沸腾女人心女性市场调查
女性酒饮市场调研报告
女性酒饮市场调研报告1. 引言女性酒饮市场是指面向女性消费者的酒类产品市场。
随着女性经济地位的提高和消费观念的转变，女性酒饮市场逐渐崛起并发展壮大。
本报告旨在通过市场调研，分析女性酒饮市场的现状和未来发展趋势，为相关企业提供参考和指导。
2. 市场规模根据调研数据显示，近年来女性酒饮市场呈现出稳步增长的态势。
截至2020年，女性酒饮市场的规模超过1000亿元人民币，占到整个酒饮市场的30%以上。
而且，女性酒饮市场仍然具有巨大的增长潜力。
3. 消费者特点3.1 年龄结构女性酒饮市场的主要消费人群集中在20-45岁之间，这个年龄段的女性消费者具有较高的经济实力和消费能力。
此外，随着中国老龄化社会的到来，60岁以上的女性消费者也逐渐成为重要的市场群体。
3.2 消费习惯女性消费者在选择酒类产品时更加注重品质和口感，对于包装的精美度和品牌形象也较为关注。
她们更愿意选购精致、低度数酒类产品，如红酒、起泡酒、果酒等。
同时，女性酒饮消费者对于健康饮食的重视也使得低度酒和无酒精饮品的销售量逐渐增加。
3.3 购买渠道女性消费者购买酒类产品的主要渠道是超市和专卖店。
她们更倾向于在实体店购买，这样可以充分感受产品的实物质感和品质。
同时，通过社交媒体和电商平台的宣传和推销也成为女性消费者购买酒类产品的重要影响因素。
4. 市场竞争4.1 品牌在女性酒饮市场中，一些国际知名品牌如葡萄牙的Mateus玛特斯葡萄酒和意大利的马斯卡托香槟等在市场中占据一定的市场份额。
另外，一些国内品牌如长城葡萄酒和张裕葡萄酒也以其品质和口碑争得了一席之地。
4.2 小众品牌随着女性酒饮市场需求的不断增长，一些小众酒类品牌也逐渐受到女性消费者的青睐。
这些酒类产品往往以独特的口感、精致的包装和个性化营销手法吸引女性消费者。
4.3 价格竞争女性酒饮市场中存在着各种价位的产品，从数十元的普通酒到上千元的高端酒品。
价格也成为影响女性消费者购买决策的重要因素之一。
品牌设计 品牌管理PPT课件
•4.虚构或杜撰
虚构和杜撰能产生最具特色的名字，柯达 （Kodak）是创始人杜撰的，以一个不寻常的字母 开头并结尾；索尼（sony）是一个虚构的词，形 成了一个著名的品牌；克宁奶粉是将milk转换成 了Klim；泡舒洗洁精（Paos）是soap转换来。
5.首字母或数字： IBM （International Business Machine） BMW (Bayerische Motoren Weker) TCL (Telephone Communications Limiteds)
第二章 品牌设计
引言： 品牌名称的重要性
孔子：名不正则言不顺，言不顺则事不成 《汉书》：兵出无名，事故不成 广东谚语：不怕生坏命，就怕取坏名 案例1：戴笠的发迹 案例2： 刘德华——刘福荣 关之琳——关家慧
李 玫——李美林 舒 淇——林立慧 秦 汉——孙祥钟 梅艳芳——何加男
• 品牌命名得当，品牌就容易传播；品牌设计 用语表达品牌内涵，对品牌的发育、成长、延 伸有重要影响。
图形象征寓意方法可以细分为两类：具象和抽象
1.具象：以图形的自然形态为原理，进行概括、提炼、变 化，最后构成所需要的图形。自然界是一切元素和人物、植 物、动物、风景等，都是具象设计的原形，把这些原形与品 牌特征联系起来，在通过艺术提炼，变成平面视觉形象，赋 予她象征性的意义，注意图形完整与个性特征的结合，使形 象界于“像”与“不像”之间。
三、品牌的标准字与标准色
（一）标准字 企业识别系统中的标准字是精心设计的，具有独特风格、统一
的字体，表明企业或品牌名称，表现品牌的独特性，增强品牌诉求功 效。
