新媒体差异化发展的现状及对策建议
农村新媒体营销存在的问题及对策
制定多元化营销策略
01
总结词：创新营销方式，满足不同用户需求
02
根据目标受众的特点和需求，制定有针对性的营销策略，提高
营销效果。
结合传统媒体和新媒体的优势，开展多元化营销活动，提高品
03
牌知名度和美誉度。
建立信息交流平台
03
农村新媒体营销存在的问题
基础设施薄弱
总结词
农村地区由于经济发展相对滞后，导致新媒体基础设施薄弱 ，网络覆盖不全，传输速度慢，影响信息的传播和接收。
详细描述
农村地区网络基础设施不完善，网络覆盖率较低，网络传输 速度慢，导致信息传播不畅，影响新媒体营销的效果。
营销策略单一
总结词
农村地区新媒体营销策略单一，缺乏创新和差异化，难以吸引消费者关注。
详细描述
农村地区新媒体营销手段有限，缺乏对目标消费者的深入了解和定位，导致营 销策略缺乏针对性和差异化，难以吸引消费者的关注和兴趣。
信息不对称
总结词
农村地区信息不对称现象严重，消费 者难以获取真实、全面的产品信息。
详细描述
农村地区信息传播渠道有限，消费者 获取产品信息的途径较少，难以获取 真实、全面的产品信息，导致消费者 难以做出明智的购买决策。
06
结论与展望
研究结论
农村新媒体营销存在的主要问题包括：缺乏专业人才、资金投入不足、基 础设施落后、营销策略不当等。
针对这些问题，提出了相应的对策和建议，包括加强人才培养、增加资金 投入、完善基础设施、制定科学的营销策略等。
实施这些对策后，有望提高农村新媒体营销的效果，促进农村经济的发展 。
研究不足与展望
政务新媒体建设困境及对策
政务新媒体建设困境及对策随着信息技术的快速发展，政务新媒体成为政府与公众沟通的重要渠道。
当前政务新媒体建设存在一些困境，如传播效果不佳、公众参与度不高等问题。
本文就政务新媒体建设困境及对策进行分析探讨。
1. 传播效果不佳政务新媒体的建设初衷是为了更好地传播政府政策，提供服务。
由于诸多原因，政务新媒体的传播效果并不理想。
一方面，政府发布的信息呈现过于官方化，缺乏亲民性，难以引起公众的关注和参与。
政府在政务新媒体上发布的信息过于单一，缺乏创新性和多样性，导致信息的趣味性和吸引力不足。
2. 公众参与度不高政务新媒体的建设旨在拉近政府与公众的距离，提高公众对政务事务的参与度。
目前政务新媒体的公众参与度并不高。
一方面，政府在政务新媒体上设置的互动功能不够完善，公众无法及时反馈意见和建议，难以产生互动交流的氛围。
公众对政务新媒体的认知度和使用率相对较低，缺乏对政务新媒体的信任和依赖，导致公众在政务新媒体上的参与积极性不高。
3. 缺乏专业团队支持政务新媒体建设需要专业的团队支持，包括技术人员、传媒人员和政务人员等。
目前政务新媒体建设中存在专业团队支持不足的问题。
一方面，政府在新媒体建设中往往缺乏专业人才，导致政务新媒体的技术运维和内容制作水平较低。
政府部门对政务新媒体建设的重视程度不够，往往缺乏对专业团队的培养和投入，限制了政务新媒体建设的进一步发展。
政务新媒体在传播政府政策时，应注重内容的多样性和亲民性。
政府可以通过增加生活化、趣味化的内容，吸引公众的目光，增加信息的传播力度。
政府还应开展定期的调研和问卷调查，了解公众对政务新媒体的需求和意见，根据反馈意见及时调整发布的内容，提升传播效果。
政务新媒体应加强与公众的互动交流。
政府可以通过设置在线问答、意见征集、投票等互动功能，实现公众参与政务事务的方式多样化。
政府还应提升公众对政务新媒体的认知度和使用率。
