相宜本草产品包装分析

相宜本草的利弊分析

摘要：

中医强调的“标本兼治”理念，正是相宜本草养肤之道的来由。因为，女人的美，从来都是由内而外。即使外表平凡，强大的内在力量亦让美丽绽放；倘若丽质天生，内在力量更令你魅力加分。肌肤更是如此，强韧的肌肤能量，内在的活力和健康，才是肌肤真正的美丽源泉。相宜本草系列护肤产品以中草药为主要成分，天然健康，相宜本草产品的开发选择与医学院合作拥有强大的后援力量，产品的技术都得到了保证。下面对相宜本草产品包装进行分析，以求产品有更好的发展前景。

关键字：包装相宜本草利弊发展方向

一、包装

相宜本草爽肤水、乳液、面霜、柔肤、面膜、柔肤水等，内包装采用塑料包装，外包装为纸质外盒。相宜本草睡眠面膜、洁面膏等采用塑料包装，只有一层包装。相宜本草将产品所含成分的草本植物样子活着印在外包装上，例如，红景天系列产品包装就印有红景天这种植物，金缕梅系列产品包装上印有金缕梅。

相宜本草大部分产品运用绿色和白色作为主色调进行包装。男士护肤产品采用了黑色、绿色、白色为主色调包装。相宜本草红石榴系列产品采用了红色、白色为主色调包装。

二、包装有利之处

相宜本草的化妆品采用塑料包装，包装成本低，坚固耐用，质量轻，不易破碎，便于运输，搬运，方便储存，提高了流通的效率。

相宜本草主要采用绿色及白色作为主色调包装，突出自然健康，以复古图案为底嵌入品牌文字，以表现相宜本草是运用古老中华中药美颜的文化。

三、包装的弊处

产品包装上品牌诉求是“本草护肤专家——安全，有效”，非常平实的宣传口号。店铺播放的电视广告上落脚点的诉求在“内在力，外在美”。本身概念很好，但相宜本草在产品包装对这点没有发扬光大。只是笼统告诉消费者内在力的一个模糊概念，缺乏更详细的相关性说明，例如，产品养生原理对皮肤内在的改善。

相宜本草多数产品包装一大部分空间被草药如林芝或者人参占据，但是图画的样子不知是否是取自《本草纲目》，感觉缺乏艺术化的美感。还有一些包装如眼霜，纸质外包装很严密，很像牙膏盒包装，但多了封口贴。根本看不到内部产品，似乎是在考验消费者的想象力。产品本身的宣传点比较普通，只是中草药类的成分多些。

对相宜本草的整体感觉是，价位处于中低端，产品强调药学背景(同上海中医药学院合作),包装缺乏时尚感的本草类化妆品。

四、对包装分析的结论

现在相宜本草大部分产品在成分上宣传较多，功效上的宣传缺乏有力诉求，包装上简单，缺乏时尚感，复古也不明显，特点不够突出。

整体而言，本草类产品在开荆斩棘得到迅速发展后，给人感觉目前处于一个停滞发展阶段。在产品还没有得到消费者认可的前提下，无核心特色的全面发展并不妥当。

五、对包装的改进意见

相宜本草应该继续研究古方推出草本产品更多的系列，补了复古的空。在产品功效上还是要更突出自身的技术卖点。在包装上可以考虑增添些时尚元素，宜本草重视本草成分但缺乏对功效的有力宣传，应该在产品宣传上大大方方非常明显的注明“中华本草专家”、“本草第一”之类的自封号，给对品牌不了解的消费者吃点定心丸，而这也是企业本身需要大力发展的方向。

六、总结

本草护肤适合中国人的天然健康的观念，大众化的产品，层次清晰的市场定位，对网络销售的主流20—40元左右的商品，针对商超的中等价格50元左右，针对专柜的较高价格80-100来元的产品满足白领等要求较高的消费者；强大的渠道拓展能力，商超专柜全面拓展多个空间展示其品牌，最大程度的曝光；传承几千年的中医本草护肤的天然健康理念并将其融入品牌理念中，传播其品牌。中国化妆品市场呈高速增长状态，消费者也开始重视以天然健康的观念，无疑为以中医理论、本草护肤理念的相宜本草带来了新的发展机会。良好的品质，优良的包装，品牌形象，诚挚服务，是取得长远发展的根本。

参考文献

《商品学概论》于安国田芳湖南大学出版社

《包装设计》2005年总期122期

河北科技师范学院欧美学院

商务管理系

商品学结课论文

题目：相宜本草产品的利弊分析

专业：0 9 物流管理

班级：0 9 0 1班

姓名：冯曼

学号：9124090129