广告创意学智慧树知到答案章节测试2023年铜陵学院
市场营销学(铜陵学院)智慧树知到课后章节答案2023年下铜陵学院
市场营销学（铜陵学院）智慧树知到课后章节答案2023年下铜陵学院第一章测试1.( ) 观念认为，企业应当集中精力提高生产效率和扩大分销范围，以便增加产量、降低成本。
A:产品 B:市场营销 C:生产 D:推销答案:生产2.“酒香不怕巷子深”体现的是一种( )。
A:推销观念 B:产品观念 C:市场营销观念D:生产观念答案:产品观念3.在( )指导下，企业相信产品是“卖出去的”，而不是“被买去的”。
他们致力于产品的推广和广告活动，以求说服、甚至强制消费者购买。
A:生产观念 B:推销观念 C:市场营销观念 D:产品观念答案:推销观念4.生产观念强调的是( )。
A:以量取胜 B:以廉取胜 C:以形象取胜 D:以质取胜答案:以量取胜5.下列哪些是社会营销观念的典型口号( )。
A:可持续发展 B:产量至上 C:生活准则观念 D:和谐社会 E:理智消费观念答案:可持续发展;生活准则观念;和谐社会;理智消费观念6.( )是市场导向的市场营销观念。
A:产品观念 B:推销观念 C:市场营销观念 D:社会营销观念 E:生产观念答案:市场营销观念 ;社会营销观念7.树立并全面贯彻市场营销观念，建立真正面向市场的企业，是企业在现代市场条件下成功经营的关键。
( ) A:对 B:错答案:对8.推销观念是企业在开展市场营销活动的过程中，在处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度和指导思想。
( )A:对 B:错答案:错9.社会市场营销强调，要以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长远福利作为企业的根本目的和责任。
( )A:对 B:错答案:对第二章测试1.波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于( )A:明星类 B:问题类 C:瘦狗类 D:金牛类答案:问题类2.在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是( )A:行业吸引力和业务力量 B:业务力量和相对市场占有率 C:市场占有率和行业吸引力 D:相对市场占有率和市场增长率答案:相对市场占有率和市场增长率3.通用电气公司法对企业的战略业务单位进行分析和评价时采用的是( )A:波士顿矩阵 B:多因素投资组合矩阵 C:SWOT分析矩阵 D:PEST分析矩阵答案:多因素投资组合矩阵4.①明确经营目标②分析市场机会③设计营销策略④目标市场战略⑤管理营销活动，上述关于市场营销管理的一般过程表述正确的是( )。
网课知到广告策略与创意设计单元测试答案
网课知到广告策略与创意设计单元测试答案第一章单元测试1、在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
A:发展经济B:传播信息C:宣传教育D:美化生活正确答案:【传播信息】2、下列属于非盈利广告的是（）。
A:劳务广告B:企业形象广告C:政府和社会团体的公告D:商品广告正确答案:【政府和社会团体的公告】3、著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
A:李奥贝纳B:韦伯.杨C:雷蒙.罗比凯D:大卫.奥格威正确答案:【大卫.奥格威】4、广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
A:媒体受众B:广告对象C:目标客户D:广告受众正确答案:【目标客户】5、广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。
A:商业广告B:非盈利性广告C:盈利性广告D:公益广告正确答案:【非盈利性广告;盈利性广告】6、广告的社会作用包括那些？（）A:美化生活B:宣传教育C:传播信息D:发展经济正确答案:【美化生活;宣传教育;传播信息;发展经济】7、广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。
（）A:对B:错正确答案:【错】8、广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。
（）A:错B:对正确答案:【对】9、广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。
（）A:对B:错正确答案:【对】10、发展经济是广告最基本的功能。
（）A:对B:错正确答案:【错】第二章单元测试1、在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
A:独立性工作B:流水性工作C:小组性工作D:服务性工作正确答案:【小组性工作】2、形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
