解密碧生源：广告成就泻药
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==妇炎洁广告原版篇一：中国最恶俗的10大广告广告固有一播，或流于经典，或趋于平淡。
对于一般观众而言，只要别像十年前的“椰风挡不住”那样的轮番上阵，前仆后继，听得人直想上吐上泄、一关了之，大多数还可以接受。
既然你选择看电视，广告也不应该排斥，电视台的人也得吃饭，人不能只想着自己。
但关键是这个世界上有这么一种广告：它恶心，却无处不在；它反感，却播出频繁，叫人咬牙切齿，欲罢不能。
妇炎洁、脑白金就不说了。
说实话，这两个广告我并不是很讨厌，只不过次数太多弄烦了而已。
与此有关的问题是，在电视台播出的广告中，比这两个创意差的广告有的是，为什么没有引起受众如此强烈的反感呢？好象是史玉柱解释过，“播出量少，没有给大家留下印象。
”聊聊给我留下印象的。
胃必治——一个已过退休年龄的外国老头，不辞辛苦、不远万里来到中国，费劲巴拉爬到长城上，带着一拨刚补了钙血锌硒维生素的老太太，一边作意气风发状，一边操着一口标准的“外国普通话”对着镜头说：治疗胃病，请记住，一、二、三、四，胃必治（发音“威鄙痔”）。
喊上一次也就罢了，还要连喊三遍。
这个广告让我深刻领略到我自己的忍耐力和涵养，因为电视机至今还没有被我砸烂。
但做为一个胃病患者，这个药我打死也不会吃丫的，它太容易催吐了。
哈药广告——从盖中盖，一直到谁不喝谁笨蛋的三精蓝瓶，哈药推出的所有广告都让人厌烦无比，烦得不是内容，是频率。
知道孙悟空为什么想下辣手吗？因为唐老太太实在实在是太他妈能唠叨了。
生命一号——一个满脸傻气的小孩，一看就是在学校里谁见谁揍的面瓜，咬着一支口服液，忽然在头上画了一道紧箍咒似的光圈，画外音马上出现，大喊可以促进骨骼生长，补充大脑营养，提高智力，改善思维，好象还能提高记忆和增强体质什么的，就差长生不老了。
我认为，一，太拿老百姓当傻逼了，二，笨熊、喝。
涉嫌虚假夸大宣传的案例
涉嫌虚假夸大宣传的案例
案例一：减肥产品
我有个朋友，特想减肥。
然后就看到一个减肥产品的广告，那广告可神了。
上面说“不运动、不节食，每天吃一粒，一个月狂瘦30斤”。
我朋友就像抓住了救命稻草似的，赶紧买了回来。
结果呢，吃了一个月，体重不但没降，还因为那药有点副作用，身体还不舒服了。
你想啊，要是真能不运动不节食就瘦那么多，这世界上就没胖子了。
这明显就是夸大宣传，抓住了大家想轻松减肥的心理，坑人呢。
案例二：生发洗发水
有一回我看到一个生发洗发水的广告。
那广告里一个头发稀疏的大叔，用了这个洗发水之后，就像变魔术一样，头发瞬间变得又浓又密，就跟戴了个假发套似的。
广告还说什么“不管你是遗传性脱发还是脂溢性脱发，只要一瓶，就能让你头发重返茂密森林”。
我有个同事深受脱发困扰，就信了这个邪，买了好几瓶。
用了好几个月，头发还是那几根，就没见多。
这就是虚假宣传嘛，要是真这么有效，那些因为脱发发愁的人还不得把这洗发水供起来啊。
案例三：美白面霜
我在网上看到一个美白面霜的宣传。
那宣传图啊，一个黑皮肤的女孩，涂了这个面霜之后，就像被施了魔法，皮肤一下子白得像雪一样，而且说“三天美白，七天换肤，从此告别黄黑皮，成为冷白皮女神”。
我表妹看到就心动了，买了回来。
用了一周，皮肤该啥样还啥样，一点没变白。
这就是为了吸引顾客，把效果夸大得没边儿了，纯粹是忽悠人买东西呢。
大黄通便颗粒宣传专业策划专项方案
大黄通便颗粒宣传专业策划专项方案嘿，小伙伴，今天我们来聊聊如何给大黄通便颗粒打造一套炸裂市场的宣传方案！这可是我积累了10年方案写作经验的心得哦，咱们这就开始吧！一、市场调研与分析1.了解市场需求我们要对大黄通便颗粒的目标市场进行深入了解，包括消费者的年龄、性别、职业、生活习惯等。