标准字有三种。第一种是书法标准字，如中国银行（郭沫若题 字）、保利（启功题字）。独一无二、富有变化，能给人一种艺术享 受和共鸣，借用了书写者的名望，容易给人深刻的印象。
女性消费形势调查问卷模板
尊敬的女士们：您好！为了更好地了解当前女性消费市场的现状和趋势，我们特开展此次问卷调查。
您的宝贵意见将为我们提供有益的参考。
本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。
感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的年龄：（）18岁以下（）18-25岁（）26-35岁（）36-45岁（）46-55岁（）56岁以上2. 您的婚姻状况：（）未婚（）已婚（）离异（）丧偶3. 您的职业：（）学生（）白领（）自由职业者（）其他4. 您的平均月收入（人民币）：（）2000元以下（）2000-5000元（）5000-10000元（）10000-20000元（）20000元以上二、消费习惯5. 您在以下哪些场合购买服装？（）品牌专卖店（）百货商场（）个性小店（）其他6. 您在过去一年购买服装的频率：（）每月一次以上（）每季度一次（）每年一次（）偶尔购买7. 您最近半年购买服装的件数：（）10件以下（）10-20件（）21-30件（）30件以上8. 您在购买服装时重点考虑的因素有哪些？（最多选择3项）（）价格（）款式（）做工（）品牌（）面料（）颜色（）其他9. 您喜欢的服装面料是（最多选3项）：（）全棉（）牛仔布（）真丝（）针织（）其他10. 您喜欢的服装颜色是（最多选择3项）：（）蓝色系（）白色系（）黑色系（）红色系（）其他11. 适合您身材的服装规格型号是：（）S（小号）（）M（中号）（）L（大号）（）XL（加大号）（）其他12. 您日常穿着的服装是由：（）自己购买（）他人赠送（）租赁13. 您在购买服装时一般能接受的价位是：（）81—150元（）151—300元（）301—500元（）501—800元（）800元以上14. 您每年为自己购买服装的费用大约是：（）4000元以下（）4000-8000元（）8000-12000元（）12000元以上15. 您最喜欢的服装品牌有哪些？最常购买什么牌子的服装？（）请在此处填写三、消费观念16. 您在购买化妆品时，以下哪些因素对您影响较大？（最多选择3项）（）品牌（）价格（）功效（）口碑（）外观（）其他17. 您是否关注环保、健康、可持续发展的化妆品品牌？（）非常关注（）关注（）一般（）不关注18. 您是否愿意尝试新品牌、新产品？（）非常愿意（）愿意（）一般（）不愿意19. 您在购买化妆品时，以下哪些方式对您影响较大？（最多选择3项）（）广告（）朋友推荐（）网络评价（）专业测评（）其他20. 您对目前化妆品市场有哪些建议？（）请在此处填写感谢您的参与！祝您生活愉快！。
市场调查中的投射法的应用
时尚背包，谢霆锋的唱片，阿迪达斯足球，网球拍， 滑板车，耐克运动鞋，荷氏薄荷糖，飘柔洗发 水······
● 非常可乐篮：蔬菜，肉类，雕牌肥皂，蜂花
洗发膏，国产电视剧的VCD，盗版CD，黑妹牙膏子中的选择，我们可以分析出，最清晰的是百事可乐 的定位，时尚年轻一族所拥有的装备基本都反映了出来，百事购
的经验主观推断．其科学性有待进一步考察。
分类：
1 词语联想测试法 2 句子和故事完成法 3 漫画测试法 4 照片归类法 5 叙述故事法 6 第三人称法
投射法案例
Cases
关于速溶咖啡购买动机的研究——第三人称法
美国加利福尼亚大学心理学家海尔对这一问题进行 研究
