体纷纷参与到跨国传播活动中，民族国家不再是唯一 的传播主体，主权国家单一地主导传播格局的局面从此终结，同时也终结了传统社会中一 国的政治、经济、军事、文化活动是自己国家内部事务的历史。 “新的技术或新的媒体系统，已经成指数地增加了国家在面对媒体、面对企业和面对整个 社会时的弱点，用相对论的历史话语来说，今天的国家比被监视者受到的监视还多。”
• 一方面，通过获得多元化的传播主体的认同、认可来建构国家主权合法性； • 另一方面，通过这些传播主体的信息扩散来获得受众更为广泛的认同、认可来推进国家
主权合法性的建构。
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２．瓦解国家主权对内合法性的建构
在国际传播全球化的情境下，国家主权的合法性建构不仅面临来自外部的压力，从内部来 看，同时也面临来自国内公民个人及其共同体 （公民社会组织）的压力。独立自主的国 内公民及公民组织对国家主权对内合法性提出了挑战。 国内人民的认同是主权国家具备对内统治合法性的根本。国家主权合法性的内部建构需要 通过获得国内人民的认同或者说其成员的忠诚 （感）来实现。而国家主权的对内合法性 危机则意味着政府在民众心目中的权威危机和信任危机。具有合法性的政府统治能让公民 顺从，遵守法律和遵从现存的秩序；相反，合法性缺失的政府统治会使公民不服从，最 终招致反叛和内乱。
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（二）传播主体的多元化瓦解国家主权的合法性建构
在跨国信息传播领域，对民族国家主权合法性建构产生的冲击作用不仅来自国际法和国际 组织的规定以及信息自由流动原则和新干涉主义的主张，更多地来自于跨国信息传播的实 践。 在国际传播全球化时代，新的信息传播技术尤其是互联网的出现构成了稠密的交流网络， 使更多的组织和个人成为传播主体，从而带来了传播参与的民主化和个性化。伴随着国际 组织、跨国公司和个人等非国家行为体纷纷参与到跨国传播活动中，民族国家不再是唯一 的传播主体，主权国家单一地主导传播格局的局面从此终结，同时也终结了传统社会中一 国的政治、经济、军事、文化活动是自己国家内部事务的历史。 “新的技术或新的媒体系统，已经成指数地增加了国家在面对媒体、面对企业和面对整个 社会时的弱点，用相对论的历史话语来说，今天的国家比被监视者受到的监视还多。”
• 一方面，通过获得多元化的传播主体的认同、认可来建构国家主权合法性； • 另一方面，通过这些传播主体的信息扩散来获得受众更为广泛的认同、认可来推进国家
主权合法性的建构。
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第六章 国际传播的信息流ppt课件
• 一、概念
• 新闻性信息流主要是指传统意义上的国际 信息流，强调信息的新闻性，主要包括国 际媒体中的新闻报道、调查报道、时评和 社论，还包括一些娱乐性新闻和介绍等。
• 主要载体：通讯社、报纸、电视、电台、 互联网中的国际媒体。
编辑版pppt
37
• 这里的非新闻性信息流是指除新闻性信息 流以外的其他所有信息流，强调信息的非 新闻性，如娱乐性、欣赏性、实用性、劝 说性、刺激性等特点，主要包括娱乐类内 容、音乐、体育、电影、广告、实用和商 务信息（如气象预报和股市行情），还包 括一些非大众传媒的信息传播（如跨文化 传播）等。
编辑版pppt
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• 彭博社，1981年在美国创建，24小时向91 个国家的14万户用户提供全球实时金融信 息和新闻。
• 道琼斯公司，1882年创建，不是真正的通 讯社，但规模和功能不亚于一个通讯社。 目前，还有众多金融类报纸：《华尔街时 报》、《亚洲华尔街时报》、《欧洲华尔 街时报》、《远东经济周刊》等。1896年
• 由于事关国际舆论并涉及国际形象和国际 利益，国际信息流已经引起民族国家越来 越多的关注。
编辑版pppt
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• 4、作为软权力：
• 1996年，美国学者约瑟夫·奈和威廉·欧文斯 在《美国的信息优势》一文中首先提出了 “信息权力”的概念，把信息作为一种软 权力。
• 软权力主要表现在民族国家之间。
• 软权力的建立具有积累性。
编辑版pppt
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• 首先，要了解对象国的受众；
• 其次，要了解对象国的媒体，并在此基础 上采取以下原则：区分性原则、适应性原 则、抓热点原则；
• 再次，准确定位企业形象。
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• （三）社会组织的传播内容 • 1、特点 • 非营利性； • 目的性； • 形式多样性。
• 新闻性信息流主要是指传统意义上的国际 信息流，强调信息的新闻性，主要包括国 际媒体中的新闻报道、调查报道、时评和 社论，还包括一些娱乐性新闻和介绍等。
• 主要载体：通讯社、报纸、电视、电台、 互联网中的国际媒体。
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37