智慧树知到《新概念广告学（山东联盟）》章节测试答案
智慧树知到《新概念广告学（山东联盟）》章节测试答案智慧树知到《新概念广告学（山东联盟）》章节测试答案第一章1、产品引入期的广告多采用（）。
A.报道式广告B.劝导式广告C.提醒式广告D.竞争式广告.答案:报道式广告2、广告的最基本的社会功能是（）。
A.发展经济的功能B.宣传教育的功能C.提供情报信息的功能D.美化生活的功能答案:提供情报信息的功能3、广告的社会功能主要有：A.提供情报信息的功能B.宣传教育的功能C.发展经济的功能D.美化生活的功能答案:提供情报信息的功能,宣传教育的功能,发展经济的功能,美化生活的功能4、下列广告中属于商业广告类别的有：A.产品广告B.劳务广告C.政治广告D.企业形象广告答案:产品广告,劳务广告,企业形象广告5、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
A.对答案:错第二章1、世界三大广告中心是：A.纽约B.北京C.东京D.伦敦答案:纽约,东京,伦敦2、世界上最早的报纸广告产生于（）。
A.美国B.日本C.中国D.英国答案:英国3、我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆北宋时期的一块广告铜版（）。
A.马家功夫针铺B.刘家功夫针铺C.李家功夫针铺D.赵家功夫针铺答案:刘家功夫针铺4、广告是（）发展的必然产物。
A.计划经济B.农业经济C.商品经济D.工业经济答案:商品经济5、实物和叫卖是（）时期的最主要广告形式。
A.古代C.近代D.当代答案:古代第三章1、通常我们所说的传统四大广告媒体包括报纸和：A.杂志B.广播。
智慧树知到答案 策划为先,创意为上——广告策划章节测试答案
第一章单元测试1、判断题：蒙牛乳业初创时，运用“创内蒙古乳业第二品牌”的广告定位，打响了创业第一枪。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：广告是树立良好形象的有力工具。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】3、判断题：关联性就是说广告创意策略应该与产品、品牌以及目标消费者有着密切联系。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】4、判断题：事件营销属于第三方公司的业务范畴。
（）选项：A:错B:对答案: 【错】5、判断题：媒介广告公司主要提供广告设计与制作方面的服务。
（）选项：A:对B:错答案: 【错】第二章单元测试1、判断题：广告策划，实际上是对广告活动进行的总体策划或战略决策。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：广告策划是科学与艺术的结合。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】3、判断题：广告效果检验是广告策划的内容之一。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】4、判断题：广告实施后，需要对广告效果进行评估，是对广告计划的实施进行检查和评价。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】5、判断题：按媒体渠道，地点分类的广告活动也可称为专项的广告活动策划。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】第三章单元测试1、多选题：在市场环境的调查中，市场行业的情况包括（）选项：A:各品牌的市场份B:市场规模C:市场趋势D:构成市场的主要品牌答案: 【各品牌的市场份;市场规模;市场趋势;构成市场的主要品牌】2、判断题：现场访问是一种揭示顾客需求的定性市场调研方法。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】3、判断题：胖东来超市以其优质的服务，在当地打败知名商超。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】4、判断题：企业情况的调查是对企业的历史、现状、规模及行业特点，行业竞争能力等情况的调查。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】5、判断题：问卷调查做完后，不一定要计算平均数值。
（）选项：A:错B:对答案: 【错】6、判断题：焦点访谈适合迅速了解顾客对某一产品或服务的印象。
广告创意学知到章节答案智慧树2023年温州理工学院
广告创意学知到章节测试答案智慧树2023年最新温州理工学院第一章测试1.詹姆斯.韦伯.杨认为的创意是（）参考答案:Idea2.创意是旧元素的新组合。
（）参考答案:对3.在一项广告运作中，有策略但若无创意，品牌的跳跃也无法实现，策略是品牌跳跃最珍贵的基因。
