中国广告产业发展研究
2017-2022年中国广告代理市场监测及发展方向研究报告
广告代理什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2017-2022年中国广告代理市场监测及投资决策咨询报告【出版日期】2015年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告超链】/report/201607/136921.html报告摘要及目录《2017-2022年中国广告代理市场监测及发展方向研究报告》由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。
报告揭示了广告代理行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国广告代理行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国广告代理行业发展前景预测。
新媒体环境下中国广告业的发展现状及发展前景研究
新媒体环境下中国广告业的发展现状及发展前景研究摘要:进入21世纪以来,随着国际市场广告投放量的进一步加大,中国的广告企业面临的市场竞争更加严峻。
在新的经济环境中,中国的广告市场和广告要接受国外强大的竞争和挑战,面临许多矛盾和困惑,但也存在难得的发展机遇。
关键词:广告业现状发展前景1 新媒体环境下中国广告业的发展现状分析1.1 中国广告业高速发展,但分布极不均衡自从1979年我国广告市场恢复以来,中国的广告业经历了一个由小到大的快速发展过程,逐渐呈现出高速发展的产业趋势。
从1990年到2p1.2 中国广告业存在很多浮躁和不理性的现象如今随着Web2.0、移动互联网等前沿技术的发展,处在数字媒体时代的中国广告业出现了很多浮躁和不理性的现象。
比如,有些广告公司(包括媒体),把公司变成了骗子的乐园。
许多所谓的“广告人”根本不懂什么是广告,不讲诚信,靠上嘴唇碰下嘴唇去蒙人,让这一部分人毁了广告行业,影响了人们对广告行业诚信的认识。
还有些人把把广告当成了游戏,把广告变成漫天的噪音,使得社会上的人们一提起广告认为就是噪音,是不负责任的泡沫。
这样做显然是不行的,广告是对国家有贡献的东西,是真金白银的投入。
作为广告人,不能游戏广告,不能不理性的对待广告,那样对广告以及广告产业都是不负责任的。
1.3 转折时期的广告业应关注的基本情况2005年以来,随着跨国企业在中国的成长,广告巨头对未来中国市场的争夺已经进入了实质性阶段。
处于转折时期的中国广告业,值得关注的基本情况是:第一,让大部分优秀的中国企业更大、更强,能够迈向国际化。
第二,让国内的广告业主追求更长远、更广阔的发展空间,建立走向更高、更长远的目标。
第三,关注中国第三代新消费群体的特征。
作为在不同的社会文化环境中长大的,处于21世纪的中国第三代消费群体,他们的消费特征是:不喜欢同质化产品,重视和突出个人使用产品的个性化;相比较与对价格的关心,更关注产品的价值,消费趋势区域感性;受品牌的影响越来越显著。
我国广告行业状况及市场规模研究
我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。
文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。
广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。
1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。
综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。
服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。
媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。
设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。
服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。
3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。
仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。
众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。
在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。
（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。
对中国户外广告的发展研究
一
关键词 ：户外广告；现 状；发展 建议
、
自从 改 革开 放 以来 ，户 外广 告 在我 国迅 速 的发 展起 来 。在 一 在户 外 广告 的投 放 过程 中 ，要想 改变 目前 我 国户 外广 告 的现 状 ， 定 的时 期 内 ，户 外广 告 的发 展对 于 促进 了我 国媒体 产 业 的发展 起 广告 运 营商 在追 逐 自身 经济 利 益实 现 的 同时还 要 兼顾 社会 效 益 ， 到 了一 定 的积极 作用 ，但是 凡 事都 有 一个 限度 ，户 外广 告 发展 到 这样 才 能将户 外广 告很 好 的纳入 到城 市建 设与 规划 的行 列 中来 。 现在 已经随 处可 见 、种 类繁 多 ，且 杂 乱无 章 ，因此 户 外广 告 不仅 （ 二 ）与 环境 的协 调统 一规 划 告别 了发展 阶段 ，而 且 成 为城 市规 划 与建 设 的一大 公 害 ，就 目前 户 外 广 告 宣 传 效 果 的 重要 影 响 因 素 之一 就 是 广 告本 身 的尺 户外 广 告存在 的 问题来 说 ，主要 有 以下几个 方 面 ： 寸 以及 色彩 与周 围环 境 的协 调程 度 ，因此 广 告商 在具 体投 放 与设 （ 一 ）数 量过 多 置 的过 程 中应注 意对 于 整个 周边 环 境 各项 因 素的 综合 考察 ，以便 就 我 国户外 广 告 的投放 量来 讲 ，几 乎 是无 法统 计 的 。不仅 数 广告 能 够达 到最 好 的宣 传效 果 的前 提 下 ，也 不破 坏周 围环 境 的美 量众 多 ，而 且种 类 繁杂 。在 我 国城 市规 划布 局 中 ，对 于城 市 中每 感 。 区域 的功 能都 有相 关 的规 划 ，但 是户 外广 告 的投 放 不仅 没有 与 （ 三 ）相 关部 门 的监督 和管 理 城市 规 划布 局 中 的功能 区保 持 一致 ，还 严 重 的影 响 了城 市 规划 布 在户 外 广告 发展 的过程 中，城 市建 设 相关 部 门应 该履 行 好相 局的 质量 与效 率 。 关 的监 督和 管理 职 责 ，积极 引导户 外广 告 的 发展 。作 为一 种 商业 （ 二 ）广 告投 放选 址 的不合 理 行 为 ，户外 广 告 的投 放 有着 自发追 逐 利益 的本 性 ，如 果仅 靠 广 告
新中国体育广告研究
新中国体育广告研究引言随着中国体育产业的快速发展，体育广告已成为推动体育产业发展的重要力量。
本文旨在探讨新中国体育广告的发展现状和特点，以期为未来体育广告的发展提供借鉴和指导。
关键词：体育广告、新中国体育广告、特点新中国体育广告研究现状体育广告是指以体育赛事、体育明星、体育品牌等体育相关元素为题材，通过各种媒介传播体育信息和形象，以促进体育产品销售、推广体育品牌形象的一种广告形式。
自20世纪80年代以来，随着中国体育产业的不断发展和壮大，体育广告业也得到了快速发展。
目前，中国体育广告业已经形成了一个庞大而较为完整的产业体系，成为体育产业中的重要支柱之一。
特点1、以国内品牌为主导目前，中国体育广告市场中，国内品牌占据主导地位。
国内品牌在本土市场具有较高的知名度和美誉度，同时对于国内消费者的需求和文化背景有更深入的了解，因此在市场中的竞争力较强。
例如，安踏、李宁等国内运动品牌在体育广告市场中占据了较大的份额。
2、体育明星代言普遍在体育广告中，体育明星代言是一种常见的形式。
由于体育明星具有极高的知名度和影响力，能够吸引消费者的和认可，提高品牌的知名度和美誉度。
例如，刘翔、姚明等体育明星成为众多品牌的代言人。
3、多元化的媒介传播随着科技的发展和数字化的推进，体育广告的传播媒介也变得多样化。
除了传统的电视、报纸、杂志等媒介外，网络、社交媒体等数字媒介也成为了体育广告的重要传播渠道。
这些多元化的传播渠道为体育广告的制作和传播提供了更多的选择和可能性。