海尔设计了两张购物单，购物单上各有7个要 购的商品，除一张购物单上要购速溶咖啡，另一张 上要购新鲜咖啡不同以外，其余6项两张购物单上 是完全一样的。找两组被试者，每组只看一张购物 单。告诉被试者这张购物单是一位家庭主妇制定的， 请他根据这张购物单想像这位家庭主妇是什么样的 人。结果一组被试中几乎有一半的人把买速溶咖啡 的家庭主妇说成是懒惰的、邋遢的、生活没有计划 的；有12％的被试者说她是挥霍浪费的女人；还有 10％的被试者说她不是好妻子。另一组被试则把购 买咖啡豆的家庭主妇说成是勤快的、干净利落的、 讲究生活、对家务尽职尽责、喜欢烹调的。
力波啤酒经典广告
酗酒人性格分析——照片归类法
一个威士忌厂的老板想了解酗酒人的性格，于是 请来广告心理学家斯容帝设计了一个实验，挑选 几位嗜酒如命的酗酒者作为被试，让他们回答以 下问题：假如你坐火车，你更愿意与谁结伴同行？ 让他们从一大堆照片里选择一张。事实上，照片 里的人有些是精神病患者，如歇斯底里者、偏执 狂等，但事先并未告知被试。测验分两次进行， 第一次是让这些酗酒者在未喝酒的情况下进行选 择，第二次是让他们在喝过三大杯后进行选择。 结果两次实验的结果差异很大。人们都愿意找与 自己性格相近的人结伴同行，这个实验说明喝酒 前后人的性格会发生很大变化。
调查“女人心”
调查“女人心”
佚名
【期刊名称】《新闻周刊》
【年(卷),期】2001(000)011
【摘要】为了解两岸三地女性的今日面貌，《读者文摘》中文版以半年时间，在台北、香港和上海三个都会区访问了1500名15至45岁的女性对婚外情、同性恋、休闲生活等议题的看法，并于日前公布了这份“女人心”调查报告。
【总页数】1页(P83)
【正文语种】中文
【中图分类】G237.5
【相关文献】
1.《女人心》与女人心——写在声乐系为校庆献礼的歌剧《女人心》演出之前
2.一部关于爱的“圣经”——莫扎特的《女人心》
3.歌剧《女人心》的演唱技巧及情感分析——以咏叹调《年轻姑娘应该懂得》为例
4.浅谈莫扎特歌剧《女人心》中咏叹调《年轻姑娘应该懂得》演唱心得
5.歌唱男人情怀倾听女人心声 2020新京文《兄弟男人帮》新品直播发布回顾
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沸腾女人心-亚洲女性深度大调查
沸腾⼥⼈⼼-亚洲⼥性深度⼤调查研究规模在12个市场中举办了198场⼩组座谈会访问时间超过500⼩时，收集共1200 篇⽣活⽇记主要访问对象为“未独⽴⼦⼥”的母亲22个亚洲城市庞⼤的对象：6亿⼈⼝贫富不均富裕带来更多的空间多了付钱的⽅式但,教育⽔平未必⾼同⼯不同酬⽣活对⼥⼈并不公平!但，她们⾃⼰如何感想？平静的表⾯之下，内⼼有什么在沸腾？独特的⽅式核⼼组‘连续访问’：每组访问两次，相隔⼀周‘三⽅⾯对’⼩组：观察不同⽣命周期阶段与⽣活⽅式下⼥性相遇后的冲突与妥协设定独⽴‘对照组’：对照不同⽣命周期阶段与⽣活⽅式下⼥性的异同研究⽅法全⾯的⼼理互动运⽤多种投射技巧以符合特种的研究主题，如：图⽚组合，图⽚联想，形容词联想，情景对话模拟，剪纸,引导想象--‘⼊境’法,照⽚/⽇记讨论电视⼴告评估热情洋溢的参与者因此，她们并不怨恨社会，也不怨恨她们的从属地位在平静的外表下，有许多潜在的情绪正在内⼼中蕴酿，沸腾着…...有什么在沸腾？16⼩时的‘马不停蹄’没有⾜够的时间独处或和朋友在⼀起⼏乎没有机会表达⾃⼰的意见在家中完全丧失⾃⼰男⼈的⽇⼦（⽐⼥⼈）好过‘嫁⼊(别⼈家)’全部付出，很少回报他⼈永远⽐⾃⼰重要男⼈的附属男⼈不成才：成天唠叨他，我也很烦！