（）参考答案:错4.绝对伏特加的创意概念是揭示绝对品牌与市场上其它品牌的差异点，由一个瓶子引发的绝对创意。
（）参考答案:对5.执行点子为创意概念提供了检视和完善的标准。
（）参考答案:错第二章测试P理论，即“独特的销售主张”，这一理论对广告界产生了经久不衰的影响。
罗瑟瑞夫斯运用这一独特理论策划了（）经典广告案例。
参考答案:M&M巧克力豆2.广告必须对消费者有一个明确承诺，必须对受众说明：买这样的商品，你将得到怎样的特殊利益。
这一承诺应该包括一个商品的具体好处和效用，这一表述来自（）。
参考答案:USP理论3.品牌形象理论主要由以下哪些要素构成（）参考答案:任何一个广告都应该摈弃短期的经济效益而维持品牌的高知名度形象。
;由于感性消费时代的特点，在广告中描绘品牌形象比强调产品的具体功能更重要。
;由于消费者购买物品时追求更多的心理满足，故对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。
;广告最主要的目标是塑造并维持一个高知名度的品牌形象。
4.ROI理论的独创性要求所有的作品都是原始作品。
（）参考答案:错5.杰克·特劳特和艾尔里斯合作出版了《新定位》一书，书中强调了“定位不在产品本身，而在消费者心底”的观点。
（）参考答案:错第三章测试1.著名广告大师乔治·路易斯为美国的《时代》周刊创作的广告“为时代创造时代”(Make Time for Time)，利用了（）。
参考答案:事实型思维方式2.联想是由一事物想到另一事物的心理过程，其实质是一种简单的、最基本的想象活动，联想的基本类型有（）。
参考答案:对比联想;因果联想;接近联想;相似联想3.以下哪一个流程是正确的六顶帽子。
广告创意文化智慧树知到课后章节答案2023年下吉林大学
广告创意文化智慧树知到课后章节答案2023年下吉林大学吉林大学绪论单元测试1.“消费意识形态”必须改头换面为深入浅出的人类学，以“神话”的形式定义和传播。
（）答案:对2.按照罗兰·巴特的“神话学”理论，所有的工业品都具有神奇的人文品质，广告属于“现代神话”的范畴。
（）答案:对3.詹姆斯·特威切尔教授认为，广告文化的精神实质是“广告崇拜”，广告就是进行中的（）。
答案:“文化人类学”4.王尔德说，在每一个世纪，服装都是极为重要的有关风度、风俗以及（）的符号。
答案:生活方式5.约翰·伯格在《观看之道》中认为，广告主要不是作用于幻想而是作用于现实。
（）答案:错第一章测试1.杰姆逊指出，后现代文化的一个突出特征就是（）取代语言成为文化转型的典型标志。
答案:形象2.现代的广告，特点是影像传播模式跃居主导地位，而广告重点从商品转移到形象正是（）的本质所在。
答案:符号化广告传播3.弗洛伊德将梦中的合成构成物简化为（）。
答案:单纯的表现方式;复杂的表现方式4.在布勒东看来，超现实主义所要做的，就是通过破坏存在的平庸面貌，让精神超出自己习以为常的视野，使其在意外面前感到错愕，这样，它就能使精神隐约瞥见另外一个现实，即超现实。
（）答案:对5.广告的大量出现至少有两个条件，即（）。
答案:大众传播媒介的出现;市场竞争第二章测试1.用流行的观点来看，恋物癖经常涉及一种心理关系或是一种自我经验，但是在创意上，恋物癖可能更多地是被看做一种（）。
答案:文化话语2.在法兰克福学派等的批判哲学中，最重要的一个检查能力是：人不可以物化，而女性消费的“自我取悦”往往被视为“虚假需要”的极致。
（）答案:对3.在后现代主义的框架中，（）都可以在审美谱系中占位。
界限消解了，边缘即是中心。
答案:设计;消费;商品;广告4.“博报堂生活综合研究所”的研究主题是生活，认为研究对象不应该是“消费者”，而应该是（）。
答案:“生活者”5.广告让生活（），原本千姿百态的多样性生活被采摘成经典标本，影响并制约购买的族群。
智慧树答案广告设计(山东联盟)知到课后答案章节测试2022年
第一章1.（）是广告的最主要形式答案:商业广告2.（）就是指广告信息传播的载体，是广告主和消费者信息沟通的桥梁答案:广告媒介3.商业类广告可分为（）答案:商品广告;企业广告;服务广告4.广告受众是指广告信息的（）答案:接收者5.可读性是指广告内容，适合阅读观看的程度和吸引人的程度。
答案:对第二章1.近现代中国除了报刊广告以外，还有（）广告形式陆续产生。
答案:霓虹灯广告;路牌广告;橱窗广告;广播广告2.《遐迩贯珍》内容主要以介绍西方的科学文化知识和基督教义为主，也是中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。
( )答案:对3.1979年1月4日，( )率先恢复商业广告。
答案:天津日报4.宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段，《东京梦华录》中提到：“凡京师酒店，门首皆缚（）。
”答案:彩楼欢门5.1625年，英国（）第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告，这被认为是世界上最早出现的报纸广告。