可以通过开展宣传活动、推出奖励机制等方式，吸引公众关注和积极参与政务新媒体的使用。
探析民办高校新媒体工作存在的问题及其对策
探析民办高校新媒体工作存在的问题及其对策【摘要】民办高校新媒体工作存在资源投入不足、内容质量参差不齐和缺乏有效推广策略等问题。
对策包括加大资源投入、提升内容质量和制定有效推广策略。
通过本文的探讨，可以更好地了解民办高校新媒体工作存在的问题，并提出切实可行的对策，以提升新媒体工作的整体效果和影响力。
这对于提升民办高校在新媒体上的声誉和形象具有深远的意义。
【关键词】民办高校、新媒体、问题、对策、资源投入、内容质量、推广策略、解决方案、总结1. 引言1.1 研究背景民办高校作为我国教育体制的重要部分，近年来得到了快速发展和普及。
随着社会经济的不断进步和科技的迅猛发展，新媒体成为了信息传播的重要途径，也为民办高校的宣传和推广提供了新的平台和机遇。
在新媒体时代，民办高校的新媒体工作存在着一系列问题，如资源投入不足、内容质量参差不齐、缺乏有效的推广策略等。
这些问题不仅制约了民办高校新媒体工作的发展，也影响了民办高校在社会中的知名度和声誉。
对民办高校新媒体工作存在的问题进行深入的探讨和分析，提出有效的对策和解决方案，对于促进民办高校新媒体工作的健康发展和提升其品牌形象具有重要的意义和价值。
部分为理解和解决民办高校新媒体工作存在问题的起点和依据，对于引导接下来的研究和讨论具有重要作用。
1.2 研究意义民办高校新媒体工作的发展与创新，对于提升学校的知名度、声誉和影响力具有重要意义。
随着社会信息传播方式的变革和技术的不断进步，新媒体已成为高校招生宣传、校园文化传播、科研成果推广等方面不可或缺的重要工具。
在实践中，许多民办高校在新媒体工作中仍然存在一些问题和困难，如资源投入不足、内容质量参差不齐、缺乏有效的推广策略等。
深入探讨民办高校新媒体工作存在的问题并提出相应的对策，对于提升民办高校在新媒体领域的竞争力和影响力具有重要意义。
本研究旨在探索民办高校新媒体工作中的问题所在，并通过提出可行的对策以期为相关学校的新媒体工作提供借鉴和参考，实现新媒体工作的更好发展和应用。
新媒体在发展中国家的发展现状与未来趋势
新媒体在发展中国家的发展现状与未来趋势随着科技的不断发展，新媒体在现代社会扮演着越来越重要的角色。
在发达国家，新媒体已经融入了人们的日常生活，成为获取信息、交流思想的重要渠道。
然而，在发展中国家，由于诸多因素的制约，新媒体的发展相对滞后，但却有巨大的潜力和机遇。
首先，让我们了解一下发展中国家的新媒体现状。
相对于发达国家，发展中国家的新媒体发展面临许多挑战和困难。
首先是基础设施的不完善。
发展中国家的互联网覆盖率较低，网络速度较慢，这制约了新媒体的传播和使用。
其次是文化与教育水平的影响。
由于教育水平的不足，很多人对新媒体的认知和运用能力较低，这也限制了新媒体的普及程度。
再次是政府监管的问题。
在一些发展中国家，政府对新媒体的监管过于严格，限制了信息的传播范围和多样性，阻碍了新媒体的发展。
另外，新媒体的商业模式尚未完善，使得媒体机构难以获取可持续的利润。
然而，尽管面临这些挑战，发展中国家的新媒体仍然有着巨大的发展潜力。
首先，基于移动互联网的普及，发展中国家正经历着数字化革命。
移动互联网的普及推动了网络设备的普及，增加了人们使用新媒体的机会。
其次，新媒体的低成本特性使其成为发展中国家媒体行业的重要推动力。
相比传统媒体，新媒体可以轻松传播信息，减少了印刷和传媒设备等成本，这对于经济发展相对滞后的发展中国家来说是一种福音。