4、创意与制作质量不断提升为了吸引消费者的和提高广告效果，创意与制作质量成为了体育广告成功与否的关键因素之一。
近年来，越来越多的体育广告注重创意和制作质量的提升，通过精良的制作和创意十足的视觉表现来吸引消费者，提高广告效果。
1、电视广告电视广告是通过电视媒体传播的广告形式。
新中国体育广告中，电视广告是比较常见的一种形式。
电视广告具有传播范围广、受众群体广泛、视觉冲击力强等特点，能够有效地提高品牌知名度和曝光率。
中国广告产业发展中相关问题研究——交通广告的发展研究
２ 交通广告 以其色彩鲜艳与广泛 的分布 、 区域著称。 往往给受众 留下深刻的印象 ， 从而 刺激购买欲望 。 ３ 此类广告具有强制性。区别 于电视广 、 告与广播广告 的线性播 出性质 ，即广告域面 或广告语言瞬间消失 的缺点 ，交通广告可充 分利用相对清静 、密封的广告环境来影响受 众， 让他们置身于广告信息的海洋之 中。 ４ 交通广告的最大优势在于广告信息的 、 接近率达到较高的程度 。比如笔者在前面提 到的椅背广告是距离受众最近 、 最容易接触 的广告媒体 ，长期 的广告画面与广告语 的强 行灌输 会让 受众对广告 的抵御心 理减弱 ， 从 而产生情感上的接近。 （ ） 二 交通广告的劣势 １传播的对象主要是户外活动的人群和 、 相对 固定的乘客 ， 受众对象 的层次范围有 限， 因而丧失 了大批的消费人群和潜在的受众 。 ２ 交通广告的种类 受到一定限制。它不 、 适于篇 幅较长的广告 ， 在画面设计上应 醒 目、 简洁、 图案不宜过分复杂 ， 限制了广告 的 这就 种类 为低关心度的商品 ， 对于促销商品和专 业产品等不适合此类广告。 ３ 交通广告 由于更换 困难 ， 、 就会造成 受 众的审美疲劳和厌倦情绪 ， 尤其是车身广告 ， 广告的持久度让人无法产生良好的情绪。 ４、 车内或车身的广告大多没有固定的消
（ ） 一 优势的传播地位 １广告主具 有 自由选择权。他们可 以选 、 择投放广告的具体时间 、 地点 ， 以根据商 并可 品的性能 ， 选择适 当线路的公交车辆作为广
告媒体。
户外传媒 的优 点在于直观 、 捷 、 迅 便宜 。 据调查显示 ：车厢广告千人成本最低 ， 为 仅
２３ 元 ，约为电视广告的 １１ 、报纸广告 的 ．６ ／０
【 中图分类号】 ７３８ 【 Ｆ １ ． 文献标识码】 ［ Ａ 文章编号］０ ９９ ４ （０ ８ ｌ－０ ００ １０ ．６ ６ ２ ０ ）１０ ３ ．２
中国广告市场调研报告
中国市场调研在线行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国市场调研在线基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
2017-2024年中国广告市场现状调研与发展前景分析报告报告编号：601879市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质＋电子版8200元优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票在线阅读：/yjbg/qthy/qt/20170602/601879.html温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。
中国广告市场现状调研与发展前景分析报告（2017-2023年）广告，即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
中国市场调研在线网发布的中国广告市场现状调研与发展前景分析报告（2017-2023年）认为，中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。
传播政治经济学视域中我国商业广告发展论文
传播政治经济学视域中我国商业广告发展研究摘要:我国商业广告的发展迄今为止已有三十余年,30年来生活在变、时代在变,广告也在变。
在中国广告发展的每个阶段无不深受着相关政治体制和经济体制的影响打上某上时代独有的政治、经济烙印。
让我们循着变化的脚步去找寻中国商业广告发展的历程。
关键词:商业广告政治经济中国电视已走过了50多个年头,在半个多世纪的历程中,一路摸索,历经洗礼。
已然从以前的少不更事蜕变成如今的成熟稳重。
作为电视的衍生物--商业广告,随着中国经济的发展与人们的日常生活联系愈来愈紧密。