答案:《信使报》第三章1.世界上最早的报纸广告出自于1650年英国（）答案:《新闻周刊》2.报纸大多为cmyk四色印刷成本较低。
答案:对3.任何一种杂志以()出版物号进行出版。
答案:ISSN4.“杂志”的形成来源于出走、罢课或战争中的宣传小册子。
答案:错5.电视广告片时长有10秒、15秒、20秒、30秒。
答案:对第四章1.广告策划是"策划"在广告领域中的具体应用，是现代（）的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。
答案:商品经济2.广告调查是利用有关市场调查的科学方式和方法，对与广告活动有关的因素和资料进行（）的调查研究活动。
答案:收集;分析;解释;整理3.社会环境是广告存在的宏观环境和客观因素，它起着间接影响广告实际效果的作用。
答案:对4.广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。
答案:对5.广告主题是广告的灵魂，它统率广告创意、文案、形象等要素，使广告的各要素有机地组合成一则完整的广告作品答案:对第五章1.在一些广告设计中，文字已不单单局限于传递信息，而是具有丰富表现力的视觉语言答案:对2.广告设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印象，并触发丰富联想答案:对3.广告色彩具有强大的视觉功能与心理效应，它是唤醒人类视知觉，和联想感官的重要催化剂答案:对4.广告图形的装饰效果，是指图形符合（）和（）的要求，做到与广告视觉环境的统一协调，达到最佳的美化效果。
广告实务智慧树知到课后章节答案2023年下陕西工商职业学院
广告实务智慧树知到课后章节答案2023年下陕西工商职业学院陕西工商职业学院第一章测试1.广告一词的英文表达为（）。
答案:Advertising2.中国广告的起源最早可以追溯到（）。
答案:原始社会3.广告活动的最终目的是（）。
答案:促进交换4.广告的特征主要有（）。
答案:一般要付费;主要目的是为了促进商品交换;要受到法律的制约;具有明确的广告主;是一种营销传播活动5.我国古代并没有所谓的“广告”一词，而是以“告白”或“广而告之”代之。
（）答案:对第二章测试1.（）与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。
答案:战略广告计划2.（）是广告计划的首要内容，它既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的关键。
答案:市场分析3.根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是（）。
答案:按媒体分配4.广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按（）进行分配。
答案:地理区域;品牌;时间;广告媒体5.组合媒体广告计划是指在广告宣传活动中，计划使用两种或两种以上的媒体作为传播媒介的广告计划。
（）答案:对第三章测试1.在一般来说，（）会影响最终的态度。
答案:认知反应2.测量认知反应的主要内容包括（）。
答案:相信或怀疑广告的结论;相信或怀疑广告信息来源;赞成或怀疑广告的结论;同意或不同意广告的逻辑推理或内容3.消费者感到认知不协调时可以采取的措施（）。
答案:回避矛盾的信息;改变行为;搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息;改变态度或意见;知觉的扭曲4.对广告的（）就是指对具体广告的喜欢或不喜欢程度。
（）答案:态度5.以下有关广告的情感反应说法正确的是（）答案:广告不仅传递信息，而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉;通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知;情感可以影响到消费者认知反应的数量和性质;连接消费者过去经验与广告的迁移广告也会影响消费者对品牌的态度和行为第四章测试1.广告主体调查包括企业调查和（）调查两部分。
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绪论单元测试1.故事板是软件显示效果的视觉草图，用于视频创作和广告设计，表达作者的创意。
（）A:错B:对答案:B第一章测试1.奥格威出版著作《一个广告人的自白》（）A:错B:对答案:B2.卫·麦肯兹·奥格威（David MacKenzie Ogilvy，1911年-1999年），英国西霍斯利人，曾被称为“广告怪杰”的人已经成为了举世闻名的“广告教父”（又称广告教皇，“广告之父”）（）A:对B:错答案:A3.所谓”大创意”常常指广告策略层面的创意，集中体现在广告对于营销效果、市场效果的贡献上（）A:错B:对答案:B4.广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。