如果我太强了，丈夫⼜会离开我永远⾝⼼疲惫内⼼的呐喊与西⽅相似之处与西⽅明显的差异点⼥性‘性独⽴’意识仍不明显对‘⼥强⼈’的形象并不感到兴奋‘姐妹情谊’的概念尚没有成熟发展成为‘⼥超⼈’其实是现况，⽽⾮所期待的愿望以上意味着：她们并不是逆来顺受的⼀群与⼀般对传统亚洲⼥性的看法相左她们同样不是解放主义者与⼥权主义者的信念有明显的差距既有的观念让⽇⼦不好过母亲的⽣活⽅式是⼥⼉永远的榜样(斯⾥兰卡）母亲通过⾃⼰孩⼦的眼睛认识世界(印度)压⼒让⼥⼈崩溃(马来西亚)⼀个好妻⼦应该是家中第⼀个起床，最后⼀个休息的⼈(泰国)⽆论飞到天涯海⾓，鸟⼉也终要回到⾃⼰的家园(印尼)妈妈们不会主动寻求帮助(台湾)媳妇⼉永远是‘外’⼈(中国)⼥⼈就是为了扶佐男⼈⽽⽣(⽇本)但是,⼀股隐藏的⼒量⽀撑着⼥性的⼒量，如：‘⼥性的风采’(菲律宾所谓的Mahinhin)‘积极接纳’（印尼所谓的Nrimo）‘精伶’（华南所谓的JingLing）⾜智多谋与⾃我合理化在繁琐的家务事之外，我还真正拥有我的家庭想尽⼀切办法使⾃⼰成为不可替代的⼈对‘我的⽣活’做正⾯的洗脑总⽽⾔之，“我需要⾦霸王电池！”还有什么东西在沸腾?各市场的相似之处⽇本/韩国寻找⼩⼩的⾃我发泄渠道中国机会在招⼿⾹港/台湾/新加坡寻求内⼼满⾜东南亚在家庭中成为中坚印度/斯⾥兰卡寻求被认可我对⽣活的感受我对我所扮演的⾓⾊的看法影响了我对⼈⽣的看法在图形中的可被呈现为：正⾯-负⾯它决定了我的⾏为倾向积极-消极并因此了解我情绪上的属性外向-退缩多元化的内⼼世界权衡我的选择--上海妈妈--我的⽣活⽬标:⾯对社会的变迁：社会不断进步呈现出越来越多的机会从终⾝雇佣到合同制提供个⼈选择的机会新型社会服务业的兴起家务劳动社会化我的价值观：孩⼦是我的脸⾯丈夫的成功就是我的成功家庭才是我的⽣活中⼼⼯作是成就感的来源⾃⼰的⽣活⾃⼰掌握为了今后美好的⽣活，我可以作出暂时的牺牲精打细算：⽀持我的丈夫丈夫的成功是获得好⽣活的捷径学会潇洒操持家庭，养育孩⼦是我的天职，但并不是⽣活的全部在⼯作中保持专业⽔准⼯作可以体现我的实⼒，但成为‘⼥强⼈’⼜失去了作为⼥⼈的意义精打细算：精神⿎励很重要⽤⾃我牺牲换取丈夫和孩⼦的依赖家庭财权的控制带来安全和掌握感将‘⼥主内’的含义从家务事延伸到理财总之，学会从新的⾓度看事物，以获取新的快乐学会重新定义⾃⼰的⾓⾊，让⽣活更轻松牺牲必须以回报为前提利⽤所有的可能，享受⽣活，享受⾃我我知道要做什么和要如何做才能最终达到我的⽬标这意味着…你可以针对我的⾓⾊来做⼴告这是我显⽽易见的（表象的）部分通常，我会接受这样传达的⽅式（但并不情愿）我明⽩这是我⽣活中必须扮演的⾓⾊你其实还有更多的机会，可以和我做更好更有效的沟通两种交流的⽅式⾓⾊的内涵⽆论你认为我这样做是否应该尽⼼完成⾓⾊的任务突破⾓⾊的重重束缚与我的所作所为交流两种交流的⽅式⼼灵的内涵反映出以下状况的落差我的梦想与失落我的价值观与情绪两种交流的⽅式⾓⾊的内涵⽆论你认为我这样做是否应该尽⼼完成⾓⾊的任务突破⾓⾊的重重束缚与我的所作所为交流⼼灵的内涵反映出以下状况的落差我的梦想与失落我的价值观与情绪寻找正确的调性五种“与我交流”的⼴告⼿法描绘我的世界结合我的需求肯定我的成就点燃我的野⼼激励我的幻想与我交流并不难，但同时也易陷⼊过度的施恩于我超过界限与我交流时的考虑点⾃我牺牲不是动⼒呈现我会得到的奖励，⽽⾮只是现实的描述他⼈愿意分担我的重负被他⼈关怀但并不忘记⾃⼰的责任与我交流时的考虑点聪明能⼲的形象能够吸引我⼀切都在掌握中聪明地做出选择了解我⼼中对成功⼥⼈的定义在⼯作和家庭中同时得到尊重最终达到⽣活的⽬标触发点⾓⾊互换(LG吸尘器）“因为丈夫体谅我/尊重我，才会是我休息，他⼲活“没有⼈规定谁必须⼲什么，我们在建⽴共同的家。
成年女性内衣市场需求特点调查问卷