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三、宣传策略1.线上宣传（1）社交媒体营销利用微博、抖音、等社交平台，打造一系列有趣、富有创意的短视频和图文，吸引消费者的关注。
（2）网络广告在各大电商平台、视频网站、搜索引擎等投放精准广告，提高大黄通便颗粒的曝光度。
（3）网红合作邀请具有影响力的网红进行产品试用和推广，利用粉丝效应扩大品牌知名度。
2.线下宣传（1）药店合作与各大药店进行合作，设置专柜、摆放宣传资料，让消费者在购买时能够直观地了解产品。
（2）社区活动举办各类社区活动，如健康讲座、免费试用等，让消费者亲身体验大黄通便颗粒的效果。
（3）地铁、公交广告在地铁、公交车等公共交通工具上投放广告，提高品牌曝光度。
四、促销活动1.限时优惠在特定时间段内，设置产品优惠活动，吸引消费者购买。
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3.积分兑换开展积分兑换活动，让消费者在购买产品的同时，也能获得实惠。
五、售后服务1.400客服设立400客服，为消费者提供咨询、投诉、售后服务等。
2.专业的售后团队组建一支专业的售后团队，确保消费者在购买大黄通便颗粒后能够得到及时、有效的帮助。
神药藿香正气水喝错了比毒药还毒，赵本山的代言广告误导了多少中国人？
神药藿香正气水喝错了比毒药还毒，赵本山的代言广告误导了多少中国人？本文转载自：文小叔说现在的药品广告真不敢恭维，恨不能让所有人都来买它的药。
比如那个王老吉，怕上火就喝王老吉，一大批年轻人看了这个广告一箱一箱把王老吉买回家，但王老吉绝对不会告诉你这个凉茶只适合实火，不但不告诉你，还要说经常喝王老吉可以延寿……比如那个慢严舒柠，慢性咽炎就喝慢严舒柠，其实慢严舒柠只适合外感风热导致的急性咽喉炎，至于梅核气、虚火引发的咽炎、寒湿引发的咽炎根本无法治疗……比如那个碧生源减肥，天天给肠子洗个澡吧，怎么给肠子洗澡呢？用泻药……还有那个泻立停，名字就很诱人，腹泻一吃就停，其实这个泻立停只治疗细菌感染引发的腹泻，腹泻的原因太多了，寒湿、湿热、脾虚、肝气不舒等等，绝大多数的腹泻都不是细菌感染……还有什么金银花露，什么宝宝爱喝，妈妈放心，什么叫宝宝爱喝啊，这个金银花是药，是大寒之药，不是养生保健品，不是食物，哪有有事没事爱喝药的？喝多了会伤害宝宝本来就虚弱的脾胃。
还有什么小儿咳嗽多半是肺热，咳嗽快喝小儿肺热咳喘颗粒……小儿咳嗽的原因多了去了，肺寒、脾虚、阴虚、积食、肝气不舒都会引发咳嗽，五脏六腑都会引发咳嗽啊。
再比如今天文小叔说的神药藿香正气水，这个药真的很不错，小叔之前也说过，但是前提是用对了，用错了就不是神药就是毒药了。
是药三分毒，中药是以偏纠偏，药无贵贱，人参这样人人追逐的补药用错了也是毒药，附子这样的毒药用对了就是救命良药。
太极集团的藿香正气液邀请赵本山代言，赵本山是小叔非常喜欢的演员，可惜代言的广告确实有点儿戏了，浓浓的小品味。
赵本山上说藿香正气液可以预防中暑，还可以治疗中暑，还说一天要喝两瓶。
赵本山不懂医情有可原，太极集团不可能不懂，懂了还让赵本山这样说那就是明知故犯了。
这句广告词会误导很多人。
首先藿香正气液不预防中暑，藿香正气液也不治疗中暑，为什么呢？因为老百姓所谓的中暑是夏天高温环境下伤阴导致的中暑，而藿香正气液是治疗寒湿的，高温环境下的中暑是热证，热证就应该用凉药，而藿香正气液是一派温热的药，热证用温热药无异于火上浇油啊。
推广策划方案模板8篇
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五大药品广告营销成功案例分析