• 这里的非新闻性信息流是指除新闻性信息 流以外的其他所有信息流，强调信息的非 新闻性，如娱乐性、欣赏性、实用性、劝 说性、刺激性等特点，主要包括娱乐类内 容、音乐、体育、电影、广告、实用和商 务信息（如气象预报和股市行情），还包 括一些非大众传媒的信息传播（如跨文化 传播）等。
编辑版pppt
41
• 彭博社，1981年在美国创建，24小时向91 个国家的14万户用户提供全球实时金融信 息和新闻。
• 道琼斯公司，1882年创建，不是真正的通 讯社，但规模和功能不亚于一个通讯社。 目前，还有众多金融类报纸：《华尔街时 报》、《亚洲华尔街时报》、《欧洲华尔 街时报》、《远东经济周刊》等。1896年
• 由于事关国际舆论并涉及国际形象和国际 利益，国际信息流已经引起民族国家越来 越多的关注。
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• 4、作为软权力：
• 1996年，美国学者约瑟夫·奈和威廉·欧文斯 在《美国的信息优势》一文中首先提出了 “信息权力”的概念，把信息作为一种软 权力。
• 软权力主要表现在民族国家之间。
• 软权力的建立具有积累性。
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• 首先，要了解对象国的受众；
• 其次，要了解对象国的媒体，并在此基础 上采取以下原则：区分性原则、适应性原 则、抓热点原则；
• 再次，准确定位企业形象。
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• （三）社会组织的传播内容 • 1、特点 • 非营利性； • 目的性； • 形式多样性。
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年度十大慈善明星 Charity Star
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2008年7月16-22日，由国际知名音乐指挥家谭盾执棒，创新多媒体音乐艺术表现的夏季音乐周在 北京、杭州、广州三地连续上演。
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公关活动执行 / Public Relations Activities
主题论坛 新闻发布会 签约活动 庆典活动 活动策划与执行
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纵横时代(国际)传播机构创建于2002年初，注册资金1500万元，旗下拥有纵横时代广告 公司、纵横时代国际公关顾问公司、驭驾先锋驾控管理公司等多家子公司。经过几年的 跨越式发展，公司现已成长为人数近50余人，年营业额超8,000万的国内知名公关机构。 几年来，纵横时代不断创新媒体服务，在高端电视、平面媒体定制化买断，以及电影、 电视剧投资制作等领域也建树颇丰，逐步形成从内容优化到广告表现的全方位立体传播 平台。
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全新Audi A4L投放活动，依托国家体育馆高端平台，实现项目的国际化运作、本土化管理。凭借中、德、法国际团队 绝佳创意和精准执行力，震撼呈现幽美空间、全息影像新品亮相，更有张曼玉等国际巨星倾情助阵，成就年度最具影 响力的公关活动。
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Matthias Kleinmichel 德国人，专业汽车试乘试驾活动策划和教练，培训驾驶各种量产车及特种车辆， 从事汽车驾驶培训工作超过20年，指挥过近2000场驾驶培训活动。
Arnd Christian MUELLER 德国专业环境设计师，拥有12年相关行业从业经验。设计领域展会设计以及活动 策划，为众多跨国公司和中国公司做大型室内装潢的设计
奥迪英杰汇成员、著名指挥家余隆先生指挥演奏《布兰诗歌》一部传奇的诠释；德国著名音乐团队包豪斯 带来Audi Sinfonie,一部超越传统音乐体验的乐章。
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新品投放 时尚演艺 论坛峰会 直播晚会 动态驾控 高端赞助 社会公益
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纵横时代致力于IT、汽车、航空、财经、大众消费品、传媒出版等产业以及 政府、非盈利机构的整合传播，尤其在汽车、IT、财经领域拥有丰富的经验 和突出的优势，公司在媒体买断及影视剧制作等自主开发项目上，投资金额 均达到上千万元。
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三地共有近21,680名的观众入场观看，有184,856名网友参与活动的网上讨论和回帖留言。不拘 一格的创意，成就了媒体推选的年度经典公关案例。
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2009年7月16日，上海东方艺术中心，奥迪奏响了百年进取之音。
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目 录 Contents