（）A:错B:对答案:B5.联想出现的途径多种多样。
A: 因形状或内容上相似的事物之间产生联想；B: 可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想；C:在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；D:在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。
答案:ABCD第二章测试1.品牌形象论（Brand Image）是李奥·贝纳在20世纪60年代中期提出的创意观念。
（）A:对答案:B2.固有刺激法——也称”与生俱来的戏剧性”（）A:对B:错答案:A3.ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克（William Bernback）根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。
（）A:对B:错答案:A4.固有刺激法是由李奥·贝纳提出的。
（）A:对B:错答案:AP原则的涵义每一则广告必须向消费者说一个主张，并让消费者知道购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。
（）A:错B:对答案:B第三章测试1.水平思考法（Lateral Thinking），又称为德博诺理论、发散式思维法、水平思维法。
（）A:对B:错答案:A2.垂直和水平思考法是英国心理学家李奥·贝纳所倡导的广告创意思考法（）A:错B:对答案:A3.垂直和水平思考法是英国心理学家爱德华·德博诺博士（Dr Edward De Bono）所倡导的广告创意思考法（）A:对B:错答案:A4.垂直思考法具高度概然性（probability）。
（）A:错答案:B5.垂直思考法又称逻辑思考法即逻辑推论、演绎论证、收敛性思考法（）A:错B:对答案:B第四章测试1.大卫·麦肯兹·奥格威（David MacKenzie Ogilvy，1911年-1999年），被称为“广告教父”（）A:对B:错答案:A2.4A广告公司创意工作流程顺序。
客户部提交创意简报，向创意部下工作单；同时向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案；AE搜集整理各种信息，与策划经理、客户经理等讨论，跟客户沟通确定策略思路，并最终形成方案;创意部开始工作，文案和美指发想创意概念，并形成几套方案，向客户部提案，几次修改后作正式表现；内部提案后向客户正式提案，通过确认后开始制作。
（）A:错B:对答案:B3.演讲式：讲究严密的逻辑性，把提案内容完整写在提案书上，把听众眼光集中到提案板上，一字不漏的宣讲出来。
（）A:错B:对答案:A4.论文式：讲究严密的逻辑性，把提案内容完整写在提案书上，把听众眼光集中到提案板上，一字不漏的宣讲出来。
（）A:对B:错答案:A5.演讲式：提案者只把要说的要点写在投影上，其他靠发挥，当然是有准备的发挥，带有一定表演性质。
（）A:错B:对答案:B第五章测试1.广告创意策略是广告主在一定的广告目标前提下，在广告创意中对消费者的心理和产品诉求的一种回应和满足，集中表现为广告的诉求点，其重点在于广告所要表达的内容上，是广告沟通传播的核心概念。
（）A:错B:对答案:B2.产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。
（）A:对B:错答案:A3.小布什在挑起对伊拉克的战争时强调恐怖组织，就是一种常见的恐惧诉求（纪录片《华氏911》）。
（）A:对B:错答案:A4.广告战略调查主要是用来帮助确定产品概念或帮助选择目标市场、广告讯息或媒介载体而进行的调查，主要包括：A:产品和品牌调查；B:消费者调查；C:市场环境调查；D:市场竞争性调查；E:媒介调查，主要通过对上述方面信息的搜集，发现问题和找到机会点，明确广告创意的方向。
答案:ABCDE5.常见的广告策略有A:媒介策略和广告实施策略B:产品和品牌调查；C:产品策略D:市场策略答案:ABCD第六章测试1.创意是指思维能力，表现是指造型能力。
（）A:对B:错答案:A2.现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。
（）A:错B:对答案:B3.同构图形，是指将两个或两个以上的图形通过图形设计的组合、嫁接等处理手段组合在一起，共同构成一个新图形，并且要传达出一个新的意义。
（）A:错B:对答案:B4.图形的同构方法基本上可分为：并置、重置、透叠几种。
（）A:错B:对答案:B5.报花广告即横排版报纸报头一侧的版面。
版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。