五大药品广告营销成功案例分析一、斯达舒――广告“恶俗”有业绩斯达舒得益于成功的广告策略的又一个典型;在强手如林的胃药市场,斯达舒只是一个毫无根基的小字辈;不管是产品的特点,还是品牌的基础,都无法在强手众多的市场中占有优势;由于斯达舒名字难记,在广告创意之初,如何能快速让消费者记得产品的名字、扩大知名度成为中心目的;于是有了那个令人感到“恶俗”的广告：紧张的鼓点节奏下,一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉,原来丈夫胃病又犯了,找不到胃药,年轻的母亲急忙让儿子去找斯达舒,结果儿子却找来了一个呆头呆脑的男人,原来是所谓的四大叔;妈妈气鼓鼓拿出真正的斯达舒胶囊纠正了儿子的错误;该广告很快在央视大量投播,一时间“四大叔”家喻户晓,偶尔会成为人们茶余饭后的“幽默”话题,而斯达舒的品牌知名度不知不觉的在全国范围内建立起来;在完成了知名度的提高之后,斯达舒立马转向诉求症状,将胃病一网打尽地总结为“胃酸、胃胀、胃痛”三大症状罗列了出来,告诉人们胃酸、胃胀、胃痛要用斯达舒,表达比较平实;可就是这朴实无华的诉求却简单、直接、实用;新一版主打广告胃篇;通过丰富的想象力、幽默的人物形象、夸张的动作设计来重新诠释斯达舒的卖点：“胃痛、胃酸、胃胀”;分“两步走”的策略,成就了“斯达舒”,使其曾一跃位居国内胃肠药销售排名第一,近几年来也一直和西安杨森的吗丁啉及江中制药的健胃消食片成为胃药市场的前三名;斯达舒的成功,再一次验证了：“消费者讨厌广告和讨厌产品是两码事”;广告真的很“恶俗”,甚至让人受不了,但产品也真的卖得很不错;虽然修正药业认为：斯达舒的知名度得益于广告,但广告又不是斯达舒成功的决定性因素;而是企业苦练内功的结果;但“非常有创意的广告才有非常的销量”,这一已被公认的OTC类产品市场销售的金科玉律,自然也在斯达舒身上得到充分体现;修正药业在消费者心中牢牢地建立起“胃痛、胃酸、胃胀,快用斯达舒”的概念,自然是广告的功劳;否则营销队伍再专业、促销活动再好,要想产品快速实现质的飞跃是不太可能的;二、金嗓子喉宝――成功让人“困惑”金嗓子喉宝的营销策略是经常被业内的专家们的指摘批判的,或是针对其十年不变的、朴实无华的广告语“保护嗓子,请用金嗓子喉宝”,或是针对罗纳尔多做广告有些没有必要并且拍得极差;金嗓子喉宝在营销手段方面似乎真的没有过人之处,在此把金嗓子做为经典案例或许会让人感到意外,但却能以每年6个亿的销售额和30%的市场占有成为绝对的护咽产品的第一品牌,就其业绩而论则是完全有资格的;而且金嗓子的业绩并非是像某些产品一样靠入市较早的先机之利,其在上市之初就面临着像江中草珊瑚含片这样的强大对手,但最终“不仅超越了自己,也超越了前辈”,着实让一些业内人士感到“困惑”;但笔者认为金嗓子喉宝能取得如此的成绩主要有以下几个原因：其一、产品有个好名字;“金嗓子”可谓雅俗共赏,容易记忆,应该是同类产品中名字最好的一个,许多消费者一提到咽喉问题就马上想到金嗓子,这种先天的优势是其能后来的居上的原因之一;其二、金嗓子喉宝应该算是好产品;这得益于一方面咽喉疾病比较容易起效、得到产品支持;另一方面其设计者在产品设计之初还是动了一番脑筋：当时的咽喉含片均为药粉压制而成,一含即溶,很难在咽喉部较长时间保持药效,含片一般较小但药量不足,对急性咽喉炎或咽喉不适应者如不大量施药,见效也较慢,而润喉糖无治疗作用;这样,两类产品之间存在一个空缺,金嗓子喉宝发现了这个空缺,推出了中间型产品;其三、竞品也无出色表现;我们可以批评金嗓子喉宝的营销不够出色,但反观同类产品似乎也都乏善可陈,少有比金嗓子表现更出色者;伊利甘草良咽曾一度