关于我们 About Us 我们的团队 Our Team
业务范围 Scope of Business 经典案例 The Classic Example
联系我们 Contact Us
田栋梁 策略总监 6年全案资深策略，擅长品牌、 策略、 创 意、营销、传播、广告、公关等领域
高 琢 高级顾问 精通以活动行销为核心的公关传播和品牌 推广的执行和管理
唐 磊 高级顾问 6年公关及市场营销从业经验，熟悉IT、家 电、汽车等行业。擅长品牌策划及传播
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高端商务赞助 / Business Sponsorship
品牌元素植入 高端活动赞助 品牌联合活动
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核心团队 / Core Team
董旭立 董事长 长期致力于创意策划、媒体买断经营、广告行销、国内外高端品牌的推广和服务， 是国内知名的资深策划人及品牌策略专家。
张晓霞 高级商务经理 多年公关商务领域的项目成本、 进度掌控、供应链管理的经验
戴 玮 驾控总监 多年赛车及驾控活动丰富经验， 高端汽车品牌驾控体验专家
外籍顾问 / Foreign consultants
Michael Weykopf 德国人，专业汽车试乘试驾活动策划和教练，具有30多年的汽车活动经验。国 际汽联注册赛车手，培训驾驶各种量产车及特种车辆等。1986年德国卡丁车冠 军。指挥超过4000次驾驶培训，培训课程遍布欧洲、美洲和亚洲许多国家。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
中央电视台经济频道、中央人民广播电台、新华社、《参考消息》报等众多强势媒体全程 直播，近两百余家平面及网络媒体跟踪报道。
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2009年夏，在中国的滨海城市大连，纵横时代携手央视财经频道，承办“中国之夜”主题活动，并联合一汽-大众奥迪 品牌共同举办此次活动。本次活动时间短、标准高、要求严，“更中国”、“更国际”的成功融合，获得了众多国内外 知名人士的高度评价，再度成为夏季达沃斯当天众多主题活动中的闪光点！
Christine KOECK 12年职业生涯中，曾就职于建筑公司，专业的设计机构以及德国移动电话公司工 作经历包括建筑设计，展会策划和室内设计
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专家顾问 / Expert team
魏纪中 现任亚奥理事会执委、北京2008年奥运会申办委员会主席助理，长期从 事体育管理工作在国外体育界享有很高声望
政府经济主管部门领导、国内外著名经济学家、行业领袖、国内外经济组织和机构负责人等经济界 人士齐聚北京，共话未来。
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全球经济复苏的格局下，展望中国经济走向，探讨中国发展模式；发布业内专业机构研究成果，分 享世界经济研究领域的集体智慧。
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谭 颖 驭驾先锋总经理 中国著名女赛车手，十年赛车经验，对汽车和赛车拥有深刻的理解和丰富的知识； 中国大陆唯一的驾驶GT级别赛车的车手，驾驶经验不仅包括超级跑车、豪华轿车， 更广泛涉猎各种车型；六年以上策划、执行和管理试乘试驾活动
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核心团队 / Core Team
顾环宇 新华社《中国名牌》杂志总编，中国十大杰出品牌专家，多家世界500强 企业中国区品牌管理顾问
黄升明 中国传媒大学广告学院院长,国内资深广告、传媒专家，在传媒行业拥有 广泛人脉
芮成钢 中央电视台经济频道著名主持人
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经济群英聚会北京，共赴年度巅峰对话。 由中央电视台主办，中国国际经济交流中心协办，纵横时代国际传播机构承办的“首届中国经济年会” 于2010年1月17日在北京中国大饭店隆重举行。
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2008年4月30日 紫禁城 太庙 On April 30, 2008 Imperial Forbidden City CCTV3、CCTV5等多频道并机全球直播，收视率创下了奥运前主题宣传活动的又一个新高，现场数以千计的 热情群众以及电视机前过亿的观众见证了这一激动人心的时刻。纵横时代借助主题大事件营销和公关的高 端精良运作、缜密实施，有效传播受到了来自于政府、媒体以及公关业界的高度赞誉。
北京 国家体育馆 National Indoor Stadium,Beijing
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见证 历史时刻 Witness History
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新品投放 时尚演艺 论坛峰会 直播晚会 动态驾控 高端赞助 社会公益