此外，新媒体的社交互动属性也有助于发展中国家加强社会联系和民主进程。
未来，发展中国家新媒体的趋势将更加智能化、个性化和多样化。
首先，随着人工智能技术的不断发展，新媒体将更加智能化。
人工智能可以通过学习和分析用户的兴趣和需求，为用户提供更加精准的内容推荐，提高用户的体验和参与度。
其次，个性化将成为新媒体发展的重要趋势。
随着用户数的增加，用户之间的差异也会变得更加明显。
新媒体将面临差异化需求的挑战，需要针对不同用户提供个性化的内容和服务。
最后，新媒体将更加多样化。
除了文字、图片和视频等传统的媒体形式，新媒体还将会涌现出更多新的形式，如增强现实、虚拟现实等，丰富用户的体验。
新媒体平台的竞争与差异化发展
新媒体平台的竞争与差异化发展随着互联网的快速发展，新媒体平台已经成为人们获取信息、交流和娱乐的重要渠道。
在这个竞争激烈的市场中，新媒体平台需要不断创新和发展，以保持竞争力。
本文将探讨新媒体平台的竞争现状以及差异化发展的重要性。
一、新媒体平台的竞争现状随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，新媒体平台的竞争变得异常激烈。
各大平台争夺用户的时间和注意力，力图成为用户首选的信息和娱乐来源。
在这个竞争中，平台之间的差异化成为了关键。
首先，内容是新媒体平台竞争的核心。
优质的内容能够吸引用户，增加用户粘性。
平台需要不断推出有吸引力的内容，包括新闻、娱乐、教育等多种类型，以满足用户的多样化需求。
其次，用户体验也是平台竞争的重要方面。
用户希望能够在使用平台时获得良好的体验，包括界面友好、加载速度快、功能齐全等。
平台需要不断优化用户体验，提高用户满意度。
再次，平台的推广和营销策略也是竞争的关键。
平台需要通过各种渠道进行推广，吸引更多的用户。
同时，平台还需要制定有效的营销策略，提高用户留存率和用户转化率。
二、差异化发展的重要性在激烈的竞争中，差异化发展成为了新媒体平台保持竞争力的关键。
通过差异化发展，平台能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多的用户。
首先，差异化发展可以帮助平台建立独特的品牌形象。
通过独特的内容风格、用户体验和营销策略，平台能够树立起与众不同的品牌形象，吸引用户的关注和喜爱。
其次，差异化发展可以满足用户的个性化需求。
不同的用户有不同的兴趣和需求，平台需要根据用户的特点和偏好，提供个性化的内容和服务。
通过差异化发展，平台能够更好地满足用户的需求，增加用户的粘性。
再次，差异化发展可以帮助平台实现可持续发展。
在竞争激烈的市场中，平台需要不断创新和发展，以保持竞争力。
通过差异化发展，平台能够不断推出新的产品和服务，满足用户的不断变化的需求，实现可持续发展。
三、差异化发展的策略差异化发展需要平台制定合适的策略和措施。
政务新媒体建设困境及对策
政务新媒体建设困境及对策引言：随着互联网的迅速发展，政务新媒体在政府工作中扮演着越来越重要的角色。
政务新媒体可以为政府提供与市民互动和沟通的渠道，促进政府公开透明，增强政府与民众之间的互信。
在政务新媒体建设过程中，也存在着一些困境。
本文将就政务新媒体建设的困境及对策进行探讨。
1. 资金和技术问题：政务新媒体建设需要大量的资金和技术支持。
一方面，政府部门在新媒体建设上投入的资金有限，很难满足建设需要；政府部门在技术方面的知识和能力相对薄弱，无法有效地推进新媒体建设。