靠出精准的定位、有效的广告宣传取得了很不错的成绩,让人眼前一亮;但最终也没能超过金嗓子的成绩,一定意义上有点像昙花一现的过客,究其原因是因为吸烟带来的咽喉不适似乎并不迫切,消费者一度比较愿意购买很大程度上是受那颇有诱惑力的广告引导出来的,换句话说就是需求不稳定,对广告有依赖性;伊利甘草良咽的跟进产品、江中草珊瑚含片的同门兄弟――江中亮嗓,虽说已在某些地方取得不错的业绩,但从目前情况看,还没有要超过金嗓子喉宝的趋势;但细细想来,金嗓子在上市之后并没有什么大手笔,但进一步了解才发现金嗓子成功是有必然因素的：选择了一个好市场、一个效果不错的产品、一个较容易被接受的剂型、一个雅俗共赏的名字、恰当的价位等等,可见金嗓子在产品上市前期的“功课”做得是相当不错的,这些往往比产品上市之后的许多花哨的技巧更有用,这一点和白加黑一样应该是值得许多厂家借鉴和学习的;三、光华小柴胡--成于精准定位光华小柴胡颗粒,是白云山光华药业公司的主打产品,由于小柴胡颗粒在二千年的临床应用中功效甚多,伤寒论中表述太专业,致使定位相当困难;产品也一直是不温不火;2009年,光华小柴胡邀请了包括声浪传播在内的国内最出名的几家做药品比较专业的广告策划机构,有了声浪传播广告公司的参与,使小柴胡的定位得以清晰,从数家广告公司中脱颖而出;光华小柴胡新定位：光华小柴胡,不伤肝胃的感冒药新定位策略思考,运用了“扬长避短”的策略;光华小柴胡的短处是：感冒药是常用药,感冒的症状老百姓都很清楚,已经不需要再从功效上来区隔市场,关键是从产品功效而言相对西药不够强势;而其长处是,小柴胡最大的卖点不在于是多么强的感冒药,而是它的“温”性,尤其是疏肝和胃的附加值;也是所有感冒药都无法比拟的强有力的卖点;光华小柴胡的未来必将会成为老少皆宜、家家常备的绿色感冒药;为了快速的抢占定位赢取市场,特邀请香港当红演员佘诗曼为产品代言人;精准的定位,立即让光华小柴胡在众多感冒药中脱颖而出,广告投放以后,光华小柴胡的销售量在短时间内上升了70%,成为广药集团中最成功、最赚钱的一个品牌;四、汇仁肾宝――成于操作汇仁肾宝和白加黑、荣昌肛泰、洁尔阴等产品不同,在上市之初,于产品方面并无明显优势或特点;但其能在最高峰期取得十几个亿的销售额,并成功做成一个长线产品,也使得汇仁集团从一个名不见经传的小企业成为全国性知名企业和江西省最大的民营企业,应主要归功于其在营销操作方面的功夫,总得来说就是地面人海战术高空广告;汇仁肾宝在全国除西藏外的所有省份建立了营销分支机构,覆盖了全国2000余个县市、区市场,派出各级营销人员3000余人,所到之处大量投递宣传小报、折页,大量张贴宣传画,大量悬挂横幅、条幅,将汇仁肾宝的各种广告贴满大街小巷、住宅区、电线杆及农村的大墙,细致的工作让人感觉汇仁肾宝无处不在;除各种地面的广告外,在高空广告的投放上,汇仁肾宝也是所到之处卫视台、城市台全面开花;广告不止量大,在质上也不错;那版让所有都会心一笑的广告：一女子依偎男人旁,肩一耸,说了句“汇仁肾宝,他好我也好;”强烈而巧妙地完成了汇仁肾宝“性”话题的诉求,要知道这才是补肾的消费者最迫切的需求,因为在大众的观念中,补肾理所当然地有壮阳意思;汇仁肾宝并没有刻意回避,而是巧妙地说出了消费者的需求;一句“他好,我也好”的广告语,流传大江南北,让多少男女为之心动近十年的汇仁肾宝如今仍然在市场上有着较大影响,而不是像同时期的许多产品,爆发之后迅速消亡;汇仁肾宝面对市场新的变化也在积极应对,但随着有关部门对各种营销手段监管的越来越严,许多汇仁赖以成功的手段如今已不再可行,就连那经典的广告语也有一段时间改成了“肾好,生活就好”,虽然还有那点意思,但毕竟弱了很多,最近好像又改回那句“他好,我也好了”,但前后故事情节变了