媒体传播服务/ Media Services
品牌产品监测 广告投放监播 媒体新闻传播与维护
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广告企划设计 / Advertising Planning Design
产品包装设计 平面视觉设计 展览展示设计 宣传画册设计
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时尚芭莎慈善晚宴，奥运前夕唯一的奢尚潮流顶级聚会，国内最具时尚气息的公关活动。时尚巨星云集，影视、商界名流济济一 堂，慈善捐赠与拍卖、爱心成就了公益主题的公关行销事件。
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慈善亦时尚 Charity and Fashion
年度十大慈善明星 Charity Star
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2008年7月16-22日，由国际知名音乐指挥家谭盾执棒，创新多媒体音乐艺术表现的夏季音乐周在 北京、杭州、广州三地连续上演。
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公关活动执行 / Public Relations Activities
主题论坛 新闻发布会 签约活动 庆典活动 活动策划与执行
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纵横时代(国际)传播机构创建于2002年初，注册资金1500万元，旗下拥有纵横时代广告 公司、纵横时代国际公关顾问公司、驭驾先锋驾控管理公司等多家子公司。经过几年的 跨越式发展，公司现已成长为人数近50余人，年营业额超8,000万的国内知名公关机构。 几年来，纵横时代不断创新媒体服务，在高端电视、平面媒体定制化买断，以及电影、 电视剧投资制作等领域也建树颇丰，逐步形成从内容优化到广告表现的全方位立体传播 平台。
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魏纪中 现任亚奥理事会执委、北京2008年奥运会申办委员会主席助理，长期从 事体育管理工作在国外体育界享有很高声望
政府经济主管部门领导、国内外著名经济学家、行业领袖、国内外经济组织和机构负责人等经济界 人士齐聚北京，共话未来。
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全球经济复苏的格局下，展望中国经济走向，探讨中国发展模式；发布业内专业机构研究成果，分 享世界经济研究领域的集体智慧。
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谭 颖 驭驾先锋总经理 中国著名女赛车手，十年赛车经验，对汽车和赛车拥有深刻的理解和丰富的知识； 中国大陆唯一的驾驶GT级别赛车的车手，驾驶经验不仅包括超级跑车、豪华轿车， 更广泛涉猎各种车型；六年以上策划、执行和管理试乘试驾活动
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顾环宇 新华社《中国名牌》杂志总编，中国十大杰出品牌专家，多家世界500强 企业中国区品牌管理顾问
黄升明 中国传媒大学广告学院院长,国内资深广告、传媒专家，在传媒行业拥有 广泛人脉
芮成钢 中央电视台经济频道著名主持人
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经济群英聚会北京，共赴年度巅峰对话。 由中央电视台主办，中国国际经济交流中心协办，纵横时代国际传播机构承办的“首届中国经济年会” 于2010年1月17日在北京中国大饭店隆重举行。
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2008年4月30日 紫禁城 太庙 On April 30, 2008 Imperial Forbidden City CCTV3、CCTV5等多频道并机全球直播，收视率创下了奥运前主题宣传活动的又一个新高，现场数以千计的 热情群众以及电视机前过亿的观众见证了这一激动人心的时刻。纵横时代借助主题大事件营销和公关的高 端精良运作、缜密实施，有效传播受到了来自于政府、媒体以及公关业界的高度赞誉。
北京 国家体育馆 National Indoor Stadium,Beijing
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品牌产品监测 广告投放监播 媒体新闻传播与维护
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产品包装设计 平面视觉设计 展览展示设计 宣传画册设计
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时尚芭莎慈善晚宴，奥运前夕唯一的奢尚潮流顶级聚会，国内最具时尚气息的公关活动。时尚巨星云集，影视、商界名流济济一 堂，慈善捐赠与拍卖、爱心成就了公益主题的公关行销事件。
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