2. 组织和管理问题：政务新媒体建设需要统一的组织和管理机构来协调各个部门的工作，并保证信息的有效传播和管理。
政府部门之间相互独立，组织和管理不够统一，造成了信息传播的混乱和管理的难度。
3. 内容和质量问题：政务新媒体在传播信息时，需要提供准确、权威和有用的内容，以满足市民的需求。
很多政府部门在提供信息时存在信息不及时、不准确、质量低等问题，导致了市民对政务新媒体的失去信任。
4. 市民参与问题：政务新媒体建设旨在促进政府与市民之间的互动和沟通，提高民众参与政府决策的意愿和能力。
市民参与的需求并未得到充分满足，政府部门对于市民反馈的回应不及时，参与机制不够完善，导致市民参与热情的降低。
1. 加大资金和技术支持：政府应该加大对政务新媒体建设的资金投入，建立专门的技术团队负责新媒体建设，提高技术支持能力。
鼓励政务新媒体与社会资本合作，引入更多的创新技术和人才。
3. 提高内容和质量：政府部门应该提供准确、权威和有用的信息内容，加强对信息的审核和核实。
建立健全的信息发布机制，确保信息及时更新和准确传播。
加强对政务新媒体运营人员的培训，提高其专业素养和服务意识。
4. 健全市民参与机制：政府部门应该建立健全的市民参与机制，鼓励市民通过政务新媒体提供意见和建议。
及时回应市民的反馈和诉求，优化政府决策过程，增加市民参与的信任和满意度。
结语：政务新媒体建设在提高政府公开透明、增强政府与民众之间的互信方面具有重要意义。
新媒体运营中的风险与对策
新媒体运营中的风险与对策新媒体运营中的风险与对策一、引言新媒体运营的兴起，为企业和个人提供了广阔的发展空间和机会。
然而，随之而来的风险也不可忽视。
本文将详细介绍新媒体运营中所面临的风险，并提出相应的对策。
二、信息安全风险与对策1. 黑客攻击风险1.1 网络安全加固1.2 定期漏洞检测和修复1.3 身份认证措施2. 数据泄露风险2.1 加强用户数据保护2.2 数据备份与恢复策略2.3 加密数据传输3. 虚假信息传播风险3.1 建立审核机制和流程3.2 社交媒体监控与管理3.3 增加用户举报渠道三、法律合规风险与对策1. 广告法律风险1.1 准确宣传与广告标识1.2 依法申请广告发布许可1.3 遵循广告推送规范2. 著作权侵权风险2.1 著作权保护意识培养2.2 合法获取与使用内容2.3 明晰著作权归属与授权3. 用户隐私保护风险3.1 制定隐私政策3.2 私人信息合法使用与保护3.3 响应用户数据删除申请四、经营策略风险与对策1. 用户流失风险1.1 提升用户体验1.2 持续用户参与与互动1.3 分析用户数据与需求2. 竞争对手压力风险2.1 建立差异化竞争策略 2.2 保护核心竞争力2.3 掌握竞争对手动态3. 商业模式变革风险3.1 持续创新与改进3.2 提前应对市场变化3.3 降低转型风险的方法五、附件本文档涉及的附件包括：1. 网络安全加固手册2. 隐私政策范本3. 用户数据删除申请流程图4. 市场竞争对手分析报告样本5. 商业模式转型指南六、法律名词及注释1. 广告法律风险：指在广告宣传中可能存在的法律违规问题，如虚假宣传、误导性广告等。
2. 著作权侵权风险：指未经著作权人授权或违反著作权法规定使用他人著作物所带来的法律风险。
3. 用户隐私保护风险：指个人信息被未经授权获取、使用或泄露引起的法律纠纷和商誉损失的风险。
新媒体时代地方电视台的困境和发展
新媒体时代地方电视台的困境和发展新媒体时代，地方电视台面临着诸多困境和挑战，但同时也蕴藏着巨大的发展机遇。