,那种味道也就淡得多了;如今的汇仁在许多地方市场份额已相当小,看来汇仁要想有所起色,还得再有些精彩手笔才行;五、排毒养颜胶囊――大创意造就大成功排毒养颜的概念绝对是一个大创意,说它是个大创意是因为：这个创意大在排毒养颜胶囊的成功不仅成功地推出了一个产品,将自己做成了全国的老大不止一次排名全国药品销量和销售额之首、历久不衰,饶是其跟进产品无论怎么折腾,终没能撼动其排毒鼻祖地位,而且排毒养颜胶囊还成功的造就了一个“排毒”行业;这个创意大还大在从“补”到“排”的反向思维;在“排毒”之前,几乎所有的保健品排毒养颜胶囊最初是保健药品,后转为OTC都是强调“补”的,虽然也有个别产品也提了比较接近的概念,如昂立一号的“清除体内垃圾”,但从字面上不难看出,这两个概念无论是在接受度和刺激度上存在着明显的高下之分;虽然,总的来看,昂立一号也算一个非常成功的产品,但绝大多数的销量来自上海本部,说起来,自己也底气不足,自然也不那么令人信服;这个创意大在“毒”的巧妙的构思,这个带恐吓性的字眼,给消费者带来强烈的刺激并引起消费的迫切性,传统的中医理论基础也不会让消费者在接受上存在着过多的障碍;这个创意大在“排毒”和“养颜”的功能组合,乍一看乎没有太多的联系,稍一琢磨则会觉得非常有理;体内有“毒”,皮肤自然美不起来,这应该是普通消费者最直接、最朴素的理解,能被消费者接受并信服;。
碧生源等减肥药 被指是保健食品 疗效基本靠吹
国Ｆ Ｄ Ａ ￣ Ｈ ： ， 准上市 ；２ ０ ０ ０ 年 ，四川太极 制药 的仿 制品种 “ 曲美 ”在 国内上市 ，
在后 者密集 的广告 营销推 广下 ，曲美销 量迅速释放 ，成为 国内该市场 占有 率 最大 的赢 家 。 根 据 国家 食品 药品监 督管 理局 南方 医药 经济研究 所 （ Ｓ Ｆ Ｄ Ａ南方所 ）广
此 前 ，国 家药监 局 曾曝 光过 “ ７ 色
瘦 ”、 “ 纤佳 丽 牌减肥胶 囊”等２ １ 款假
冒保健 食 品 ，其 中有１ ３ 种属 于减 肥类 ，
检 出西布 曲明 以及 泻 药酚 酞。有些减 肥 产品还 违规 添加 了麻 黄碱 、安 非他命 或
利尿剂成 分。
州标 点医药信息有 限公 司数 据 ，２ ０ ０ ９ 年 国内减肥药 （ 处方 药类 ）市场规模 为 １ ０ ． ９ 亿元 ，而 曲美单 品种 销售额达Ｎ ８ ． ９ ７ 亿元 ，年均市场 占有率达 ７ ６ ． ３ ％。 而 这一 点从 太极 集 团 （ ９ ． ６ ８ ， ０ ． ０ ２ ， ０ ． ２ １ ％ ）公开 的资 料 中也 可 以得到 印 证 ，上 市 １ ０ 年内 ，曲美共 带来 ５ ０ 亿 元 的销售 收入 ，最高 年销售 额达４ 亿元。
“ 学术界对 于药物 减肥一直 比较谨 慎 ，医生们一般不 太会 主动给患者 开 这类 药物 ，即便是确 实需要 ，药物也 一定 只是辅助性作 用 ，”国家药品评 价 中心 专家孙 忠实就这 一 问题 曾向本报 表示 ， “ 国际上先 后一 共批 准 了６ 个 减 肥药 ，现在５ 个都 因为安全性 问题 被停掉 了。”
尽 管 出 于 安 全 考 虑 ，全 球 药 物 监 管 部 门对 于减 肥 药物 的 审批 始 终 趋 紧 ， 但 企 图打 减 重 药物 疗 效擦 边 球 的非 药
减肥产品成为虚假宣传“重灾区”
减肥产品成为虚假宣传“重灾区”作者：来源：《中国防伪报道》2017年第09期在所有的治疗领域中，减肥产品市场几乎毫无悬念地拥有最多主动服用的患者需求，当更轻、更瘦不仅成为健康需求，更成为越来越普遍的审美标准，减肥产品受到热捧已无悬念。
日常生活中，人们习惯性地把减肥产品说成是“减肥药”，实际上，目前市面上几乎所有的减肥产品都是保健品。