在市场经济情境下,广告是电视事业赖以生存和发展的源泉。
电视则是可供商业广告选择的重要的投放形式。
本文试图从传播政治经济学的视域剖析我国电视商业广告的发展历程。
传播政治经济学是传播学的重要研究学派之一,其学术发展与资本主义商业和国家的壮大推动核心国家权势向世界其他地方扩展所造成的世界范围内的传播不平等和帝国主义现象密切相关。
”传播政治经济学是分析媒介和传播系统与社会结构的关系密切,亦即媒介与传媒系统及内容是如何强化挑战和影响现有的阶级与其他社会关系,并强调经济因素对政治和社会关系的关键作用,审视所有权,支持机制(广告)和政府政策对媒体行为与内容的效果,强调结构性因素在劳动过程对传播的生产流通和消费的影响。
”[1] 也就是说,传播政治经济学是要关注两个主要的问题:一是分析政治压力和限制与传播与文化的影响。
换言之,政治和经济压力是如何左右传播的与形式的。
二是研究传播产业化在信息化全球资本积累进程中的上升地位。
基于上述学术视界,我们可以把我国的商业电视广告分为两个阶段:第一阶段(1958--1979年)无商业广告阶段从1958年9月2日北京电视台成立以来至改革开放以前,中国电视打上了被打上了国家的印记。
这一时期主要是以政治因素制约为主导的时期,建立在社会主义体制背景下的中国电视,从一开始就奠定了其特殊的重要的地位--党和政府的喉舌和宣传工具。
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中国广告产业发展研究
近年来，中国广告产业发展迅速，成为了国民经济的重要组成
部分。
广告已经不再只是单纯的商业行为，它的内容和形式已经
与文化、人文、政治等多个领域产生了密切关系。
本文旨在探讨
中国广告产业发展的现状、问题及其未来发展趋势。
一、中国广告产业现状
1.市场规模和增长
根据中国广告协会的数据，2019年全国广告总收入已达到6424.8亿元，比上年增长了8.3%。
其中，新媒体广告增长了
18.2%，变成了广告市场的新增长点。
而传统媒体广告收入的增速
相对较慢，仅有0.3%的增长。
2.媒体类型
随着人们生活方式的改变，新媒体广告已成为了广告行业的重
要组成部分，占据了广告市场的一半以上。
而传统媒体广告虽然
增速缓慢，但仍然有不少品牌需要在传统媒体上投放广告。
目前，电视广告和户外广告仍然是传统广告领域中的重要媒体类型。
3.广告行业分工
广告行业分工越来越细化，需要有更多的人才投入。
目前，广
告行业不仅有策划、创意、制作等传统岗位，还陆续出现了数字
营销、社交媒体管理等新兴岗位，这些岗位的出现推动了广告行业的进步和发展。
二、中国广告产业存在的问题
1. 成本问题
随着行业发展的成熟，广告市场由于信息化、智能化等诸多因素的影响，面临着成本持续增加的压力。
广告制作团队、广告媒体的价格与前期相比有了较大幅度的增加，使得广告成本开始扶摇直上。
如何在保证质量”的基础上，提高效率，降低成本，还是当前广告模式下所面对的难题。
2. 单调化问题
随着广告市场的迅猛发展，广告的单调化问题日益突出，许多广告都陷入形式的雷同，内容的萎缩，消息的重复等问题。
为挑战单调化，广告人需降低自身审美浅薄的程度，提高文化素养、媒介素养，不断发掘新颖、独特的灵感。
3. 法律问题
随着互联网的快速发展，广告领域也出现了越来越多的不良现象，如：“假广告”“虚假广告”等。
对此政府必须加强监管，对违反广告法的行为进行惩处，同时加强企业自律。
三、中国广告产业未来发展趋势
1. 物联网+广告
未来，物联网技术将与广告产业越来越紧密地结合在一起。
通
过物联网技术，广告可以实现与用户之间的随时随地联系，实现
更具针对性、精准的广告投放。
2. 多元化广告创意
广告创意的多样性将成为未来发展的趋势，不同产品需要不同
的广告表现形式，以满足不同用户的需求。
一个好的广告创意，
可以让广告更具有感染力，影响力和可执行性。
3. 社交化广告
随着社交媒体的普及，社交化广告将成为未来的新趋势。
媒介、网络、小程序等各种渠道将呈现出、广泛互相联系的局面。
在社
交化广告时代，广告商会更多的考虑互动性和趣味性，使广告获
得用户的真正喜爱和认可。
四、结论
中国广告市场正在不断提升技术、人才、资源等方面的综合素质，未来的发展前景充满着希望。
在未来的广告市场中，广告创
意将变得更加灵活多样化，广告投放将更具有个性化，随着技术
的不断提升，广告将更多地融入人们日常生活，推动着中国广告
产业不断向前。