随着互联网的兴起和移动通讯技术的飞速发展，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，传统电视媒体面临着巨大的冲击。
在这种情况下，地方电视台如何在新媒体时代生存和发展呢？本文将从困境和发展两个方面来探讨地方电视台在新媒体时代的现状和未来。
一、困境1. 受众流失随着互联网和移动通讯技术的飞速发展，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，特别是年轻人逐渐放弃传统的电视观看习惯，转而通过网络平台、移动应用等新媒体渠道获取信息和娱乐。
地方电视台的受众面临严重流失，尤其是年轻人的观众群体逐渐减少，这对地方电视台的收视率和影响力产生了负面影响。
2. 资金困难地方电视台长期以来主要依靠广告收入维持运营，但随着新媒体的兴起，广告主也更愿意将广告投放在新媒体平台上，而对传统电视媒体的投放力度逐渐减弱，导致地方电视台的广告收入不断下降。
地方电视台还面临着内容制作、人才培养等方面的成本压力，资金困难成为困扰地方电视台的一大难题。
3. 内容同质化由于受众需求的多样化和新媒体竞争的激烈化，地方电视台的节目内容逐渐走向同质化。
一方面是受限于财力和技术等方面的限制，另一方面是受市场需求的影响，节目内容缺乏差异化和特色化，导致观众对地方电视台的节目失去兴趣，进而影响了地方电视台的收视率和市场竞争力。
4. 技术变革新媒体时代，技术的迅速更新换代也给地方电视台带来了不小的挑战。
高清、4K甚至8K的视频技术的普及，VR、AR等虚拟现实技术的应用，对地方电视台的播出设备、技术人员和制作流程提出了更高的要求，但由于资金和技术水平的限制，地方电视台在技术方面的滞后也成为了其面临的困境之一。
二、发展1. 多渠道传播面对新媒体的挑战，地方电视台应积极拓展传播渠道，充分利用新媒体平台和移动应用，建立自己的新媒体阵地，通过微博、微信、客户端等多种渠道传播节目内容，吸引更多的受众群体。
政务新媒体发展现状及对策探析
政务新媒体发展现状及对策探析政务新媒体是一种融合了互联网、移动通讯、社交媒体等新技术和新媒体理念的政务公共信息服务平台。
它是在政府建设信息化、服务化、数字化的背景下应运而生的，是政府公共信息服务的创新和转型。
随着互联网技术的不断发展和应用，政务新媒体已经成为政府和社会公众沟通的重要方式，也成为解决政务问题、提升政府服务水平的重要手段。
本文将对政务新媒体发展现状及对策进行探析。
现状分析。
政务新媒体发展的现状主要表现在以下几个方面：一是政务新媒体的平台建设日益完善。
各级政府部门纷纷建设政务新媒体平台，包括微博、微信公众号、手机客户端等，建设成效显著。
政务新媒体已经成为政府部门、社会组织、企业、媒体等之间交流合作的重要平台。
二是政务新媒体的应用范围不断扩大。
政府部门通过政务新媒体发布政策文件、公告通知、服务指南等信息，提供政务服务，接受社会公众监督，解决社会热点问题，维护社会稳定。
政务新媒体还成为政府与社会公众进行互动交流的重要渠道。
三是政务新媒体的传播效果逐渐显现。
政务新媒体以其及时、便捷、互动、广泛的特点，成为政府部门宣传政策、传递信息、开展宣传教育的重要工具。
政府新媒体公众号的粉丝量不断增加，阅读量和互动量也在不断提升。
对现状的对策探索。
政务新媒体发展中仍然存在不少问题和挑战，需要采取一系列对策加以解决。
一是加强政务新媒体宣传力度，提高对政务新媒体的认识和使用。
政府部门应该结合“互联网+”战略，通过举办推广会、演讲会、体验活动等形式，向广大公众和政府工作人员普及政务新媒体的基本知识，推动政务新媒体的深度融合和广泛应用。