专家还指出，像绿瘦、碧生源、左旋肉碱等相关对外宣称减肥药的产品，其本质均属于保健食品范畴。
虚假宣传竟是“必做”的功课在减肥产品中，减肥茶类的销量一直表现优异。
相对于药品的定位，保健品让消费者在心理上更容易接受，饮品类型的减肥产品让消费者把对副作用的担心降到最低。
当然，广告宣传在其中扮演了不可替代的重要角色。
保健品销售中，营销几乎可以占到60%甚至70%的成本，大家拼的就是广告，谁能比对手更多地轰炸消费者的耳朵和眼睛，谁就多占了市场。
这就直接导致，为了赚取消费者的关注与信任，多数减肥产品往往涉及虚假宣传，即使是一些知名产品也未能幸免。
“快给你的肠子洗洗澡吧”，某知名减肥茶的广告，恐怕很多人都不陌生。
电视上、网络上、公交车上、电梯里广告“轰炸”，遍地皆是。
鲜亮的广告背后，却是灰色的现实。
国家食品药品监督管理局网站显示，该产品功能仅是改善便秘；而广告中，口臭、色斑、痤疮甚至失眠健忘等，都纳入了疗效范围。
其主要成分番泻叶，在医学专家看来更是需严格控制使用的“泻药”。
其实，该产品的广告问题，早已有监管部门介入。
碧生源公司上市前的三年，收到过省级食品药品监管局23份公开警告，涉及广告误导、不实成分，或不当使用肖像名称，及未能及时获得批文等，具体如夸大产品适应证、功能主治或含有不科学地表示功效断言、保证等。
而类似的虚假宣传，在保健品营销领域甚至是必须要做到的“功课”。
食品广告大谈疗效关注减肥产品的人一定都对“随便果”有所耳闻，作为“网红产品”曾一度受到减肥人士的热烈追捧。
在广告宣传中，其功效被描述为“减脂控重、纤腰收腹、清肠排毒和改善气色”。
碧生源 副作用
碧生源副作用碧生源是一种极为流行的减肥药物，它以其快速见效的效果和广告宣传而被许多人熟知。
然而，尽管该药物在减肥方面有一定的效果，但它也存在一些副作用，因此在使用之前必须考虑清楚。
首先，碧生源的主要成分是一种叫做氯化铜的化学物质。
这种化学物质据称可以通过抑制脂肪合成来减少脂肪的沉积和堆积，从而达到减肥的效果。
然而，氯化铜这种有毒的化学物质对于人体来说并不安全，并且可能对肝脏、肾脏和其他器官造成损害。
长期使用碧生源可能导致肝脏功能异常、肾脏损伤甚至肝肾功能衰竭，这些副作用都是非常严重且不可逆转的。
其次，碧生源还可能引发一系列的胃肠道问题，如恶心、呕吐、腹泻等。
由于碧生源对胃肠道的刺激性，容易引起胃肠道不适，消化系统问题，严重的情况下可能导致胃痛、消化不良等症状。
此外，还有一些使用者反映在使用碧生源后出现了心悸、失眠、头晕等副作用。
这些副作用都会对身体的健康产生一定的影响。
最后，碧生源虽然在一定程度上能够帮助减轻体重，但这种快速见效的药物并不能改变一个人的生活习惯。
一旦停止使用碧生源，很可能会导致体重反弹。
此外，许多减肥药物都存在一定的心理依赖性，使用碧生源的人很容易产生依赖，不能自觉的停止使用。
这不仅浪费了时间和金钱，更可能对身体健康造成更大的危害。
综上所述，尽管碧生源具有一定的减肥效果，但在使用之前必须认真考虑其副作用。
长期使用碧生源可能对肝脏、肾脏和其他器官造成损害，并引发胃肠道问题和其他副作用。
此外，快速见效的减肥药物并不能改变一个人的生活习惯，很可能导致体重反弹。
因此，在选择减肥方法时，应该综合考虑身体健康和长期效果，选择科学、健康的减肥方法。
五大药品广告营销成功案例分析
五大药品广告营销成功案例分析一、斯达舒――广告“恶俗”有业绩斯达舒得益于成功的广告策略的又一个典型。
在强手如林的胃药市场，斯达舒只是一个毫无根基的小字辈。
不管是产品的特点，还是品牌的基础，都无法在强手众多的市场中占有优势。
由于斯达舒名字难记，在广告创意之初，如何能快速让消费者记得产品的名字、扩大知名度成为中心目的。