成年女性内衣市场需求特点调查问卷1、您的年龄是【填空题】________________________2、您通常购买内衣的类型有：(可多选) 【多选题】□ A 普通内衣□ B 美体修身内衣□ C 情趣内衣□ D 调整型内衣3、您认为女性穿着内衣的动机：(可多选) 【多选题】□ A 安全感□ B 有益健康□ C 矫正体形□ D 符合大众着装规范□ E 与外衣搭配□ F 体现品位□ G 更具魅力□ H 符合流行时尚4、您对内衣的要求是：(可多选) 【多选题】□ A 穿着时尚美化体型□ B 具有矫正瘦身等医疗功能□ C 舒适□ D 款式漂亮□ E 其它5、在购买内衣时，会考虑很多因素【矩阵单选题】6、在内衣的舒适性方面您更关注哪几个方面：(可多选) 【多选题】□ A 透气□ B 吸汗□ C 贴身度□ D 柔软□ E 触感光滑7、您喜欢的内衣风格是【单选题】○ A 可爱型○ B 素雅型○ C 性感型○ D 高贵型8、您喜欢的内衣款式是【单选题】○ A 美体修身型○ B 调整聚拢型○ C 蕾丝花边型○ D 加厚棉质型○ E 适穿就行无特别喜欢的款式9、关于内衣的面料，您喜欢的面料是【单选题】○ A 全棉○ B 丝质○ C 混纺化纤(例如：锦纶、氨纶、聚酯纤维等)○ D 无所谓10、您喜欢什么颜色的内衣：(可多选) 【多选题】□ A 白色□ B 黑色□ C 粉色□ D 蓝色□ E 紫色□ F 红色□ H 黄色□ I 肤褐色11、您喜欢内衣上有什么装饰：（可多选）【多选题】□ A 卡通图案□ B 蕾丝花边□ C 刺绣□ D 珠片□ E 花色面料□ F 无装饰□ G 其它12、您认为穿着内衣的舒适性【单选题】○ A 很满意○ B 基本满意○ C 一般○ D 不满意○ E 很不满意13、您认为造成内衣不舒适的原因是：(可多选) 【多选题】□ A 不合体□ B 装饰磨损皮肤□ C 上胸围太松□ D 肩带、下缘是皮肤产生勒痕□ E 肩带下滑□ F 款式单调□ G 其它14、您一般多久购买一次内衣【单选题】○ A 一个月左右○ B 一个季度左右○ C 半年左右○ D 一年左右○ E 时间不定看到了就买15、您所能接受的内衣的最高价格是【单选题】○ B 100元○ C 150元○ D 200元○ E 300元○ F 1000元16、您平常喜欢去哪里购买内衣【单选题】○ A 商场专柜○ B 品牌专卖店○ C 内衣精品店○ D 超市○ E 批发市场○ F 网购。
女性健康市场的消费者需求调研
女性健康市场的消费者需求调研随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，女性健康成为了一个备受关注的话题。
女性健康市场的消费者需求也随之发生了变化，这对于生产企业和经销商来说是一个重要的参考依据。
为了更好地了解消费者的需求，本文开展了一项关于女性健康市场消费者需求的调研，以下是调研结果的总结。
1. 调研背景女性的生理特点决定了她们在生理、心理和社交方面都有着独特的需求。
为了更好地满足这些需求，女性健康产品的研发和推广需要更加精准和定制化。
因此，本次调研旨在了解女性在健康领域的消费习惯和需求，为相关企业提供决策参考。
2. 调研方法本次调研采用问卷调查的方式，通过互联网渠道向广大女性用户发放问卷。
问卷内容包括但不限于以下几个方面：- 健康意识和健康知识的了解程度；- 对于女性健康产品的使用和购买意愿；- 对于不同品牌的关注程度和购买偏好；- 对于健康产品的价格敏感度和品质要求；- 对于健康产品的推广渠道和信息获取偏好。
3. 调研结果根据收集和分析的问卷数据，可以得出以下几个主要结果。
3.1. 健康意识和知识程度的提升大部分女性对于健康问题的重视程度有所提升，愿意主动了解相关的健康知识。
然而，对于科学合理的健康知识了解仍然不足，多数人更多地从广告宣传和互联网获取信息。
3.2. 女性健康产品的需求综合调查结果显示，女性对于保健品、护肤品和医疗器械等产品的需求较为突出。