二是强化政务新媒体内容建设，提高政务新媒体的传播效果。
政务新媒体平台应该坚持内容为王，提高信息质量和水平，制定内容发布标准和规范，增加互动内容和多样性。
政府部门要加强舆情分析，根据舆情反馈不断改进政务新媒体的构建和管理。
三是加大政务新媒体技术投入，提高政务新媒体的服务能力。
政府部门应该加快政务新媒体技术的更新换代，推进政务新媒体与现有信息系统的对接和整合，提高政务新媒体的服务速度、功能和体验。
政务新媒体发展现状及对策探析
政务新媒体发展现状及对策探析1. 引言1.1 政务新媒体的定义政务新媒体是指政府利用互联网、移动互联网等新兴信息技术手段，通过建立政府官方网站、微博、微信公众号等新媒体平台，向公众传递政府信息、提供政务服务、开展在线互动等活动的渠道和方式。
政务新媒体为政府与公众之间搭建了沟通桥梁，有利于提升政府的透明度和责任感，增强公众参与政治决策和监督的能力，推动政府与民众之间的互动和对话。
政务新媒体的出现，极大地改变了政府公共信息传播的方式和效果，成为现代政府信息化建设和治理体系的重要组成部分。
政务新媒体的定义不仅包括了传统政府微博、微信等平台，还拓展到了政府网站、政务App等新型数字化渠道，形成了政府与公民、政府部门间信息互动的多元化空间。
政务新媒体的发展是适应信息社会发展的必然趋势，对于提升政府管理效能、优化社会治理、促进政府与公众沟通互动等方面具有重要意义。
1.2 政务新媒体发展的重要性政务新媒体是政府与公众沟通互动的重要平台，具有以下几个方面的重要性：一是促进政府与公众之间的互动和沟通。
政务新媒体为政府提供了一个更加便捷、快速、直接与公众沟通的渠道，有助于建立政府与民众之间更加紧密的联系。
公众可以通过政务新媒体了解政府的政策措施、表达意见建议、参与决策过程，从而增强政府的透明度和公信力。
二是提升政府服务和管理的效率和质量。
政务新媒体的应用可以为政府提供更加高效便捷的服务渠道，提升政府服务的质量和效率，满足公众的多样化需求。
政府可以通过政务新媒体收集公众意见，加强民意调查，更好地满足公众的需求和期待。
三是推动政府治理体系和治理能力现代化。
政务新媒体是信息化时代的产物，其发展不仅能提升政府工作的效率和效果，还有助于促进政府治理体系和治理能力现代化。
政府通过政务新媒体的应用，可以更好地了解公众需求和舆论动向，及时做出调整和改进，提升政府的服务水平和治理能力。
1.3 本文的研究意义本文的研究意义在于深入分析政务新媒体的发展现状和面临的挑战，探讨对策和解决方案，从而为政府部门和相关机构提供有益的参考和指导。
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6传媒∷M DI 53（下）
Me dia P erspe ctive
传媒广角
摘要：经过多年的快速发展，新媒体领域竞争逐渐趋于白热化。
在快速的发展过程中，不断地优胜劣汰或更新换代都在考验着新媒体人及机构的生存和发展能力。
本文首先剖析了新媒体竞争的现状，再探讨新媒体面临的主要问题及未来的发展趋势，进而从差异化的角度提出了提升新媒体竞争力的建议措施。
关键词：新媒体差异化技术内容
新媒体差异化发展的现状
及对策建议
文/何玉英
一台电脑、一部手机就足以支撑一个新媒体参与者的运作，新媒体时代的信息制造与传播几乎已经没有门槛。
网络触角的无所不及带来了无限的机遇和日新月异的变革。
短短的几年，我国网络的覆盖、手机应用的普及让世界震惊，并正改变着一个个行业。