（）A:对B:错答案:B第七章测试1.半版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。
（）A:对B:错答案:B2.检验平面设计创意的基本标准。
以空间的结构形式、以静止的画面和文字表现方式进行信息的传播与诉求；多是以近距离一对一的传播方式进行广告信息的诉求，且更适合为理性产品做理性诉求；使用界限清晰的具象元素，特别注重视觉冲击力；常常通过变换元素形成系列广告，增强效果。
（）A:对B:错答案:A3.双通栏广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。
（）A:错B:对答案:A4.跨版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。
一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。
（）A:错B:对答案:B5.半通栏广告一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。
（）A:错答案:B第八章测试1.户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。
（）A:对B:错答案:A2.环境媒体主要是适合于传播广告信息的，可以用于书写、上色、悬挂的，任何你可以借用来传递品牌联系的东西。
（）A:错B:对答案:B3.传播手法的创新：媒介本身就是信息，这个是环境广告的创新的一大特点，几个图例都有不同程度的体现。
（）A:对B:错答案:A4.悬挂POP广告是对商业上部空间及顶部是一种效率较低POP广告类型。
（）A:错B:对答案:A5.互动广告作为一种广告活动，它必须具备条件。
A:内容主题B:受众C:时间媒介D:载体答案:ABCD第九章测试1.互动广告的传达手段包括：视觉形象、无声语言、互动形式。
（）A:错B:对答案:A2.互联网是互动广告最大且最为普遍的媒介或载体。
（）A:对B:错答案:A3.视觉形象表现为互动广告的视觉感受，包括色调运用、画面构成、文字编排、动画设计等等。
（）B:对答案:B4.详尽可能性模型（ELM）是由心理学家理查德·E.派蒂和约翰·T.卡乔鲍提出的。
（）A:错B:对答案:B5.检验平面设计创意的基本标准。
A:使用界限清晰的具象元素，特别注重视觉冲击力；B:多是以近距离一对一的传播方式进行广告信息的诉求，且更适合为理性产品做理性诉求；C:以空间的结构形式、以静止的画面和文字表现方式进行信息的传播与诉求；D:常常通过变换元素形成系列广告，增强效果。
答案:ABCD第十章测试1.情景互动式广告的参与性：体验经济时代，用户在广告中获取亲身感受，体验到参与的乐趣。
（）A:错B:对答案:B2.情景互动式广告的多元性：广告信息不再直接描述，通过比拟，象征和夸张等手法，产生诙谐与荒诞相容的心理。
（）A:错B:对答案:A3.情景互动式广告的多元性：广告传播环境的多样化（玻璃幕墙、车体、普通地面），广告媒介形式（三维、四维）、广告表现手法（声光电）。
（）A:错B:对答案:B4.公益广告的通俗性是由它的受众是社会公众这一特点所决定的。
（）A:错B:对答案:B5.公益广告最早出现在20世纪40年代初的德国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。
（）A:对B:错答案:B第十一章测试1.优秀的中国元素是指凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着华夏民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。
（）A:错B:对答案:B2.费孝通老先生提出的”各美其美、美人之美、美美与共、天下大同”的社会和谐观点。
（）A:对B:错答案:A3.中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。
（）A:对B:错答案:A4.从广告发布者身份来分，公益广告可分为A:媒体直接制作发布的公益广告B:社会专门机构发布的公益广告C:企业发布制作的公益广告答案:ABC5.“中国元素”应分为（）。
A:中国的现代文化元素B:中国固有元素C:中国传统文化元素D:中国的神话文化元素答案:ABC第十二章测试1.中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。
（）A:错B:对答案:B2.景互动式广告是指需要广告画面外的物体来参与，共同完成信息传播的一种广告形式。
（）A:对B:错答案:A3.详尽可能性模型（ELM）这一模型信息处理和态度改变的一个基本量纲是信息处理的深度和数量。
（）A:错B:对答案:B4.互动广告作为一种广告手段是符合人类的自然沟通行为的一种双向沟通理念。
（）A:错B:对答案:B5.“一镜到底”就是指电影拍摄过程中镜头没有中断，并且不通过剪辑等手段来切换场景。
（）A:对B:错答案:A。