亚洲女性深度大调查
0K- 2021年95后女性洞察报告-Mob研究院-2021.3-26页
不买
Source：Mob研究院调研数据
16
美妆消费：国潮之风席卷而来
抛弃外国大牌，投入国货怀抱，花西子、完美日记等国货品牌凭借高性价比，赢得95后女性 喜爱
2020年618彩妆品牌Top10
国货彩妆用户年龄分布
Top 1 Top 2 Top 3 花西子 完美日记 兰蔻
Top 4
3CE
Top 5
阿玛尼
5.77 5.61
6.43 5.72
6.57 5.81
6.72 6.20
202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102
Source：MobTech，2020.3-2021.2
6
触媒兴趣广泛，随时来一场说走就走的旅行
15
美妆消费：精致的猪猪女孩，会呼吸的人民币
95后女生的精致都藏在美妆购物里，37.1%的95后女性年花费超3千用于化妆品消费
95后女性化妆品年度消费金额
18.1%
19.6%
18.2%
20.6%
16.5%
7.0%
1000元以下
1000-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5000元以上
22
产后：带娃，想自己折腾
年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭
85、95后家庭带娃意愿度调研
85后家庭 95后家庭
Source： Mob研究院调研数据
54.0% 50.1%
11.7%13.6%
34.9% 29.1%
孩子妈妈
孩子爸爸
长辈
单身人群现状调查报告
单身人群现状调查报告单身人群现状调查报告当去接触不知道的一个情况或事件，我们通常要进行细致全面的调查，调查工作结束后，通常还需要写调查报告。
但是相信很多人都是毫无头绪的状态吧，下面是小编为大家整理的单身人群现状调查报告，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
单身人群现状调查报告篇1单身经济: 黄金单身族可支配收入达8K 女性经济日渐崛起“双十一买买买”的剁手党中单身人群的消费能力不在话下,月均可支配收入也是最直接地决定个人生活品质状态。
报告显示,超五成的单身男女月平均可支配收入达3K-5K,近三成单身男女月平均可支配收入达5K-8K,月平均可支配收入达8K以上的占10%。
月平均可支配收入超8K的单身男女被称之为黄金单身族,上海单身占比最多,其次为北京、深圳、杭州、广州。
报告中有趣地发现,月平均可支配收入超8K的人群里,单身女性的占比竟高于单身男性,一线城市中,经济独立且消费能力高的单身女性也日趋增多。
择偶经济要求暴涨,男性月入5K及格线深、京女性设万元门槛单身男女在相亲过程中发现,单身人士择偶时,收入是重要考虑因素之一。
报告显示,随着物质经济发展,女性在择偶中对经济的要求也水涨船高,超八成单身女性认为5K是男士收入的起点,即脱单及格线。
其中,67.06%的单身女士要求男士的月收入在5K-10K,而要求月收入超万元(10K-20K)的也有25.02%。
除了收入,择偶时需要考虑的因素还有很多。
调研显示,近半数(42.78%)女性认为婚姻中门当户对很重要,而90.17%的单身男性则认为步入婚姻时感情更重要,好的家境不是必要条件。
择偶太挑剔?外貌身高年龄都得挑男178cm女163cm最受欢迎难以脱单的人常常会被认为要求高,太挑剔。
而到底是不是这回事呢?相比之下,非常重视对方外貌条件和身高体型条件的单身男不足四成。
受访的单身男女性给出了他们最期望的身高区间,其中,178cm、180cm和175cm的男性最受女性欢迎,而男性则对身高163cm、168cm和160cm的女性更偏好。