如何利用新媒体环境下的海量信息进行有效的自我价值传播，是每一个参与者必须思考和解决的问题。
一、竞争格局现状
新媒体行业发展逐渐走进充分竞争阶段，博客、手机媒体、数字电视等持续高速发展，内容和运营模式同质化的现象也日益严重。
如何走出当前的红海，已成为每一个新媒体亟需解决的问题。
1．媒体自由化导致舆论的无序化。
新媒体基于互联网技术，具有基础设施建造成本低、传播手段简易且覆盖面广等特点。
在新媒体环境下，任何一个媒体或个人都能轻易地将各种信息传递给用户，在信息量爆发式增长的同时也带来了质量的快速下
降，低俗、虚假的信息严重混淆着公众的视听，也使得舆论的重心和话语权的掌控失去秩序。
公众虽然获得了信息量的满足，但也逐渐失去对媒体的信任和依赖感。
2．不正当竞争现象普遍，竞争环境较差。
在内容高度同质化的情况下，吸引用户或快速将信息推送到更多的用户是决定竞争胜负的重要因素。
新媒体传播的渠道与用户的个人信息密切关联，随着大数据和云计算的应用，越来越多的用户个人信息被
泄漏。
一些媒体为了扩大影响力，利
用不正当途径获取了大量用户信息，通过强制推送等手段实现广告等商业内容的广覆盖，从而获得高额的经济利益。
这种不正当竞争行为不仅严重影响了读者的阅读体验，同时也间接地给依靠内容吸引用户的媒体带来了巨大的压力。
3．低水平的竞争影响文化生态的形成。
目前，一些新媒体参与者片面地追求短期利益，大量传播垃圾信息，严重影响了新媒体在公众心目中的形象。
另外，网络化传播大大降低
了抄袭侵权的成本，抄袭者可以通过拍照、扫描等各种方式对内容进行复制、转发，而原创者却无法控制，最终遏制其创新的欲望和动力。
在这种情况下，难以形成能支撑公众认同和信任、保障产业健康发展的新媒体文化生态环境。
4．表层信息和通俗娱乐的“麻醉”作用。
新媒体以大量免费信息占据人们的空闲时间，人们沉浸在无所不知、朋友遍天下的虚幻中，却使社交和思考的能力逐渐丧失；同时，也使得人们的判断和审美水平下降，长期处于被“喂食”状态，麻木地成为一个“信号接收器”。
从供求关系看，供给和需求的互动才能促进市场的不断繁荣，读者日益提高的要求是媒体不断提升和改进的动力，公众的审美和文化要求持续降低，将不利于促进媒体的成长。
二、发展趋势
2013年以来，我国新媒体发展进一步呈现移动化、融合化和社会化加
8
E A 201.
Me dia Pe rspective
传媒广角
经成为促进中国社会发展的新动力。
1．媒体融合。
媒体融合将模糊各种媒体之间的边界，信息传播呈现多角度、立体化的形式，并实现各种技术、软硬件的融合运用。
技术应用更加工具化、传播平台也更加开放，任何个体和机构都可以轻松地完成内容的定制化传播。
同时，媒体之间的区别逐渐聚焦于不同细分市场、专业化水平及个性，竞争将更加激烈。
因此，走差异化、专业化的发展道路是新媒体市场参与者的必然选择。
2．柔性生产模式的广泛应用。
柔性生产代表的是媒体传播平台与自媒体内容的和谐共赢。
新媒体内容种类多、更新快，传播平台负责内容的推广、渠道的建设等，如优酷、土豆、风行，依托优质的内容吸引大量的用户注册及流量，进而通过收取使用费、引入广告等模式实现盈利。
而平台中的内容则来源于专业媒体机构、独立媒体人等，内容创作者依托平台的专业运营实现作品的广泛传播及自身收益。
一些平台则进一步专注于自媒体内容的运营，如钛媒体、虎嗅等，聚拢一批高水平的原创作者、自媒体达人等，达人们尤其是公众人物发布的作品带来了大量的流量，因此，这种内容生产模式成为了一种潮流。
3．社交互动成为媒体传播的热点。