她们更倾向于选择具有科学依据和口碑良好的产品。
此外，注重产品的安全性、有效性和便利性也是她们购买的关键因素。
3.3. 品牌关注度和购买偏好调查结果表明，女性消费者在购买女性健康产品时更加关注品牌的声誉和口碑。
知名品牌的产品更容易得到认可和信任。
此外，女性在选择产品时也会关注产品的功效和适用人群，以及其他消费者的评价，这些因素都对购买决策产生了一定的影响。
3.4. 价格敏感度和品质要求女性健康产品的价格对消费者的购买决策有一定的影响。
调查结果显示，大部分女性对于价格敏感度相对较低，更重视产品的品质和效果。
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女人就是为了扶佐男 人而生 (日本)
性别歧视仍然持续
社会观念
社会对男人更宽容， 男人天生比女人更有权
家庭经历
父母总是重男轻女， 连读书的机会也少一些
工作经历
很多公司都是男女同工 不同酬，即使是在同一 职位上
压抑
但是, 一股隐藏的力量支撑着
女性的力量，如：
‘女性的风采’ (菲律宾所谓的Mahinhin) ‘积极接纳’ （印尼所谓的Nrimo） ‘精伶’ （华南所谓的Jing Ling）
20,000
（美元）
15,000
10,000
5,000
0 亚洲周刊, 1998年7月3日
16,610 13,990 11,700
6,940 3,790 3,650 3,565 3,415 1,500
新加坡 香港 日本 台湾 南韩
马来西亚 印度尼西泰亚国
中国 菲律宾 斯里兰卡
印度
但都是同工不同酬
100 90 80 70 60 50
(科伦坡）
‘走出家庭，我 还算什么？！’
(汉城)
‘让我暂时忘了我 是个母亲吧Fra bibliotek哪怕只是一会儿’ (马尼拉)
‘生活中到处是填 不满的欲望’
(香港)
‘生活就是不平等 -女人老是输的一 方
’ (吉隆坡)
‘希望有一天我有勇气大声 地说：我也需要属于我自己 的东西。’ (东京)
‘下辈子做男人？我不要 ！下辈子我只想做我丈夫 的丈夫 ！’
整洁有序 ”
（马尼拉 )
抚养家庭
爱护、支持和教育
母亲
照顾、激励家人， 推动整个家庭
保护子女，免入陷井
“孩子就是我的未来和我的脸面 ” (上海）
提升生活水准
管理者
分担家庭开支
组织管理家居事务
“作为一个管理者，我曾经帮助组织时装表演、 游泳比赛，现在我在家里组织管理整个家庭”
(新加坡)
保持和睦
聆听解决他人问题
沸腾女人心
--亚洲女性深度大调查--
为什么会有这项研究
巨大的生意来源 现有客户与潜在客户 更具洞察力 透过广告与母亲建立更佳的联系 确认各个市场中能获得最佳回应的广告母亲 形象
研究规模
在12个市场中举办了198场小组座谈 会 访问时间超过500小时，收集共1200 篇生活日记 主要访问对象为“未独立子女”的 母亲
有什么在沸腾？
16小时的‘马不停蹄 ’
没有足够的时间独处 或和朋友在一起
几乎没有机会表达自 己的意见
在家中完全丧失自己
男人的日子（比女
人）好过
‘嫁入(别人家)’
全部付出，很少回报 他人永远比自己重要
男人的附属
男人不成才：成天唠 叨他，我也很烦！
如果我太强了，丈夫 又会离开我
永远身心疲惫
有什么在沸腾？
(汉城)
初步发现：
妈妈们接受它们必须扮演的角色的现 实，但并非全然满足
她们甘心情愿地牺牲自己，但没有一 个人内心不盼望着付出的努力有朝一 日能够有所回报
多数情况下，他们接受广告中女性形 象的呈现，但内心并不会被打动
因此，
她们并不怨恨社会，也不怨恨她们的 从属地位
然而，
在平静的外表下，有许多潜在的情绪 正在内心中蕴酿，沸腾着…...