于是有了那个令人感到“恶俗”的广告：紧张的鼓点节奏下，一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉，原来丈夫胃病又犯了，找不到胃药，年轻的母亲急忙让儿子去找斯达舒，结果儿子却找来了一个呆头呆脑的男人，原来是所谓的四大叔。
妈妈气鼓鼓拿出真正的斯达舒胶囊纠正了儿子的错误。
该广告很快在央视大量投播，一时间“四大叔”家喻户晓，偶尔会成为人们茶余饭后的“幽默”话题，而斯达舒的品牌知名度不知不觉的在全国范围内建立起来。
在完成了知名度的提高之后，斯达舒立马转向诉求症状，将胃病一网打尽地总结为“胃酸、胃胀、胃痛”三大症状罗列了出来，告诉人们胃酸、胃胀、胃痛要用斯达舒，表达比较平实。
可就是这朴实无华的诉求却简单、直接、实用。
新一版主打广告《胃篇》。
通过丰富的想象力、幽默的人物形象、夸张的动作设计来重新诠释斯达舒的卖点：“胃痛、胃酸、胃胀”。
分“两步走”的策略，成就了“斯达舒”，使其曾一跃位居国内胃肠药销售排名第一，近几年来也一直和西安杨森的吗丁啉及江中制药的健胃消食片成为胃药市场的前三名。
斯达舒的成功，再一次验证了：“消费者讨厌广告和讨厌产品是两码事”。
广告真的很“恶俗”，甚至让人受不了，但产品也真的卖得很不错。
虽然修正药业认为：斯达舒的知名度得益于广告，但广告又不是斯达舒成功的决定性因素。
而是企业苦练内功的结果。
但“非常有创意的广告才有非常的销量”，这一已被公认的OTC类产品市场销售的金科玉律，自然也在斯达舒身上得到充分体现。
修正药业在消费者心中牢牢地建立起“胃痛、胃酸、胃胀，快用斯达舒”的概念，自然是广告的功劳。
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早在 ２ ０ ０ ８年 。广东省食 品药品监管局通 报 的
《 广东省 ２ ０ 年第一期违法保健食 品广告公告 》 碧 ０８ ， 生源牌减肥茶 、 碧生源常润茶就 已经上了“ 黑名单 ” 。 在 国家食 品药品监督管理局 网站上 ．商务 时报 记者看 到 ， 产 品功能仅 是改善便秘 ： 该 而广告 中 ． 口
根据碧生源委托南 方医药经济研究所进行 的调 查显 示 ，按 零售药房 ｍ售 的零售额计算 ．０ ９年碧 ２０
ｃ＆ＮＹＮ界 ＴＬ 技９ Ｅ Ｅ。。视 Ｎ ＣＧ 科ｌ ＣＨ Ｅ 。Ｖ
Ｓｃｅ ｅ＆ ｔ ｃ ｎｏｌ ｙ ｖ ｓｏ ｉ ｎｃ ｅ ｈ ｏｇ ｉｉ ｎ
２ １ 年 ｌ 月第 ３ 期 ０１ ０ ０
大量 的广告投放 ，也为碧生源带来 了巨额 的回
报 ，０ １ 碧 生 源 常 润茶 销 量 突破 了 １ ． 袋 。 ２１ 年 ３ ７亿 １ ．亿袋是个什么概念？ ３７ 根据 ２ １ 年 ４月 ２ ０ １ ８日． 我
国政府 发布 的第六 次全 国人 口普查 数据 ，全 国有 ｌ． 亿 人 口 ， 就是说 ， ３７ 也 按照 碧生源在 ２ １ ０ １年的销 量， 它相 当于为每个 中国人 的肠子都洗了一次澡。
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２． 在 ２１ ８ ％： ０ ０年前 ６个月 ， ４ 碧生 源的广 告费支 ｍ 是 １７０万元 ， １ １ 占总营业额 的 ３ ． １ ％。 ８ ２０ 年之后 ．碧生源调 整 了广告 营销方 向 ． ０７ 为他们发现碧生源 的 目标人群是女性 ．而看报纸的 女性 比例很小 ， 电视 、 网络和杂志才是女性们关注的 重点 。 于是 ， 电视上 、 网络上 、 公交车上 、 楼宇电梯里 、
商” 的碧生源 ， 其实生产 的产 品只有两种 。据碧生源