新媒体的优势就在于打破传播和接受的边界，将传播的主动权交给大众。
互动传播真实反映了大众的审美及舆论的风向，并且没有固定的路径或边界，任何信息都可以通过多种渠道进行快速分享，如微信朋友圈、微信群已经成为媒体内容传播的重要工具。
一个主题的分享与评论在熟人之间传播，往往会自发集聚观点相同的群体。
因此对于传播者而言，传播效果更加精准，对用户而言，互动传播的内容更加具有意义且更贴近自己。
互动传播解放了媒体机构的效率，更便于聚焦高质量内容的创作及用户需
求和体验的研究。
4．移动新媒体即将成为主流。
从近两年手机用户、手机网民及媒体
客户端数量的增长速度看，公众已经
将手机、PAD等智能终端作为通信、
社交、娱乐、学习、工作等多功能为
一体的装备。
公众花在移动端的时间
越来越多，移动新媒体的市场空间将
越来越大，如“今日头条”从以新闻
传递为主的简单网页应用开始，已推
出客户端，以期巩固用户资源并进行
深度的开发运营。
三、新差异化发展的对策
从上述对新媒体发展现状及趋势
分析可以看出，新媒体要在激烈的竞
争乱流中突围，必须从内容和技术两
个方面同时入手。
做优质的内容是实
现差异化的根本，新的传播技术是与
用户沟通渠道畅通的保障。
1．明确差异定位，聚焦特定领
域。
媒体融合后，技术和平台的差异
对竞争的影响将大幅减弱，而专业深
耕才是媒体持续发展的正确途径。
对
于不同的新媒体参与者，需根据自身
发展目标及能力，准确定位产业中的
角色，如传播平台、内容供应商或专
业服务供应商等，同时必须持续聚焦
于所特定的领域。
目前国内已经有一
批专业的数据挖掘企业，通过数据挖
掘获取其行业动态已经成为一种现实
可行的办法。
媒体人或机构可以购买
数据挖掘服务来指导自身业务运作，
例如用户需求变化、领域内的竞争态
势、技术及商业模式的发展趋势等。
2．积累优质的内容来源。
内容
是媒体的根本，无论是利用技术手段
来预测即将流行的内容，还是做更好
更深度的原创，核心还是要通过优质
的内容来吸引读者。
从近几年的网络
文学平台的抢人大战可以看出，优质
的内容来源是传播平台的生命线。
因
此，无论是大型的传播平台，还是小
型的媒体机构或企业，都必须重视内
容来源的积累，重视原创人才的培
养。
随着自媒体的迅速发展，新媒体
市场中将涌现越来越多有个性和影响
力的自由媒体人，媒体机构需要尽快
创新商业模式，建立基于柔性生产分
工的人才战略。
3．深耕社交网络的细分市场。
社交互动领域可以细分出很多的子市
场，而且具有一定的地域性、民族性
或关系网等市场边界，在不同的市场
内，用户分享和交流的内容相对固
定，如母婴、宠物、探险等。
因此新
媒体在选择差异化发展时，为这类市
场提供媒体服务将是一个非常好的选
择。
通过加强分享互动，不仅能够切实
促进人们之间的认识和交流，还能进
一步促进线下活动的形成。
新媒体在
其中不仅可以发挥媒体本身的信息服
务功能，还能够深入到实际的活动中
与用户一起体验和交流。
4．挖掘移动媒体的个性化需
求。
移动媒体为用户提供了全时空的
信息传递，但在不同的时间、空间，
工作、学习等背景下，不同用户群体
对信息的内容及表现形式需求是多种
多样的。
因此可基于媒体移动化带来
的个性新需求，进行差异化的战略定
位和业务设计。
随着越来越多的传统
行业实现移动化，移动媒体服务的需
求量也将快速上升。
参考文献
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作者单位
E A201.9
传媒∷M DI53（下）6。