%
40 30 31 20 10
0
加坡 新
97 92
妇女接受中等教育的比例
妇女性薪水是男性薪水的比例
78
61 51
37
39
38
38
33
27
29
37
32
33 30
25
本 日
韩 南
来西亚
马
国 泰
度尼西亚
国 中
律宾 菲
里兰卡
斯
度 印
Human Development Report 19印96; World Development Indicators 1996
总是退让，以避免不 愉快的场面的发生
即使很想改善和丈夫 间的‘松散’关系， 我也不能主动示爱
困难和脆弱全得自己 ‘扛’
无聊的家务事
没人帮我，也没人会 道声谢谢
我的日程总是被打断
如果没了家，我就什 么也不是了！ 得抑制自己的野心 没有得到具体的评估 既无所得，也无实权 没有奖金，也没休假
能干的职业女性让男 人却步
有什么在沸腾？
嫁了一个不回家的人
好色，滥情的男人
再没了亲密和浪漫的感 觉
头脑中充满太多的幻想 ：‘梦想可以疯狂和放 纵’
对别人我没有任何影响 力
害怕孤独
重男轻女
必须讨好别人
为了让他人高兴，我 得不断充实自己
孩子表现不好，是我 的失败
广告中总是过分展现 女人的胴体
内心的呐喊
‘说声好听的，我就会更 卖劲儿!’
(印度德里)
既有的观念让日子不好过
母亲的生活方式是女 儿永远的榜样 (斯里兰 卡）
母亲通过自己孩子的 眼睛认识世界 (印度)
压力让女人崩溃 (马 来西亚)
一个好妻子应该是家 中第一个起床，最后 一个休息的人 (泰国)
无论飞到天涯海角， 鸟儿也终要回到自己 的家园 (印尼)
妈妈们不会主动寻求 帮助 (台湾)
足智多谋与自我合理化
在繁琐的家务事之外，我还真正拥有我的家庭 想尽一切办法使自己成为不可替代的人 对‘我的生活’做正面的洗脑
一种有效的平衡方法
以上意味着：
她们并不是逆来顺受的一群
与一般对传统亚洲女性的看法相左
她们同样不是女性解放主义者
与女权主义者的信念有明显的差距
总而言之，
“女人或许脆弱， 但母亲却是坚强的”
生活对女人并不公平! 但，
她们自己如何感想？
平静的外表之后， 内心有什么在沸腾？
研究方法
全面的心理互动
高度参与感 各种有效的刺激材料 透过日记和拍照而产生的参与感
任用各种投射技巧
图片联想、形容词联想、情景对话模拟、图片组 合、日记和相片分享
平面和电视广告评估
热情洋溢的参与者
“刚一见面，我们就彼此报有好感， 而现在我们已是无话不谈的知己!”
独特的方式
核心组‘连续访问’：每组访问两次， 相隔一周
‘三方面对’小组：观察不同人生阶段 与生活方式下女性相遇后的冲突与妥协
设定独立‘对照组’：对照不同人生阶 段与生活方式下女性的异同
22 个亚洲城市
某些富有，某些贫穷
30,000 28,780
25,000
25,500 23,840
人均国民生产总值(美元）
(东京)
研究的范围
我的角色
我做什么以及我如何感受
我的心灵
我是什么以及我如何面对
我的形象
你如何看我以及我如何回应
1. 我 的 角 色
“我需要劲量电池”
伴侣 协调者
佣人
我是 ..
妈妈
管理者
打理家务
打理家头细务
定下行事标准 佣人
“从你的家里反映出你是什么样的母亲，
所以我要确保家里的每一样东西都保持
协调者
维持家庭和睦
“二人世界、三个家庭 ”
( 上海 )
意识到自己的魅力
在需要时提供爱和关心