中青年女性生活方式洞察报告
女性职场洞察
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
1.9% 16.9%
51.9%
22.9% 6.4% 整体
不同人群当前工作节奏
3.0% 12.9%
0.6% 19.5%
2.1% 17.9%
51.5%
50.5%
53.4%
24.1%
8.6% 单身女性
24.0%
单数人群画像
单数女性娱乐方式
非常满意 6.3%
非常不满意 2.6%多自己的空闲时间，9.6%很清闲，85.8%能life and work balance
比较满意44.6%
一般 37.6%
空闲时间较多：
整体上有较多空闲时间可支配，工作日平均有3.1h的空闲时间， 周末平均空闲时间4.6h
比较满意44.6%
生活满意度：67.4%
当前生活满意度67.4%，高于其他两类人群，对当前生活满意度较高
热恋人群画像
喜欢的娱乐解压方式Top5
看综艺/短视频:51.4%
电影/话剧:34.8%
音乐唱歌:31.3%
购物/逛街:46.6%
烹饪美食:31.6%
23年解压项目花费1435.0元/月均 22年解压项目花费1201.8元/月均
希望脱单，但不将就 享受单身，不想恋爱
女性婚恋观洞察
恋爱女性结婚意愿
恋爱中女性婚恋观：
9.3% 13.1%
51.4%
26.2% 期待结婚生子 没认真想过，顺其自然 没有结婚的意愿 丁克
5成期待结婚生子，9%期待婚姻但考虑丁克
超6成热恋女性期待结婚，其中51.4%期待结婚生子，9%期待结 婚但丁克，13.1%女性没有结婚意愿，只想恋爱，“结婚压力 大、麻烦、不想生孩子”等是她们拒绝婚姻的主要原因。
中国女性职场现状调查报告
工作与家庭平衡
中国女性在工作中面临着家庭 与事业的平衡问题，需要更多 的支持和关注。
性别歧视
尽管中国政府和企业已经采取 了一系列措施来消除性别歧视
，但仍然存在一些问题。
对未来中国女性职场发展的展望
01
政策支持
政府将继续出台相关政策，鼓励和支持女性在职场中的发展，包括提高
女性在高层管理职位的比例、加强女性职业培训等。
03
中国女性职场面临的问题
性别歧视问题
招聘过程中的性别偏见
01
一些企业在招聘过程中对女性求职者存在偏见，认为女性在某
些岗位上不如男性胜任。
薪酬待遇不平等
02
女性在职场中的薪酬待遇普遍低于男性，即使在相同职位和工
作经验的情况下。
晋升机会受限
03
女性在晋升过程中往往面临更多的障碍和阻力，导致晋升机会
职位分布
女性在初级职位中的比例较高，而在 高级职位中的比例较低。这可能与女 性在职业发展过程中的晋升难度有关 。
女性职场晋升情况
晋升机会
随着社会的进步和观念的改变，女性在职场中的晋升机会逐 渐增加。越来越多的企业开始重视女性的职业发展，为女性 提供更多的晋升机会。
晋升障碍
尽管如此，女性在职场中的晋升仍然面临一些障碍。例如， 性别歧视、家庭责任、职业规划不足等问题都可能影响女性 的晋升。
相对较少。
职业发展瓶颈问题
01
职业发展路径不明 确
女性在职场中的职业发展路径往 往不够明确，缺乏清晰的职业规 划和目标。
02
职业发展机会不足
女性在职场中的职业发展机会相 对较少，尤其是在高层管理和领 导岗位上。
03
职业发展受家庭因 素影响
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most kindly people
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产品定位
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品牌识别
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品牌营销