臭、 色斑 、 痤疮甚至失眠健忘 等 ， 都纳入了疗效范 围。
其 主要成分番泻叶 ，在医学专家看来更 是需严 格控 制使用 的“ 泻药” 碧生源广告的问题 ． 已有监 管部 。 早 门介入 。碧生源公 司上市前 的三年 ． 其广告违规 ２ ３
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刊登 。事实上 ， 官方对碧生源 的查处并没有停止 ， 北 肥 茶 两种产 品 的销 售收入 占碧 生源控 股 营业 额 的
９ ８ 。 ８．％
京、 上海 、 广东等地 的处 罚多为警 告 、 售或撤销批 停
文 ；仅 在广东 ，０ ７年至 ２０ ２０ ０ ９年 碧生源接 到 了 ｌ ９
份公开警告
另一方面 ，据媒体报道 ，根据碧生源的年度报 表 ．０ ７年 ． ２０ 碧生源 广告支 出是 ４ １ ９ ０万元 ． 占年 度 销售总额的 ３ ．％：０ ８年 ，碧生源广告费 支 是 ０１ ２ ０ １８０万元 ， １２ 占总销售 额的 ３ ％； 了 ２ ０ ３ 到 ０ ９年 ， 生 碧
源 的 广 告 费 支 是 １６ ０万 元 ． 占总 销 售 额 的 ９７
科 技 视 界
零度调查
生源常润茶在零售药房所售通便产 品中占有 ２ ． ５２ ％ 的市场份额 。碧生源减肥茶则在零售药房出售 的减 肥产 品中占有 １． ｌ市场份额。 ５ ％ｆ ９ ￣
产 品每 ２ 小包所建议零售价则分别 高达 ５ ．元 和 ５ ９ ８
３ ．元 ， ９８ 经销商分割利润分别高达 ５％和 ３ ％。 ０ ０
次。
不过 ， 质疑声非常微弱 ， 由于碧生源投放 了几乎 所有的主流媒 体 ， 以都被列入重点客户保护对象 。 所
在各类 都市类媒体上 ，几乎很难见到对碧生 源的舆 论监督 ，甚至连碧 生源被药监局的处罚决定都 没有 公开 资料显 示 ，０ ９ ，碧生 源常润茶和碧生 源减 ２０ 年
选秀活动中 ， 碧生 源无处不在。 不仅如此 。碧 生源在挑选代言人方面也是独具 慧眼 ．０ １ ３月碧生源签下知性 、美丽的人气女 ２１ 年
２１ 皇 ００
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香港交易所 的上市聆讯 ． 于当年 ９月 ｌ ６日开始在香 港进 行公开 招股 ， 计划发 行 ４ ． ２亿股 。 每股招 股价介
暴利支撑天置广告
．
详 的广告词 和脑 白金 的“ 送礼就送 脑 自金” 一样 ． 风 乎 ２ ８ ３１ 港元 ， 当于预测 市盈率 ｌ— ６倍。 ． —． ３ ２ 相 ２１ 靡 了几年 。 如果不是这次媒体的曝光 ， 也许质疑碧生
Ｓ ｉｎ ｅ ＆ ｔｃ ｎ ｌｇ ｉｏ ｃｅ ｃ ｅ ｈ ｏｏ ｙ ｖｓ ｎ ｉ
零度调查
科 技 视 界
２１年 １ 月第３ 期 ０１ ０ ０
解密碧生源 －备 就 泻 药 ： 】 ’ Ｉ
■ 梁伯 钧
３ 元 的减肥茶 ， ８ 药店进价是 １ 元 ， ５ 药店 销售毛 利有 ｌ 元 ． ８ 而碧生源进货价大约是 ３ 元 ， ０ 药店因较 低的利润不愿销售。广告成本有增无减以及药店的
与此 同时 ． 碧生源控 股有 限公 司在 ２ １ ０ ０年通过
终端阻截 ， 碧生源在二 、 三线城市扩展遭遇尴尬。碧
生源 发布 ２ １ 年度《 利警告 》 ０ １ 盈 预计营业额将小 幅
下 降 ，同期 净利润将 大幅下降或转 为小幅净亏损 。
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＿ 诚 了肥 ， 了谁？ 肥 在质疑声中高速发展 “ 碧生源 ， 快给你 的肠子洗洗澡吧” 这句耳熟 能 ．