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女性群体消费趋势研究报告(2020)
中国女性是家庭收入的重要来源
各类商品中由女性做出购买决定的比例
化妆品 服饰
食品百货 母婴及儿童用品
家居用品 电子产品 旅游及休闲
家具
48% 47% 39%
86% 79% 78% 70% 63%
数据来源：《崛起中的亚洲女性网购力量》
0%
20%
Hale Waihona Puke 40%60%➢ 根据唯品会和腾讯原子智库联合发布的《中国家庭 精明消费报告》，全国有44%的女性会管理伴侣全 部的钱，一线城市的比例更高；
➢ 在家庭开支上，女性大多拥有绝对的主导权，甚至 常常包办丈夫与孩子的日常消费乃至投资理财选择。
来自互联网的助力
➢ 我国女性网民已超过4亿人，她们的日常生活与消费 习惯被互联网深刻影响着；
能赚敢花底气 足
经济实力持续增强 社会与家庭地位不断提升 来自互联网的助力
女性经济实力持续增强
➢ 改革开放至今，我国城镇居民人均可支配收入由 1978年的不到350元增至2018年的近4万元；
➢ 女性群体的经济实力也由此水涨船高，她们普遍 在事业上追求进步，经济上追求独立，收入水平 相比于男性也不遑多让；
• 而谋求新发展的女性比例高达80.2%，其中 有45.9%表示将在原行业谋求新职位，22.9% 表示会转行，11.4%表示会创业。
男性
• 愿意谋求改变的男性比例为81.6%，与女性 的此项比例相当，其中有41.3%将在原行业谋 求新职位，26.6%倾向于转行，13.8%会尝试 创业；
• 放弃工作的比例仅为0.7%。
已婚男女收入水平调查
47.6%
35.2%
39.1% 38.0%
亚洲的女性地位与性别平等
别平等理念
亚洲女性在性别平等方面的组织
与活动
妇女组织
• 亚洲女性参与创建和组织妇女组织
• 通过妇女组织推动性别平等政策制定和
实施
• 为女性提供交流、合作和发展平台
社会活动
• 亚洲女性积极参与性别平等相关的社会
活动
• 通过活动提高社会对性别平等的关注度
• 为女性争取更多权益和机会
亚洲女性在性别平等方面的成就
• 建立性别平等的社会支持体
和评估
强竞争力
系
性别平等教育在亚洲的影响
提高女性地位意识
• 性别平等教育使女性认识到自身权益和
价值
• 提高女性参与社会、政治和家庭事务的
积极性
• 增强女性维权意识，抵制性别歧视
消除性别刻板印象
• 性别平等教育有助于消除性别刻板印象
• 培养女性独立、自信、平等的品质
• 为女性提供更多的职业选择和发展机会
• 如何在保持传统文化的同时，提高女性地位
亚洲女性地位与性别平等的持续努力与探索
探索创新
• 亚洲女性需要探索创新，推动性别平等事业发展
• 结合本土文化，制定和实施性别平等政策
• 利用新媒体和网络传播性别平等理念，提高公众意识
持续努力
• 亚洲女性需要持续努力，提高自身地位
• 女性要积极参与社会、政治和家庭事务
亚洲的女性地位与性别平等
01
亚洲女性地位的的历史与现状
古代亚洲女性地位的演变
原始社会时期
• 亚洲女性地位相对较高，与男性共同参与劳动和生活
• 女性在生产、生育和社会活动中具有重要地位
封建社会时期
• 随着封建制度的建立，女性地位逐渐降低
女性独居研究报告
女性独居研究报告女性独居研究报告引言随着社会的发展和进步，现代女性的地位不断提高，越来越多的女性选择独立生活，独自居住。
女性独居现象的普及，引发了社会各界对这一群体的关注和研究。
本报告旨在对女性独居的现象、原因以及可能的影响进行研究和分析，旨在为相关决策者和社会各界提供有益的参考。
研究方法本研究采取了定性与定量相结合的方法，通过问卷调查和深度访谈的方式获取关于女性独居状况的信息。
问卷调查包括了个人信息和居住状态的问题，以便对样本群体的人口学特征有一定了解。
而深度访谈则采取了面对面的方式，与女性独居者进行了深入交流和访谈，探究她们选择独居的原因以及面临的挑战。
研究结果与讨论1. 女性独居的现象根据我们的研究结果，女性独居的现象正在逐渐增加。
调查中发现，大多数女性独居者处于25-40岁之间，且大部分在城市中居住。
此外，研究还显示，女性独居者的职业多样，包括医生、教师、白领等。
这一现象与现代女性独立性增强的趋势相符。
2. 女性独居的原因深度访谈中，我们发现女性独居的主要原因有多个方面。
首先，个人自主意识的提高是决定女性独居的重要因素之一。
现代女性更加强调自我价值和自主选择，独立居住可以满足她们对自由和个人空间的需求。
其次，经济独立也是女性独居的重要驱动力。
随着女性在职场上的地位提高和收入增加，越来越多的女性有能力独立负担起自己的居住费用，从而选择独居。
此外，个人隐私和安全意识的增强也是女性独居的原因之一。
女性独居者可以更好地保护个人隐私和安全，减少了因与他人合租而引发的矛盾和纠纷。
3. 女性独居可能的影响尽管女性独居带来了很多好处，但也存在一些潜在的影响。
一方面，女性独居可能增加了心理上的孤独感和社交隔离风险。
缺乏社交互动和支持系统的女性可能更容易感到孤独和被忽视。
另一方面，女性独居也可能增加了生活中的一些风险和安全问题。
单独生活的女性可能更容易成为犯罪行为的目标，例如入室抢劫、性侵等。
结论女性独居的现象越来越普遍，尤其集中在年轻女性群体中。
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(美国年轻女性心理的探讨）
新加坡 香港 日本 台湾 南韩
马来西亚 印度尼西泰亚国
中国 菲律宾 斯里兰卡
印度
Ogilvy & Mather
富裕带来更多的空间
6
平均每户人口数
5.3 5.5
5
4.9 4.7 4.7
5
4.3
4 3.7
3.5
3.8
3.4
3
2
1
0
新加坡
香港
台湾
南韩 马来西亚
泰国 印度尼西亚
中国
菲律宾 斯里兰卡
印度
National Statistical Offices/Euromonitor, 1993
100 90 80 70 60 50
%
40 30 31 20 10
0
加坡 新
97 92
妇女接受中等教育的比例
妇女性薪水是男性薪水的比例
78
61 51
37
39
38
38
33
27
29
37
32
30
33
25
本 日
韩 南
来西亚
马
国 泰
度尼西亚
国 中
律宾 菲
里兰卡
斯
度 印
Human Development Report 1印996; World Development Indicators 1996
内心的呐喊
‘说声好听的，我就会更 卖劲儿!’
(科伦坡）
‘走出家庭，我 还算什么？！’
(汉城)
‘让我暂时忘了我是 个母亲吧！哪
怕只是一会儿’ (马尼拉)
‘生活中到处是填 不满的欲望’
(香港)
‘生活就是不平等 女人老是输的一方
’ (吉隆坡)
‘希望有一天我有勇气大声 地说：我也需要属于我自己 的东西。’ (东京)
女性人口（单位：万）
300
286
250
人口规模，妇女 20-49
195 200
150
100
50 0.9 1.8
23
5.2
10
4.4
11
44
0
13 4.4
新加坡
香港
日本
台湾
南韩马来西亚
泰印国度尼西亚
中国 菲律宾斯里兰卡
印度
US Bureau of the Census, International Data Base, 1998
多数情况下，他们接受广告中女性形 象的呈现，但内心并不会被打动
Ogilvy & Mather
因此，
她们并不怨恨社会，也不怨恨她们的 从属地位
然而，
在平静的外表下，有许多潜在的情绪 正在内心中蕴酿，沸腾着…...
Ogilvy & Mather
有什么在沸腾？
16小时的‘马不停蹄 ’
没有足够的时间独处 或和朋友在一起
沸腾女人心
--亚洲女性
深度大调查--
Ogilvy & Mather
研究规模
在12个市场中举办了198场小组座谈会 访问时间超过500小时，收集共1200 篇生活日记 主要访问对象为“未独立子女”的母亲
Ogilvy & Mather
22 个亚洲城市
Ogilvy & Mather
庞大的对象：6 亿人口
Ogilvy & Mather
生活对女人并不公平! 但，
她们自己如何感想？
Ogilvy & Mather
平静的表面之下，内心有 什么在沸腾？
Ogilvy & Mather
独特的方式
核心组‘连续访问’：每组访问两次， 相隔一周
‘三方面对’小组：观察不同生命周期 阶段与生活方式下女性相遇后的冲突与 妥协
有什么在沸腾？
嫁了一个不回家的人
好色，滥情的男人
再没了亲密和浪漫的感 觉
头脑中充满太多的幻想 ：‘梦想可以疯狂和放 纵’
对别人我没有任何影响 力
害怕孤独
重男轻女 必须讨好别人 为了让他人高兴，我 得不断充实自己 孩子表现不好，是我 的失败 广告中总是过分展现 女人的胴体
Ogilvy & Mather
设定独立‘对照组’：对照不同生命周 期阶段与生活方式下女性的异同
Ogilvy & Mather
热情洋溢的参与者
“刚一见面，我们就彼此报有好感， 而现在我们已是无话不谈的知己!”
(汉城)
Ogilvy & Mather
初步发现：
妈妈们接受它们必须扮演的角色的现 实，但并非全然满足
她们甘心情愿地牺牲自己，但没有一 个人内心不盼望着付出的努力有朝一 日能够有所回报
Ogilvy & Mather
但, 教育水平未必高
40
高等教育
35
30 28
28
32
32
25
% 20
15
22 19
14
14
Nielsen Media Index
1997
10
5
3
0 新加坡
8
7
0
1
2
台湾 马来西亚
泰国 印度尼西亚 中国四城市
菲律宾
高家庭收入 低家庭收入
Ogilvy & Mather
同工不同酬
Ogilvy & Mather
多了付钱的方式
信用卡的拥有量
%
Nielsen Media
70 62
60
50
40 40
30
20
13
15
10
0
新加坡
香港
61
25 11
32 75
台湾
南韩 马来西亚
女性， 20-45 女性， 45+
42
5 1
14 6
7 3
泰国 印度尼西亚 中国四城市
菲律宾
Index
1997
Ogilvy & Mather
贫富不均
30,000 2 23,840
人均国民生产总值(美元）
20,000 （美元） 15,000
10,000
5,000
0
亚洲周刊, 1998年7月3日
16,610 13,990 11,700
6,940 3,790 3,650 3,565 3,415 1,500
即使很想改善和丈夫 间的‘松散’关系， 我也不能主动示爱
困难和脆弱全得自己 ‘扛’
无聊的家务事
没人帮我，也没人会 道声谢谢
我的日程总是被打断
如果没了家，我就什 么也不是了！ 得抑制自己的野心 没有得到具体的评估 既无所得，也无实权 没有奖金，也没休假
能干的职业女性让男 人却步
Ogilvy & Mather
Ogilvy & Mather
‘下辈子做男人？我不要！ 下辈子我只想做我丈夫的 丈夫 ！’
(印度德里)
Ogilvy & Mather
与西方相似之处
“一个‘好’的女孩子应该是： ‘沉着，有自我控制能力; 安静, 不故意引起别人的 注意’ 。面对来自长辈的‘女儿经’，女孩子们发现现实
与理想的脱节…... 在她们眼前是一个似是而非的世界， 而她们相信的事情也并没有发生在现实世界中.”
几乎没有机会表达自 己的意见
在家中完全丧失自己
男人的日子（比女
人）好过
‘嫁入(别人家)’
全部付出，很少回报 他人永远比自己重要 男人的附属 男人不成才：成天唠 叨他，我也很烦！ 如果我太强了，丈夫 又会离开我 永远身心疲惫
Ogilvy & Mather
有什么在沸腾？
总是退让，以避免不 愉快的场面的发生